Digital Marketing Communication :

Mobile Advertising – Membidik Target Bergerak

Mata Kuliah : Dunia Maya Merek & Advertensi – Universitas Paramadina

Sesi ke-10 Arief Budiman, S.Sn, M.Si

Mobile advertising adalah suatu bentuk kegiatan periklanan yang ditayangkan/ditunjukkan melalui mobile phone.

Kegiatan ini bisa disebut juga sebagai mobile marketing.

Mobile Advertising

http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising • Image : mobilemarketingwatch.com

Why Mobile Advertising

http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising • Image : campaigntouch.com

User. Menurut data dari Wikipedia, pengguna mobile phone diseluruh dunia sekitar 4,6 miliar orang. Lebih besar dibandingkan dengan pengguna internet diseluruh dunia yaitu 1,9 milyar orang.

Targetted. • Lokasi yang spesifik • Data pengguna • Perilaku pengguna --- ditelusuri melalui GPS.

NARROWCASTING CONCEPT – menjangkau orang-orang yang lebih spesifik dengan biaya relatif rendah.

Jenis-jenis Mobile Advertising

http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising • Image : campaigntouch.com

• SMS • MMS • Banner Ads • Mobile Video Ads • Mobile Games Ads • Jingle Before Voice Mail

Kelemahan mobile advertising

http://www.selular.co.id/berita/BNews/2013/09/5083/Pasar-Indonesia-Masih-Resisten-Pada-Mobile-Advertising

• Spam. • Belum banyak orang yang merespon kegiatan periklanan mobile ini.

Pasar Indonesia Masih Resisten Pada Mobile Advertising

Nielsen mengungkapkan bahwa, hanya 56% pengguna handphone yang meng-klik konten mobile advertising dalam 1 bulan terakhir.

Mobile Advertising di negara lain.

http://www.selular.co.id/berita/BNews/2013/09/5083/Pasar-Indonesia-Masih-Resisten-Pada-Mobile-Advertising

Menurut hasil riset Nielsen, Respon terbesar terhadap Mobile Advertising adalah negara :

CINA 90% INDIA 87% HONGKONG dan JEPANG 78% MALAYSIA dan FILIPINA 74% Survei ini dilakukan pada bulan Maret hingga Mei 2013. Melibatkan target responden diatas usia 13 tahun di sembilan negara, yaitu Australia, Cina, Hong Kong, India, Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand, dengan fokus pengguna mobilephone di daerah perkotaan. Dalam hasil riset ini juga, hasil yang didapat di Thailand kurang lebih sama dengan di Indonesia.

Mobile Advertising : Masa depan

http://www.indotelko.com/kanal?c=gn&it=Potensi-Mobile-Advertising-di-Asia-Menjanjikan

Riset terbaru Nielsen untuk pasar mobile Asia adalah tentang aplikasi berbasis Video yang juga punya masa depan menjanjikan.

ASIA – 10 kali dalam seminggu menonton video melalui ponsel

Yang menikmati video dengan smartphone dalam aktivitas 30 hari : Hong Kong (53%), Singapura (38%), Malaysia (37%), Australia (16%). Indonesia (8%)

“Pengiklan harus memahami faktor-faktor yang mendorong dan memotivasi perilaku konsumen mobile dan mengembangkan strategi mobile yang sesuai dengan faktor tersebut jika kegiatan marketing secara mobile ingin disebut berhasil.”

Consumer mobile behavior ���•  Apa yang konsumen lakukan dengan

telepon genggam mereka? (USA, Eropa barat dan Jepang). Berdasarkan pengamatan yang dilakukan oleh Comscore tahun 2010, konsumen di Jepang yang paling didepan dalam menggunakan mobile phone mereka, dengan 55.4% mengakses Mobile Web dan 57.1 % menggunakan email, sedangkan konsumen di Amerika dan Eropa menyusul Jepang.

• Aktivitas Mobile yang paling disukai oleh konsumen di USA.

Kegiatan yang paling banyak dilakukan adalah mengakses Maps and Directions, diikuti oleh jejaring sosial, mengakses informasi lokal dan membaca berita.

http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats/d#mobilebehavior

•  Aktivitas yang paling di sukai di China. Yang paling populer adalah penggunaaan aplikasi chatting, diikuti oleh pencarian. Berikut ini adalah hasil laporan dari CINIC (Juli 2010) mengenai aktivitas penggunaan telepon genggam yang disukai di China :

Chatting (62 %); Pencarian (48 %); Situs Musik (45 %); Situs Literatur (43 %); Jejaring Sosial (36 %); Games (21 %); Video (20 %); E-mail (16 %); dan m-commerce (6 %).

•  Aktivitas pencarian secara mobile • 1 dari 3 pencarian yang dilakukan secara mobile adalah pencarian jasa/local business, setelah menemukan jasa/ local busines yang dicari, 61% pengguna menghubungi jasa/ local busines tersebut dan 5 % langsung mendatangi tempat tersebut. • Sebanyak 79% pengguna smartphone menggunakan gadget mereka untuk berbelanja. • Sebanyak 71 persen pengguna Smartphone yang melihat TV, iklan cetak dan iklan online, melakukan aktivitas pencarian dg gadget mereka, tapi 70% persen (sebagian besar) pengiklan tidak mempunyai situs yang dapat diakses atau di optimisasi secara mobile.

http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats/d#mobilebehavior

Tugas  :  Mobile  Strategy  +  Idea  

•  Brand  :  Sour  Sally  Yoghurt.  •  Objec:ve  :  Meningkatkan  penjualan  yoghurt    pada  hari  kerja  senin  –  kamis  di  counter.  

•  Target  :  Pengguna  Smartphone,  Female,  17  –  30  tahun,  urban.  

•  Diserahkan  pada  hari  Jumat  8  Nov  2013,  di  presentasikan  lengkap  dengan  Power  Point.  

Have  A  Nice  Weekend.