El consumo ya no es un momento de ajuste entre demanda y
produccin, sino la esfera creada por la produccinEn la sociedad
existen y hacen sentir su poderosa voz dos formas especficas de
propagacin del universo consumista: la publicidady la moda. La
publicidad se ha convertido en el discurso hegemnico de la sociedad
actual, mucho ms all de la bsica funcin de adaptar las demandas de
bienes de consumo a las necesidades del sistema productivo. Los
mensajes publicitarios proponen valorey modelos de comportamiento y
los creadores publicciarios interpretan a su manera simblicidad de
lo que ofrecen, intentando interpretar lo que la sociedad pueda
considerar apetecible y seductor.
Un estmulo consumista
El producto en esa lgica es un objeto mgico [footnoteRef:1] [1:
49 la seduccin de la opulencia ]
Pero lo que se posee y se exibe mo yene siempre el mismo valor
ya que la modernidad promueve y estimula un cclico cambio de las
formas, directamente funcionala un sistema productivo
constituncionalmente expencionista.
El gran invento de la modernidad es la propagacin masiva de un
viejo juego aristocrtico: la moda.
La moda es elitista, exclusiva, pero su camino est dado: dotar a
un individuo
De la posibilidad de expresarse pblicamente con constumbres,
habitosy objetos que significan y destacan a una forma de estar en
la colectividad y sobre unierse a gusto con e tiempo al que se
pertenece o tener que unirmarse a l, pero siempre persiguiento a la
actualidad. La publicidad y el sistema de la moda son vehculos de
transporte masivo de imperactivos consumistas.Publicidad y moda
aparecen como mundos constticionalmente relacionados con el consumo
como principal razn de ser y se encuentran en una relacin de
gregarismo mutuo: la una hace saberlo lo que hay, la otra justifica
la importancia de obtenerl, pero ni la publicidad cfuncionara sin
la lgica de la moda, ninestrapodria dictar la ley sn alguien que se
encargue de que funcione
La publicidad es le mass mdium ms notable de la poca. J
Baudrillard La sociedad de consumo
La publicidad es un hacer pblico utiliza varios medios de
comunicacin para dar a conocer productos sugiriendo una oimagen
favorable de los mismos y de sus ocntextos de utilizacin y
estimulando su compra y consumo.
La moda es un fenmeno totalmente social R konig: La moda en el
proceso de civilizacin
El segundo agente estimulador que caracteriza e influye
masivamentes en la modalidad de consumo es indudacblemente la moda,
un fenmeno estructural que tiene, en la concepcin de muchos
estudiosos de la sociedad contempornea , la misma o incluso mayor
mportancia que la publciidad. P62
Para autores la moda cumple en cambio una funcin apaciguadora:
en una sociedad fragmentada , aplaca la inquietud del individuo,
sustituye al afn de cambio la tranquilidad de una forma, que viste
las ideas y la fntasa de cada uuno con una identidad ficticia, que
le presente y le libere de la antigua rigidez.
Para que exista la moda se necesitan 2 componentes : la novedad
con respecto a una situacin preexistente y la consciencia de que se
trata de algo pasajero y efmero En uan sociedad que va
estructurndose en un contexto material y simblico de cambios
continuos, la identidad de una colectividad busca y encuentra sus
criterior de definicin en kasuncion de hbitos y cstumbres
socialmente aceptados y admirados . p. 66
La revista que publica un amplio reportaje sobre un tema de moda
contribuye a su vez activamente a la difusin de aquella moda, lo
que equivale a decir que que el universo de la moda es un campo
fuertemenete mediatico en donde se realiza una simulacin constante
de la realidad y su puesta en escena adopta una formsa ehjemplar,
arquet`pica.
Lipovetsky el imperio d lo efmero
Caracterizamos la sociedad de consumo bajo diferentes aspectos:
elevacin del nvel de vida, abundancia de artculos y servicios,
culto a los objetos y diversioes, moral hedonista y
materialisat
Pero lo que define es la generacu genralizacin del proceso de
moda. Una sociedad centrada en la expansin de las necesidades es
ante todo aquella que reordena la produccinn y e consumi demasas
bajo la ley de la obsolencia, de la seduccin y de la
diversificacin, aquella que hace oscilar lo econmico en la rbita de
la forma moda. 173
Revistas femeninas En Mxico se va aprendiendo a ser mujer desde
le primer dia en que se nace, a reproducir formas de ser,
valores
Consumo Moda RevistasLa mujer Impacto de ello
