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Propuesta de acciones en móviles para HyM, hipotético cliente, realizada junto a Miriam Gálvez.
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Propuesta de Acciones Mobile2010
Índice
Acceso a internet desde dispositivos Móviles
• Aumento de accesos
• Utilización profesional: la estrella es el correo
• Utilización personal: aumentan la navegación, búsquedas y redes sociales.
Fuente: Estudio IAB Inversión Móvil
Acceso a internet desde dispositivos Móviles
• Todavía hay un gran % que sólo accede a internet desde redes Wi-Fi
• Las operadoras ofrecen nuevas tarifas planas, pero el usuario demanda velocidad y menor coste.
Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
Acceso a internet desde dispositivos Móviles
• Moda es un sector inexistente en el cuadro.
• Proyección a futuro gracias a los nuevos portales de contenidos específicos del sector (Elle, Telva, Vogue)
Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital
Acceso a internet desde dispositivos Móviles
• Y por supuesto…
Fuente: Garthner
• 2010: se venderán más Smartphones que PC´s• 2009: 175 millones de unidades vendidas
• Aplicaciones: la revolución que trajo iPhone• Futuro: lanzamiento inminente de Huawei en España
iPhone 4g lanzamiento libre en Otoño 2010
Defición de la Compañía
• Hennes&Mauritz• Origen nórdico• Presencia 37 países• 2.037 tiendas (240 nuevas 2010)• Posicionamiento: Calidad/Precio
Aumento medio de ventas 2009: 15%
Aumento medio de ventas 2009: 15%
Acciones Publicitarias
Acciones Online
ModaModa
Campaña TemporadaCampaña Temporada
Style GuideStyle Guide
Ya en tiendasYa en tiendas
Project BlackProject Black
Fashion Against AIDSFashion Against AIDS
H&M MagazineH&M Magazine
H&Fashion VideoH&Fashion Video
Fashion StudioFashion Studio
Acciones Publicitarias en Medios Sociales
- Actualización constante- Inglés- Alineación entre plataformas
Definición del target
Mujeres, mayoría, aunque también hombres
25-40 años
Clase media (muy amplia)
Urbanitas
Seguidores y amantes de las tendencias de moda.
Interés/Conocimiento en nuevas tecnologías.
Objetivos de Campaña
Tráfico a tiendaRotación y ventas
Visitas a página webGeneración de BBDD propia
Posicionamiento, aprovechamiento e imagen en medio móviles
Objetivos de medios
• Aumento de visitas a página web.• Aumento de participación en acciones de
medios sociales. • Descargas e interacciones con la aplicación• Duplicar contactos de BBDD local (ES)
Planteamiento estratégico
Página Web
¿ ?
Timing de Desarrollo
Junio 2010 Julio 2010 Sept 2010 2011
- Mantenimiento 2010 de acciones para nuevas colecciones y colecciones de diseñador- Estudio de posibilidades y costes BIDI para 2011
Display
• Banners en sites mobile:
Julio – Agosto: Campaña Verano Posterior: Mantenimiento Nov – Dic: Campaña Navidad
– Etc.
• Redirigen a página web de campaña de temporada (“Ultimate Summer”) adaptada a móvil
Bluetooth
• Acción en tiendas de mayor afluencia (MAD, BCN, VLC)• No recomendada en centros comerciales (posibilidad de otros dispositivos)• Línea “Fashion for Aids”
Enciende tu Bluetooth y Lucha contra el SIDA
Descripción acción + Foto prenda + Precio + Lugar en
Tienda +Links a facebook, twitter
Bluetooth
Bluetooth
Bluetooth
Acciones SMS
Susbscipción On-line en http://www.hm.com/es/Susbscipción On-line en
http://www.hm.com/es/
Generación BBDD
Personificación: temática, frecuencia, tipo de mensaje (SMS o MMS)
Acciones SMS
Aplicación Móvil: Fashion Studio
• Fashion Studio (website) con mayores posibilidades de personalización: – Personaje propio (vía personalización o Facebook)– Compartir– Dirección tienda más cercana
• Selección menor de prendas con rotación semanal fidelidad y continuidad del uso.
Aplicación Fashion Studio
Concurso Web Móvil
• Adaptación de Web (web de campaña de temporada) a dispositivos móviles :
“Ultimate Summer”
• Concurso adaptado a campaña: “Tu Playa Ideal”
Concurso Web Móvil: Subida de foto
Haz la foto
Envío a Web vía SMS al 77777
Recepción de SMS: Código de la imagen. Recepción de SMS:
Código de la imagen.
Visita a Web
W55s321
Personalización:TítuloLugar
ComentariosCompartiir
Concurso Web Móvil: Votación y premios
Compartir desde la página web
Ganador 1: foto más votada, movida, comentada…
Ganador 2: selección de expertos de H&M
El catálogo de H&M de la siguiente temporada se realizará en la playa elegida por los expertos y ambos ganadores se llevan un viaje de lujo para estar presentes en la realización para dos personas.
Códigos Bidi
• Recomendación: estudio de costes de inclusión de bidis en– Etiquetas de prendas– Todas las acciones publicitarias de medios
convencionales impresos: exterior, revistas, transporte público…
• Contenido a ofrecer: cupón descuento de la prenda publicitada/cupón descuento en próxima compra
Códigos Bidi
