Embed Size (px)
DESCRIPTION
QR Codes werden mehr und mehr Teil unseres Lebens. Was sie sind und wie Sie optimal im Marketing eingesetzt werden, wird in nachfolgender Präsentation verdeutlicht.
Citation preview
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
Mobile Tagging Solutions
vonTagnition
Copyright © Tagnition.de
Was isT Mobile Tagging?
Mobile Tagging basiert auf dem Scannen und Entschlüsseln von 2D-Barcodes. Es handelt sich hierbei um die Weiterentwicklung von EAN-Strichcodes, welche in der horizontalen Dimension zumeist numerische Daten speichern – man kennt dies beispielsweise von der Produkterkennung im Supermarkt. Diese Weiterentwicklung bezieht sich nun auf eine weitere Dimension der Datenspeicherung. Vorteile der zweiten, vertikalen Dimension liegen in der größeren Datenmenge, der maximalen Fehlertoleranz und nicht zu Letzt: dem Look.
Der Code
Mobile Tagging 09/10
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
1. QR-Code scannen 2. Dekodieren 3. Inhalte öffnen sich
Mobile Tagging meint das Scannen von 2D-Barcodes mit dem Handy. Hierbei werden Informationen entschlüsselt, welche für weitergehende Services genutzt werden können. Typischerweise handelt es ich um den One-Click-Access ins Internet. 2D-Codes werden also als physische Hyperlinks eingesetzt (Vgl. Abbildung 2).Notwendig ist hierzu eine valide Readersoftware. Diese erhält man kostenlos unter http://get.tagnition.de – einfach über den mobilen Browser downloaden oder nach i-nigma in allen gängigen Appstores suchen. Ist die Software geöffnet, kann der Code gescannt werden. Der entschlüsselte Link wird bestätigt und der Internet-Service zielsicher und fehlerfrei abgerufen. Wie Abbildung 3 verdeutlicht, ist 2010 der Mobile-Tagging Prozess bereits mit knapp 90 Prozent aller mobilen Endgeräte auf dem Markt möglich.
Der Mobile Tagging Prozess
Was isT Mobile Tagging?
abbildung 2
Copyright © Tagnition.de
FaCTs and Figures
Wie viele Geräte in Deutschland sind Mobile-Tagging-fähig?
es wurden die jahresaktuellen mobilen endgeräte mit folgenden betriebssystemen auf Mobile Tagging bewertet:
Symbian, RIM, Windows Mobile, Java, Android,
abbildung 3
Mobile Tagging 09/10
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
einsaTzgebieTe
Tagnition typisiert drei wesentliche Einsatzgebiete der Technologie, orientiert an der lebensweltli-chen Nutzung: Private, Public und Commercial Tagging.
Private TaggingPrivate Tagging bedeutet, dass die Produktion und Publikation von Codes von Privatpersonen zu nichtgewerblichen Zwecken geleistet wird. Hierbei kann man persönlichen Content wie den Link zur eigenen Homepage oder dem Social-Community-Profil, kurze Gedichte (sogenannte Haiku) oder Ähnliches publizieren. Medien hierzu sind unterschiedlich wie ausgefallen. Von T-Shirts und privaten Visitenkarten bis zu Tätowierungen kennt der Kreativkopf keine Grenzen.
Public TaggingPublic Tagging meint den nicht-verkaufs- oder -werbewirksamen Einsatz von Codes durch nicht private Trägerschaften. Hierbei unterliegt der Mobile Tagging-Service allerdings sehr wohl den kommerziellen Richtlinien, greift der verantwortliche Veröffentlicher auf die Dienstleistungen einer Agentur, einer Tagmanagement- oder Readerfirma zurück. Vermittelte Informationen sind hier zumeist infrastruktureller Art wie beispielsweise Maps oder Busfahrpläne. Es kann sich auch um Kontextinformationen wie Wikipedia-Links an öffentlichen Gebäuden wie Museen handeln.
Commercial TaggingCommercial Tagging stellt schließlich das Herzstück der lebensweltlichen Innovation Mobile Tagging dar. Im Advertising und Mobile Marketing treffen sich die unterschiedlichen Nutzenkom-ponenten der Technologie: die Vielfalt, die Unmittelbarkeit, die Einfachheit, die Mobilität und die Multimedialität. Durch Mobile Tagging werden Medienbrüche überwunden und die Offline- mit der Online-Welt verbunden. Crossmediale Konzepte erhalten somit also auch eine völlig neue Dimension. Die Einbindung von Mobile Tagging in die allgemeine Marketing-Konzeption sowie in den Bereich der Presse und Medien stellt Tagnition in separaten Dokumenten vor, welche unter tagnition.de erhältlich sind. Im Folgenden seien allerdings unterschiedliche Anwendungen sowie nachzufragende Produkte und Solutions vorgestellt, die vor dem Hintergrund der Wirksamkeit in Marketing und Medien eingesetzt werden.
Die Einsatzgebiete
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
anWendungsgebieTe
Die Anwendungsbereiche sind so vielfältig wie der mobile Markt. 2D-Codes realisieren die Teilnahme an Gewinnspielen und Umfragen mit einem Klick. Sie bieten Kontextinformationen in Schrift, Bild und Ton - in Zeitungen und auf Plakaten. Auch das Konzept des Extended Packagging, der Erweiterung von Verpackungen um Produktinformation, wird mit 2D-Codes umgesetzt. Ein neuer und bereits sehr beliebter Trend auf dem mobilen Markt ist die Personalaquise übers Handy - das sogenannte Mobile Recruiting. Wie Abblidung 4 zeigt, befindet sich Mobile Tagging laut Umfrage auf Platz zwei der beliebtesten mobilen Technologien zur Umsetzung - direkt hinter dem SMS-Push. Desweiteren werden interaktive Kataloge, interaktive Handzettel, interaktive Mailings und TV-Direktverkaufe durch den Code zum One-Click-Ereignis. In Kombination mit Zeitungen, Flyern und Extended Packagging können Mobile Couponing und Rabattmarkenaktionen die Branche bereichern. Nicht zuletzt finden alle Services, die sich auf App-Downloads beziehen – wie beispielsweise der boomende Mobile Gaming Markt - im 2D-Code ihre unmittelbare Umsetzung.
Die Anwendungen
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
abbildung 4
Welche Kampagnen wurden am Beispiel Mobile Recruitment in Deutschland durchgeführt?
Mobile recruiting 2009 – ergebnisse einer empirischen studie zum stand der bewerberansprache über mobile endgeräte.
anWendungsgebieTe
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
soluTions
Tag-ManagerDie notwendigen Produkte zur Realisierung der obigen Anwendungen beziehen sich auf Codes, Readersoftware und Managementsysteme. Codes, die auf dem Tag-Manager von Tagnition er-stellt werden, bringen verschiedene Vorteile mit sich: Sie sind zum einen in ihrer Größe minimiert und normiert (also unabhängig von der verschlüsselten URL und Datenkapazität), zum anderen können Klickraten erfasst, analysiert und ausgewertet werden (Vgl. Abbildung 5). Hierdurch wird beispielsweise auch Mediatracking möglich, die Verlinkung des gleichen Inhalts in verschiedenen Medien – und die darauf folgende Auswertung der unterschiedlichen Kampagnenerfolge. Allge-mein gilt, dass Printmedien interaktiv und die realisierten Interaktionen zum ersten Mal statistisch erfassbar wird. Desweiteren können auf einer Managementplattform die Ziel-URL eines bereits publizierten Codes verändert, Content upgeloadet und gemanaget, Web-IDs vergeben und Codes archiviert werden.
Software-Development-KitMobile Applikationen sind im Kommen. Viele von diesen nutzen das mobile Web und/oder beziehen sich auf standortgebundene Informationen. An dieser Stelle ist es möglich die Readersoftware in die Applikation selbst zu integrieren und damit zu bestimmen, welche Aktion der Code in direktem Bezug auf die Applikation auslösen soll.
Application Programming InterfaceEine API ermöglicht es, Codes „on the fly“ zu erstellen. Dieser Service bezieht sich auf die Realtime-Produktion von Codes auf einerbeliebigen Website - individuell, abermit allen Vorteilen des Tag-Managers.
Die Solutions
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
abbildung 5
Reporting: Erfolgsanaylse von Mobile Tagging Kampagnen
Mit unserem Reportingtool können Sie in Echtzeit die Klickzahlen Ihrer Kampagne verfolgen.
Die Zugriffe werden dabei in den Dimensionen Zeit, Ort, Printmedium, Handset Modell und Mobiler Browser ermittelt.
soluTions
Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
BrandingsQR-Codes können mit Grafiken verziert werden. Zumeist werden Logos oder Bilder in den Code eingesetzt. Dies fördert Aufmerksamkeit, stärkt die CI und trägt zur ästhetischen Darstellung bei.
Qr-brandings von TagniTion
Mobile Tagging 09/10Copyright © Tagnition.de
Wir designen QR-Codes nach Ihren Wünschen!
Qr-brandings von TagniTion
unTerneHMensProFil
Unternehmensprofil
Tagnition ist ein zukunftsweisendes Unternehmen, das Anfang 2007 im unterfränkischen Alzenau, unweit vom Großraum Frankfurt gegründet wurde.Haptische und intuitive Navigation des End-kunden im mobilen Internet, maßgeschneiderte Mobile-Tagging-Lösungen für markenorientierte Unternehmen sowie der medienbruchfreie Brü-ckenschlag zwischen der Online- und Offline-Welt sind der Auftrag des deutschen Mobile-Tagging Vorreiters.
Hierfür bringen die vier Gründer Ihr umfangrei-ches Fachwissen aus dem akademischen Umfeld der Informatik, insbesondere der automatischen Identifikation, und der Wirtschaftswissenschaften ein. Intensive Recherche und Analyse auf natio-nalen und den führenden internationalen Märkten sind Grundlage für exklusives Know-How sowohl aus technischer als auch aus marktstrategischer Sicht.
Tagnition.de
Dr. Kihn Ring 22a63755 Alzenau
Tel.: +49(0)6023 / 4090701Fax.: 01803-663388-77924Mail: [email protected]
Website: http://tagnition.deTag-Manager: http://tagnition.de/tagmanagerBlog: http://blog.tagnition.de
KonTaKT
