Monografia Rafael Mazzari

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

Rafael Mazzari Pereira de Souza

Criação de uma nova camisa para o São Paulo Futebol Clube

São Paulo2007

Rafael Mazzari Pereira de Souza

Monografia de conclusão docurso apresentado ao CentroUniversitário SENAC - campusLapa Scipião, como exigênciaparcial para obtenção do graude pós-graduação latu sensudo curso de Design Gráfico.

Orientadora: Prof. Ruth Klotzel

CRIAÇÃO DE UMA NOVA CAMISA PARA O SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE

São Paulo2007

S729c SOUZA, Rafael Mazzari Pereira de

Criação de uma nova camisa para o São Paulo Futebol Clube / Rafael Mazzari Pereira de Souza - São Paulo, 2007.

85 f.: il. color.; 29,7 cm.

Orientadora: Profa. Ruth KlotzelMonografia de conclusão de Curso Universitário Senac - Campus

Lapa Scipião, São Paulo, 2007.

1. Futebol 2. Clubes3. São Paulo Futebol Clube4. Camisa de futebol 5. Patrocínio I- Klotzel, Ruth (Orient.) II-Título

CDD 741.672

Aluno: Rafael Mazzari Pereira de Souza

A banca examinadora dos Trabalhos de Conclusão emsessão pública realizada em __/__/____, considerou ocandidato:

1) Examinador(a)

2) Examinador(a)

3) Presidente

Título: Criação de uma nova camisapara o São Paulo Futebol ClubeMonografia de conclusão do cursoapresentado ao Centro UniversitárioSENAC - campus Lapa Scipião, comoexigência parcial para obtenção dograu de pós-graduação latu sensudo curso de Design Gráfico.

Orientadora Prof. Ruth Klotzel

Aos mais de 13 milhões de são-paulinos

espalhados pelo Brasil

AGRADECIMENTOS:

Aos meus familiares, pelaforça e contribuição,

a minha namorada, pela compreensão e a todos

os meus amigos que me incentivaram.

Preto como o céu da noiteBranco como a luz do dia

Vermelho como o sol queimandoTrês vezes trás alegria

Quando o time entra em campoSinto no ar que eu respiroToda a força desse campo

Três vezes vou repetir

OoOooooooOoooOOoOooooooOoooOOoOooooooOoooO

São Paulo meu amor!

Sempre que estiver lutandoNão perderá jamais

Meu amor te ver ganhandoOntem, hoje e tem mais

Na quarta feiraNa quinta feira

Ou é no sábado? Ou no domingo?Onde estiver jogando, meu coração vai te seguindo!

São Paulo! São Paulo! São Paulo!

Nando Reis

Resumo:

A criação de uma camisa, para um clube de futebol, requer um cuidado especial no que dizrespeito a história, valores e respeito deste clube. Este estudo se propõe a contribuir paraque o São Paulo Futebol Clube ganhe uma camisa mais moderna, sem tirar sua tradiçãoe representatividade, conquistada durante sete décadas. A análise de quase todos osmodelos de camisas usadas pelo clube ao longo de sua história, e reflexão de uniformesde times de futebol espalhados pelo mundo enriquece o repertório e cria um embasamen-to para a criação de uma camisa comercialmente, economicamente e estéticamente fun-cional. Além disso, para que o projeto seja realmente eficaz, o estudo também propõe ouso de pesquisas focadas no público alvo com abordagem quantitativa, com o propósito deobter opiniões e soluções para a elaboração do produto final, propiciando assim, umamaior aceitação entre os torcedores.

Palavras-chave: são paulo, camisa de futebol, clubes, patrocínio, torcedor, tradição, fute-bol, esporte

Abstract:

The creation of a shirt for a football club requires special care with regard to history, valuesand respect of the club. This study proposes to contribute to the Sao Paulo Football Clubwin a shirt more modern, without taking their tradition and representivety the victoriesspanning over seven decades. The analysis of nearly all types of shirts used by the clubthroughout its history, and the consideration of uniforms for football teams around theworld enriches the directory and creates an embossment for the creation of a shirt com-mercially, economically and estheticslly functional. Moreover, that the project is really effec-tive, the study also suggests the use of research focused on the target audience with aquantitative approach, with the aim of obtaining opinions and solutions for the preparationof the final product, thus, greater acceptance among fans.

Keywords: sao paulo, football shirt, clubs, sponsorship, fan, tradition, soccer, sport

Sumário:

Introdução --------------------------------------------------------------------------------------------------- 10

História do São Paulo Futebol Clube ---------------------------------------------------------------- 12

Análise das camisas do São Paulo ao longo do tempo ----------------------------------------- 17

Análise das camisas de times de futebol no Brasil ---------------------------------------------- 32

Análise das camisas de times de futebol pelo mundo ------------------------------------------ 35

Linha ”retrô” ------------------------------------------------------------------------------------------------- 40

Análise da atual camisa do São Paulo Futebol Clube ------------------------------------------ 43

A importância dos patrocinadores -------------------------------------------------------------------- 47

Pesquisa quantitativa com público alvo ------------------------------------------------------------- 51

Criação da nova camisa --------------------------------------------------------------------------------- 57

Produto final ------------------------------------------------------------------------------------------------ 65

Conclusão --------------------------------------------------------------------------------------------------- 70

Lista de figuras -------------------------------------------------------------------------------------------- 72

Lista de gráficos -------------------------------------------------------------------------------------------- 77

Referências Bibliográficas ------------------------------------------------------------------------------ 81

Apêndice ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 84

INTRODUÇÃO

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Este trabalho tem por objetivo propor ao cliente São Paulo Futebol Clube a implementaçãode um novo uniforme, idealizado e projetado pelo autor desta monografia. Para isso,tornou-se necessária a análise do atual modelo utilizado pelo clube bem como a evoluçãodas camisas oficiais ostentadas por equipes nacionais e internacionais. O grande desafio en-frentado, além do fato de tratarmos com um público consumidor estimado em 13,3 milhõesde indivíduos (UOL, 2004), é que o novo modelo precisa atentar para os aspectos econômi-cos, históricos e tecnológicos. Deve ser comercialmente funcional e preservar a representa-tividade e tradição conquistada ao longo da história do clube.A temática busca, a partir do levantamento das camisas do clube desde sua fundação atéa atual, uma análise do conceito e das mudanças ao longo do tempo.A partir da década de 60, acompanhamos os times de futebol substituírem suas tradicionaiscamisas por modelos mais comerciais, onde junto às cores de sua bandeira, e ao designde seus símbolos, seguem as marcas de seus patrocinadores. As constantes mudanças no comportamento humano, somado a fatores individuais comopersonalidade, atividades e opiniões específicas, transformam as pessoas em consumi-dores cada vez mais informados, mais críticos e mais conscientes.A realização de pesquisas sobre a evolução das camisas oficiais de times nacionais e in-ternacionais, a análise do símbolo do São Paulo, suas camisas e a escolha de suas corese as conversas com historiadores do clube e torcedores, tornaram possível a coleta de da-dos necessários para que houvesse inovação com comprometimento a tradição.Hoje, com as dificuldades financeiras que os clubes passam, é natural que eles se tornemreféns de patrocinadores, os quais expõem suas marcas neste produto tão significativo queé a camisa. Proponho uma estética que agrade não só a possíveis investidores e ao clube,mas acima de tudo conquiste a preferência do torcedor.Na edição de 07 de junho de 2006 da revista Carta Capital, a editora de moda da revistaVogue Brasil, Maria Prata, destacou importantes tópicos à respeito das tendências decamisas de seleções apresentadas na copa de 2006, seja nas novidades e nas inspiraçõesem camisas clássicas:

“O design é hoje tão importante quanto a tecnologia. A pesquisa do material avançou,

nos quesitos elasticidade e absorção de umidade. Mas a estética também entrou em campo”.

De um simples marcador de página, à mega projetos, o design tem um papel fundamentalpara agradar o consumidor e mexer com sua emoção. A intenção é desenvolver um produ-to que mescle tradição e originalidade, impulsionando as pessoas ao ato da compra.

A HISTÓRIA DO SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE

Capítulo 1

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Fundado em 1930 e refundado em 1935, após um pequeno período de inatividade, o SãoPaulo Futebol Clube é uma das associações esportivas mais importantes do Brasil. E nãoapenas no futebol. Esportes como o boxe, atletismo, vôlei, ginástica artística, basquete esaltos ornamentais fazem parte da tradição do clube (BRANDÃO, 1994).Ao levar em consideração os títulos conquistados, o São Paulo Futebol Clube é o clubebrasileiro mais vezes campeão da Libertadores da América e do Mundial Interclubes. Timescomo Peñarol (Uruguai), Boca Juniors (Argentina), Real Madrid (Espanha), Milan (Itália) eNacional (Uruguai) dividem esse recorde, com 3 títulos cada (BRANDÃO, 1994).Segundo pesquisa realizada pelo jornal esportivo Lance!, em 2004; pelo Datafolha, emsetembro de 2006 e pelo CNT Sensus, em outubro de 2007, o time possui a terceira maiortorcida do País, atrás somente do Flamengo e do Corinthians. De acordo com pesquisa re-alizada pela Placar, o São Paulo é o segundo time de futebol que mais cedeu jogadorespara a Seleção Brasileira em Copas do Mundo, atrás apenas do Botafogo.Apesar da fundação oficial do time ter acontecido em 1935, o São Paulo nasceu antes.Originou-se de dois clubes: o Clube Atlético Paulistano, que começou suas atividades em 1900e o Associação Atlética das Palmeiras, times que infelizmente abandonaram o esporte apósalgumas conquistas. Inconformados, jogadores e torcedores de ambos clubes decidiram unirforças e deram início à história do São Paulo Futebol Clube, em 1930 (BRANDÃO, 1994).Por seu campo ser o da Floresta, esse time ficou conhecido como o São Paulo da Floresta.No mesmo ano foi vice-campeão paulista e em 1931, campeão pela primeira vez. Doisanos mais tarde, a primeira partida de futebol profissional foi contra o Santos, sendo oplacar final 5x1 para o São Paulo. (BRANDÃO, 1994).Mas, nada é um mar de rosas. O time endividado por sua má administração uniu-se como Clube de Regatas Tietê, que deu início a um novo time, chamado de Grêmio Tricolor.Mais tarde, a partir desse time, nasceu o Clube Atlético São Paulo e seis meses depois oSão Paulo Futebol Clube que conhecemos hoje. Oficialmente fundado em 16 de dezembrode 1935 (BRANDÃO, 1994).Em janeiro de 1936 começaram os jogos oficiais do novo São Paulo, mas a equipe era fra-ca e uma nova fusão se fez necessária, dessa vez o São Paulo se uniu ao EstudantesPaulista da Mooca, chegando ao vice-campeonato paulista em 38 (BRANDÃO, 1994).Dois anos mais tarde, junto com a inauguração do Estádio do Pacaembu, o futebol paulis-tano entrava em uma nova era e, como não poderia deixar de ser, o São Paulo aproveitoupara se destacar. Foi vice-campeão paulista em 1941 e contratou o craque do momento,Leônidas da Silva, na época jogador do Flamengo, pela bagatela de 200 contos de réis, oequivalente hoje a R$ 162 mil (BRANDÃO, 1994).Assumindo sua imagem de grande time, escalou outros tantos nomes importantes, comoo argentino Antônio Sastre, Noronha, Bauer, Zezé Procópio, Luizinho, Rui e Teixeirinha.Formou-se assim o time campeão cinco vezes nos anos 40 (nos anos de 1943, 1945, 1946,1948 e 1949), equipe conhecida como "Rolo Compressor". Nesse momento, o clube jáhavia se instalado no Canindé, terreno vendido à Portuguesa para viabilizar a construçãodo estádio do Morumbi (BRANDÃO, 1994).

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O início da década de 50 não trouxe tantas alegrias ao time e à sua torcida. Apesar disso,o São Paulo foi campeão paulista de 1953. Durante a década, o clube contou com craquesque marcaram história, como o goleiro Poy, o zagueiro central Mauro Ramos de Oliveira(provavelmente o maior defensor do Tricolor de todos os tempos), do ponta-direitaMaurinho, do genial "Garrincha da ponta-esquerda", o Canhoteiro, além do centroavanteGino Orlando, que durante um bom tempo foi o maior artilheiro do time em todos os tem-pos (só superado, tempos mais tarde, por Serginho Chulapa) (BRANDÃO, 1994).Apesar do esquadrão, o São Paulo Futebol Clube só seria campeão novamente em 1957.Naquela ocasião, o time tinha a experiência do carioca Zizinho, já com 35 anos, no campoe o técnico húngaro Bela Gutman, no banco. Nos anos seguintes, com o aparecimento doSantos de Pelé e a construção do Morumbi, que consumiu todos os esforços e recursos doclube, o São Paulo teria o maior jejum de títulos da sua história (BRANDÃO, 1994).Por doze anos a diretoria do clube se manteve fechada para a contratação de novos jo-gadores, focada apenas na construção do Estádio do Morumbi, que teve sua primeira parteconcluída em 1960, e recebeu o nome de Cícero Pompeu de Toledo, uma homenagem aopresidente do clube que tanto se esforçou para a construção do estádio, mas faleceu antesda conclusão da obra (BRANDÃO, 1994).Recursos escassos, era a hora de sobreviver com jogadores inexpressivos, salvo apenasdois nomes de destaque: Roberto Dias e Jurandir. Entre os poucos momentos felizes daépoca, a goleada histórica de 4x1 sobre o Santos, de Pelé, no Campeonato Paulista de1963 (BRANDÃO, 1994).Já em 1970, com o Estádio do Morumbi pronto, vieram os primeiros reforços após tantosanos: Gérson, do Botafogo; Pedro Rocha, meia uruguaio do Peñarol; e Toninho Guerreiro,do Santos. Com o técnico Zezé Moreira, que dirigiu a Seleção Brasileira na Copa do Mundode 1954, o São Paulo alcançou a consagração com uma rodada de antecedência, vencen-do o Guarani por 2 x 1 em Campinas (BRANDÃO, 1994).O mesmo time conquistou o bicampeonato paulista em 70. Na mesma temporada, durantea primeira edição do Campeonato Brasileiro, o São Paulo ficou atrás apenas do AtléticoMineiro, comandado pelo técnico Telê Santana (BRANDÃO, 1994).Com a piora do Santos de Pelé e crise do Corinthians, São Paulo e Palmeiras repetiramdiversas vezes um duelo particular. Em 1972, o Palmeiras ficou com o título por ter um pon-to a mais. Em 1973, a briga foi em uma final de Campeonato Brasileiro. NovamentePalmeiras campeão, outra vez São Paulo vice. No ano seguinte, 1974, foi a vez de priorizara Libertadores da América. O Tricolor chegou na final contra o Independiente, da Argentinae perdeu no jogo de desempate (BRANDÃO, 1994).A equipe de 1975, sob o comando do ex-goleiro José Poy, já tinha uma cara diferentedaquela que era treinada até então por Zezé Moreira. O São Paulo fica com mais uma taçade Campeão Paulista, derrotando a Portuguesa nos pênaltis. Com Waldir Perez, Chicão eSerginho, o time conquistou o Campeonato Brasileiro de 1977, no Mineirão, contra osdonos da casa, o Atlético Mineiro (BRANDÃO, 1994).Os anos 80 chegaram para não serem mais esquecidos. O time conquistou um número im-

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pressionante de títulos. Bicampeão paulista em 1980 e 1981, com Oscar e Dario Pereyra,talvez a melhor zaga de todos os tempos. Em 1984, Cilinho revelaria ao mundo os"Menudos do Morumbi": Silas, Müller e Sidney. No ano seguinte, a taça do Paulista ficariano Morumbi, com um time velocíssimo, talentoso e inteligente. O ataque tinha Careca, cen-troavante mortal que iria à Copa do Mundo de 1986, e o meio-campo tinha Falcão, recém-chegado da Itália, já considerado o "Rei de Roma" (BRANDÃO, 1994).Em 1986, o técnico Pepe lideraria o time para a conquista do segundo CampeonatoBrasileiro, em cima do Guarani, decidido nos pênaltis. O ano de 1987 seria o "adeus" deDon Darío Pereyra da zaga Tricolor, e também a última taça levantada pelos "Menudos". A"Década Tricolor" ainda reservava mais um Paulistão, o de 1989 (BRANDÃO, 1994).A década de 90 não começou tão animadora. O time não engrenou no Paulista, em 1990,e acabou eliminado na repescagem. A derrota fez a diretoria abrir os olhos e trazer à equipeo técnico Telê Santana, que chegou ao Morumbi a tempo de levar o time à final doBrasileiro daquele mesmo ano, vencido pelo Corinthians (BRANDÃO, 1994).Em 1991, depois de três finais de Brasileiro consecutivas, o São Paulo conquistaria seu ter-ceiro título em cima do Bragantino, dirigido por Carlos Alberto Parreira. E o segundo se-mestre reservava mais alegrias para a torcida Tricolor. A eliminação na repescagem doPaulista no ano anterior obrigou o São Paulo a disputar o torneio em um grupo com timesmais fracos da série A1. O reencontro com os maiores rivais só aconteceu nas finais, cul-minando na vitória sobre o Corinthians, na primeira partida da decisão (3 a 0). No segun-do jogo, empate sem gols e o título (BRANDÃO, 1994).A consagração internacional começa em 1992. Na equipe, Telê, Zetti e Raí levam o time àfinal da Libertadores da América. No primeiro jogo da final, em Rosario, o Newell's OldBoys venceu por 1 x 0. No jogo de volta, vitória do Tricolor pelo mesmo placar e a conquistado título da Libertadores, nos pênaltis (BRANDÃO, 1994).Mas, o clube queria mais e conquistou o título do Mundial Interclubes, disputado emTóquio. O adversário foi o FC Barcelona, de Johann Cruyff. Resultado: São Paulo 2x1, devirada. Na volta, a final do Paulista e novo título. O Palmeiras, que esperava pelo título há16 anos, foi vice (BRANDÃO, 1994).Raí já era um dos maiores jogadores da história do São Paulo e ficou no clube somente osuficiente para vencer mais uma Libertadores, em 1993, contra o Universidad Católica.Após a saída do craque para o PSG, da França, Telê remontou o São Paulo com Leonardocomandando o meio-campo do time, e assim ficou a formação para brigar pelo segundo tí-tulo Mundial, novamente em Tóquio (BRANDÃO, 1994).Na ocasião, o adversário era o AC Milan, de Fabio Capello. O jogo foi disputado e, quan-do o árbitro se preparava para encerrar o jogo, Muller marcou um inesperado gol de cal-canhar, após dar as costas para o lance. Resultado: São Paulo, bicampeão mundial. Aequipe ainda conquistou a Recopa Sul-Americana, vencendo o Cruzeiro. De volta à finalda Libertadores, em 1994, o São Paulo perdeu o título nos pênaltis para a equipe do VelezSarsfield. Porém, o ano não foi perdido: enquanto os titulares disputavam a Libertadores,a equipe reserva do São Paulo (também chamada de "Expressinho") conquistou a Copa

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Conmebol, superando o Peñarol. Além disso, o clube consagrou-se bi-campeão da RecopaSul-Americana vencendo o Botafogo (BRANDÃO, 1994).Infelizmente, questões de saúde colocaram um ponto final na chamada "Era Telê", a épocade ouro do time. Depois dele, entre 1995 e 2004, 14 técnicos passaram pelo clube sem sefirmar. Em 10 anos, os únicos títulos do time, liderado por Rogério Ceni e com Luís Fabianoe Kaká, foram o Paulista de 2000 e o primeiro título do Torneio Rio-São Paulo, em 2001(BRANDÃO, 1994).O ídolo Raí ainda retornaria ao time, em uma passagem relâmpago, para conquistar o tí-tulo paulista de 1998, em cima do rival Corinthians. Émerson Leão assume o time no finalde 2004, após fracasso na volta à Libertadores(BRANDÃO, 1994). Já em 2005, o São Paulo reinicia sua trajetória de conquistas, ganhando o CampeonatoPaulista. Com a saída do técnico Leão, Paulo Autuori, que comandava a seleção Peruana,assume a equipe e leva o clube à final da Libertadores da América, contra o Atlético-PR, aprimeira final da história do campeonato com dois times do mesmo país. Resultado, SãoPaulo conquista novamente o título e se torna o primeiro tricampeão brasileiro da com-petição. Em dezembro do mesmo ano, conquista o Mundial de Clubes da FIFA, no Japão,e assim se torna tricampeão mundial (BRANDÃO, 1994). Depois do sucesso de 2005, o São Paulo começou a nova temporada como um time a servencido. Enfrentando algumas dificuldades, Paulo Autuori deixa o clube par a chegada deMuricy Ramalho, ídolo do clube nos anos 70 e treinador na década de 90 (BRANDÃO, 1994).Devido ao desorganizado calendário do futebol brasileiro, o Tricolor foi prejudicado por seusucesso internacional em 2005, sendo obrigado a iniciar o Paulistão sem a realização deuma pré-temporada adequada. Mesmo assim, venceu todos os clássicos e teve o melhorataque da competição, mas devido aos tropeços decorrentes do início do ano, foi supera-do pelo Santos na classificação (BRANDÃO, 1994).Na Libertadores, o São Paulo mostrou sua força tradicional, apesar de ser batido peloChivas nas duas partidas da primeira fase, inclusive no Morumbi, quebrando uma invenci-bilidade de 19 anos. Mas o time cresceu nas fases finais: venceu o Palmeiras, Estudiantese o próprio Chivas, para alcançar sua sexta final, contra o Internacional-RS. Mas o SãoPaulo jogou mal na primeira partida, perdendo em casa por 2x1. O empate em 2x2, na de-cisão em Porto Alegre, deu o título aos gaúchos (BRANDÃO, 1994).O time disputou ainda a Recopa Sul-Americana, um torneio entre o campeão daLibertadores da América do ano anterior (no caso, o São Paulo) e o campeão da Sul-Americana do ano anterior (Boca Juniors). Em duas partidas muito equilibradas, os argenti-nos levaram a melhor com uma vitória de 2x1, em Buenos Aires e um empate em 2x2, emSão Paulo (BRANDÃO, 1994). Os três vice-campeonatos do ano foram a motivação para o São Paulo Futebol Clube sededicar ao Brasileiro, no qual se consagrou campeão pela quarta vez, no dia 19 de novem-bro de 2006, após ter passado várias rodadas na liderança (inclusive alcançando umrecorde de 27 rodadas seguidas em primeiro lugar).

ANÁLISE DAS CAMISAS DO SÃO PAULO AO LONGO DO TEMPO

Capítulo 2

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Observando o uniforme do time Campeão Paulista de 1931, o calção apresentava listrasvermelha e preta na vertical, e a camisa apenas o símbolo e as listras na horizontal.Não encontravam-se fornecedora de material esportivo e nem patrocinador.Ano de 1938, a única diferença para a camisa de 1931, é o detalhe na gola.

Figura 01: Time Campeão Paulista de 1931

Figura 02: Time de 1938

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Acima, o time Campeão Paulista de 1943, no estádio do Pacaembu. Já na foto abaixo, tam-bém no Pacaembu, o São Paulo de 1945. Observando as fotos, percebe-se que a camisavolta a ter o mesmo modelo da usada em 1931.

Figura 03: Time Campeão Paulista de 1943

Figura 04: Time de 1945 posa para foto, no estádio do Pacaembu

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A figura 5 mostra o time Bicampeão Paulista de 1949, e na figura 6 , temos os jogadoresCampeões Paulista de 1953. O uniforme seguia igual.



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Os anos foram se passando e a camisado São Paulo se mantinha da mesma for-ma. As cores estavam presentes apenasnas listras horizontais e no símbolo. Nafigura 08 observa-se melhor como o uni-forme era praticamente todo branco, dameia até a gola. E foi assim até os anos70, como mostra a fogura 10.

Figura 07: o jogador Rui, em 1952

Figura 08: o jogador Teixeirinha, em 1956

Figura 09: Zizinho, no ano de 1957

Figura 10: Camisa de 1970

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A figura 11, ilustra a camisa usada peloSão Paulo Futebol Clube em 1982, quepossuía uma gola em formato “V”, sem de-talhe algum. A fornecedora de material es-portivo era a Le Coq Sportif, que tinha seulogotipo estampado. Era um uniformepraticamente branco, sem patrocinador eapenas com as listras horizontais vermelhae preta, o distintivo e o logo da Le Coq.Esta foi a última camisa do São Paulo emque se tinha apenas as listras, o símbolodo clube e o fornecedor esportivo.Para os amantes da época romântica dofutebol, que ocorreu na década de 40, ouniforme do São Paulo foi um dos maisbonitos pelo fato de ser “liso”, sem patrocínionem detalhes adicionais como linhas namanga e na gola por exemplo (FERRARI,2006).No ano seguinte, a única mudança foi aentrada do patrocínio do BCN, com suamarca estampada tendo um tamanho rela-tivamente grande, apesar de se encontrarembaixo do distintivo do clube.

Figura 11: Modelo da camisa de 1982


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Já no ano de 1984, houve muitas mudanças, não por conta da estética, gola ou cores, esim pelo fato de quatro patrocinadores diferentes passarem pelo São Paulo. A Promad,Federal Seguros, Ovomaltine e Perdigão (os dois últimos do ramo alimentício). E se no anoanterior, o logo do BCN era até certo ponto grande, em 1984 a publicidade foi aumentan-do e chamando muito a atenção. Os logos continuavam mantendo o padrão de serem nacor preta e abaixo das listras horizontais. A Le Coq continuava como fornecedora.





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Em 1985, a fornecedora de material es-portivo passa a ser a Adidas, e foram trêsos patrocinadores que passaram pelo tri-color, todos eles eram empresas de se-guros. O primeiro, levava o mesmo nomedo clube, a São Paulo seguros. A cor dopatrocínio já não era preta como das outrasvezes, e sim, pela primeira vez na história,azul. O segundo era novamente a FederalSeguros, que já não levava mais o nome“seguros” na marca, e a tipografia era maisvertical, condensada. A cor volta a ser pre-ta. Nestas duas (São Paulo seguros eFederal), aconteceu uma diferença sutil novisual: as listras horizontais ficaram maispróximas. A terceira, era a Seguro Educação,as listras voltam a ser um pouco mais dis-tantes, a gola passou a ter o formato tipopólo e o distintivo foi bordado de umamaneira que o deixou um pouco mais largohorizontalmente.


Figura 19: Modelo da camisa de 1985Figura 18: Modelo da camisa de 1985

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Em 1986, a camisa usada foi vitoriosa.Com ela o São Paulo conquistou o títulodo Campeonato Brasileiro pela segundavez. O patrocinador era a Nugget, orestante da camisa era similar a da SeguroEducação (ano anterior), com a gola poló,o distintivo largo e a Adidas permanecia.No ano seguinte também não houve mu-danças estéticas, mas o patrocínio foi al-terado, entrando a Bic.No ano de 1989 acontece nova mudançana disposição dos elementos. O logo do pa-trocinador, que é a Coca-Cola, diminui bas-tante e vai para cima das listras horizontais.A Adidas e a gola pólo permanecem.



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Em 1991, foram dois patrocinadores, a Coca-Cola e a IBF Formulários. Em ambas, a úni-ca alteração é a entrada de nova fornecedora de material esportivo, a Penalty. Com acamisa em que o patrocinador era a IBF, o São Paulo se sagrou Tricampeão Brasileiro.


Figura 25: Foto da camisa de 1991

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Entra o ano de 1992, e muita coisa aconte-ceu, tanto na camisa quanto na história doclube. A começar pelo uniforme, 10 anosdepois, volta a ser uma camisa mais limpa,sem patrocínio. Porém, diferente dacamisa de 1982, que não tinha detalhesadicionais, esta contém listras vermelhasna gola, deixando-a muito diferente. Comrelação a história do São Paulo, neste anoo time conquistou no primeiro semestre ataça Libertadores da América, e no segun-do semestre o Mundial Interclubes noJapão, contra o Barcelona da Espanha, atéentão a conquista mais importante doclube.Em 1993, a única diferença para a camisado ano anterior foi a introdução do novopatrocinador, a Tam (empresa de linhasaéreas), que tinha o logo localizado no la-do esquerdo, acima das listras horizontais.Esta camisa também pode ser considera-da uma das mais importantes, pois comela o tricolor ganhou a Taça Libertadoresda América no primeiro semestre de 93 e oMundial Interclubes (contra o Milan daItália), no segundo semestre.No ano de 1995, a Adidas volta a ser afornecedora de material esportivo, a camisadeixa de ter um branco liso e ganha listrasverticais bem finas, na cor cinza, comoplano de fundo da camisa. A Tam continua-va como patrocinadora, com o logo no mes-mo lugar do ano anterior. Agola tem alteração,deixa de ser modelo pólo e passa a ter um for-mato em “V”, com listras vermelha e preta.




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Em 1997, o logo da Adidas passa a ser lo-calizado no centro, as listras cinzas per-manecem, e o patrocinador passa a ser aData Control, empresa de informática.Uma curiosidade da camisa de 1997, éque pela primeira vez são introduzidasduas estrelas douradas, acima do distinti-vo, que até hoje estão na camisa. Muitaspessoas acham que estas duas estrelassão por conta do bi-campeonato mundialconquistado em 1992-93, mas na verdadeé uma homenagem a Adhemar Ferreira daSilva, primeiro atleta brasileiro a ser bi-campeão olímpico (conquistou as medalhasde ouro no Salto Triplo em 1952 e 1956).As estrelas douradas são referentes aosrecordes mundiais batidos por ele nasOlimpíadas de Helsinque em 1952 e nosJogos Panamericanos da Cidade doMéxico em 1955.Ainda no ano de 1997, a camisa tem umapequena mudança no segundo semestre:sai a Data Control, e em seu lugar entra aBombril (empresa de esponja de aço). Noinício do seu patrocínio, a empresa nãocolocou logotipo, e sim uma assinatura desua campanha publicitária, que era onome “Bom”, seguido de reticências e trêspontos de interrogação. Na época, estacamisa ocasionou muita polêmica, pois ostorcedores dos times rivais faziam brin-cadeiras pelo fato da escrita “Bom...???”poder colocar em questão se o time doSão Paulo era bom ou não. Com esta pos-sibilidade de duplo sentido, o clube e aBombril resolveram estampar o logotipooficial da empresa de esponja de aço,colocando um fim nas provocações. Nestesegundo modelo da camisa da Bombril, agola voltou a ser no formato pólo.




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Em 1998, volta a gola em “V” e a Adidasintroduz seu logo na cor vermelha. O pa-trocinador é a Cirio, empresa multina-cional italiana do segmento de alimentos.Esta camisa também criou muita polêmi-ca, pois pela primeira vez a cor verde (dorival Palmeiras) se encontrava na camisado São Paulo (no logo da Cirio) e os torce-dores são-paulinos não gostaram nada dasituação.Apesar da insatisfação da torcida tricolor, amultinacional italiana continuou patroci-nando o clube em 1999, provavelmentepela injeção de dinheiro aos cofres doclube do Morumbi. O logo da Cirio saiu dolado esquerdo e passou para o lado direito,e a Adidas deu lugar a Penalty, que voltavaa ser fornecedora de material esportivo.As listras cinzas como plano de fundocontinuavam e a gola em formato pólovoltava. As mangas também ganharamdetalhes com uma linha na cor preta eoutra vermelha.



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No primeiro semestre do ano 2000, acamisa do São Paulo foi uma das que tinhamais detalhes. O novo patrocinador era aMotorola (empresa de telecomunicações)e tinha o logo acima do distintivo do SãoPaulo. Mais acima era estampado o logoda Penalty, desta vez na cor vermelha. Dooutro lado, o símbolo da Federação Paulistade Futebol, pelo título do campeonatopaulista de 2000. O logotipo da Motorolatambém se encontrava nas mangas, as lis-tras cinzas estavam mais grossas, tinhamlinhas vermelhas no começo das mangase uma gola circular (que tinha linhas ver-melha e preta).Nesta camisa, foram bordadas pelaprimeira vez as duas estrelas vermelhas,que se referem ao bi-campeonato mundialinterclubes conquistado em Tóquio, noJapão. Até hoje as estrelas estão pre-sentes na camisa.Já no segundo semestre daquele ano,uma nova camisa era usada, ainda com opatrocínio da Motorola. Já não tinham tan-tos elementos, como o logo da FederaçãoPaulista, o logo da Motorola (das mangas)e duas linhas vermelhas (no início dasmangas e da “bainha”). A camisa era com-posta, além das tradicionais listras ver-melhas e pretas e do distintivo, do logoda Penalty, da Motorola, e da gola emformato pólo com linhas vermelha e preta.



31

Foi no ano de 2001 que a LG e o SãoPaulo iniciaram uma das mais longasparcerias do futebol brasileiro. Naqueleano, a empresa de eletroeletrônicos es-tampou sua marca na camisa do clubepela primeira vez, conforme mostra a figu-ra 36. Já são seis anos de patrocínio, e o con-trato foi renovado até 2009. Na figura 37, observa-se que a camisautilizada pelo clube já não era mais con-feccionada pela Penalty, como em 2001,e sim pela Topper. Outra novidade se en-contrava na manga da camisa, que tinhao patrocínio da Habib´s, o qual se man-teve até 2005.No ano de 2006 occorreram três alteraçõesna camisa. Uma na manga, que tinha o pa-trocínio da Fast Shop, outra nas estrelas,que ganharam a companhia de mais umavermelha, devido ao título do CampeonatoMundial de Clubes organizado pela FIFA,conquistado no Japão em 2005. E por últi-mo, pela primeira vez a fornecedora de ma-terial esportivo passa a ser a Reebok, quesegue até hoje.


Figura 37: O jogador Diego Tardelli, com a camisa do São Paulo em 2003

Figura 38: Modelo da camisa de 2005,com detalhe do patrocínio da Habib’s

Figura 39: Camisas do São Paulo do anode 2006. Frente e costas

ANÁLISE DAS CAMISAS DE TIMES DE FUTEBOL NO BRASIL

Capítulo 3

33

Na figura 40 podemos observar 24 camisas de clubes nacionais. Elas foram usadas nosanos 80, época em que não era comum patrocínio nas mangas, sendo que alguns clubeseram patrocinados com o logo na frente da camisa. A fornecedora de material esportivosim, estava presente na camisa de todos.Nesta ilustração, podemos observar uniformes “lisos”, apenas com as cores dos clubes,que já é um elemento muito forte e histórico. Observa-se abaixo, a simplicidade da estéti-ca em importantes times, como o São Paulo, Grêmio, Palmeiras, Internacional, Santos,Atlético Mineiro, Cruzeiro, Botafogo e Vasco. Os uniformes eram mais discretos naquelaépoca, quando comparados com os de hoje, pois atualmente há uma poluição de ti-pografias, cores, logos e informações que estão presentes nas camisas dos clubes.

Figura 40. Camisas da década de 80, de alguns times brasileiros

34

Estes uniformes são dos 20 clubes participantes da primeira divisão do CampeonatoBrasileiro de 2007. Comparando com a imagem da página anterior, é notória uma poluiçãovisual mais acentuada. Além do patrocínio, que em alguns casos são mais do que um nomesmo uniforme, uma série de detalhes estão presentes no calção e nas camisas, princi-palmente nas mangas.

Figura 41. Camisas dos 20 times participantes da primeira divisão do CampeonatoBrasileiro de 2007

ANÁLISE DAS CAMISAS DE TIMES DE FUTEBOL PELO MUNDO

Capítulo 4

36

Nas próximas páginas, serão mostradascamisas de futebol que pertencem aclubes espalhados pelo mundo. É possívelobservar as variáveis que se possam tercom relação a tipografia, organização doselementos, cores e patrocínio.Conforme mostra a figura 42, uma dascamisas mais parecidas com a do SãoPaulo é a da Sampdoria, da Itália. Estão presentes listras horizontais na al-tura do peito, com o distintivo do clubelocalizado no centro, como no timebrasileiro. A diferença fica por conta dascores e do patrocinador. Na camisa titu-lar da Sampdoria o azul é predominante,já na camisa do São Paulo a cor brancaé que predomina.No oriente, onde o futebol não é tãopopular quanto na América do Sul e naEuropa, as camisas dos clubes japone-ses, chineses e coreanos, por exemplo,são tomadas por informações como: pa-trocinadores, fornecedores esportivos,logos, cores vibrantes, linhas e formasgeométricas. Em algumas, até tonsdégradé são encontrados.Isto faz com que a identidade dos clubesfique escondida em meio a tantos ele-mentos existentes nos uniformes, queparecem ser mais objetos de publici-dade.Segundo a Consultoria Deloitte, 8 dos 20clubes mais ricos do mundo são ingleses.A figura 45 ilustra os uniformes dos princi-pais clubes da Inglaterra, que disputam oCampeonato Inglês de Futebol (BBCBrasil, 2005).Comparando os uniformes dos clubes ori-entais com os europeus, mais precisa-mente ingleses, é perceptível uma dis-tribuição melhor dos elementos e coresmais sóbrias nas camisas dos times daInglaterra.

Figura 42. Camisas da Sampdoria, da Itália

Figura 43. Camisas de clubes da Coreia

37

Figura 45. Camisas dos principais clubes da Inglaterra

Figura 44. Camisas de clubes da China

38

Figura 46. Camisas de alguns clubes europeus

39

Figura 47. Camisas de alguns clubes pelo mundo

LINHA “RETRÔ”

Capítulo 5

41

Algum tempo atrás seria difícil de imaginar oque vem acontecendo com os consumidoresde material esportivo. Algo nostálgico, ouquase um fenômeno, nas lojas, ao invés daprocura pelas camisas modernas e tecnológi-cas, o público está atrás das camisas “retrô”,anos 70, 80 e 90. Existe até um site -“www.linha retro.com.br” no qual a vendadeste tipo de camisas é um sucesso.Costuma-se dizer que que quando umatendência de moda passa, ela sempre voltaanos depois. E mais uma vez isso se confir-ma no mundo dos esportes. A nova fase sãoas camisetas “retrô” de times de futebol e se-leções. Estes modelos conquistaram os brasileiros (e brasileiras), que as usam para todasas ocasiões: em festas, no cinema ou até mesmo para ir aos estádios. O analista de mer-cado Edson Grippa possui uma camiseta do Palmeiras. “Eu a comprei há alguns anos,quando o Palmeiras completou 90 anos. Ela foi lançada em homenagem ao aniversário dotime. Sua gola, seu símbolo e seu tecido são diferentes, para lembrar a primeira camise-ta fabricada do clube. O bacana é que este modelo saiu em edição limitada, com poucasunidades. Por isso, estou até pensando em enquadrá-la”, afirma. O xodó com as camisetasde times começou quando Edson ainda era criança. “Eu fui um colecionador. Tenho mais oumenos umas 100 camisetas de times. Gosto muito e cada uma tem um significado espe-cial. Essa do Palmeiras é uma raridade”, relata (Jornal da Cidade, 2006).Atualmente, a camiseta “retrô” do Palmeiras está sendo fabricada pela Adidas. Aliás, são

as grandes marcas esportivas que investiram neste mercado.A Reebok lançou a do São Paulo, a Nike, do Corinthians e aUmbro, do Santos. Estas empresas apostaram neste segmen-to desde a metade de 2006. Os colecionadores são alvos emque não pensam duas vezes antes comprar. Segundo vende-dor da loja esportiva Centauro, do Shopping West Plaza,Diogo Zanelo, o produto deu tão certo que a clientela ex-pandiu. São pais que viveram na época e jovens que gostamdo modelo. Porém, o único problema que vejo para nãoserem ainda maiores as vendas é o preço, que é muito alto.Algumas chegam a custar mais que a oficial, em torno de R$200. A do São Paulo até agora foi a que mais saiu, principal-mente porque o time está em evidência”, diz. Este valor pesa-do é explicado pelo trabalho elaborado em cada unidade. Ascamisetas são estilizadas e com diversos detalhes (Jornalda Cidade, 2006).

Figura 48. Camisa do Santos (esq.) e do Palmeiras (dir.). Ambas linha “retrô”

Figura 49. Linha “retrô” da camisa do São Paulo

42

O diretor do site Liga Retrô (empresa fabricantede modelos antigos vendidos pela internet),Leonardo Klarnet, explica que as grandes mar-cas produzem camisetas alusivas às originais.“As principais marcas que vendem estes mode-los fazem camisetas parecidas, mas não sãoiguais às originais. Nosso trabalho é exatamenteesse: tentar elaborar uma camiseta “retrô”igualzinha ao do ano em que foi fabricada. Para isso, fizemos várias pesquisas, inclusivejunto às federações, e foram produzidos primeiramente 24 modelos. Nos empenhamosem oferecer reproduções de camisetas de seleções e times que fogem do convencional,como a da seleção americana de 1950 – quando derrotou a Inglaterra no Mundial -, do Zaireusado na Copa de 74 e até de uma rosa do Palermo da Itália, da década de 70”, afirma. E o público pode conferir no próprio site a semelhança da camiseta com a original, pois emcada réplica aparece uma foto histórica de um jogador com o produto. Além disso, todosos detalhes da camiseta estão descritos na página e também um pouco do histórico dotime. Elas são produzidas em algodão trabalhado para manter o aspecto envelhecido daépoca. Atualmente, estão disponíveis 35 modelos. “O site é bem interativo. O público podemandar sua sugestão e, se acharmos interessante, a fabricamos para compor o nossoportifólio”, conclui Leonardo (JORNAL DA CIDADE, 2006).

Figura 50. Linha “retrô” da camisa do São Pauloexposta em loja de artigos esportivos

Figura 51. Linha “retrô” da camisa de goleiro do São Paulo exposta em loja de artigos esportivos

ANÁLISE DA ATUAL CAMISA DO SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE

Capítulo 6

44

A atual camisa do São Paulo, não foge do padrão histórico de conter as listras horizontaisem vermelho e preto e o símbolo centralizado na altura do peito.O logotipo da patrocinadora LG está em um local estratégico. No ângulo em que muitasvezes os jogadores são vistos pela televisão, principalmente na hora de entrevistas, por es-tar acima do distintivo do clube, a marca da LG aparece sempre, já as listras e o símbolonão. As figuras ilustrativas apresentam uma comparação com um ângulo mais aberto dacamisa, e outro mais fechado.

Neste ângulo, percebe-se que é a camisado São Paulo, aparecem as listras, o dis-tintivo e o patrocinador.

Já nesta visualização, não aparecem aslistras e nem o distintivo do clube, apenaso logo da LG. Para uma pessoa que não émuito informada quando o assunto é fute-bol e que não conhece os jogadores, nãosaberia de qual clube é esta camisa.

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Figura 52. Ilustração para demonstrar asposições do símbolo do São Paulo e dopatrocinador

Figura 53. Ilustração mostrando aposição privilegiada do patroci-nador na camisa atual

45

O distintivo do clube é o elemento mais importante de um clube de futebol, e no caso doSão Paulo, as listras também exercem um papel fundamental, com uma representatividadeenorme. Elas são tão tradicionais, que se introduzidas em uma camisa branca, sem o dis-tintivo, inconscientemente pode-se dizer que a camisa em branco é a do São Paulo.

O São Paulo estaria extremamente correto em não aceitar que o logo da LG fique acimado distintivo e das listras, se não fosse um detalhe: o dinheiro que vem do patrocínio. Aindamais por ser o maior contrato no futebol brasileiro, R$ 16 milhões por ano (veja mais nocapítulo 7). Nunca em toda a história, um patrocinador ficou tanto tempo estampado na camisa do SãoPaulo quanto a LG. O início foi em 2001 e no ano que vem irá se completar 7 anos deparceria. Portanto, um dos desafios na hora de criar a nova camisa será obter a satisfaçãodo clube e da empresa que o patrocina.Seguindo com a análise da camisa atual, o logotipo da Reebok aparece duas vezes. Nãoé necessário, pois colocando em um local que agrade a empresa inglesa e não prejudiquea nova estética, apenas uma assinatura da fornecedora de material esportivo já basta, enão deixa a camisa tão “poluída”.

Figura 54. Ilustração de uma camisabranca, com as listras horizontaispresentes na camisa do São Paulo

46

A intenção de criar uma nova camisa para oSão Paulo é de deixá-la mais “limpa”, assimcomo era na década de 80. Detalhes adi-cionais, como uma linha vermelha na manga,próximo ao logotipo da Fast Shop (empresade produtos variados) serão descartados.No verso da camisa, as duas linhas na golatambém serão excluídas. Irei manter a ti-pografia do número, porque é moderno, atual,e um tipo que foge do convencional.O espaço para possíveis patrocinadores namanga da camisa também serão respeita-dos.Para criar um produto rentável, viável e bemsucedido, é preciso usar ferramentas demaneira correta, garantindo aos consumi-dores a clara percepção da identidade da marca. A identidade deve ser efetivamente co-municada ao público como o posicionamento da marca. Marcas bem posicionadas sãoaquelas que ocupam nichos de mercado particulares na mente dos consumidores.KOTLER (1999) aponta que a marca deve ser construída a partir de um conjunto de asso-ciações positivas, a partir dos seguintes quatro níveis de significação:Atributos - deve ocasionar lembranças fortes de atributos na mente do cliente;Benefícios - os consumidores não compram atributos, mas sim benefícios. Portanto, atribu-tos correspondem a benefícios funcionais e emocionais;Valores - são os valores e caráter da empresa detentora da marca;Personalidade - a marca também projeta a personalidade, quando se faz uma associaçãoao consumidor. Sendo assim, a marca atrai as pessoas cujas auto-imagens reais ou dese-jadas se encaixam na sua imagem.

Figura 55. Atual camisa do São Paulo(frente e costas)

A IMPORTÂNCIA DOS PATROCINADORES

Capítulo 7

48

Seria uma tarefa muito mais simples criar a camisa de um time de futebol, sem ter a pre-ocupação de estampar o logo do patrocinador e do fornecedor de material esportivo em umlocal que não a deixe esteticamente feia e poluída. Uma camisa apenas com as cores doclube e seu distintivo, ficaria mais bonita e agradaria mais o torcedor, o sucesso das linhas“retrô”, lançadas este ano comprova isto. O clube espanhol Barcelona, um dos mais ricose consolidados do mundo, durante anos não teve patrocínio algum em sua camisa. Hoje,estampa a Unicef, e mesmo assim não recebe verba por isso.O próprio São Paulo já usou a camisa “lisa”, apenas com seu símbolo e as tradicionais lis-tras horizontais vermelha e preta, sem patrocínio. Isto ocorreu nos anos 30 e 40.Eram outros tempos, uma realidade totalmente diferente acontece hoje. Agora o dinheirodo patrocínio é extremamente importante e uma das principais fontes de renda das agremi-ações.De acordo com reportagem publicada por Ricardo Perrone e Rodrigo Mattos para o jornalFolha de S. Paulo, em 20 de maio deste ano, dez dos maiores clubes do país devem R$1,344 bilhão. Isto faz com que nossos clubes fiquem dependentes das cotas de TV, daCBF(Confederação Brasileira de Futebol), das Federações e até de empresários. Os diri-gentes de clubes já se dizem acuados com este cenário e sem argumentos para negociarcom emissoras de TV, por exemplo, um aumento no contrato dos campeonatos, etc.Com o caixa vazio, onde resolver este problema? A quem pedir ajuda? Aí entra o apelo aospatrocinadores, de acordo com esta reportagem da Folha, até o final de 2006, os dez timestinham recebido antecipadamente cerca de R$ 150 milhões. E no São Paulo, o aumentodo passivo, que chegou a R$ 75,9 milhões, foi gerado por acordo para parcelar dívidas como governo e por crescimento do gasto com o elenco (R$ 22 milhões são gastos com con-tratos de direitos de imagem dos atletas). O clube pagou R$ 11,4 milhões em impostos, emtroca de abatimento de R$ 4,7 milhões.Com relação a outros clubes, a matéria cita dívidas de Botafogo - R$ 216,8 milhões, doPalmeiras, que deve 48,7 milhões, o Corinthians teve 7,9 milhões de empréstimo junto àFederação Paulista e ainda deve 1,5 milhão para a CBF, no Atlético Mineiro, as dívidascom bancos e instituições não-financeiras chegam a R$ 81,2 milhões e o Vasco deve53,3 milhões para a Rede Globo. Isto, só para citar algumas equipes. A dívida de dez,dos maiores clubes do país aumentou 10,5% em 2006. O Flamengo lidera a lista, com R$232,9 milhões em dívidas.Se havia uma possibilidade de criar uma nova camisa para o São Paulo livre de patrocínio,não existe mais, se considerarmos o valioso dinheiro que o clube deixaria de ganhar. Comesta situação, a análise passa a ser o local onde o patrocínio possa se encontrar.

49

O São Paulo é considerado por jornalistas esportivos, até mesmo pelos cartolas deoutros clubes, como um exemplo de organização, administração modelo e a melhor estru-tura do país, com centro de treinamento de primeiro mundo. Segundo o site folhaonline, aqualidade da estrutura do Reffis (centro de prevenção de lesões e fisioterapia e fisiologia)do São Paulo causou inveja ao Real Madrid, considerado um dos maiores clubes domundo (FOLHAONLINE, 2007). Não é por mero acaso, que muitos jogadores brasileiros que jogam em grandes clubes daEuropa, quando se contundem, voltam para o Brasil para um tratamento no São Paulo. Umexemplo é o atacante da seleção brasileira Adriano, que joga na Inter de Milão - Itália, e vaificar até o ano que vem, se reabilitando no São Paulo.

ReebokCom todas estas qualidades do São Paulo e os recentes títulos conquistados, faz com quemuitas empresas procurem o clube atrás de patrocínio. A Taça Libertadores da América éuma das principais vitrines para se fazer publicidade e exposição da marca. Em 2008, oSão Paulo irá se tornar o clube brasileiro com maior número de participações na com-petição continental, ao lado do Palmeiras, com 13 participações. Nos últimos 4 anos segui-dos, o São Paulo esteve presente no torneio, e tem presença garantida no ano que vem.Isto é ótimo para a LG, que patrocina o São Paulo atualmente e para a Reebok, fornece-dora de material esportivo.Para se ter uma idéia da importância da Libertadores, o ano de 2005 foi muito bom para aReebok, já que na final do torneio estavam São Paulo x Internacional de Porto Alegre, osdois clubes tem a assinatura da marca inglesa.De acordo com matéria publicada pelo jornal “Valor”, de 09 de agosto de 2006, umamatéria de economia assinada por Eliane Sobral e Sérgio Bueno, o diretor de marketing daReebok no Brasil, Túlio Formicolla, diz que depois do patrocínio ao São Paulo e aoInternacional, as receitas da empresa na área de confecção aumentaram 60% no primeirosemestre de 2006 em comparação a igual período de 2005, e só nos sete primeiros mesesde 2006, venderam 50% mais do que a antiga patrocinadora do São Paulo, a Topper.“Alem de impulsionar as vendas da área de confecções, entre 40% e 50%, o futebol tam-bém traz um incremento entre 10% e 15% na área de calçados e aumentamos em pelomenos 100% o número de pontos-de-vendas para nossos produtos”, afirma Formicolla.A reportagem ainda diz, que até 2009, a Reebok vai pagar R$ 13,3 milhões e mais bonifi-cações por performance que pode chegar a R$ 1,3 milhão ao São Paulo. Foram 6 mesesde negociações para chegar a estes valores, a Reebok desbancou a Adidas, a Puma e aPenalty, que também queriam ser fornecedor oficial do tricolor.A Reebok e o São Paulo inauguraram, em novembro de 2007, uma megaloja noMorumbi, com quase 200 metros quadrados, com produtos do tricolor, são quase 200itens licenciados.Segundo reportagem de Eliane Sobral para o jornal “Valor”, em 19 de setembro de 2005,naquele ano, as vendas da camisa do São Paulo era estimada em 1,5 milhão de peças por ano.

50

Uma das ações de marketing implementadas pela Reebok em 2006 foi a troca de camisasantigas do clube por um vale, que dava direito a troca, por uma nova camisa com a assi-natura Reebok, com isto, retira de circulação as fabricantes antigas do clube.

LGA parceria entre São Paulo e LG é a maior do futebol brasileiro. A empresa coreana deeletroeletrônicos paga anualmente R$ 16 milhões e tem um contrato de três anos com oclube, se encerrando em 2008 (MAIA, 2007).A Empresa de aviação árabe, Fly Emirates, já estaria de olho em patrocinar o São Paulo,segundo matéria do site UOL (Universo Online), em 11 de maio deste ano, se a LG não“abrir os olhos”, irá ganhar uma concorrência de peso (CANÔNICO, 2007). Para se ter uma idéia, o segundo e terceiro maiores contratos de patrocínio são respecti-vamente da Petrobrás, que paga ao Flamengo R$ 13,5 milhões por ano, e da Samsung,pagando R$ 11 milhões anuais ao Corinthians, valores bem abaixo dos R$ 16 milhões queo São Paulo recebe atualmente (OLIVEIRA, 2007; MAIA, 2007).

RESULTADOS DA PESQUISA QUANTITATIVA

Capítulo 8

52

A pesquisa quantitativa ajudou a entender o pensamento do público torcedor e consumi-dor. Foi possível analisar qualidades, defeitos, desejos e insatisfações por parte das pes-soas pesquisadas, sobre a atual camisa do São Paulo. Ainda foi possível obter um resul-tado sobre possível mudança no visual atual da camisa.Foram divididos 6 grupos. O primeiro contendo 153 pessoas do sexo masculino, de 14 a20 anos de idade. O segundo, 153 pessoas do sexo masculino entre 20 e 30 anos deidade. O terceiro grupo, pessoas de 30 a 60 anos do sexo masculino, que também chegouao número 153 de entrevistados. Totalizando assim 459 pessoas entrevistadas que são dosexo masculino.O quarto grupo conteve 64 pessoas do sexo feminino, de 14 a 20 anos, o quinto grupo,também 64 pessoas do sexo feminino, porém, de 20 a 30 anos, e o sexto grupo, 64 pes-soas do sexo feminino, de 30 a 60 anos de idade, chegando a um total de 192 pessoas dosexo feminino.O local em que foram realizadas as perguntas, foram: Parque da Água Branca, Parque doIbirapuera, Parque Vila Lobos e, na grande maioria das vezes, em jogos do São PauloFutebol Clube, mais precisamente em 18 jogos realizados no estádio do Morumbi.Para equilibrar a faixa etária, não se encerrou a pesquisa até que o número definido depessoas fosse alcançado para determinada idade. Por exemplo, foram entrevistadas pes-soas do sexo feminino, de 14 a 20 anos até que se completasse 64 pessoas com este per-fil. A seguir, o resultado da pesquisa.

53

Resultados do questionário:

Pergunta 1: Você gosta da atual camisa do São Paulo?Sexo masculino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=459)

Pergunta 2: O que mais gosta na camisa do São Paulo?Sexo masculino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=459)

51% Distintivo

24.5% Estrelas

15.7% Listras horizontais

8.8% Cores

45.4% Distintivo

32% Listras horizontais

9.5% Estrelas

8.1% Cores

5% Tecido


31.3% Distintivo

12.7% Cores

9.2% Estrelas

4.6% Tecido

42.5% Distintivo


14.4% Estrelas

9.9% Cores

3.2% Tecido

Sexo feminino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=192)

306169 = 55,2137= 44,8

306 198=64.7108=35.3

32.3% Não

67.7% Sim

44.8% Sim64.7% Sim

55.2% Não

35.3% Não

93.7% Sim

6.3% Não

128 77=60.151=39.9

128 77=60.151=39.9

128 89=69.539=30.5

31.3% Não

68.7% Sim

39.9% Não69.5% Sim

60.1% Sim

30.5% Não

76.5% Sim

23.5% Não


52.3% Distintivo

21.9% Cores

14.8% Estrelas


48.4% Distintivo

18.8% Tecido

12.5% Cores


9.4% Estrelas

44.9% Cores

31.5% Distintivo


8.6% Tecido

4.9% Estrelas

44% Distintivo

26.5% Cores


9.7% Estrelas

9.1% Tecido

Gráfico 01 Gráfico 02 Gráfico 03 Gráfico 04


54

Pergunta 3: O que menos gosta na camisa do São Paulo?Sexo masculino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=459)

Pergunta 4: Você acha que a cor predominante da camisa deve ser:Sexo masculino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=459)

52% Patrocinador

26.8% Cores


3.9% Tecido

1.3% Gola

55.5% Patrocinador

28.2% Cores

12.7% Tecido


94.4% Patrocinador

4.6% Cores


0.4% Tecido

67.3% Patrocinador

19.9% Cores


5.6% Tecido

0.5% Gola


72.9% Patrocinador

19.5% Cores


2.3% Tecido

87.6% Patrocinador

8.6% Cores

2.3% Gola


89% Patrocinador

7.8% Cores

2.4% Tecido


83.2% Patrocinador

12% Cores


1.6% Tecido

0.7% Gola

Branca - 96.8%

Preta - 1%

Vermelha - 1%

Azul - 0.6%

Listrada - 0.6%

Branca - 90.5%

Preta - 6.8%

Vermelha - 1.3%

Azul - 0.6%

Listrada - 0.6%

Branca - 88.9%

Listrada - 8.2%

Vermelha - 1.9%

Preta - 1%

Branca - 92.1%

Listrada - 3.1%

Preta - 2.9%

Vermelha - 1.5%

Azul- 0.4%


55


Branca - 76.6%

Preta - 7.8%

Vermelha - 5.5%

Listrada - 5.5%

Azul - 4.6%

Branca - 80.4%

Preta - 12.6%

Listrada - 3.9%

Vermelha - 3.1%

Branca - 84.4%

Listrada - 13.3%

Preta - 1.5%

Cinza - 0.8%

Branca - 80.5%

Listrada - 7.6%

Preta - 7.3%

Vermelha - 2.9%

Azul - 1.5%

Cinza - 0.3

Pergunta 5: Você gosta das listras horizontais vermelha e preta?Sexo masculino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=459)

66.7% Sim

33.3% Não

69% Sim

31% Não

84.6% Sim

15.4% Não

73.4% Sim

26.6% Não


54% Sim

46% Não

77.3% Sim

22.7% Não

82% Sim

18% Não

71.1% Sim

28.9% Não




56

Pergunta 6: Você mudaria a disposição das listras horizontais vermelha e preta?Sexo masculino:de 14 a 20 anos de 20 a 30 anos de 30 a 60 anos total (n=459)

86% Sim

14% Não

65.4% Não

34.6% Sim

14.7% Sim

85.3% Não

45.1% Sim

54.9% Não


74.2% Sim

25.8% Não

77.3% Sim

22.7% Não45.3% Sim54.7% Não 34.4% Não

65.6% Sim



CRIAÇÃO DA NOVA CAMISA

Capítulo 9

58

Após relembrar os vários modelos de camisas que o São Paulo Futebol Clube teve ao lon-go de sua história e fazer um levantamento da evolução das camisas de futebol, começaaqui a criação da mais nova camisa do time.A frente da camisa será feita primeiro, depois de pronta, inicia-se o desenvolvimento doverso da camisa.O primeiro passo é separar os elementos presentes: símbolo, listras, logo da LG e daReebok.

Ao separar os elementos, já causou estranheza o distintivo sem as estrelas. É como se fos-se uma marca, como se as estrelas fizessem parte do símbolo do São Paulo. Portanto, elascinco estarão presentes e junto ao distintivo, principalmente pelo que representam (as duasdouradas são homenagens a Adhemar Ferreira da Silva e as três vermelhas representamo tricampeonato mundial conquistado pelo São Paulo, no Japão. O único clube no Brasil aganhar 3 vezes o mundial de clubes, como já foi discutido no capítulo 2.

Figura 56. Elementos pertencentes à atual camisa do São Paulo

59

Figura 57. Modelo 1

Figura 58. Modelo 2

A seguir, serão mostrados modelos de camisas que fazem parte do processo de criaçãoda nova camisa.

60

Figura 59. Modelo 3

Figura 60. Modelo 4

61

Figura 61. Modelo 5

Figura 62. Modelo 6

62

Figura 63. Modelo 7

Figura 64. Modelo 8

63

Figura 65. Modelo 9

Figura 66. Modelo 10

64

Figura 67. Modelo 11

Figura 68. Modelo da camisa a ser implantado

PRODUTO FINAL

Capítulo 10

66

Respeitando as mesmas distâncias

Alinhamento do topo dasletras “LG” com o topo dosímbolo e base das letras“LG” com início dos triângulos vermelho e preto. Para equilibrar e organizar os elementos,foi criada uma linha reta (LG SPFC), para obtermaior harmonia entre os elementos

Alinhamento da base daReebok com o final das listras

Mesma proporçãona linha vermelha,e na preta

O distintivo é alinhado com as listras

<<

<<

Aspectos técnicos:

Para a confecção do novo modelo proposto, não significará grandes custos ao clube poisa Reebok é a responsável pela fabricação. Um aspecto que irá colaborar muito é a facili-dade de adaptação para a mudança, no que diz respeito a produção desta nova camisa,pois a intenção é com que o tecido também seja 100% poliéster.O que muda é o layout, mais moderno e sem perder a tradição que o clube conquistou aolongo do tempo. Se hoje, na mídea, muitas vezes não é focado o logo do São Paulo, ape-nas o da LG dependendo do enquadramento da câmera ou recorte de fotos, com esta no-va proposta de camisa o problema é solucionado, pois o distintivo do São Paulo subiu e fi-cou em um local mais visível, não prejudicando a posição do logotipo do patrocinador e dofornecedor de material esportivo. Uma camisa que não foge dos padrões com relação aeconomia, mantém a rica história do clube, suas cores e listras, mais atualizada e fun-cional, são as características deste novo modelo que tem como objetivo agradar o clube,os patrocinadores e acima de tudo os torcedores, sejam do São Paulo ou de outros clubes.

Figura 69. Aspectostécnicos da camisa a serproposta para o clube

<<

<<

67


Alinhamento do final das listras com a base do círculo da LG

Alinhamento do topoda Reebok com o início das listras

Deixei uma área em bran-

co razoável em volta do

número, pois em algumas

competições, o nome dos

atletas nas costas é obri-

gatório. Neste caso, o

número pode descer um

pouco

Nome do jogador


Alinhamento do final das listras com a base do círculo da LG

Alinhamento do topoda Reebok com o início das listras

Ilustração sem o nome do jogador:

Ilustração com o nome do jogador:

Figura 70.Aspectos técnicosdas costas dacamisa a ser proposta para o clube

Figura 71.Camisa a ser proposta para

o clube comopção de ter

nome de jogador nas

costas

68

A nova camisa finalizada (Frente)

Figura 72. Modelo final da camisa do São Paulo, que será proposta ao clube

69

A nova camisa finalizada (Costas)

Figura 73. Modelo final da parte de trás da camisa do São Paulo, que será proposta ao clube

CONCLUSÃO

Capítulo 11

71

Este estudo teve como objetivo a criação de um novo modelo da camisa titular do SãoPaulo, que será proposta ao clube. Feito um resumo da história do cliente, uma série delevantamentos históricos sobre a camisa do São Paulo e uma coleta de materiais com re-lação à camisas de times do Brasil e do mundo, ajudaram a dar embasamento ao estudoproposto.A pesquisa quantitativa colaborou na elaboração visual do produto, auxiliando na construçãode uma camisa mais bonita, moderna e que agrade ao São Paulo, aos seus patrocinadorese consumidores.Uma das principais características da nova camisa é a funcionalidade. Se no modelo atuala marca da LG é localizada em um lugar privilegiado e o símbolo do clube, dependendo doângulo que se vê, fica em segundo plano, a nova distribuição dos elementos resolve esteproblema sem deixar a marca da empresa coreana prejudicada, e com o distintivo do clubemelhor colocado.A força de representação e tradição que as listras possuem, não irá se enfraquecer afinalelas continuam presentes e imponentes. Criar uma camisa do São Paulo sem elas seriaperder significamente a identificação do clube, porém estavam saturadas na antiga posição.O novo formato abre possibilidades de introduzir novos patrocinadores, tanto na manga,quanto abaixo do logo da LG. Se esteticamente não é aceitável abrir oportunidades paranovos parceiros, deixando a camisa como se fosse uma vitrine de marcas, por outro ladosurge como alternativa para futuras receitas ao clube. Fica a caráter do cliente.A fornecedora de material esportivo também obteve sua marca com maior visibilidade, issofacilita futuras negociações favoráveis aos cofres do clube do Morumbi.Hoje, o consumidor está propício a fugir dos modelos convencionais e exige novidades,considerando a identificação que o clube alcançou durante anos.Com o público-alvo consciente das suas necessidades, um produto inovador e com um designque faz a diferença, o processo de concretização de compra acontece com maior freqüência.Inúmeras possibilidades de estética e variáveis foram elaboradas, possivelmente o produ-to final é o que tem maior tendência de agradar ao público e ao clube.

LISTA DE FIGURAS

73

01. Time Campeão Paulista de 1931 ------------------------------------------------------------------ 18

02. Time de 1938 -------------------------------------------------------------------------------------------- 18

03. Time Campeão Paulista de 1943 ------------------------------------------------------------------ 19

04. Time de 1945 posa para foto, no estádio do Pacaembú ------------------------------------ 19

05. Time de 1949 ------------------------------------------------------------------------------------------- 20

06. Time de 1953 ------------------------------------------------------------------------------------------- 20

07. O jogador Rui, em 1952 ----------------------------------------------------------------------------- 21

08. O jogador Teixeirinha, em 1956 ------------------------------------------------------------------- 21

09. Zizinho, no ano de 1957 ----------------------------------------------------------------------------- 21

10. Camisa de 1970 --------------------------------------------------------------------------------------- 21

11. Modelo da camisa do São Paulo, no ano de 1982 ------------------------------------------- 22











74




25. Foto da camisa do São Paulo, do ano de 1991 ---------------------------------------------- 26











36. Modelo da camisa de 2001 ------------------------------------------------------------------------- 31

37. O jogador Diego Tardelli, com a camisa do São Paulo em 2003 ------------------------- 31

38. Modelo da camisa de 2005, com detalhe do patrocínio da Habib’s ---------------------- 31

39. Camisas do São Paulo do ano de 2006. Frente e costas ---------------------------------- 31

40. Camisas da década de 80, de alguns times brasileiros ------------------------------------- 33

41. Camisas dos 20 times participantes da primeira divisão do Campeonato Brasileiro de 2007 -------------------------------------------------------------- 34

75

42. Camisas da Sampdória, da Itália ------------------------------------------------------------------- 36

43. Camisas de clubes da Coreia ------------------------------------------------------------------------- 36

44. Camisas de clubes da China -------------------------------------------------------------------------- 37

45. Camisas dos principais clubes da Inglaterra -------------------------------------------------------- 37

46. Camisas de alguns clubes europeus ------------------------------------------------------------- 38

47. Camisas de alguns clubes pelo mundo --------------------------------------------------------- 39

48. Camisa do Santos (esq.) e do Palmeiras (dir.). Ambas linha “retrô” --------------------- 41

49. Linha “retrô” da camisa do São Paulo ----------------------------------------------------------- 41

50. Linha “retrô” da camisa do São Paulo exposta em loja de artigos esportivos ------------------------------------------------------------------------------- 42

51. Linha “retrô” da camisa de goleiro do São Paulo exposta em loja de artigos esportivos ----------------------------------------------------------- 42

52. Ilustração para demonstrar as posições do símbolo do São Paulo e do patrocinador ----------------------------------------------------------------- 44

53. Ilustração mostrando a posição privilegiada do patrocinador na camisa atual. ----------------------------------------------------------------- 44

54. Ilustração de uma camisa branca, com as listras horizontais presentes na camisa do São Paulo -------------------------------------------------------------- 45

55. Atual camisa do São Paulo (frente e costas) --------------------------------------------------- 46

56. Elementos pertencentes à atual camisa do São Paulo ------------------------------------- 58

57. Modelo 1 dos testes de criacção da nova camisa ------------------------------------------- 59



76







66. Modelo 10 dos testes de criacção da nova camisa ----------------------------------------- 63

67. Modelo 11 dos testes de criacção da nova camisa ----------------------------------------- 64

68. Modelo da camisa a ser implantado ----------------------------------------------------------- 64

69. Aspectos técnicos da camisa a ser proposta para o clube ------------------------------- 66

70. Aspectos técnicos das costas da camisa a ser proposta para o clube --------------------------------------------------------------------------- 67

71. Camisa a ser proposta para o clube com opção de ter nome de jogador nas costas -------------------------------------------------------------- 67

72. Modelo final da camisa do São Paulo, que será proposta ao clube ------------------------ 68

73. Modelo final da parte de trás da camisa do São Paulo, que será proposta ao clube ---------------------------------------------------------------------- 69

LISTA DE GRÁFICOS

78

01. Resultado da pergunta: Você gosta da atual camisa do São Paulo?, para pessoas do sexo masculino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ---------------------------------------------------------------------------- 53



04. Resultado total da pergunta: Você gosta da atual camisa do São Paulo?, para pessoas do sexo masculino --------------------------------------------- 53

05. Resultado da pergunta: Você gosta da atual camisa do São Paulo?, para pessoas do sexo feminino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ---------------------------------------------------------------------------- 53



08. Resultado total da pergunta: Você gosta da atual camisa do São Paulo?, para pessoas do sexo feminino ----------------------------------------------- 53

09. Resultado da pergunta: Qual a cor predominante que a camisa deve ter?, para pessoas do sexo masculino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ----------------------------------------------------------- 54



79

12. Resultado total da pergunta: Qual a cor predominante que a camisa deve ter?, para pessoas do sexo masculino --------------------------------- 54

13. Resultado da pergunta: Qual a cor predominante que a camisa deve ter?, para pessoas do sexo feminino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ----------------------------------------------------------- 55



16. Resultado total da pergunta: Qual a cor predominante que a camisa deve ter?, para pessoas do sexo feminino ----------------------------------- 55

17. Resultado da pergunta: Você gosta das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo masculino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ----------------------------------------------------------- 55



20. Resultado total da pergunta: Você gosta das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo masculino ---------------------------------------- 55

21. Resultado da pergunta: Você gosta das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo feminino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ----------------------------------------------------------- 55


80


24. Resultado total da pergunta: Você gosta das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo feminino ------------------------------------------ 55

25. Resultado da pergunta: Você mudaria a disposição das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo masculino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ----------------------------------------------------------- 56



28. Resultado total da pergunta: Você mudaria a disposição das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo masculino ------------------------- 56

29. Resultado da pergunta: Você mudaria a disposição das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo feminino, que tenham de 14 a 20 anos de idade ----------------------------------------------------------- 56



32. Resultado total da pergunta: Você mudaria a disposição das listras horizontais vermelha e preta?, para pessoas do sexo feminino --------------------------- 56

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

82

Bibliografia:

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83

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APÊNDICE

85

Pesquisa quantitativa

Iniciais do nome: ____________________________ Idade: ___ Sexo: ____________

Você gosta da atual camisa do São Paulo?

O quê mais gosta na camisa do São Paulo?

_________________________________________________________________________

O quê menos gosta na camisa do São Paulo?

_________________________________________________________________________

Você acha que a cor predominante da camisa deve ser:

Você gosta das listras horizontais vermelha e preta?

Você mudaria a disposição das listras horizontais?

Sim Não

Sim Não

Sim Não

Branca Vermelha Preta Listrada Outra cor... qual?____________

1-

2-

3-

4-

6-

5-

Documents

Monografia Rafael Mazzari