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8/15/2019 Modo simbólico, epistémico, estético
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M O D O
S I M B Ó L I C O ,E P I S T É M I C O Y E S T É T I C
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B E T C I EP A Z
T E O R Í A
D E L A I M A G E N
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S I M B Ó L I C O
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Existen varios niveles simbólicos enla publicidad que realizó
benefitcosmetics para el lanzamiento de suRoller Lash
Mascara en el 2014.Aunque s i bien, como CésarGonzález
elocuentemente señala,“no existen realmente imágenes
que operen exclusivamente en cadauno de estos modos; de hecho,
escasi imposible separarlas” (2001, p.35), las referencias visuales
emplea-das en la presente actividad poseenuno que funge en mayor
jerarquíaq u e e l r e s t o .
En el caso de este anuncio, elsimbolismo sobrepasa a su
modoepistémico (por ejemplo: no informasobre qué ingredientes
componen alrímel, o consejos de uso); mientras
que su modo estético vintage-girly,bien plantado en el ADN de la
marca,ayuda precisamente a la identifica-ción de benefit entre la
abundantegama de compañías cosméticas. Portanto, su modo estético
posee unarelación simbiótica con el modosimbólico. Evidentemente,
dichacuestión es previamente designaday parte de su estrategia de
ventas,así como de su proceso de branding(esto es comprobable al
entrar a supágina de Instagram: todo su
aspecto visual, su tono/persona-lidad, y su visión son
cohesivas).
Reiterando lo dicho en el párrafoanterior: el primer modo
simbólico
se refiere a la identificación de lac o m p a ñ í a .
L u e g o , e l s e g u n d o n i v e lalude a la inspiración
detrás delnuevo producto: en una entrevistacon Julie Bell,
Vicepresidenta Ejecu-
tiva de la marca, señaló que extra-polaron las técnicas usadas
parabrindar volumen y rizos al cabello.De ahí que la fotografía
muestre auna mujer y su mascota arreglandos u c a b e l l o e n u n
s a l ó n .
El tercer nivel, que va de la manocon el primero, nos muestra
esaestética propia de los años 50-60con un toque juvenil y
femenino,como una escena del filme The Help (2011) mezclado
con Legally Blonde
( 2 0 0 1 ) ; e s t a a p a r i e n c i a e scaracterística de
la marca. Mientrasque en el cuarto nivel tenemos a lamascota, que
aporta un aire diver-tido y juguetón (siempre: concordantec o n l a
p e r s o n a l i d a d d ela marca); y que además parecieraseñalar
que incluso en una raza depelaje invariablemente lacio, elproducto
es capaz de retener losrizos y el volumen. Esto puede
serratificado, por otro lado, en laentrevista a Bell: ella señala
que
Roller Lash Mascara fue creadopara un grupo de personas
que serehúsan a utilizar rímel debido aque sus pestañas son
perpetua-mente lacias.
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¿Qué mejor forma de representar al
modo epistémico que una infografía?
Como su nombre lo indica, una info-
grafía es una representación visual o
diagrama, cuyo propósito radica en
informar sobre un tema específico. En
este caso, se habla sobre la técnica delcontouring, que es
básicamente el ma-
nejo de luz y sombra en el maquillaje;
úsese productos en polvo, cremosos o
líquidos, el efecto que se persigue
c o n t i n ú a s i e n d o e l m i s m o .
Al igual que la imagen anterior, ésta
presenta los tres modos/finalidades:
1) simbólico, debido a que es una
representación icónica de la realidad; 2)
estético, ya que posee un diseño similar
al que vimos en el caso de benefit: la
atmósfera vintage-girly, mas con unenfoque ligeramente distinto,
y con una
paleta orientada hacia los amarillos
grisáceos; 3) epistémico debido a que su
objetivo es plantear la información de la
manera más clara y ordenada posible.
Cabe mencionar, por otro lado, que la
imagen ha sido ligeramente alterada (fue
cortada a la mitad, y ambas se
adjuntaron para formar una sola),
puesto que las dimensiones excedían en
sobremanera al presente escrito.
(Adicionalmente, los créditos de la
imagen son para el grupo FM World).
Otra característica del modo simbólico
se encuentra presente, simultáneamente,
en el estético: la elección de una presen-tación vintage (que,
en contrapunto a la
anterior, ésta posee un aire circa años 40
o 50; si uno observa los panfletos de los
clubes de burlesque durante esa época,
podrá notar un aspecto muy similar...o
cualquier póster de filme) es concor-
dante con el auge que el contouring
ostentó durante la época del cine de
posguerra. La razón de dicha tendencia
es que esta técnica provee de un rostro
menos plano, excelente para fotografía;
el regreso de dicho método como
tendencia yace en la obsesión visual delhombre posmoderno, así
como la
aparición, esplendor y desarrollo de los
t e l e v i s ore s e n a l t a d e f i n i c i ón .
Finalmente, la imagen fue seleccionada
de entre varias infografías debido a la
claridad, así como a la propuesta
didáctica ligera y divertida, que hace
de aprender sobre contouring una
actividad amena y auto-exploratoria.
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E S T É T I C O
M O D O
El título de la ilustración es Dog
Days, y fue creado por Kirsten
Rothbart, una artista de Berlín. Bajo
la descripción de su trabajo, una
leyenda señala: “A veces una
persona se torna tan hambrienta,
que puede hacer algo de lo que noe s t é m u y o r g u l l o s o
” .
Originalmente, la locución dog days,
alude a periodos de temperatura
alta en las costas del Mediterráneo;
sin embargo, esta frase ha adquirido
nuevas connotaciones, una de las
cuales se refiere al individuo que
ostenta varios prospectos amorosos,
o que se desenvuelve en conductas
“promis cuas ” (de acue rdo a
estándares que suelen ser relativos).
En conjunto con la leyenda, y suma-
do al teléfono en la mano, la atmós-
fera de tristeza, y la mano masculina
intentando jalar el pie de la joven,
es posible concluir que, quizá, en
un periodo de ansiedad por estar
con algún sujeto X (quien está del
otro lado del auricular), terminó
en una relación ocasional con quien
i n t e n t a j a l a r l a d e l p i e .
Esto es, básicamente, una superiori-
dad del modo estético sobre el epis-
témico y el simbólico: la creadora
no intenta brindar una información
(a pesar de que lo hace, de manera
no intencional: nos ofrece su perso-
nalidad y sus experiencias, así comola forma en que se siente
respecto
a ellas, independientemente de si
se encuentra ella en la situación o
no; podemos vislumbrar a Kirsten
en su selección de colores, en las
formas y las texturas que ha elegido)
ni intenta ofrecer un símbolo per se
(que, como en todas las imágenes,
existe: por el sólo hecho de fungir
como representación de la realidad),
sino brindarnos una atmósfera: la
e x p e r i e n c i a e s t é t i c a .
Sin duda esta obra posee tintes
adolescentes (como el resto de las
imágenes empleadas en esta activi-
dad), muy girly, simultáneamente
logrando manifestar emociones casi
opuestas: frustración, ansiedad,
enojo, tristeza, melancolía, y presión.
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B I B L I O G R A F Í A C O N C L U S I Ó N
González, César (2001).
Funciones de la imagen,en Apuntes acerca de la
representación.
México, UNAM-Instituto de Investigaciones Filológicas,pp.
31-35.
Villafañe, J. , Mínguez, N. (2002).Lectura y análisis de la
imagen informativa,
en Principios de teoría de la imagen.Madrid, Ed. Pirámide,pp.
273-294.
Jacques Aumont afirma que la imagen
posee tres funciones: la estética, simbólica
y epistémica. La estética se centra en el efecto
placentero de lo visual; la simbólica representa ideas,
figuras, religión, etc.; mientras que la epistémica se
centra
en el conocimiento y la información. Todas las imágenes
presentan
las tres funciones, mas la variable radica en el porcentaje que
exhiban.
La estética suele designarse, cuando esta predomina sobre las
otras funciones,
al arte; sin embargo cualquier imagen tiene el potencial de
complacer
estéticamente, aunque esto no sea su función principal.
La comunicación simbólica se encuentra sustentada
en las convenciones sociales y los significados
que a éstas se le otorguen; mismos que
dependen en gran medida de
factores culturales.
El modo
epistémico, que
deriva del término “epistemología”,
alude a una forma de conocer la realidad
y/o el mundo, vía la interacción con las imágenes.
