Monográfico Nuevas Formas de Habitar

Nuevas formas de habitarMONOGRÁFICO OTH / 1

Investigación y textos: Silvia M. Rodríguez Vives Pepa Casado D’Amato Raquel Gálvez Orejuela Cristina Serrano García Vicente Sales Vivó Cristina Revert Carreres

Diseño y maquetación: Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico

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Depósito Legal: V-1453-2009 Comunidad Valenciana. Abril, 2009.

Nuevas formas de habitar

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Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación 5

Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA 6

Observatorio de Tendencias del Hábitat 7

Introducción 8

A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT 14

1. Evolución de la ciudad 16

2. Evolución de la casa 28

3. Evolución del producto 46

B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR 58

1. La transformación del hogar 60

2. Factores del cambio 64

3. Principales cambios en las unidades del hogar 94

4. Mapa de las unidades del hogar 104

5. Nuevas unidades del hogar 110

C. CAMBIOS EN EL MERCADO 136

1. El cambio social y sus efectos en el consumo 138

2. El nuevo consumidor 140

3. Experiencia de compra 144

4. Nuevo entorno tecnosocial 152

5. La empresa en los mercados virtuales 158

Bibliografía 164

Índice

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La Conselleria de Industria Comercio e Innovación, consciente de la importan-cia que para nuestras empresas supone conocer con el mayor detalle posible a los usuarios finales de sus productos, ha respaldado desde sus inicios todas las actividades llevadas a cabo por el Ob-servatorio de Tendencias del Hábitat, formado por tres de los Institutos de la Red de Institutos Tecnológicos de la Co-munidad Valenciana (REDIT).

Como podrán conocer tras la lectura de los datos que recoge el estudio que tie-nen en sus manos, un 78,5% de los es-pañoles considera la familia como una de las cuestiones más importantes en su vida. Este núcleo esencial mueve a los miembros del grupo a luchar y tra-bajar no sólo por su supervivencia, sino por la mejora de su bienestar. En efecto, queremos darles lo mejor a aquellos que constituyen nuestra familia.

Pero, en muchas ocasiones, las familias no son sólo aquellas que han creado los lazos de sangre, sino aquellas surgidas de muy distintos tipos de vínculos. Dicho de otro modo, los movimientos demográ-ficos, los avances tecnológicos, el creci-miento poblacional, los diferentes estilos de vida, etc. han propiciado un cambio en la composición de los hogares.

Esas nuevas formas de habitar se han sucedido de un modo muy veloz, de manera que no es sencillo de asimilar y entender por parte de los sectores in-dustriales, que deben realizar un esfuer-zo extra para adaptar sus estructuras productivas a estas situaciones.

Con el objetivo de analizar estos factores y los “habitantes” que en la actualidad construyen el mosaico socioeconómico, los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX e ITC-AICE han elaborado el monográfi-co “Nuevas Formas de Habitar”, un nuevo instrumento de apoyo para las empresas implicadas en el sector del hábitat que, con este acercamiento al usuario final, obtienen una información esencial a la hora de abordar nuevos mercados, lan-zar nuevas líneas de productos que sa-tisfagan las demandas e incluso generar propuestas que se anticipen a ellas.

Confiamos que este estudio sea de gran utilidad a las empresas dedicadas a la mejora del sector del hábitat, ya que somos muchos los que creemos que mejorar nuestro entorno nos ayudará a mejorar la relación entre todos aquellos que lo habitamos.

Belén Juste Picón Consellera de Industria, Comercio e Innovación. Presidenta de IMPIVA

Prólogo

Nos complacemos en presentar la mono-grafía dedicada a las “Nuevas formas de habitar” elaborada por el Observatorio de Tendencias del Hábitat®, cuyo objetivo es ofrecer a las empresas herramientas para la definición de estrategias orientadas al mercado y que contribuyan a la implan-tación del diseño integral como factor crítico de competitividad. El Observatorio de Tendencias del Hábitat® es fruto de la colaboración de AIDIMA (Instituto Tec-nológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines), AITEX (Instituto Tecnológico Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnolo-gía Cerámica), todos ellos miembros de REDIT, la Red de Institutos Tecnológicos de la Comunidad Valenciana.

Esta obra ha podido realizarse gracias al impulso de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, a través del Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valencia-na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta además con el apoyo de las asociaciones empresariales ASCER (Asociación Espa-ñola de Fabricantes de Azulejos y Pavi-mentos Cerámicos), FEVAMA (Federa-ción Empresarial de la Madera y Mueble de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL (Asociación de Empresarios Textiles de la Comunidad Valenciana).

A lo largo de 2008, el equipo multidis-ciplinar del Observatorio de Tendencias del Hábitat® se ha centrado en el aná-lisis del “habitante”, estudiando de qué modo han variado en estos últimos años

los modelos de familia y cómo han re-percutido estos cambios en el hábitat, tanto en el urbanismo como en la esfera privada y en los objetos que nos rodean. El resultado es la presente publicación “Nuevas formas de habitar”, cuyo obje-to no es otro que el de dar a conocer en profundidad esta diversidad de tipos de unidades del hogar para hacer posible que las compañías orienten sus estrate-gias empresariales hacia la satisfacción de las necesidades finales. Como afirman los expertos del Observatorio, en general vamos a ser testigos de un panorama en el que, debido a una serie de causas so-ciales, económicas y demográficas en su mayoría, la definición de familia ha cam-biado. El modelo de familia nuclear se ha fragmentado y hoy en día se despliegan abanicos de posibilidades muy diversas en un entorno en el que conviven múl-tiples formas de concebir las unidades del hogar. Es preciso saber quiénes las forman, cómo son, cómo se comportan, cómo viven, qué necesitan.

Datos, respuestas y herramientas en cla-ve práctica, además de exhaustiva infor-mación sobre el habitante y las nuevas formas de habitar es lo que ofrece aquí el Observatorio de Tendencias del Hábitat®. La información que tiene en sus manos es una referencia sectorial para los fabri-cantes y profesionales del hábitat, y es nuestro deseo que contribuya a la mejo-ra de las capacidades competitivas de la empresa valenciana.

Carlos Feliu MingarroDirector de ITC-AICE

Vicente Blanes Juliá Director de AITEX

Mariano J. Pérez CamposDirector de AIDIMA

Carta de los directores

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El Observatorio de Tendencias del Há-bitat® es un proyecto llevado a cabo por ITC-AICE (Instituto Tecnológico de la Ce-rámica), AIDIMA (Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines) y AITEX (Instituto Tecnológico Textil) con el apoyo de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, a través del Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valencia-na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER) que tiene como objetivo mejorar la competitivi-dad de las empresas de los sectores del hábitat a través del conocimiento y la gestión de la información.

El Observatorio de Tendencias del Hábi-tat® nace como un sistema de genera-ción y difusión de conocimiento relativo a las tendencias en el hábitat, con lo que se convierte en una herramienta de información para la toma de decisiones estratégicas que influyen en la empresa (diseño, comunicación, marketing, es-trategia empresarial).

Esta iniciativa tiene carácter multisec-torial, ya que consideramos el hábitat como un concepto integral, donde cada objeto está vinculado con su entorno. Por esta razón, participan en este pro-yecto institutos tecnológicos vinculados al hábitat y se estudian los diferentes sectores relacionados con éste (cerámi-ca, textil, mueble, interiorismo, arqui-tectura).

Las áreas de conocimiento estudiadas desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat® son el propio hábitat, los fac-tores socioculturales que influyen en el mismo y su distribución y comunicación en los mercados.

El Observatorio de Tendencias del Hábi-tat® se acerca al hábitat desde un enfo-que multidisciplinar, por ello, el equipo interno está formado por expertos en las siguientes disciplinas:

• El diseño y la arquitectura.• La economía y el marketing.• La comunicación.

La red de expertos externos que han co-laborado con el Observatorio de Tenden-cias del Hábitat® en la investigación que precede a la presente edición son:

Gerardo Meil, Catedrático de Sociolo-gía del Departamento de Sociología de la Universidad Autónoma de Madrid. Su actividad investigadora y docente se centra en las áreas de Sociología de la familia, Sociología del género, Sociolo-gía de la población y Políticas sociales.

Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofía por la Universidad de Valencia, profesor titular de Estética y Teoría de las Artes en la Universitat Jaume I, Castellón.

Arantza Vilas, diseñadora textil inde-pendiente y profesora asociada de la University of the Arts London (Londres, Reino Unido).

Observatorio de Tendencias del Hábitat

Introducción Desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat®, venimos desarrollando diversas investigaciones en torno a cómo evoluciona nuestro hábitat y hacia donde se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y profesionales del hábitat de herramientas para la innovación y el desarrollo de estrategias y productos de alto valor añadido. Este valor añadido ha de estar centrado en el consumidor, más aún, en el habitante, por ello nuestro objetivo es conocerlo.

En el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09 vislumbramos cómo iban a ser los objetos que componen nuestro hábitat y los relacionamos con un consumidor afín a estas tendencias y una serie de estrategias de marketing que mejor contribuían a comunicar y distribuirlas. Durante el último estudio hemos analizado al habitante, cómo han variado en estos últimos años los modelos de familia y unidades de convivencia y qué repercusiones tienen estos cambios en el hábitat (ciudad, casa y productos), así como qué alternativas se presentan por parte de los profesionales del hábitat. De esta forma, la presente publicación expone cuáles son los modelos de familia emergentes, información que complementa la labor que vienen desarrollando desde hace algunos años los observatorios de mercado de los diferentes Institutos tecnológicos que participan en este proyecto. Así, la información de consumidor y la clasificación de hogares de los observatorios de mercado, junto con esta caracterización de modelos familiares y unidades de convivencia emergentes presentan un panorama completo de cómo es y se manifiesta el consumidor del hábitat actual.

El resultado de este estudio se resume en la presente edición Nuevas Formas de Habitar, la cual trata de mostrar cuáles están siendo los principales cambios que se están dando en la forma en que

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habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y en nuestros productos cotidianos. Para comprender estos cambios, es fundamental abordar cómo han evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y nuevas unidades de convivencia y comprender cómo son estas unidades que forman el hogar, cómo se comportan, cuáles son sus valores y, en definitiva, qué tipo de casa y productos necesitan o desean.

Vemos que en las sociedades modernas surgen nuevos modelos de familia y nuevas unidades de convivencia cada vez más variadas. Estos nuevos modelos se explican por la evolución de determinados valores y por causa de diversos factores económicos, como la incorporación de la mujer a la vida laboral, o demográficos, como el descenso del nivel de fertilidad o el aumento de la esperanza de vida, entre otros. Así, el aumento espectacular de los hogares unipersonales, en España se pasó de un 13% de hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007 (fuente: Censo 2001 y estimación TNS); el crecimiento de la tercera edad –1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años (fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar)– o la reducción del tamaño medio de los hogares, que ha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios que sin duda han de tener una repercusión en la configuración de nuestras casas y productos.

Nos encontramos, por tanto, ante un panorama complejo en el que conviven muy diversos modelos de familia y unidades de convivencia, las cuales tienen una forma diversa de habitar y por tanto necesidades y preferencias diferentes. Sin embargo, la familia sigue siendo una tema central para las personas, un 78,5% de los españoles considera la familia como una de las cuestiones más importantes en su vida (fuente:

Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).

Desentrañar estas diferencias nos servirá para comprender las nuevas necesidades en cuanto al hábitat, la casa, sus enseres y productos, y de esta forma conocer al consumidor desde otro punto de vista, es decir, conocerlo como habitante.

Partimos de la base que el ser humano tiene una gran capacidad de adaptación al entorno y además una mayor capacidad de hacer que el entorno se adapte a él. Creamos ciudades, viviendas, productos que cubren nuestras necesidades y deseos, y que en cierto modo suponen un reflejo de nuestros ideales y nuestra forma de ser, pensar y en definitiva de habitar. De este modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luego a sus coches, se construyeron viviendas adecuadas a las necesidades de los habitantes que vinieron del éxodo rural y así han continuado adaptándose hasta nuestros días.

Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, está en constante evolución. Existe un periodo de adaptación entre los cambios en nuestra forma de pensar y su materialización en los productos que nos rodean, nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Este tiempo de adaptación varía según la magnitud de los cambios y la rapidez con la que se den.

Actualmente, existe una diferencia sustancial entre los cambios que estamos experimentando y cómo se reflejan en el hábitat. Esto es, nuestra forma de pensar, nuestros valores, los nuevos modelos de familia y convivencia que han surgido no se encuentran reflejados en las casas, productos o ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en el medio ambiente no encuentran una respuesta rápida ni coherente en nuestro hábitat.

No obstante, sí que se están preparando propuestas y realizando acciones, unas de carácter experimental

participa en su creación, interactúa con él o le une a éste un vínculo emocional.

En general, vamos a ver un panorama en el que la definición de familia ha cambiado y el modelo de familia mayoritario, correspondiente a la familia nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanico de posibilidades muy diversas, un entono en el que diversas formas de concebir la familia conviven. Esta situación viene provocada por una serie de cuestiones sociales, económicas y demográficas y, a su vez, afecta a todos los sectores relacionados con el hábitat que, poco a poco, están proponiendo soluciones habitacionales para los nuevos habitantes.

Este conocimiento es básico para que la empresa sea capaz de adaptarse a los profundos cambios que se están dando en el habitante y en el interior de sus hogares, con el objetivo de reducir la distancia entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitante necesita.

y otras más generalizadas que tratan de reflejar estos cambios. Así, los modelos de ciudad se replantean, se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros más coherentes con la situación del medio ambiente, se crean ciudades más participativas, más inclusivas socialmente porque la diversidad cultural y económica lo demanda.

En cuanto a las viviendas, poco han variado en los últimos 50 años. Mientras el interés de la arquitectura experimental se ha centrado en los edificios institucionales, el sector privado se ha hecho cargo de la construcción de viviendas. Los cuales han hecho frente a una demanda supuestamente homogénea, un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo mayoritaria, no es en estos momentos el único modelo de unidad del hogar.

Actualmente, se está renovando el interés por la arquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias a concursos de vivienda pública, pero también a la reducción de demanda y con ello la consecuente búsqueda de valor añadido de estas viviendas.

Como se desarrollará posteriormente, el elemento clave de esta adaptación a los diversos tipos de unidades del hogar será la flexibilidad. Estrategias destinadas a producir hogares flexibles que se adapten a los diversas situaciones y preferencias de sus habitantes.

En cuanto a productos, testigos de nuestra forma de hacer las cosas, pedimos productos ampliados, esto es, con más usos, emocionales y que nos generan experiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa, el bienestar pero también son acordes con nuestra ética, y nuestra forma de usarlos. Son interactivos y flexibles pero a la vez sencillos. En definitiva, son productos muy vinculados al usuario porque éste

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¿Cómo usar este libro?

Unidad del hogar

La estructura del monográfico consiste en tres apartados diferenciados que analizan los principales cambios en el hábitat:

A. Cambios en el hábitat (ciudad, casa y producto)

B. Cambios en las unidades del hogar (modelos familiares y unidades de convivencia)

C. Cambios en el mercado (experiencia de compra, nuevo entorno tecnosocial y mercados virtuales)

En cada uno de estos apartados se presenta el contexto que ayuda a comprender los cambios producidos y cómo de una forma u otra repercuten en nuestro hábitat.

Estos cambios se reflejan en una serie de fichas que se interrelacionan, de modo que en las fichas que caracterizan las nuevas unidades del hogar se hace referencia al tipo de casa y productos más afines a cada uno de estos modelos.

Hábitat: FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTO

Unidades del hogar: FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA

Capítulos B1, B2 y B3

Unidades del hogarFichas de familia/convivencia

Capítulos A2 y A3

Hábitat Fichas de casa+ Fichas de producto

Valores

Yo soy mi familiaMadre sola por elección

Mapa resumen de las nuevas formas de habitar

• Individualismo• Pluralismo• Libertad• Secularización• Igualitarismo

• Individualismo• Igualitarismo• Democracia• Libertad• Secularización

Tipología de casa

Fichas de casa

• Los bloques colectivos• Los casa de los sueños• La casa móvil• La casa dispersa• La casa 3D

Págs: 36 > 45

• Los bloques colectivos

Demografía • Emancipación tardía elegida

• Hogares reducidos• Emancipación tardía de los hijos

Morfología • Jóvenes entre 25 y 35 • Mujeres entre 35 y 50 años

Fichas de producto

Tipología de producto • Versátil y multifuncional• Responsable y eficiente• Interactivo y participativo• Experimental y sensorial• Con uso no habitual y creativo• Intuitivo y facilitador

• Versátil y multifuncional• Responsable y eficiente• Interactivo y participativo• Intuitivo y facilitador

Economía • Concentran el 13% del gasto nacional de gran consumo

• Incorporación de la mujer al trabajo

• Seguridad social vs. solidaridad familiar

Relaciones familiares y sociales • Autonomía personal• Ampliación de su red social

• Negociación dentro de la familia• Dificultades en la

conciliación vida laboral y familiar

Págs: 50 > 57

La familia de dosLa familia negociadora Mi otra familia

La familia reconstituida

• La casa de los sueños• Los bloques colectivos• La casa móvil• La casa dispersa• La casa perfectible• La casa catálogo• La casa 3D

• La casa desjerarquizada• La casa núcleo• La casa plug-in• La casa flexible• La casa perfectible• La casa móvil

(la segunda vivienda)• La casa de los sueños

• La casa perfectible• Los bloques colectivos• La casa plug-in• La casa desjerarquizada• La casa dispersa

• La casa perfectible• La casa plug-in

• Libertad• Democracia• Igualitarismo• Individualismo• Secularización

• Retraso en la formalización familiar

• Retraso y caída de la natalidad

• Emancipación tardía de los hijos

• Emancipación tardía de los jóvenes• Aumento de la esperanza

de vida

• Aumento de la inmigración

• Emancipación tardía de los jóvenes

• Descenso de los índices de natalidad

• 2 personas adultas con hijos (disminución del tamaño medio del hogar)

• 2 o más adultos (jóvenes/mayores/mayor+joven)

• 2 personas adultas con hijos de anteriores relaciones

• Mujeres de entre 30 y 49 años

• Parejas jóvenes heterosexuales u homosexuales

• Individualismo• Pluralismo• Igualitarismo• Democracia• Libertad• Secularización

• Individualismo• Pluralismo• Igualitarismo• Democracia• Libertad• Desinstitucionalización

• Interactivo y participativo• Versátil y multifuncional• Intuitivo y facilitador• Experimental y sensorial• Responsable y eficiente• No habitual y creativo• Sencillo y ‘remade’

• Intuitivo y facilitador• Versátil y multifuncional• Interactivo y participativo• Responsable y eficiente

• Intuitivo y facilitador• Versátil y multifuncional• Interactivo y participativo• Sencillo y ‘remade’

(reutilizan sus casas previas)• Responsable y eficiente

• Sencillo y ‘remade’• Versátil y multifuncional• Interactivo y participativo• No habitual y creativo• Responsable y eficiente

• Pluralismo• Libertad• Privacidad• Secularización• Democracia


• Seguridad social vs. solidaridad familiar


• Desregulación del mercado laboral

• Alto precio de la vivienda• Bajas pensiones


• Matrimonios civiles• Cohabitación y parejas de hecho• Cuestionamiento de los roles de género• Independencia y cotas de libertad

• Formalización o no• Cuestionamiento

de los roles de género• Sentimentalización

de las relaciones

• Simétricas• Negociación en la familia• Autonomía personal

• Parejas de hecho• Hijos, si matrimonio• Negociación en la familia

Cambios en el hábitat

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Evolución de la ciudad

A1

1.Rome Limited

BIG – Bjarke Ingels GroupCourtesy: Fondazione La

Biennale di Venezia

1

2.Metro Cable –Manguitos Station with San Agustin

Music TheaterUrban-Think Tank

Courtesy: Urban-Think Tank e Fondazione La

Biennale di Venezia

3.Shenzhen Logistic city

JDS/Julien De Smedt Architects - Auralab

Photo: JDSCourtesy: Fondazione

La Biennale di Venezia

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En el año 2050 las ciudades acogerán al

70%de la población mundial

El papel que tendrán las ciudades en el futuro será decisivo, ya sean núcleos urbanos en forma de megaciudades o de ciudades medianas. Éstas habrán de proveer a sus habitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos de vivienda y servicios, pero también de trabajo y movilidad, socialización y ocio, así como mecanismos de participación urbana y medidas contra la exclusión social y a favor de la diversidad), pero a la vez deberán contribuir a la sostenibilidad del planeta, pues son estas concentraciones humanas las que más recursos consumen y más polución generan.

En este capítulo, introduciremos brevemente cómo se han planteado las ciudades hasta ahora, cúal ha sido la evolución de la ciudad moderna hasta llegar a las ciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarán las estrategias que se plantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en el entorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la de hipertexto, planteamientos no excluyentes entre sí.


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Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.

Rome Limited BIG – Bjarke Ingels GroupCourtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

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En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo económico.

A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparición y difusión del automóvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad, los urbanistas centran su preocupación en proveer a la población de viviendas orde-nadas y asequibles, así como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades. Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta época, las ciudades centran su economía en sectores industriales.

Actualmente, la ciudad de la economía globalizada tiende a especializarse, a diferen-ciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualificados que generan un cierto tipo de hábitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces de ciudades temáticas que acumulan poder económico y se basan más en los sectores terciarios que en los productivos, suponen el motor de una región, incluso de un país y precisamente por ello compiten con ciudades de otros países.

Evolución de las ciudades

MOVIMIENTO MODERNO, en arquitectura, es el conjunto de tendencias surgidas en las pri-meras décadas del siglo xx, que marcan una ruptura con la tradi-cional configuración de espacios, formas compositivas y estéticas. El Movimiento Moderno apro-vechó las posibilidades de los nuevos materiales industriales como el hormigón armado, el acero laminado y el vidrio plano en grandes dimensiones.

LA CIUDAD TEMÁTICA tiene una visión de lo que quiere ser, de hecho cuenta con un plan estratégico y proyecta su propia imagen a través de la arquitec-tura, las actividades comerciales, eventos específicos, etc. Cuenta, además, con servicios de alto nivel y gran cantidad de infraes-tructuras y redes de movilidad, como aeropuertos, trenes de alta velocidad o autopistas que la conectan con otras capitales a nivel nacional e internacional. Son ciudades con una nueva identidad (que ha sido impulsada por sus gestores) con la cual se identifican sus habitantes.


En el año 2025 la población vivirá

(mayores de 5 millones de habitantes)

17%elen megaciudades

(de 1 a 5 millones de habitantes)

23%elen grandes ciudades

(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes)

en ciudades medianasel60%

Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.

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Problemas que afrontan las ciudades

Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cómo gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, así como crear mecanismos y estructuras de control energético y recursos más responsables con el medio-ambiente.

Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holística ha provocado que cada vez cuente con más agentes sociales en su planificación. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participación que le proporciona bienestar y oportunidades y que, además, ha de ser sostenible.

Tamaño, forma y densidadLa continua expansión de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecológico del planeta y el cambio climático, así como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen diseño de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte.

La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y física. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras hacia fuera.

Se podría decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difu-sa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte público, consumen menos recursos y son más afines a la participación social y al flujo de información. En cambio, los entornos urbanos más dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual significa un impacto mayor en el entorno.

LA CIUDAD COMPACTA es fundamentalmente medite-rránea, se ha desarrollado a lo largo del tiempo de una forma razonablemente lenta, ha ido acogiendo el crecimiento de for-ma más o menos homogénea y, por último, ha ido aumentando paulatinamente la compleji-dad de sus usos y relaciones.

LA CIUDAD DIFUSA es un mo-delo importado de países an-glosajones, basado en el ideal de casa con jardín particular. Es aquella ciudad cuyo centro es casi exclusivamente funcional y comercial, mientras que las peri-ferias son ocupadas por bloques de viviendas sin apenas servicios próximos, por lo que es una ciu-dad que depende de los medios de transporte, principalmente el automóvil particular. De hecho, esta ciudad se estructura en base a la red de carreteras –red de movilidad–.


Fuente:DGT

1980

2007

Un estudio muestra que las emisiones de CO2 esperadas para el 2050 producidas por vehículos podría ser reducida a los niveles del año 1999 sustituyendo los vehículos actuales por vehículos híbridos.

En 2007 había en España 30.318.457 de vehículos,

eran turismos.71 el 77%

Movilidad

La movilidad (enfocada hacia el automó-vil particular) ha sido hasta ahora uno de los centros de la planificación urba-nística de gran parte de las ciudades, pero también de los territorios. Esto ha llevado a una degradación intensa del medio ambiente urbano, además del consiguiente consumo energético, de suelo y de la degradación de los eco-sistemas. Las políticas actuales que se están desarrollando sobre sostenibilidad se dirigen a frenar y contener el uso del automóvil privado en pro del transporte público eficiente.

“Cualquier infraestructura viaria se justifica ante la opinión pública por la necesidad de aumentar la movilidad de una gente que trabaja y vive en lugares distintos; lo que se consigue es meterlos en un circuito de circulación imposible que elimina estrangulamientos para crear otros. Cien años después, la gran utopía social de los primeros urbanistas que veían en la circulación la clave de la urbanización y del trazado ha desembocado en esto. El automóvil, instrumento de movilidad y libertad se ha convertido así en una cárcel circulante de millones de ciudadanos.” (Josefina Gómez

Mendoza “El medio ambiente urbano”, Anuario El País, 2003).

Fuente: ‘Georgia Tech City and Regional Planning Study’ (Feb., 2009) http://www.newswise.com/articles/view/549025/?sc=rssn

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Metro Cable –Manguitos Station with San Agustin Music TheaterUrban-Think TankCourtesy: Urban-Think Tank e Fondazione La Biennale di Venezia

Footprints-nyma0/emmeazeroCourtesy: ma0/emmeazero and Fondazione La Biennale di Venezia

Las ciudades ocupan un 2% de la superficie terrestre y utilizan el 75% de su materia prima.

Living the ecovoid n! studioCourtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

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Accesibilidad a la vivienda y diversidad

La diversidad en las ciudades correspon-de al nivel de variedad en cuanto a com-posición étnica, dispersión de edades y renta, niveles de educación o sectores de empleo. La capacidad de coexistencia de las ciudades facilitará la cohesión social y generará barrios mezclados donde se sa-tisfagan necesidades culturales, sociales y económicas, lo que favorecerá la tole-rancia. Mientras que los barrios segre-gados (residenciales fortificados, zonas de negocio, guetos) implican en muchas ocasiones la confrontación.

Los problemas para acceder a una vi-vienda que afectan a la población joven, a familias monoparentales o a personas con pocos recursos, empujan a estos co-lectivos a la periferia de las ciudades y favorece la segregación por renta.

Actualmente, las políticas de las ciudades tratan la integración y la cohesión social desde diversas perspectivas. Por una par-te, favoreciendo el acceso a las viviendas a grupos desfavorecidos y, por otra, fo-mentado la participación ciudadana y el asociacionismo.

Las ciudades ocupan un 2% de la superficie terrestre y utilizan el 75% de su materia prima.

Recursos

El modelo de la lógica del crecimiento, que se sigue en las principales urbes y en los países de economías de mercado, implica la utilización continua y cada vez más intensa de recursos. Actualmente, las políticas relativas a la gestión sosteni-ble de los recursos naturales se orientan a la mejora de los sistemas de produc-ción, gestión y uso más eficaz de la ener-gía (como la reducción del consumo, la introducción de energías renovables o el reciclaje), la recuperación de suelos con-taminados y el aprovechamiento del ciclo del agua.

Otro de los objetivos en cuanto a recursos es la reducción de emisiones contaminan-tes a través de la potenciación de modos de transporte alternativos.

Fuente: Word Future Council, 2008.

LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO. François Archer, sociólogo urbano, propone un nuevo urbanismo que asume como desafíos la evolución de la sociedad, el desarrollo de la tecnología y la ciencia y el cambio de la naturaleza.

La ciudad del hipertexto es una ciudad compleja, con mayor di-vesidad funcional de las zonas ur-banas y de los espacios sociales, es multicentral y depende de la polivalencia de los equipos, ser-vicios y transportes. Es una ciu-dad que responde a la variedad de gustos y demandas, de hecho, se adapta a las diferentes nece-sidades gracias, de nuevo, a las técnicas avanzadas de transporte y telecomunicaciones. Por último, es democráticamente avanzada, cuenta con un sistema de gober-nanza urbana, es decir, reúne a instituciones y representantes de la sociedad civil para poner en marcha las políticas y las decisio-nes públicas.

Fuente: François Archer, Los nuevos principios del urbanismo. Alianza Ensayo, Madrid (2004).

(Fuente: La ecología urbana. Salvador Rueda, biólogo, psicólogo y diplomado en Ingeniería Ambiental y Energética. p. 215. Capítulo “La casa que viene, entre los pliegues del proyecto de ciudad contemporánea”, por María Jesús Muñoz Pardo. Libro “La casa, evolución del espacio doméstico en España” Volumen 2, Edad Contemporánea. Ediciones El Viso, Madrid (2006).

LA ECOLOGÍA URBANA. Uno de los modelos que acomo-da mejor lo sostenible, con los ajustes necesarios, es la ciudad mediterránea compacta y densa con continuidad formal, multifun-cional, heterogénea y diversa en toda su extensión. Es un modelo que permite obtener una vida social cohesionada y una plata-forma económica competitiva, al mismo tiempo que ahorra suelo, energía y recursos naturales, y se preservan los sistemas agrícolas y naturales.

En cuanto a su estrategia ener-gética, Salvador Rueda incorpora a la ciudad superficial, la ciudad en altura y la ciudad subterránea, proponiendo un urbanismo verti-cal, que permita la captación de energía en altura (energía solar, eólica, aerostática, cubiertas y corredores verdes que purifiquen el aire y sistemas de captación de agua de lluvia) y su almace-namiento en el subsuelo, donde además se produciría biogás, materia orgánica, fangos de de-puración y se acumulará el agua proveniente de filtración.

Propuestas de ciudad

El concepto de urbanismo está siendo revisado hacia una vi-sión global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el que está inmersa la ciudad y la finitud de los recursos, pero que también incide en el bienestar de las personas y en la elabo-ración de su identidad, en la cohesión social y en el carácter cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de sus habitantes, y, por ello, de las ciudades.

Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos, ajena a la naturaleza y fija en el tiempo, actualmente se está cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes situaciones.

Dentro de la gran diversidad de corrientes que se están desa-rrollando en este urbanismo más global, existen dos conceptos que se están trabajando de diversas formas: la sostenibilidad y la introducción de las TIC –Tecnologías de la Comunicación y la Información- en las ciudades.

El urbanismo sostenible, la ecología urbana o la ecosofía son tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga en cuenta todos los factores que previamente se han presen-tado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda acción tiene consecuencias y efectos en diversos ámbitos.

Junto con esta búsqueda de sostenibilidad, se están experi-mentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con el uso de la tecnología y como ésta ha cambiado nuestros hábitos. Son ciudades mucho más abiertas, menos planeadas

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EL PROGRAMA DE BUENAS PRÁCTICAS Y LIDERAZGO LOCAL (BPL) surge de la Segunda Confe-rencia de Naciones Unidas sobre Asentamientos Humanos (HABITAT II) celebrada en junio de 1996 en Estambul (Turquía). Tiene el objetivo de promover políticas y estrategias efectivas para el desarrollo sostenible en los asentamientos humanos mediante la transmisión de información y conocimientos sobre experiencias y soluciones de eficacia probadas.

Por buena práctica se entienden aquellas “acciones o iniciativas con repercusiones tangibles y mesurables en cuanto a la me-jora de la calidad de vida de los habitantes y del medio ambien-te de una forma sostenible y que pueden servir como modelos para que otros países o regiones puedan conocerlos y adaptarlos a su propia situación.”

Como instrumentos para conse-guir dichos objetivos se generó el Concurso Internacional de Bue-nas Prácticas y la Base de Datos de Buenas Prácticas.

Fuente: http://habitat.aq.upm.es/lbbpp.html

E-TOPIA. William Mitchell, pro-fesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Te-chnology) .

La red global digital pasa a for-mar parte de la infraestructura de nuestras ciudades, por ello hará cambiar su aspecto e introduci-rá nuevas formas de interacción social. Esta ciudad se basará me-nos en la acumulación de objetos y más en el flujo de información, menos en el aumento del consu-mo recursos escasos y más en su gestión eficiente, menos en la centralidad geográfica y más en la conectividad electrónica.

El nuevo tejido urbano resultante se caracterizará por hogares para vivir y trabajar, comunidades activas las 24 h, de lugares de reunión soportados electrónica-mente, sistemas de producción, comercialización y distribución descentralizados y flexibles y servicios solicitados y entregados electrónicamente.

No obstante, el poder físico de las ciudades seguirá prevalecien-do. A medida que las exigencias tradicionales de las ubicaciones se debiliten, nos veremos atraí-dos por lugares que ofrezcan un atractivo especial por su clima, su cultura o su paisaje –cualida-des exclusivas que no se pueden transmitir por un cable–, junto a las interacciones cara a cara que nos importan tanto.

Fuente: William J. Mitchell. “E-topía. Vida urbana, Jim; pero no la que nosotros conocemos”. Editorial Gustavo Gili, Barcelona (2001).

y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar todas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el sociólogo urbano François Archer propone una ciudad para la sociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arqui-tectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos introduce el concepto de E-topía.

Por otro lado, la creciente importancia de las ciudades en re-lación con temas como el bienestar, los derechos humanos, el trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que des-de organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen pautas para orientar las políticas urbanísticas, sociales, ener-géticas, de transporte, etc., de las ciudades.

Además de las diferentes comisiones institucionales y guber-namentales, tanto en el ámbito nacional como en el interna-cional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a escala global con el objetivo de compartir experiencias y pro-yectos de carácter sostenible, potenciarlas y realizar estudios comunes para su aplicación, como es el caso del Programa de Buenas Prácticas y Liderazgo Local.


Evolución de la casa

A2

1.Caravana “Markies”

Eduard BöhtlingkPhoto: Roos Aldershoff

2.Social Housing Mulhouse

Lacaton & Vaasal

1

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Gracias a la bonanza económica y a causa de esta migración de las zonas rurales a la ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarización, prefabricación y economía, evolucionando hacia los mínimos, ya que la preocupación se centra en proporcionar una vivienda digna. A partir de entonces, en España se comienza a privatizar la construcción de viviendas y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde entonces, se viene repitiendo un modelo básico de vivienda, dirigida a una familia estándar (familia nuclear con hijos en la que un sólo miembro, normalmente el padre, es el sustentador económico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han influido de forma más determinante en la evolución de los hogares han sido:• Los avances en los materiales y sistemas constructivos.• Las mejoras en el equipamiento técnico de los hogares (electricidad, gas, electrodomésticos, televisión, etc.).• El cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.

dos cambios que influyeron determinan-temente en la vivienda: el éxodo rural hacia las ciudades y la adopción de un modelo social de consumismo.

Los grandes cambios que se dieron en la edificación y que supusieron la transformación hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en lo que constituyó el Movimiento Moderno. Éste inicia uno de los cambios más importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarización, la prefabricación y la economía, dando como resultado espacios sencillos, luminosos y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los años 60, en España, y en Europa después de la Segunda Guerra Mundial, se producen

Cambios en el hábitat2

El salón comedorLa zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividi-da en dos estancias: el salón comedor (estancia social y simbólica que ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiu-sos y más pequeña donde se hacía la vida familiar).Actualmente, esta separación carece de sentido, la estancia,

como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio. No obstante, se sigue distribuyendo la casa en función de esta estancia, la más grande del hogar. En cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar cómo se amplían las zonas de descanso, los sofás y pufs cobran más relevancia en detrimento de los muebles y estanterías, de dimensiones cada vez más reducidas, y los electrodomésticos para el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya inte-grados) tienen un lugar privilegiado.

Brevemente comentaremos cómo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:

Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo, básicamente destinada a la mujer, a una pieza más compartida y visible, la cual ha ido sufriendo una reducción de sus dimensiones con la incorporación masiva de la mujer al mundo laboral y la introducción de toda una serie de alimentación preparada o congelada. Esto se une a la proliferación de electrodomésticos y robots de cocina, que facilita, incluso, la importación de la cocina office americana. Pero esta reducción del espacio, además de funcional, se ha debido a la reducción de la dimensión media de los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban metros.Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario, instrumentos de cocina…) y se ha socializado. Los muebles de cocina que se están proponiendo son, de hecho, cada vez más similares a los de salón, estanterías que contienen electrodomésticos cada vez más eficientes y profesionales. Esto puede ser sintomático de un cambio muy importante en el modo de concebir la cocina, cada vez más integrada en el salón y más a la vista.

La cocina

sala o cuarto de estar se ha convertido en un único espacio polivalente que asume diversas funciones

Es la estancia funcional que más cambios ha expe-rimentado con el tiempo y más inno-vaciones tecnoló-gicas ha acogido.

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El bañoLa normativa que surgió en la primera mitad del siglo pasado se hizo cargo de una preocupación higienista e introdujo el aseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han ampliado y mejorado (también estandarizado) los distintos elementos del baño, se han dispuesto dos baños en las casas, uno común y otro privado, normalmente en la habitación-dormitorio más grande.

De un espacio mínimo pasa a ser una estancia para el relax, gracias a la evolución de los elementos del baño.

Las habitaciones siguen siendo estancias relativamente pequeñas aunque acogen más usos.

Actualmente, se propone la separación de la zona del lavabo y bañera, lo que sería la zona relax y común y la zona más íntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor aprovechamiento del espacio, pues así ambas zonas pueden ser utilizadas a la vez. Aunque todavía es de difícil aplicación por el momento debido a que la normativa actual recoge que todos lo elementos del baño principal han de estar juntos.

Si pensamos en la habitación como el lugar donde cada persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendrían que ser más grandes, más completas, con las instalaciones adecuadas y se tendría que pensar cada estancia de forma autónoma, es decir: se debería proyectar la casa como una suma de estancias.

El dormitorioEl dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una sola entrada y un espacio mínimo para dormir y almacenar enseres, con peor ventilación y luminosidad en beneficio del salón, a una estancia con más usos debido a la permanencia de los hijos en el hogar durante más tiempo, lo que requiere una mayor independencia dentro de la casa. Esta búsqueda de independencia se acentuará en las viviendas compartidas.Un factor que demuestra esto es la evolución de la tecnología: antes un hogar = un televisor, un teléfono, un ordenador; ahora una persona = un televisor, un teléfono, un ordenador.No obstante esto, se está dando más por lo que respecta al uso que a la reconversión de los espacios.


Cambios en el habitante

Periodo 1991-2005: crecimiento del número de hogares

La concepción del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho más que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sec-tores públicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las dos posturas, las cuales tendrán que acercarse paulatinamente. Los principales cambios que se han dado en relación con el concepto de vivienda son los siguientes:

Composición de los hogares• Emancipación tardía de los jóvenes.• Cambio de composición de los hogares (aumento de los hogares uni-personales, de convivencias provisionales, menos número de hijos).• Incremento de la autonomía residencial de las personas mayores.

Así, aunque la población se estanca, el número de viviendas aumen-ta y mientras que la superficie media por hogar se reduce en todo el estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor.

29%

(+3,3 millones)

Total 14.900.000 hogares.Fuente: Censo 2001, INE

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Periodo 1991-2005: crecimiento del número de hogares

Periodo 1970-2001: los hogares unipersonales creen un 340%, y representan el 20,3% de los hogares españoles. Fuente: Censo 2001, INE

Cambio de relaciones familiares, individualis-mo y socialización en el hogarComo iremos viendo en capítulos posteriores, toman relevan-cia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad o la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provoca-do una desjerarquización de la familia y el diálogo entre los miembros ha tomado una relevancia esencial en las dinámicas cotidianas del núcleo familiar. Por tanto, las relaciones socia-les en el hogar se han extendido.

Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada uno de los miembros de la familia demande su propio espacio en la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeños refugios individuales. Son cada vez más usuales los hogares en los que encontramos más de un televisor o más de un ordenador personal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad para cada dormitorio.

Nomadismo: la casa no es para siempreUno de los conceptos que más ha variado respecto a la vivienda es su temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De hecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible de ser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa es sintomático de una sociedad que acepta y busca el cambio.

Cambios del entorno

Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar la vivienda de un modo general en los próximos años:

Tecnología

Los avances tecnológicos, en materia de equipamiento (electrodo-mésticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, han permitido que cada vez el hogar sea más confortable.

A partir de ahora, los avances tecnológicos, además de preocuparse por la salud y el bienestar y la facilitación de las acciones cotidianas, buscarán herramientas para la personalización y la adaptación a las diversas necesidades y situaciones de los habitantes. También ocio, trabajo o actividades sociales son canalizadas a través de las TIC. Los avances tecnológicos serán el punto de partida que permitirán que la sostenibilidad penetre en los hogares.

Preocupación medioambiental

Las cifras del último estudio sobre la actitud de los europeos fren-te al medio ambiente revela que la protección del mismo es un tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio de ellos llega a afirmar que es uno de los temas más importantes de la agenda (Fuente: ‘Attitudes of European Citizens towards the environment’, Eurobarometer,

marzo 2008).

Esta preocupación por el medio ambiente se ve reflejada en nor-mativas cada vez más rígidas y en que los ciudadanos están más preparados para consumir productos sostenibles.


3RTodos los factores que hemos introducido anteriormente ponen en evidencia cómo está variando la relación del habitante con la casa y en qué medida se dispone de las suficientes herramientas (tecnológicas y de conocimiento) para que la casa evolucione.

Desde los años 70, la arquitectura más experimental se centró en los edificios institucionales o públicos. En este momento, se está volviendo a reactivar el interés en la investigación de la vivienda desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones, a través de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas públicas suponen un área de experimentación esencial ya que dicha investigación es prácticamente nula en la construcción privada.

Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construcción ha variado drásticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una demanda cada vez menor, fomentará que la nueva construcción ofrezca cada vez mayor valor añadido, con lo cual es de prever que se innove mucho más.

Este probable y necesario interés por la actualización y la innovación en cuanto a la casa, va más allá de un plano estético o de acabados. Así, las nuevas viviendas se aproximarán a la diversidad de formas de vivir mediante la flexibilidad y deberán hacer un esfuerzo por conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez requerida por las administraciones.

Cambios en la casa

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Flexibilidad

La flexibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias que más se están utilizando para adaptarse a los cambios de las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y para afrontar los cambios en las situaciones económicas o el aprovechamiento de la superficie de la vivienda.

Esta flexibilidad está orientada hacia:

1.La personalización de las viviendas a través de la flexibilidad inicial, en la que el usuario puede definir las características de la vivienda antes de que finalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores ofrecían una ilusión de personalización a través de la elección entre dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias de personalización mucho más amplias, hablamos entonces de la casa catálogo y la casa de los sueños.

2.La adaptación continua a las situaciones cada vez más cambiantes y menos estáticas del hogar se realiza a través de estrategias de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa. Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con sus integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizada o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se amplía o reduce según las necesidades, estaríamos hablando de la casa plug-in o la casa dispersa.

3.La creación de espacios flexibles para albergar diversas funciones refleja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevas formas de comunicarse, convivir, de ocio, además de hacerse cargo de situaciones económicas desfavorables hacia la vivienda. Las estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa núcleo y los bloques colectivos, que, además de suponer un aprovechamiento del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable, fomentan la socialización. La estrategia de la casa móvil está muy vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.

SostenibilidadLa búsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holística, no sólo hablamos de la eficiencia energética de los edificios, sino de lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R –reducir, reutilizar y reciclar–) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte de los edificios, como la purificación del aire a través de fachadas verdes o por la integración de elementos naturales estructurales. Más allá de esto, las casas deberían asumir y promover acciones cotidianas más sostenibles, como el ahorro energético o la separación de residuos para el reciclaje.

En cuanto a los edificios, existen dos tipos de actuaciones en pro de la sostenibilidad.

1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones de carácter constructivo que están orientadas a disminuir el consumo energético del edificio durante su uso. En este sentido hablamos de:

a. Aislamiento térmico.

b. Orientación: aprovechamiento de la energía solar / inclinación solar a lo largo del año / inercia térmica de los materiales / transformación de la energía lumínica en energía calorífica / doble piel / muros sombra / etc.

c. Ventilación cruzada.

2.Sostenibilidad activa. Se refiere a la producción de energía solar o eólica por parte de los propios edificios, la limpieza del aire a través de mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del agua de lluvia, así como la reutilización de aguas grises o de lluvia.

Otras direcciones de cambioJunto a la sostenibilidad y la flexibilidad, que mejoran el bienestar y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los que se sustenta la innovación de las casas. Entre estos aspectos adicionales, destacan la creciente importancia por la protección de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no sólo protege sino que aporta beneficios físicos y psíquicos a la persona), las posibilidades de experimentación (entendiendo la casa como un lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importante a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealización en el hogar (donde la casa se convierte en una expresión del individuo y de sus logros en la vida).


ConceptoLa casa catálogo es una casa que ofrece un alto grado de persona-lización inicial, ya sea desde los materiales y acabados hasta la disposición de tabiquería o ele-mentos funcionales e incluso la fachada exterior de la vivienda.

Este aumento de la posibilidad de elección ha sido propiciado por los avances en la construcción, que permiten, por ejemplo, la creación de espacios más abier-tos en el interior de los edificios

o la variación de elementos en las fachadas gracias a sistemas mecánicos de fachada.

Ha sido imprescindible para esta personalización el desarrollo de elementos de construcción prefabricados o modulares, sis-temas seriados industrializados que permiten la personalización y la adaptación de cada vez más elementos de la vivienda a dife-rentes agrupaciones o familias.

EstrategiasLas estrategias para conseguir esta personalización se centran en sistemas de construcción pre-fabricados y seriados en forma de módulos, en ocasiones inacaba-dos, que permiten la colocación flexible de los diversos elemen-tos del hogar (como la situación de los tabiques, zonas húmedas o funcionales, etc.).

Además de estos sistemas, el diseño de los edificios también puede facilitar la personalización, a través, por ejemplo, de la cons-trucción por módulos que pueden

acoger varias funcionalidades, y, por tanto, el usuario tiene la po-sibilidad de elegir el número de módulos y la situación de los mismos, es decir, contiguos, ho-rizontal o verticalmente. Como resultado, cada módulo tendrá una distribución propia y usos personalizados y la suma de los módulos también contribuirá a esta adaptación del espacio al usuario.

Caso práctico: Edificio CelosíaAutores: MVRDV + Blanca Lleó AsociadosSituación: Sanchinarro (Madrid), EspañaConstrucción: 2005-2007

La casa catálogoLas 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una unidad base y dos variaciones. “Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios con estancias versátiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y el almacenamiento”. Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en su casa, facilitando la adecuación a un funcionamiento requerido e incorporando en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual.

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ConceptoExiste toda una serie de propues-tas que se acercan a las necesida-des del individuo desde el punto de vista emocional, así, se encar-gan de hacer realidad diferentes sueños e ideales de casa.

Si bien no es un campo de ac-tuación nuevo, pues lleva acom-pañando a la arquitectura desde sus inicios, sobre todo en lo que respecta a las viviendas unifami-liares, sí que resulta más experi-mental el trabajo que se está de-sarrollando en cuanto a edificios de viviendas.

Llevábamos mucho tiempo ins-talados en el sueño americano de la casa unifamiliar con jardín y piscina, a ser posible. Actual-mente, se están tratando de abrir nuevas utopías de vivienda, en cierto modo más factibles (en cuanto a precio) y más sosteni-bles (en cuanto a recursos como utilización del suelo o modelos de ciudad dispersa).

EstrategiasEste es uno de los campos más experimentales de la arquitectu-ra actual en cuanto a edificios de viviendas, ya que sí que ha sido ampliamente tratado en la cons-trucción de vivienda unifamiliar y en los edificios institucionales. Son proyectos que se están trasla-dando desde propuestas artísticas a la realidad, paradójicamente, de la mano de las administraciones a través de concursos de vivienda de protección oficial.

Usualmente, estas propuestas buscan asociar otras funcionali-dades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.

Caso práctico: Proyecto Green DreamsAutor: Izaskun ChinchillaDiseño gráfico: Ismael García Abad Colaboradores de arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista

La casa de los sueñosEn este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y el jardín privado; sueño 2, el sueño de la cabaña en el bosque; sueño 3, el sueño de dormir bajo las estrellas.

La casa perfectible tiene la posibi-lidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida útil. En sus inicios, es muy básica. Ello permite aho-rrar en el montaje y reparación de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles. Sus componentes se conciben de una forma sencilla para que el usuario pueda actuar sobre ellos con ayuda de un manual de uso, montaje y reparación, es lo que se denomina Do It Yourself (‘hazlo tú mismo’).

Este tipo de casa supone una im-plicación directa con el usuario, el cual conoce bien sus posibilidades y es capaz de modificarla según cambian sus necesidades a lo lar-go de la vida.

Ello implica un mayor conocimien-to del equipamiento de la casa por parte del usuario, y por consiguien-te una mayor demanda de calidad de éste hacia el constructor.

La casa perfectible

Concepto EstrategiasLa capacidad de perfectibilidad (término acuñado por el arqui-tecto Ignacio Palacio) se relacio-na con:

• Estructuras que permiten gran-des espacios.

• Fachadas con repetición equi-distante de huecos.

• Tabiquería ligera y elementos móviles.

• Instalaciones de fácil repara-ción y transformación. Esto es, accesibles y registrables, que puedan ser reparadas y actuali-zadas desde espacios comunes, pasillos, patios o fachadas y que en el interior vayan por paredes linderas, falsos techos o suelos registrables para dar movilidad a la tabiquería.

Caso práctico: Edificio Social HousingAutores: Lacaton & VassalSituación: Mulhouse (Francia)Construcción: 2005

Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante el que decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.

Fotógrafo: Philippe Ruault

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ConceptoLas recomendaciones para una casa sin jerarquías son las si-guientes:

•Tener en cuenta que la vivienda es un lugar donde se trabaja, y por ello considerar los espacios necesarios para realizar esas ta-reas y para guardar los elementos que se utilizan.

•Favorecer la visibilidad y el com-partir el trabajo en la cocina, se recomienda huir de los espacios mínimos que favorecen el trabajo individual.

•Distribuir los baños de forma que se pueda ahorrar espacio fa-voreciendo la máxima posibilidad de usos simultáneos.

•La integración de la cocina y el comedor separado del salón da la posibilidad de tener dos espacios comunitarios para el grupo. Con-siderando que el salón pueda ser un espacio de encuentro y ocio

compartido por todos, esto deja un espacio más laboral y de obli-gaciones en la cocina comedor.

•Creación de espacios no jerár-quicos. Las diferentes habitacio-nes tendrían que ser de tamaño similar para que sus usos fueran intercambiables (con un mínimo de 10 m2).

•Espacios de almacenaje sufi-cientes, si estos se abren hacia los pasillos favorecerán la flexibi-lidad del uso de los mismos.

•Mayor intimidad y menor moles-tia entre viviendas colindantes.

Una casa sin jerarquías trata de resolver la desigualdad entre los individuos en el interior de la vi-vienda, es decir, todos los miem-bros de un mismo hogar tienen la misma importancia y, por lo tan-to, la misma cantidad de espacio y posibilidades. A la vez, trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo.

Por otro lado, este tipo de casa facilita el reparto de las tareas

de hogar haciéndolas visibles, facilita las relaciones entre los miembros del hogar permitiendo el uso compartido de los espacios de trabajo doméstico y cotidiano e incluye la búsqueda de accesi-bilidad, atenta a dar facilidades tanto a personas ancianas, con minusvalías, o simplemente para desarrollar con facilidad acciones cotidianas como entrar con el ca-rro de la compra o el cochecito de un niño.

La casa desjerarquizada

Estrategias

Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelosAutores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAASituación: Tokio (Japón)Construcción: 2003

El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutro en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.

La casa dispersaCaso práctico: LoftcubeAutor: Werner Aisslinger +info: www.aisslinger.de

La casa dispersa nace de la pro-pia evolución de nuestra forma de vida, la cual no desarrollamos únicamente en un solo espacio, sino que ciertas actividades an-teriormente domésticas las rea-lizamos en otros lugares que no son nuestro hogar propiamente dicho, como el lugar del trabajo, el gimnasio, el coche, una segun-da residencia, e incluso lugares de ocio.

Se trataría, entonces, de la suma de un núcleo estable que cumplie-ra ciertas funciones mínimas más los diversos satélites dispersos por toda la ciudad en los que se reali-zarían otras acciones cotidianas.

Concepto EstrategiasActualmente, estos espacios ex-ternos al hogar que pueden cumplir diversas funciones domésticas se están desarrollando a través de:

• La utilización de espacios inacce-sibles o inutilizados hasta ahora, como son las habitaciones des-montables o las prótesis, es decir, añadir a las estructuras ya genera-das de los edificios o en la propia ciudad otras habitaciones de forma permanente o perenne.

• La creación de zonas o habitacio-nes multiusos en los edificios de vi-viendas que puedan ser utilizados por cualquier vecino, según sus necesidades y mediante la nego-ciación. Son espacios libres que se pueden convertir en privados.

“Loftcube es una unidad habitacional móvil que puede ser instalada de forma rápida con un grúa al tejado de un edificio, jugando con el concepto de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad”

Fotógrafo: Steffen Jänicke

Fotógrafo: Steffen Jänicke

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La casa ‘plug-in’Caso práctico: Viviendas AHImagen: Collage de prototipos.Crédito: Iñaki Ábalos y Juan Herreros Año: 1993

ConceptoEs un concepto similar al de la casa dispersa, la casa no se ve como una unidad continua en el espacio, pero esta vez sí que se distribuye dentro de un mismo edificio. De este modo, la casa partiría como un espacio común, acorde con unas necesidades ini-ciales, y a medida que éstas fue-ran ampliándose se ocuparía otra zona disponible dentro del mismo edificio. Del mismo modo, si se necesitara menos espacio, este se podría ceder a otros vecinos o ponerlo en alquiler.

La casa ‘plug-in’ permite obte-ner, por una parte, una mejor adecuación del espacio a las ne-cesidades y, por otra, una mayor independencia de los miembros que forman el hogar.

Son edificios proyectados con un alto grado de flexibilidad, conce-bidos para que las viviendas pue-dan ser ampliadas o divididas con lo que se generan módulos poli-valentes que pueden ser emplea-dos de maneras diversas. Estos módulos suelen contar con varios accesos par facilitar la partición de los mismos.

Estrategias

Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modificación de su composición a base de elementos semifabricados, cerramientos ligeros y del montaje en seco, acompañando así al individuo en sus cambios vitales.

Hasta ahora, apenas se han ex-plorado las zonas comunes o colectivas de los bloques de vi-viendas, no obstante, sí que se realizaron proyectos sumamente interesantes a mediados del siglo pasado a causa del interés que este tipo de viviendas suscitaba en arquitectos, alimentado en gran parte por las instituciones. Con la privatización de la cons-trucción, este interés cayó en el olvido.

En la actualidad, vuelve a plan-tearse el aprovechamiento de zonas comunes de una forma funcional (sostenibilidad: recur-

sos, reciclaje… o ampliación de la vivienda: garaje, trastero…) o con fines sociales (zonas de re-unión, de ocio, gimnasios, biblio-tecas…). Si bien el primer caso puede resultar más generalizado, el segundo se trata de edificios proyectados de forma más ex-perimental y, generalmente, di-rigidos a un determinado tipo de colectivos. Se da una hibridación de las estancias y funciones del hogar donde la “estructuración del propio espacio residencial” provoca una “mezcla entre lo pri-vado y lo colectivo” (Wenceslao Rambla, experto en estética).

Concepto EstrategiasLos espacios intermedios

Son pasarelas, galerías, pórticos, soportales o azoteas accesibles que favorecen una buena relación entre la residencia y la ciudad cuyo uso se va configurando cada día en función de las actividades, el clima y la luz natural. Son lugares de re-lación, extensión entre lo privado y lo público que potencian la socia-lización.

Bloques de viviendas asistidas para ancianos

Se basan en aportar unas buenas condiciones de adaptabilidad física al espacio y en proporcionar células de vivienda con un altísimo nivel de servicios telemáticos, sanitarios y colectivos. Estos edificios plantean independencia en la vivienda pro-pia, que forma a la vez parte de una comunidad en la que se elige participar. De este modo, existe una gradación de lo particular a lo colectivo.

Los equipamientos de estos edi-ficios varían desde servicios de lavandería, salas comunes y ser-vicios de asistencia permanente, bibliotecas, comedores, salas de atención médica, lugares de culto y espacios de actividad física.

Los bloques colectivosCaso práctico: Edificio MiradorAutores: MVRDVSituación: Sanchinarro (Madrid), EspañaConstrucción: 2004

Edificio organizado alrededor de un jardín comunitario situado en la cara horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde contemplar la ciudad. “Se contribuye de este modo a la generación del espacio público necesario que la ciudad contemporánea demanda”.

42

ConceptoDos son los factores que influyen en la creación de este tipo de ca-sas. Por una parte, la reducción cada vez mayor del espacio de las viviendas y, por otra, la flexi-bilidad que ofrece este espacio.

Agrupando las zonas funcionales de la casa (cocina, baño o zonas de almacenamiento) se consigue facilitar y abaratar la construc-ción de los edificios a la vez que liberar el resto de la vivienda, la cual puede ser diáfana o segmen-tada. En todo caso, se consigue un espacio flexible que se adap-ta al usuario, quien es capaz de organizar y variar su distribución según sus necesidades.

La casa núcleo tiene centrali-zadas y fijas la mayor parte de funciones de la casa, aunque este núcleo no tiene por qué si-tuarse en el centro de la vivien-da. De hecho, puede asumir funciones de separación entre dos viviendas para aprovechar las canalizaciones y contribuir al aislamiento acústico, o bien puede incluso llegar a ser el centro social del hogar.

Mientras, el espacio no funcio-nal restante puede ser diáfano porque no necesita las instala-ciones complejas o puede con-tar con sistemas de tabiques flexibles que facilitarán que se realicen diversas funciones a demanda a lo largo del día.

Estrategias

La casa núcleoCaso práctico: La Casa: L’essenza e l’essenzialeAutores: Luca EmanueliProyecto: 2008

A través de este proyecto el arquitecto pretende reflexionar sobre la verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mínimo necesario para vivir en él. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales en línea, ocupando un lugar mínimo, para dejar libre el espacio restante, obteniendo así un espacio multifuncional.

Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia

La casa 3DCaso práctico: Edificio Domino 21Autores: José Miguel Reyes/Alumnos ETSAMConstrucción: 2004

Gracias a los avances tecnoló-gicos e informáticos, los profe-sionales de la arquitectura tie-nen la posibilidad de proyectar edificios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones. La finalidad de estos módulos habitables es el aprovechamiento del espacio de la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional.

Concepto EstrategiasDe nuevo, los avances tecnológi-cos en cuanto a sistemas cons-tructivos, así como el software cada vez más avanzado para la realización de proyectos, permi-ten encontrar soluciones a la ca-restía de espacio. De esta forma, se proyectan viviendas tridimen-sionales que cuadran perfecta-mente en un intrincado interior.

La diversidad de los módulos re-sultantes contribuye a una mayor adecuación a las diferentes nece-sidades de los usuarios.

El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse con facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los módulos se pueden ir combinando horizontal o verticalmente en función del tamaño de la familia que los ocupan.

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La casa móvilCaso práctico: Caravana “Markies” Caso práctico: Espressobar *KAutores: Eduard BöhtlingkConstrucción: 1995

Autores: 2012 ArchitectenSituación: Delft, HolandaConstrucción: 2007-2008

Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia

ConceptoEl resurgimiento de la casa mó-vil, esto es, transportable, viene dado por el aumento del carác-ter temporal y provisional de la vivienda y por el bajo precio que tiene con respecto a la vivienda fija. Son soluciones que se adap-tan a modos más creativos y flexibles de vida. De momento, son actuaciones de carácter más bien experimental que pueden dar respuesta, sobre todo, a una segunda vivienda.

La casa móvil se plantea como un sistema prefabricado, en su mayoría, centrado en un mon-taje y desmontaje sencillos, así como en la facilidad de su trans-porte. La tipología de casa móvil puede ir desde lo más conven-cional, como son las estructuras similares a una casa unifamiliar o apartamento que se pueden transportar por un coste mínimo, las diferentes propuestas entorno a la casa-vehículo, hasta lo más inaudito como trajes-casa.

Estrategias

Markies es una caravana, o casa móvil, que puede desplegar tres espacios diferentes en función de las necesidades del momento.

Construcción realizada a partir de la reutilización de lavadoras que puede adoptar diferentes combinaciones. Es fácilmente transportable y admite múltiples funcionalidades, como un bar móvil, vivienda transportable, etc.

Fotógrafo: Roos Aldershoff, Amsterdam

Fotógrafo: Roos Aldershoff, Amsterdam

Evolución del producto

A3

1.Tumbona SIS

Punt Mobles/Tau

2.Buzzilight Pendant

Tecnospace

3.Paper Softseating

Molo Design

1

3

46

EMOCIONALIDAD El comportamiento emocional del usuario es resultado de tres factores diferentes: las emocio-nes evocadas por el producto durante la interacción, el estado de humor del usuario y los sen-timientos preasociados por el usuario al producto. Tan impor-tante como conocer las conse-cuencias de los estados emocio-nales del usuario durante la inte-racción con el objeto, es conocer cuáles pueden ser sus causas, principalmente aquellas depen-dientes del diseño del producto. El diseño de un producto puede evocar emociones de forma ex-plícita, expresando afecto; o im-plícita, a través de su estética.

Acabamos de ver cómo son y cómo están cambiando nuestras casas para adaptarse a nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompañan diaria-mente en nuestras acciones más cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros, de cómo hacemos las cosas, cómo pensamos, cuáles son nuestros gustos y también cuáles nuestras preocupaciones.

Entonces, ¿cómo están cambiando nuestros productos?, ¿qué les pedimos y qué nos ofrecen?, en definitiva: ¿qué nuevas formas de hacer las cosas están surgiendo?

Existe una diferencia sustancial en cómo se hacían las cosas dos generaciones atrás y cómo las hacemos ahora. Muchas más y más a prisa, pero ¿cómo?

Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por su-puesto, pero esta base es ya intrínseca a lo que ha de ser un buen diseño y, por lo tanto, está superada. Desde sus orígenes, el diseño tiene como objetivo y finali-dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solución que mejore la relación persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidad de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas. Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos.

Uno de los aspectos que más ha variado en estos años es la emocionalidad con la que hacemos las cosas, que se traduce en una búsqueda incesante de experiencias en nuestros hogares y en la búsqueda de afinidad o de vínculos entre los productos y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyección de nuestra forma de ser, nuestra ética, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en estética, habla de recuerdos objetuales, “que son en cierta manera únicos y tienen un fuerte vínculo emocional con el sujeto/poseedor”.

Cambios en el hábitat2

EXPERIENCIA DEL USUARIO La experiencia del usuario se define como la sensación, senti-miento, respuesta emocional, va-loración y satisfacción del usuario respecto a un producto, resultado del fenómeno de interacción con el producto y su proveedor.

Se trata de un concepto muy uti-lizado y más desarrollado en el diseño de interacción persona-ordenador, pero se podría hacer un símil en el diseño de todo tipo de productos, ya que desde un punto de vista conceptual, se pueden extrapolar muchas de las características buscadas.

El concepto de la experiencia del usuario tiene su origen en el campo del marketing, está muy vinculado con el concepto de Ex-periencia de Marca –pretensión de establecer una relación fami-liar y consistente entre consumi-dor y marca–. En el contexto del marketing, un enfoque centrado en la experiencia del usuario conllevaría no sólo analizar los factores que influyen en la ad-quisición o elección de un deter-minado producto, sino también analizar cómo los consumidores usan el producto y la experiencia resultante de su uso (Kankainen; 2002).

Para D’Hertefelt (2000) la expe-riencia del usuario representa un cambio emergente del propio concepto de usabilidad, intenta resolver el problema estratégico de la utilidad del producto y el problema psicológico del placer y diversión de su uso.

Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar o experimentar. Pensemos entonces cómo ha evolucionado el hecho de cocinar estos últimos años, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor, de la olla a presión al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeños invernaderos de plantas aromáticas.

Este cuestionamiento y búsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie de productos que amplían y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibido por el usuario y se aproxima cada vez más a éste. Son los productos ampliados.

A través de este capítulo analizamos cuáles son los caminos que se están propo-niendo empresas y diseñadores para desarrollar este tipo de productos, mucho más cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, más interactivos, flexibles, eficientes, y, sobretodo, emocionales. Estos serán los productos que nos acompa-ñarán a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.

INTERACCIÓN

EXPERIENCIA DEL USUARIO

ValoresEmocionesExpectativasExperiencias anterioresCaracterísticas físicasFunciones motorasPersonalidadMotivaciónHabilidadesEdad

Usuario

SexoModaHábitosNormasLenguajeSímbolosReligión

Factores culturales

TiempoLugarPersonasAcompañantesTemperatura

Contexto del uso

UsabilidadFuncionesTamañoPesoLenguajeSímbolosCaracterísticasEstéticasReputaciónAdaptabilidadMovilidad

Producto

Presión en el tiempoPresión en el éxito o fracasoRequerimientos explícitos e implícitos

Factores sociales

Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Tähti (2003)

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Dentro de este contexto complejo de productos ampliados in-troducimos 7 líneas que se están desarrollando actualmente. Estas líneas se producen gracias a dos factores principales, la participación del usuario en el producto y la innovación mate-rial o social de los productos.

La participación por parte del usuario en el producto consis-te en el grado de interacción y personalización que ofrece y permite el producto. Estas posibilidades van desde la perso-nalización del producto antes de ser fabricado, la elección de varias de sus características o acabados hasta la modificación del producto durante su uso. Estas estrategias implicarán una gran flexibilidad por parte de los sistemas productivos, pero también en la propia concepción de los productos.

En cuanto a la innovación, un concepto siempre ambiguo y difuso, hablaríamos tanto de innovación material como so-cial. La innovación material se produce cuando la empresa/industria investiga sobre cómo incorporar nuevas propiedades o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo del informe ya no tan dirigido a una mejora técnica, si no más bien a la búsqueda de una experiencia sensorial por parte del usuario. Mientras, la innovación social se centra en el usuario, se trata de una innovación valorada por los usuarios, donde se percibe esa mejora o innovación en su vida diaria y por ello se investiga en el comportamiento del usuario.

Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funciones de los productos:

Nuevos usos de los productos y materiales del hábitat

PRODUCTO CON USO NO

HABITUAL Y CREATIVO DE

LOS MATERIALES

PRODUCTO EXPERIMENTAL

Y SENSORIAL

PRODUCTO SENCILLO

Y ‘REMADE’

PRODUCTO INTERACTIVO

Y PARTICIPATIVO

PRODUCTO RESPONSABLE

Y EFICIENTE

PRODUCTO FACILITADOR E INTUITIVO

PRODUCTO MULTIFUNCIONAL

Y VERSÁTIL

Material

Part

icip

ació

n /

Impl

icac

ión

del

usu

ario

Innovación Social


50

ConceptoDentro de esta línea se plantean usos inusuales, o más bien no tradicionales, de materiales y productos. Gracias a los avances tecnológicos, la investigación en materiales y la creatividad, se rompen barreras en cuanto a la utilización de materiales para determinados productos. De este modo, la cerámica se abre cami-no en el mobiliario y el textil lo hace en iluminación.

Se produce entonces una explora-ción de las características físicas y técnicas de los materiales, se invierten sus propiedades, unos materiales se inspiran en otros, existe un transvase de influencias o de propiedades técnicas…

El material cambia sus propieda-des físicas, los tejidos se tornan tridimensionales, la madera blan-da y los recubrimientos cerámicos curvos.

EstrategiasTRANSFERENCIA DE MATERIA-LES: consiste en la utilización in-novadora de materiales tradicio-nales o ya existentes en aplica-ciones distintas. Se da entonces una transferencia de materiales de unos a otros sectores.

SUPRAMATERIALES: se trata de reinventar y descubrir la po-tencialidad del material a partir de la exploración de sus posibi-lidades, ya sea en sus propieda-des, su aspecto formales o sus características funcionales.

Producto: Buzzilight Pendant. Empresa: Tecnospace www.buzzispace.com

Lámpara con doble cara de color y con una forma flexible para ser definida por su propie-tario. Está realizada a base de deshecho de PET reciclado combinado con fieltro de lana 100% coloreado, ensamblado alrededor de una estructura de aluminio, así que contribuye a cuidar el medio ambiente.

Producto: Serie SIS Exterior Empresa: Punt Mobles y TAU www.tauceramic.net www.puntmobles.es

Mobiliario realizado en Keraon®

by TAU, material de origen cerámico diseñado para su uso en el mobiliario de exteriores por sus elevadas prestaciones (resistencia e inalterabilidad al paso del tiempo) y posibilida-des estéticas.

Producto: Paper Softseating Empresa: Molo design Diseñador: Stephanie Forsythe y Todd MacAllen www.molodesign.com

Realizado en 50% papel reciclado y 100% reciclable. Su estructura geométrica de panel de abeja otorga al papel una gran resistencia, por lo que no pretenden ser productos desechables, ni pensados para un corto periodo de tiempo, ya que el papel gana con el tiempo, porque la superficie se ablanda con el uso.

Producto: Cullus Empresa: Ab initio Diseñador: Ulla Eson Bodin www.hb.se

Textil con capacidad de absorción del sonido, para usos técnicos y ambientes públicos, como panel acústico. Es un material tejido cu-yas propiedades dan la posibilidad de formar objetos tridimensionales.

Producto con uso no habitual y creativo de los materiales

ConceptoLa continua investigación y de-sarrollo de nuevos materiales, sus aplicaciones y la utilización de materiales híbridos está pro-piciando que los objetos cotidia-nos adquieran propiedades y usos nunca antes imaginados en los cuales el usuario tiene una gran implicación. De este modo, la su-perficie de los objetos reacciona con el entorno, cambia de color o incluso nos proporciona informa-ción. Estos objetos adquieren un gran nivel de interacción con el usuario, en cuanto a posibilidad de personalización o en la crea-ción de experiencias.

Los avances informáticos y la tec-nología digital han supuesto una forma de resolver la polisensoriali-dad promoviendo la interactividad entre emisor y receptor a través de objetos que conecten ambos extremos a través de manifesta-ciones de los sentidos (Wenceslao Rambla).

EstrategiasBLANDO Y FLEXIBLE: los ma-teriales se tornan blandos, cada vez más cómodos y adaptables a nuestro cuerpo. Son sobre todo los objetos destinados al descanso los que más están investigando en este sentido.

INCORPORACIÓN DE OTROS USOS: la investigación continua ha permitido que unos materiales adquieran propiedades inéditas. Uno de los casos más evidentes es la incorporación de iluminación en tejidos, cerámica o mobiliario.

INTERACCIÓN CON EL ENTOR-NO - USUARIO: son objetos que generan nuevas experiencias con su uso, ya que reaccionan con el entorno o nos permiten variar-los continuamente. Es entonces cuando la tecnología se vuelve mágica, las superficies cambian de color con el calor o reaccionan ante nuestra presencia.

Producto experimental y sensorial

Producto: Spray-on Fabric Empresa: Fabrican Ltd Diseñador: Manel Torres www.fabricanltd.com

Fabrican Ltd ha desarrollado una tecno-logía Spray-on Fabric, un tejido no tejido dispensado por un aerosol o pistola de spray que ofrece la posibilidad de unir, forrar, reparar, crear capas, cubrir y modelar de forma imaginativa sobre los productos. Una vez aplicado, el líquido presurizado se convierte instantánea-mente en tejido. El aerosol envía miles de partículas de algodón sobre la piel, entonces las fibras, se fusionan unas con otras para formar un tejido, como las fibras se aplican mediante un difusor otros elementos pueden ser añadidos como perfumes, pigmentos o trata-mientos. Su acabado es más similar al papel que a un tejido clásico, siendo sorprendentemente rígido y fuerte cuando se han aplicado varias capas.

Producto: Ai Empresa: MGX Diseñador: Assa Ashuach www.materialise.com

Asiento diseñado combinando herra-mientas 3D e inteligencia artificial. Producido por sinterizado láser, la silla consta de una excelente suavi-dad y una estructura muy resistente. El reto fue diseñar una forma con el mínimo volumen requerido para un asiento (en la pieza final sólo se utilizó un 1/3 del material previsto) y donde el software de inteligencia artificial reconoce, como si fuera una estructura biológica, donde crear el refuerzo necesario.

52

ConceptoEl uso sencillo y ‘remade’ nace de un cambio de actitud frente al consumo: consumir menos pero mejor. Es una reacción al conti-nuo “usar y tirar”, en cierto modo, un retorno hacia el cuidado de los objetos que nos acompañan. Son objetos hechos para perdurar, que se pueden arreglar y modifi-car con el paso del tiempo, bien adecuándose a las necesidades del usuario o bien adquiriendo otros usos.

Es una vuelta a una estética en la que “algunos productos… en-trañan actitudes sostenibles o se realizan con materiales de bajo coste o de los tenidos por inno-bles” dejando ver la importancia que todavía tiene el Arte Povera (Wenceslao Rambla).

EstrategiasBASICO: se trata de objetos in-geniosos y creativos generados a partir de recursos mínimos, en los que existe una búsqueda hacia lo esencial. Este retorno a lo intrín-secamente necesario hace que los objetos cumplan su función a la perfección y que adquieran una estética neutra, simple, lo cual contribuye a hacer más larga la vida del objeto.

DESIGN IT YOURSELF: son manuales de instrucciones pro-porcionados por diseñadores que se dirigen a usuarios que quieren generar productos cotidianos. Estas recetas exploran la creati-vidad, la reutilización y proponen el uso de las ideas para el domi-nio público.

NADA SE DESTRUYE: la reuti-lización, dar una segunda vida al producto, se convierte en una herramienta creativa para adaptar los objetos a otros usos, otras ne-cesidades. Se trataría de un con-cepto relacionado con la perpetua transformación de los objetos y la consecuente reducción del uso de materiales.

Producto sencillo y ‘remade’

Producto: La cool vie boheme Diseñador: Daniel Gantes www.danielgantes.com

Mesa romántica para pareja mileu-rista. Se reduce su estructura a los mínimos materiales, se sirve de un caballete como patas y descarta el tablero dándole a los platos el pro-tagonismo. De esta forma austera, se adapta a espacios de dimensio-nes reducidas sin perder el atractivo y cumpliendo su función.

Producto: Espejo con limpiaparabrisas Diseñador: Causas Externas www.causasexternas.com

Manteniendo el uso de un elemento ubicado en el exterior como el limpia-parabrisas, se obtiene un espejo útil, capaz de limpiar el vaho de después de la ducha

ConceptoLas tecnologías de la información empiezan a extenderse hacia los objetos que nos rodean en nuestras casas, permitiéndoles ofrecer un valor superior al esperado e incluso aparece la posibilidad de la perso-nalización en cada uno de ellos.

Toda esta clase de objetos y ma-teriales aportan funcionalidades innovadoras, que ya no cubren una única finalidad, más bien esencial, si no que cada vez ad-quieren nuevas funciones, como dar información. Se trata de una nueva generación de materiales y objetos que pasan de ser pasivos a ser activos.

EstrategiasPERSONALIZACIÓN: son produc-tos modificables gracias a tecnolo-gías de producción cada vez más flexibles y a las TIC que conectan al usuario con el centro de produc-ción. Además, el propio producto puede cambiar sus propiedades (forma, color…) a lo largo de su vida útil, potenciando así el juego y la interacción con los usuarios.

OBJETOS INTELIGENTES: los ob-jetos pasan a ser activos y a la vez muy fáciles de usar. Además de las funciones que inicialmente han te-nido, ahora acogen otras funciones como darnos información de una forma muy sutil, se comunican con nosotros y hasta nos ofrecen la posibilidad de controlar a distancia cualquier aparato del hogar.

Producto interactivo y participativo

Producto: Spline Chair Empresa: Unto This Last www.untothislast.co.uk

Esta empresa ofrece al usuario la conveniencia del artesano local a precios de producción masiva. Diseñan basándose en un sencillo principio, menos dependencia de los estrictos procesos industriales y una mayor utilización de herramientas digitales adaptadas a un pequeño ta-ller local. Como las piezas están he-chas a medida, los usuarios pueden elegir requerimientos específicos.

Producto: Room Scape Muestra TRANS/HITOS Empresa: ITC-ALICER www.trans-hitos.es

La Muestra TRANS/HITOS rela-ciona la cerámica con los actuales fenómenos de redes sociales como instrumentos de comunicación, de intercambio, interconexión y conviven-cia entre los seres humanos de toda condición. El juego de “Room Escape” reta al jugador a utilizar su ingenio para escapar de un encierro, en este caso, un espacio en forma cúbica en el que la cerámica asume el papel expli-cativo de las reglas del juego, además de señalizar, jugar y guiarnos en el laberinto. La cerámica entabla en este espacio una relación de juego con el participante a quien se proponen las distintas pruebas a superar.

54

Concepto“El 80% del impacto en el me-dio ambiente de los productos y edificios que nos rodean se de-termina en la fase de diseño de los mismos. Esto es, el modo en el que hemos diseñado el mundo nos fuerza a consumir y derrochar enormes cantidades de energía y materiales en nuestra vida diaria”. Esta afirmación de John Thacka-ra, director de la exposición Dott 07 (Designs of the time 2007), muestra de una manera muy cruda y evidente cómo el diseño sostenible no sólo ha de preocu-parse únicamente por la fase pro-ductiva sino de la del uso de los objetos. Es necesario, por tanto, proyectar objetos desde el diseño que hagan más sostenibles nues-tras acciones cotidianas acordes con una nueva idea de bienestar, es decir, reeducarnos.

EstrategiasEl objetivo común de las siguien-tes estrategias es la reducción del impacto de la producción, uso y retorno de los objetos sobre el entorno natural.

¡LARGA VIDA AL OBJETO!: el objeto está concebido para tener una larga vida útil, puede ser re-parado, es resistente y simple. Además, está destinado a tener un vínculo muy cercano con el usuario ya que lo acompañará durante un largo tiempo.

CAMBIO DE COSTUMBRE: son productos que nos proponen al-ternativas a las acciones cotidia-nas bastante insostenibles. Se echa la vista atrás para retomar costumbres y adaptarlas con una visión creativa e irónica.

INTEGRACIÓN CON LA NATU-RALEZA: esta estrategia consis-te en una aproximación al entor-no natural, se busca con ello una convivencia más armoniosa con la naturaleza.

Producto responsable y eficiente

Producto: Bionictile Empresa: Ceracasa www.ceracasa.com

Producto pensado para las fachadas de núcleos urbanos, que gracias a su estructura y composición, recoge y retira los NOx del aire contaminado, perjudiciales para la salud de personas y animales, y que además son responsables, en parte, del calentamiento global del planeta y de la lluvia ácida entre otros.

Producto: Biotube Bench Diseñador: Julian Lwin www.lwindesign.com

Banco de cartón reciclado y biodegradable que contiene semillas.

Producto multifuncional y versátil

ConceptoLa polivalencia y flexibilidad de los espacios de nuestras viviendas, cada vez más reducidos, donde se realizan acciones como el des-canso, la socialización o el ocio, el trabajo profesional o doméstico, hace que cada vez sea más nece-saria la versatilidad de los objetos que nos rodean.

Conceptos como la multifunciona-lidad y la flexibilidad de los obje-tos agudizan el ingenio de diseña-dores y empresas que proponen objetos transportables, cambian-tes, transformables. Toda una se-rie de estrategias para adaptarse los nuevos hábitos del estar y el habitar y al espacio disponible.

Estrategias1000 EN 1: son productos transfor-mables, en ocasiones escondidos, que adquieren diversas funciones a lo largo del día, adaptándose in situ a las diferentes acciones de sus usuarios. Por encima de todo, se busca la polivalencia, la rentabi-lidad de los objetos y del espacio.

PRODUCTOS NÓMADAS: son un reflejo de la vida itinerante, cambiante y flexible, y por ello los objetos son fácilmente transporta-bles, hinchables, desmontables. De una forma bastante lúdica e irónica retratan la informalidad de las acciones cotidianas.

Producto: Rubber Tub Diseñador: Ole Jensen Fotografía: 2008 Danish Crafts / jeppegudmundsen.com www.olejensendesign.com

Como define el propio autor… ”Una bañe-ra maleable para el cuerpo. Para niños y adultos. Para jugar y curativa. En el jardín o en un baño elegante”.

Producto: Coppi Empresa: Campeggi Diseñador: Denis Santachiara www.campeggisrl.it

Este taburete, al que le da nombre un célebre ciclista, lleva incorpora-dos unos pedales para mantenerse en movimiento cuando estamos sentados sobre él.

Producto: Lotus Perspective – Open (2008) Diseñador: Zaha Hadid www.zaha-hadid.com Cortesía de Zaha Hadid Architects y Fondazione La Biennale di Venezia.

Proyecto de espacio habitacional modular y modificable de Zaha Hadid que pretende resolver en un espacio reducido las funciones esenciales del hogar.

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ConceptoExiste un acercamiento huma-no por parte de los objetos, los cuales se adaptan cada vez más a nuestra forma de pensar, de actuar, de utilizarlos. Esto es, se tornan ergonómicos y cada vez más cómodos. De hecho, la preocupación por la seguridad y el bienestar está presente en una gran serie de productos destina-dos al hogar.

En este acercamiento, la tec-nología se pone al servicio del ser humano, incluso la propia vivienda será capaz de crear y reproducir una conducta social basada en una serie de paráme-tros introducidos en un software, como afirma J. M. Prada, exper-to en domótica. La introducción de elementos electrónicos en los objetos tiene como destino facilitar las acciones cotidianas, simplificando el manejo de los mismos, dándonos la sensación de serenidad y calidez, ya que no interfieren con el ambiente.

EstrategiasBIENESTAR: los objetos nos cuidan y protegen, son cada vez más cómodos, tanto por los nue-vos materiales como por las nue-vas tecnologías de producción y el conocimiento cada vez mayor de la ergonomía. Esta búsqueda del bienestar se manifiesta a tra-vés de propuestas universales e inclusivas.

USO INTUITIVO: la tecnología se integra en los objetos cotidianos, proporciona bienestar e informa-ción (domótica y tecnología ubi-cua). Gracias a ésta, se produce una interacción cada vez mayor entre el usuario y el objeto con lo que se generan nuevas experien-cias de una forma muy intuitiva y cercana a las relaciones natu-rales.

Producto facilitador e intuitivo

Producto: Light Sleeper Diseñador: Loop www.loop.ph

Light Sleeper es una alarma integrada en la cama que nos despierta cuida-dosamente, del modo más natural. Desde siempre las horas de luz han controlado nuestro reloj biológico diciéndonos cuando dormir y cuando despertarnos. Como nuestro estilo de vida está cambiando tan rápidamen-te el reloj biológico de la gente está despistado. Este cojín y edredón simu-lan un amanecer natural que facilitan tu inicio del día. Utiliza la tecnología electroluminescente permitiendo a las superficies textiles tradicionales con-vertirse en una fuente reactiva de luz.

Producto: Bocados Diseñador: Nadadora www.nadadora.es

Este proyecto surge para otorgar al usuario mayor comodidad a la hora de comer de pie. En eventos, cocktails, reuniones... donde sujetar un plato, una copa y mientras tanto llevarse el alimento a la boca resulta un ejercicio de malabarismo. El recorte practicado en el plato otorga a éste la función de sujetar la copa con toda seguridad permitiendo tener la otra mano libre.

Cambios en las unidades del hogar

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La transformación del hogar

B1

1.Vertical piazza. Paris

CoLoCoCourtesy: Fondazione La

Biennale di Venezia

2.New moroccan living-room

Daniel Gantes www.danielgantes.com

3.Elemental

Community design workshop

Elemental S.A.Courtesy: Fondazione


60

A raíz de los cambios sociales ocurridos a partir de los años 60 del siglo pasado hemos visto como en las últimas décadas el concepto de hogar se ha visto modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de familia diferentes del modelo tradicional nuclear:

“[…] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio. Quizás la mejor definición de la familia actual sea dos o varias personas que generalmente viven juntas y que están relacionadas por amor, códigos civiles o sangre…” (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017).

El propósito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologías de hogar que han surgido en las sociedades modernas y cuáles son sus causas, a la vez que vislumbrar cuáles son los modelos que mayor crecimiento están sufriendo o que, previsiblemente, crecerán más en un futuro próximo.

Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque principalmente nacional. Aunque también aportaremos estudios y datos a nivel europeo que nos permitan enmarcar esta situación de cambio en un contexto europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la homogeneización entre los países meridionales y no meridionales en materia familiar, tal y como apuntan los expertos.

Cambios en las unidades del hogar1

2

3

Tradicionalmente, las familias poseían una función principalmente de subsistencia, pues era la entidad que se encargaba de la supervivencia de todos sus miembros: proveía de alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la salud, el cuidado de los enfermos, etc.

A medida que los gobiernos, a través de un sistema de bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas tradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad, subsidio por desempleo, educación, etc.), ésta se ha visto liberada de ciertas cargas y se ha centrado en su función afectiva.

Las familias representan en estos momentos, según recalcan los expertos, los espacios estratégicos fundamentales de

solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos en los que se construye la identidad de los individuos y que tratan de garantizar su bienestar psicológico y emocional. La familia es un agente de solidaridad, dispensador de afectividad y el espacio básico que sirve de vehículo para alcanzar la estabilidad emocional y la ubicación social de los individuos.

También se les asignan –como no puede ser menos importante– funciones económicas, reproductivas o educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, los expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones, su papel en tanto agente estratégico.

La familia es vista como una institución especializada en satisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen que ver con la solidaridad, la comprensión y la afectividad. La relevancia que está adquiriendo la dimensión expresiva de la familia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en el marco de las sociedades más desarrolladas.

• Los grupos que satisfacen las funciones de reproducción, mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidad psíquica para los individuos (definición funcional).

• Grupo primario de interés y afectos sustanciales para las personas (definición psicológico-emocional).

• Las familias son grupos de personas que, tengan o no lazos biológicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten la motivación expresa de constituir un grupo (definición relacional).

¿Qué papel juega en la sociedad de hoy la familia?

¿Cómo se define la famila de hoy?

considera la familia

62

de los españoles

En la actualidad, se pueden oír voces de diferentes sectores sociales preocupados por la crisis del modelo familiar como sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas drásticamente en las últimas décadas, hablar de una crisis de la familia no se correspondería con la situación actual.

Desde la sociología, los expertos en familia hablan más de una fragmentación del modelo familiar que de una crisis del mismo. Es decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto con una serie de cuestiones económicas y demográficas, han provocado que el modelo familiar se modifique y aparezcan diversas formas muy dispares de crear familia.

Según el sociólogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado y de las relaciones de poder propias de la familia nuclear biparental que, según su criterio, ha sido “[…] inducida por la interacción entre el capitalismo informacional y los movimientos sociales feministas y de identidad sexual (y ha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas de asociación entre la gente para compartir la vida y criar hijos”.

A propósito de la popular crisis de la familia, la socióloga Katja Boh afirma que no existe tal crisis, sino un reflejo de su previsible evolución hacia formas cada vez más diversificadas y plurales. (Fuente:. “European Family Life Patterns. A Reappraisal”. Pattern in European

Family. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).

La familia tradicional todavía es el ideal. Cerca del 80% de las mujeres europeas están de acuerdo con esta afirmación: “el matrimonio no es una institución obsoleta” (Fuente: OECD social,

employment and migration working papers, nº 27: “Trends and determinants of fertility rates in

OECD countries: The role of policies”. 2005-2006).

Aunque este tipo de modificaciones en la familia no sorprenden por producir cambios, ya que, como afirma el también sociólogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares han basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos, y se han adaptado a las diversas condiciones culturales, económicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmente sorprendente de la situación actual es el vertiginoso ritmo con el que dichos cambios se están produciendo, velocidad propia de una lógica globalizadora, en la que las informaciones corren de punta a punta del globo terráqueo en cuestión de horas o incluso segundos.

¿Podemos hablar de crisis en la familia?

como una de las cuestiones más importantes en su vida.

Un

Fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004.


B2Factores del cambio

1.Fibrous room installation

ecoLogicStudio(Claudia Pasquero,

Marco Poletto), Tuspa (Nilüfer Kozikoglu)Courtesy: Fondazione La

Biennale di Venezia

3.Lugar específico

2A+P architettura Progetto vincitore. “Idensitat

Calaf/Manresa 05”Calaf, Spagna, 2007

Photo: Xavier Gil DalmauCourtesy: Fondazione La

Biennale di Venezia

3.The Lift, a demountable

performance and meeting space 2008

AOCDigitial media credits: TWOc

Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

1

2

64

La transformación de las formas familiares ha seguido un proceso en el que han intervenido, además de la propia dinámica familiar, factores como pueden ser los cambios en los valores sociales, la economía o la propia morfología de las sociedades.

“La familia tradicional nuclear, propia de los últimos lustros, está dando paso, en las sociedades tecnológicamente avanzadas y, en particular, en España, […] a nuevas morfologías y pautas relacionales, como consecuencia de su interacción con factores de orden cultural, económico, demográfico y científico-tecnológico.”

Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA. European Population Conference, Ginebra, 1993.

Un 82,6%

de los españoles considera que, en los últimos 25 años, se han producido muchos cambios en el matrimonio y la vida familiar. Fuente: Barómetro nº 2405 del CIS de diciembre de 2000.


3

Según los expertos • La incorporación de las mujeres al trabajo

Las bajas tasas de fecundidad•

Las relaciones de igualdad entre géneros•

El aumento de la edad media de vida•

El aumento de los divorcios•

La dificultad de los jóvenes para encontrar trabajo•

Según la opinión pública

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Mujeres

• Dificultades para la incorporación al trabajo de la mujer

• Problemática general de las relaciones entre hombres y mujeres

Jóvenes

• Alto precio de la vivienda

• La extensión de los contratos basura

• Descenso de la natalidad

Edades intermedias

• Recortes en las políticas sociales

• Aumento de los divorcios y las separaciones

Mayores de 65 años

Factores que más influyen en los cambios en la familia en España

66

Factores de influencia de la familia

Hemos condensado todos estos factores de influencia sobre las familias en tres blo-ques (economía, demografía y valores) de forma que puedan ser explicados y analizar qué repercusión tienen cada uno de ellos sobre la familia.

Economía

Demografía

Valores

Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar•

Seguridad social VS solidaridad familiar•

Incorporación de la mujer al trabajo•

Desregulación del mercado laboral•

Descenso del índice de natalidad•

Aumento de la inmigración•

Aumento de la esperanza de vida•

Emancipación tardía de los jóvenes•

Individualismo•

Pluralismo•

Igualitarismo•

Democracia•

Libertad•

Privacidad•

Secularización•


Fuente: Elaboración propia.

Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar

¿Qué está propiciando esta situación?

Ya hace algunos años que venimos oyendo hablar del teletrabajo como una forma de conciliación de la vida laboral con la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado a implantar de una forma eficaz. Una de las claves ha sido un desarrollo insuficiente de las tecnologías informáticas y una falta de infraestructuras de las telecomunicaciones.

Sin embargo, la enorme evolución actual de ambos sectores ha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda ser implantado con éxito en no demasiados años. Como se extrae de un estudio sobre La casa del futuro “dentro de 10 años habrá más personas que trabajen desde sus casas que ahora […] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas formas de organización empresarial de soporte tecnológico”. (Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000).

A medida que el desarrollo tecnológico vaya permitiendo esa migración de los puestos de trabajo de la oficina al hogar, la arquitectura y los espacios de la casa deberán ir dando respuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con el desarrollo del ámbito laboral y familiar en un espacio común.

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

• Conflictos y tensiones derivados del dilema familia versus individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el ámbito físico del hogar

• Rediseño de los espacios de la casa otorgando mayor polivalencia y comodidad a las estancias

• Conversión de los hogares del futuro en espacios semipúblicos

• Las familias reasumirán atribuciones como unidades económicas

• La familia como espacio de mayor comunicación entre sus miembros

• Inferencias del exterior en la privacidad familiar

• Relaciones inciertas

• Aumento de la calidad de los trabajos

• Disminución de tiempo de relación de los individuos de la familia en la vida pública

Economía

“El desarrollo de la informática y de las comunicaciones, acompañadas por determinadas adaptaciones arquitectónicas, permitirán hacer del hogar un espacio en el que se podrá operar como centro de trabajo y en el que cada vez más personas podrán desarrollar sus actividades laborales”.Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed.Sistema, 2000.

68

Seguridad social frente a solidaridad familiar


Con el desarrollo del estado del bienestar, éste ha ido asumiendo cada vez más parte de las funciones que tradicionalmente correspondían a las familias. Dicho proceso se ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales que son asumidas por los estados, como pueden ser el seguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio por desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para guarderías y demás seguros sociales.

Con el desarrollo de la seguridad social se ha ido fundamentando la independencia económica de las generaciones y de los distintos núcleos que componen una red de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los bienes de la sociedad de consumo al margen de las normas de solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los servicios sociales también ha desplazado hacia el Estado parte de las funciones de solidaridad que cumplían las familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar también se han ido desplazando funciones de protección social tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que ha perdido peso la dimensión material de la vida familiar y ha ganado importancia la dimensión sentimental. (Gerardo Meil)


• Ampliación de la función emotiva de las familias.Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en las familias es que éstas se centren en el ámbito afectivo de la misma. Es decir, a medida que ésta ha tenido que encargarse de funciones prácticas y de subsistencia, ha podido incrementar la función afectiva entre sus miembros y se ha centrado en una dimensión emocional de la familia.

“El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado así una pérdida de importancia de la familia como marco en el que se producen bienes y servicios básicos para el bienestar de los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en el mercado, siempre que se disponga de los recursos económicos necesarios… Con todo, la erosión de la función de producción de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiempo que esta función material de la familia pierde importancia, la dimensión emocional adquiere cada vez más protagonismo… Basta subrayar aquí que con el desarrollo de la sociedad de consumo se erosiona (que no desaparece) la función productiva de la familia y la dimensión afectiva adquiere cada vez mayor importancia subjetiva para sus miembros.” (Gerardo Meil).

• La familia como elección.A medida que los individuos han visto suplidas ciertas necesidades básicas en los sistemas de bienestar social, la función de la familia como modelo de supervivencia ha dejado de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema anterior la creación de una familia era necesaria para asegurar la supervivencia de los individuos, en la situación actual no lo es. Por tanto, la elección de una familia sobre otra no es una cuestión obligatoria, sino electiva, más basada en razones emocionales que funcionales.


Principales consecuencias familiares

• Reestructuración de los roles tradicionales masculinos y femeninos

• Mayores cotas de libertad de las mujeres

• Relaciones entre los miembros de la pareja basadas en la negociación continua

• Mayor felicidad familiar

• Generalización de la planificación familiar

• Bajas tasas de fecundidad

• La llegada de los hijos será cada vez más una decisión de las mujeres

• Aumento del dinero destinado al consumo mensual en el hogar

• Aumento de las oportunidades para encontrar un empleo para las mujeres

Principales problemas

• Problemas para las mujeres derivados de compaginar su proyección pública con su vida privada

• Sobrecarga vital de las mujeres

• Aumento de la conflictividad familiar

Incorporación de las mujeres al trabajo


La mujer se independiza económica y psicológicamente de sus padres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, está extendida la idea de que ambos cónyuges deben contribuir económicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de actividad femenina en España (30% de diferencia hombres-mujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5% de diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide

to Europe. Fecha 1989-1999).

Valores como la negociación y el igualitarismo –tratados más adelante– están reemplazando al modelo familiar patriarcal, con lo que han surgido problemas derivados de compaginar su proyección pública y su vida privada.

“El modelo de familia con un reparto de los roles domésticos y extradomésticos de carácter tradicional, donde el hombre aporta el salario y la mujer se centra en el trabajo doméstico y el cuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible con las propias necesidades de la sociedad de consumo […] La definición tradicional de los roles de género pierde así su validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino también por la propia lógica del crecimiento económico y las propias necesidades materiales de las familias.” (Gerardo Meil).


Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

Incremento tasas femeninas de actividad económica.

Fuente: Mujeres y hombres en España 2008. Instituto de la Mujer.

Entre 1997 y 2007 la población ocupada ha crecido en el caso de las mujeres en un

+79,3%

La tasa de actividad crece un 5,9% para los hombres y para las mujeres un

+26%

70

Crédito al consumo de bienes duraderos

Fuente: Banco de España, 2008.

Tasa interanual de crecimiento.

16

14

12

10

8

6

4

2

0I -2006 II-2006 III-2006 IV-2006 I-2007 II-2007 III-2007 IV-2007

Principales consecuencias familiares

• Desestructuraciones familiares

• Dependencia para subsistir de los servicios sociales

• Sobrecarga para las mujeres

• Los ancianos, las mujeres y los niños como los grandes perdedores

Principales problemas

• Precarización económica

• Relaciones familiares inciertas

• Mayor conflictividad familiar

• Pérdida de la identidad individual de sus miembros y desarraigos personales de profundidad

• Problemas psicológicos

• Aislamiento y desvertebración familiar


En los últimos años una serie de modificaciones en las dinámicas laborales y económicas han provocado un precarización de los puestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situación han sido:

• Extensión de los contratos basura

• Recortes de las políticas sociales

• Aumento del precio de la vivienda

• Incremento del nivel de endeudamiento de las familias y mayor inseguridad económica

• Dificultad de los jóvenes para acceder al trabajo


Desregularización del mercado laboral, precarización y crisis económica


Se ha retrasado 2,6 años la edad de la maternidad en la UE-25 en los últimos años, y la media se situaba en los 30 años (29,7) en 2006.

2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningún niño.Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.

Descenso en los índices de natalidad


• Evolución de las pautas reproductivas

• Incorporación de las mujeres al ámbito laboral extradoméstico

• Ampliación de los años de estudio

• Orientación de las políticas laborales

• Caída de la nupcialidad

• Aplazamiento de la edad a la que se contrae matrimonio.

• Elevación de la edad en la que las mujeres españolas tienen sus hijos

En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenían hijos mientras que el 33% sí. El 16% de los hogares tenían un hijo, el 13% dos, y el 4% más de dos. El 13% de los hogares con hijos contaban con un solo progenitor. (Fuente: Eurostat News Release,

15 mayo 2006).

Según la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) la edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro ya que a los 30 años, sólo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo, mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha conseguido su primer trabajo.

1960: 1999: 2005:

hijos por mujer hijos por mujer hijos por mujer2,86 1,19 1,05

España es uno de los países del mundo con la tasa más baja de fecundidad, con un descenso significativo desde la década de los 60:

Demografía

72

HIPERPATERNIDAD Concepto identificado por el perio-dista Carl Honore en su libro Bajo presión, habla de la tendencia de los padres a sobreproteger a los hijos por un celo sobrehuma-no de darles lo mejor y hacer de ellos los mejores para todo. Esta situación acaba generando en los niños elevadas cotas estrés. En un estudio que le ha llevado por medio mundo analiza las diversas estrategias de paternidad y con-trol y propone una nueva manera de criar a los hijos, exponiendo a los niños a peligros controlados se puede hacer al individuo más fuerte: desde su actitud vital has-ta su sistema inmunológico.

Fuente: Eurostat, DEMO database.

IT: sin datos posteriores a 1996.BE: sin datos posteriores a 1997. MT, TR, LI: sin datos. DK, FR: datos 2001. EE, EL, ES, UK: datos 2002.EU-25: datos estimados.

Edad

30

29

28

27

26

25

24

23

22

21

20EU-25 BG CZ DK DE EE IE EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK HR IS NO CH

Diferencia entre la edad media de la madre en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003

19902003


Efectos sobre la morfología de las familias

• Incremento de los hogares integrados por parejas de jóvenes sin hijos

• Incremento de los hijos únicos

• Excepcionalidad de las familias numerosas

Efectos sobre las relaciones familiares

• Mayor crecimiento y grado de satisfacción entre los miembros de la pareja

• Diálogo fluido entre los miembros de la pareja que se traducirá en una corresponsabilidad ante la decisión de tener hijos

• Mayor germen de conflictividad en las relaciones de pareja

• Mayor soledad y aislamiento

• Hiperprotección de los hijos, como “bien” escaso

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.


Aumento de la inmigración


Entre los años 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento) se debió a la inmigración, que ha continuado en el 2007, con un incremento del 80%. De hecho, la población inmigrante ya supera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de la población europea.

Alemania –con 7,2 millones– y España –con 4,6 millones– son los países de la UE con más inmigrantes, de manera que tan sólo estos dos países representan el 42% del total. España es el país en el que más ha aumentado la inmigración en los últimos 10 años con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas 500.000 inmigrantes en 1996 a más de 4,6 millones en 2006.Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.


• Incremento de los hogares multiculturales.

• Exportación de los modelos familiares.

• Sincretismos culturales en la concepción familiar.

• Convivencia de creencias –religiosas, sociales, de valores– dentro del seno de una misma familia.

El 84% del crecimiento poblacional de la UE en el periodo 2000-2007 ha sido debido a la inmigración.

En la UE, en el 2007, los mayores de 65 años representaban el 17% de la población europea (80 millones de personas).Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.

74

Aumento de la esperanza de vida


• Modernización de las sociedades de nuestro entorno

• Cambios en los hábitos alimenticios

• Avances médicos

Esperanza de vida

UE: Finales de los años 50: varones 67 y mujeres 73UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (españolas y suizas) 82,5

Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años. Mientras que en 1980 había 36 millones más de jóvenes que de mayores, en el año 2007 los mayores de 65 años ya superaron a los menores de 14 años en 6 millones. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.

Este aumento de las personas mayores de 65 años ha provocado una modificación en los modelos de hogar que, previamente, no estaban pensados para albergar a un sector población tan grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 años viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en España viven 7,4 millones de personas con más de 65 años, de las que 1,6 millones residen solas en sus domicilios, según el Instituto Nacional de Estadística.

El 84% del crecimiento poblacional de la UE en el periodo 2000-2007 ha sido debido a la inmigración. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.

Instituto de Política Familiar, IPF.


Efectos sobre la morfología de las familias

• Longevización de las familias

• Ampliación del ciclo familiar de la pareja de edad avanzada sin hijos

• Difusión de las familias multigeneracionales

Efectos sobre las relaciones familiares

• Reforzamiento de las relaciones intergeneracionales

• Conflicto versus intercambio intergeneracional

• Soledad y aislamientoFuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

No obstante, compartir piso entre varias personas mayores de 65 años es cada vez un modelo más extendido por diversos motivos:

• El 25% de los mayores están solteros y no tienen descendencia.

• Los jubilados que están solos tienen reticencias a vivir de nuevo en pareja.

• El precio medio de una plaza en un geriátrico privado es de 1.550 euros al mes.

• Algunos programas promueven que compartan su piso con gente joven.

• Los mayores desean residir en ambientes personalizados.

• Las bajas pensiones no permiten escoger el modo de residencia.

Formas de convivencia de las personas de 65 y más años en España, 2006

Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006

Vive solo/a

Con cónyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor

Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cónyuge...)

Con hijo/s en el domicilio habitual de él/ellos

Otras situaciones

N.C.

Total

Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas. Estudio nº 2370.

Retraso de la edad de emancipación

52,3%vive con padres

de 25-29 años

76

Formas de convivencia de las personas de 65 y más años en España, 2006

65 a 74 75 a 84 85 y más Total

18

45

30

2

5

0

100

25

43

20

6

6

1

100

24

18

29

19

9

1

100

21

42

26

5

6

0

100

Emancipación tardía de los jóvenes


En España, hay una clara tendencia al alza de la edad de eman-cipación de los jóvenes desde finales de los 80. Expertos en sociología de la familia estiman que “dentro de 10 años el nú-mero de jóvenes menores de 30 años emancipados será mayor que ahora”, aunque seguirá siendo tardía. (Fuente: “Las familias del futuro”,

GETS, UNED).

Las advertencias de los sociólogos ilustran este escenario am-bivalente. Señalan que “aumentarán los emancipados discon-tinuos –que van y vuelven del hogar paterno– que en realidad son dependientes, ya que recaerán en la dependencia econó-mica de la familia, cuando pierdan el trabajo”.

España: jóvenes menores de 25 años que estaban emanci-pados de sus familias

1984: 1996:

18,6% 7,3%

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

33%vive con padres

más de 30 años

20%vive con padres

35 años


Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS. CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

Edad media en la que las mujeres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad

32

30

28

26

24

22

20

18

16DK DE EEFR CYLV LTNL AT BE ROFI UK

Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS. CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

Edad media en la que los hombres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad

32

30

28

26

24

22

20

18

16DK FR CYNL CZBE PTUK EE AT LUFI DE

78

20051995

BGCZ ELESLU HU PT SI IT MTSKHR

Edad media en la que los hombres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

20051995

ESHU SKLVMT RO SI IT BG HRELLT


La tasa de cohabitación heterosexual será de un 2%

La edad media de entrada al matrimonio en varones será 33 años

La edad media de entrada al matrimonio en mujeres será 30 años

Las mujeres tendrán su primer hijo con una edad media de 30 años

Medianamente importantes

Bastante importantes



Bastante

Bastante

Bastante

Bastante

Seguro

Seguro

Seguro

Seguro

Media

Media

Media

Alta

Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demográficas en España

El tamaño de los hogares españoles será de 2,8 personas

La población española en hogares unipersonales será de un 6%

Las familias monoparentales representarán el 15% del total

Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos

2000-2010 Alta

Bastante seguro




Seguro-Bastante seguro

Seguro Bastante

Bastante

Bastante

Muy alta

Alta

2000-2010

2000-2010

2000-2010

2000-2010

2000-2010

2000-2010

• Predominio de los hogares nucleares en España

• La media de edad de las primeras nupcias aumenta. La edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 años tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006 (Fuente: INE 2008, Población y familia.)

• Aumento de la media de edad de los cónyuges al tener el primer hijo. En apenas 25 años, los europeos han retrasado en más de 5 años la edad en la que empiezan a tener hijos (5,5 años las mujeres y 5,2 años los hombres), superando los 31 años los hombres y casi 29 años las mujeres (28,76 años)

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?Causas:

• La situación de los mercados laborales

• La carestía de la vivienda

• La idiosincrasia de algunas familias

• El papel de colchón social amortiguador

• La mayor tendencia de los jóvenes de otros países a formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional

• Jóvenes matrimonios que temporalmente viven con los padres de 1 miembro de la pareja

80

Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos

La población española mayor de 75 años será un 10%

La esperanza de vida de las mujeres será de 95 años

La esperanza de vida de los varones será de 90 años

La tasa de fecundidad se mantendrá en niveles actuales con ligeras oscilaciones

El número de hogares se incrementará alrededor de un 20%

La esperanza de vida de los varones será de 80 años

La esperanza de vida de las mujeres será de 85 años






Muy importantes

Muy importantes

Bastante

Bastante

Bastante

Bastante

Bastante

Bastante

Bastante

Seguro

Seguro

Seguro

Seguro

Seguro

Media

Media

Alta

Alta

Alta

Alta

Alta

2000-2010

2010-2020

2010-2020

2010-2020

2010-2020

2020-2030

Después del 2030

Poco seguro

Poco seguro

Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000.(*) Muy alta (80% y más), alta (entre 60% y 79%), media (entre 40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%)

1980

2005

1990

1985

2006

1995

2000

24,1

25,3

26,2

27,8

28,9

30,5

30,8

26,8

28,2

28,9

30,5

31,6

33,4

33,8

Edad media del matrimonio según sexo.1980-2006

Varones Mujeres

Fuente: Demografía y población. Indicadores demográficos básicos. INE.

Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.

1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal,más de 54 millones de europeos viven solos.

Valores

En los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los resultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de Tendencias Sociales. UNED) confirman esta tendencia ya que se aprecia un fuerte descenso del interés por cosas materiales. (Fuente: Tendencias sociales, 95-98).

El posmaterialismo es una tendencia de cambio cultural identificada por el politólogo Ronald Inglehart como resultado del aumento general de la seguridad económica y el crecimiento económico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación.

Por lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores materialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y los posmaterialistas, más orientados a la realización personal.

• Protagonismo y priorización del individuo

• Autonomía y desvinculación de las personas respecto de sus familias

• Predominio de la familia contractual o electiva

• Priorización de la pareja frente a los hijos

Según el sociólogo Ulrich Beck, en los países occidentales, tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social de individualización de tal profundidad que las personas han sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas a sí mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo, los imperativos de la educación, las obligaciones de los niños y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una familia que se negocia con plazos definidos, y que desarrolla tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos no familiares, todo ello combinado con la aparición de nuevas comunidades de identidad.

Individualismo

El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de modo independiente, con respecto a los demás o frente a normas establecidas (Wikipedia).

“La individualización significa en este sentido que las biografías de las personas han dejado de estar fijadas externamente, que están abiertas y sujetas a decisiones individuales y estas decisiones han pasado a formar parte de la acción individual“. (Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).

¿Qué repercusión tiene en la familia?

Ejemplo

82

1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal,más de 54 millones de europeos viven solos.

“[…] la individualización es, por un lado, una gran amenaza para la vida familiar […] Por otro lado, la individualización presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas ya no están ‘forzadas’ en la familia, tienen una mayor elección [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social como un bien donde invertir su energía, su amor y sus recursos”. (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).

‘Singletown’ Droog and KesselsKramer es una reflexión sobre la necesidades habitacionales de los hogares unipersonales. El proyecto se llevó a cabo con la financiación de la Fundación Mondrian (Amsterdam). Fotografía: Liz Hingley. Cortesía de la Fondazione La Biennale di Venezia.


El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la sociedad y ha provocado una serie de cambios como:

Las morfologías de las familias se multiplicarán, es decir, serán válidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.

Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiares causado por el progresivo proceso de privatización y desinstitucionalización de la familia. En las sociedades avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, al tener o no tener hijos”. (Fuente: Fertility and Family, Consultant’s

report to the ECE/Council of Europe/UNFPA).

PluralismoEl pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la expresión, organización y difusión de diferentes opiniones, incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinámica de las sociedades democráticas (Wikipedia).


• El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una familia

• La sexualidad está disociada de la reproducción

• Se ha racionalizado y difundido la planificación familiar

• Hay coexistencia de morfologías y estilos familiares plurales

• Los hijos son más que nunca una decisión meditada

• La maternidad en solitario ya no es considerada un estigma

Fuente: Movimiento Natural de la Población y Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE.

Evolución del número de matrimonios y disoluciones matrimoniales. 2000-2006

250

200

150

100

50

0

Miles

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Matrimonios Disoluciones

84

En España, la tasa bruta de nupcialidad ha descendido en el período 2000-2006, y ha pasado de un valor de 5,4 matrimonios por mil habitantes en el año 2000 a 4,7 en el año 2006.

En 26 años (1980-2006), el número de matrimonios en la UE-27 ha descendido en más de 737.000 matrimonios, lo que representa una pérdida del 23,9% a pesar de que la población de la UE-27 aumentó en 36 millones en el mismo periodo (1980-2006). La tasa de nupcialidad ha caído, así mismo, desde un 6,75 en 1980 a un 4,85 en 2006.Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.

Fuente:INE 08 Población y familia.

El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una familia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo que ha provocado un descenso del número de matrimonios.

Ejemplo


“Los modelos de relación heredados del pasado que definían claramente los roles conyugales en función del sexo han perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares y domésticas tradicional es puesto en cuestión para pasar a ser negociable entre los cónyuges. La desigualdad de poder entre los cónyuges también pierde su legitimidad, para dar lugar a una concepción de la pareja en términos simétricos e igualitarios. En otros términos, el matrimonio ha pasado así de ser una institución social a ser un contrato privado y la familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrática o negociadora.” (Gerardo Meil).

La definición tradicional de los roles de género pierde así su validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino también por la propia lógica del crecimiento económico y las propias necesidades materiales de las familias.

Según el CIFS, “probablemente en el futuro habrá una mayor igualdad. Eso no significa que los géneros se asimilen [sino que] la definición de lo que es masculino y femenino será cuestionada y muchas más cosas serán neutras”.

Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha elevado en los últimos años, el dato sigue siendo muy bajo. Sin embargo es previsible que en los próximos años esta cifra vaya en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable alrededor del 2017.

IgualitarismoEl igualitarismo es una tendencia política que propugna la desaparición o atenuación de las diferencias sociales (RAE).

“La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias importantes que cambiarán varias de las normas familiares y romperán tradiciones de siglos y es una parte implícita de la individualización. Cuanto más joven es una generación, tiene una mayor orientación hacia la individualidad y una mayor conciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades… Esta división de funciones en la familia del futuro estará caracterizada por la negociación y acuerdos en los que la familia encontrará el rol ideal en el reparto”. (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)).

• Universalización de la incorporación de las mujeres al trabajo extradoméstico

• Relaciones entre los miembros de la pareja basadas en la interdependencia electiva

• Búsqueda del ajuste emocional entre los integrantes de la pareja

• Relaciones de mayor simetría intergeneracional

• Mayor conflictividad familiar


86

Fuente: Jóvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de género. Sondeo de opinión y situación de la gente joven 2007. INJUVE.

Tu hogar ideal se acerca más hacia una familia donde...

Los dos trabajan y comparten tareas del hogar

La mujer trabaje menos horas

Sólo trabaje el hombre

Sólo trabaje la mujer

Otras respuestas

N.S.

N.C.

TOTAL

HombreTotal

Mujer 15-19 20-24Grupos de edadSexo

25-29

77,8%

15,4%

5,0%

0,3%

0,8%

0,6%

0,1%

100,0%

71,9%

18,6%

7,0%

0,5%

1,1%

0,7%

0,1%

100,0%

83,9%

12,0%

2,8%

0,1%

0,6%

0,6%

0%

100,0%

76,7%

16,7%

4,2%

0,5%

1,1%

0,8%

0%

100,0%

79,6%

13,9%

5,5%

0,2%

0,6%

0,2%

0%

100,0%

77,0%

15,8%

5,1%

0,3%

0,8%

0,8%

0,2%

100,0%

Base (Nº) 1.466 752 714 377 476 613

Ejemplo


DemocraciaDemocracia es una forma de organización de grupos de personas, cuya característica predominante es que la titularidad del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo (Wikipedia).

Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero que entra como una tradición dentro de los estados democráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.

• Relaciones familiares basadas en la negociación interna

• Comportamientos familiares regulados por la benevolencia recíproca


Ejemplo

“La familia negociadora se caracteriza por unas relaciones intergeneracionales mucho menos jerarquizadas que en el pasado, con unas normas de convivencia mucho menos rígidas, que son, además, cuestionadas de forma sistemática por los hijos en una estrategia de búsqueda de cuotas de autonomía cada vez mayores”Gerardo Meil, sociólogo. Obra Social Fundación “La Caixa”. Colección de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos en la España actual

88

Fuente: “Padres e hijos en la España actual“. Gerardo Meil. Obra Social “La Caixa”.

El “respeto” como principio estructurador de las relaciones y como delimitador de los márgenes de cuestionamiento de la autoridad de los padres, ha sido sustituido por la “confianza”.

Fuente: Familia: padres e hijos. Boletín 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barómetro de febrero de 2004.

Los padres deben únicamente informar a los hijos de la solución que han adoptado, sin discutir con ellos y sin más explicaciones

Los padres deben informar a los hijos de la solución, explicando por qué la han adoptado

Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solución

Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen a ningún acuerdo para su solución

Depende del problema

N.S./ N.C.

4%

27%

56%

3%

3%

1%

2.490

De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir entre padres e hijos, ¿cuál considera que es la más adecuada?

Base (Nº)


Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero que entra como una tradición dentro de los estados democráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.

• Mayores cotas de libertad de los miembros integrantes de la familia:

“Libertad individual en la conformación de los proyectos de vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja y en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida familiar se han privatizado y los modelos heredados han perdido fuerza. Las personas afirman esta autonomía de decisión en sus proyectos de vida y rechazan el control social.” (Gerardo Meil).

Valores como la individualización, la libertad, la privacidad y la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo que hemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempo que estos valores van alcanzando un mayor protagonismo, se producen cambios culturales que implican la redefinición social de las prácticas socialmente aceptadas de tres ámbitos estrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, el matrimonio y la paternidad.

La sexualidad legítima, sobre todo en el caso de las mujeres, deja de vincularse al matrimonio y la procreación para adquirir una concepción más recreativa. La paternidad es responsable, y esto se ha establecido como una norma social básica de la sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal más adecuado para tener hijos y el número en función de los recursos y la dedicación que puedan destinarles.

Las prácticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen límites más amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidad del individuo.

• Los hijos como elección y no como destino: tras la Revolución Industrial y el proceso de transición demográfica, el modelo moderno de familia dará lugar a una conceptualización del valor de los hijos en términos de calidad y no de cantidad. A partir de este momento, los hijos tendrán un valor más simbólico o emotivo que económico.

“Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era así también hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan más tarde. Pero así como antes, en esas circunstancias los hijos no tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho más porque no sólo influye la estabilidad emocional, sino la económica”.(Fuente:

Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).

LibertadSe suele considerar que la palabra libertad designa la facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo o no una determinada acción según su inteligencia o voluntad (Wikipedia).


90

Mujeres que deciden no tener hijos:

2 de cada 3 hogares europeos no tiene ningún niño. Y tan solo el 17% de los hogares tiene 2 o más.Fuente: Evolución de la familia en Europa en 2008, Instituto de Política Familiar.

Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.

El 42,6% de las mujeres entre 20 y 44 años no ha tenido ningún hijo aún. Y de esas, un 19,4% afirma que no quiere tenerlos.

El deseo de tener hijos de las mujeres que hoy están en edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres décadas atrás. La diferencia es que entonces se tenían y hoy muchas mujeres se quedan sólo con el deseo (Fuente: Encuesta de

Fecundidad 2006, CIS):

• El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional

• Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre

• La edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro

• A los 35 años, la edad es el motivo más citado para no tener descendencia

• A mayor nivel educativo, menos hijos se tienen y más tarde

• Las familias como reductos de privacidad e intimidad

• Las decisiones familiares son materia privada de cada núcleo familiar

“Como consecuencia de la desinstitucionalización y privatización de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada, permanencia y salida de la vida familiar se han flexibilizado respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejado al arbitrio de la negociación y acuerdo entre los protagonistas individuales, […] no siendo legítima la reprobación social de las formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.” (Gerardo Meil, sociólogo).

PrivacidadLa privacidad puede ser definida como el ámbito de la vida personal de un individuo que se desarrolla en un espacio reservado y debe mantenerse confidencial (Wikipedia).


Ejemplo

El “qué dirán”, que no es sino la manifestación de la interiorización por parte de los individuos de ese control social, es crecientemente sustituido por un “y a ellos qué les importa”, que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos. (Gerardo Meil, sociólogo).

Ejemplo


SecularizaciónLa secularización es el proceso que experimentan las sociedades a partir del momento en que la religión y sus instituciones pierden influencia sobre ellas, de modo que otras esferas del saber van ocupando su lugar (Wikipedia).

Podemos entender secularización como “proceso social en virtud del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia entre sus miembros. Las normas sociales que antaño sujetaban la vida privada de los individuos a un estricto control social han sido puestas en cuestión a favor de una mayor libertad individual de los individuos [...] lo que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos.” (Gerardo Meil, sociólogo).

Aumento de las parejas de hecho

Como se ha señalado anteriormente, al hilo de los cambios analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por sectores sociales cada vez más amplios como la vía de entrada exclusiva en la vida conyugal. La liberalización de las relaciones sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el matrimonio no añade nada a la relación amorosa. Surge así la convivencia sin papeles como una forma legítima de entrada en la vida conyugal y como fundamento de la familia.

• Nacionalización de la planificación familiar

• Secularización de las formas de conformación familiar

• Desinstitucionalización de las formas de entrada y salida de la vida familiar

• Prevención

“Con la liberación de las ataduras tradicionales y de las normas tradicionales para la acción, el individuo pasa a convertirse en una instancia de planificación existencial, con todos sus riesgos, sus aciertos y sus errores: la prevención se convierte en el imperativo normativo de la sociedad individualizada.” (Gerardo Meil, sociólogo).


Ejemplos

Niños fuera del matrimonio

• Uno de cada tres niños nace fuera del matrimonio (33,9 % en UE-27, es decir, más de 1.700.000 niños).

• Francia, con 419.192, es el país donde más niños nacen fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792. Solamente estos dos países representan el 42% del total.

• Esto representa que más de 1.766.000 niños nacen fuera del matrimonio (en UE-27), y en algunos países −Estonia (58,24%), Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%)− la mitad de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio.

• En 26 años (1980-2006) la natalidad extramatrimonial ha pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27).

(Fuente: Informe Evolución Familia Europa 2008. Instituto de Política Familiar.)

92

Aumento de los divorcios

“[…] el matrimonio ha dejado de ser considerado como un vínculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo ser disuelto como consecuencia de la pérdida del amor que dio fundamento a la unión. En este sentido, el divorcio por culpa allí donde existía la posibilidad legal del divorcio, o la indisolubilidad del matrimonio allí donde no era posible, han sido sustituidos por el divorcio por ‘mutuo acuerdo’, cada vez más extendido. Al modelo de ‘familia negociadora’ corresponde también un ‘divorcio negociado’ […] el divorcio va adquiriendo cada vez mayor importancia como fin de los proyectos de vida en común.” (Gerardo Meil, sociólogo).

Para una pareja que tiene intención de casarse es una buena idea vivir antes juntos.

Está bien que los que componen una pareja vivan juntos aunque no tengan intención de casarse.

35%

39%

70%

79%

Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de población según su edad que está de acuerdo con las siguientes frases:

La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no están de acuerdo con las citadas proposiciones, están indecisos, no saben o no contestan. Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y género, junio 2004.

18-49 50 y + 18-491994

55%

57%

82%

89%

50 y +2004

España, con más de 1 millón de divorcios anuales y un crecimiento del 290% es el país de la Unión Europea donde más ha crecido la ruptura (1996-2006).Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar (IPF).

En el periodo de 1991-2001 las parejas de hecho se han duplicado.

Uniones de hecho sobre el total de uniones de mujeres entre 15 y 49 años:

1995:

5%2007:

19%

1991:221.075

Al menos 1 separado o divorciado: 32% Ambos solteros: 68%

2001:563.785 (6%)

Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en España, Centro de Investigaciones Sociológicas, Col. Monografías nº 201, Madrid.

Datos España:

Principales cambios en las unidades del hogar

B3

2.Hall Of Fragments

David Rockwell with Casey Jones + Reed Kroloff


2

1

1.Ciccio goes Triennale

Id-LabMuseo Arti Femminili di

Vallo della LucaniaCourtesy: Fondazione


94

En las sociedades avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, a tener o no tener hijos”.Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA. European Population Conference, Ginebra, 1993.

Principales cambios en la familia:

Pluralización de los modos de convivencia

Reducción del tamaño medio de los hogares

El hogar compartido


Pluralización de los modos de convivencia en España

Una de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido la pluralización de los modos de convivencia de las personas. Aunque los cambios analizados son comunes, como se ha indicado, a todos los países desarrollados, el alcance de esta pluralización y de las nuevas formas de vida familiar varía apreciablemente de unos países a otros.

Consecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar (Fuente:

Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED):

• Incremento de los hogares monoparentales

• Aumento de los hogares unipersonales, ya sea una situación deseada o no

• Aumento de las familias reconstituidas

• Nueva composición de las familias complejas

Así, en España, el número de hogares ha aumentado entre 1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, lo que representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muy superior al aumento de la población derivado de la inmigración registrada en dicho período.

Los hogares que más han aumentado tanto en valores absolutos como en términos relativos han sido, por orden, los hogares de una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidos de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los de tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares con 4 o más personas han disminuido en importancia relativa, tanto más cuanto mayor es el hogar.

El modelo de convivencia en una familia típica compuesta por una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez menos peso en las formas de vivir de la población española. Si en 1996 en España un 64% de la población vivía en un hogar formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta proporción había descendido hasta el 52%.

96

Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu

Porcentaje de población que vive en los distintos tipos de hogares

Persona solaUn adulto menor de 65 añosUn adulto mayor de 65 años

Un adulto con hijos dependientes

Dos adultos ambos menores de 65 años

Tres o más adultosTres o más adultos con hijos dependientes

Hogares con hijos dependientes

Hogares sin hijos dependientes

Total

España EspañaUE-15 UE-15

20061996

422

1

5

1827

64

36

100

1165

3

12

1414

54

46

100

633

2

10

2314

52

48

100

1386

5

14Dos adultos uno o más de 65 o más años 8 10 9 11

118

50

50

100

Dos adultos con 3 o más hijos dependientes 8 9 3 7

Dos adultos con 1 hijo dependiente 8 11 13 12Dos adultos con 2 hijos dependientes 19 17 20 18

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Distribución de hogares según el número de miembros (%)


13,3 11,88,0

20,623,023,2

20,3

7,84,1

21,2 25,125,2

2 personas 3 personas 4 personas 5 personas 6 o más personas

20011991


El hogar compartido

Entre 1991 y 2001, el número de hogares ha aumentado casi un 20% frente a solo un 5% de crecimiento poblaciónal (Fuente: Censo

2001). Por lo que se deduce que hay más hogares, pero su número de miembros es más reducido, lo que hace que la media europea se sitúe por debajo de 2,4 miembros por hogar.

Aunque la pauta de emancipación típica es a través de la formación de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar, también comienza a ser cada vez más frecuente el vivir solo. De hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de 65 años se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamente con los países centrales de la Unión Europea, la proporción de personas menores de 65 años que viven solas es muy inferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimiento tan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra también el igualmente espectacular aumento que han conocido las rupturas conyugales en el pasado reciente.

Pero no sólo han aumentado los hogares unipersonales de personas jóvenes y divorciados, los hogares unipersonales constituidos por personas mayores de 65 años que viven solas también han continuado aumentando sistemáticamente, ya que han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha sucedido en los demás países desarrollados, en España se ha ido extendiendo también la norma de convivencia denominada intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven en hogares independientes todo el tiempo que es posible, pero

Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad de emancipación de los hijos, han aumentado los hogares formados por tres o más adultos. Este tipo de hogares tiene en España una presencia relativa muy superior a la que tiene en los países del centro y norte de la Unión Europea. Así, en 2006 un 23% de la población española vivía en este tipo de hogares mientras que en los países escandinavos alcazaba sólo de un 2 a un 3% de la población, con una media en la Unión Europea (EU-15) del 11%. No obstante, según el último Informe de la Juventud, en la actualidad los jóvenes empiezan ya a emanciparse algo antes que sus hermanos más mayores (INJUVE, 2005: 48).

normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto muy frecuente. No obstante, la menor proporción de mayores que viven solos en España frente a los países del centro y norte de Europa se debe a la elevada proporción que todavía viven con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tanto a la tardía emancipación de los hijos, como al hecho de que vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tan extendido entre las generaciones más jóvenes.

98

2001 personas2,92005 personas2,4

Evolución del tamaño medio de los hogares

1960 personas41991 personas3,281998 algo más de personas3


Fuente: Eurosat yearbook.Stadistical Guide to Europe data 1989-1999.

Economía

Demografía

Valores

Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar•

Seguridad social VS solidaridad familiar•

Incorporación de la mujer al trabajo•

Desregulación del mercado laboral•

• Individualismo

• Pluralismo

• Igualitarismo

• Democracia

• Libertad

• Privacidad

• Secularización

Descenso del índice de natalidad•

Aumento de la inmigración•

Aumento de la esperanza de vida•

Emancipación tardía de los jóvenes•

Las familias de nuestros días son más reducidas y la familia nuclear biparental está dando paso a otras alternativas más diversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales, junto con el incremento de las familias monoparentales y de las parejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolución seguida.

En conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho más plurales y los hogares son mucho más pequeños que en el pasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. Así, hay más hogares unipersonales y más hogares monoparentales,

consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de la dificultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantener la autonomía e independencia. Por otra parte, hay menos hogares familiares con niños y, de hecho, son muy raras las familias numerosas. No obstante, comparativamente con los países del centro y norte de Europa, el grado de individualización manifestado en las formas de convivencia es bastante menor. Así, las nuevas formas familiares están mucho menos extendidas y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son mucho más frecuentes.

Conclusiones

Factores de influencia en la familia

100

Principales cambios en la familia


Pluralización de los modos de convivencia


El hogar compartido

Las familias del futuro

Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

Tendencias morfológicas sobre los perfiles de las familias que influirán en España dentro de una década según los expertos

70

60

50

40

30

20

10

0Mayor predominio de los hogares monoparentales

Mayor número de hogares unipersonales

de ancianos

Mayor número de hogares con un hijo

o ninguno

Aumento de las familias reconstruidas

Menos hogares con familias nucleares

clásicas

Aumento de la cohabitación heterosexual

64,8

48,6 44,832,4

28,612,4

Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

Principales factores de influencia en la evolución de la estructura familiar según los expertos

70

60

50

40

30

20

10

0La incorporación

de las mujeres al trabajo Las bajas tasas de fecundidad

Las relaciones de igualdad entre géneros

El aumento de la edad media de vida

La convivencia y coexistencia de hijos

provenientes de distintos matrimonios

El aumento de los hogares unipersonales

Los divorcios

6150,5

36,2 35,220

11,4 11,4

(%)

(%)

102

Principales consecuencias de los cambios en la familia

Reducción de la proporción de familias nucleares clásicas, que traerá consigo:a. El refuerzo de los lazos maternofiliales.b. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre padres-hijos, nietos-abuelos.

Mayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitalesa. Aumentará la autonomía de los jóvenes y las mujeres.b. Se reducirá el tiempo transcurrido habitualmente en compañía de la familia.c. Se agudizará el dilema entre familia versus individuo.

Tendencia hacia una mayor inseguridad económica para algunos sectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarán mayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una ampliación de las redes sociales con las que se contacta.

Surgirán problemas y disonancias personales relacionados con la soledad.

Dificultades para alcanzar la maduración personal. El mayor número de opciones de los sujetos para recrear formas de vida familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asocia con un aumento de la satisfacción personal y sí con la libertad individual.

Mayor diversificación de los estilos de vida.

Potenciación de las cotas de libertad a la hora de formalizar uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuo irá adquiriendo mayor protagonismo.

El proceso de la individualización de la dinámica social y familiar estimulará también contratendencias de otro signo entre sectores sociales específicos que tratarán de reactivar el papel de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones más tradicionales.

La situación de nuestro país se asimilará, según los expertos, a lo que acontecerá en los países meridionales, en donde la expansión de la libertad y los procesos de autonomización personal y de individualización coexistirán con mayores cotas de soledad y dificultades para alcanzar el equilibrio emocional. Nos encaminamos, según los expertos, hacia modelos sociales caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y una nueva forma de valorar la institución familiar, al mismo tiempo que se replantearán los elementos básicos del libre mercado y las estructuras del estado del bienestar.


B4Mapa de las unidades del hogar

2.Off-Center On-Line

Koning Eizenberg Architecture


1

1.Who’s afraid of big bad

wolf in digital age?PENEZIC & ROGINA architects. Courtesy:

Fondazione La Biennale di Venezia

´

104

Este mapa se dibuja en función de dos ejes principales:

La evolución de una forma de pensamiento moderna a otra posmoderna

La morfología de la familia

Después de haber realizado un exhaustivo repaso por los principales factores que están produciendo este profundo cambio en la familia, estamos en disposición de dibujar un mapa con las diferentes tipologías de familia que encontramos en nuestra sociedad actual. Este mapa se dibuja en función de dos ejes principales, escogidos por su relevancia a la hora de determinar y definir las diferentes tipologías de familia. De una parte, la morfología de la familia, punto que hemos comentado anteriormente y que nos permite conocer quién está formando parte de esa familia y qué tipo de relación existe entre los diferentes miembros de la misma. Por otra parte, el otro factor que

hemos determinado como fundamental es un cambio de mentalidad producido en los últimos años en la sociedad, lo que se conoce como una evolución de una forma de pensamiento moderna a otra posmoderna y, consecuentemente, el cambio que ello ha supuesto en el seno de la familia.


2

¿Cómo se entiende la familia en una sociedad moderna?

¿Cómo se entiende la familia en una sociedad posmoderna?

Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo que surge a partir de la revolución industrial en adelante que se desarrolla plenamente en el seno de la burguesía. Es el concepto moderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan jerárquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo que significa que la unión de los cónyuges puede oficializarse de forma religiosa o civil. La familia es la institución social más importante, encargada del cuidado de todos los miembros.

La diferenciación frente a otros estándares se da también por la diversificación de las biografías. Los ciclos de vida, en otros tiempos marcados por grandes etapas casi idénticas para todos, experimentan hoy episodios cada vez más variados, incluso con bucles, con el regreso de los jóvenes adultos al domicilio después de convivir con otros o el retorno a la soltería de los divorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleración de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de valores. Antes, cada generación reproducía –más o menos– los usos y costumbres de las generaciones precedentes en las diversas etapas de su ciclo vital. La aparición del fenómeno adolescente en los EEUU de la posguerra puso de manifiesto el debilitamiento de esta reproducción intergeneracional. Hoy, muchos observadores consideran que la proximidad intergeneracional de los adolescentes es más fuerte en múltiples ámbitos, y en particular en el ocio (música, deporte, lectura), que la proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo socioprofesional.

El posmodernismo se refiere al proceso cultural observado en muchos países a partir de las décadas de los 60 y 70 y que se posiciona como movimiento que pretende superar la modernidad. La otra acepción de la palabra se explica bajo el término posmaterialismo, tendencia de cambio cultural que aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación que estadios anteriores en que la ampliación de la seguridad económica y la seguridad ciudadana (materialismo), más presente en el concepto de la modernidad.

Uno de los principios e ideales del posmodernismo es la negación de la existencia de valores absolutos y la aceptación de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases para la aceptación de un número ilimitado de formas de vida y, por tanto, de modelos de familia.

La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los países nórdicos, en la década de los 60. Con la llegada de la filosofía posmoderna la idea de que existe solo un único modelo de familia desaparece y la institución familiar se fragmenta en una multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimonios homosexuales, hogares unipersonales, cohabitación. Existen diversos motivos que conducen a esta situación: desarrollo del estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareas antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, de enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidad dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2.

106

Paradigmas dominantes Idea de progreso Razón universal, simplificación…

Renuncia a las utopías Complejidad, incertidumbre, flexibilidad

Actuaciones Racionales Reflexivas

Ideales Seguridad económica y seguridad ciudadana

Autorrealización y participación

Actuaciones económicas dominantes

Industriales Economía de producción

Cognitivas Economía de consumo

Estratificación social Nivel medio de movilidad social (buena tolerancia social y conciencia abierta)

Alta movilidad social (alta tolerancia social y conciencia abierta)

Vínculos sociales Más numerosos, de varios tipos, evolutivos, fuertes y en vías de especialización Grandes figuras carismáticas

Muy numerosos, muy variados, mediatizados y directos, frágiles, especializados Infinidad de pequeños líderes

Espacio de las relaciones sociales

Integrados en un conjunto más grande, entreabiertos

Abiertos, múltiples, cambiantes, con escalas variables (de local a global) reales y virtuales

Cultura Con componentes socioprofesionales

Diversificada e híbrida (multipertenencia social y cultural)

Libertad personal Revolución social Ambivalencia entre familismo e individualismo

Revolución individualAltas cotas de libertad

Modelo familiar predominante Familia nuclear Fragmentación de la familia en múltiples modelos

Naturaleza de las relaciones familiares

Asimétricas con avances de igualitarismo

Simétricas, igualitarismo, diversidad

Orientación política Democrática Democrática avanzada

Religiosidad Práctica declinante Alta secularización

Aproximación por países Sur de Europa Norte de Europa

Sociedad moderna avanzada Sociedad posmoderna

Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo OTH a partir de diferentes fuentes de información de carácter sociológico y dinámicas de trabajo internas.


Morfología de las unidades del hogar

Yo soy mi familia La familia de dos

Unipersonal Pareja sin hijos

Tiposde sociedad

Posmoderno

Modernoavanzado

TradicionalFuente: Elaboración propia del equipo de trabajo OTH a partir de diferentes fuentes de información de carácter sociológic0 y dinámicas de trabajo internas.

Nuevas unidades del hogarOtros modelos de familia presentes en la sociedad pero no considerados nuevos

108

A partir del conocimiento obtenido en la morfología de las familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad, hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar y obtener una radiografía de las diferentes formas familiares presentes en la sociedad actual.

Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas las tipologías de familia identificadas por el OTH a partir de una reflexión de carácter cualitativo, y como bien dice un dicho popular: “Son todas las que están, pero no están todas las que son”, con esto queremos argumentar que realizar una clasificación exacta de las diferentes opciones familiares y de convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es un reflejo de la propia complejidad del individuo.

De esta clasificación, se han seleccionado lo que hemos bautizado como las “NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR”, por haber sido consideradas como aquellos modelos de familia y/o de convivencia que están surgiendo y que están cobrando especial importancia y que, por lo tanto, son los que definirán

un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar apenas existen productos para el hábitat y, por consiguiente, son fuente de innovación dentro del sector.

A continuación, pasaremos a describir con más detalle cada una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer más en profundidad qué presencia tienen en nuestra sociedad, cómo son y cómo viven, para así poder reflexionar sobre las repercusiones que todo ello tiene en el hábitat de los diferentes hogares, encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para el hábitat.

Morfología de las unidades del hogar

Madre sola por elección

La familia negociadora


Mi otra familia

Monoparental Pareja con hijos Reconstituida Cohabitación


B5Nuevas unidades del hogar

110


1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7% de los hogares europeos.

Esta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada por la sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo así, el individua-lismo y la búsqueda de la satisfacción personal son los rasgos que guían su vida en una sociedad con multitud de estilos de vida.

Un ejemplo clarísimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamados singles. Personas jóvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos há-bitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio, tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living Apart Together) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas in-dependientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplo mantener la independencia personal y económica, mantener fresca la relación de pareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrup-ciones.

: Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar.

Yo soy mi familia

O lo que es lo mismo, más de 54 millones de europeos viven solos.

112

Los hogares unipersonales crecieron en un 82% entre 1991 y 2001, y en concreto los formados por jóvenes solteros que viven solos crecieron en un 208,7% en el mismo periodo.En términos relativos, durante el período 1970-2001, los hogares unipersonales han experimen-tado un crecimiento de casi un 340%, y han pasado de un reducido 7,5% del conjunto de los hogares en 1970 a un 20,3% treinta años más tarde, según el INE en el Censo 2001.

Ante estos datos, podemos decir que la tipolo-gía de hogar que más ha aumentado en los úl-timos años es la formada por una sola persona.

Frente a esta evolución significativa es necesario observar cuáles han sido las causas.

En Europa esta opción de vida es libremente adoptada y cuenta con una amplia aceptación social. A diferencia de otros momentos históri-cos, supone ya un porcentaje importante entre los hogares unipersonales aunque no es la al-ternativa preferida en nuestro país y, de hecho, España es el país con un menor porcentaje.

Podemos identificar tres causas principales del crecimiento de estos hogares:

• Jóvenes solteros que deciden vivir solos (de los cuales hay dos hombres por cada mujer).

• El aumento del número de separaciones y di-vorcios (hogares masculinos en mayor medida).

• El envejecimiento de la población (mayori-tariamente hogares femeninos).

Lo que hemos definido como “Yo, mi propia fa-milia” son hogares formados a consecuencia de la primera de las causas anteriores, jóvenes sol-teros que deciden vivir solos. Éste es el grupo que ha sufrido mayor variación con respecto al resto de hogares unipersonales, pero lo que re-sulta más interesante es el motivo que les lleva a vivir así y cómo lo hacen.

¿Qué presencia tienen los hogares unipersonales?


Fuente: Censo 2007 y estimación TNS Hombres MujeresFuente: Censo 2007, INE

1996 13%2007 21%2020 29%

Fuente: UNED. GETS.

Países del Norte de Europa (Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35%

Fuente: Food Consumption 2005. IGO.Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003

Datos España:

65 años y más 27% 62%45-64 años 26% 17%menos de 45 años 47% 21%

Porcentaje de hogares unipersonales


Se trata de una persona joven de entre 25 y 35 años, en mayor medida hombres, que disponen de una situación laboral y económica favora-ble y que deciden vivir solos. Esta decisión se caracteriza por el deseo de ejercer y mantener su independencia y su libertad. Además, otor-ga una gran importancia a la búsqueda de la satisfacción personal sin importar el qué dirán.

¿Cómo es la persona que decide ser su propia familia?

Los “Yo soy mi familia” concentran el 13% del gasto nacional en productos de gran consumo.

Como media, el gasto per cápita de un hogar unipersonal es un 65% superior a la del resto de hogares por lo que respecta al dispendio anual en alimentación, bebidas, droguería y perfumería.

La elección de este tipo de vida supone una rup-tura importante con los valores y el tipo de fami-lia tradicional. Esto es posible en una sociedad plural con una conciencia abierta y socialmente tolerante. A escala individual, la búsqueda de la satisfacción personal y una gran libertad de elección es lo que caracteriza a estas personas. Autonomía e independencia son primordiales para ellos, tanto en lo personal como en lo pro-fesional. A esto se suma el respeto y la toleran-cia por las diferentes formas de vida. Es decir, se consideran autores de su propia biografía, libres de elegir lo que pasa en ella, y restan im-portancia a opiniones ajenas acerca de su estilo de vida.

Este grupo se caracteriza también por una emancipación tardía elegida, es decir, deci-den abandonar el hogar paterno por elección propia, no por necesidad. Una vez adquirida la suficiente independencia y autonomía deciden marcharse voluntariamente y así ejercer su total independencia en el hogar propio.

Fuente: TNS Worldpanel

Fuente: TNS Worldpanel

Individualismo Pág. > 82

Pluralismo Pág. > 84

Igualitarismo Pág. > 86

Libertad Pág. > 90

Secularización Pág. > 92

ValoresEmancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Demografía

114

¿Cómo vive la persona que decide ser su propia familia?

Como se ha explicado anteriormente, cuando el joven decide marcharse del hogar paterno lo hace por voluntad propia y no por necesidad, es decir: cuando ha alcanzado cierta autono-mía laboral y económica que le permite ejer-cer su total independencia. Por otro lado, al no contar con otras personas a su cargo, el joven puede disponer del total de sus ingresos para su disfrute personal sin tener que consultar ni compartirlos con nadie.

En el caso de las mujeres, resulta obvio que esta elección de vida vaya acompañada de una vida laboral equiparable a la de cualquier hom-bre que le garantice su independencia.

En general, son personas con mayores índices de consumo que el resto de hogares con dos o más personas.

Por otro lado, la gran mayoría de estos jóvenes trabajan, por lo que no disponen de tiempo para la realización de cualquier gestión del hogar. Esto hace que se conviertan en buscadores de soluciones por conveniencia, es decir en con-sumidores de servicios que respondan a estas necesidades concretas.

Solos por elección se podría definir como la op-ción elegida por este colectivo en lo que a re-laciones sentimentales se refiere o de vida en pareja, ya que valoran su autonomía personal. Esto no quiere decir que renuncien a ello sino que o bien su relación no es estable o no se da la convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir una vida en pareja como su opción vital no im-plica que sean solitarios, más bien lo contrario, buscan constantemente ampliar su red social. Prueba de ello es la gran cantidad de portales sólo para singles donde éstos pueden encontrar infinidad de viajes, eventos, fiestas, chats, con-tactos, etc., como por ejemplo www.somossin-gles.com, www.elmundodelsingle.com o www.tosingle.com.

Por otro lado, destaca el uso que hacen de In-ternet a la hora buscar nuevos contactos y la participación en redes sociales. Aunque no se trata de nativos digitales, son quizás el grupo más afín a las TIC y el más acostumbrado a crear relaciones a través de ellas. La creación de vínculos personales es uno de los usos más extendidos aunque el ámbito laboral es también muy importante por el tipo de trabajo de estas personas. En el uso que este colectivo hace de Internet destaca también la búsqueda de ocio y turismo y como medio facilitador a la hora de hacer gestiones como servicios, compras, ope-raciones de banca, etc.

Se trata de jóvenes entre 25 y 35 años, aunque actualmente el concepto joven es más elástico y puede alargarse hasta pasados los 40.

Entre este colectivo abundan más los hombres que las mujeres, concretamente en España se encuentran dos hombres por cada mujer según datos del censo 2001.

Dado su carácter individualista, buscan casas y productos que reflejen su personalidad y con alta presencia de tecnología.

Otras de sus preferencias son la funcionalidad y flexibilidad de los espacios, al mismo tiempo que buscan productos que les faciliten sus ac-ciones cotidianas, pero que también les faciliten el aprovechamiento del espacio.

Tipología de casa Tipología de producto

Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51

Producto experimental y sensorial Pág. > 52

Producto interactivo y participativo Pág. > 54

Producto responsable y eficiente Pág. > 55

Producto multifuncional y versátil Pág. > 56

Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57

La casa de los sueños Pág. > 37

La casa dispersa Pág. > 40

Los bloques colectivos Pág. > 42

La casa 3D Pág. > 44

La casa móvil Pág. > 45

HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO

De 15 a 34 años

0

200.000

600.000

1.000.000

De 35 a 64 años

De 65 y más años

Fuente: Censo 2001, INE

Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 Jóvenes entre 25 y 35 años Autonomía personalAmpliación de su red social

Economía Morfología Relaciones sociales

Son mujeres que son madres solas porque así lo han decidido. Aunque el modelo de familia monoparental no es nuevo lo que sí que es realmente novedoso es que ya no se trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a través de la separación o el enviudamiento), sino deseada y buscada.

Este modelo de familia tiene su origen en la búsqueda y convencimiento de la mater-nidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En definitiva, se trata de mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres. La mayoría de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que se ha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y económica o por la ausencia de pareja, y se encuentran en una edad que se percibe como límite.

Estas mujeres llegan a tomar la decisión de ser madres tras haberse distanciado de los roles de género tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse visto influida por el calado en esta generación de los mensajes del movimiento feminista que desde décadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propio destino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron la reforma del código civil, que condujo a la equiparación en derecho de todos los hijos o hijas, independientemente de su carácter matrimonial o extramatrimonial, con lo que se consiguió respaldo jurídico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes de adopción y de regulación de las técnicas de reproducción asistida.

Madre sola por elección

116

En primer lugar, podemos aportar los datos co-rrespondientes a todos los hogares monoparen-tales, es decir, aquellos que corresponden tanto a los hogares cuyo origen es la viudedad, las separaciones o los divorcios, los embarazos ado-lescentes y los creados por elección personal.

Si nos adentramos un poco más en analizar aquellos hogares monoparentales formados por decisión propia, encontrar datos es una tarea di-fícil, ya que se trata de un modelo emergente todavía no contemplado en los principales es-tudios sociológicos y estadísticos.

Aunque ya empiezan a surgir estudios como el que hemos utilizado para definir y describir esta tipología de familia (Fuente: Madres solas por elección. Análisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. Mª del Mar González Rodríguez. Instituto de la Mujer, en adelante, Análisis de la monoparentalidad emergente).

¿Qué presencia tienen las familias monoparentales?

Hogares monoparentales en España:

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

1,3 millones de núcleos de madres con hijos

2001

1991 2001 +41%

Un dato que permite hacernos una idea de la pre-sencia de este tipo de hogares son los nacimien-tos producidos fuera del matrimonio.

Otro dato también significativo es como cada vez hay más mujeres que deciden adoptar en solitario o ser madres biológicas sirviéndose de técnicas de reproducción asistida.

1 de cada 4 niños que nace o es adoptado en España tiene una madre que no está casada.

1975 1985 1995 2005

2,037,97

11,09

26,05

Evolución de filiaciones extramatrimoniales en España (%)

25

20

15

5

0

10

En los últimos 30 años, el porcentaje de nacimientos y adopciones extramatrimoniales se ha multiplicado por más de 10.

Fuente: Análisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007 + Elaboración propia.


Nos encontramos en nuestra sociedad ante un número creciente de mujeres que deciden ser madres a solas y que podemos describir como mujeres con recursos de distinta índole para sacar adelante a sus familias en solitario. Se trata, mayoritariamente, de mujeres solteras, entre 35 y 45 años, con estudios universitarios, con solvencia económica y que viven solas con sus hijos, habitualmente uno.

Aunque el hecho de afrontar la maternidad en solitario en ocasiones es un proceso duro, para estas mujeres merece la pena porque se trata de dar respuesta a un deseo profundo, transforma-do en un proyecto vital que implica un cambio de vida costoso pero lleno de satisfacciones.

¿Cómo es una familia de madre sola por elección?

Se hace uso de la libertad y autonomía de cada individuo para elegir su forma de entender la familia (madres e hijo/s), estas madres ellas mismas autolegitiman su modelo de familia, que además viene también apoyado por una sociedad cada vez más tolerante, abierta y plu-ral. La maternidad a solas por elección no es una circunstancia más de la trayectoria vital de estas mujeres, sino una experiencia fundamen-tal y central en sus vidas. Así, esta maternidad, desde su proceso de decisión hasta su experien-cia, se convierte en un elemento de identidad, en un argumento que gira en torno a un deseo convertido en proyecto personal.

Por lo general, se trata de hogares más peque-ños, reducidos, en primera instancia porque se prescinde de la figura paterna y, en segundo lu-gar, porque es un hogar con pocos hijos. Otro factor que influye es el proceso a seguir a la hora de tener un nuevo hijo, como es la adopción o el proceso de reproducción asistida, trámites por lo general muy costosos a todos los niveles.

También la emancipación tardía de los hijos puede ser una característica habitual en este tipo de hogares (al igual que en todos los ho-gares donde hay hijos, ya que se trata de un fenómeno global). Aunque habrá que esperar algunos años para comprobar este hecho, sin embargo la relación madre-hijo será muy cer-cana y se basará en la confianza y la libertad. Esto, junto con otros factores socioeconómicos, propiciará el alargamiento de la convivencia de este hogar monoparental, que podrá llegar a ser formado por dos personas adultas e indepen-dientes.



Democracia Pág. > 88

Libertad Pág. > 90


ValoresEmancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Reducción del tamaño medio de los hogares Pág. > 98

Demografía

Entre el 2-3% (2,7%) de los procesos de reproducción asistida son iniciados, a solas, por mujeres *A partir de los expedientes

de adopción internacional por madres solas en las CCAA que se estudiaron (las que tramitan el 70% de las adopciones en España) entre los años 2000 y 2004.

Fuente: Datos y estimaciones extraídas del Análisis de la monoparentalidad emergente.

Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopciones internacionales* de las que se llevan a cabo en España es efectuada en solitario por una mujer.

118

Evidentemente, este modelo de familia no sería posible sin una autonomía de la mujer a todos los niveles, entre los cuales es muy importante la independencia económica, situación conse-guida por las mujeres gracias a su incorporación masiva al mercado laboral extradoméstico durante las últimas décadas.

Por tanto, en la maternidad en solitario es es-pecialmente importante la situación laboral de la mujer, porque al ser las únicas sostenedoras del hogar, necesitan disponer de un trabajo que les reporte ingresos suficientes para poder cubrir las necesidades de sus familias.

Las madres solas por elección suelen tener unos ingresos económicos anuales acordes con la media de la población, aunque superiores a los de las familias monoparentales que no eli-gieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de acuerdo con los estudios efectuados (Jiménez, González y Morgado, 2005). Pese a que dispon-gan de una situación laboral estable, son activas reclamando ayudas económicas al Estado que las conduzcan a facilitar su vida y las de sus fa-milias.

El hecho de que para estas mujeres la materni-dad sea una decisión meditada, deseada y con un alto convencimiento hace que estas madres valoren esta situación especialmente y sean muy conscientes de las tareas que ser madre supone y asumen este papel con una actitud muy responsable. Esta actitud responsable va unida a una puesta en práctica de lo que ya he-mos llamado familia negociadora y matrili-nealidad relacional, se establece una relación muy íntima y cercana entre madre e hijo/s, en que la comunicación y el diálogo son la base de las relaciones familiares.

Aunque todas las madres tienen estrategias para resolver tanto lo previsto como lo impre-visto en cuestiones de conciliación, reconocen la sobrecarga que esta tarea supone diariamente.

Sin duda, entre las principales dificultades a que se enfrentan estas madres se encuentran las tensiones de conciliación entre las distintas responsabilidades y planos de su vida. Tam-bién en este ámbito demuestran su capacidad organizativa y de gestión, que les permite pre-ver, desarrollar, combinar y modificar todo un conjunto de estrategias de conciliación.

Los hogares monoparentales están encabezados mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con los datos obtenidos tanto en el resto del mun-do como en nuestro propio país (Instituto de la Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas, 2006). Sin embargo, los hogares monoparenta-les encabezados por hombres han pasado de ser un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008.

En principio, de acuerdo con los estudios realiza-dos en otros países, sabemos que las mujeres que deciden por voluntad propia ser madres solteras parten de posiciones más ventajosas que otros tipos de madres solas: son adultas, tienen bue-nos empleos, buenos salarios, niveles educativos más altos, amplias e implicadas redes sociales y, muy especialmente, el deseo de ser madres y la planificación que esa situación requiere.

Seguramente un determinante importante a la hora de tomar esta decisión es el calendario biológico, ya que estamos hablando de edades entre 35 y 50 años aproximadamente en las que no sólo las propias mujeres pueden pensar que se están haciendo mayores para ser madres.

Dado que una de las vías para acceder a la ma-ternidad en solitario es la adopción, es bastante probable que el hijo adoptado provenga de otra nacionalidad y cultura. En España, se producen adopciones internacionales de diferentes luga-res, aunque existe una clara sobrerrepresenta-ción de China y Rusia (permiso de adopción mo-noparental). Esta situación da lugar a la forma-ción de las llamadas familias multiculturales, con todos los retos culturales que ello supone.

¿Cómo vive una familia de madre sola por elección?Muy en relación con el estilo de vida de esta tipología de unidad del hogar, estos habitantes persiguen vivir en hogares flexibles, que eviten en todo momento la creación de jerarquías y po-sibiliten el establecimiento del diálogo entre los miembros del hogar.

A la vez la funcionalidad y el aprovechamiento del espacio es una de las preferencias de este grupo.







Seguridad social vs. solidaridad familiar Pág. > 69

Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70

1 PERSONA ADULTA + HIJO/SPlanificado o no, pero con decisiónSolteras, maduras y sin más hijosFamilias multiculturales

Negociación en la familia y matrilinealidad relacionalAbordaje de la figura paternaDificultad en la conciliación de la vida familiar y laboral


La familia de dos

Este nuevo modelo de hogar es fiel reflejo de una nueva mentalidad, aquella que en estudios sociológicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es un mundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes, que forman parte de una nueva generación de hombres y mujeres. Esta genera-ción busca una evolución de la familia, no una revolución, y un nuevo modelo, con roles más acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de elección, la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de las mismas oportunidades para los dos miembros de la pareja.

Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el interés del ámbito del marketing y la publicidad, tanto es así, que se les ha bautizado con el nombre de dinkies, quizás con una definición y de un perfil bastante concreto y más basada en criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importancia de este modelo de familia en la sociedad.

“Dinky, dink o también dinki es un término acuñado en los años 80 proveniente de las siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se refiere a un hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponer la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un hijo/a o porque prefiren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perfil económico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mante-nimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad biológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección y proyecto de vida.” (Wikipedia)

El 67% de los hogares europeos no tiene ningún niño. Fuente: Informe evolución de

la familia en España 2008. Instituto de Política Familiar.

120

En el panorama nacional, según datos oficiales de los últimos censos de población y viviendas, es el tercer hogar con mayor representación en nuestro país.

En una perspectiva más global, en países como Estados Unidos en el año 2000 un estudio de la oficina del censo estadounidense demostró que en 20 años se había incrementado del 10% al 20% el número de mujeres de 40 y 44 años sin hijos y según anunciaba la American Demo-graphics Magazine, los matrimonios sin hijos estaban en auge, y pronosticaban que llegarían a sumar un total de 31 millones de parejas para

el año 2010. Es tan fuerte la tendencia que se han editado en EEUU varios libros sobre el tema con gran éxito, como Familias de dos, de Laura Carroll.

Entre los países europeos donde se encuentra más extendido este modelo familiar cabe des-tacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra parte, en Irlanda, Grecia, España e Italia, existen menos familias de este tipo, probablemente por una mentalidad más tradicional y conservadora, aunque también es cierto que se están produ-ciendo en relativamente poco tiempo grandes cambios en las familias de estos países.

¿Qué presencia tienen las parejas sin hijos?

Fuente: Censo 2001, INE

1991: 2 millones 2001: casi 2,5 millonesHan crecido casi medio millón en 10 años y ya sobrepasan los 2 millones de hogares.

% variación 1991-2001: 22,3%El crecimiento en la última década ha sido casi del 25%.

Representan casi una quinta parte del total de los hogares.

17,3% del total de los hogares

El 67% de los hogares europeos no tiene ningún niño.

Un 19% de las mujeres en edad fértil dice no querer ser madre. Fuente: Encuesta de

Fecundidad 2006, CIS.


Por lo general, son hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 25 y 40 años, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realización personal, profesional y económica y que tienen claro que la paternidad/maternidad es más una decisión que una mera cuestión biológica deter-minada por la tradición. Se trata de un modelo relativamente nuevo, lo que la diferencia del modelo del pasado es que han elegido esta si-tuación familiar voluntariamente, es decir, como símbolo de un cambio de ideales donde priman una mayor independencia, individualismo, dina-mismo y cierto poder económico.

¿Cómo es una familia de dos?

Simboliza la desinstitucionalización de la fami-lia, una situación deseada (la concepción de la maternidad/paternidad como opción y no como destino obligado de una pareja), en la que existe una tolerancia social y una mayor libertad a la hora de elegir un modelo de familia alternativo al tradicional por una valoración de la propia in-dependencia, autonomía y búsqueda de igual-dad de oportunidades de desarrollo profesional y personal para ambos miembros.

Existe un fuerte descenso de los índices de na-talidad, en la media de hijos por hogar, hasta el punto de parejas que deciden no tenerlos, por ello las parejas sin hijos son el modelo de fami-lia que ejemplifican en mayor medida esta caída de los índices de natalidad.

En 2001 en España se registraban un total de 563.785 parejas de hecho. La cifra se ha multiplicado por 2,5 en un periodo de 10 años.

El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional.


Fuente: Encuesta de fecundidad 2006, CIS.




Libertad Pág. > 90


ValoresDescenso de los índices de natalidad Pág. > 72

Demografía

122

La incorporación de la mujer al mercado laboral determina la formación y emergencia de esta tipología de familia. La maternidad es una elec-ción y no un destino. Están presentes una serie de cuestiones de equidad y género que muchas mujeres evalúan a la hora de optar o no por la maternidad ya que, pese al discurso, las facili-dades para las madres que trabajan siguen sien-do insuficientes para conciliar la vida laboral y personal.

Los miembros de la pareja ven a un hijo como un obstáculo para desarrollarse personal y pro-fesionalmente. Así, la decisión de procrear su-cumbe de manera progresiva a las aspiraciones profesionales, económicas y personales de estos hombres y mujeres.

Esta incorporación de la mujer al trabajo extra-doméstico hace que este tipo de familia cuente con un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que no deben mantener a hijos dependientes, lo que les permite disfrutar de una holgura económica por encima de la media del resto de familias.

En cuanto a la formalización de este modelo de familia, predominan los matrimonios civiles, la cohabitación y cada vez más las parejas de hecho como una alternativa al matrimonio que permite una mayor prevención de cara a poner a prueba la compatibilidad, comprobar cómo resulta la convivencia entre los miembros de la pareja y ser una opción preventiva frente a un futuro que en ocasiones es incierto, ya que no siempre la pareja es para toda la vida.

Las relaciones, desde un punto de vista más sentimental, entre las personas que conforman la pareja son fruto del cuestionamiento de los roles de género, provocado por la incorporación de la mujer al trabajo y su cambio de funciones, por lo que están basadas en la búsqueda de la igualdad. Como muestra de este cambio, es significativo que cada vez más existe una ma-yor colaboración entre ambos miembros en las tareas domésticas, así como un mayor índice de independencia y cotas de libertad de ambos. Otra razón que hace reflexionar a la pareja sobre no tener descendencia son los posibles cambios en la vida de la misma que la llegada de los hijos puede suponer, ya que valoran la complicidad e intimidad de la que disponen.

En este grupo están incluidas las parejas jóvenes (fundamentalmente entre 25 y 40 años) con un nivel de estudios medio alto o alto que deciden no tener descendencia.

No existe un perfil único para etiquetar a este tipo de familias, ya que tanto las parejas hete-rosexuales como las homosexuales (en 2001 se censaron más de 10.474 parejas homosexuales según datos del INE) tienden a incluirse en el colectivo, aunque bien es cierto que el hecho de que el grupo homosexual se enmarque en esta tipología de familia es también causa de que cuentan con pocas posibilidades de ser padres.

También podemos encontrar en este modelo de familia a parejas más mayores cuyos hijos ya se han independizado y que llegan a esa etapa de su vida con una mayor calidad de vida, lo que les permite disfrutar de este periodo de una forma más activa en la sociedad.

¿Cómo vive una familia de dos?Los habitantes que pertenecen a este tipo de unidad del hogar suelen ser jóvenes, de actitud muy activa, por lo tanto se persiguen espacios y productos que permitan la participación del usuario y que sean personalizables.

Producto no habitual y creativo Pág. > 51

Producto experimental y sensorial Pág. > 52

Producto sencillo y ‘remade’ Pág. > 53





La casa catálogo Pág. > 36


La casa perfectible Pág. > 38



La casa 3D Pág. > 44



Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70 2 PERSONAS ADULTASParejas jóvenesHeterosexuales u homosexualesParejas mayores – emancipación hijos


Pluralización de los modos de convivencia Pág. > 96

Aumento de la independencia y mayores cotas de libertad


La familia negociadora

En realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que la familia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramos en cómo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos, se relacionan entre sí.

Como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el término familia negociadora, recoge las características esenciales del cambio en las relaciones entre las gene-raciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergencia de un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y la conciliación de intereses y visiones distintas entre los cónyuges. Todo ello es fruto de la disolución de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualización que se produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx”.

Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un núcleo privado donde la familia toma sus propias decisiones, podríamos decir sin que se invada su intimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera más oportuno.

De los hogares europeos que tienen niños, el 50% de ellos tienen tan sólo 1 niño.

124

¿Qué presencia tienen las parejas con hijos?

En 25 años los europeos han retrasado en 5 años la edad a la que empiezan a contraer matrimonio.

Fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.

Fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.

Fuente: 1991 y 2001, INE.

1991 2001 -2%

2001 43,5%

En España En Europa

Padres con 1 hijo

Padres con 2 hijos

Han aumentado respecto a 1991

Han aumentado respecto a 1991

Han disminuido en más de un 25% respecto a 1991

Han disminuido casi 1/3 respecto a 1991

Padres con 3 hijos

Padres con 4 hijos o más

15,4%

17,7%

5%

1,25%

16%

13%

4%

Los hogares formados por una pareja con hijos, son los que tienen una mayor presen-cia en el conjunto de la sociedad española, aunque tienden a disminuir ligeramente, ya que constituyen el único tipo de hogar que tiene un crecimiento negativo a lo largo de los noventa.

Edad media hombres: 31 años.Edad media mujeres: 29 años.

Morfológicamente, esta familia no es una no-vedad en nuestra sociedad, pero en el interior de la misma encontramos cambios como son la formalización de la misma, con una visión más plural y tolerante, donde por ejemplo el matri-monio ya no es la única opción para formalizar una familia y los hijos ya no son un fin en sí mis-mos, sino más que nunca una decisión medita-da. Otro de sus rasgos es cómo se entiende la familia, como un núcleo privado e íntimo, donde además no existen jerarquías y se produce una mayor autonomía por parte de todos los miem-bros que la integran.

Hay un gran número de factores que están in-fluyendo en la formación de esta tipología de familias. Uno de ellos es el retraso en la for-malización familiar, cada vez los europeos de-moramos más la edad a la que formamos una familia, ya que se alarga nuestro periodo de juventud, nuestra etapa de formación, nuestra búsqueda de la estabilidad laboral, etc.

A su vez, este aplazamiento en la formalización de la familia produce un retraso en la natali-dad, que también viene acompañado de una caída de la tasa de natalidad, probablemente como explican los expertos debido a que tener hijos se valora desde un punto de vista cuali-tativo.

Otro factor que sin lugar a dudas está repercu-tiendo a las parejas con hijos es la emancipa-ción tardía de los mismos. Cada vez se van más tarde de casa por motivos económicos, laborales o por una cuestión de bienestar, ya que estos ni-ños han crecido en una situación podemos decir acomodada.

Desde un punto de vista morfológico habla-ríamos de una familia reducida que cada vez cuenta con menos miembros debido a que se tienen menos hijos.

Su otro rasgo distintivo es la evolución en las relaciones existentes entre padres e hijos, como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el respeto como principio estructurador de las re-laciones y como delimitador de los márgenes de cuestionamiento de la autoridad de los padres, ha sido sustituido por la confianza”.





Libertad Pág. > 90


Retraso en la formalización familiarDescenso de los índices de natalidad Pág. > 72

Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Valores Demografía

¿Cómo es una familia negociadora?

Tres generaciones o más 4,5 %

Una generación 42,1 %

Dos generaciones 53,4 %

Distribución de los hogares por número de generaciones

Fuente: Censo 2001, INE.

126

Debido al desarrollo del estado del bienestar y medidas tomadas como prestaciones sociales, la familia deja de asumir funciones a las que tradicionalmente debía hacer frente y, por tanto, la familia ya no se entiende tanto como modelo de supervivencia, no está sujeta a esa llamada solidaridad familiar y la elección de una familia se realiza desde un punto de vista totalmente emocional.

Otro factor que influye directamente en estas familias es la incorporación de la mujer al tra-bajo fuera de casa, lo que supone un replantea-miento de la figura femenina y del propio hogar. Las funciones y tareas tradicionalmente asumi-das por la mujer pasan a ser ahora responsabi-lidad de todos los miembros de la familia y se crean acuerdos basados en la negociación y el igualitarismo. Además, este cambio tiene su ori-gen en la autorrealización de las mujeres, pero es más una cuestión de necesidad, ya que a día de hoy en muchos hogares resulta necesario dos sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone un aumento de la economía familiar.

Es evidente la repercusión que tiene el descenso de la natalidad en este tipo de familia, en la que hasta hace bien poco, en España, había una can-tidad considerable de familias numerosas. Por tanto, es en la familia donde más eco hace la disminución del tamaño medio del hogar. En-tre las parejas con hijos se desmarcan del resto las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar que más predomina en España, después de los hogares unipersonales, y le siguen bastante de cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se encuentran los que tienen 3, 4 o más hijos.

Otra rasgo que caracteriza a estas familias es el hecho de que muchas veces forma hogares compartidos, o, como también se suelen de-signar: hogares multigeneracionales, ya que conviven en él 3 o más adultos. Este hecho se ha producido habitualmente en los hogares es-pañoles, la diferencia es que en la actualidad la causa viene fundamentalmente motivada por el fenómeno de la emancipación tardía de los jóvenes que, al alargar su tiempo de estancia en el hogar paterno, genera una convivencia entre adultos.

Además, factores como el aumento de la inmi-gración y las adopciones internacionales, que se han incrementado considerablemente en los últimos años, han dado lugar cada vez más a hogares multiculturales, donde diferentes cul-turas conviven y se enriquecen entre sí.

“Este tipo de familia se caracteriza por unas re-laciones menos jerarquizadas que en el pasado y por unas normas de convivencia más flexibles, donde los hijos buscan estrategias para alcanzar mayores cuotas de autonomía”. (Gerardo Meil)

En cuanto a la formalización o no de este tipo de hogares se ha producido un importante cambio en nuestra sociedad, como hemos visto dado el des-censo considerable del número de matrimonios.

Si hay un rasgo que define a este tipo de fami-lias son las relaciones menos jerarquizadas que se establecen entre los diferentes miembros, ba-sadas en la igualdad, equidad y comunicación. Es el cuestionamiento de los roles de género una de sus principales características y en este tipo de familia se pone en entredicho la familia patriarcal. Todo ello, genera una sentimentalización de las relaciones generalizada, donde el principal cambio lo apreciamos en la figura paterna, el padre asume y reclama un papel mucho más afectivo y se invo-lucra en el cuidado y educación de los hijos.

Pero, también se generan problemas en esta fa-milia derivados de la incorporación de la mujer al trabajo, como es la problemática en la conci-liación de la vida familiar y laboral, ya que se produce una carga de trabajo por parte de la ma-dre pese a la incorporación del padre como agente activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas funciones resulta difícil. Por tanto, por parte de es-tas familias se produce una reclamación al Estado de medidas que ayuden a paliar este problema.

Seguridad social vs. solidaridad familiar Pág. > 69


2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/SReducción del tamaño medio de los hogares Pág. > 98

El hogar compartido Pág. > 98

Multiculturalidad

Economía MorfologíaPluralización de los modos de convivencia Pág. > 96

Cuestionamiento de los roles de géneroSentimentalización de las relacionesProblemática en la conciliación de la vida familiar y laboral

Relaciones sociales

¿Cómo vive una familia negociadora?







La casa desjerarquizada Pág. > 39

La casa plug-in Pág. > 41

La casa núcleo Pág. > 43


En este modelo de familia cobra especial impor-tancia el equilibrio entre los espacios individua-les (en busca de esa individualización) al mismo tiempo que los espacios comunes, que buscan un ambiente distendido, que sea reflejo de las nuevas relaciones entre padres e hijos.

Por otro lado, muestran un gran interés por pro-ductos que les faciliten el día a día, aquellos que son versátiles que se adapten a los cambios que se vayan produciendo en los cambios de su hogar y los que inviten a la participación.



Tal y como nos comenta el sociólogo Gerardo Meil, se trata de un núcleo de convi-vencia que a pesar de la percepción general de que se trata de un fenómeno nuevo, en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado significativamente a lo largo de los años es quién compone estos hogares. Tradicio-nalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en España a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de ellas no era soltera (en esa época, viuda). Pero a día de hoy, la viudedad es la menor de las causas por las que se forma este tipo de familias.

También se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliación de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matri-monios.

Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de los Brady, está promovido por el creciente número de divorcios junto con una socie-dad cada vez más abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen una nueva familia tras algún intento fallido. Este nuevo núcleo familiar también responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas flexibles son la mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja.

El 77% de las mujeres de las familias reconstituidas tiene entre 30 y 49 años.

Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de datos “INE, Estadística de nulidades, separaciones y divorcios”)

Edad media mujeres: 39 años, frente a 44 en el resto de casos.

128

¿Qué presencia tienen las familias reconstituidas?

La información disponible sobre el alcance y características de este tipo de familias es muy escasa, por no decir casi nula, a pesar de ser una realidad cada vez más visible. Según la defi-nición del INE, que exige para considerar familia reconstituida la presencia de hijos no comunes en el hogar de una pareja, contamos con las ci-fras arriba expuestas.

Estos datos sugieren que su ritmo de crecimien-to no es muy alto, pero es previsible que este indicador vaya en aumento de persistir el incre-mento de separaciones y divorcios que se viene observando en los últimos años.

Otro dato que nos permite conocer la presen-cia de estas familias es la evolución de los ma-trimonios entre personas no solteras, aunque como veremos más adelante, estos datos no proporcionan una información adecuada sobre el alcance de las familias reconstituidas, ya que este tipo de familias no suele formalizarse.

Fuente: Estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007

2006: 2,3% del total de hogares

Censo de 2001, INE

2001: 1,6% del total de hogares 3,6% de todas las parejas con hijos

(283.863 familias reconstituidas)

Todos estos datos demuestran que aunque no es el tipo de familia con mayor presencia en nuestra sociedad, como comentaba el sociólogo Salustiano del Campo Urbano en una conferen-cia en el II Congreso La familia en la sociedad del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, “las recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%, si bien no pocos autores la consideran el tipo de familia de futuro”.

Según el sociólogo Gerardo Meil, en el territo-rio nacional las familias reconstituidas pueden encontrarse en todos los municipios, si bien tienden a darse en la actualidad con más de frecuencia en los grandes municipios (más de 100.000 habitantes) que en los pequeños. Por comunidades autónomas, también pueden en-contrarse en todas ellas, si bien en Baleares, Canarias, Madrid y Cataluña hay una propor-ción que está bastante por encima de la media, mientras que en Castilla-La Mancha, Extrema-dura, Andalucía y Navarra están claramente subrepresentadas.

Principios s. xx (viudos) Décadas 60 y 70 Actualidad (separados)

15%

3%

16%

Matrimonios en España, en que al menos uno no es soltero

15

5

0

10


Este modelo de familia responde a un pensa-miento y una forma de vivir abierta a los cam-bios, donde por diferentes circunstancias de la vida, ésta se plantea con cambios en las formas de convivencia en sucesivas etapas de la vida.

Se trata de un modelo familiar complejo, forma-da con trozos de familias anteriores, es decir, consta de una pareja que ya ha participado en una unión anterior y en la cual los hijos de rela-ciones anteriores se aportan a la nueva, más los hijos de ambos cónyuges en común.

Este tipo de familia es una muestra de la in-troducción de modelos familiares plurales en nuestra sociedad gracias a que ésta es cada vez más abierta y tolerante, menos influenciada y que va dejando de controlar estrechamente cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia entre sus miembros. De esta for-ma, se aceptan las diferentes formas de entra-da, permanencia y salida de la vida familiar, las separaciones o divorcios están normalizados, y la decisión de crear una nueva familia es consi-derada una cuestión privada. Por ejemplo, aun-que la valoración moral de las uniones de he-cho cuando hay hijos aún resulta controvertida, comparativamente con otros países, la opinión pública española se muestra, no obstante, muy liberal y tolerante, a niveles muy similares a la de los países escandinavos y mucho más que la de países anglosajones o centroeuropeos.

La organización y convivencia de esta familia es mucho más casual, menos formal y, por tanto, menos jerarquizada, lo que crea situaciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros.

Según el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin, de la composición por los rasgos sociodemo-gráficos básicos se puede destacar que hay una elevada proporción de mujeres que han nacido en el extranjero, lo que no es sino un reflejo de la contribución que ha hecho la inmigración a la pluralización de las formas familiares.

Al igual que en las familias de parejas con hijos, el fenómeno de la emancipación tardía está muy presente en este tipo de hogares.

¿Cómo es una familia reconstituida?



Libertad Pág. > 90

Privacidad Pág. > 91


Aumento de la inmigración Pág. > 74


Valores Demografía

Tal y como nos explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “lo que sí distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporción de familias en las que la mujer tiene un trabajo re-munerado. Esta mayor implicación en el trabajo remunerado de las mujeres deriva no sólo de cuestiones ideológicas sobre los modelos de rol de género, sino también de la elevada propor-ción de mujeres jóvenes que se integran en este tipo de hogares”.


Economía

Entre 1991 y 2005 los divorcios han aumentado un 122%, de forma que la proporción de divorcios sobre el total de matrimonios en 2005 alcanza ya el 45%.

Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de la encuesta de fecundidad, familia y valores del CIS de 2006 “CIS, Estudio 2639, abril 2006, microdatos”)

130

Este tipo de familias se da, sobre todo, entre personas relativamente jóvenes que quieren re-hacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso de una relación anterior.

Aunque entre este tipo de familias también hay personas con más de 50 años que rehacen su vida tras una ruptura de pareja en la que ha-bía hijos en el hogar, pero los cuales ya se han emancipado, y que por tanto, ya se encuentran en una 2ª etapa o fase de su vida. A pesar de que en ocasiones este tipo de uniones no apor-tan hijos al núcleo de convivencia, ya que estos pueden tener la edad suficiente para emanci-parse, se considera un signo del cambio de per-cepción en las segundas nupcias. Por tanto, es evidente que la principal causa en la formación de estas familias es el aumento considerable de divorcios y separaciones producidos en la actualidad.

Generalmente, las segundas y sucesivas unio-nes no siempre se formalizan mediante un ma-trimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende a la no formalización y se opta por las uniones de hecho. En efecto, las uniones de hecho son utili-zadas en España, como en la mayoría de los paí-ses de nuestro entorno a excepción de los países escandinavos, como alternativa al matrimonio si se trata de un segundo o sucesivo proyecto de vida en común. Si este primer proyecto de vida en común se rompe y se materializa un segundo proyecto, éste toma la forma en la gran mayoría de los casos de una unión de hecho. Lo mismo sucede si éste también se frustra y se inicia un tercer proyecto.

Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar, esto es, cuando se quieren tener o se han te-nido hijos, las parejas cohabitantes tienden de hecho a casarse.

En cuanto a las relaciones establecidas, como se trata de una segunda etapa en la vida y sue-len convivir hijos de anteriores relaciones, bien sea de forma continua o alterna, las relaciones establecidas entre los miembros suelen ser de un carácter más informal y casual y, por tanto, menos jerarquizada, con lo que se crean situa-ciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros. Así que la idea de familia negociado-ra está muy presente en este tipo de familias.

¿Cómo vive una familia recompuesta?

Producto sencillo y ‘remade’ Pág. > 53







En general, podemos hablar de núcleos de con-vivencia en los que a medida que su vida evolu-ciona tienen necesidades diferentes, sobre todo debido al incremento y descenso, muchas veces constante, por lo que la flexibilidad y la posibi-lidad de que los espacios y productos puedan cambiar y adaptarse será una de las priorida-des.


2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S ANTERIORES FAMILIASAumento de divorcios y separacionesSegunda o sucesiva convivencia sin hijosPersonas con más de 50 años“Niños viajeros”

Pluralización de los modos de convivencia Pág. > 96

Hijos, si matrimonioNegociación en la familia

Morfología Relaciones socialesSegún la definición oficial del INE, una familia reconstituida “es una pareja en la que hay algún hijo no común, fruto de una relación anterior”. Pero esta definición de familia reconstituida se puede ampliar no exigiendo necesariamente que existan en el hogar hijos no comunes pro-cedentes de matrimonios o parejas anteriores, sino que también se pueden considerar familias reconstituidas aquellos casos en los que se trata de una segunda o sucesiva convivencia de sólo uno de los miembros de la pareja que teniendo hijos no los aportan al hogar común (típicamente un separado o divorciado que forma una pareja con una mujer sin hijos y que tienen sólo hijos comunes en el hogar).

Frente a este hecho, surge lo que se conoce como fenómeno de “niños viajeros”, donde los hijos de parejas separadas o divorciadas, man-tienen una convivencia alternada entre las dos familias.

Por tanto, existen perfiles heterogéneos entre este tipo de familias, dada la complejidad de su composición, derivada de la unión de diversos núcleos familiares precedentes, pero por lo ge-neral, estamos hablando de hogares formados por 3 o más personas.

El 8% de las parejas con hijos está formada por mujeres en una segunda o sucesiva unión con hijos.

Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)

En 2 de cada 3 casos en los que el hombre tiene hijos, éstos no pasan a convivir con la nueva pareja que se forma.

Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)

Mi otra familia

Al igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha es-tado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quién forma parte de este núcleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integraban adultos con vínculos sanguíneos que no habían formado una familia, o bien habían enviudado (por ejemplo, un tío o una tía con su sobrino y dos primas o hermanas). Hoy en día, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en esta unidad de convivencia como personas jóvenes que no tienen ningún vínculo familiar entre sí.

En términos sociológicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sin núcleo, aquellos formados por dos o más personas que residen juntos, pero no están necesariamente emparentadas.

Por tanto, a esta tipología se le podría denominar de forma más precisa como uni-dad de convivencia o cohabitación más que como familia, en el sentido de que no existe una relación de parentesco ni vínculo matrimonial.

Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una u otra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una forma muy semejante a como lo hace una familia.

Sólo el 40% de los universitarios tiene un trabajo acorde con su nivel de estudios.La tasa de paro entre los titulados de 25 y 34 años es del 11,5%, una de las más altas de Europa (media: 6,5%)Fuente: Estudio Eurydice de la Comisión Europea, 2005.

132

¿Qué presencia tienen los hogares sin núcleo?Si bien el peso de los hogares sin núcleo den-tro del conjunto de hogares sigue siendo muy pequeño y no pasa del 5%, cada vez tienen más presencia. Son de los hogares que más han au-mentado en los últimos años por detrás de los unipersonales y monoparentales.

Conjunto de personas (1 o varias) que residen habitualmente en la misma vivienda.

Hogar

Núcleo familiar Concepto alternativo de familia, restringido a los vínculos de parentesco más estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez, algún hijo con esas características porque, en caso contrario, podrían formar núcleo propio).

Cohabitación Habitar juntamente con otra u otras personas.

2001: casi 400.000Prácticamente un 3% del total de los hogares.


Fuente: INE

Fuente: INE

Fuente: RAE

Se han multiplicado por 2 entre 1991 y 2001.


Aunque disponemos de poca información de esta tipología de hogar o unidad de conviven-cia, dada su ambigüedad y heterogeneidad, sí que podemos apuntar algunas características y rasgos en común. Entre ellos, cuáles son las razones que les mueven a formar parte de este núcleo de convivencia. En algunos casos se ve como la única posibilidad de independencia ante la inseguridad económica, en otros, como una posibilidad ante el retraso en la formalización de la pareja y familia, etc. Sea como sea, ge-neralmente responde a una situación temporal en la que la vida se entiende como un proceso estructurado en diferentes etapas y en el que se producen cambios periódicos en la composición del hogar.

Este núcleo de convivencia se basa, por una par-te, en la autonomía y libertad de cada uno de los miembros para la toma de decisiones de forma individual y, por otro lado, en el valor de la de-mocracia haciendo que la toma de decisiones en la convivencia responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo.

Todo ello no sería posible sin un marco idóneo, en una sociedad tolerante y con una concien-cia abierta en la que se entienden formas de convivencia alternativas a las tradicionales que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.

Un fenómeno muy presente en nuestra sociedad actual es la emancipación tardía de los jóve-nes, bien sea motivada por la situación de los mercados laborales, la carestía de la vivienda, etc. Esto provoca que los jóvenes se planteen diferentes opciones a la hora de emanciparse. Una de ellas es la de compartir vivienda con otros jóvenes, de forma que puedan afrontar los gastos que supone la marcha del hogar familiar. Incluso algunos jóvenes afrontan su hipoteca compartiendo su vivienda con otros jóvenes, que le abonan un pago a modo de alquiler.

También influye en la formación de estos nú-cleos de convivencia el aumento de la espe-ranza de vida, cada vez hay más personas ma-yores en nuestra sociedad. Éstos cuentan con una cada vez mejor calidad de vida y en muchos casos una economía reducida, por lo que buscan otras opciones a la hora de decidir su forma de vida como compartir casa con otros mayores o jóvenes. Es por este motivo que el fenómeno de personas mayores que comparten piso se está generalizando en España, no sólo por compartir los gastos, sino también por poder compartir el tiempo vital con personas de la misma edad, gustos, etc.

¿Cómo es ‘mi otra familia’?





Libertad Pág. > 90

Desinstitucionalización de la familia

Aumento de la esperanza de vida Pág. > 75


Valores Demografía

Precio medio de la vivienda en España en euros/m2:

692,7 €1995

1999

2003

2007

829,2 €

1.380,3 €

2.085,5 €

Fuente: datos oficiales del Ministerio de Vivienda.

134

El sociólogo francés y profesor de ciencias po-líticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel Observateur que los pobres del siglo xix y prin-cipios del xx (los obreros sin cualificación, los agricultores o los ancianos) pertenecen a una sociedad que desaparece. “Y los nuevos pobres de hoy en día son los jóvenes”.

La inseguridad económica se posiciona como el factor principal a la hora de decidir esta forma de habitar. Esta situación se produce entre los jóvenes debido al alto precio de la vivienda y la extensión de los contratos basura.

Pero también en los mayores, por sus bajas pensiones. Por diferentes motivos, todos ellos contemplan la posibilidad de compartir vivienda para también compartir gastos.

Al tratarse de un núcleo de convivencia en el que no tienen porqué existir vínculos familiares, existen múltiples combinaciones, pero siempre estaríamos hablando de 2 o más miembros adultos que comparten un hogar.

Entre las diferentes modalidades encontramos desde jóvenes (estudiantes o trabajadores) que comparten piso, hasta personas mayores que deciden acoger en su casa a jóvenes estudian-tes, para así evitar la soledad y como opción emergente personas mayores que optan por compartir piso.

Las relaciones entre los diferentes miembros son totalmente simétricas, de igual a igual, no existen diferencias entre ellos, ya que al no existir vínculos familiares no hay posibilidad de ejercer jerarquías. Por ello, las bases de la fami-lia negociadora, como son la comunicación y el diálogo, son las normas que rigen las relaciones y está muy presente en todos ellos una alta au-tonomía personal.

¿Cómo vive ‘mi otra familia’?

Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51

Producto sencillo y remade Pág. > 53





La casa desjerarquizada Pág. > 39




Dentro de este núcleo de convivencia es impor-tante que cada uno de los integrantes pueda po-seer su propio espacio habitacional. Sin embar-go, los espacios comunes se convierten en una zona de interés elevado, por la gran actividad que se desarrolla. A su vez se busca que los productos sean económicos y simples.


Desregulación del mercado laboral Pág. > 71

Alto precio de la viviendaBajas pensiones

2 o + PERSONASJóvenes, Mayor + Joven, Mayores

SimétricasNegociación en la ‘familia’Autonomía personal


Cambios en el mercado

136

C1El cambio social y sus efectos en el consumo

2.Heineken the city

1.Salone di gomme

Millegomme/RefuncCourtesy: Fondazione


3.Rubber Tub

Ole Jensen

1

3

2

138

Tanto la evolución de las ciudades como de las viviendas y sus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividad económica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanístico ha conllevado la proliferación de centros comerciales (urbanos o periféricos) que forman parte de la anatomía de las ciudades, lo que subraya la inequívoca relación que existe entre el proceso de urbanización de la sociedad y un modelo social de consumismo consolidado.

Paralelamente, también los cambios observados en los valores de la sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo. El creciente individualismo favorece una mayor demanda de personalización de los productos y servicios, de igual forma que el abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayor libertad en la tipología de productos comercializados y en los modos en que se compran y utilizan.

Por otro lado, hay cambios sociales que influyen en la evolución de los mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminización del consumo, un hecho que está claramente asociado con el cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral. Otro cambio que está transformando los mercados es la evolución de las tecnologías de la información y la comunicación y sus implicaciones en términos de nuevas posibilidades de comunicación entre y con los consumidores.

Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicación, han favorecido la aparición de un consumo donde gana peso el aspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido a sus decisiones de consumo más allá de la utilidad que le reportan los productos. Es por ello que resulta imprescindible conocer cómo cambia la sociedad para comprender los cambios que en la actualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experiencia de compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguaje empresarial sin conocer las realidades que hay detrás de cada uno, por lo que este capítulo se centra en mostrar los efectos que los cambios descritos tienen en el mercado.

El abandono de dogmas y la aceptación de un mundo en constante cambio suponen un terreno idóneo para el surgimiento de un consumo que manifiesta la identidad personal a través de los productos o, incluso más allá, mediante experiencias.


C2El nuevo consumidor

1.Bocados

Nadadora

2.Coppi

Campeggi

1

2

140

“El hiperconsumidor ya no está sólo deseoso de bienestar material: aparece como demandante exponencial de confort psíquico, de armonía interior y plenitud subjetiva… El materialismo de la primera sociedad de consumo ha pasado de moda: actualmente asistimos a la expansión del mercado del alma y su transformación, del equilibro y la autoestima.”

La expresión sociedad de consumo se escucha por primera vez en la década de los años veinte, aunque no se populariza hasta la década de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho concepto contiene la esencia de una transformación de nuestras sociedades, ya que habla de la idea de cómo el consumo ha modificado el comportamiento de los individuos. Como expresa Vicente Verdú en Yo y tú, objetos de lujo hablar de “[…] sociedad de consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso como redundante. O hay consumo o no hay sociedad.” (Verdú: 95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las variables de relevancia para comprender por qué los individuos nos comportamos como lo hacemos en una determinada situación.

El sociólogo Lipovetsky comenta en relación con el consumo de masas: “Pocos fenómenos han conseguido modificar tan profundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo”. Los estilos de vida han hecho del consumo una de sus variables más definitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos de mayor relevancia, porque aportan información sobre estatus, gustos, valores, rutinas y un largo etcétera.

Tanto es así que el consumo se ha convertido en una de las herramientas sociales a través de la cual cada individuo puede expresar su identidad. En este sentido, el producto representa al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro a través de los productos que consume. “En el curso de unos decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los demás” (Lipovetsky).

En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en la figura más importante y su poder es cada vez mayor en cuanto al devenir de las economías. Cada vez con más frecuencia, las economías se ven afectadas por las acciones de los consumidores, sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, como son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumo estadounidense representa un 20% de la actividad económica mundial). Sin ir más lejos, en tiempos de crisis económica resulta imperativo establecer un clima de confianza para poder estimular el consumo y de esa forma que las economías consigan levantar cabeza. “La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado de la economía caracterizado por un papel central del consumidor” (Lipovestky: 9).

(Lipovetsky)

Por ese motivo, en las economías modernas se ha pasado de una perspectiva centrada en la producción a una economía orientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de todo, se busca la aceptación del producto por parte de su cliente potencial, “[…] hay en marcha una revolución copernicana que reemplaza la empresa ‘orientada al producto’ por la empresa orientada al mercado y al consumidor” (Lipovetsky).

La sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas décadas a pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de varios cambios que, en principio, parecen antagónicos, pero que entremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla el consumidor moderno.

Por un lado, podemos hablar de la transición del puro materialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir, el consumidor ya no persigue la mera posesión de un objeto, sino que se aspira, a través del consumo, a conseguir una serie de beneficios vinculados con el bienestar. “Del consumidor sometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado al hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de autenticidad, de inmediatez y de comunicación” (Lipovetsky).

Vivimos en una época que da prioridad a la calidad de vida, frente a la cantidad de objetos, a la expresión personal a través del consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido de la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona comprar muebles en una gran superficie que comprar productos realizados con maderas de bosques certificados. Llegados a un punto, la elección de consumo es una elección ideológica.

Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresa de la siguiente manera: “Mi dinero es una voz en el mundo. Yo quiero que exprese mis valores… Quiero coherencia total entre lo que creo y lo que hago con mi dinero” (Aburdene: 170). Hablamos, pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado por valores posmaterialistas.

Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serie de valores más espirituales, se entremezcla con una nueva pasión por las marcas. Ya no se compra un producto, sino una marca, una visión sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vida que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modo a través del cual el consumo ha modificado la forma que tienen las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas y con los demás. “Lo que representa el culto actual de las marcas es una nueva relación con el lujo y la calida de vida” (Lipovetsky).

El branding, la creación de marca, se torna cada vez más importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en los que los productos son cada vez más difíciles de diferenciar. Nos encontramos con lo que Vicente Verdú llama capitalismo de ficción. Un capitalismo que se centra en la comercialización de intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo de vida a través de la marca, más que de un producto. En la creación de dimensión imaginaria de la marca de la que habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, de ahí el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como una forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertido en una happening, una obra, una representación de la marca. “Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeñas historias y recuerdos complacientes” (Verdú: 120). Un ejemplo claro de cómo las empresas pretenden crear conversación alrededor

“Conforme el consumidor se muestra menos obsesionado por la imagen que presenta al otro, sus decisiones de compra dependen más de la dimensión imaginaria de las marcas… En los mercados de gran consumo en que los productos están poco diferen ciados, lo que establece la diferencia, seduce y hace vender es el ‘parecer’, la imagen creativa de la marca.”

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de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken (Festival Internacional de Benicàssim Heineken) no es un evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una parte de la identidad del festival, incluso a través de los colores y del nombre.

Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del consumidor moderno, es la sobreexposición a la información mercadotécnica. Nos encontramos ante un consumidor hiperinformado, el consumidor moderno está familiarizado con el marketing clásico e incluso el avanzado, posee grandes cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y está, más que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita previamente a realizar su compra.

Nos encontramos ante una nueva formulación del consumidor, más complejo, más contradictorio, más informado y a la vez más fragmentado.

En síntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente económico gracias a la conjunción de factores sociales y de mercado y por las posibilidades de las propias tecnologías de la información y de la comunicación. Un mayor poder del consumidor se traduce en la práctica en una mayor complejidad de sus necesidades, pero también en un mayor control sobre sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda ser atendido por el mercado. Todo ello queda reflejado en el creciente número de ámbitos que puede controlar:

• Control de la influencia: aumenta el poder de asociación entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineación de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante páginas web donde compradores interesados en un mismo producto se coordinan para obtener mejores condiciones de compra). La proliferación de las nuevas tecnologías ha relanzado la importancia de la comunicación informal entre consumidores, por lo que la recomendación y la defensa activa de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a un número mayor de receptores.

• Control del contexto: las nuevas tecnologías posibilitan un consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor impone nuevos hábitos y necesidades a las empresas.

• Control del contacto: el consumidor está saturado de información e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza ante las técnicas convencionales de marketing. De este modo, el consumidor filtra quién entra en su mundo. El caso extremo son las nuevas generaciones que han desconectado de los medios de comunicación tradicionales (TV, prensa, radio, etc.).

• Control de los procesos: el consumidor no sólo conoce los productos y las marcas, sino que sabe cómo se hacen las cosas y lo que hay detrás de cada propuesta empresarial. Además, la información es abundante y permite al usuario aportar su propio trabajo o conocimiento.

“Conforme el consumidor se muestra menos obsesionado por la imagen que presenta al otro, sus decisiones de compra dependen más de la dimensión imaginaria de las marcas… En los mercados de gran consumo en que los productos están poco diferen ciados, lo que establece la diferencia, seduce y hace vender es el ‘parecer’, la imagen creativa de la marca.” (Lipovetsky)

C3Experiencia de compra

1.Alessi Shop Museum

Fotografía: Francis Amiand

2.Imaginarium

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2

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Concept Store de Imaginarium en Madrid. Inaugurada en noviembre de 2008 esta tienda de 620 m2 ofrece una exposición completa de juguetes, así como de librería internacional, peluquería para niños, zona de cafetería, mobiliario y decoración, puntos de información web, etc.

Desde la década de los 70 del siglo pasado la experiencia de consumo se ha abordado desde diversas disciplinas. La investigación en psicología ambiental (Mehrabian y Russell, 1974) y de los factores situacionales demostró la influencia que las variables ambientales (aromas, sonidos, temperatura, etc.) t ienen en el comportamiento de compra de las personas. Por otro lado, a comienzos de los 80, una corriente de investigación se centró en el surgimiento de valores adicionales a la compra más allá de los aspectos funcionales o utilitaristas. El término valor hedónico se refiere a aquellos aspectos valorados por los consumidores en el momento de la compra que estaban más allá de los

¿Qué es la experiencia de compra?

valores propios del producto. La evolución de estos conceptos en las tres últimas décadas y su asimilación por parte de los mercados minoristas ha dado lugar a la aceptación de la expresión experiencia de compra en la actualidad.

Así, expresiones como retail experience (‘experiencia minorista’) o incluso como lifestyle retail brand (‘marca minorista de estilo de vida’, dado el potencial generador de experiencias en torno a un estilo de vida) son empleadas para referirse a la experiencia de consumo en el punto de venta.

La experiencia de compra admite diversos grados de implementación, desde la generación de experiencias a partir de los elementos decorativos de la tienda hasta alcanzar su máxima expresión con tiendas concepto (Flagship Stores) donde el consumidor vive una experiencia de marca integral. Los ejemplos mostrados a continuación destacan por el grado de diferenciación que presentan, potenciando entornos de compra atrayentes o experiencias memorables para el comprador.


Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore

La progresión del valor económico

Mercado

Indiferenciado

Diferenciado

Posicióncompetitiva

Precio Premium

Organizar experiencias

Entregar servicios

Producir productos

Extraer materias primas

La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser comprendida en el contexto de la evolución de las sociedades avanzadas y de los mercados globales:

• Evolución de las sociedades: la propia evolución de los valores sociales permite un mayor grado de abstracción de los mercados, donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible. El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus emociones, superando la fase en que el foco era el producto.

• Contexto de las economías desarrolladas: en un contexto de economías desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La sobresaturación de la oferta y la satisfacción de las necesidades de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en aspectos cada vez más intangibles a los productos. Este hecho se acrecienta más si cabe ante la competencia creciente de los productos fabricados en economías emergentes.

CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de oficina bancaria bautizado como CANcha cuya característica principal es que ha sido definida por los propios usuarios de la entidad. Según los clientes, la oficina es un lugar de encuentro más allá de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura con prensa del día, cafetería, oficinas para reuniones, área wifi para operar desde el portátil y un área de eventos donde se realizan actividades de diversa índole (conciertos, talleres para niños, gimnasia…). Las CANchas no sustituyen a la oficina tradicional, pero la creación de una red de oficinas experienciales permite a Caja Navarra una mayor proyección hacia el público objetivo en aquellas ciudades donde están presentes, así como un acercamiento de la función social de la caja de ahorros a la gente.

146

• Provoca actitudes positivas hacia la tienda o marca, lo que influye en la predisposición frente a otras alternativas

• Incrementa el tráfico de compradores a la tienda

• Aumenta la frecuencia de las visitas a la tienda

• Amplía el tiempo de permanencia del consumidor en el punto de venta

• Fomenta una mayor compra, activando resortes emocionales fundamentales del consumidor: dominio-activación-placer

• Activa los mecanismos de fidelización, potenciando la recomendación y la defensa de la marca frente a otras opciones

En la actualidad, la experiencia de compra se puede definir como el conjunto de emociones positivas generadas en el proceso de compra o de consumo de un bien o servicio y que afectan a la respuesta del consumidor, bien sobre sus actitudes e intenciones respecto a una marca o producto, bien sobre su comportamiento efectivo de compra y su vinculación con el vendedor tras la compra.

La experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto crucial en el desarrollo de estrategias de diferenciación de los productos y las marcas. Ante la creciente comoditización de los productos, proceso impulsado por la globalización de los mercados, las empresas deben encontrar alternativas a la competencia basada exclusivamente en el coste. Por ese motivo, la experiencia de compra propone la generación de un vínculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha demostrado los efectos que tiene en el comportamiento de compra de los consumidores:

Todo ello es posible a su vez por la propia evolución de las demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayor grado los aspectos lúdicos o experienciales asociados con el acto de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de compra depende en gran parte de conectar con una demanda

¿Para qué sirve la experiencia de compra? Del vínculo emocional al comportamiento de compra

real de valores abstractos por parte de los públicos objetivos. Esto amplía las dimensiones sobre las que se genera valor en los productos o servicios, lo que a su vez implica una mayor disposición a pagar por parte de los compradores y unos márgenes comerciales superiores.

Atmósfera de la tiendaLa generación de ambientes sorprendentes o exclusivos

Con el objetivo de llegar a nichos de mercado concretos

Elementos de dinami-zación de las tiendas (conferencias, salas de conciertos, cursos de cocina, cafeterías)

Tematización Eventos y actividades

Principales elementos generadores de experiencias de compra

Heineken the city

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Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de Ámsterdam donde, más allá de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una oferta centrada en los intereses de su público objetivo y que asume como valores de marca: la música, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa y complementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar música. La tienda está preparada también para realizar retransmisiones de radio y sesiones de DJ, así como una sección donde se puede personalizar los botellines de cerveza.

Sectores innovadores en experiencia de compra y aplicación en el hábitat

acordes a la evolución sociológica, etc. Por tanto, la distribución del hábitat debe mirar hacia otros sectores para comprender hacia dónde evolucionan los mercados y qué tendencias de distribución se importarán al hábitat.

La innovación en el punto de venta en estos sectores no es casual, sino que da respuesta a las condiciones del entorno competitivo en cada caso. De esta manera, se identifican diversas causas que impulsan la renovación de los modelos de distribución, como puede ser la saturación de la oferta, la competencia en la gran distribución basada en un producto barato o los cambios de legislación, como viene siendo el caso de productos como las bebidas alcohólicas.

La observación de los mercados actuales en el ámbito europeo ofrece una conclusión: la distribución de productos del hábitat (muebles, textiles, recubrimientos, decoración, etc.) todavía está alejada de los planteamientos experienciales que se observan en otros sectores con mayor dinamismo.

En efecto, la innovación de la distribución en otros sectores de consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en el mercado del hábitat. Esto es debido a un planteamiento todavía tradicional del mercado del hábitat, donde la orientación al producto impide una transición hacia modelos de negocio centrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la distribución impide que las empresas incorporen y exploten capacidades indispensables en la actualidad, propias de la economía del conocimiento como puedan ser las habilidades creativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animación sociocultural, la psicología de consumo, la transmisión de valores

Alessi Shop Museum

Fotografía: Francis Amiand

150

La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en París el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientación en la que los elementos de diseño exterior e interior de la tienda potencian la experiencia estética del comprador mediante colores vibrantes y una disposición de producto minimalista, a la vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseñada por Martí Guixé pensada como una extensión de la marca Alessi. El espacio ha sido concebido como un híbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puede visitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas.

Fotografía: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia

C4Nuevo entorno tecnosocial

1. / 2.Second Life

1

2

152

Redes sociales

A través de este apartado veremos como las TIC han modificado las rutinas y hábitos de los individuos y como las personas se desenvuelven en la sociedad de la información.

Llamamos red social a una forma abstracta de visualizar una serie de relaciones interpersonales que conectan a unos individuos con otros. Aunque las redes sociales han existido desde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparición de estructuras sociales ampliadas.

Dentro de esas redes existen nodos conectores, personas con gran número de relaciones con otros individuos. Los conectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones e innovaciones, son líderes de opinión a pequeña escala. Un ente social que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.*

“Internet es una expresión de la vida tal como es, una gran ágora pública que pone en contacto a las personas”.

En el último año casi 1 millón de hogares más se han conectado a Internet en España.Fuente: INE (2007)


NUEVO ENTORNO TECNOSO-CIAL: este concepto, desarrolla-do por el experto en tecnología Sáez Vacas, se refiere a un entorno formado por la sinergia entre los entornos físicos, social y tecnológico del hombre. Este organismo es invisible, aparece alrededor del hombre y soporta funciones sociales, sin que los sujetos sean conscientes de su existencia ni dimensionen su amplitud y desarrollo.

(Pascual: 223)

Auge de la in-dividualidad

Necesidad de herramientas que flexibili-cen la econo-mía a diver-sas escalas

Avances científico-tecnológicos

Factores que acentúan Internet como medio de comunicación social:

La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposición a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho más activo y se han llegado a convertir en emisores, participan en la comunicación de igual a igual con las empresas y los medios de comunicación.

“Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulación de nodos interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnológica de la estructura social emergente propia de la Sociedad de la Información” (Castells, 2001).

En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicación es constante porque el vínculo es continuo. Es posible conectarse a Internet desde múltiples dispositivos y lugares. La socialización es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a trasladar las amistades digitales al mundo real.

En los blogs, un 32,8% participa siempre o muy a menudo, un 50% solo comenta a veces y un 13,2% nunca o casi nunca.

Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)

154

Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje cada vez más similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje audiovisual y el desarrollo de la web semántica (ver pág. 161), han permitido y permitirán que cualquier persona tenga la posibilidad de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos con una tecnología amable, accesible y de fácil uso.

Una de las principales particularidades de la web social es su carácter conectivo, que se expresa a través de una serie de herramientas que permiten al usuario expresar su identidad en un mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces, blogrolls, emoticones, avatares, perfiles, etc., son los principales mecanismos comunicativos empleados por los usuarios.

Los actores de las redes sociales

• Nativos digitales: grupo formado por todos aquellos individuos que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto, perciben como algo usual la utilización de las tecnologías. La neurociencia señala que el uso cotidiano y desde edades tempranas de la tecnología modifica el modo de pensamiento de las personas. Sáez Vacas en su libro Más allá de Internet: la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nóos –‘inteligencia‘– y morphosis –‘formación’– = ‘formación de la inteligencia’) que explica cómo la formación del pensamiento es diferente en estas nuevas generaciones por la influencia computacional.

• Inmigrantes digitales: son todos aquellos individuos nacidos antes de la revolución tecnológica de Internet. Usan la web principalmente para compartir y encontrar conocimiento intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una terminología creada por Marc Prensky, que en su ensayo The death of command and control establece las 17 diferencias entre uno y otro grupo.

•Conectores: personas con gran número de relaciones que conectan entre sí a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones, opiniones e innovaciones. Son líderes de opinión a pequeña escala que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.

Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)

El 81% de los ‘bloggers’ son menores de 35 años y la franja mayoritaria es la de los 23-25 años.

Corn Furniture Store (Second Life)

Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con diferentes ambientaciones, desde las más realistas hasta las más fantásticas, en los que los usuarios pueden interactuar en tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a través de una identidad virtual llamada avatar.

Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran diversificación del perfil de sus usuarios, desde niños hasta adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad. Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc.

El 40% de la población de Corea está abonada a CyWorld (un mundo virtual similar a Second Life). 20 millones de abonados de Corea y 3 millones fuera del país. Se mueven 300.000$ diarios en compraventa de productos digitales.Fuente:Territorio Creativo

Second Life cuenta con más de 16 millones de usuarios en todo el mundo.Fuente:Territorio Creativo

Mundos virtuales

156

WEB SEMÁNTICA: es una web extendida cuyo objetivo es en-contrar respuestas de una forma más rápida y eficiente, paliando los problemas básicos que plan-tean hoy en día los buscadores. Al dotar a la web de más sig-nificado y, por lo tanto, de más semántica, se pueden obtener soluciones a problemas habi-tuales en la búsqueda de infor-mación gracias a la utilización de una infraestructura común, mediante la cual es posible compartir, procesar y transferir información de forma sencilla.

La idea es introducir metadatos –datos que definen otros datos, generalmente llamados recur-sos– semánticos en la web. El objetivo de la web semántica sería aproximar el lenguaje de Internet al lenguaje humano, crear un entorno mucho más accesible y más entendible para el ser humano. Sin embargo, se refiere a tecnologías todavía en desarrollo.

Los mundos virtuales y su huella en el futuro

“Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendrá un importante componente de navegación inmersiva del tipo Second Life… De momento, al ser el de mayor difusión mediática y de mayor número de usuarios, es un laboratorio ideal para poder experimentar con oportunidades de negocio emergente como son los mundos virtuales”, (Daniel Fernández Lestón, plataformas virtuales, IBM).

“En el futuro, parece que la tendencia será un mundo virtual inteligente, en el que los avatares se moverán y actuarán en función de los datos y hábitos de cada persona. Serán los encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y la publicidad de productos que sean de su interés, de educar en materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones

entre personas con las mismas afinidades e intereses. Será una web participativa, inteligente y eficaz que ahorrará tiempo al usuario y le proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado” (Fundación de la Innovación Bankinter).

Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformas de relación social, son su gran capacidad de participación del usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con sus propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes de partidos políticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cómo expresa el usuario su identidad a través de un avatar dotado de una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.

World of Warcraft cuenta con 10 millones de usuarios de pago en todo el mundo. Fuente:Territorio Creativo

C5La empresa en los mercados virtuales

21

1.Second Life

2.Tienda en Second Life

158

Redes sociales

La importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet está empujando a las empresas a invertir en la web social. El Manifiesto Cluetrain* pone en evidencia que “los mercados son conversaciones” en las que empresas y consumidores participan de igual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversación y hacer partícipes a los individuos.

La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de forma positiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio, una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes beneficios (información, conexión, personalización). El principal problema será poder medir el retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorización constante de la red para controlar el impacto de diversas acciones.

A través de este breve capítulo se darán unas pautas, estrategias y beneficios que tiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se están generando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.

“Con el tiempo, la mayoría de las organizaciones usará blogs para comunicarse con sus clientes, proveedores y empleados, porque es un camino de dos direcciones y es más satisfactorio”. (Bill Gates)

IBM DEVELOPEWORKS Las redes sociales ofrecen una oportunidad para la mejora del funcionamiento y comunicación interna de una empresa. Vemos ejemplos en empresas como IBM de integración del fenómeno blog dentro del ámbito corporativo. IBM con su comunidad IBM Developerworks.


EL MANIFIESTO CLUETRAIN es un listado de 95 conclusiones ordena-das y presentadas como un manifiesto, o un llamado a la acción, para todas las empresas que operan en lo que se sugiere un mercado con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados como en las orga-nizaciones. El manifiesto fue creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger.

Estrategias y beneficios de la web social para la empresa

• Ingresos por publicidad

• Ingresos por suscripción

• Ingresos por venta de productos

• Reducción de costes de servicios

• Uso de la web social como soporte a los procesos tradicionales

• Gestión del conocimiento

• Creación de grupos de presión

• Incremento y mejora de la comunicación con el cliente

• Posibilidad de servirse del cliente como Beta tester

• Aprovechamiento del efecto viral de la publicidad

• Interacción con el cliente

• Aprovechamiento del conocimiento de los clientes para la creación de productos, servicios, campañas, etc.

• Generar imagen de transparencia a través de la comunicación directa y honesta

• Reducción de costes de la comunicación externa

• Implicación de los miembros de la empresa a través de herramientas de comunicación social.

• Generación rápida de bases de datos

• Posicionamiento de la empresa como experto en su campo de actividad (blogs temáticos)

• Optimización del posicionamiento en buscadores

• Reclutamiento de personal

• Difusión de la cultura corporativa

• Feedback rápido sobre los productos/servicios de la empresa

160

Claves de éxito para entrar en la web social:

• Conseguir el efecto red, es decir, ofrecer un servicio útil para los usuarios que además incremente su valor conforme aumenta el número de conexiones

• Crear un producto o servicio que utilice el usuario. En el caso de modelos de publicidad, es necesario preguntarse cómo conseguir un crecimiento exponencial gracias a la participación del consumidor

• Tener una gran base de usuarios para reducir el coste unitario.

• Entender qué porcentaje de tiempo y disponibilidad de ingresos y gastos estaría dispuesto a pagar el cliente

• Encontrar un nicho de mercado y ofrecer un buen servicio que satisfaga a la demanda existente

• Lograr la interacción con el usuario. Si el usuario no realiza aportaciones, no habrá web 2.0

• Exponer los retos tecnológicos y de negocio en foros abiertos y aprender a identificar a quienes contribuyen realmente en ellos

• Pedir consejo a los clientes y responder a su feedback, en especial a través de redes sociales y comunidades creadas específicamente para ello

• Utilizar software de análisis social para ver de qué forma circula la información en el seno de la empresa

• Generar mercados virtuales en los que clientes y empleados puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovaciones de la empresa

Product Placement en Second Life


Mundos virtuales

“A medida que los juegos de plataforma sean más potentes y parecidos a la realidad, inevitablemente serán usados para algo más que las relaciones sociales y el entretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales serán usadas para el comercio, para la educación, para los entornos profesionales, militares o para el entrenamiento en una disciplina, para las consultas médicas y la psicoterapia, incluso para la experimentación económica y social para comprobar como se desarrollan las reglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de los videojuegos, se convertirán dentro de un tiempo en una potente herramienta para otros menesteres” (Jack M. Balkin, profesor de Yale).

En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte la apariencia de un mundo virtual, estos serán más importantes para las empresas que deberán adaptarse a la nueva situación.

Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercio electrónico. Los diseñadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieron sin querer algo mucho más atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo de usar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentían frustrados con el tradicional comercio electrónico, los mundos virtuales suponen una herramienta mucho más próxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos a aproximarse a la empresa a través de sus avatares.

Second Life

162

Estrategias y beneficios de los mundos virtuales para la empresa

•Experiencia de consumo incrementada

•Gran laboratorio mercantil

•Apertura de puntos de venta

•Formación y gestión interna (evitar desplazamientos)

•Explotación de nuevos modelos de negocio

•Investigación de mercados

•Simulaciones en entornos participativos

•Creación de un mundo de la marca

•Enormes posibilidades en publicidad (product placement, eventos, adaptación de la publicidad tradicional, publicidad contextual)

60

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40

30

20

10

0E M SF J OM J NA A D E F ME M SF J OM J NA A D

Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008

2006 2007 2008


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