Mundo Cerâmico edição 176-177

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Mundo Cerâmico - Mai/Jun 2014 �

Revista Mundo Cerâmico nº 176-177 - Mai-Jun 2014

SUMÁRIO

66

ENTREVISTA

64

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

39

ANFACER

30

14

Edson Gaidzinski Jr. assume Anfacer e nos conta seu plano de gestão para o novo período

ABC

ASPACER

FORN & CER

TECNOLOGIA

18

24

36

ShowRoom - Brasil lança as tendências que o varejo aguarda para atender o consumidor de revestimentos cerâmicos

Revista ShowRoomed 90/91-2014

conexão direta com o varejo - evolução dos produtos - coverings - promoção eficaz na loja

expo revestir

o estado de arte da superfície

Associação comemora seus 30 anos com representando a quase maioria das empresas do setor de revestimentos cerâmicos bra-sileiro e de sua cadeia produtiva

ABC apresentou em seu con-gresso anual em Bento Gonçal-ves novas tecnologias e proces-sos do setor através da apresen-tação de trabalhos técnico-cien-tíficos e oficina com cursos

A 12° edição da Expo Revestir foi encerrada com recorde de visita-ção: mais de 51 mil profissionais entre revendedores, arquitetos, construtores e designers

Em 15 anos, a Aspacer conso-lidou um velho sonho, nascido nos anos 60, dos ceramistas da região de Santa Gertrudes

Entre os dias 24 e 27 de junho, empresas de toda a cadeia pro-dutiva cerâmica e fornecedores apresentarão suas novidades

LB realiza simpósio para apre-sentar suas mais atuais tecnolo-gias em microgranulação

CCB realiza Assembléia e mos-tra a obra da nova sede já sendo realizada desde abril deste ano

16EXPO REVESTIR

CCB34

� Mai/Jun 2014 - Mundo Cerâmico

EDITORIAL

Sem emoção não tem graça! Nisso até os suiços concordam. Num ano de eleição presidencial, conjuntura econômica complicada e copa do mundo, esse ingrediente certamente não falta em nosso dia a dia. Mas precisava ser tanta perturbação assim?

O Brasil visto de fora instiga e assusta. Investimentos externos subiram, em pouco tempo, 30% por conta do câmbio, reclamam empresas estrangeiras. Outras empresas se animam a vender seus produtos aqui, mas se defrontam com uma cultura nova a desbravar.

O Brasil visto por dentro não é mais animador, diga-se. Muitos sinais desencontrados na economia e ataque às instituições tiram a certeza de investimentos nacionais. O Brasil é maior que isso. Mas irá demorar um pouco mais para acontecer. Infelizmente.

LM

Bom e complicadoed 176-177 postagem em julho 2014

Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidzinski Jr.– pres. da ANFACERCesar Gonçalves – pres. da ANICERHeitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

Pesquisa EditorialMayara Fernandes [email protected] [email protected]

PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

Impressão:Prol Editora GráficaDistribuição: Correios

Publicação bimestral de

Alameda Olga, 422 cj. 108 – Barra Funda01155-040 – São Paulo – SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax +55 (11) 3663 5436e-mail: [email protected]: www.mundoceramico.com.br

Registro no INPI sob número 816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Capa: Quick Step, foto Carol SperandioImagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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CARTAS

Prêmio Mundo Cerâmico

Fico muito feliz por participar mais um ano, desse importante acon-tecimento do setor cerâmico. Estou toda semana ali no “centro nervoso da cerâmica “, que é o Polo Cerâmi-co de Santa Gertrudes e sempre me atualizo sobre a situação do merca-do como um todo. E a outra forma de atualização é a leitura obrigatória da Revista Mundo Cerâmico, muito bem elaborada pela Menasce.

Alexandre Bonardi

Conselho editorial

(em resposta a nosso agradeci-mento pela participação no conse-

lho editorial de Mundo Cerâmico): Amigo Lazzaro, obrigado pelas pa-lavras simpáticas. Foi e é um prazer estar do seu lado! Até breve.

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Norma de desempenho

Paulo e Maicon (Senai SC), o Laz-zaro é publisher da revista Mundo Cerâmico especializada em arte-fatos cerâmicos. O objetivo desta aproximação se deve a nossa última reunião do Coger em que foi expos-to que poucos empresários, apesar do esforço, conhecem a nova nor-ma de desempenho de edificações NBR15.575.

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Novo gerente na REVDB

Sérgio Hoffman é o novo gerente comercial geral do grupo Revestimentos do Brasil, localizado no pólo de Santa Gertrudes e formado pelas marcas Qually, OQA, Verdi e REVDB. O profissional assumiu o cargo no início de junho e será responsável pelas áreas de revenda, engenharia, exportação e outsourcing. Há poucos meses, a presidência do grupo foi assumida por Lincoln Carvalho de Castro.

Mosarte é premiada no iF Design Awards

Este ano, 25 brasileiros conquista-ram prêmios no iF Design Awards, realizado em 28 de fevereiro, na Alemanha. A premiação resulta de um processo seletivo que indica produ-tos e projetos de destaque inovadores de todo o mun-do, e concede aos campe-ões o tradicional selo do iF, um dos mais prestigiados e conceituados do merca-do internacional. A Mosar-te foi uma das vencedoras na categoria revestimento com o produto Pétlas, que mistu-ra madeira e placas de porcelanato. Os painéis Pétlas se destacam pela precisão no corte dos materiais, que garante a perfeita continuidade do detalhe, tornando as juntas entre os módulos imperceptíveis. A possi-bilidade de montar o produto com uma única cor, ou com as três cores

combinadas é outro diferencial que garante ao consumidor

liberdade e a exclusividade de uma parede única. “É

um orgulho ver que todo o tra-balho de pesquisa e desenvolvi-mento da Mosarte passa a ser

reconhecido mundialmente. Estamos muito felizes com o prêmio e ainda mais

estimulados a seguir inovan-do”, destaca Marco Aurélio Sedrez, presidente da Mosarte. Segundo a representante do iF

no país, Juliana Buso, o prêmio internacional confere prestígio aos designers brasileiros e funciona como uma verdadeira vitrine do design nacional. “Os profissionais têm suas criações vistas e avaliadas por pessoas importantes no merca-do, competem com grandes marcas do design mundial e, assim, ganham projeção internacional”, completou.


A 12° Edição do Mérito Cerâmico aconteceu dia 09 de maio, e contou com cerca de 600 pessoas, entre profissionais que atuam no setor cerâmico, nas mais variadas cate-gorias, em todos os níveis hierár-quicos, empresários e convidados que estiveram reunidos na sede da Aspacer/Sincer para receber a pre-miação. Heitor Ribeiro de Almeida Neto, presidente da Aspacer e do Sincer, iniciou seu pronunciamen-to, agradecendo a presença das

autoridades e enfatizando a impor-tância da realização do evento em maio, em que se comemora o mês do ceramista. “Estamos reunidos para homenagear os profissionais das nossas cerâmicas que através de seu empenho na atividade que realizam se destacam e em razão disso foram escolhidos pelo depar-tamento de Recursos Humanos de suas empresas, para receberem o troféu Mérito Cerâmico”. Ao todo 44 profissionais foram premiados.

Prêmio aos melhores colaboradores da indústria

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Tendtudo amplia

A varejista de materiais para construção anunciou a aber-tura de mais duas lojas no Distrito Federal, que serão instaladas em Santa Maria e Taguatinga. Com as inaugu-rações, a rede soma ao todo 12 unidades no país, onde marca presença em Goiás com quatro lojas, Bahia, com três filiais, Ceará e São Paulo, onde atua com uma unidade em cada estado e Distrito Federal, que agora somam três. A estratégia faz parte do plano de expansão da companhia e vai gerar 150 empregos na região. Até o final deste ano, a rede pretende ampliar também no Nordeste, investindo em For-taleza, Natal e João Pessoa. A meta para os próximo perí-odo é alcançar 20 unidades.


Mérito Industrial

A diretoria da Confederação Nacional da Indústria, CNI, aprovou o nome do presidente da Anicer, Cesar Gonçalves, para receber a medalha “Ordem do Mérito Industrial”. A condecoração, concedida pela CNI a empresários que se destacam pelo pioneirismo na atuação e relevantes serviços prestados ao setor e à comunidade, representa o mais relevante título entregue pela confederação a personalidades de todo o país que contribuem para o fortalecimento do setor industrial e, consequentemente, com o desenvolvimento regional e do Brasil como um todo. A solenidade será em setembro.

Portobello inaugura escritório na China

Visando incrementar sua área de exportações, que atualmente res-ponde por 9% da receita da empre-sa, a Portobello abriu um escritório na China. Com uma equipe de 4 pessoas, a Portobello Ásia obteve, em fevereiro, um certificado que permite que a empresa exporte seus produtos diretamente para o país. Em abril, a empresa participou pela primeira vez da China Interna-tional Ceramic and Bathroom Fair, evento conhecido como Ceramba-th Foshan, principal feira do setor na Ásia, sendo a única empresa brasileira a contar com estande. Segundo o presidente da Portobello, Cesar Gomes Junior, que esteve na feira, “nosso contínuo investimento em inovação e design diferenciado reabriu as portas do mercado exter-no para a Portobello. Nesse sentido, o mercado asiático e em especial o chinês é estratégico, pois é o maior

em volume do mundo e o que mais cresce”. O foco das exportações da Portobello para a Ásia são os re-vestimentos cerâmicos de alto valor agregado, a exemplo dos grandes formatos. Segundo o gerente de ex-portação, Sérgio Rocha, “acredita-mos que as linhas que reproduzem em porcelanato madeiras, pedras e mármore têm grande apelo para o mercado asiático. Além disso, al-gumas inovações como a linha Les Roches, reprodução de pedras se-mipreciosas como a Ágata, e a linha Chez Moi, hexágonos multicoloridos que podem ser combinados para formar desenhos personalizados, também possam agradar ao público local, especialmente os arquitetos”. A empresa é bastante experiente na área de exportação, onde atuou no mercado americano com um centro de distribuição local que atendia a América do Norte e Central.


A Associação Casa Vip coordena desde meados de 2013 o Movimen-to Ética na Revenda Direta, for-mado por mais de 600 lojas de 16 associações que visam um acordo comum e pacífico entre fabricantes de materiais de construção, em especial indústrias de revestimen-tos cerâmicos. “A venda direta que não segue uma política comercial ética é prejudicial tanto para a rede varejista, que perde espaço nas vendas de pequeno e médio porte,

tanto para a indústria, que vê sua margem de lucro reduzida nas pequenas quantidades. O ano da Copa e a oportunidade de comer-cialização para obras acirrou a disputa pelo espaço. Começaremos no segmento cerâmico e a Anfacer nos deu total apoio, mas sabemos que esta é uma missão difícil que exigirá paciência, muita persistên-cia e resultados a longo prazo”, diz Fábio Nishi, diretor da associação Casa Vip e presidente da rede va-rejista Recesa. O acordo prevê um critério justo para a comercialização de produtos cerâmicos, incluindo o porcelanato, em no mínimo 1.000 m², somente para incorporadoras e construtora ou obras comerciais e multi familiares, compostas de no mínimo cinco residências. “O movimento vai dar certo, pois bus-ca ações viáveis e sem confronto”, finalizou Fabio.

Revenda direta pede postura ética Aspacer em Santos

A convite da MTF Logística, os representantes das cerâmicas da região de Santa Gertrudes e o corporativo da Aspacer, estiveram reunidos no mês de fevereiro para realização de uma visita técnica pelo canal do Porto de Santos, litoral de São Paulo, seguida de uma palestra no auditório da CODESP, órgão que administra o Porto, ministrada pelo gerente de promoções, Wilson Pedroso. A ocasião permitiu conhecer melhor as operações portuárias e desmistificar o que faz parte do dia a dia da indústria cerâmica. O ponto alto da reunião foi o debate sobre os entraves que afetam diretamente o setor cerâmico, que utiliza o porto de Santos como um dos meios para dar vazão às exportações.

10 Mai/Jun 2014 - Mundo Cerâmico

Tecnologia italiana na MosBuild e Keramika

Com coordenação da Acimac e do ICE, 25 empresas italianas espe-cializadas no desenvolvimento de tecnologias para uso com cerâ-mica apresentaram no MosBuild, maior feira da Rússia dedicada às indústrias de construção, arquite-tura e design de interiores, o que há de novo em suas indústrias. O pavilhão chamado de “Technoce-ramica” aconteceu entre os dias 15 e 18 de abril e exibiu empresas líderes como: Grupo Air Power, Ancora, BMR, Cami Depurazioni, CMF Tecnologia, Colorobbia, Es-malglass Italia, Ferrari & Cigarini, Gruppo Tecnoferrari, ICF & Welko, Lamberti LB Officine Meccaniche, Luna Abrasivi, Martinelli Etto-re, Mectiles Italia, Sacmi Group, Satori, Setec, Siti B & T, System, Tecnema, Tecnodiamant, Tec-nosint, Tyrolit Vicente e Wanxing Coloritalia. De acordo com dados

da Acimac, em 2012 as exporta-ções dos fabricantes de máquinas de cerâmica para a Europa Orien-tal, incluindo a Rússia aumentaram consideravelmente - em até 30,7%. Ainda pensando no aumento das exportações, com o intuito de fortalecer os negócios na região da Ásia, entre os dias 17 e 20 de abril ao fornecedores italianos de tecnologia para cerâmica participa-ram pela primeira vez da Keramika, feira especializada em tecnologia e produtos cerâmicos da Indoné-sia, que aconteceu na cidade de Jacarta. Entre os participantes estão BMR, Capaccioli, Durst, LB Officine Meccaniche, Mectiles, Sir-tec, Siti B & T, TCK e Tecnoferrari. Colorobbia, Lamberti, Smaltochi-mica, System e TosiLab também participaram. Atualmente, a China é o maior fabricante de revestimen-tos cerâmicos do mundo.

Ampliação na Leroy

A francesa de materiais de construção conseguiu cumprir sua meta de dobrar o faturamento com a abertura de 14 lojas no período de cinco anos. A projeção foi estabelecida em 2009, quando a empresa faturou 1,7 bilhão no Brasil e resolveu dedicar os próximos anos para expandir no país. Após o período, o faturamento mais do que dobrou e chegou aos R$ 4 bilhões, com 31 lojas. Além disso, o número dos clientes que se dizem “encantados” – que dão nota 9 ou 10 à varejista - cresceu 10%, de acordo com o centro de atendimento ao cliente da rede. Hoje, mais da metade dos clientes estão nesse grupo. A rede reduziu 16% o número de reclamações e ações judiciais.

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O Grupo Casa Cor anunciou a cria-ção de um novo conceito imobiliário desenvolvido em parceria com o empresário Maurício Eugenio. O projeto promete levar os atributos da marca para empreendimentos imo-biliários inéditos e de edição limitada em diversas cidades do Brasil. Os primeiros lançamentos devem acon-tecer em 2015. “O mercado imobili-ário brasileiro está tão padronizado e saturado que pede algo novo. Valorizaremos a exclusividade e o encanto com a riqueza da arquitetu-

ra”, explica Angelo Derenze, presi-dente do Grupo Casa Cor. “Há 27 anos influenciamos o jeito de morar das pessoas. Inspiramos e propaga-mos tendências. A Casa Cor é uma experiência única para quem busca referência, informação e atualização. Nós temos know-how em arquitetu-ra, decoração e design, e o Maurício Eugenio a melhor compreensão do mercado imobiliário. Essa é uma soma de sucesso”. Os empreendi-mentos da marca serão exclusivos e direcionados para a classe A.

Casa Cor lança projetos imobiliários Centros de distribuição

A Usina Fortaleza inaugurou novos centros de distribuição, localizados em Contagem, Minas Gerais, Recife, Per-nambuco, Maringá, Paraná e Dourados, Mato Grosso do Sul. Com as inaugurações, a Forta-leza passa a contar com quinze centros de distribuição e duas fábricas em funcionamento, no estado de São Paulo, nas cida-des de São Roque e Araraqua-ra, além da terceira situada no estado do Rio de Janeiro, que inicia suas operações agora, no mês de agosto. A inaugu-ração faz parte do projeto de expansão da empresa. Os ou-tros centros de distribuição da empresa estão localizados em Campo Grande, Goiânia, Uber-lândia, Espirito Santo, Cambé, Serra, Porto Alegre, Cuiabá e Queimados.


EVENTOS

ENCONTRO ANICER 201430 julho a 02 de agosto

Belém, PAwww.anicer.com.br

O 43º Encontro Nacional de Cerâ-mica Vermelha será realizado na ci-dade de Belém, Pará. O evento traz painéis, clínicas, seminários e cursos para os ceramistas.

CERSAIE 201422 a 26 de setembro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos em sua 32º edição irá apresentar lançamentos espera-dos pelo mundo inteiro, em especial para profissionais do negócio e da especificação.

TECNARGILLA 201422 a 26 de setembro

Rimini, Itáliawww.tecnargilla.it

Paralelamente à Cersaie será re-alizada a Tecnargilla, maior feira mundial do setor de equipamentos para a indústria cerâmica e da cons-trução. Em sua última edição, no ano de 2012, o evento recebeu mais de 30.000 visitantes e 450 expositores.

BIG 5 201417 a 20 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha.

SURFACES 201521 a 23 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 201510 a 13 de fevereiroValencia, Espanha

cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferi-das dos brasileiros.

EXPO REVESTIR 201503 a 06 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 13ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com o 13º Fórum de Arquitetu-ra e Construção

COVERINGS 201514 a 17 de abrilOrlando, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano em alta retorna para Orlando este ano, no es-tado da Flórida, Estados Unidos.

CERAMITEC 201520 a 23 de outubro

Munique, Alemanhawww.ceramitec.de

Uma das maiores feiras de tecnolo-gia de cerâmica realizada a cada três anos traz em 2015 3 pilares básicos: Tecnologia, Inovações e Materiais. A feira é bastante forte nas aplica-ções de cerâmica estrutural.

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1� Mai/Jun 2014 - Mundo Cerâmico

Celebrando 30 anos de sua cria-ção, a Anfacer realizou dia 23 de abril, no Terra da Garoa, em São Paulo, um evento que contou com a presença dos principais represen-tantes do setor cerâmico e entidades correlatas do país. O novo presidente do Conselho Administrativo da An-facer, Edson Gaidzinsk Jr., tomou posse e realizou seu primeiro dis-curso, com a premissa de alavancar a produtividade, ampliar mercados

e internacionalizar o setor. Atual-mente, o Brasil perde apenas para a China em consumo de revestimentos cerâmicos, em um mercado que só no ano passado vendeu 851 milhões de m² em produtos. Edson já esteve à frente do Conselho entre março de 2008 e abril de 2011, voltando à função no lugar de Michael Rumpf Gail, que iniciou mandato em maio de 2011 e permaneceu no cargo até maio deste ano.

Com gestão até abril de 2015, fa-zem parte do novo conselho de ad-ministração da Anfacer os vice-pre-sidentes Heitor Ribeiro de Almeida Neto, Cerâmica Almeida, Celso Luiz Cavalli, da Incepa e Sadi Paulo Cas-tiel Gitz, Escurial; os conselheiros Michael Rumpf Gail, Gail, José Luiz Pano, Cecrisa, César Gomes Junior, Portobello, Gilmar Menegon, Ceu-sa, Maria Esther Paraluppi, Embra-maco, Luis Antonio Lanzi, da Lanzi,

Comemorando 30 anosAssociação representa 94 empresas que operam 117 fábricas, em 18 estados

brasileiros. A indústria cerâmica nacional emprega mais de 25 mil pessoas e gera em torno de 200 mil empregos indiretos ao longo da cadeia produtiva

ANFACER

Noite de gala em que os ex-presidentes da entidade são homenageados


Vinícius Salomone Buschinelli, da Buschinelli & Cia, Luiz Antonio Or-tigosa, da Delta Cerâmica, José Nil-son Crispim Junior, Elizabeth, Raul Penteado de Oliveira Neto, Deca e Gilmar Antonio Rabaioli, da Ita-gres. No conselho fiscal participam Ana Lucia Bastos Mota, da Cerbras, Renato Antonio Casagrande, da Ca-sagrande e Itamar Arraias Fior, da Cecafi. Os suplentes são Benjamin Ferreira Neto, Alfagres, Darks Cesar Cassotti, Biancogrês e Marconi Leo-nardo Pascoali, da Angelgrês.

Em seu discurso de encerramento Michael Gail destacou a importância que teve a profissionalização da en-tidade e ressaltou os avanços realiza-dos na internacionalização do setor bem como o trabalho em afinididade com Heitor de Almeida da Aspacer em diversas agendas comuns às duas entidades. Edson Gaidzinski Jr. res-saltou a continuação desse trabalho.

Após a posse, o evento seguiu com uma homenagem a todos os ex-pre-sidentes da associação: Luis Felipe de Almeida Brennand, Walter Otto Bing, Francisco Arruda, Ademir Lemos, Luis Antonio Lanzi, Cesar Gomes Jr., Michael Rumpf Gail e Edson Gaidzinski Jr. Um show de música ao vivo de nível internacio-nal concluiu a confraternização.


O 58º Congresso Brasileiro de Cerâmica, realizado pela Associação Brasileira de Cerâmica, ABCeram, e promovido pela Metallum, empresa especializada em Eventos Técni-cos e Científicos, entre os dias 18 e 21 de maio de 2014, no Centro de Convenções do Dall’Onder Grande Hotel, em Bento Gonçalves, trou-xe novidades e discutiu os últimos avanços e acontecimentos da indús-tria cerâmica mundial. Reuniu um expressivo e qualificado público par-ticipante, com 415 inscritos vindos de 21 estados brasileiros e também de países como Argentina, Portugal, Espanha e Estados Unidos. Segundo Ulisses Soares do Prado, presidente do congresso e diretor da associa-ção, o evento promoveu a interação dos diversos setores envolvidos com o meio cerâmico, como instituições de ensino e pesquisa, indústrias fa-bricantes de produtos cerâmicos e

fornecedores de matérias-primas, equipamentos e insumos. “Foram apresentados 539 trabalhos técnico-científicos na forma oral e pôsteres, que abordaram, de forma abrangente ou específica, aspectos relaciona-dos ao desenvolvimento nacional e internacional dos materiais cerâmi-cos”, afirma. Ainda de acordo com Prado, durante o congresso foram apresentadas 13 palestras, entre elas a inaugural, que trouxe como tema “Constrained Sintering: a Delicate Balance of Scales”, proferida pelo Dr. David J. Green, presidente da

American Ceramic Society. A pro-gramação contou ainda com três minicursos, uma oficina de decora-ção e três painéis, que debateram os temas da interação entre instituições de pesquisa e a indústria cerâmica, controle de metais pesados nos vi-drados de louça de mesa, e normas técnicas de revestimentos cerâmi-cos. Fez também parte do evento a visita ao Instituto de Pesquisa Local, IMC Instituto de Materiais Cerâmi-cos, onde foi realizado um ciclo de palestras especiais. Durante o con-gresso ocorreu a assinatura de um acordo de cooperação firmado entre a Associação Brasileira de Cerâmica e a The American Ceramic Society, objetivando estreitar o vinculo entre as duas entidades. Paralelamente, ocorreu uma feira onde as empresas e instituições de ensino e pesquisa tiveram a oportunidade de divulgar seus produtos e serviços.

ABC apresentou em seu congresso anual em Bento Gonçalves novas tecnologias e processos do setor através da apresentação de trabalhos técnico-científicos e

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A Expo Revestir reafirmou a sua consolidação como o principal even-to de soluções em acabamentos para a construção civil da América Lati-na. Realizada de 11 a 14 de março, a abertura oficial do evento contou com a presença do presidente do conselho de administração da Anfacer, Michael Rumpf Gail, do superintendente da Anfacer e presidente da Expo Revestir e do Fórum Internacional de Arqui-tetura e Construção, Antônio Carlos

Kieling, do diretor geral dos even-tos, Lauro Andrade, do presidente da Anamaco, Cláudio Conz, do assessor da presidência do Sebrae, Fernando Moya e do presidente da Abramat, Walter Cover.

Cada dia mais bonita

Entre os 250 expositores, distribuí-dos pelos mais de 40 mil metros qua-drados de feira, estavam os mais repre-

sentativos produtores de soluções em acabamentos do Brasil, entre eles 64 indústrias cerâmicas. O evento contou ainda com 50 expositores estrangeiros vindos da Itália, Espanha, Argentina, Portugal, Suíça, Alemanha e Israel. “A feira cresceu muito, está mais bonita, com excelentes expositores e o nível está altíssimo. Porém, a nossa priori-dade é ajudar as pequenas empresas porque quem é grande, um dia come-çou pequeno. A Expo Revestir é, sem

EXPO REVESTIR

Epicentro da cerâmicaA 12° edição da Expo Revestir foi encerrada com recorde de visitação: mais de 51 mil profissionais entre revendedores, arquitetos, construtores e designers, o que aponta

um crescimento de mais de 6%, em comparação com a edição passada

fotos desta matéria: Carol Sperandio

Mundo Cerâmico - Mai/Jun 2014 1�

dúvida, muito importante para fomen-tar novos negócios”, ressaltou o as-sessor da presidência do Sebrae, Fer-nando Moya. Segundo o presidente da Anamaco, a expectativa foi alcançada e houve um aumento de cerca de 7% em relação ao ano passado para o setor de material de construção e o consumo direto para o consumidor. “É uma feira de extrema relevância que se expande ano a ano”, definiu Cláudio. Michael Rumpf Gail, presidente do conselho administrativo da Anfacer, completou: “A cerâmica e o design são, mais do que nunca, parceiros. É seguindo esse conceito que nosso setor cresceu 5% no ano passado e segue com boas pers-pectivas para esse ano.”

Negócios em alta

Para ceramistas, a oportunidade de negócios foi excelente e a participa-ção de compradores internacionais mais forte que em edições anteriores. Marcus Ramos Júnior, diretor da Pa-mesa, afirma: “A 12ª edição da Expo revestir se tornou para nós a melhor feira de todos os tempos em termos de vendas. Foi surpreendente a presença de tantos compradores internacionais e a quantidade de pedidos fechados, o que demonstra o sucesso do evento e o bom momento que vive o posicio-namento do nosso setor na era digital. Nossa perspectiva agora é abordar

com rapidez os clientes do mercado interno para não perdermos a percep-ção positiva que todos tiveram dos produtos exibidos”. A qualidade dos profissionais que passaram pelos cor-redores do evento também chamou a atenção das grandes indústrias. Para o superintendente da Ceusa, Gilmar Me-negon, a feira foi indispensável para a consolidação das novidades no mer-cado: “A Expo Revestir 2014 não só superou as expectativas na quantidade mas na qualidade de seus visitantes, inclusive com profissionais e clientes oriundos de várias regiões do Brasil e outros continentes. Nossa participação foi excelente. Os investimentos em novidades continuarão durante o ano”, completou. As exportações também foram reaquecidas com a feira e as transações internacionais superaram em 6% a edição realizada no ano ante-rior. Cesar Gomes Junior, presidente da Portobello, conclui: “A Expo Revestir foi realmente um sucesso em todos os sentidos, inclusive no que diz respeito a negociações internacionais. Renova-mos cerca de 25% das nossas linhas e estamos otimistas e satisfeitos com a aceitação dos nossos produtos”.

Almeida certificada

No dia 14 de março a Cerâmica Al-meida recebeu oficialmente do CCB,

Centro Cerâmico do Brasil, a certifi-cação de seus produtos telhas, pisos e revestimentos cerâmicos, e a certifica-ção do Sistema de Gestão da Qualida-de ISO 9001. Ana Paula Menegazzo, diretora superintendente do CCB, fez a entrega a Heitor Ribeiro de Almei-da no estande da Cerâmica Almeida e ressaltou: “A Almeida ganha não só mostrando que o seu produto tem qualidade, como também vai ampliar o mercado”. Em tempo recorde a Al-meida alcançou quatro certificações de uma só vez. Marcos Pinheiros, coor-denador de qualidade da empresa, li-

Gilmar Menegon da Ceusa Cesar Gomes Jr. da Portobello

Cerâmica Almeida: certificação de produtos e de sistema


derou, junto com Heitor Almeida, um intenso plano de trabalho que gerou a certificação de produtos da marca Almeida, certificação de produtos da marca Legacy, certificação de produ-tos das telhas Temax, no qual é pionei-ra em obter certificação para telhas e a certificação ISO 9001. O certificado comprova que os produtos atendem os requisitos impostos pela Norma Brasi-leira de Regulamentação. Essas certifi-cações são voluntárias, participa a em-presa que deseja mostrar ao mercado que atende as normas e que tem o nível de qualidade buscado pelos consumi-dores. Atualmente, todos os programas governamentais, como “Minha Casa, Minha Vida”, cartão BNDES e todos os mecanismos de financiamentos go-vernamentais, exigem a certificação de produtos. Ana Paula Menegaz-zo, completa: “Geralmente a empresa começa com o processo de certificação do produto e só depois migra para o sistema ISO 9001. Nesse processo são re-alizados ensaios do produto e itens de sistema de gestão que

influenciam na qualidade. Gestão da qualidade, chamada ISO 9001 é tudo, envolve o processo inteiro. A Cerâ-mica Almeida conseguiu simultanea-mente os três processos: telhas, placa, pisos e revestimentos de duas marcas e sistema”. Segundo o CCB, 71% da produção nacional de revestimentos cerâmicos está certificada volunta-riamente, volume nunca visto em ne-nhum outro país.

Equipamentos também

Os expositores da Tecnargilla Brasil fecharam a edição com número re-corde de visitações. Cerca de 22 mil visitantes passaram pelos exposito-res durante os quatro dias de evento e grandes negócios foram possibili-

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Dicico e seu parceiro chileno Sodimac fizeram bons negócios na feira

Compradores internacionais são cada vez mais comuns

EXPO REVESTIR


tados pela presença dos fornecedo-res de máquinas e equipamentos que estreitaram relações entre clientes e novas oportunidades. É o que com-pleta Francesco Assennato, diretor da Enaplic: “A Expo Revestir tem para nós a finalidade de estreitar o relacio-namento pessoal com nossos clientes, aproveitando um momento um pouco mais descontraído, para falar de pro-jetos e alinhar ideias. Como sempre o evento foi um sucesso. Conseguimos atingir nossas metas”. O Grupo Sys-tem esteve presente na ocasião com um estande equipado com inovações tecnológicas como a impressão digital de alta definição da Creadigit, os ladri-lhos cerâmicos de grande formato rea-lizados com a tecnologia System La-mina, as soluções gráficas da Tosilab e o novo sistema de depósito/entrada no forno Multi Maxi projetado por Nuova Era com 4 maxi compensadores para as grandes produções brasileiras, um dos mercados mais importantes para a multinacional italiana. Também esti-veram presentes Intesa Keran, Poppe,

Ancora SPA, Sacmi e outros grandes nomes da tecnologia em cerâmica.

Fórum Tecnargilla Brasil

Especialistas internacionais do setor de revestimentos cerâmicos discuti-

ram os avanços em tecnologia para a produção dos revestimentos e o futuro da indústria cerâmica no Fórum Tec-nargilla Brasil, realizado na manhã do dia 14 de março durante o último dia da feira. Sob curadoria do Prof. Dr. Anselmo O. Boschi, coordena-

Embramaco apresentou o seu porcelanato fruto da nova fábrica instalada


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dor do Laboratório de Revestimentos Cerâmicos da UFSCar, Universidade Federal de São Carlos, o fórum trou-xe em 2014 quatro palestras especial-mente selecionadas para a atualização e o aprimoramento dos profissionais da indústria de revestimentos cerâmi-cos. O coordenador nacional do Pro-grama de encadeamento produtivo do Sebrae, Fausto Keske, iniciou a grade

de palestras tratando dos benefícios e oportunidades de negócio através de relacionamentos cooperativos, de lon-go prazo e mutuamente atraentes, que se estabelecem entre as empresas. Os demais temas abordados foram direta-mente relacionados ao estado da arte da indústria de revestimentos cerâmi-cos no cenário atual. Giuseppe Rossi, gerente regional da System Ceramics na América Latina falou sobre a pren-sagem de grandes formatos apresen-tando os conceitos das prensas Ghelfi que garantem planaridade, prensagem uniforme e formatos cada vez maiores com espessuras mais finas sem o uso de moldes. Na sequência, Marco Fer-rari, gerente de produto da Siti-B&T Group tratou o tema decoração digital

amigável “Plug & Print”. Finalizou a programação o diretor de projeto Inkjet da Esmalglass-Itaca Group, Je-sus Fernandes, com a palestra Esmal-tação por jato de tinta onde abordou a decoração e a esmaltação digital no meio cerâmico.

Siti B&T anuncia novidades

Este ano, a participação da Siti B&T na Expo Revestir teve um sabor es-pecial. Os resultados da feira foram positivos e reforçam os investimentos do grupo no país, que pretende reabrir a unidade Siti B&T Brasil ainda este ano: “Um bom número de clientes passaram pelo nosso estande na feira - confirmou Valte Cappellini , gerente

global de desenvolvimento de serviços da Siti B & T – o que mostra um ba-lanço positivo do mercado brasileiro, que demonstrou bastante interesse em nossos produtos, tanto nas linhas tradi-cionais quanto aqueles que se dedicam a produção de porcelana”. Um levan-tamento estatístico realizado pela Aci-mac, em 2012, revelou que em relação à exportação dos fabricantes italianos,

o mercado da América do Sul absor-veu um montante a 147.900.000 eu-ros, número que corresponde a 11,5 % do setor total de exportações da Itália”. No que diz respeito ao nosso grupo - continua Cappellini - em meados do ano está prevista a reabertura da Siti B & T Brasil, em perfeita sinergia com Siti do Brasil. Pretendemos criar um centro de produção e assistência técni-ca local, a fim de fornecer aos produto-res locais de azulejos as mais recentes tecnologias, de prensas até máquinas para decoração digital”, finalizou o gerente.

Smaltink Eco Solutions

A Smalticeram apresentou ao públi-

Grupo System: várias novidadesEnaplic: Francesco Assennato à direita

WM e representadas italianas

Siti B&T reabre filial brasileira breve

EXPO REVESTIR

Mundo Cerâmico - Mai/Jun 2014 2�

co a nova geração da sua linha de tintas digitais: a Smaltink Eco Solutions, SJ-SD Digital Inks. Com compatibilidade certificada por empresas como Tecno-ferrari, Durst, Kerajet, System, Intesa, Cretaprint e Projecta Engineering, a nova Smaltink pode ser utilizada em diversos equipamentos de decoração cerâmica digital. Apresenta maior ren-dimento e intensidade que as tintas co-muns, reduzindo desperdício para pa-drões gráficos, otimização de aditivos e aumento na qualidade de impressão. Além disso, conta com veículo biode-gradável, atóxico e inodoro, aumen-tando a validade em estoque de 6 para 9 meses. Possui menor volatilidade do veículo, não ressecando os cabeçotes, evitando seu desgaste e ressecamento o que diminui interrupções na produ-ção para limpeza do equipamento.

Conferência internacional

No segundo dia da Expo Revestir a empresa inglesa Xaar, especializada em impressão de alta tecnologia, reali-zou no Hotel Transamérica uma confe-rência internacional de imprensa para o lançamento mundial da nova cabeça

de impressão Xaar 1002 com inúme-ras vantagens tecnológicas. A coleti-va contou com a presença da gerente de produtos da fábrica Gillian Ewers, vinda ao Brasil especialmente para esse lançamento. A Xaar, empresa que trata do desenvolvimento de tecnolo-gias de jato de tinta e fabricação de ca-

beças de impressão industriais, lançou a nova cabeça de impressão Xaar 1002 voltada a decoração de produtos cerâ-micos com um número muito maior de recursos. Incorporando diversos

recursos tecnológicos do modelo ante-rior, Xaar 1001, a um novo mecanismo composto por 1000 bicos de geometria otimizada que permite a melhora na uniformidade do volume das gotas e a precisão de seu posicionamento. A tecnologia produz tonalidades suaves e áreas sólidas, quesitos necessários para a reprodução perfeita de materiais naturais. Duas variantes do produto, os modelos GS6 e GS12, foram desen-volvidos e otimizados para ampliação na variedade de desenhos criativos e texturizados. A nova peça manipula uma ampla gama de fluidos e faixas de viscosidade, e é compatível com equi-pamentos que utilizam a Xaar 1001. O recurso TF Technology™ da Xaar combinada com a arquitetura Hybrid Side-Shooter™, permitem a nova ca-beça o sistema de recirculação de tinta que garante o máximo tempo de pro-dução. A interface eletrônica também foi aprimorada e possibilita redução no tempo de preparação exigido. As ca-beças de impressão Xaar incorporam uma tecnologia patenteada que confe-re um desempenho sem precedentes em termos de decoração, padrões, de-pósito de revestimentos funcionais ou adição de estrutura a uma variedade de produtos industriais e de consumo. Hoje em dia, os principais fabricantes mundiais, em setores que variam des-de o de cerâmicos, imagens gráficas de formato largo e rótulos até embalagens direct-to-shape e laminados decorati-vos, escolhem as cabeças de impres-são Xaar pela precisão, versatilidade e confiança, além da projetadas para atender produções de alto volume.

Smalticeram apresenta novas tintas

Xaar: lançamento mundial da 1002


Com o crescimento do parque in-dustrial cerâmico de São Paulo, prin-cipalmente o localizado na região de Santa Gertrudes, os empresários sentiram a necessidade de contar com uma entidade que representasse as indústrias. Assim, há 15 anos, no dia 29 de abril de 1999, empresários ceramistas do estado de São Paulo se uniram para formar uma entidade que defendesse os interesses do se-tor. Foi durante a Feicon, no estande do Sindicato das Indústrias da Cons-trução, do Mobiliário e de Cerâmi-cas de Santa Gertrudes, Sincer, que nasceu a Associação Paulista das Cerâmicas de Revestimento, a Aspa-

cer. Na reunião, participaram 42 em-presários ceramistas, que receberam o título de sócios fundadores, sendo eleito como primeiro presidente da associação o ceramista João Carlos Buschinelli, conhecido como Biguá. Ernesto Ricciardi Neto foi escolhido como presidente do Conselho Con-sultivo da nova entidade e José Luiz Batistella, secretário.

Consolidação

No final de 2001, os diretores de-cidiram unificar as presidências das duas entidades do setor, a Aspacer e o Sincer, em 2002, assumindo a

Em 15 anos, a Aspacer consolidou um velho sonho, nascido nos anos 60, dos ceramistas da região de Santa Gertrudes em ter uma representação técnica,

comercial e política visando atender suas demandas empresariais

A força do interior

ASPACER

Fundação da Aspacer em 29 de abril de 1999: Geraldo Ricciardi, João Carlos Buschinelli, Marcelo Piva e Antonio Pacheco

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Heitor Ribeiro de Almeida Neto, atual presidente da Aspacer e do Sincer


presidência o empresário João Oscar Bergstron Neto, que permaneceu à frente de ambas até 2010. Sob sua gestão a Aspacer ganhou grande visi-bilidade e destaque com a realização de várias iniciativas políticas e insti-tucionais, como a criação do prêmio Mérito Cerâmico e o Forn&Cer. Era chegado então o momento de conso-lidar e profissionalizar a gestão da entidade, que passou a ser coman-dada em 2011 por Heitor Ribeiro de Almeida Neto, atual presidente cujo mandato findará em dezembro deste ano. A entidade hoje representa 36 indústrias cerâmicas e 24 empresas da cadeia produtiva, responsáveis por 85% da produção do estado de São Paulo e 70% da produção nacio-nal de revestimentos cerâmicos.

João Carlos Buschinelli

João Carlos Buschinelli, conheci-do como Biguá, apelido que lhe foi dado ainda na infância, entrou defi-nitivamente para o ramo cerâmico ao assumir o comando da Cerâmica Buschinelli Ltda., após a cisão acio-nária das empresas da família. Foi o primeiro presidente da Aspacer.

João Oscar Bergstron

João Oscar Bergstron Neto foi o segundo presidente da Aspacer, onde permaneceu por quatro mandatos

consecutivos. Durante sua administração, o empresário sempre optou em participar de entidades empresariais, com o objetivo de imple-mentar o crescimento e faci-litar a geração de empregos na região. Foi vice-presiden-te da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimen-to, diretor da Fiesp, Federa-ção das Indústrias do Estado de São Paulo, em Rio Claro e região, e diretor plenário do Ciesp.

Cerimônia da fundação da Aspacer por ocasião da Feicon em 1999

Personagens dos bastidores e ribalta da Aspacer: Geraldo Ricciardi, Antonio Carlos Pacheco e João Oscar Bergstron Neto

Mérito Cerâmico 2014: Heitor Almeida, Lazzaro Menasce, Roseli Cristina Tinnelli, o jogador Careca, Cristina dos Santos e Aroldo Capelo


Depoimentos

“Nossa parce-ria com a Aspacer

resume um trabalho intenso, de absoluta confiança. A en-tidade abre novas oportunidades de negócios, incentiva ações institucio-nais e participa das decisões da co-munidade promovendo convênios, participações em feiras e eventos, treinamentos, capacitação, palestras e práticas de incentivos à comercia-lização de produtos no mercado in-terno e externo. Em 15 anos de ativi-dades, jamais perdeu o foco, jamais recuou em seus objetivos e promo-veu ações conscientes que coloca-ram a nossa indústria entre as mais respeitadas do mundo.” João Adria-no- Incefra

“A Villa-gres faz parte da história da Aspacer e com orgulho está presente no qua-dro societário desde s u a fundação, há 15 anos. O primeiro presidente e fundador da associação foi João Carlos Buschinelli, tam-bém fundador do grupo Villagres. A associação tem contribuído e co-locado em prática a sua finalidade, que é de integrar as indústrias de revestimentos cerâmicos de São Paulo com as de outras regiões do país. Também promove uma maior integração com outras empresas per-tencentes à cadeia produtiva e enti-dades que interagem com o nosso setor, além de representar e defender os interesses dos associados junto a setores públicos e privados. Desen-volve um excelente trabalho e pro-move o espírito de cooperação entre as indústrias. Organiza simpósios, congressos, conferências, cursos e

palestras para divulgação de conhe-cimento e qualifica mão de obra.” Vanderli Coletta- Villagres

“Como sócio fundador da Aspacer não

poderia deixar de demonstrar o

meu contentamento pela sua realidade, que consegue in-corporar os anseios da grande maio-ria dos ceramistas paulistas. Passa-dos 15 anos da sua fundação, iniciada em um encontro informal na Feicon de 1999, conquistando entre seus membros uma qualidade excepcio-nal e um volume mensal em metros² grandioso, o que demonstra o alto espírito empreendedor do ceramista de São Paulo. Agora vamos nos pre-parar para ingressar no porcelanato polido e tenho certeza, terá a mesma qualidade dentro do que está sendo oferecido ao mercado, com volu-me superior a 5.000.000 ms² mês.” Geraldo Ricciardi- Cerâmica Atlas

“Para a Anfa-cer cumprir sua missão, tem sido funda-mental a rela-ção harmônica estabelecida com a Aspacer, cuja soma d o s esforços com as demais regiões pro-dutoras alçou a indústria nacional de revestimentos a patamares superio-res de desempenho. Queremos, pois nos congratular com a Associação Paulista das Cerâmicas de Revesti-mento, pelo trabalho realizado nes-ses 15 anos de existência, em prol da indústria e do desenvolvimento eco-nômico e social de toda a região.” Antonio Carlos Kieling- Anfacer

“A Aspacer exerce um trabalho muito positivo com as indústrias ce-

râmicas do estado de São Paulo, onde se locali-zam os maiores produtores do

país e do mun-do. A associação

trata com muito foco e credibilidade ações ligadas ao setor e é reconhecida por sua competência. O Sinduscon-SP gostaria de efetuar um trabalho mais próximo e propor uma troca de ideias sobre os assun-tos do dia a dia da construção civil que englobam a cerâmica, como os avanços tecnológicos das indústrias, as dificuldades encontradas na inter-mediação entre as partes, o estudo para desenvolver produtos, etc. A indústria objetiva produção e nós da construção civil temos interesse no desenvolvimento desses produtos.” Sérgio Watanabe- Sinduscon SP

“A Aspacer foi essencial para tomadas de decisões im-portantes para as indústrias de São Paulo, como a participação dos as-sociados na 1ª edição da Expo Re-vestir, feira que hoje é reconhecida como referência mundial de reves-timentos cerâmicos. Outra grande ação da associação foi a criação dos “grupos de excelência”, um mo-mento onde os profissionais da in-dústria podem trocar experiências e identificar soluções para problemas comuns. São 15 anos de trabalho voltados ao crescimento do setor.” Eduardo Scocco- Grupo Lef

“Ter uma as-sociação ligada

ao pólo de Santa Gertrudes é de suma

importância para o país e para os ce-

ASPACER

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ramistas. A associação é muito bem administrada e bem sucedida. Nas-ceu no tempo exato e possibilita a troca de conhecimento por parte das indústrias. Passamos por questões semelhantes no dia a dia e a Aspacer proporcionou o caminho para nos tornarmos amigos, além da concor-rência.” Luis Antonio Lanzi- Lanzi

“Em um mer-cado cada vez

mais competitivo, nestes 15 anos de existência a As-pacer foi fundamental para elevar o polo cerâmico paulista e torná-lo um dos melhores do Brasil, sem-pre defendendo os interesses mú-tuos dos ceramistas. Tive a honra de ser um dos sócios fundadores

da associação e participar do con-selho administrativo até a gestão passada, fato que me possibilitou ver de perto o crescimento desta or-ganização tão séria e importante.” Edison Toledo- Porto Ferreira

“Com o cres-cimento do setor e com a necessidade de uma entidade que pudesse repre-sentar esse segmento, na região foi fundado, em 1960, o Sindicato das Indústrias da Construção, do Mo-biliário e de Cerâmicas de Santa Gertrudes, Sincer, que teve como primeiro presidente, meu pai, Ruy Ribeiro de Almeida, um precursor do movimento sindical na região. A Aspacer surgiu daí, por isso a impor-tância da proximidade no relaciona-

mento entre as duas entidades, que desde então, trazem bons resultados para seus associados. Juntos, forma-mos uma força que move o merca-do, sempre em prol dos empresários, profissionais e de toda a sociedade e estar à frente desta entidade com tamanha representatividade é sem dúvida um desafio diário, mas sem-pre gratificante por saber que repre-sentamos com muita fidelidade um setor de tamanha importância para a região, para o país e para o mundo. A associação foi idealizada e criada com o objetivo de ser um meio de comunicação para buscar resultados e reivindicações para as cerâmicas. E ao longo dos anos, através dos seus representantes, vem construin-do um trabalho de muita qualidade para o setor. Nossos planos são de continuar o trabalho de qualidade, sempre primando pela excelência e respeitando o compromisso de traba-lhar em prol dos nossos associados e do setor cerâmico de revestimento.” Heitor de Almeida- Aspacer

ASPACER ANOS.UMA HISTÓRIA REVESTIDADE CONQUISTAS.Parabéns à Associação Paulista das Cerâmicas de Revestimento pelos 15 anos de trabalho em prol do fortalecimento do setor cerâmico paulista e brasileiro. A Gail comemora esta data coberta de alegria por fazer parte dessa história.

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�0 Mai/Jun 2014 - Mundo Cerâmico

A 7° edição do Encontro Inter-nacional de Fornecedores e Cerâmi-cas, Forn&Cer, acontecerá no Cen-tro de Convenções, que fica anexo à sede da Aspacer, em um espaço de 7 mil m². A realização do evento visa as indústrias cerâmicas do pólo de São Paulo e serve como plataforma de negócios entre fornecedores, vi-trine de produtos e mostras tecno-lógicas. “Somos um setor que con-some intensivamente matéria-prima e utiliza-se de tecnologia de ponta, disponibilizada através de pequenos e médios empreendimentos locali-zados na região de Santa Gertrudes, constituindo dessa forma a cadeia produtiva do segmento”, afirma Luís Fernando Quilici, diretor superinten-

dente da Aspacer. Além de responder por aproximadamente 12 mil em-pregos diretos nas cidades de Santa Gertrudes, Rio Claro, Cordeirópo-lis, Ipeúna, Iracemápolis, Limeira e Piracicaba, o setor de cerâmica de revestimentos estimula os setores de mineração, empilhadeiras, embala-gens, transporte, colorifícios, servi-ços de geologia e meio ambiente.

presenças internacionais

Está confirmada a participação das empresas: Alpes Refrigeração, Astral Material Industrial, Cardall, CCB, Colorobbia Brasil, CRM, Enaplic, Entec/Tecmill, Foshan, Henglitai, Foshan Sunrise, Gruppo Minerali do

Brasil, Gruppo Tecnoferrari, Guarda Mirim, I.C.F. & Welko S.P.A., Icon Estampos e Moldes, Icon Máquinas, Imerys Ceramics, Jingang, Joyson, Kerajet S.A., K-Sider, Liebherr, Ma-pel, MCM Fornos, Mineração Jun-du, OMS Brasil, Ondapel S. A., PG Química, Sacmi do Brasil, Servitech, Sesi/Senai, SEW, Sinoma, Siti S.A., Smalticeram, SRS do Brasil, System Brasil, Tecno Diamant do Brasil, Tv Cerâmica, Vidrados BS, West Brasil e WM Comercial. Durante os dias de feira, haverá uma grade de palestras e debates que serão realizadas por especialistas da área, promovendo o conhecimento e a troca de informa-ções sobre assuntos relacionados ao dia a dia das indústrias cerâmicas.

Entre os dias 24 e 27 de junho, empresas de toda a cadeia produtiva cerâmica e prestadoras de serviços apresentarão suas novidades. A organização estima a

presença de 10 mil visitantes dentre os quais muitos estrangeiros

Fornecedores e cerâmicas

FORN&CER

Mundo Cerâmico - Mai/Jun 2014 �1

Veja a seguir o que alguns expo-sitores estão apresentando nesta edi-ção do Forn&Cer:

Jumper- A Jumper lançou recen-temente uma linha destinada a fa-bricação de porcelanato polido em tamanho 800 x 800, produzidos com dupla carga. A linha é composta por 8 prensas, secador de 5 canais e um forno de 389,8 metros de compri-mento, largura interna de 3,10 me-tros e capacidade de produção que varia entre 30.000 a 35.000 m² por dia. Com o aperfeiçoamento das condições de produção de porcela-nato polido à base de microcrystal, as novas tecnologias da empresa re-duziram o ciclo de queima para 38 minutos e pela metade o tempo de secagem, superando fatores como umidade, temperatura e convecção. Um novo contrato para uma linha

de produção de revestimentos ce-râmicos foi assinado pela Jumper, na China. O comprimento do forno é de 426 metros, largura interna de 3,2 metros e capacidade de fabrica-ção que pode alcançar os 50.000 m² diários. O comprimento total da li-nha de produção direta do secador ao forno é de 570 metros sendo a mais longa e mais larga linha de produção de revestimentos de parede do mun-do. De acordo com a empresa, nos últimos 2 anos as indústrias de cerâ-mica têm procurado por fornos cada vez mais largos, destinados a atender a produção de peças cada vez maio-res ou incremento da produtividade. A MCM Fornos, representante da Jumper sediada em Santa Gertru-des, estará presente nesta edição da Forn&Cer e apresentará com exclu-sividade novidades tecnológicas em equipamentos para queima.

Imerys- A Imerys Ceramics, for-necedora de soluções para minérios industriais, apresentará uma gama abrangente matérias-primas, esmal-tes, engobes e massas prontas, desti-nados as indústrias de revestimentos cerâmicos, sanitários, louças de mesa e porcelanas elétricas. Entre as novi-dades estão o caulim tipo CR e CR-S, que proporcionam ao setor cerâ-mico um diferencial de desempenho pela pureza, estabilidade química e distribuição granulométrica. Recen-temente, a empresa lançou o caulim CR Super e CRS Super, desenvolvi-dos para aplicações que demandam um caulim de granulometria mais fina. Além das propriedades, estes caulins geram esmaltes com maior brilho e melhor textura quando com-parados com os caulins normalmen-te aplicados pelo mercado.

VivaJet- A Tecnoferrari apre-senta ao mercado brasileiro a nova VivaJet, impressora digital exclusi-vamente projetada para a indústria cerâmica, que combina cabeças de impressão de alto desempenho e produtos eletrônicos de última ge-ração com a confiabilidade e pro-dutividade necessária para atender padrões de alta qualidade. A im-pressora possibilita uma largura de

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�2 Mai/Jun 2014 - Mundo Cerâmico

impressão de até 1,4 m no modelo L, possui um quadro para até 8 bar-ras de cor com o novo e um layout capaz de reduzir de 20% a dimensão global, o que permite acesso fácil a todos os componentes do aparelho e operações simples. A nova geração de hardware de impressão V6 é capaz de otimizar em até 8 vezes o software e deixar o processamento gráfico 3 ve-zes mais veloz. É possível imprimir “on-the-fly” um trabalho diferente e gerenciar a uma rápida modificação, sem parar. A estrutura remodelada da impressora possibilitou a utilização das novas cabeças de impressão Xaar 1002, (lançadas por ocasião da Expo Revestir, veja matéria nessa edição), com tecnologia patenteada distribui a tinta com o dobro de recirculação, muito eficiente na gestão de impres-são em massa com tintas de alta des-carga ou altas velocidades de linha. A Vivajet possui o exclusivo certificado de tecnologia TF da Xaar, que atesta a confiabilidade das novas máquinas, capazes de reduzir a sedimentação

da tinta e a remoção das bolhas de ar. Possuem ainda um melhor e mais constante controle da temperatura de funcionamento das tintas, o que resul-ta na utilização homogênea da cabeça de impressão. A Vivajet possui a fer-ramenta exclusiva de gerenciamento de cores, GeCo ® V2, uma versão atualizada do software anterior para a análise de pré- impressão e conver-são de imagem: perfis, separação de canais, soft- proofing, hard- proof, em papel ou direto na impressora. A interface do assistente GeCo ® V2 consegue fácil e rapidamente a re-produção de um novo design e inte-gração de software Rip, que garante em características importantes para o processo de impressão: percentagem de reprodutibilidade, fidelidade cro-mática, alerta gama, gestão de cur-va de cores, ferramentas saver tinta, gestão de consumo de canal de cor e tonalidade correções . O fluxo de tra-balho oferece suporte a métodos de criação de perfil ICC V4, a única nor-ma aprovada em perfis que é capaz de

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Tecnologia em moagem cerâmica

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�� Mai/Jun 2014 - Mundo Cerâmico

A LB, empresa italiana especia-lista em tecnologia para a produção de porcelanato, apresentou ao merca-do brasileiro as mais recentes tecno-logias dedicadas à produção de por-celanato: GAP e o sistema de micro granulação Migratech. Em parceria com a Aspacer um simpósio foi re-alizado dia 7 de março, pouco antes da Expo Revestir, e contou com a presença de clientes, fornecedores e engenheiros. Emilio Benedetti, CEO da LB Group, abriu a reunião apre-sentando resultados da pesquisa tec-

nológica realizada nos laboratórios LB nos últimos 2 anos, e depois de-lineou os desafios enfrentados pelo grupo em termos de inovação, pes-quisa e qualidade. Na sequência, Ro-berto Bonucchi, gerente de vendas no país, entrou em cena para apresentar GAP, a nova fronteira na produção de porcelanato. A tecnologia possibilita uma nova fonte de alimentação, que combina maior potencial estético na produção, com uma significativa re-dução de custos.Por fim, Alan Rivi, gerente do grupo na América do Sul,

a p r e -s e n t o u aos pre-sentes a moagem Migrate-ch, tec-no log ia de mi-c r o g r a -nulação patente-ada pela

LB realiza simpósio na Aspacer para apresentar suas mais atuais tecnologias em microgranulação

Porcelanato via seca

LB destinada a produção via seca. O processo permite reduzir custos de energia, matérias-primas e de aditivos A novidade, que chamou a atenção e despertou o interesse dos participantes, elimina impurezas da massa oferecendo maior qualidade à superfície cerâmica e destaca as ca-racterísticas técnicas do produto aca-bado, tais como a resistência mecâni-ca, eficiência da produção em com-paração com os sistemas tradicionais de moagem a seco e a possibilidade de criar produtos em tamanhos maiores. O primeiro porcelanato de tamanho grande, 60x120cm, e 0,1% de absorção, realizado através da instalação da tecnologia Migratech

na indústria cerâmica boliviana Gla-dymar, foi apresentado ao público. À parte, foram discutidas a tecnologia dos moinhos verticais de rolo, MRV, que permitem tamanhos de partícu-las semelhantes à via úmida - menos de 63 mícrons em 95 % da mistura. O processo de microgranulação feito pela GRC e a fase de secagem de lei-to fluidizado pelo EVF também fo-ram tratadas pela equipe LB. Todos os participantes foram convidados a conhecer o estande da LB na Expo Revestir que contou com a exposi-ção de outras tecnologias do grupo e a exposição de produtos da Glady-mar fabricados com a tecnologia LB. De acordo com o grupo, muitos ce-ramistas sul-americanos se mostra-ram interessados nas novidades da empresa, incluindo quem participou da reunião tecnológica.

TECNOLOGIA

Thais, da Aspacer, Bonucchi, Benedetti, Rivi e Bozzetto da LB

Bonucchi apresentou a tecnologia GAP

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No início de março, o CCB as-sinou o contrato com a Construtora Sigma Engenharia e Comércio para a construção da nova sede no terre-no doado pela prefeitura municipal de Santa Gertrudes. O prazo para conclusão da obra é de 12 meses. O valor do investimento total será de R$ 3.700.000,00 e a área construída será de 1.490 m2. Deste total, a Fi-nep financiará, a fundo perdido, R$ 663.245,75. As obras, iniciadas logo após o contrato em 7 de abril, cami-nham com agilidade e os primeiros traços do novo espaço começam a aparecer. Além da área de Certifi-cação de Sistemas e Produtos e do

completo laboratório de ensaios de placas cerâmicas para revestimento, o novo local contará com os Labo-ratórios de Desempenho de Edifica-ções em Pisos, Paredes e Cobertu-ras, Laboratório de telhas e blocos Cerâmicos, Laboratório de telhas e blocos de Concreto e Laboratório de Argamassas colantes e de Rejun-tamento. A Assembleia Geral Ordi-nária da entidade foi realizada dia 10 de junho, em Rio Claro, com a finalidade de eleger os membros dos conselhos Deliberativo, Diretor de Certificação e Fiscal, além da Pre-sidência e vice presidência do CCB. Prestação de contas, alterações do

Estatuto Social e assuntos relativos à obra da nova sede também foram tratados na ocasião. A presidência do Centro Cerâmico do Brasil se man-tém sob o comando de José Armani Paschoal e do vice Orestes Estevam Alarcon. Fazem parte do conselho fiscal Itamar Arrais Fior, da Ceca-fi, Nilton Geraldo Arnoni, da Porto Ferreira, Vanderlli Della Coletta, da Villagres e Eraldo Silva, da Majopar. No conselho diretor de certificação, representando os fabricantes, fazem parte Celso Joaquim de Oliveira, da Villagres, Darci Francisco Peru-que Júnior, da Cecafi, Maria Luiza Romano Maciel, do Grupo Estrutu-ral; representando os consumidores Francesco Rotolo do Sindicato de Engenheiros de Rio Claro, Fabio Luis Baloco, da Baioco & Ferrato-ne e Fernando D’Urso, da associa-ção Engenharia e Arquitetura de Rio Claro; representantes dos neutros são Artur Darezzo Filho,Sérgio Antônio Bortolotti, ambos da Asser Rio Cla-ro e Carlos Alberto Fortulan, da USP São Carlos. Por fim, fazem parte do Conselho Deliberativo, representan-do fabricantes, Antonio Carlos Kie-ling, da Anfacer, Carlos Orlando, da Weber Quartzolit, Roberto Teixeira, da Incepa e Vanderli Della Coletta, da Villagres; representando os consumi-dores, Francisco Rotolo, do Sindica-to de Engenharia de Rio Claro, José Mario Nogueira, da JMN Arquitetura, Marcelo Eugenio da Paz, da Dahma e Rafael Vicente D’Urso, da Sigma Engenharia; representando os neutros Carlos Alberto Fortulan, da USP São Carlos, José Octavio Armani Pascho-al, do Inova, Lazzaro Menasce, da Mundo Cerâmico, e Nilson Schwartz da Silva, da T-Cota.

CCB realiza Assembleia para as eleições, mas a maior novidade foi mostrar a obra da nova sede já

sendo realizada desde abril deste ano

A pleno vapor

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Publisher: Lazzaro [email protected](jornalista responsável)

Conselho Editorial

Edson Gaidiznski Jr.– pres. da ANFACER Cesar Gonçalves – pres. da ANICER Heitor Almeida Neto- pres. da ASPACERJosé O. A. Paschoal – pres. do CCBWalter G. Felix – pres. do SICCESP/FIESP

RedaçãoSelma Menasce [email protected]

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PublicidadeBrasil – SP Marcel Israelfone +55 (11) 3822 [email protected]

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ed 90/91 postagem em julho 2014

editorial

PatchworkA tendência atual de design

da ‘colcha de retalhos’ remete à ideia do tudo junto e misturado. Um conceito interessante para pensarmos sobre o atual momen-to por que passa a indústria de revestimentos cerâmicos. Afinal este é um dos momentos mais ricos por que passa o Brasil na conjuntura atual, em que rece-bemos uma grande confluência de influências estrangeiras. Bom mesmo é ver que além de convi-

vermos bem com essa diversida-de, conseguimos administrar isso a nosso favor, seja absorvendo o que de melhor vem de fora, seja mostrando nossa capacida-de também de inovar tanto em desenvolvimento de produtos quanto em práticas de negócios. Prova disso foi a última Expo Re-vestir, aguardada pelo varejo para definir que produtos, tendências e lançamentos irão para suas gôndolas este ano. LM

54 - A 12ª edição da Expo Revestir, apresentou o que há de novo em revestimentos cerâmicos e reuniu os princi-pais fabricantes do país

42 - Na última edição da Expo Revestir se consolidou a presença das principais revendas do país em busca das novidades para apre-sentar em suas lojas ao con-sumidor final

52 - Nessa edição da feira foi possível constatar que a ino-vação atingiu um momento muito rico em relação a ofer-ta de produtos de alto nível técnico e estético

56 - Brasil marca presença com 16 empresas de reves-timentos cerâmicos na 25ª Coverings ensejando a firme retomada norte americana

60 - É importante o uso de ferramentas de marketing promocional

62 - Cecafi anuncia a aquisi-ção do controle da Pisoforte no sul

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A Expo Revestir continua exercendo o seu papel, desde 2003, de ditar tendências em acabamentos e revestimentos. Conhecida como o maior evento deste segmento, a feira contou com cerca de 250 expositores importantes profissionais da arquitetura e construção e o ca-lendário da indústria cerâmica foi inaugurado com chave de ouro. Em um país que só perde para a China em consumo de revesti-mentos cerâmicos, as novidades da indústria precisam mesmo estar em sintonia com o desejo de seus compradores. E, pelo visto nos corredores da feira, é

o que vem acontecendo nesse mercado que só no ano passado vendeu 851 milhões de m² em produtos para revestimento.

ponto alto de inovação

Texturas que imitam com fide-lidade outros materiais, tamanhos maiores, espessuras reduzidas e impressões em alta definição. O mercado da cerâmica se mo-vimentou nos últimos anos para, aliado ao design criar e explorar efeitos e variações. Sérgio Ruz-za, coordenador de design e portfólio da Eliane complementa o assunto: “Nesta feira foi pos-

sível constatar que a inovação tecnológica atingiu um momento muito rico em relação a oferta de produtos de alto nível técnico e estético. A valorização crescente do maior tamanho das placas cerâmicas pelo mercado pode ser considerada no Brasil como uma ação recente por parte dos fabricantes sendo um expressivo indicador de qualidade para to-dos os segmentos de mercado. Paralelo à esta realidade ocorre um fenômeno curioso: a consoli-dação de placas cerâmicas maio-res reproduzindo graficamente peças de dimensões menores. Como exemplos mais evidentes

Tendências brasileiras

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A 12ª edição da Expo Revestir, apresentou aos mais de 50 mil visitantes o que há de novo na indústria de revestimentos cerâmicos e reuniu os principais fabricantes

do país durante os 4 dias do evento

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ShowRoom - Abr/Jun 2014 43

podemos citar os produtos ins-pirados por ladrilhos hidráulicos, pela azulejaria portuguesa ou mo-tivos florais, utilizando a técnica de patchwork. Simultaneamente, a inovação tecnológica nos em-purra também para reproduções digitais impressionantemente fiéis à diversas superfícies, citando como exemplos a madeira, o cimento e as pedras. Algumas vantagens proporcionada pela cerâmica começaram a ser per-cebidas pelo público especifica-dor e contribuem para alterarem a percepção que possuem sobre a cerâmica ser, preferencialmente, um produto substituto do produto natural.”

fórum Internacional

Em paralelo a Expo Revestir foi realizado o Fórum Internacional de Arquitetura e Construção que promoveu cinco eventos temáti-cos entre os 4 dias de feira. Fo-ram mais 3.200 mil profissionais que assistiram às palestras de grandes nomes nacionais e in-ternacionais. Para Cesar Gomes Junior, presidente da Portobello, o fórum foi uma atração de peso na edição deste ano: “O Fórum Internacional de Arquitetura e Construção merece destaque. As palestras foram de muita qualidade, atraiu público quali-ficado e prendeu a atenção do mesmo. Isso faz com que esse público também visite a feira e

passe pelos estandes”. A grande atração do 12° Fórum foi no Dia do Arquiteto. O ciclo de palestras teve início com Denis Valode que falou sobre o tema Arquitetura Sustentável. Segundo ele, os pro-jetos que desenvolve privilegiam o diálogo entre arquitetura mo-derna e meio ambiente, tornando um lugar ideal para as pessoas interagirem. Na sequência, An-toine Vernholes, editor-executivo da octogenária revista francesa LÁrquiteture dÁujourd´hui ́ AÁ´ falou sobre a Arquitetura Brasi-leira vista do exterior. E, por fim, Alexandre Allard, empresário, que discorreu sobre os seus pla-nos, após a compra dos 27 mil m2, do antigo Hospital Matarazzo, na capital paulista.

lançamentos

A seguir acompanhe a cober-tura de produtos e conheça os destaques da feira:

Atlas: Entre as pastilhas de porcelana que se destacam nas novas coleções da marca está a série assinada pela artista plástica Tomie Ohtake, inspirada na essência da sua obra abstra-cionista. As peças no formato 7,5 x 7,5 cm são encontradas em quatro cores que simbolizam os elementos da natureza: azul- água, vermelho- fogo, dourado- terra e branco- ar. Ainda falando

em natureza, a sustentabilidade marcou a produção das linhas da Atlas, com reuso de materiais e reaproveitamento energético. Duda Ricciardi, diretor da indús-tria, completa: “Esta é a primeira série de pastilhas que traz a as-sinatura de um artista. Para dar início às celebrações de 50 anos da Cerâmica Atlas, decidimos ho-menagear Tomie Ohtake, grande artista que celebra seu centenário e que contribuiu para o desenvol-vimento das artes plásticas no Brasil. Inovação, alta tecnologia e sustentabilidade são resultados de parcerias com profissionais para o desenvolvimento de novas cores e formatos que permitem a personalização de projetos resi-denciais e corporativos”.

Fórum internacional de Arquitetura e Construção teve presença de profissionais franceses nesta edição


Decortiles: Estampas, formas e texturas marcam a nova cole-ção da marca. Com um ar retrô, a Sixties, linha de pastilhas de porcelana no formato hexagonal em cores delicadas e sofisticadas chamou a atenção no estande da empresa.

Eliane: Reinterpretando a ce-râmica, a empresa criou revesti-mentos com efeitos que valorizam o visual de materiais próprios da natureza. Na linha Síntese, o porcelanato faz alusão às placas de madeira de demolição de diferentes nuances de marrom. “A decoração digital permite re-produzir superfícies de maneira impressionantemente fiéis de outros materiais, predominando atualmente a madeira, o cimento e as pedras, além de possibilitar decorar a mesma peça em alto e baixo relevo e gerar diferentes desenhos entre peças do mes-mo lote de produção, com uma riqueza gráfica e variabilidade tão natural que leva o mais expe-riente ceramista a ficar em dúvida se está diante de um excelente produto cerâmico ou de uma ma-deira natural”, completa Sérgio Ruzza, coordenador de design e portfólio das marcas Eliane e Decortiles.

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Portinari: A empresa investiu em acabamos com relevos, de-senhos e texturas que se asse-melham a outros materiais, como o caso da coleção Arbo HD, com modelos que reproduzem três diferentes tipos de madeiras centenárias. Chamou a atenção de quem passava pelo estande da marca a opção que remete ao carvalho e exibe flores e ara-bescos em alto relevo, disponível nas versões antiderrapante, para piso de áreas externas e acetina-do para espaços internos. Outro destaque foi a coleção Tapeçaria HD que reproduz com elegância a mistura de tapeçaria e cimen-tíceos. O produto foi escolhido pela Cerâmica Portinari para en-cabeçar uma série de palestras sobre as tendências em cerâmica em revendas especializadas.

Incepa: O destaque da Incepa são as linhas que reproduzem Pa-tchworks. A série Artwork chamou a atenção de quem passou pelo estande, pelo bom gosto e sobrie-dade tradicional da tendência.”O número de visitantes em nosso Stand foi bem acima do cresci-mento na própria feira. Pudemos também demonstrar as Soluções Incepa, que englobam design, desempenho e diversidade, atra-vés de um conceito de exposição diferenciado que levamos este ano para a Revestir. A aceitação do público visitante foi imediata”, diz Celso Cavalli, presidente da empresa que está confiante nos lançamentos da marca.


Pamesa: O destaque da em-presa foi a linha Black & Whi-te Pamesa By Britto, com três propostas compostas de fundo, insert e kit decorativo. Todos os produtos da série são no formato 34x34 para piso, e 34x50 para parede em revestimento monopo-roso. “Quem passou pelo nosso estande teve boa impressão de todos os produtos. Temos vários destaques mas nossa coleção especial é a linha Pamesa By Britto, que desta vez, saiu em preto e branco”, completa Marcus Ramos, diretor da indústria.

Incefra: As linhas que reprodu-zem texturas, patchwork, madei-ras e mármores clássicos foram os destaques da marca. Camila Lamberti, designer de produtos do Grupo Incefra, comenta: “A tecnologia de impressão digital em alta resolução dá gosto e não impõe limites a nossa cria-tividade. A menina dos olhos da Incefra é a linha 50x50, sem deixar de destacar as madeiras e cimentos de demolição, uma tendência bastante forte na de-coração, seguido de geometria, volume e peças trabalhadas em hidrojato”.

Neobambu: Vale destacar a linha NeoPrint da Neobambu. Foram aplicadas no revestimento para pisos, impressões baseadas nos famosos azulejos hidráulicos e portugueses. O resultado é um toque vintage. “A NeoBambu veio muito bem para a Expo Revestir desse ano. O toque étnico das coleções, em especial, a Neo-print, é um tipo de Patchwork, uma tendência forte e que voltou para ficar”, comenta Ruth Fin-gerhut, consultora em tendências e design e diretora da Newone.

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Ceusa: A empresa catarinen-se aguçou a curiosidade dos visitantes ao apresentar a linha de revestimentos cerâmicos 3D holográficos que mudam a imagem reproduzida de acordo com o ângulo de visão. Novas tipologias de produtos patente-ados também foram expostas, como o projeto AS, assentamento à seco, que dispensa a utilização de argamassa e rejunte para aplicação de placas cerâmicas em áreas secas para pavimento e facilitam o processo de instalação e a substituição dos revestimen-tos. Denízia Satiro, arquiteta da empresa explica: “Todos nossos produtos são desenvolvidos internamente, salvo de algumas raras exceções em parceria com fornecedores e escritórios de design. Em geral, realizamos uma análise mercadológica sobre o que há em linha, e essa etapa já define algumas direções, como por exemplo necessidade uma nova madeira de demolição, um marmorizado para polido ou uma linha especifica a ser reformulada. A partir disso fazemos pesquisas de tendências na área de deco-ração, tendências de geometrias e cores dos tecidos, papéis de parede, paletas de cores, novos materiais utilizados na arquitetu-ra, na indústria moveleira e de-mais áreas que possibilitam criar texturas e formas diferenciadas em cerâmica. O nosso desafio é transformar a nossa pesquisa de tendências em conceitos cerâmi-cos inovadores”.

Olhando de um lado..... ..... e do outro lado

Colormix: Linha Harmony. O alto relevo da linha permite juntas cada vez mais próximas. “Gostei muito das novas pastilhas da Color Mix, em especial a linha Harmony, nas cores Magma e White. Sofisticadas e refinadas, elas podem ser aplicadas com diferentes cores e criam um plano de fundo que faz uma releitura anos 50”, diz a arquiteta Brunete Fraccaroli sobre a linha.


Pointer: A nova marca da Por-tobello, Pointer, estreou na Expo Revestir com linhas de porcelana-to técnico, esmaltado e pastilhas de vidro. A linha top Glass mosaic possui variada gama de cores e tamanhos.

Portobello: Dos variados des-taques da marca, o modelo Mo-saico Aresta Brown, da coleção Wall Mosaic, permite um efeito elegante na parede. As peças de cerâmica exibem um relevo que forma uma sutil pirâmide dando um ar diferenciado ao ambiente. A reprodução de pedras naturais com veios direcionados também chamaram a atenção do público no estande da empresa.

Porto Ferreira: Entre os desta-ques do estande da Porto Ferreira estavam as duas novas linhas: San Tomé e Fatoria Porcelanato, ambas explorando a impressão digital em alta resolução.

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Gail: A empresa que completa 202 anos de tradição apresentou as soluções em fachadas ventila-das, em um estande muito bem localizado no mezanino. O desta-que se mantém nos produtos da linha Keragail, sistema de facha-das ventiladas em cerâmica que tem como conceito a utilização de revestimentos não aderidos ao corpo das edificações, utilizando uma subestrutura de fixação.

Villagres: As coleções Metro-politana, Naturale e Bistrô cha-maram a atenção dos visitantes. A reprodução do cimento antigo das linhas é tendência forte para a decoração de interiores.


Lanzi: Entre as diversas linhas da Lanzi, a coleção Brasília, que faz referência ao geometrismo livre dos anos 60 da capital nacio-nal e nos remete a obra de Athos Bulcão, merece destaque. Com formato 30 x 60cm, o produto está disponível nas cores azul, ocre e grafite. De acordo com Edna Fontana, designer da empresa, a inspiração veio de uma memória particular: “A linha Brasília vem forte na onda retrô. Nos anos 60 era comum vermos em escolas azulejaria com esse tipo de es-tampa, inspirada na obra de Athos Bulcão, bastante popular na capi-tal do Brasil. Fui até a escola onde estudei, em Santa Catarina, para me lembrar desse estilo de deco-ração e fizemos a linha Brasília. As peças são cheias de charmes, em cores sóbrias que valorizam a padronização”.

Cimentíssimo: Paredes sóli-das e cobogós com superfície colorida em tecnogel chamaram a atenção de quem passou pelo estande da Giseli Revestimen-tos especiais. João Luís Rieth, arquiteto especialista em de-signer de superfícies e um dos autores da linha, completa:“Este ano, a Cimentíssimo, marca da Giseli revestimentos apostou na reestruturação dos blocos vazados, apresentando novas soluções em cobogós. Entre as novidades, destaco a linha Co-pan, que simula a silhueta de um dos edifícios mais famosos de São Paulo, projetado por Oscar Niemeyer em 1951. O paravent é outro cobogó de formato ou-sado, alto relevo e disponível em 12 cores que variam entre tons fortes e sóbrios. Este produto, inclusive, foi semifinalista em um concurso de design realizado pelo Museu da Casa Brasileira. O Alcubo também veio para inovar. Totalmente vazado, é ideal para separar espaços sem prejudicar a ventilação e a luminosidade dos ambientes. Um diferencial relevante dos produtos das novas linhas é a possibilidade de utiliza-ção em ambientes externos e fa-chadas, já que todos os produtos recebem uma camada protetora com tecnogel, tecnologia que dá brilho, toque acetinado e protege as peças contra pixações”.

Majopar e Incopisos: As peças compostas por ricos detalhes chamaram a atenção de quem passou pelo estande das marcas. O investimento na tecnologia de impressão digital em alta resolu-ção pode ser notado nos relevos das linhas.

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Made in Italy em solo brasileiro

Uma seleção de 15 das mais relevantes marcas do setor de re-vestimentos cerâmicos da Itália, formaram o Made in Italy da Expo Revestir 2014, bloco que atraiu, ao longo da semana a visita de cerca de três mil pessoas, entre arquitetos, designers de interio-res, engenheiros, revendedores e profissionais de comércio inter-nacional. Na ocasião, os italianos puderam reafirmar o porque, quando o assunto é design e so-fisticação, a Itália é considerada o berço do bom gosto. Segundo Ronaldo Padovani, analista de comércio exterior do ICE – De-partamento para a Promoção de Intercâmbios da Embaixada da Itália, um dos promotores do Pa-vilhão Italiano na Revestir, a hege-monia italiana pode ser explicada pelo fato de seu design não só satisfazer as necessidades dos seus públicos, mas surpreendê-los de uma forma sen-sorial. “Po-demos dizer q u e e l e s temperam o investimento em pesqui-sas e desen-volvimento, c o m u m a boa dose de

criatividade. Muitas das marcas presentes na Expo Revestir foram inclusive buscar inspiração na natureza e nos indivíduos que a habitam”, pontuou Padovani.

Cristina Faedi, responsável pela Promoção e Marketing da Confindustria Ceramica, des-tacou os principais pontos das marcas presentes e as novida-des em tecnologia: “O principal avanço tecnológico em alta são os processos sustentáveis como maquinários que utilizam menos matéria-prima e energia, reuso de componentes em novos ma-teriais e, também, a valorização do trabalhador na fábrica. Outro avanço que possibilita cada vez mais para a cerâmica é a impres-são digital, que permite produtos refinados e variados. Um exem-plo forte disso são as chamadas “madeiras cerâmicas”, tendência forte para os próximos tempos e muito bem trabalhadas e explo-radas, que recriam padrões de madeira encontrados na natureza

não apenas imprimindo uma ima -gem sobre as placas de cerâmi-c a , m a s , sobretudo, pesquisan-do a com-posições de pós, técni-

cas de prensagem e cozimento que trazem para a cerâmica a mesma textura e até mesmo sen-sação térmica da madeira.” Em relação aos produtos expostos no Pavilhão, Cristina completa: “O estilo Made in Italy é sinônimo de qualidade elevadíssima, tradu-zida em produtos que possuem estilo próprio e se adaptam a todos os tipos de construções. Temos um cenário interessante acontecendo com os revesti-mentos. Os grandes formatos, conhecido como grandes lastras, são cada vez mais requisitadas por arquitetos. Estes produtos podem alcançar vários metros de comprimento e há ainda uma variação nas espessuras, que podem ser grossas ou finas. Em contrapartida, acompanhamos uma recuperação da tradição cerâmica, com a valorização dos formatos menores em de-corações que saboreiam o estilo vintage. Entre as marcas, destaco a reprodução de madeiras da Sant’ Agostino, muito parecidas com o produto natural. As linhas da Nuovocorso garantem a per-feição dos grandes formatos com acabamentos refinados. No caso da Tagina, o inusitado está na forma orgânica dos azulejos, que deixam o tradicional padrão pra-ticamente bidimensional de lado para ganhar volumes e formas, bem como técnicas de ancora-gem completamente diferentes do habitual. No caso das peças da Ceramiche Piemme, observa-se que foram criados mármores com tanta naturalidade que um olho desatento tem dificuldade de diferenciar de um produto natu-ral, além das peças metalizadas que estão em alta no mercado.” Para o ano seguinte, os italianos prometem vir mais aquecidos e em maior número: “Para 2015, pensamos em ações maiores na feira brasileira, com espaços mais amplos e um número maior de indústrias participando”, fina-lizou Cristina.


A Expo Revestir reuniu os maiores representantes das re-vendas do país, que estiveram presentes no evento para conhe-cer as coleções das indústrias. Fábio Nishi, presidente da asso-ciação Casa Vip, elogiou a orga-nização do evento e os avanços tecnológicos: “A Expo Revestir melhora ano a ano em termos de organização e frequência, mas não vimos nada de realmente novo pelos corredores da feira. Houve o reforço de tendências passadas que foram aprimora-das pelos avanços tecnológicos e isso é bastante positivo. Esses

produtos que procuramos explo-rar em nossas lojas, mas estamos receosos em relação ao ano da Copa e eleições, afinal as famílias brasileiras poderão reorganizar seus orçamentos e adiar planos para reformas”. Mais confiante em relação ao calendário es-portivo do país, a rede varejista Telhanorte que também esteve presente na Expo Revestir, lançou a campanha “Prepare Sua Casa para a torcida” com produtos em oferta em todos os setores das 37 lojas, muitos destes lançados na Expo Revestir. “A Expo Re-vestir se supera a cada edição e

somamos isso ao ano da Copa, onde apostamos no incentivo as reformas dos lares dos brasileiros com a campanha que lançamos. Nosso objetivo é lucrar como uma antecipação do Natal, período onde as pessoas costumeiramen-te reformam suas casas e os pro-dutos apresentados na Revestir vão aquecer o mercado”, explica Manuel Corrêa, diretor geral do SGDB. Sobre a Expo Revestir, o varejista completa: “É a feira mais relevante do nosso setor. Este ano o evento surpreendeu a mim e todos com quem conversei, em especial pela grande evolução

Nesta edição se consolidou definitivamente a presença das principais revendas do país em busca das novidades para apresentar em suas lojas ao consumidor final.

A feira é para eles o principal local de lançamento de tendências

Conexão direta

expo revestir

Tereza e Marcelo Grecco da Unique no estande da Gardenia Orchidea


na organização. Há um destaque em relação as outras feiras do segmento e também percebi um cuidado enorme por parte dos fabricantes, o que valoriza ain-da mais a ocasião. Interagimos bem com nossos fornecedores habituais e através das nossas parcerias lançamos juntos com a Expo Revestir diversos produtos da feira, que havíamos conhecido em visitas prévias nas indústrias, como o Kit de Revestimento Coimbra e Porcelanato Lisboa HD Mix, da Portinari, os porcelanatos San Tomé HD e HD Carvalho, da Porto Ferreira e o Balkans Nude, da Incepa. Tam-bém lançamos peças da Ceu-sa: Revestimen-tos Sofitel liso e Nuance Ondas, piso polido Co-lon e o porce-lanato Calacata Acetinado.” Para a Leroy Merlin, o ano da Copa também será lu-crativo, com a inauguração de mais uma loja até o final do ano. Jolair Souza, ge-rente da seção de cerâmica da empresa aposta nas novas ten-dências para a lavancar as vendas: “Graças a qualidade e diferenciação dos produtos lan-çados na Expo Revestir, temos a cerâmica definitivamente inserida como um componente decora-tivo para o lar dos brasileiros, deixando de ser uma solução somente para a área molhada e participando qualitativamente da sala, quartos ou qualquer outro ambiente. Percebemos que mui-tas empresas reduziram o número

de lançamentos e, consequente-mente, seu portfólio, buscando maior produtividade e melhor atendimento a nós revendedores. Baseados nisso, nos reunimos com cada um de nossos fornece-dores, selecionando os produtos que entendemos que terão boa aceitação pelo consumidor, com algumas apostas de diferencia-ção. Prevemos o aumento de lucratividade”, encerra. A Unique, loja especializada localizada em Campinas, interior de São Paulo,

também apostou alto nas novas coleções. Tereza Grecco, proprie-tária da revenda explica o por que não deixa de participar da Expo Revestir: “A feira é sempre uma grande oportunidade de conhe-cer as tendências e novidades que as principais industrias ce-râmicas do mundo trazem para nosso mercado. É na feira que percebemos tendências. Nessa edição, vimos que os revestimen-

tos em grandes formatos estão com muita força, assim como peças coloridas e com relevo. Es-sas são grandes alternativas para quem já se cansou das pastilhas de vidro. Alem disso, há uma evolução muito grande nos pro-dutos inspirados em aço, cobre, rochas e pedras e apostamos nis-so como tendência em vendas. No momento de levar as peças para a loja, procuramos avaliar os produtos por seu design e custo-benefício. As pesquisas

junto aos profis-sionais da área, consumidores e fabricantes, nos ajudam a tomar algumas deci-sões. Mas o olhar tem que ser mais critico, deixan-do a emoção de lado e investindo em produtos que tragam ao mes-mo tempo de-sign, facilidades de aplicação e manutenção, e custos pertinen-tes a nossa rea-lidade”. De acor-do com dados fornecidos pelo índice antece-dente de vendas do Instituto para desenvolvimento do varejo, IDV, o primeiro quadri-mestre de 2014 apresentou in-

dicadores expressivamente su-periores àqueles de 2013, 5,4% contra média de 2,1% no ano passado, sugerindo perspectivas melhores para o varejo nacional de bens duráveis, como produtos cerâmicos. A Anamaco, associa-ção nacional dos comerciantes de materiais de construção, prevê para 2014 um desempenho 4,4% superior a 2013 e o faturamento recorde de R$ 57,42 bilhões.

em busca de tendên-cias para o consumidor

final


Um dos aspectos visíveis e em acordo com a tendência foi a valorização crescente do maior tamanho das placas cerâmicas. A própria evolução da cerâmica caminha simultaneamente com o maior tamanho. Na década de 70 predomina basicamente 3 for-matos, atualmente as dimensões possíveis ultrapassam 100x300 cm (ver gráfico). A inovação tecnológica nos empurra para esta realidade, aparentemente o futuro cerâmico está fortemente vinculado a este novo propósito, como se não houvesse volta. Não podemos negar o fato de que a placa cerâmica de maior tama-nho é um expressivo indicador de qualidade para todos os segmen-tos de mercado. Quanto maior o tamanho da placa cerâmica, mais elevado é o nível de associação a produtos de qualidade e de atualidade.

Simultaneamente, a inovação tecnológica evoluiu em relação a decoração da superfície, das primeiras impressões com a técnica silk-screen até os dias atuais, com decorações digitais (jatos de tintas).

A decoração digital permite reproduzir superfícies de manei-ra impressionantemente fiéis de

outros materiais, predominando atualmente a madeira, o cimento e as pedras. Esta tecnologia utili-za o jato de tinta para impressão, não sendo necessário tocar a peça para reproduzir uma ima-gem na superfície dela. Condição que possibilita decorar em alto e baixo relevo na mesma peça e gerar diferentes desenhos entre peças do mesmo lote de produ-ção, com uma riqueza gráfica e variabilidade tão natural que leva o mais experiente ceramista a ficar em dúvida se está diante de um excelente produto cerâ-mico ou de uma madeira natural. Tudo isto propiciou que algumas vantagens existentes no uso do produto cerâmico começassem a ser percebidas pelo público especificador com maior benefí-cio do que o existente no produto natural, deixando a cerâmica de ser avaliada preferencialmente

artigo

Na última Expo Revestir foi possível constatar que a inovação tecnológica atingiu um momento muito rico em relação a oferta de produtos de alto nível técnico e

estético

Cerâmica - evolução com designEvolução dos tamanhos das placas cerâmicas ao longo do tempo. Fonte: o Autor

As primeiras decorações da superfície, com uma única cor (silk screen). Fonte: Eliane


apenas como um produto subs-tituto do natural.

Mas paralelamente à esta realidade tecnológica, perce-be-se um fenômeno curioso: a consolidação de placas cerâmi-cas maiores reproduzindo gra-ficamente peças de dimensões menores. Chega a parecer uma contradição. Esta decoração da superfície normalmente ocor-re com desenhos de diversos estilos, podendo ser repetidos ou com variações aleatórias de cores, efeitos e de tamanho, na mesma placa. Como exemplos mais evidentes podemos citar os produtos inspirados por ladri-lhos hidráulicos, pela azulejaria portuguesa ou motivos florais, utilizando o estilo de patchwork ou não.

Encontraremos várias inter-pretações para explicar o motivo de tanto sucesso deste estilo de produto. Interpreto que o sucesso da oferta de tamanhos maiores que apresentam a reprodução gráfica de peças menores na sua

superfície, está associado à prati-cidade da cerâmica com a maior riqueza de cores e efeitos que favorecem a liberdade de criação e aumentam a possibilidade do ambiente projetado ser percebido como exclusivo ou personalizado. No processo de escolha o desejo de decorar ou, de se expressar de acordo com o seu estilo, gos-tos e preferências, é lá no fundo da alma o maior e real desejo do consumidor ao comprar o produto cerâmico.Outro desejo será des-pertado quando uma boa parcela da população, ao ser visualmente atraída pelo design de uma placa cerâmica, toca a superfície da peça com uma das mãos, num gesto comum de julgamento da visão. A superfície é lisa como pa-rece ser? Possui relevo ou micro texturas como aparenta ter? Este gesto muito comum da mulher (maior responsável pela escolha) é uma avaliação da facilidade de limpeza.

Percebam que na concepção do usuário, o design do produto cerâmico está associado ao con-ceito de beleza e à perenidade. Querem “algo mais clássico”, não “datável”, que não “incomode” ao

longo do tempo, que não “enjoe”, “canse” ou “envelheça rápido”, sem modismo. Ou seja, que seja “perene” mas, este “ser perene” já começa a ser estimado com algo entre 5 e 10 anos.

Um indivíduo irá comprar produto cerâmico 2 ou 3 vezes ao longo de sua vida. Por este motivo a cerâmica é desejada também pela sua resistência, durabilidade. Uma característica intrínseca deste material. Esta perspectiva que evidencia um momento, muito rico por sinal, em oferta de diferentes tamanhos, estilos, efeitos e cores, também sinaliza o início de um novo ciclo, do resgate da cerâmica na sua essência, sendo percebida como um elemento decorativo de alto valor histórico/cultural, funcional e estético. A cerâmica é uma tra-dição que une o que é novo, que caminha, se renova, se inova, e não perde a sua posição como revestimento preferido ao longo desse caminho. E toda esta trans-formação está sendo comunica-da pelo design. O design reflete esta mudança, nos atualiza, nos diferencia e constrói o futuro.

Sérgio Ruzza - coordenador de design e portofólio de Eliane Revestimentos

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Porcelanato Blue Memory da marca DecorTiles decorado digitalmente.Fonte: Eliane

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Porcelanato Essence Decor Neutro da marca Eliane, decorado digitalmente. Fonte: Eliane


Brasil marca presença com 16 empresas de revestimentos cerâmicos na 25ª Coverings ensejando a firme retomada do mercado norte americano que volta a

crescer a taxas chinesas principalmente no segmento residencial

Sobe!

internacional


A Coverings, mais importan-te feira para o segmento de reves-timentos cerâmicos do mercado norte americano, comemorou 25 anos de existência com a edição 2014, que aconteceu entre os dias 29 de abril e 2 de maio, no Las Vegas Convention Center, no estado de Nevada. O evento atraiu milhares de distribuidores, revendedores, fornecedores, especificadores e fabricantes que queriam conhecer as ten-dências no setor e inovações. O mercado americano contou com a participação de 16 indústrias brasileiras, promovidas pela Anfacer: Alfagres, Angelgres, Antigua, Carmelo Fior, Cecrisa,

Cristofoletti, Eliane, Formigres, Incefra, Lanzi, LEF, Pamesa, Pi-soforte, Cerâmica Portinari, Porto Ferreira e Villagres que apresen-taram seus principais lançamen-tos entre expositores de cerca de 50 países para revendedores e especificadores dos Estados Unidos, Canadá, América Central e Caribe.

retomada econômica

“Os Estados Unidos, apesar de passarem ainda por um processo de lenta recuperação econômica, são, sem dúvida, relevantes para a indústria brasileira. Por isso, não podemos estar afastado deles,

que são os maiores importado-res mundiais de revestimentos. A Coverings tem sua significân-cia pela presença de grandes players mundiais do setor, per-mitindo às empresas expositoras acompanhar mais de perto seus concorrentes internacionais, bem como avaliar o comportamento do mercado mundial no setor”, apontou o superintendente da Anfacer, Antonio Carlos Kieling. O foco da participação brasi-leira é ampliar os mercados de produtos cerâmicos e consolidar internacionalmente as coleções fabricadas em território nacional. O objetivo também é identificar novos parceiros e oportunidades

Grupo Brasileiro na Coverings 2014, em Las Vegas Convention Center no estado de Nevada


de negócios com os mercados das Américas do Norte e Central. “Se o mercado americano não fizer parte da nossa mira, qual fa-ria? É a maior economia mundial”, diz Marcus Ramos Junior, diretor da Pamesa Brasil, indústria de parceria espanhola com sede nacional em Recife: “A Coverings nos surpreendeu. Chegamos com uma expectativa muito baixa em

função do câmbio desfavorável e da grande mudança de portfólio com os produtos que fizemos recentemente e simplesmente saimos com a melhor feira dos Estados Unidos da nossa história, tanto em volume quanto em fatu-ramento e preço médio. Tivemos um grande volume de negócios com clientes da América Central e Caribe, já que imaginávamos que uma feira na costa oeste perderia parte desta clientela e colocamos nossos novos pro-dutos em praticamente todos os nossos habituais clientes ameri-canos, o que demonstra apetite de uma economia nitidamente em recuperação”, completa.

distribuição local

A Antigua, sediada em Araras, interior de São Paulo, esteve pela primeira vez na Coverings e traz boas perspectivas. Frederico Chrestesen, diretor da indústria, comenta os planos pós-feira: “O mercado americano é o mais importante para nós e obtivemos resultados bastante satisfatórios. Houve um grande interesse pela coleção exposta e, consequente-

mente, temos a intenção de abrir uma central de distribuição dos nossos produtos. Nenhum ne-gócio foi fechado lá, mas muitos estão em vista e pretendemos iniciar a distribuição na América

do Norte e Central em julho, com mais de 25 lojistas”. O adminis-trador falou ainda da experiência em exportar, presente desde a fundação da Antigua: “Sempre fomos uma empresa exportadora. Há 8 anos, 80% do que se fabri-cava na empresa era destinado à exportação. O mercado nacional foi uma consequência do trabalho de exportação. Infelizmente, por motivos da situação econômica em 2009 e também por motivos gerenciais, nossa distribuição nos EUA foi muito prejudicada, mas sentimos que a economia está em processo contínuo de recuperação”, conclui.

relacionamento comercial

As indústrias do sul do Brasil também obtiveram excelentes resultados na Coverings. A Eliane fechou a edição com um volume

de vendas de $ 750.000,00 e, de acordo com o gerente comercial

Márcio Muller, a tendência para a exportação foi fortificada: “Rece-bemos mais de 80 empresas de 14 países, o que representa uma melhoria no mercado estadunien-se, bastante estratégico para nós.

Recebemos ainda visitantes do Canadá, México, América Central e Austrália, o que nos proporcio-nou a ampliação nos negócios internacionais.” A Cecrisa, que recebeu em seu stand mais de 150 empresas, planeja retornar na edição de 2015. Márcio Colle Figueiredo, gerente de exporta-ção da Cerâmica Portinari, fala da consolidação no mercado ex-terior: “A Coverings foi e sempre será um evento que nos permite realizar bons negócios, fortalecer nossas alianças comerciais e projetar nossa marca no exterior. Nesta edição, superamos nossa meta comercial o que nos dá for-ça para dar continuidade em nos-so plano de expansão mundial através de alianças sólidas”.

resultados positivos

Até mais otimistas com o mer-

cado americano estavam os pro-dutores europeus, até porque a

Pamesa: Marcus Ramos Jr ao centro

Eliane

PortinariAntigua: à direita Frederico Chrestesen

Cecafi

internacional


crise nos mercados domésticos de Itália e Espanha ainda é for-te. Vittorio Borelli, presidente da Confindustria Ceramica ressaltou que o desempenho do segmento residencial cresceu cerca de 10% ano passado e a Itália obteve um crecimento 60% superior no geral. Sem citar números Pedro Riazza, diretor geral da Ascer, fez um ba-lanço muito positivo da feira, que é a principal porta de entrada para o mercado americano, vital para os espanhóis nesse momento. Não menos otimista estava Edson Gaidzinski Jr., presidente da Anfa-cer, para quem o Brasil retomou bom posicionamento e os sinais de recuperação são bem motiva-dores para o desenvolvimento de produtos para este mercado.

expectativas para 2015

A participação dos EUA no mercado de revestimentos cerâ-micos cresceu significativamente em 2014 somando um total de 22.500 profissionais de todo o mundo pelos corredores do even-to, expondo ou negociando. Esse número é 22% maior do que a úl-tima edição da feira. Os principais segmentos participantes pude-ram realizar bons negócios, em especial varejistas, distribuidores e fabricantes, que cresceram 12, 16 e 36%, respectivamente. Para 2015, a meta é ultrapassar os 975 expositores deste ano e atrair indústrias da região da Eurásia e o mercado asiático. A próxima edição da Coverings será realiza-da de 14 a 17 de abril de 2015 em Orlando, no estado da Flórida.

Incefra

Selfies: Inma, Arpi, Bob Harar, Pedro Riazza, Michael Johnson e Marcus Amato

Tiles of India visita o estande Anfacer NTCA: interesse no Brasil

TCNA: Claudio Bizzaglia e amigos

Donato Grosser apresenta os dados da recuperação do mercado norte americano

Mapei: preocupados com o Brasil Com a Confindustria Ceramica


Formada em administração de empresas com especialização em gestão estratégica de negó-cios, gestão de pessoas, marke-ting, merchandising e inteligência de mercado, Cíntia Bérgamo é diretora executiva da Inter-Ação, empresa especializada em ser-viços de promoção de vendas e ferramentas de marketing, que atende as principais indústrias de revestimentos cerâmicos e revendas de materiais de cons-trução no país. Com uma equipe exclusivas de repositores, promo-tores de vendas, coordenadores de merchandising e treinamento, Cíntia nos conta a importância de entender o que procuram os consumidores e assim, gerir de maneira eficiente as marcas.

SR- Qual o panorama atual da indústria e varejo?

Cíntia- Atualmente os home-centers trabalham com enorme número de produtos e marcas em

seu mix, com produtos importa-dos e nacionais, aparentemente similares mas com preços ex-tremamente diferenciados. Fica cada vez mais difícil para que a equipe de vendas domine e organize todas as especificações dos produtos, quantificações e recomendações. É extremamen-te importante que o consumidor esteja assistido por profissionais qualificados no momento da re-comendação de um produto, bem como no momento de calcular o material a ser utilizado: metros, número de peças, margem de perda, disponibilidade dos pro-dutos, prazo de entrega. É ne-cessário que estes profissionais estejam cientes dos lançamentos e tendências de todas as marcas presentes na loja. Os consumido-res estão cada vez mais exigentes e informados e dão prioridade às lojas que mantenham um estoque dos produtos comercializados ou que ofereçam agilidade na entre-

É importante o uso de ferramentas de marketing promocional e informações corretas para gerir o relacionamento entre indústrias e revendas e assim identificar

as necessidades do consumidor final de revestimentos cerâmicos

O que deseja o consumidor?

ga, com preços competitivos e pós-venda eficiente.

SR- Como sua empresa contri-buiu para esse processo?

Cíntia- Na Inter-Ação presta-mos serviços de trade marketing, que objetiva o desenvolvimento do relacionamento entre indús-trias e canais de venda. Nosso trabalho é identificar as necessi-dades existentes entre as marcas dos produtos, os pontos de venda e o que os consumidores buscam para desenvolver ações persona-lizadas de promotoria de vendas, merchandising e comunicação. Capacitamos e treinamos profis-sionais para estas tarefas e pos-suímos bastante experiência em revendas de materiais de constru-ção, que são cerca de 70% dos nossos clientes. Sugerimos ações para manter mix de produtos adequados, ações para estimular vendas de produtos com baixa rentabilidade, minimizar ações de

trade marketing

“Manter uma equipe de promotores qualificada, treinada e motivada é vital para a conquista de rentabilidade e liderança de mercado” - Leia a entrevista exclusiva à ShowRoom dada por Cíntia Bérgamo, diretora executiva da Inter-Ação


produtos dos concorrentes, au-mentar share junto ao setor, loja, revenda e região. Neste ramo, posso citar que a vantagem de maior destaque destas ações é o aumento da rentabilidade, porém o nosso trabalho proporciona tro-ca de informações estratégicas, maior e mais transparente relação entre as revendas e a indústria, parceria e relações duradouras e valor agregado à marca. Além do mais, ações específicas de marketing para vendas desvin-culam a ideia de que o preço é o único fator decisivo no momento de compra e desta forma agrega valor ao apresentar ao cliente todos os benefícios e vantagens que seus produtos oferecem.

SR- Qual a importância do tra-de marketing em revendas?

Cíntia- As ações de trade ma-rketing e promoção de vendas são extremamente importantes para conquista de melhores re-sultados, seja nas vendas, lucra-tividade ou imagem da revenda e do produto. Não haverá futuro para empresas que não investi-rem nestas ações. Na verdade, não haverá futuro para empresas sem informação, sem gestão dos pontos de venda e marca. As indústrias precisam estar atentas e acompanhar o cotidiano das lojas, além de outros fatores como concorrência, necessidades e oportunidades. Na loja de mate-rial de construção, compreender o que e como os clientes pensam e agem no momento da compra é uma forma eficiente de aumentar as vendas, de firmar marcas e ainda proporcionar uma experi-ência de compra mais agradável para os consumidores.

SR- Como selecionar os pro-fissionais adequados?

Cíntia- Mantemos um banco de talentos nacional, com profis-sionais aptos a desenvolverem diversos cargos e funções. Nosso processo seletivo é diferenciado,

apoiado por profissionais e psicó-logos experientes não somente com a função à ser desenvolvida, mas também com o produto que iremos trabalhar, lojas e seus dirigentes. Detectamos necessi-dades e providenciamos treina-mentos e capacitação adequada, com as informações comerciais e estratégicas de nossos clientes. Manter uma equipe de colabora-dores qualificada, preparada e motivada é vital para a conquista

de rentabilidade e liderança de mercado, em especial nas ações de trade marketing. Uma gestão eficiente da equipe, repassando estratégias e conhecimento é importante. Há profissionais muito bem remunerados porém mal di-recionados ou estagnados, assim como é comum encontrar profis-sionais de grande potencial que não são reconhecidos. A relação de troca permanente é importante para o alcance do sucesso.


Foi aunciada durante a Co-verings, em abril deste ano, a aquisição da Pisoforte de Santa Catarina pela paulista Cecafi. As negociações vinham desde 2013 e a nova gestão seguirá os mol-des da matriz. A produção total das fábricas soma em torno de 72 milhões de m² anuais. Gerson Luiz Silveira, gerente comercial da empresa, conversou com Sho-wroom sobre a nova aquisição.

SR- Como ocorreu essa aquisi-ção da Pisoforte pela Cecafi?

Gerson- A Carmelo Fior iniciou a negociação com a Pisoforte de Criciúma, SC, em meados de 2013 e em abril de 2014 adquiriu o controle majoritário da empre-sa. Os principais fatores foram o ótimo posicionamento da marca no mercado e também a sua lo-calização geográfica, pois Santa Catarina é um dos maiores pólos produtores cerâmicos do Brasil e o mais tradicional.

SR- Haverá integração de mar-cas e produtos com a Cecafi?

Gerson- A gestão da Pisoforte será de inteira responsabilidade da Cecafi, desde a parte admi-nistrativa, financeira, industrial chegando até a área comercial. Contudo, se manterá o histórico, experiência, quadro de funcioná-rios e credibilidade que a Pisofor-te adquiriu durante os mais de 25 anos desde a sua fundação.

SR- A Cecafi também com-pletou 25 anos em maio com um projeto de expansão no nordeste. Qual importância dessa aquisi-ção no sul para a tipologia de produtos?

Gerson- Acreditamos que para ser perene no mercado cerâmico brasileiro algumas va-riáveis são fundamentais, como produtividade, qualidade, com-petitividade, política comercial e a necessidade de estar próximos aos pólos consumidores. Por isto

Cecafi anuncia a aquisição do controle da Pisoforte no sul e juntamente com sua nova unidade no

nordeste visa uma presença nacional

Em todo o paísem 2011 iniciamos a produção na Arielle, empresa situada em Nossa Senhora do Socorro, Ser-gipe, levando em consideração que o Nordeste é a região que mais cresce no Brasil. Atualmente essa fábrica produz em média 1.450.000 m² mensais e todas linhas são via seca.

SR- Qual a estimativa de pro-dução total e objetivos futuros? Há investimento em exportação?

Gerson- Atualmente as produ-ções dos três pólos somam 72 mi-lhões de m² anuais ou seja 6 mi-lhões m2 mensais. A Carmelo Fior tem um ótimo volume de exporta-ção e, historicamente, a Pisoforte também tem um viés voltado ao mercado externo. Portanto, para os próximos anos almejamos um crescimento significativo nas exportações, sem nunca desviar a atenção do mercado interno que é nosso foco principal. Ainda sobre exportação, hoje temos um departamento exclusivo para administrar este canal, pessoas especializadas, com gerencia-mento e agentes nos diversos mercados, atendendo mais de 50 países.

SR- Como mede a participação do grupo na Coverings 2014?

Gerson- Usamos muito as feiras para realizarmos negó-cios, prospecção de clientes e manutenção dos mesmos. Para a nossa empresa, a principal feira de negócios internacionais é a Expo Revestir, porém a Coverings vem nos surpreendendo positi-vamente, não tanto pelo número de visitantes, mas pela excelên-cia da qualidade dos mesmos. Nesta Coverings, realizada em abril 2014, fechamos um volume razoável de vendas e não menos importante, na nossa concepção, foram as prospecções de vários novos clientes em mercados que ainda não atendemos e nos quais queremos ampliar nossa presen-ça e participação.

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Gerson Silveira, gerente comercial da Carmelo Fior, abaixo o anúncio oficial da compra feito na Coverings em abril


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Concorrência leal

ENTREVISTA

Edson Gaidzinski Jr., presidente da Eliane Revestimentos, é também o novo presidente do conselho da Anfacer, em substituição a Michael Gail. A nova gestão tomou posse em 23 de abril, durante um evento que comemorou os 30 anos da associa-ção, em São Paulo. Edson já esteve à frente do conselho entre março de 2008 e abril de 2011. Em entrevista a Revista Mundo Cerâmico conta como seguirá neste mandato.

MC- Qual será o objetivo princi-pal da entidade em sua gestão?

Edson- O foco principal da Anfa-cer é conduzir a um patamar superior de performance as indústrias cerâmi-cas do Brasil, que é o segundo maior produtor mundial de revestimentos e está entre os cinco mais importantes do mundo em louças e metais para banho e cozinha.

MC- Quais são, atualmente, as ações necessárias para o setor?

Edson- A conjuntura atual de-monstra um cenário de incertezas de natureza econômica e política que podem afetar o ritmo de crescimento do setor de materiais de construção. Nestes momentos a associação deve motivar as empresas para a busca de máxima eficácia fabril promovendo o acesso à tecnologias, novos mer-cados, financiamentos, políticas de combate ao dumping e propondo po-líticas redutoras de carga tributária junto aos órgãos competentes. Não menos importante, a Anfacer deve manter seu compromisso com a sus-tentabilidade do crescimento setorial promovendo a adesão às melhores práticas de negócios pelas empresas associadas incluindo, principalmen-

te, a conformidade técnica compro-vada dos produtos.

MC- Como irá trabalhar as dife-renças do setor?

Edson- A concorrência desleal é a principal ameaça ao segmento e já propus três linhas de ação para for-talecer as empresas. Minha ideia é fortalecer o processo de avaliação da conformidade dos produtos do setor às normas ABNT/Inmetro, estimular a publicação de balanços auditados das empresas do setor e criar uma identificação visual, uma espécie de selo de qualidade que ateste a quali-ficação de produtos e processos, par-ticularmente para o porcelanato.

MC- As exportações foram quase abandonadas nos últimos anos. O que tenciona fazer nesse sentido?

Edson- As exportações foram re-duzidas nos últimos anos por mo-tivos alheios à performance das empresas como a flutuação da taxa cambial e o investimento estran-geiro em produção nos mercados estratégicos como EUA e Rússia. Estes eventos tornaram a capacida-de exportadora muito mais seletiva exigindo um novo portfólio de pro-dutos com design e competitividade

adequados a esta nova realidade. A maioria das empresas brasileiras ainda não conseguiu adequar-se a esta nova conjuntura. Como todo o segmento industrial brasileiro, o de revestimentos cerâmicos não deve excluir as exportações de sua agen-da de negócios e, portanto, torna-se uma obrigação da associação moti-var e promover junto a órgãos como a Apex incentivos a participação em feiras internacionais, visitas de clientes estrangeiros à Feira Expo Revestir e ações de marketing des-ta natureza. Bons exemplos como as campanhas “Made in Italy”e “Made in Spain” renderam grandes opor-tunidades de negócios para Itália e Espanha, mesmo durante a crise Européia, que em 2013 exportaram US$ 550 milhões para os EUA con-tra US$ 40 milhões do Brasil, com um preço médio 187% maior do que os produtos Brasileiros.

MC- Qual é o seu plano de ação para esse novo mandato?

Edson- Pretendo manter a condu-ção das políticas atuais que buscam alavancar competitividade, ampliar mercados e internacionalizar o setor. Além de propor ações que permitam sustentabilidade ao crescimento, como a plena adesão aos processos que garantam conformidade técnica dos produtos manufaturados por as-sociados - principalmente porcelana-tos. Minha gestão estará concentrada na sustentabilidade do crescimento setorial – seja ambiental, econômi-ca e social. Isso significa que iremos agir pela busca permanente de ga-nhos de competitividade e, funda-mentalmente, confrontar a todas as ameaçam que cercam o setor.

”competitividade,mercados,

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Mundo Cerâmico edição 176-177