Alana MeirellesAndressa Ogando Braunstein

Denise Henderson SeveroFilipe Höehr

Jaiana Nascimento dos Santos‘

Narrativa Transmídia

Comunicação na Web - UFRGS3º Semestre - Graduação Comunicação Social2012 / 1

Henry Jenkins• Graduado em Ciência Política e Jornalismo, mestre em Estudos da

Comunicação, e doutor em Artes da Comunicação;

• Professor de Comunicação, Jornalismo e Artes Cinematográficas da universidade de Carolina do Sul;

• Ex-diretor do programa de Mídia Comparada no Instituto de Tecnologia de Massachusetts;

• Mantem um blog, faz consultorias para grandes empresas, tem colunas mensais em revistas do seguimento de Tecnologia;

• Autor de 11 livros;

• O primeiro a apresentar o termo Narrativa Transmídia.

Introdução• Apresenta a narrativa transmídia através da franquia

de filmes Matrix, como case principal;

• Flexibilidade na interação com diversas mídias e seus públicos, o que contribuiu para que a história fosse considerada como um marco na cultura de convergência;

• Outros exemplos: • Dawnson’s Desktop da série Dawnson’s Creek• A bruxa de Blair• a versão do diretor do filme Blade Runner com a cena que

dá nome ao texto, “Em busca do unicórnio de origami”.

O que é narrativa transmídia?

• É uma narrativa que pode ser desvendada, continuada ou ainda ter outras narrativas contatas em paralelo, em diferentes mídias. Sempre com ligação com a narrativa principal;

• Cada meio contribui para a história de maneira distinta e valiosa para o entendimento e fixação do contexto;

• Para Pierre Levy os expectadores aproveitam melhor a experiência sobre a história quando existe a possibilidade de compartilhamento.

• Desafio:– formular o seu enredo de forma que se possa justifica-la como uma

narrativa transmídia;– pode apresentar algumas falhas ao público que não está acostumado

com a convergência das mídias.

Matrix é cult?

Umberto Eco: um filme cult tem riqueza de informações, várias ideias centrais e que ainda pode ser desarticulado. O público pode lembrar apenas de parte do filme e ainda utilizar como recurso na construção de suas próprias fantasias,

Bruce Sterling, “elementos de cultura pop”:•ataque suicida por forças de elite;•artes marciais;•história de amor;•monstros, submarinos e tecnologia;•roupas de fetiche;•cativeiro, tortura e resgate;•utilização de nomes mitológicos, misticismo, profecias, telecinesia, mágica e metafísica.

Narrativa sinérgica

• São as interconexões entre os diversos textos que vão conferir sentido ao todo e deixar o consumidor/espectador menos confuso do aquele que vê apenas os filmes;

• Hollywood sempre produziu filmes os quais o espectador conseguia acompanhar sem grandes dificuldades;

• Criou-se um novo sistema que exigiu um espectador, além de mais atento ao enredo (que deixou de ser redundante), que também fosse atrás de outros subsídios para o entendimento dos filmes.

Autoria cooperativa

• Franquias do cinema geralmente contratam colaboradores para desenvolver games, quadrinhos e desenhos animados.

• Irmãos Wachowski trabalharam com artistas já cultuados e conhecidos por seu estilo visual característico.

• Yoshiaki Kawajiri, animador de Program: “o projeto me atraiu porque a única limitação era a de

que eu deveria atuar dentro do universo de Matrix, fora isso, poderia trabalhar com inteira liberdade”.

Autoria cooperativa• Co-criação como um veículo para expandir o potencial mercado

global, trazendo colaboradores que evocavam formas distintas de cultura popular de outras partes do mundo:

• Geof Darrow – Desenhos conceituais das naves e de outros aparatos tecnológicos;

• Woo-Ping Yuen – Coreógrafo de lutas;

• Kym Barret – figurinista do cineasta Baz Luhrmann;

• Elenco multirracial de figurantes

• Animadores Japoneses como colaboradores em Animatrix.

• Para os fãs, o envolvimento pessoal dos irmãos Wachowski não permitiu que houvesse nada de periférico nas outras mídias.

Paul Chadwick• Autor de três histórias em quadrinho sobre o universo Matrix,

convidado a desenvolver diálogos para o game on-line de Matrix;

• Engajado a política ambientalista, ele utiliza as contribuições a Matrix para estender a crítica do filme à paisagem urbana e para trazer a primeiro plano a devastação ecológica resultante da guerra entre máquinas e humanos;

• Chadwick e os outros animadores e artistas de quadrinhos fazem mais ou menos o mesmo, expandindo potenciais significados e conexões intertextuais da franquia.

A Arte da Construçãode Universos

• Os irmãos Wachowski construíram um playground;

• Tudo em uma obra deve funcionar para que a possamos reconhecer;

• As narrativas são a arte da construção de universos;

• A direção de Arte tem um papel fundamental na criação de universos;

A Arte da Construção de Universos

• Mahiro maeda

• A narrativa transmidia não é inteiramente nova (Jesus)

• Game x Filme

• A Odisséia x Matrix

Dawson’s Desktop

Compreensão adicional

• Os criadores das histórias transmídia não controlam o que fazemos, mas podem moldar nossas interpretações.

Ex.: Blade Runner

• Exemplo mais espetacular de compreensão adicional ocorreu ao final da trilogia Matrix.

Compreensão adicional

• Um dos desafios da mídia transmídia é fazer com que as pessoas invistam tempo para acompanhar as histórias que estão tentando se contar. E tentar contá-las em sequência.

Compreensão adicional

• A narrativa transmídia mais elaborada até o momento são as infantis. Ex.: Pokémon

“Os textos de Pokémon não são planejados apenas para serem consumidos, no sentido passivo da palavra.”

Compreensão adicional

• Estamos vivendo cada vez mais no interior de culturas baseadas na inteligência coletiva.

“Em breve, talvez vejamos os mesmos princípios hipertextuais e transmídia aplicados a dramas de qualidade que atraem consumidores mais maduros.”

Vocabulário

• Narrativa Transmidiática: Integração de múltiplos textos para criar uma narrativa tão ampla que não possa ser contida em uma única mídia.

• MMOG (Massively Multiplayer Online Game): Jogo Online para múltiplos jogadores em massa.

• Produto Cult (Umberto Eco): Material criador de um tipo de emoção intensa, acompanhada de uma vaga sensação de déja-vu.

• Stick Figures: Figuras/conceitos já impregnados no espectador, como um personagem, um cenário, uma peculiaridade de um filme.

Resumo

- narrativa que pode ser desvendada, continuada ou ainda ter outras narrativas contatas em paralelo, em diferentes mídias;

- Cada mídia contribui para a história de maneira valiosa para o entendimento;

- os expectadores aproveitam melhor a experiência sobre a história quando existe a possibilidade de compartilhamento.

- Tudo em uma obra deve funcionar para que a possamos reconhecer. - As narrativas são a arte da construção de universos.

- A narrativa transmídia é dificilmente compreendida por aqueles que não

acompanham todos os seus aspectos.

- Franquias do cinema geralmente contratam colaboradores para desenvolver games, quadrinhos e desenhos animados.

- Irmãos Wachowski trabalharam com artistas já cultuados e conhecidos por seu estilo visual característico.

- Co-criação como um veículo para expandir o potencial mercado global, trazendo colaboradores que evocavam formas distintas de cultura popular de outras partes do mundo.

- Os criadores não controlam o que fazemos, mas podem moldar nossas interpretações.

- Um dos desafios da transmídia é fazer com que as pessoas invistam tempo para acompanhar as histórias.

- O ponto fundamental é que o envolvimento continua sendo opcional.

Questão para discussão

• Até que ponto a narrativa transmídia consegue prender/fidelizar o consumidor sem fazer com ele perca o interesse?

• Quais são os pontos fortes e fracos da narrativa transmídia?

Narrativa transmídia por Henry Jenkins

Referências

• GOOGLE IMAGES. Disponível em: http://www.google.com.br/imghp. Acesso em: 25 de março de 2012.

• JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 2 ed. – São Paulo: Aleph, 2009.

• JENKINS, Henry. Confession of an Aca-Fan. The official weblog of Henry Jenkins. Disponivel em: http://henryjenkins.org/. Acesso em 24 de março de 2012.

• NEO (MATRIX) - WIKIPEDIA, A ENCICLOPÉDIA LIVRE. Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Neo_(Matrix). Acesso em: 29 de março de 2012.

Cast

Alana

Andressa

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