Embed Size (px)
Citation preview
i
ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT GERAKAN MENANAM 1 MILIYAR POHON DINAS KEHUTANAN
DAN PERKEBUNAN PROVINSI DIY
Naskah Publikasi
diajukan oleh
Abu Rizzal Baihaqiy 07.12.2216
kepada
SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOMYOGYAKARTA
YOGYAKARTA 2013
ii
iii
ANALYSIS AND DESIGN PUBLIC SERVICE ADVERTISING 1 BILLION TREES
PLANTING MOVEMENT PLANTATION AND FORESTRY AGENCY OF DIY PROVINCE
ANALISIS DAN PERANCANGANIKLAN LAYANAN MASYARAKAT GERAKAN
MENANAM 1 MILIYAR POHON DINAS KEHUTANAN DAN PERKEBUNAN PROVINSI DIY
Abu Rizzal Baihaqiy
Melwin Syafrizal Jurusan Sistem Informasi
STMIK AMIKOM YOGYAKARTA
ABSTRACT
In 2010, the eruption of Merapi have destroyed 867 hectares of forest in Yogyakarta. to date, KPH Yogyakarta Agency still trying greening degraded forest areas through the program to plant 1 billion trees motions that have been announced by the governmentin 2009.
In this case, the author tries to help the KPH Yogyakarta of Agency to convey information about the program to plant 1 billion trees movement media advertisement on television. In addition, theauthors also invite someone from KPH Yogyakarta Agency in the delivery of information.
In order for these program scan be known and understood by the public, it is necessary to test the question naireto determine the adis appropriate or not for publication. After this public service announcementaired on television,the emergence of cultureis expected to growin love for the people of Yogyakarta Province.
Keywords : Public serve advertisement, Plant 1 billion trees movement.
1. PENDAHULUAN Erupsi Merapi merusak 867 hektare hutan di kawasan gunung ini yang berada di
wilayah Kabupaten Sleman,Daerah Istimewa Yogyakarta, dengan total kerugian sekitar
Rp.33miliyar. Dinas Kehutanan Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY)
memperkirakan 867 hektare hutan di kawasan Gunung Merapi di wilayah Kabupaten
Sleman rusak akibat erupsi gunung itu, dan hutan seluas itu terdiri atas hutan negara di
kawasan Taman Nasional Gunung Merapi (TNGM), hutan rakyat, serta kebun rakyat,
pernyataan dari Sekretaris Dinas Kehutanan DIY Kardina, di Yogyakarta.
Pemerintah dan dinas kehutanan Indonesia masih berupaya untuk melakukan
gerakan penghijauan secara besar–besaran melalui program gerakan penanaman 1
miliyar pohon pada tahun 2009 lalu.Program gerakan penanaman dan pemeliharaan
tersebut masih digelorakan secara kontinyu pada masa tanam sekitar 5 sampai 10 tahun
mendatang.
Informasi yang disebarkan oleh Dinas KPH Yogyakarta tentang program gerakan
penanaman 1 miliyar pohon saat ini masih berupa media cetak seperti pamflet,baliho
yang disebarkan di beberapa sudut jalan dan instansi-instansi tertentu.
Memungkinkan minat masyarakat untuk mulai menanam pohon apabila iklan dibuat
semenarik mungkin.Iklan akan disebarkanmelalui media televisi, agar cakupan informasi
dapat diketahui oleh masyarakat luas.Atas dasar inilah proposal dengan judul Analisis
dan Perancangan iklan layanan masyarakat ”gerakan menanam 1 miliyar pohon” dinas
kehutanan dan perkebunan provinsi DIYsaya ambil sebagai Judul Skripsi yang akan
disusun. Dengan harapan setelah adanya video iklan tersebut dapat meningkatkan
minat masyarakat Indonesia khususnya di wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta untuk
mulai menghijaukan kembali hutan – hutan yang telah rusak.
2. LANDASAN TEORI 2.1 Konsep Dasar Multimedia
Menurut M.Suyanto (2003 hal 19) multimedia merupakan kombinasi dari komputer
dan video atau multimedia secara umum merupakan kombinasi tiga elemen. Yaitu suara,
gambar dan teks.Multimedia terbagi dalam beberapa element-element multimedia(Mc
Cornick, 1996).,1 antara lain :
a. Text
b. Image
c. Audio
d. Video 1M.Suyanto, Strategi perancangan iklan televisi perusahaan top dunia, Andi Offset,
2005,
2
e. Animation
f. Virtual Reality
Manfaat – manfaat yang dimiliki Multimedia antara lain :
a. Multimedia menjadikan pemakai lebih mudah dan cepat mempelajari suatu aplikasi.
b. Multimedia membuat aplikasi menjadi lebih menarik karena dapat memberikan
suatu hiburan.
c. Multimedia memberi lebih banyak pilihan untuk menyimpulkan informasi, sehingga
jika salah satu saluran informasi terputus, maka orang dapat menggunakan saluran
lainnya.
2.2 Jenis Iklan
• Iklan Komersial Iklan komersial adalah iklan yang menawarkan barang dan jasa. Sebagian besar
iklan yang kita temui di berbagai tempat merupakan iklan komersial.
• Iklan Non Komersial lkan non komersial biasa disebut juga sebagai iklan sosial atau iklan layanan
masyarakat. Iklan layanan masyarakat ini tidak bertujuan untuk menawarkan barang dan
jasa. Biasanya iklan ini bertujuan untuk pencapaian kondisi berkehidupan yang lebih baik
(menurut pemasang iklan). Contoh iklan non komersial antara lain; iklan tentang narkoba,
iklan tentang rokok, iklan tentang pemanasan global atau iklan tentang global warming,
iklan tentang pencemaran air, dan iklan tentang penggundulan hutan. Contoh-contoh
iklan tadi merupakan sebagian kecil dari contoh iklan layanan masyarakat atau non
komersial.
• Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang
bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlahmasalah yang
dihadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupanumum. Ada
beberapa kriteria yang digunakan untuk menentukan sebuah iklan tertentu,apakah iklan
tersebut merupakan iklan layanan masyarakat atau bukan, yaitu :
1. Tidak komersil.
2. Tidak bersifat keagamaan.
3. Tidak bersifat politis.
4. Berwawasan nasional.
5. Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat.
6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima.
7. Dapat diiklankan.
8. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperolehdukungan
media lokal maupun nasional.
3
3. ANALISIS DAN PERANCANGAN VIDEO 3.1 Pra Produksi
Sebelum membuat sebuah video iklan, langkah yang perlu ditentukan yaitu konsep
dan tujuan pembuatan video iklan itu sendiri. Dikarenakan konsep iklan berupa himbauan
dan ajakan Dinas KPH kepada masyarakat untuk menanam, maka dibutuhkan tokoh
yang tepat dan berhubungan dengan konsep iklan tersebut. Tujuan dari iklan ini adalah
sebagai media publikasi masyarakat agar mengetahui akan pentingnya penghijauan
kembali (Reboisasi). Selanjutnya untuk mengembangkan naskah kedalam program video
iklan siap tayang ini melalui tahapan-tahapan sebagai berikut :
3.2 Persiapan Awal
Persiapan awal ini terdiri dari beberapa tahap dimana setiap tahapan
menjelaskan rencana proses yang akan dilakukan dalam pembuatan video iklan
layanan masyarakat tersebut.
Tabel Tahapan Persiapan Awal
Tahap Ke- No. Jenis Kegiatan
I 1. Persiapan ide konsep skenario.
2. Penentuan kelompok dan pembentukan kru iklan
3. Pembuatan Naskah Iklan
4. Menyiapkan berbagai properti pendukung .
5. Pencarian Talent Iklan
6. Pembuatan Visualisasi Script/Storyboard dan izin lokasi syuting.
II 1. Melakukan observasi titik objek di kawasan yang paling tepat
untuk pengambilan gambar terbaik.
2. Mengatur tema yang tepat untuk mendapatkan hasil yang
maksimal.
3. Memberikan pengarahan kepada para pemeran video iklan
tersebut.
4. Workshop Kameramen dan Asisten Kameramen.
5. Pembuatan dan penyerahanProposal Proses SyutingIklan.
III 1. Mengajukan proposal biaya yang dibutuhkan dalam pembuatan
4
dan penayangan video iklan tersebut kepada Dinas KPH
Yogyakarta.
2. Mengajukan surat perijinan ijin penayangan iklan kepada Dinas
KPH seluruh daerah Yogyakarta untuk dipublikasikan ke media
televisi swasta wilayah Yogyakarta.
Persiapan lain yang dibutuhkan yaitu :
Persiapan Kru
Persiapan Alat Yang Digunakan
Hunting Lokasi
Persiapan Jadwal Pembuatan Video Iklan ke-1
Persiapan Jadwal Pembuatan Video Iklan ke-2
Persiapan Naskah Audio dan Visual Iklan ke-1
Persiapan Naskah Audio dan Visual Iklan ke-2
3.3 Storyboard Merupakan gambaran alur cerita berupa coretan atau foto yang berguna untuk
mempermudah suatu pengalihan gambar. Fungsi utamanya adalah mempermudah
seorang sutradara dalam mengembangkan teknik cinematografi dalam membuat jalan
cerita untuk menghindari cerita yang tidak berurutan. Storyboard dalam sistem video iklan
ini terlampir :
Tabel Storyboard iklan ke-1
Scene
Board Durasi Naskah
1
00:00:02:05 – 00:00:06:20
Seorang pecinta alam di
kawasan cangkringan
5
2
00:00:10:00 – 00:00:22:03
Kepadatan
pendudukJogjakarta
saat ini
3 00:00:13:00 - 00:00:22:03 Kepadatan kendaraan
Kota Yogyakarta
4 00:00:17:13 - 00:00:22:03 Ancaman lahar dingin
5
00:00:24:06 - 00:00:51:06 Himbauan dan
penyuluhan dari
konsulat Dinas KPH
6
00:00:52:11 - 00:01:00:00
Support iklan
6
Tabel Storyboard iklan ke-2
Scene
Board Durasi Naskah
1
00:00:07:00 – 00:00:04:00 Gerakan penanaman
kembali
2
00:00:04:00 - 00:00:12:22
Jogjaku Hijau Lagi
3
00:00:12:22 – 00:00:14:00
Support iklan
3.4 Tahapan Analisis
Merupakan penguraian dari suatu sistem yang utuh ke dalam bagian-bagian
komponennya dengan maksud utuk mengidentifikasi dan mengevaluasi permasalahan-
permasalahan, kesempatan-kesempatan, hambatan-hambatan yang terjadi dan
kebutuhan-kebutuhan yang diharapkan sehingga dapat diusulkan perbaikan-
perbaikanya.
Tahapan analisis sistem dilakukan setelah tahap perencanaan sistem (system
planning) dan sebelum tahap desain sistem (system design). Tahap analisis merupakan
tahap yang kritis dan sangat penting. Apabila ada kesalahan di awal, maka kesalahan
tersebut akan berlanjut ke tahap berikutnya.
7
3.5 Analisis SWOT (Streght, Weak, Oportunity, Treath) Metode dalam menganalisa masalah yang ada dalam skripsi ini menggunakan
analisis SWOT, dimana titik letak kelebihan dan kekurangannya dapat secara nyata
dijelaskan dengan kondisi sebenarnya.
TabelAnalisis Pembuatan Video Internal Eksternal
STRENGHT WEAKNESS
1.
Iklan video cukupsederhana dan dipahami oleh masyarakat.
1. Crew terbatas.
2. Keterbatasan alat
3. Konsep iklan terlalu sederhana.
2. Perijinan penelitian Mudah
4. Biaya pembuatan iklan sangat terbatas
3. Terdapat 2 video iklan dengan konsep yang berbeda
5. Ilmu broadcast masih sebatas belajar,belum memenuhi standar produser
OPPORTUNITY
Strategi SO Strategi WO
1. Kesempatan untuk menjadi produser iklan
1. Peluang mendapatkan tawaran kerja sama dalam pembuatan iklan
1. Iklan hanya dipublikasikan di televisi lokal Yogyakarta saja
2. Kesempatan untuk Mempublikasikan iklan buatan sendiri di televisi.
2. Bisa ditunjuk sebagai Rekanan dengan instansi dinas KPH setempat
2. Agar iklan dapat dipublikasikan ke televisi swasta, masih harus memenuhi standart pembuatan iklan
3. Salah satu jalan untuk mengasah kemampuan menggunakan teknologi yaitu penggabungan komputer dengan sistem komputer
3. Peluang bertambahnya minat masyarakat untuk mulai sadar akan pentingnya penghijauan.
3. Perlu penayangan yang berulang-ulang untuk mendapatkan audiens yang lebih banyak, akan tetapi akan membutuhkan biaya penayangan yang lebih banyak
8
4. Dapat digunakan sebagai sumber penghasilan dengan membuat usaha biro jasa iklan.
THREATH Strategi ST
Strategi WT
1. Kurangnya antusias masyarakat terhadap pembuatan ILM
1. Apabila terjadi kerusakan pada peralatan, maka akan menjadi kerugian tersendiri
1. Apabila Kru mengalami kendala saat proses syuting
2. 4 lokasi syuting yang letaknya cukup jauh
2. Biaya yang dikeluarkan lebih tinggi, tetapi potensi ke depan sangat bagus
2. Hunting ke 4 lokasi yang jaraknya cukup jauh dan memakan banyak waktu
3. Membengkaknya biaya tak terduga saat proses produksi
3. untuk ILM terdapat tarif tersendiri dan akan mendapat potongan biaya sekitar 10-25%
3. Sulitnya mencari angle yang tepat untuk mendapatkan hasil video yang maksimal
3.6 Perencanaan Biaya Pembuatan
Di dalam sebuah pembuatan sistem baru maupun proyek dibutuhkan biaya yang
tidak murah, apalagi dalam usaha bisnis entertainment. Maka, proses pembuatan video
iklan ini pastilah membutuhkan biaya, berikut tabel estimasi biaya yang dibutuhkan yaitu:
Tabel 3.13Estimasi Biaya Yang Dibutuhkan
No. Kebutuhan Yang Diperlukan Rincian Jumlah
1. Sewa kamera canon EOS DSLR
550D
2 hari
@Rp.150.000/hari
Rp. 300.000,-
2. Bahan bakar kendaraan
2 unit motor
@Rp.4.500 x 4 liter
Rp. 18.000,-
3. Biaya konsumsi
2x makan @8000 x 4
orang
Rp. 32.000,-
4. Pembuatan izin dan lain-lain
Materai, stopmap,
amplop , dll
Rp. 25.000,-
5. DVD Finishing Editing
@ Rp. 4000 x 4
keping
Rp. 16.000,-
6. Tayang iklan TV Lokal 4x tayang Rp.500.000,-
9
@Rp.125.000
Jumlah : Rp. 891.000,-
3.7 Studi Kelayakan Sistem
Studi kelayakan sistem merupakan suatu proses yang mempelajari atau
menganalisis permasalahan yang telah ditentukan sesuai dengan tujan akhir yang akan
dicapai. Tujuan dari analisis kelayakan adalah untuk menguji apakah sistem baru yang
akan diterapkan sebagai pengembangan dari sistem lama layak dipakai atau tidak.
Dalam tahap ini diperlukan pertimbangan ketika menentukan seberapa banyak
keuntungan yang didapat dan biaya yang diperlukan dari sistem baru tersebut.
3.8 Produksi Produksi merupakan tahap lanjutan dari pra produksi, dimana rancangan-
rancangan yang sudah dibuat pada saat pra produksi akan dilaksanakan pada tahap ini.
Adapun kegiatan yang dilakukan dalam proses produksi antara lain shooting atau
pengambilan gambar secara keseluruhan mulai dari awal, tengah dan akhir.
Kru
Teknik Produksi
Sistem Perekaman
3.9 Pasca Produksi Tahap pasca produksi merupakan tahap lanjutan dari tahap produksi, adapun
kegiatan yang dilakukan dalam tahap ini adalah :
Capturing
Editing
Rendering
Mastering
4. IMPLEMENTASI DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahap Produksi Tahap ini membahas bagian-bagian produksi iklan ke-1 dan ke-2, seperti tata setting,
tata suara, tata cahaya dan yang paling utama dari tahapan ini adalah proses editing
video agar siap untuk dipublikasikan ke stasiun televisi.
4.2 Pengambilan Gambar Video Iklan ke-1 Tahap produksi pengambilan gambar (shooting video) dilakukan, idealnya hingga
tuntas. Kebutuhan shooting video sebelumnya telah dirumuskan pada tahap Pra
Produksi, idealnya dalam bentuk storyboard yang mencakup banyak informasi termasuk
sudut pengambilan gambar (angle).
10
Pembahasan kali ini lebih ditekankan pada pengambilan gambar atau proses
shooting video Karena ini bagian terpenting pada tahap produksi. Untuk tata setting, tata
suara dan tata cahaya ditambahakan pada tahap editing nanti, dikarenakan tingginya
noise pada master video.
a) ShootingScene 1 Lokasi : Kawasan Merapi Desa Cangkringan.
Durasi : 7 detik.
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film : AUTO
Diafragma :F5
Deskripsi : Kerusakan hutan di kawasan Cangkringan
Yogyakarta.
Gambar Scene 1 Iklan ke-1
a) ShootingScene 2
Lokasi : Kepadatan lalu lintas Jln.Solo Janti.
Durasi : 5 detik.
Lensa :EF-S 18-55 IS II
Iso/Film :AUTO
Diafragma :F 4.5
Deskripsi : Kepadatan lalu lintas juga ikut serta menambahpolusi
kota Yogyakarta.
11
Gambar Scene 2 Iklan ke-1
b) Shooting Scene 3
Lokasi : Kawasan padat penduduk pinggir Sungai Code.
Durasi : 11 detik.
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film :AUTO
Diafragma : F5.2
Deskripsi : Kepadatan penduduk memicu bertambahnya polusi dan dapat
mengurangi area resapan air.
Gambar 4.7 Scene 3 Iklan ke-1
c) Shooting Scene 4
Lokasi : Sungai Gendol, Desa Cangkringan
Durasi : 4 detik.
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film :AUTO
12
Diafragma :F6.2
Deskripsi :Ancaman Banjir Lahar Dingin Daerah Aliran
Sungai
Gambar Scene 3 Iklan ke-1
d) Shooting Scene 5
Lokasi : Kantor Dinas KPH Yogyakarta
Durasi : 27 detik.
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film :AUTO
Diafragma :F6.2
Deskripsi :Himbauan dari Dinas KPH sebagai penguat iklan.
Gambar Scene 4Iklan ke-1
4.3 Pengambilan Gambar Video Iklan ke-2 Pembahasan pada video iklan ke-2 ini lebih ditekankan pada teknik bidikan
kamera. Agar pergerakan animasi video stop motion terlihat halus, maka dibutuhkan hasil
bidikan kamera dengan posisi angel yang tepat.Dibutuhkan photo stage(panggung photo)
13
untuk menyusun media yang akan diambil gambarnya. Tripod digunakan agar posisi
kamera sejajar dengan photo stage.
TeknikEye level digunakan dalam pengambilan gambar pada iklan ke-2. Kamera
yang telah terpasang tripod disudutkan pada posisi datar yang mengarah ke photo stage.
Perlu perhatian khusus dalam mengatur pergerakan media agar hasil video terlihat halus.
a) Shooting Scene 1 Tema : Gerakan penanaman kembali
Durasi : 7detik
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film : Auto
Diafragma : F5.3
Shutter/s : 1/20
Total foto : 115
Gambar Scene 1 Iklan ke-2
b) Shooting Scene 3 Tema : Jogjaku Hijau Lagi
Durasi : 8 detik
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film : Auto
Diafragma : F5.3
Shutter/s : 1/20
Total foto : 140
14
GambarScene 2 Iklan ke-2
c) Shooting Scene 4 Tema : Support iklan
Durasi : 2 detik
Lensa : EF-S 18-55 IS II
Iso/Film : Auto
Diafragma : F5.3
Shutter/s : 1/20
Total foto : 2
Gambar Scene 3 Iklan ke-2
4.4 Pembahasan Pasca Produksi Pembahasan dalam tahap pasca produksi merupakan lanjutan dari tahap
produksi, adapun kegiatan yang dilakukan pada tahap ini adalah capturing, editing,
rendering dan mastering.
Capturing
Editing
15
Mastering
Publication
5. PENUTUP 5.1 Kesimpulan
Kesimpulan yang didapat dalam penulisan skripsi pembuatan Iklan Layanan
Masyarakat (ILM) Gerakan Menanam 1 Miliyar pohon, antara lain:
Sistem lama yang digunakan oleh Dinas KPH Yogyakarta saat ini dalam
memberikan layanan informasi tentang program Gerakan Menanam 1 Miliyar
pohon yang telah dicanangkan oleh pemerintahtahun 2009 lalu belum cukup
efektif untuk menyebarkan informasi ke seluruh lapisan masyarakat, khususnya
wilayah propinsi DIY.
Untuk dapat memberikan informasi tentang program Gerakan Menanam 1 Miliyar
pohon, dibutuhkan Iklan layanan masyarakat yang baik yakni dari segi potensial
ide/gagasan, tujuan dari iklan, dan sebuah komunikasi yang dapat menyentuh
khalayak/penonton.
5.2 Saran
Setelah melakukan analisis pada skripsi ini, maka ditemukan beberapa saran seperti:
Dengan adanya ILMGerakan Menanam 1 Miliyar pohon ini diharapkan agar
masyarakat kota Yogyakarta dapat mewujudkan budaya cinta menanam.
Hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan video adalah menggunakan
kemera dengan standar broadcast yang lebih baik dibanding menggunakan
kamera handycam maupun kamera DSLR.
Perlunya dorongan dan perhatian dari lembaga dengan cara menyediakan
sarana dan prasarana untuk mendukung program Gerakan Menanam 1 Miliyar
pohon.
Sebaiknya ILM ini harus sering dipublikasikan agar progam Gerakan Menanam 1
Miliyar pohonini lebih dipahami oleh masyarakat.
16
DAFTAR PUSTAKA Suyanto.M.2003.Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing. Yogyakarta: Andi Offset Suyanto.M. 2005. Strategi perancangan iklan televisi perusahaan top dunia, Yogyakarta :Andi Offset Author.2012. pengantar multimedia untuk media pembelajaran. http://ilmukomputer.org/ 2012/10/19/ Rida,2008,ProduksiMediaAudiovisual, //belajarnge.blogspot.com/2008/08/produk si
media-audio-visual.html The Advertising Council, 1942,Iklan layanan masyarakat Iklan_layanan_masyarakat Author.2012. tentang tv digitalhttp://www.tvdigital.kominfo.go.id/tentang-tv-digital.html 2012/10/21/ Dishutbun jogjaprov, 2010. Visi-misi. http://dishutbun.jogjaprov.go.id/index.php/profil/visi- misi. 2012/11/10/ Author. 2010. Gerakan menanam 1 miliar pohon ,http://www.1miliarpohon.com/gogreen/ gerakan-menanam-1-miliar-pohon. 2012/09/14/
