NATURA W REKLAMIE

NATURA W REKLAMIEPRZYKADOWY MATERIA DO ANALIZYAgnieszka RomaneczkoPlan prezentacjiWprowadzenie: podstawowe informacje o reklamie.Reklama odwoujca si do stylu ycia w zgodzie z natur.Przykadowa analiza reklamy wykorzystujcej motyw pejzau natury.Materia do analizy.Podsumowanie.

WprowadzeniePodstawowe informacje o reklamieCO TO JEST REKLAMA?REKLAMA oddziaywanie polegajce na perswazji oraz na ksztatowaniu opinii, gustw klienta, stosowane przez producenta i sprzedawc w celu takiego poinformowania klienta o towarze czy usudze, aby wzbudzi jego zainteresowanie i nakoni go do kupna.4Co to jest perswazja?PERSWAZJA = przekonywanie dziaania jzykowe nadawcy tekstu, polegajce na nakanianiu odbiorcy (suchacza/widza/czytelnika) do pewnych dziaa lub do ich zaniechania; take dziaania, ktrych celem jest przekonanie do pewnych idei lub wpojenie zasad i przekona.

REKLAMA ZE WZGLDU NA CELREKLAMA ZE WZGLDU NA MEDIUMPRASOWARADIOWATELEWIZYJNAINTERNETOWAZEWNTRZNA (m.in. billboardy, gadety, szyldy, atrapy produktw, neony)Reklama odwoujca si do stylu ycia w zgodzie z naturZASADA DZIAANIAKady z nas przyjmuje pewien styl ycia i zwizane z nim wartoci, postawy, zachowania.Stylw ycia jest wiele i zwykle tworz rozmaite kombinacje (jedna osoba moe wybra kilka stylw ycia, moe je modyfikowa i zmienia w zalenoci od etapu ycia). Style ycia to m.in.: konsumpcyjny, zdobywcy, walki o ideay, twrczy, poszukujcy wiecznych wakacji, spieszcy si, utrzymujcy si przy yciu, powicajcy si pracy czy yjcy w zgodzie z natur.ZASADA DZIAANIAReklama, chcc wyj naprzeciw odbiorcy i jego potrzeb, odwouje si do preferowanego stylu ycia. Styl ten ukazany jest w idealnej (podanej przez odbiorc) formie.Idealna forma stylu ycia moliwa jest do osignicia dziki posiadaniu okrelonego produktu, do ktrego kupna nakania reklama.Styl ycia w zgodzie z naturJednym ze stylw ycia, do ktrych odwouje si reklama jest styl ycia w zgodzie z natur. W reklamach tych wykorzystywany jest motyw idealnego pejzau naturalnego , pikna przyrody i wypoczynku na onie natury, ktry daje czowiekowi poczucie spokoju, szczcia, bogoci, odprenia oraz zapewnia zdrowie i siy witalne. W jzyku tych reklam pojawia si odpowiednie sownictwo:natura/naturalny rodowiskozdrowy- wiey czysty bio- EkoPrzykadowa analiza reklamyMOTYW NATURYReklama z motywem natury

Reklama z motywem naturyTematem reklamowego obrazu jest wypoczynek na onie natury: kobieta ley na intensywnie zielonej ce, w dali wida gry, a nad nimi bezchmurne, idealnie bkitne niebo.Barwy wnosz walor spokoju, relaksu, wyciszenia, a soczysta ziele skojarzenie z siami witalnymi natury, zdrowiem.Z prawej strony postaci pada jasne, ciepe, naturalne wiato soneczne.

Reklama z motywem naturyKobieta (atrakcyjna blondynka) przyjmuje pozycj zrelaksowan. Na twarzy wida skupienie i zadowolenie. W sloganie akcentuje si naturalno produktu i jego pochodzenie : z zi, ktre s na wycignicie rki, dane prosto z natury - z soczycie zielonej ki.Smak jest puszysty, czyli przyjemny, bo to co pochodzi z natury jest zdrowe i przyjemne, jak relaks na ce.

Reklama z motywem naturyMotyl symbolizuje lekko smaku, a jego biel wieo i czysto.Pejza i posta s rozmyte to pewna wizja idealna moliwa do osignicia dziki ukazanemu na pierwszym planie, w wyostrzeniu i powikszeniu produktowi.

Materia do analizyReklamy z motywem natury

PodsumowanieNaturalny pejza okazuje si by idealnym tem i kontekstem do reklamy produktw z bardzo rnych dziedzin: produkty spoywcze, kosmetyki, sieci telefonii komrkowej, motoryzacja, nowe technologie czy odzie i obuwie. Dzieje si tak, poniewa przyroda to najbardziej naturalne, zdrowe i pierwotne otoczenie czowieka. Pikny pejza od zawsze oddziaywa na wraliwo estetyczn czowieka i kojarzy si zarwno z przestrzeni wypoczynku, relaksu, spokoju, kontemplacji, jak te z miejscem, gdzie spdzamy czas aktywnie bawic si czy uprawiajc sport. Natura kojarzy si zatem z tym, co dobre, przyjemne, zdrowe, pikne i zapewniajce szczcie. Okazuje si rwnie, e za pomoc obrazw natury mona reklamowa nie tylko produkty, ale sam krajobraz czy artykuy i dziaania majce chroni naturalne rodowisko. BibliografiaHaso reklama [w:] Wspczesny sownik jzyka polskiego, pod red. B. Dunaja, Warszawa 2007, T. 2., s. 1526.Haso perswazja jzykowa [w:] Nauka o jzyku, pod red. A. Markowskiego, Warszawa 2006, s. 198.Materiay z zaj prowadzonych przez dr Pawa Nowaka i dr Urszul Majer-Baranowsk na UMCS w Lublinie. rdo ikonografii: obrazy udostpniane przez wyszukiwark www.google.pl w zakadce Grafika.

KOMUNIKATNiniejszym informuj, e zaprezentowany materia ikonograficzny zosta wykorzystany jedynie do celw analizy tekstw kultury w postaci reklam. Prezentacja nie miaa celw marketingowych, a autorka nie utosamia si z adn z wymienionych marek i tym samym nie prowadzi dziaa kryptoreklamowych. Agnieszka Romaneczko

KONIECDZIKUJ ZA UWAG I ZAPRASZAM DO DYSKUSJI