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A mulher é internacionalmente homenageada no dia 8 de março como forma de reconhecimento pela sua importância na sociedade, se multiplicando em várias personagens no dia a dia: mãe, esposa, amiga, profissional e muitas outras faces, desde a executiva até a casual.
Mas como se comunicar e aproximar a sua marca do público feminino, extremamente relevante no mercado de consumo?
Conceito
Teatro
PDV
Cinema
Rádio AM
TV Paga
Revista
Jornal
Internet
DOOH
OHH
Rádio FM
TV Aberta 97%
69%
65%
60%
51%
48%
45%
41%
17%
17%
8%
3%
A mídia DOOH (Digital Out Of Home) é o 4º meio em penetração no país. Um meio inovador, flexível e que segue a audiência através de suas diversas plataformas.
EM CADA 10 PESSOAS NOTARAM O DOOH
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Jan a Set/2012 – 13 Mercados – Filtro: AS 13+ anos (47.444.000).
Penetração dos meios
46% nos últimos
7 dias
61% nos últimos
30 dias
Assistiram ou viram
1. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Jan a Set/2012 - DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP + Interior de São Paulo - Filtro: Notou DOOH nos últ. 7 dias 13 + anos (19.344.000) e Notou DOOH nos últ. 30 dias 13+ anos (25.375.000).
Através de monitores de ALTA TECNOLOGIA, ESTRATEGICAMENTE LOCALIZADOS, levam INFORMAÇÕES RELEVANTES em SINCRONIA COM O AMBIENTE. Muitas vezes ameniza a espera em diferentes ambientes e impacta as pessoas que estão em trânsito.
E segundo o Ipsos-Marplan, tem excelente penetração.
Penetração mídia DOOH
5%
7%
7%
8%
9%
10%
12%
20%
27%
37%
46%
49%
Cafeterias
Aeroportos
Trem
Academias
Elevadores
Rodoviária
Drogarias/Farmacias
Bares/Restaurantes
Metrô
Shopping
Super/Hipermercados
Ônibus
1. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Jan a Set/2012 - DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP + Interior de São Paulo - Filtro: Notou DOOH nos últ. 30 dias 13+ anos (25.375.000).
Nesse mesmo estudo, entre todos os locais pesquisados, o ÔNIBUS OBTEVE A MAIOR PENETRAÇÃO, com 49% no segmento DOOH
Penetração ônibus
Aproveitando esta oportunidade, a Rede BusTV, maior rede de Digital Out of Home embarcada do Brasil, apresentará publieditoriais voltados para esta nova e ativa mulher brasileira, com extensa entrega de mídia durante a programação BusTV e ações de cross media com ferramentas online.
1.108 IMPACTOS DIA
2.770 TELAS 9 CIDADES
Projeto
O formato publieditorial é uma tendência nos meios de comunicação mundiais, e a BusTV foi a primeira mídia OOH, no Brasil, a investir neste formato publicitário, e hoje com 6 anos de experiência, produz para grandes clientes.
4 cotas “Net” (exclusividade no segmento)
15 dias veiculando publieditorial 15 dias veiculando comercial de 30” Período Previsto - 24 fev. a 10 mar.
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV
Esta oportunidade surge como uma forma de diferenciar a sua marca em meio aos tradicionais formatos, aos quais os consumidores estão expostos todos os dias.
Período e cotas
Público Alvo
Das mulheres que viram Mídia Digital Out of Home em ônibus
55% tem interesse em arte e cultura artística e 56% em cinema 51% tem interesse em astrologia e horóscopo 84% tem interesse em beleza 78% tem interesse em culinária 74% tem interesse em decoração 73% tem interesse em ecologia e meio ambiente 51% tem interesse em esporte em geral 63% tem interesse em finanças pessoais 72% tem interesse em mercado de trabalho 72% tem interesse em moda e vestuário 64% tem interesse em regime, dieta e nutrição 88% tem interesse em saúde e bem estar 59% tem interesse em viagens e turismo
Fontes Ipsos: Estudos Marplan EGM - Jan a Set/2012 - DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP, Int. SP - Filtro: Mulheres que notaram mídia DOOH últ. 30d - Ônibus - 13+ anos (6.776.000).
Publico-Alvo
44% são solteiras / 38% tem filhos / 34% tem de 25 a 39 anos / 50% pertencem a classe C
Trabalho em Foco Incentivar a equipe - Habilidades para se tornar uma líder (Gravado com o coach Lelton Cruz) Almanaque Comportamento dos noivos e dos convidados na festa de casamento (Gravado com o Fabio Arruda) Montar um jardim na sacada (Gravado com a paisagista Mariah Villas Boas) Descomplicando a Economia O que fazer se o salão de beleza te causar problemas (Gravado com Maria Elisa Novais do Idec) Pausa para a Saúde Pular refeição para emagrecer (Gravado com Dith Mesquita da Universidade Anhembi Morumbi) Mais Bonita Disfarçar cabelos brancos (Gravado com Patrícia Porcino da Universidade Anhembi Morumbi) Em Família Riscos de contaminação nos salões de beleza (Gravado com Dr. Bactéria)
Sugestões de pauta
* Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV
Comercial colado 30”
Publieditorial 3 a 5’
Programação BusTV
Comercial 30”
Programação BusTV
Total de 4,30’ na programação BusTV
Comercial 30”
Programação BusTV
Considerando publieditorial de 3’ 5 publieditoriais por semana 2 Reprises (sab. e dom.)
Timeline de exibição
Patrocínio “NET”
Período de exibição 24 de fevereiro a 10 de março (15 dias)
1 inserção/hora x 17 horas/dia x n° de dias x n° de ônibus
• 1 publieditorial de 3 a 5’ por hora
(contemplando abertura e encerramento com logo do cliente)
• 3 comerciais de 30”
(intercalados com a programação BusTV)
353.175 inserções/publieditorial
1.059.525 inserções/comerciais 30”
Total: 1.412.700 exibições da marca no período
As reprises serão determinadas de acordo com o período do projeto e os temas aprovados
Entrega comercial
* Valor válido considerando cota NET no período de 15 dias
Veiculação contemplando publieditoriais de até 5’ e inserções comerciais de 30”, durante 15 dias distribuidos em 1.385 ônibus em 09 cidades brasileiras.
Valor proposto R$ 175.000,00
(São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Salvador, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, São Luís e Sorocaba)
Serão 4,5’ de exibição da marca na grade BusTV de 1 hora, sendo o valor de tabela mensal para este tipo de projeto R$ 1.140.500,00. O desconto concedido ao patrocinador foi de proximadamente 84%, considerando 15 dias de contrato.
Bonificação Abertura e encerramento desde que o projeto seja comprado na íntegra
Proposta comercial
A maior rede de TV em transportes coletivos urbanos do Brasil, tanto em número de monitores quanto em cobertura territorial 1.736.000 IMPACTOS/DIA
60 MINUTOS de programação diária
Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO
Sistema de AFILIADAS nas maiores capitais do país
COBERTURA BUSTV Número de ônibus/praça
Rede BusTV
São Paulo 450
Rio de Janeiro 400
Brasília 200
Salvador 135
Porto Alegre 50
Fortaleza 50
Recife 50
São Luís 30
Sorocaba 20
TOTAL 1.385
2013 Direitos autorais e de propriedade intelectual
sobre esta proposta/apresentação são exclusivos da BusTV, não sendo permitida sua utilização ou
reprodução sem prévia autorização.
São Paulo (11) 3857-4201 [email protected]
Rio de Janeiro (21) 3139-9958 [email protected]
Salvador (71) 3017-1555 [email protected]
Brasília (61) 3533-6340 [email protected]
Porto Alegre (51) 3061-8520 [email protected]
Fortaleza (85) 4011-5581 [email protected]
Sorocaba (15) 3342-6000 [email protected]
São Luís (98) 3235.9524 [email protected]