16
MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN NEWS SHARING DI MEDIA SOSIAL FACEBOOK OLEH KALANGAN MAHASISWA UNS TAHUN 2014/2015 (Analisis Structural Equation Model Pengaruh Motif Pencarian Informasi, Bersosialisasi, Hiburan, Pencarian Status dan Pengalaman Bermedia Sebelumnya Terhadap Minat Melakukan News Sharing Di Media Sosial Facebook oleh Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2014/2015) Disusun Oleh : Astiara Kusmarani D1214016 SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2017

MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

  • Upload
    others

  • View
    20

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN,

PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA

SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN NEWS SHARING DI

MEDIA SOSIAL FACEBOOK OLEH KALANGAN MAHASISWA UNS

TAHUN 2014/2015

(Analisis Structural Equation Model Pengaruh Motif Pencarian Informasi,

Bersosialisasi, Hiburan, Pencarian Status dan Pengalaman Bermedia

Sebelumnya Terhadap Minat Melakukan News Sharing Di Media Sosial

Facebook oleh Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Tahun 2014/2015)

Disusun Oleh :

Astiara Kusmarani

D1214016

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

Page 2: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

ii

PERSETUJUAN

Skripsi dengan judul:

MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN,

PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA

SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN NEWS SHARING DI

MEDIA SOSIAL FACEBOOK OLEH KALANGAN MAHASISWA UNS

TAHUN 2014/2015

(Analisis Structural Equation Model Pengaruh Motif Pencarian Informasi,

Bersosialisasi, Hiburan, Pencarian Status dan Pengalaman Bermedia Sebelumnya

Terhadap Minat Melakukan News Sharing Di Media Sosial Facebook oleh

Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2014/2015)

Karya:

Nama : Astiara Kusmarani

NIM : D1214016

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia penguji skripsi pada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta

Mengetahui,

Dosen Pembimbing

Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si

NIP. 19760101 200812 2 002

Page 3: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

iii

PENGESAHAN

Telah disetujui dan disahkan oleh panitia penguji skripsi,

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Penguji :

Penguji I :Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D (…………..)

NIP. 19710217 199802 1 001

Penguji II :Nora Nailul Amal, S.Sos, M.LMEd, Hons (…………..)

NIP. 19810429 200501 2 002

Penguji III :Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si (…………..)

NIP. 19760101 200812 2 002

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 19610825 198601 2 001

Page 4: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

iv

PERNYATAAN

Yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Astiara Kusmarani

NIM : D1214016

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul “MOTIF

PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN

STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP

MINAT MELAKUKAN NEWS SHARING DI MEDIA SOSIAL

FACEBOOK OLEH KALANGAN MAHASISWA UNS TAHUN 2014/2015

(Analisis Structural Equation Model Pengaruh Motif Pencarian Informasi,

Bersosialisasi, Hiburan, Pencarian Status dan Pengalaman Bermedia

Sebelumnya Terhadap Minat Melakukan News Sharing Di Media Sosial

Facebook oleh Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Tahun 2014/2015)” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya

saya dalam skripsi tersebut diberi tanda citasi (kutipan) dan ditunjukkan dalam

daftar pustaka.

Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik.

Surakarta, Juli 2017

Yang Membuat Pernyataan,

Astiara Kusmarani

Page 5: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

v

MOTTO

“Maka bersabarlah engkau dengan kesabaran yang baik.”

(QS.Al – Ma’arij : 5)

Page 6: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

vi

PERSEMBAHAN

Skripsi ini dipersembahkan untuk,

Almh. Mama & Alm. Papa yang sudah mendahului untuk berada di sisi Allah

SWT. Semoga segala perjuangan Mama & Papa di dunia membuahkan surga.

Page 7: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas

karunia sehat untuk dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “MOTIF

PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN

STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP

MINAT MELAKUKAN NEWS SHARING DI MEDIA SOSIAL FACEBOOK

OLEH KALANGAN MAHASISWA UNS TAHUN 2014/2015 (Analisis

Structural Equation Model Pengaruh Motif Pencarian Informasi, Bersosialisasi,

Hiburan, Pencarian Status dan Pengalaman Bermedia Sebelumnya Terhadap

Minat Melakukan News Sharing di Media Sosial Facebook oleh Kalangan

Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun 2014/2015)”.

Peneliti berharap, penulisan skripsi tersebut dapat memberikan manfaat

kepada segenap pihak yang terlibat dalam penulisan dan penelitian maupun yang

tidak terlibat sama sekali. Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat

penulis untuk memperoleh gelar S1 program Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam prosesnya, penulis mendapatkan dukungan dari berbagai pihak

yang sangat membantu jalannya proses penulisan skripsi sehingga selesai di

waktu yang tepat. Oleh karenanya, penulis mengucapkan terimakasih kepada :

1. Allah SWT.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Page 8: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

viii

4. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah dengan

sabar memberikan waktu dan bimbingannya dalam penyusunan skripsi.

5. Letkol Inf. Wiwit Witardjo (alm) dan Supriyanti, S.Pd, MM (almh)

terimakasih sudah tuntas menjadi orangtua terbaik.

6. The best sisters in the world : Renawati Hutanti, S.IKom, Wisti Valerina,

S.IKom dan Astira Patriyani, S.P.

7. Seluruh responden yang bersedia menyediakan waktu untuk pengisian

kuesioner

8. Teman-teman interviewer, dek Siska, dek Rio, Mas Didit, Bima, kak Andre.

9. Teman-teman seperjuangan, Kurnia Candra Dewi, Agnes Febrika,

Muhammad Hayyumas, Imanda Kartika, Raissa Okfriana.

10. Teman wanita sepanjang masa : Devy Kharistma, Jesy Savera, Lukluk

Roisatul.

11. Seluruh teman-teman Transkom Ilkom kelas B. Kalian luar biasa !

Semoga penelitian yang dilakukan penulis dapat bermanfaat bagi seluruh civitas

akademia. Dalam melakukan penulisan, penulis sadar akan segala kekurangan

yang mungkin terjadi dalam tulisan. Maka dari itu, penulis mohon kritik dan saran

dari pembaca untuk memperbaiki kualitas penulisan.

Surakarta, Juli 2017

Penulis

Astiara Kusmarani

Page 9: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

ix

DAFTAR ISI

JUDUL .................................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN ................................................................ iv

MOTTO .................................................................................................. v

PERSEMBAHAN ................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................ vii

DAFTAR ISI ........................................................................................... ix

ABSTRAK .............................................................................................. xiv

ABSTRACTS .......................................................................................... xv

BAB I: PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .............................................................. 1

B. Rumusan Masalah ....................................................................... 12

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 13

D. Manfaat Penelitian ....................................................................... 13

E. Tinjauan Pustaka ......................................................................... 14

1. Media Baru ............................................................................. 17

2. Media sosial ............................................................................ 19

3. Informasi ................................................................................. 22

4. News Sharing .......................................................................... 25

5. Uses and Gratifications dalam Minat Melakukan

News Sharing ........................................................................ 29

F. Variabel Penelitian ...................................................................... 37

G. Kerangka Pemikiran .................................................................... 42

H. Hipotesis ...................................................................................... 44

I. Metode Penelitian ........................................................................ 45

1. Jenis Penelitian ..................................................................... 45

2. Metode Penelitian ................................................................. 46

3. Sumber Data ......................................................................... 46

4. Teknik Pengambilan Sampel ................................................ 47

Page 10: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

x

5. Teknik Pengumpulan Data ................................................... 52

6. Teknik Analisis Data ............................................................ 52

BAB II: DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Deskripsi Lokasi UNS ................................................................. 59

B. Deskripsi Media Sosial Facebook ............................................... 63

1. Facebook ................................................................................. 63

2. Fitur dalam Facebook ............................................................. 64

BAB III: SAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. Penyajian Data dan Analisis Awal .............................................. 67

1. Media Habit ......................................................................... 67

2. News Sharing ....................................................................... 71

a. Pencarian Informasi ......................................................... 71

b. Bersosialisasi ................................................................... 73

c. Hiburan ............................................................................ 75

d. Pencarian Status............................................................... 78

e. Pengalaman Bermedia Sebelumnya ................................ 81

f. Minat Melakukan News Sharing ..................................... 83

B. Analisis SEM (Structural Equation Model) ................................ 87

1. Konseptualisasi Model ........................................................... 87

2. Penyusunan Diagram Alur...................................................... 90

3. Estimasi Model ....................................................................... 91

4. Interpretasi Hubungan Antar Variabel ................................... 93

5. Uji Kebaikan Model Pengukuran ........................................... 102

BAB IV: PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................. 105

B. Saran ............................................................................................ 108

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 110

LAMPIRAN ........................................................................................... 112

Page 11: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Konsep dan Definisi Operasional ......................................... 38

Tabel 1.2. Jumlah Mahasiswa per Program Studi dalam Penelitian ..... 50

Tabel 1.3. Sampel Tiap Fakultas ........................................................... 51

Tabel 2.1. Jumlah Mahasiswa per Fakultas .......................................... 60

Tabel 3.1. Kepemilikan Facebook ......................................................... 68

Tabel 3.2. Lama Memiliki Akun Facebook .......................................... 68

Tabel 3.3. Rata – rata Mengakses Facebook dalam Sehari ................... 69

Tabel 3.4. Pernah melakukan News Sharing

(membagi berita) di Facebook dalam setahun terakhir ....... 70

Tabel 3.5. Lama online dalam satu kali akses Facebook ..................... 70

Tabel 3.6. News Sharing memudahkan saya mengingat kembali

berita tersebut pada saat dibutuhkan ................................... 72

Tabel 3.7. News Sharing membuat saya tetap up-to-date mengenai

berbagai berita dan event terbaru ........................................ 73

Tabel 3.8. News Sharing membantu saya dapat tetap berhubungan

dengan orang lain ................................................................ 75

Tabel 3.9. News sharing mengatasi kebosanan saya ............................ 77

Tabel 3.10. News Sharing membantu saya untuk bersantai ................... 78

Tabel 3.11. News Sharing membuat saya merasa penting ..................... 79

Tabel 3.12. News Sharing membantu saya memperoleh status ............. 80

Tabel 3.13. News Sharing membantu saya terlihat baik/pandai ............ 81

Tabel 3.14. Menggunakan media sosial untuk membagi

gambar dan video ................................................................ 82

Tabel 3.15. Melakukan news sharing secara intensif di waktu mendatang 84

Tabel 3.16. Ingin ikut berkontribusi dengan orang lain dalam

berita yang disebarkan/dibagikan ........................................ 84

Tabel 3.17. Berencana melakukan news sharing di Facebook

secara teratur ....................................................................... 85

Tabel 3.18. Matrik Rekap Distribusi Frekuensi ..................................... 86

Page 12: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

xii

Tabel 3.19. Variabel Indikator dari Masing-Masing Variabel Laten ..... 89

Tabel 3.20. Goodnes of Fit Model SEM Intention to Share News ........ 92

Tabel 3.21. Nilai Muatan Faktor Variabel Laten Endogen ke

Variabel Laten Endogen, Variabel Indikator Endogen

ke Variabel Laten Endogen dan Variabel Indikator

Endogen ke Variabel Laten Endogen ................................... 94

Tabel 3.22. Uji CR dan VE Model Intention to Share News

Mahasiwa UNS ................................................................... 103

Page 13: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Kerangka Pemikiran .......................................................... 44

Gambar 3.1. Syntax Lisrel ..................................................................... 90

Gambar 3.2. Diagram Alur SEM ............................................................ 91

Gambar 3.3. Diagram Alur Model Motivasi terhadap

Intention to Share News .................................................... 93

Page 14: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

xiv

ABSTRAK

ASTIARA KUSMARANI, D1214016, PROGRAM STUDI ILMU

KOMUNIKASI NON REGULER, MOTIF PENCARIAN INFORMASI,

BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN

PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT

MELAKUKAN NEWS SHARING DI MEDIA SOSIAL FACEBOOK OLEH

KALANGAN MAHASISWA UNS TAHUN 2014/2015

(Analisis Structural Equation Model Pengaruh Motif Pencarian Informasi,

Bersosialisasi, Hiburan, Pencarian Status dan Pengalaman Bermedia

Sebelumnya Terhadap Minat Melakukan News Sharing Di Media Sosial

Facebook oleh Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Tahun 2014/2015)

Media seiring perkembangannya mengalami berbagai pergeseran fungsi.

Berbagai kemungkinan dialami oleh manusia sebagai pengguna media. Salah

satunya adalah fungsi media sosial facebook sebagai kegiatan news sharing.

Dalam penelitian sebelumnya, motif pencarian informasi, bersosialisasi, hiburan

dan pencarian status memiliki pengaruh untuk responden melakukan news

sharing. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah faktor – faktor tersebut

mempengaruhi mahasiswa UNS dalam melakukan news sharing pada media

sosial facebook.

Peneliti mengadopsi model konseptual minat melakukan news sharing

menggunakan teori uses and gratification sebagai pedoman. Teori ini membantu

peneliti memaparkan motivasi responden bahwa banyak pertimbangan yang

memungkinkan pengguna media dalam memilih medianya sebagai pendukung

berbagai macam kegiatan mereka.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis SEM atau

Structural Equation Model yang menghubungkan faktor-faktor yang diteliti secara

simultan. Peneliti memilih responden dengan menggunakan teknik cluster

sampling untuk mengetahui seberapa besar populasi pada mahasiswa UNS.

Responden dalam penelitian ini berjumlah 110 orang dengan kriteria utama

memiliki akun facebook minimal lebih dari 6 bulan dan dalam setahun terakhir

pernah melakukan news sharing melalui akun facebook.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada kesamaan model konseptual

yang dibangun dengan model populasi minat melakukan news sharing yang

ditunjukkan dengan nilai RMSEA=0.032, dan p-value=0,289. Nilai variabel yang

paling berpengaruh dalam melakukan news sharing di kalangan mahasiswa UNS

adalah motif hiburan sebesar 0.52 disusul pencarian status sebesar 0.24,

sedangkan motif lainnya, yaitu pencarian informasi sebesar 0.18 dan motif

bersosialisasi yang memiliki nilai muatan negatif sebesar -0.03. Penelitian ini

menunjukkan adanya pengaruh keempat variabel tersebut terhadap minat

melakukan news sharing. Sementara itu tingginya tingkat keseringan

menggunakan media sosial sebelumnya untuk berbagi gambar dan video dalam

penelitian ini belum mampu menambah keinginan atau minat mahasiswa dalam

melakukan news sharing (-0.09).

*Kata Kunci : facebook, news sharing, Structural Equation Model, pencarian

informasi, bersosialisasi, hiburan, pencarian status, pengalaman bermedia sosial,

uses and gratification

Page 15: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

xv

ABSTRACT

ASTIARA KUSMARANI, D1214016, NON-REGULAR

COMMUNICATION SCIENCE STUDY PROGRAM, INFORMATION

SEEKING, SOCIALIZING, ENTERTAINMENT, STATUS SEEKING,

AND PRIOR MEDIA EXPERIENCE MOTIVE ON NEWS SHARING

INTEREST IN FACEBOOK AMONG THE STUDENTS OF UNS IN THE

YEAR OF 2014/2015

(A Structural Equation Model Analysis on the Effect of Information Seeking,

Socializing, Entertainment, Status Seeking, and Prior Media Experience

Motive on News Sharing Interest in Facebook among the students of UNS in

the Year of 2014/2015).

In its development, media experiences the shift of function. A media user,

human being experiences some probabilities. One of them is the function of social

media facebook as news sharing. Previous studies found that information seeking

motif, socializing, entertainment and status seeking affect the respondents to do

news sharing. This research aimed to find out the factors mostly affecting the

student of UNS in maximizing the use of faceboook as news sharing media.

The author adopted a conceptual model corresponding to the intention to

share news uses and gratification theory as a guideline. This theory helped the

author elaborate the motivation of respondents in which many reasons made the

media users choose media to support their activity.

This research employed quantitative method with SEM or Structural

Equation Model analysis connecting the factors studied simultaneously. The

author selected the respondents using area sampling to know how large the

population is and then the author select the sample personally. Respondents in this

research amount 110 students with the main criteria having facebook account for

minimal 6 months and during one last year ever did the news sharing through the

facebook

The result of research showed that there is a significant with conceptual

model which build by population model to intention to share news that showed by

the value of RMSEA = 0.032 and P-Value = 0.289. The variable with highest

score (mostly affecting) was entertainment with the score of 0.52, followed with

status seeking of 0.24, then the other variables are information seeking with 0.18

and finally socializing with -0.03. This research showed that there was an effect of

the four variables on the interest in doing news sharing. Meanwhile, in prior

media experience, student of UNS no need that as a reference to do intention to

share news. This proved by the value of -0.09.

Keywords: facebook, news sharing, Structural Equation Modelinformation

seeking, socializing, entertainment, status seeking, prior media experience, uses

and gratification

Page 16: MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN ... · MOTIF PENCARIAN INFORMASI, BERSOSIALISASI, HIBURAN, PENCARIAN STATUS DAN PENGALAMAN BERMEDIA SEBELUMNYA TERHADAP MINAT MELAKUKAN

16