15
87,7 Mio. Übernachtungen 7,0 Mio. promotable Geschäftsreisen der Europäer 36,9 Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen 121,5 Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich 33,5 Mio. Urlaubsreisen der Europäer 49,8 Mio. Übernachtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern 2018

Mio promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd Euro ... · 11,8 Mio. Mio. 10,8 Mio. 15,1 Mio. 1,1 Mio. 0,6 Mio. 0,5 Mio. 0,5 Mio. 0,6 Mio. Quelle: Statistisches Bundesamt 2019

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Page 1: Mio promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd Euro ... · 11,8 Mio. Mio. 10,8 Mio. 15,1 Mio. 1,1 Mio. 0,6 Mio. 0,5 Mio. 0,5 Mio. 0,6 Mio. Quelle: Statistisches Bundesamt 2019

87,7 Mio. Übernachtungen

7,0 Mio. promotable Geschäftsreisen der Europäer 36,9

Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen

121,5Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich

33,5Mio. Urlaubsreisen der Europäer

49,8Mio. Übernachtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern

2018

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Inhalt01 Welttourismus 6

02 Deutschland-Incoming 8 02.1 Deutschland-Incoming Europa 11 02.2 Deutschland-Incoming Übersee 16

03 Deutschland-Incoming Segmente 18

04 Deutschland-Incoming Potenzialmärkte 22

TOURISMUSJAHR 2018

Deutschland-Incoming: 9. Rekordergebnis in Folge

87,7 Millionen

Internationale Übernach

tungen

2018

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Platz 1 als Kulturreiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2018

Platz 1 weltweit als internationales MessezielQuelle: AUMA 2018

Platz 1 in Europa als internationales Tagungs- und KongresszielQuelle: ICCA 2018

Platz 1 als Städtereiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2018

Platz 1 als Reiseziel von jungen Europäern (15 - 24 Jahre)Quelle: DZT/WTM 2019

Platz 2 in Europa als Reiseziel für internationale LuxusreisenQuelle: DZT/WTM 2018

Platz 3 Best Country Report 2018Deutschland punktet mit starker Wirtschaft, weltweitem Einfluss, Einsatz für wichtige, globale Herausforderungen.

Quelle: News & World Report 2018

Platz 3 als Wirtschaftsnation im welt-weiten Vergleich von 140 StaatenQuelle: The Global Competitiveness Report, World Economic Forum 2018

Platz 1 nachfrageseitig von weltweit 50 NationenQuelle: Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2018 Report

Platz 3 angebotsseitig im weltweiten Vergleich von 136 StaatenQuelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum 2017

EINFÜHRUNG

Reiseland

TOP-Positionen

Deutschlandauf...

im globalenVergleich

4 www.germany.travel 5

Page 4: Mio promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd Euro ... · 11,8 Mio. Mio. 10,8 Mio. 15,1 Mio. 1,1 Mio. 0,6 Mio. 0,5 Mio. 0,5 Mio. 0,6 Mio. Quelle: Statistisches Bundesamt 2019

01 WELTTOURISMUS

Der Welttourismus wächst kontinuierlich weiter

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Die Reiseregionen Mittlerer Osten und Afrika entwickelten 2018 die stärkste Dynamik. Im Jahr 2019 werden die internationalen Ankünfte um weitere 3 bis 4 Prozent steigen.

MITTLERER OSTEN

+ 10,3 %AMERIKA+ 2,9 %

EUROPA+ 5,7 %

AFRIKA+ 7,3 %

ASIEN / PAZIFIK

+ 6,1 %

1.403 Mio.internationale

Ankünfte weltweit

+ 5,6 %Veränderung

2018/17

Internationaler Tourismus steigt auf

1,4Mrd.Ankünfte

7

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Jahr

40,634,7 83,9 87,780,875,6

1993 2002 2014 2016 2017

02 DEUTSCHLAND-INCOMING

2018

Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um 53 Mio. gestiegen

Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland in Millionen seit 1993.

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Gesamtzahlen jeweils inkl. Übernachtungen aus Ländern ohne Angaben (2018: rund 1,8 Mio.)

Weltweite Nachfrage

+153% seit 1993

9

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02 DEUTSCHLAND-INCOMING

Wichtigste Quellmärkte weltweit für Deutschland 2018

Die Niederlande bleiben der wichtigste Quellmarkt für Deutschland.

Übernachtungen Ausland 2018:

87,7 Mio.Q

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019

FRANKREICH

44,0 Mio. Reisen 2018

02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA

Reiseland Deutschland im neunten Jahr in Folge zweiter Platz als Zielmarkt der Europäer

13

2

SPANIEN

66,5 Mio. Reisen 2018

DEUTSCHLAND

59,0 Mio. Reisen 2018

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19

NIEDERLANDE

SCHWEIZ

USA

UK

ITALIEN

ÖSTERREICH

DÄNEMARK

FRANKREICH

POLEN

BELGIEN

SPANIEN

CHINA

3,0

3,0

3,1

3,3

3,3

4,0

3,7

5,9

4,2

6,9

6,7

11,4

10 www.germany.travel 11

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Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2017)

02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA

Promotable Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland haben 2018 mit 7,0 Mio. den größten Marktanteil

Deutschland hat überproportionale Anteile im internationalen Geschäfts-reisemarkt und generiert steigende Nachfrage im Freizeitbereich

Gesamtvolumen 2018: 13,0 Mio. Reisen (+ 0,6 %)

46% Traditionelle Geschäftsreisen (- 3,7 %)

54 % Promotable Geschäftsreisen (+ 4,5 %)

Messen und Ausstellungen (- 4,9 %)

Konferenzen/ Kongresse (+ 6,7 %)

Incentives (+ 26,9 %)16 % 33 %

5 %

Auslandsreisen der Europäer 2018

Deutschlandreisen der Europäer 2018

Urlaubs reisen

Sonstige Privatreisen

Geschäftsreisen

13 %

75 %

12 %

57 %

22 %

21 %

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12 www.germany.travel 13

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Internet 84 %

Direktbuchung Unterkunft 27 %

Reisebüro 17 %

Direktbuchung Transport

Sonstige Stellen*

14 %

Tourismus- büro 3 %

Anteil Buchungsstellen in % (2018)

11 %

Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2017)

02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA

PKW und Flugzeug sind die wichtigsten Verkehrsmittel bei Reisen der Europäer nach Deutschland

Alle Reisen europaweit nach Deutschland 2018: 59,0 Mio.

2018 lagen die Reiseausgaben** der Europäer bei Reisen nach Deutsch-land, mit einem Plus von 5,1 Prozent zum Vorjahr, bei 36,9 Mrd. Euro.* *alle Reiseausgaben für Transport, Unterkunft, Verpflegung, Shopping etc. während des Deutschland-Aufenthaltes sowie im Rahmen der An-, (Weiter-) und Rückreise

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Buchungsstellen/-kanäle bei Reisen von Europäern nach Deutschland 2018Die Multichanneling-Strategie ist im internationalen Wettbewerb für Deutschlandreisen ein Muss.

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2018 /17 (+5,5 %)

2018 /17 (+4,3 %)

49 %

32 %

2018 /17 (+12,3 %)8 %

2018 /17 (-1,6 %)8 %

2018 /17 (+1,0 %)3 %SONSTIGE*

BUS

BAHN

PKW

FLUGZEUG

(+5,0 %)

14 www.germany.travel 15

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02.2 DEUTSCHLAND-INCOMING ÜBERSEE

Das Flugzeug dominiert als Verkehrsmittel bei Deutschlandreisen aus Übersee*

Deutschland hat neben einem hohen Urlaubsanteil überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt

Urlaubs reisen

Sonstige Privatreisen

Geschäftsreisen

Europareisen aus Übersee*

Deutschlandreisen aus Übersee*

9 %

62 %

29 %

12 %

69 %

19 %

Alle Reisen aus Übersee* nach Deutschland 2018: 8,6 Mio. (+ 3 %)

2018 lagen die Reiseausgaben bei Reisen aus Übersee* nach Deutsch-land, mit einem Plus von 5 Prozent zum Vorjahr, bei 26,1 Mrd. Euro.

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Basis

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Mär

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2 %

98 %

16 www.germany.travel 17

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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE

Zuwachs von

im Jahr 2018

4,5 %

Ausländerübernachtungen 2018 in Deutschland nach Bundesländern

MECKLENBURG- VORPOMMERN

BAYERN

BADEN- WÜRTTEMBERG

SAARLAND

RHEINLAND- PFALZ

HESSEN

THÜRINGEN

SACHSEN

SACHSEN- ANHALT

NORDRHEIN- WESTFALEN

NIEDERSACHSEN

BREMEN

HAMBURG

SCHLESWIG- HOLSTEIN

BRANDENBURG

BERLIN

5,3 Mio.

8,1 Mio.

2,2 Mio.

3,9 Mio.

3,6 Mio.

2,1 Mio.

1,1 Mio.

20,5 Mio.11,8

Mio.

10,8 Mio.

15,1 Mio.

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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE

Deutsche Metropolen besonders gefragt

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Verteilung der Ausländerübernachtungen auf Städte nach Größenklassen 2018 in Deutschland.

57 %in Städten mit über

100 Tsd. Einwohnern

23 %in Städten mit 10 – 100 Tsd. Einwohnern

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9

Ländliche Regionen wichtige Facette im weltweiten Deutschland-Marketing

3.3046

Platz für Deutschland als Naturreiseziel* bei den weltweiten Reisen der Europäer.

% Wachstum (2005 – 2018) an Ausländerübernachtungen in kleineren Gemeinden*** bis 10.000 Einwohner.

% der ausländischen Deutschlandurlauber halten Natur und Landschaft für ein wichtiges Reisemotiv**.

20 %in Städten mit unter 10.000 Einwohnern

20 www.germany.travel 21

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04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE

Ankünfte in Mio.

2018 2030

342,6

Die weltweiten Reiseströme werden in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen

EUROPA ASIEN/ PAZIFIK

AMERIKA AFRIKA MITTLERER OSTEN WELT

67,1134,0

712,6744,0

535,0

217,2248,0

149,0

1.403,01.809,0

Für 2030 erwartet die UNWTO weltweit

1,8 Milliarden internationale

Ankünfte

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019

63,6

Internationale Übernachtungen können bis 2030 steigen

80 %mehr Übernachtungen

23

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Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in DeutschlandQuelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping

Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in DeutschlandQuelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping

Südamerikanische Länder mit großem PotenzialBereits mehr als 1,4 Mio. Europareisen allein aus Argentinien und Chile.

Märkte Auslandsreisen (2018) Europareisen (2018) Deutschlandreisen (2018)

1. Argentinien, 10.400.000 Argentinien, 993.000 Argentinien, 92.000

2. Chile, 3.700.000 Chile, 444.000 Chile, 92.000

Summe 14.100.000 1.437.000 184.000

ARGENTINIEN

CHILE

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Südostasien mit großem PotenzialBereits 2,4 Mio. Europareisen aus den relevantesten Märkten.

Märkte Auslandsreisen (2018) Europareisen (2018) Deutschlandreisen (2018)

1. Indonesien, 9.900.000 Indonesien, 704.000 Indonesien, 111.000

2. Malaysia, 8.700.000 Malaysia, 620.000 Thailand, 96.000

3. Singapur, 7.500.000 Thailand, 536.000 Singapur, 87.000

4. Thailand, 6.700.000 Singapur, 509.000 Malaysia, 83.000

Summe 32.800.000 2.369.000 377.000

THAILAND

MALAYSIASINGAPUR

INDONESIEN

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04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE

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Konzeption und Gestaltung M.A.D. Kommunikationsgesellschaft mbH www.markenzeichen.de

Druck KOMMINFORM GmbH & Co. KG, Miltenberg am Main www.komminform.de

121,5

2030

2018

Im Jahr 2030 sind im deutschen Incoming -Tourismus 121,5 Mio. Übernachtungen möglich

Gesamtzunahme bis 2030: 53,7 Millionen Übernachtungen

+80 Prozent

∅-Wachstumpro Jahr

3,5 %

Ausländerübernachtungen in Mio.,

ohne Camping

Europa bleibt auch 2030 die wichtigste Quellregion für das Deutschland-Incoming mit 73 Prozent Marktanteil an allen Ausländerübernachtungen.

04 DEUTSCHLAND-INCOMING POTENZIALMÄRKTE

2017

2016

2014

2013

79,382,5

76,270,5

67,8

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Page 15: Mio promotable Geschäftsreisen der Europäer Mrd Euro ... · 11,8 Mio. Mio. 10,8 Mio. 15,1 Mio. 1,1 Mio. 0,6 Mio. 0,5 Mio. 0,5 Mio. 0,6 Mio. Quelle: Statistisches Bundesamt 2019

www.germany.travel

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT)Beethovenstraße 6960325 Frankfurt am MainTel. +49 (0)69 974640Fax +49 (0)69 [email protected]