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  • Manual de Identidade Visual

  • Identidade VisualProf. Ana Mansur

    Design Grfico - NoiteGustavo Campos

    Kelli Aparecida GuidolliniLeandro Cabral

    Maria IsabellaSamir da Silva Valadares

    Antnio Stilben Ebert

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  • SumrioM

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    Apresentao

    Sistema modular

    Construo do smbolo

    Tipografia

    Tipograma

    Tipograma - verso auxiliar

    Assinatura horizontal

    Assinatura vertical

    Cdigo cromtico

    Tratamentos cromticos principais

    Tratamentos cromticos secundrios

    Tratamentos cromticos de exceo - negativo / vazado

    Tratamentos cromticos de exceo - fundos coloridos e imagens

    Papelaria cartes de visita

    Papelaria papel de carta

    Aplicaes

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  • A Identidade Visual de uma empresa um de seus principais patrimnios. por meio dela que uma instituio transmite visualmente seus valores, sua

    filosofia torna-se visvel e reconhecida pelo pblico.

    Este manual estabelece um conjunto de normas para que a aplicao e uso dos elementos de Identidade Visual do Next Supermercados sejam

    estabelecidos de maneira uniforme e coerente.

    Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a

    constituio e consolidao da marca do Next Supermercados. O uso coerente e sistemtico das normas contidas neste manual ajudaro a reforar

    a imagem da instituio

    Conceitos da marca

    ApresentaoM

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    Iden

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    de V

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    A criao do smbolo da marca Next Supermercados foi inspirada na imagem de duas mo unidas (imagem acima), simbolizando a amizade e a unio entre o consumidor e o Next Supermercados pelo bom atendimento.

    A tipografia do logotipo foi escolhida para representar, atravs da sua pequena inclinao para a direita, agilidade e praticidade.

    Foi realizada uma intensa pesquisa at a escolha das cores, aonde atravs do verde passamos a sensao de nataralidade, fortalecendo o conceito da

    praticidade e atravs do vermelho fortalecemos o conceito do bom atendimento.

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  • Sistema modularEstabelecer o mdulo padro o passo inicial para a definio das corretas

    relaes entre os componentes do smbolo e, a partir desta definio, estruturar todo o comportamento das expresses visuais da marca.

    Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 anos

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    A base do sistema modular o quadrado. Atravs dele podemos estabelecer um mdulo padro para criar uma estrutura para a construo de todos os diagramas da identidade.

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    O quadrado deve ser dividido em 3 x 3 mdulos iguais, onde cada mdulo pode ser dividido em 3 submdulos e assim sucessivamente.

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  • Construo do smboloA relao entre a largura e a altura do smbolo de 3 mdulos de largura,

    onde a altura proporcional ao limite do mdulo x/32 - y/23.

    Como trata-se de um desenho de formas curvilneas, no se justifica uma geometrizao sistemtica da forma, visto que isso tornaria a construo

    muito complexa. Optou-se pela simples indicao das propores do smbolo, que devem ser rigidamente obedecidas.

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    Os crculos vermelhos delimitam os pontos de extremidade do smbolo.

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  • TipografiaO projeto se baseia em duas famlias tipogrficas:

    Trebuchet MS e Book Antiqua.

    A regra de uso dessas duas famlias muito simples. Trebuchet MS a base de toda a identidade, devendo ser utilizada como tipografia principal.

    Book Antiqua deve ser utilizada como tipografia auxiliar, em textos longos (documentos, publicaes, etc.).

    Cada uma dessas fontes caracteriza uma variao da famlia como:Normal, Normal-Itlico, Negrito e Negrito-Itlico.

    Essa gama de variaes estabelece uma unidade tipogrfica na identidade do Next Supermercados, visto que a versatilidade dessas duas famlias torna

    tcnicamente vivel a produo de peas que vo desde folhetos e cartazes de promoes at sinalizaes visuais em grandes formatos.

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    Trebuchet MS

    Normal

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    Normal-Itlico

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!"#$%&'()*+,-./:;?@[^_`|

    Negrito

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    Negrito-Itlico

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!"#$%&'()*+,-./:;?@[^_`|

    Book Antiqua

    Normal

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    Normal-Itlico

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!"#$%&'()*+,-./:;?@[^_`|

    Negrito

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    Negrito-Itlico

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  • TipogramaO tipograma consiste na forma de representao grfica do logotipo Next

    atravs da especificao de signos alfabticos de um tipo existente.

    O tipograma Next deve ser composto com o tipo Eras Demi ITC.

    O mdulo padro de espacejamento entre caracteres do tipograma definido a partir da largura do topo da haste da letra N, dividida em 12 partes iguais. Cada parte considerada um mdulo de espacejamento.

    A altura do tipograma determinada pela altura da letra t, que tem a medida de 4,5 x 12 mdulos.

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    A tipografia utilizada no logotipo Next no deve ser usava como tipografia institucional.

    Usar somente os tipos citados no item Tipografia (ver item tipografia).

    A tipografia utilizada na assinatura da atividade a Tremuchet MS, a tipografia principal do sistema.

    A assinatura da atividade deve ter o tamanho proporcional ao espao entre a letra e e a letra t do logotipo, alinhada base no espao de 2 x 12 mdulos abaixo do logotipo.

    Assinatura da Atividade

    Na imagem ao lado, um detalhe do diagrama. Os crculos em vermelho delimitam os pontos de extremidade do logotipo. Esses pontos devem ser tomados como referncia para relaes de espaamento.

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  • Tipograma - verso auxiliarNa verso auxiliar, o tipograma formado pela unio do logotipo Next acima da assinatura da atividade com espaamento de 24 mdulos da

    esquerda do logtipo e 23 mdulos da direita.

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    A verso auxiliar s deve ser usada na assinatura vertical, aonde a assinatura horizontal, que a assinatura principal, no tiver como ser aplicada. (ver item assinaturas)

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  • Assinatura horizontalO termo assinatura utilizado para a combinao do smbolo com o

    logotipo. O sistema estabelece a assinatura horizontal como assinatura principal.

    O logotipo deve ser colocado lateral direita do smbolo e alinhado sua base. A sua altura (logotipo e assinatura da atividade) corresponder a 2

    mdulos do smbolo.

    A distncia entre o smbolo e o logotipo deve ser de 12 mdulos do tipograma.

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    A rea livre ao redor da marca equivalente ao tamanho da letra x do logotipo. Esta rea no pode conter nenhum texto ou outro elemento grfico.

    Se a marca estiver inserida em uma imagem, a rea livre deve conter apenas cor (ver tratamentos cromticos) ou branco, ou ao menos no deve haver nenhum objeto que interfira na marca.

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    A marca s poder ser reduzida a 20 mm de largura.

    A marca no pode ser aplicada menor que o tamanho determinado pois perder seus conceitos e no dar leitura.

    20mm

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  • Assinatura verticalA assinatura vertical tratada como assinatura auxiliar.

    Deve-se dar prioridade a assinatura principal (horizontal). A assinatura auxiliar deve ser aplicada com restries, em casos onde a assinatura

    horizontal no pode ser aplicada.

    Na assinatura vertical no h espao entre o smbolo e o tipograma.

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    A rea livre ao redor da marca equivalente ao tamanho da letra x do logotipo. Esta rea no pode conter nenhum texto ou outro elemento grfico.

    Se a marca estiver inserida em uma imagem, a rea livre deve conter apenas cor (ver tratamentos cromticos) ou branco, ou ao menos no deve haver nenhum objeto que interfira na marca.

    A marca s poder ser reduzida a 15 mm de altura.

    A marca no pode ser aplicada menor que o tamanho determinado pois perder seus conceitos e no dar leitura.

    15 mm

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  • Cdigo cromticoO bom funcionamento do sistema de identidade visual est sujeito

    especificao de um cdigo