Midias Sociais - Papercliq

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  • 1. EditorialPublicao 2010.Ttulo:#MidiasSociais: Perspectivas, Tendncias e ReflexesAutores:Ana Terse SoaresAntonio W. NovaesCarol TerraDanila DouradoGilber MachadoHenrique PucciniIvan BoteroIzabela DominguesMarcel AyresMarcela CostaMariana OliveiraMarlon CostaMirna TonusNina SantosNino CarvalhoPatrcia MouraRenata CerqueiraRosrio PompiaTarczio SilvaDireo de arte:Danila DouradoRodrigo LessaOrganizao:A PaperCliQ uma agncia focada em comunicao e estratgia, Consultora em comunicao digital, direciona sua atuao para acujo principal objetivo posicionar diferentes organizaes otimizao do modelo de negcio empresarial atravs das novasno universo digital. Entre os seus principais servios, esto: mdias interativas. Para isso, utiliza o planejamento estratgicoPlanejamento Estratgico Digital, Monitoramento e Mensurao como diretriz base da efetividade das solues apresentadas.Online, Produo de Contedo e Relacionamento em Mdias Acompanhe o trabalho em Danila Dourado em: www.Sociais, Coolhunting etc. Para saber mais, acesse www.papercliq. daniladourado.com | www.twitter.com/daniladourado | www.com.br | www.slideshare.net/papercliq | www.twitter.com/ slideshare.net/daniladouradopapercliq.Marcel Ayres, Renata Cerqueira e Tarczio Silva Danila Dourado
  • 2. ApresentaoAs Mdias Sociais esto sendo discutidas intensamente faz alguns anos. Com o crescente uso das tecnologiasda informao e comunicao pelas pessoas, comeou-se um debate reflexivo e metarefencial atravs destesprprios meios. Discursos sobre a comunicao digital e as mdias sociais so construdos principalmenteatravs destes prprios ambientes. Profissionais, pesquisadores e, sobretudo, pessoas comuns utilizamOrkut, Facebook, Nings, Twitter e outras mdias sociais para entender estes fenmenos que so, inclusive,citados como revolucionrios.Este ebook, #MidiasSociais: Perspectivas, Tendncias e Reflexes uma tentativa de sistematizaralguns destes conhecimentos. Se realizada uma anlise tipogrfica da rede multexistente entre autoresdos artigos, encontraramos certamente um alto grau de interconexes. Contudo, esse alto grau deinterconectibilidade no representa um grafo ou um nicho, ele pode ser identificado, tambm, em relaoao mercado, academia e sociedade como um todo. De grau em grau de separao, o nosso mundopequeno pode conversar facilmente, com menores restries de tempo e espao.Colaborativo, o livro composto de artigos dos organizadores, de convidados e de articulistas selecionadosem uma chamada de trabalhos. Ao todo, os artigos presentes neste livro foram enviados de oito estadosbrasileiros e da Espanha. A organizao do ebook em sees no foi algo previamente estabelecido, massurgiu da identificao de padres e similaridades de objetos e questes apresentadas.A seo Primeiros Passos abre o livro e faz as devidas e necessrias introdues comunicao atravsdas mdias sociais. O leitor poder imergir nesse universo atravs de artigos sobre contedos gerados pelointernauta, o poder emissor das pessoas, redes especializadas e planejamento.A Inteligncia Coletiva e seu processamento e anlise por meio de organizaes e agncias o tema dasegunda seo, que mostra como prticas como o coolhunting, anlise de mercado e monitoramento socriados e transformados pelas mdias sociais.Em Poltica, tema tambm do prximo ebook co-organizado pela PaperCliQ, pode-se ler uma experinciaprtica sobre o cotidiano de uma assessoria poltica e a discusso sobre consumerismo poltico, uma novaforma do consumidor se impor.Na seo sobre Educao, dois artigos mostram como as mdias sociais reconfiguram e oferecem novaspossibilidades para a educao de uma forma geral, enquanto outro artigo mostra uma experincia deeducao sobre e com as mdias sociais.Mas no se trata apenas de acesso atravs de desktop. As mdias sociais tambm esto se apresentandoatravs de dispositivos mveis geolocalizados e de forma integrada atravs de transmdia, como explicamos artigos da seo Novas Mdias.Os aspectos da Economia referentes a novos negcios e monetizao so tema da sexta seo, queapresenta tanto o ponto de vista dos desenvolvedores de mdias sociais quanto o ponto de vista de novosprofissionais, prosumers, que trabalham coletivamente em rede.Finalizando o ebook, a seo Ambiente Corporativo mostra como as mdias sociais so e devem serapropriadas e recebidas no ambiente corporativo interno e externo.
  • 3. // ESTA OBRA LICENCIADA POR UMA LICENA CREATIVE COMMONSAtribuio Uso no-comercial Compartilhamento pela mesma licena 2.0Voc pode:> copiar, distribuir, exibir e executar a obra;> criar obras derivadas.Sob as seguintes condies:> Atribuio. Voc deve dar crdito ao autor original.> Uso no-comercial. Voc no pode utilizar esta obra com finalidades comerciais.> Compartilhamento pela mesma licena. Se voc alterar, transformar ou criar outra obra com base nesta,somente poder distribuir a obra resultante sob uma licena idntica a esta.> Para cada novo uso ou distribuio, voc deve deixar claro para outros os termos da licena desta obra.> Qualquer uma destas condies pode ser renunciada, desde que voc obtenha permisso do autor.Qualquer direito de uso legtimo (ou fair use) concedido por lei ou qualqueroutro direito protegido pela legislao local no so em hiptese alguma afetadospelo disposto acima.
  • 4. Primeiros Passos08. Aes de Marketing com grupos de referncia e influenciadores no contextodas mdias sociais.13. Redes sociais, um negcio feito por pessoas.22. Construindo uma rede social especializada.28. Planejar mais que preciso! Inteligncia Coletiva34. Coolhunting: utilizando as mdias sociais para identificar tendncias.41. Monitoramento de Marcas e Conversaes: alguns pontos para discusso.47. Redes sociais e inteligncia de mercado. Poltica58. Criao e manuteno de perfis polticos online: uma experincia prtica.63. Netizens e prosumers: novas mdias, co-criao e consumerismo poltico. Educao72. Extrapolando as barreiras das salas de aula: utilizao das redes sociaiscomo ferramenta estratgica para produtos educacionais: o caso da #posmktdig.77. Mdias sociais e educao: foco na informao e na interao.88. Redes Sociais e Aprendizagem Informal: Empregando as perspectivas dossites de redes sociais para compreender a aprendizagem informal. Novas Mdias100. Sociogeolocalizao no Marketing Digital: o caso Foursquare.109. Branding transmdia. Economia118. Modelos de negcio nas mdias sociais: todos os holofotes so para osusurios.128. Coletivos Criativos e Voluntariado: novas abordagens de mdia e inovaona era dos Prosumers. Ambiente Corporativo136. Comunicao organizacional em tempos de mdias sociais.144. Redes sociais corporativas: as possibilidades de relacionamento e gestode conhecimento na web.
  • 5. >> Primeiros Passos Aes de Marketing com grupos de referncia e 01. influenciadores no contexto das mdias sociais. | Patrcia Moura 02. Redes sociais, um negcio feito por pessoas. | Ivan Botero 03. Construindo uma rede social especializada. | Antonio Novaes Planejar mais que preciso! 04. | Rosrio Pompia
  • 6. Aes de Marketing com grupos de referncia e influenciadores no contexto das mdias sociais Por Patrcia Moura Com a ascenso do Marketing de Mdias Sociais no Brasil, as estratgias junto aos blogueiros, considerados produtores de contedo e formadores de opinio dentro do ciberespao, dificilmente so dispensadas dentro do contexto de um planejamento digital.Patrcia Moura Bacharel em Comunicao Socialcom habilitao em Publicidade e Propaganda,com especializao em Mdias Digitais pela So aes de diferentes tipos e paraUniversidade Estcio de S. diferentes pblicos e nichos, que variam de professora da disciplina de Redes Sociais beta testing, lanamento de produtos ouda Ps-graduao em Gesto Estratgica de servios, publieditoriais, start de estratgiasMarketing Digital do instituto Igec / Facha e, de teaser, eventos, resenhas, criao decomo palestrante, teve passagens por: IETV,ESPM, MBA de Gesto de Desenvolvimento jogos e competies, entre outras aes queEmpresarial UFRJ, UERJ, Veiga de Almeida, a imaginao dos publicitrios envolvidosUniversidade Estcio de S, Social MediaBrasil, Grupo de Inovao da Globo e eventos possa permitir.diversos. Contudo, com o aquecimento do mercadoAtualmente Coordenadora de Mdias Sociaisda Agncia Binder / Viso Estratgica, onde e escassez de profissionais qualificados e responsvel pela Gesto de Mdias Sociais e um treinamento adequado dentro agncias,campanhas integradas da Escola Nacional deSeguros, Grupo de Shoppings Ancar Ivanhoe, muitas vezes, essas aes tornam-seentre outros clientes. verdadeiros tiros no p, desde a abordagem inicial at a entrega de resultados.Palavras-chave: mdias sociais, redes sociais