Upload
jan-jilek
View
756
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Agencija - Proximity Brand - Adidas Kampanja - Predator taktika
Citation preview
SITUACIJA
Predator je adidasova nova kopačka s pet "ubojitih zona" za poboljšanu kontrolu lopte i igre na nogometnom terenu
IZAZOV DRUGI MODEL KOPAČKE KOJI JE ADIDAS
LANSIRAO U ISTOJ GODINI
+ NEDOVOLJNA ATL PODRŠKA
+ GLAVNI KONKURENT U INTENZIVNOJ
KAMPANJI POVODOM EURO 2012.
= MALA VIDLJIVOST ADIDAS PREDATORA
STRATEGIJA
Fokus kampanje staviti na jaču i relevantniju interakciju s glavnom ciljnom skupinom umjesto na vidljivost (awareness)
KOMUNIKACIJSKI KANALI
Osnovni kanali komunikacije postali su mjesta prodaje (trade aktivacija) i online (nagradni natječaj)
INSIGHT
Svaki nogometni fan UVIJEK ima bolju taktiku od one koja se odvija na terenu. Upravo tim fanovima smo osigurali priliku da to i dokažu.
TAKTIKA
Posjetitelji su mogli podijeliti svoju taktiku za rješenje prikazane situacije na terenu
Taktiku su mogli složiti od niza koraka, svaki popraćen opisom
Svakom koraku morali su pridružiti i jednu "ubojitu zonu" Predator kopačke, najprikladniju za taj potez unutar taktike.
ENDORSMENT
Najbolje taktike ocjenjivao je profesionalni nogometaš Ivan Rakitić
NAGRADA
Za dodatnu motivacija, najbolji taktičar mogao je osvojiti posebnu nagradu – predator nogometni paket
REZULATATI
16.834 posjetitelja 292 taktike
PRODAJNI REZULTATI
U periodu promocije, prodano je 65% ukupne količine modela Benchmark za uspješnu kampanju je 50%