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MÓDULO 4
@LEOXAVIER GRUPO PONTOMOBI
MOBILE ADVERTISING E CANNES
#MOBILIZE LEARNING
CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
CONCENTRADOR DE
AUDIÊNCIA
MOBILE MARKETING
MOBILE ADVERTISING
HÁ 2 PRINCIPAIS PONTOS DE CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA
De: 30120 Confira os melhores momentos do Festival de Cannes 2011 aqui.
QUEM JÁ NAVEGA NA WEB FIXA Como se comporta com o celular?
40,8%
59,2%
Sim Não
• 40.8% já acessa a internet através do celular
• Isso representa mais de 30 milhões de pessoas;
• A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.
Você acessa a internet pelo celular?
Fonte: FEV-‐2011 Pesquisa Ipsos Marplan – Consumidor Movel 2011 http://www.slideshare.net/GrupoPontomobi/pesquisa-‐mobilize-‐2010#
…é extraordinariamente eficaz, afirmam:
Fontes: IDGNow, 28/05/11. Ipsos OTX, foram entrevistados 5.013 usuários adultos de internet móvel no final de 2010; Google.
PUBLICIDADE NO CELULAR...
82% dos usuários de smartphone
“percebem os anúncios móveis”
42% dos usuários clicam nos anúncios que
gostam.
Destes, 49% vão em frente para efetuar
uma compra.
35% visitam o site do anunciante e 27% ligam para a empresa em
questão.
9 entre 10 pessoas tomaram uma ação
com base nos resultados da busca
pelo celular.
ONDE ENCONTRAR AUDIÊNCIA EM MOBISITES E APPS?
PORTAIS VERTICAIS E OPERADORAS COM SEUS MOBISITES OU APPS HÁ TAMBÉM AS REDES PREMIUM
REDE PREMIUM
Planejamento site e site Modelo baseado em CPM Formatos especiais: banner expansível, background, etc, patrocínios e projetos especiais; Segmentação: por interesse, operadora, sistema operacional, tipos de celulares, plataformas (mobile e tablets) e conteúdo regional.
QUAL É MELHOR PARA MINHA A MARCA?
REDE PERFORMANCE Veiculação blind Modelo baseado em CPC Inventário Ilimitado Formatos padrão: banners e botton-‐text Segmentação: por interesse, operadora, geolocalização, sistema operacional, e plataforma (mobile e tablets).
FORMATOS POSSÍVEIS mobile sites e apps
Campanha em aplicativos e mobile sites sem segmentação, todos os formatos abaixo devem ser produzidos em JPEG ou PNG ou GIF (estático ou animado).
120 x 20, 1kb
168 x 28, 2kb
216 x 36, 3kb
300 x 50, 5kb
320 x 40, 7kb
460 x 77, 7kb
Splash (320x480), 8 kb
Clique e ligue agora!
Clique e faça já o seu cadastro!
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BANNER PADRÃO : FORMATOS MMA
ALTAS TAXAS DE RETORNO // 3 MOTIVOS
MENOR DISPERSÃO Foco numa tela pequena
EXCLUSIVIDADE Formatos únicos com
caráter exclusivo
MAIOR PROPORÇÃO Peça ocupa maior espaço
EFETIVIDADE // 2 CLICKS AWAY BANNER > APP STORE > DOWNLOAD
CAMPANHAS COM ALTAS TAXAS DE RETORNO FORMATO EXCLUSIVO, BAIXA DISPERSÃO E MAIOR ESPAÇO NA TELA
RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL
RICHMEDIA: BANNER EXPANSÍVEL
O vídeo deve estar hospedado no servidor do anunciante ou em algum site de reprodução de vídeo (ex: youtube, vimeo) e o link deve ser streaming ou do site de reprodução do vídeo. iPhone: MP4, Android: 3GP, demais:3GP. Peso: sem limite (quanto menor, melhor)
RICHMEDIA: CLICK-‐TO-‐VIDEO
RICHMEDIA: CLICK-‐TO-‐CALL
Clique aqui e veja como chegar!
RICHMEDIA: CLICK-‐TO-‐MAP
FORMATOS POSSÍVEIS MOBILE PERFORMANCE
Banners animados que redirecionam para Download do App.
MOBILE PERFORMANCE : IMAGE ADS
Em Mobile Performance é sempre
importante ter um “Call to Action” claro e direto
Destaque (Link Patrocinado)
no Google Maps Mobile.
MOBILE PERFORMANCE : LINK MAPS
MOBILE PERFORMANCE : IMAGE + TEXT AD
Podemos enviar até cinco modelos de Text Ads
e o sistema irá rotacionar as frases ao lado da logomarca.
Os links patrocinados dedicados a mobile tem
maior relevância e por isso o posicionamento será
melhor do que os anúncios feitos para web.
MOBILE SEARCH : LINKS PATROCINADOS
DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, DDD, ETC HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS
MEIO DIGITAL // 100% MENSURÁVEL
MARKETING DIRETÍSSIMO PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
DELL : DIRECIONAMENTO AO TELEVENDAS
PROMOÇÃO SMS
Segmentação Geográfica e Perfil Compra
DDDs Sul e Sudeste Gasto acima de R$ 100
Click-to-Call
Para: 30120
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Compre Notebook Inspiron 15 com
roteador, por 12X RS 166,53 e leve
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da nossa nova loja na R.
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Traga essa mensagem
esse fim-‐de-‐semana e
ganhe premios incriveis.
EXTRA FÁCIL : SMS GEOLOCALIZADO
GERAÇÃO DE TRÁFEGO
Segmentação Geográfica
Pós-pagos segmentafos por CEP
INVENTÁRIO DE OPERADORAS MULTIPLICIDADE DE FORMATOS
MOBILE TV // AUDIÊNCIA SEGMENTADA
ABRE SITE MÓVEL
RECEBE SMS
DISPARA/RECEBE LIGAÇÃO
IDLE SCREEN GEOLOCALIZAÇÃO
CHIP ADVERTISING ATIVAÇÃO COM COBERTURA
• Customização de menu dos chips
• Grande uso para SVAs
• Opção com cobertura em pré-pagos
• Atualização OTA (Over The Air)
PUBLICIDADE EM CHIP
TV MÓVEL
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA
TV DIGITAL MÓVEL TV MÓVEL POR ASSINATURA MOBILE WEB-‐TV
TV DIGITAL ACESSADA A PARTIR DE CELULARES COMPATÍVEIS
ACESSO A LIVE BROADCAST DE CONTEÚDO DA TV POR
ASSINATURA
ACESSO VIA CELULARES DE CONTEÚDOS EM VÍDEO PENSADOS PARA WEB
GRATUITO AO CONSUMIDOR CONSUMIDOR PARA POR ACESSO AO CONTEÚDO
CONSUMIDOR PARA POR TRÁFEGO
TV DIGITAL MÓVEL Estimativa de 10 milhões de aparelhos
• ACESSO ATRAVÉS DE CELULARES COMPATÍVEIS
• CONTEÚDO TV ABERTA • GRANDES FABRICANTES PREÇO ALTO, BAIXA ESCALA
• GREY MARKET OU “XING-‐LING” APARELHOS A PARTIR DE R$ 50
R$ 53,00
• FORMATOS PADRÃO INSERÇÃO COMERCIAL (COST PER VIEW)
• CANAL CUSTOMIZADO
• ACESSO PATROCINADO
• LIMITE BOLSO CONSUMIDOR
TV POR ASSINATURA Formatos publicitários
MOBILE WEB-‐TV Bom caminho no curto prazo
• INTERNET É CADA VEZ MAIS VÍDEO
• GRANDES PORTAIS TÊM OFERTA CRESCENTE
• CONTEÚDO EDITADO E CATEGORIZADO
• EVOLUI JUNTAMENTE COM MOBILE WEB
BLUETOOTH MARKETING
GUIA DE COMPRAS MOBILE SHOPPING ANALIA FRANCO
• RECEPTIVO
GUIA DE COMPRAS MOBILE SHOPPING ANALIA FRANCO
CUIDADO COM OS MITOS!
MITO MOBILE NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE
MITO 1
LAN-‐HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS
ACESSO A MOBILE WEB É APENAS PARA PÓS-‐PAGOS MITO 2 MITO
MOBILE
EM 1 SEMANA
FAZER MOBILE MARKETING LEVA MUITO TEMPO MITO 3
EM 2 SEMANAS
EM 8 SEMANAS
BLUETOOTH MARKETING TORPEDO DE VOZ MOBILE BANNER HOTSITE MOBILE
CAMPANHAS SMS ADVERTISING EM OPERADORAS MOBIEL SITE
ADVERGAMES APLICATIVOS
MITO MOBILE
MITO MOBILE A BASE DE 82% DE PRÉ-‐PAGOS É UM LIMITADOR
MITO 4
SMS GRÁTIS, BLUETOOTH, CHIP ADVERTISING E MINUTOS PATROCINADOS
FALTAM DADOS E INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO MITO 5 MITO
MOBILE
LIVRO 8.000 EXEMPLARES
PESQUISA IPSOS MARPLAN
LEARNING IN-‐COMPANY
MOBILE RADAR BOLETIM MENSAL
BREAKFASTS EVENTOS
MOBILIZE.SE BLOG MOBILIZADO
INOVAÇÃO É O USO CRIATIVO DA TECNOLOGIA
ARMADILHA DOS FESTIVAIS DE PUBLICIDADE? MOBILE = APPS
VAMOS A CANNES?
NÃO APPS
APP CO-‐VIEWING
APPs REALIDADE AUMENTADA
MAIS APPS
QR-‐CODES
RFID
E o Brasil?
Inscrevemos apenas 9 peças em mobile
Tecnologia não é limitador criatividade (como sempre) é a diferença
WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR
WWW.MOBILIZADO.COM
@MOBILIZADOBLOG
/PONTOMOBI
BLOG
SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI
A AULA CONTINUA...