Upload
others
View
11
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 1
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
#naturpolisSosiaalisen median koulutus24.4.2017, Ruka
Kirsi Mikkola
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Ohjelmassa aamupäivällä
Naturpolis verkkojalanjäljen mittaus tuloksetLähtötilanneMitä pitäisi tehdä että jalanjälki paranisi
Sosiaalisen median työvälineet käytännössäTwitter, Instagram, Facebook + livestream, LinkedIn,Youtube, Google My Business, Snapchat, Periscope jaWhatsApp
Mikä ihmeen #hashtag?Pieni jumppatauko 10:15 – 10:30Lounas 11:45 – 12:45
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 2
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Ohjelmassa iltapäivällä
Ideointi työpaja Naturpoliksen sosiaalisen medianhyödyntämiseen viestinnässä, markkinoinnissa,uusasiakashankinnassa ja asiakaspalvelussaMiten hyvää asiakaspalvelua voidaan tehdä sosiaalisenmedia avulla ja luoda positiivista mainetta verkossa?Kahvitauko 14:15 – 14:45Päivän päätös klo 15:45
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Rovaniemeläinen yritys10 + 12 vuotta sähköisen liiketoiminnan javerkkoliiketoiminnan koulutusta ja konsultointia sekäaineenopettajan töitäwww.liiketoiminta.infowww.verkkokaupankoulutuskeskus.fi
#verkkokauppa#liiketoiminta
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 3
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kirsi [email protected]/kirsimikkolatwitter.com/kirsimikkolawww.linkedin.com/in/kirsimikkola
Yrittäjä 14.3.2005 alkaen, yritysselfie:
https://www.yrityssuomi.fi/en/web/yrittajan-selfie/etusivu/-/asset_publisher/Gs7py07ElRym/content/id/500155
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 4
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Naturpolis Oy:n verkkojalanjälki
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Tulos: menikö maine?
https://moz.com/researchtools/ose/www.socialmention.comhttps://website.grader.com/
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 5
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
https://website.grader.com/results/www.naturpolis.fi
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 6
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 7
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 8
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
GOOGLAAJISTA EI KOSKAAN KÄY GOOGLENGOOGLEN TOISELLA SIVULLA
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Puhutaan SEOsta ja SEMista
SEO = Search Engine Optimization elihakukoneoptimointi, voit ihan itse tehdä
SEM = Search Engine Marketing =Hakukonemarkkinointi, maksullista mainontaa
Molemmat ovat erittäin tärkeitä kun haluat, ettäyritykseksesi tuotteet ja palvelut löytyvät asiakkaankäyttämästä laitteesta 24/7
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 9
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Case ”säästäminen lapselle”
SEO = Search Engine Optimization =hakukoneoptimointiMiksi se on tärkeää sosiaalisen median osalta?
Googlaa: säästäminen lapsellePalataanpa verkkojalanjälkimittauksenwebsite.grader.com tuloksiin
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
SEO - Hakukoneoptimointi pähkinänkuoressa
Tavoiteavainsanojen määritys sivuittainMeta title eli otsikko (noin 60 merkkiä)Meta description eli metakuvaus (noin 160 merkkiä)Otsikot ja väliotsikotLeipäteksti (noin 5 kpl perusmuodossa, noin 5 taivutusta,noin 5 synonyymiä), jopa 2000 sanaa (optimitilanne)Kuvat (kuvatekstit, alt-tiedot, kuvien tiedostonimi)Linkit (sisäiset ja ulkoiset)Jakaminen, www.addthis.com tai www.sharethis.comtyövälineilläMobiilioptimointi
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 10
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Lue lisää, https://www.liiketoiminta.info/nyt-on-aika-tehda-kotisivujen-vuosihuolto/
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 11
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Menikö maine?
TyövälineitäGoogle.fi/alertsWhotalking.comSocialmention.com
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Menikö maine?
TyövälineitäGoogle.fi/alertsWhotalking.comSocialmention.com
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 12
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Menikö maine?
TyövälineitäGoogle.fi/alertsWhotalking.comSocialmention.com
24.4.2017
http://www.socialmention.com/search?q=kuusamo+ruka&as_epq=&as_eq=&t=all&l=&tspan=&num=10&lang=&sort_by=date&as_fu=
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mikä on muuttunut? 24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 13
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Ensinnäkin asiakkaan ostokäyttäytyminen onmuuttunut
Asiakkailla on jakamisen pakkoSosiaalisen median käyttäjien määrä alkaa ollatapissa
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
70 % kuluttajista sanovat internetin kuluttaja-arvosteluiden olevan toiseksi luotetuinmainonnan muoto
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 14
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Lähes koko Y-sukupolvi (18-30 v) (97 %) lähettäämateriaalia sosiaalisiin verkostoihin ja jakavatkokemuksiaan ystäviensä kanssa
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
92 % kuluttajista ympäri maailman luottavatkuulopuheisiin enemmän kuin mihinkäänmuuhun mainonnan muotoon
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 15
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Asiakkaan osto- ja palvelukäyttäytymisen muutos
Mobiilia käytetään yhä useammin muiden kanavienrinnalla
Televisiota katsoessa 49 % älypuhelinkäyttäjistä tarkistaasome-kanavia32 % etsii brändiä tai tuotetta minkä on juuri nähnytmainostettavan televisiossa19 % keskustelee ohjelmasta viestisovelluksen välityksellä
Mobiilin käyttö ei myöskään sulje muita medioita pois, vaan sitäkäytetään esimerkiksi radion ja television kuluttamiseen
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 16
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Asiakkaan ostokäyttäytymisen muutos
Ostofrekvenssi kasvaaMobiilin on räjähtänyt
Verkkokaupoissa vietetystä ajasta 66 % on tehty mobiililaitteidenkauttaJopa 61 % asiakkaista lähtee verkkokaupasta, koska ne eivät oleyhteensopivat mobiililaitteiden kanssaTämä osoittaa vahvasti sen, miksi käyttäjäkokemuksen optimointiälypuhelimille ja tableteille on tärkeämpää kuin koskaan aiemmin
Älä räätälöi, tarjoa henkilökohtaisesti - asiakaspalvelun merkitysnoussut
It is the value not price!
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 17
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Muualla Euroopassa
Internetin käytöstä ja ylipäätään internetistä Euroopan maissavoidaan puhua jo niin sanottuna ”All Consuming” mediana
2/3 osa eurooppalaisesta kuluttajasta omistaamobiilipuhelimen, jossa on internetyhteys
50 miljoonaa eurooppalaista käyttää tablettia ja viettääkeskimäärin 9,3 tuntia viikossa internetissä
Monen laitteen käyttö yleistyy etenkin klo 17:30 – 21:00 aikaan,jolloin eurooppalainen asiakas käyttää internetiä samalla kunkatselee TV:tä tai tablettia
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mainosvuosi 2016 Suomessa
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 18
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Digimainonnan kasvuvauhti tuplaantuiedellisvuodesta
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 19
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Muutama sana asiakaspalvelu näkökulmasta
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Monikanavaisuus on pakollista, ainakin asiakkaanmielestä
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 20
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Keskiverto asiakas käyttää kuutta eriasiakaspalvelukanavaa
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Keskiverto asiakas käyttää kuutta eriasiakaspalvelukanavaa
Ensin www-sivuille googlen kauttahttps://oma.yrityssuomi.fi/widget/faq/-/56_INSTANCE_86vfDTr4UiKq
Sitten Chathttps://www.businessoulu.com/fi/yrityspalvelut/yrityksen-perustaminen.html
Sen jälkeen puheluhttp://naturpolis.fi/fi/
Neljäntenä haetaan Googlesta ja somesta#hashtagitHakukoneoptimointiAsiakaspalvelulle tieto millä sanoilla asiakkaat hakevathakukoneesta, mistä sen saa? GOOGLE SEARCH CONSOLE
Viidentenä etana posti
Kuudentena käydään paikanpäälläMobiilillöydettävyys, Google for Business ja Facebooksijainti ja sijaintitägäykset kuntoon!
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 21
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mikä ihmeen #HASHTAG
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
#hashtagien käyttö
Risuaita + Avainsana (aihetunnista), joka viittaasisältöön (linkki, teksti, kuva, video)– Twitteristä se lähti, sitten tuli instagram, facebook ja muut
somekanavat
Käytetään hakutoiminnoissa
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 22
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Opettele käyttämään HASHTAGIA niin löydät sopivatyllättävän nopeasti!
https://twitter.com/NaturpolisOy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
#hashtagien käyttö
Aihesanat keräävät tietyn aihealueen kuvia ja sisältöjäyhteenJos haluat tavoittaa laajemman yleisön, varmista myös,että käyttämäsi tagit ovat riittävän yleisiä,www.websta.meJos esimerkiksi julkaiset kuvan yrityskurssista, tagaa kuvasi myösyleisemmällä aihesanalla kuin #liiketoiminta #yrittäjyys
Kun käytät sekä yleisiä että tarkkoja aihesanoja, tavoitat käyttäjiä, jotkaovat kiinnostuneita yrityksen perustamisesta mutta myös käyttäjiä, jotkaetsivät kaikenlaista aineista yrityksen kehittämiseen
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 23
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
https://www.instagram.com/p/BQMy9OZAoxK/?taken-by=kuusamoopisto
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Ohje hashtagien käyttöön, esimerkki
Kuvassa on käytetty yleistä tägiä #tb,joka on lyhenne termistä ”Throwbackjolloin voi tuolla tägillä julkaista kuvia”vanhoilta ajoilta”Instagramissa on paljon tägejä, joitalöytää kyllä kun käyttää palveluaaktiivisestiKuvaan on myös tägätty useampi muukäyttäjä, jotka erottuvat sinisellä ja @-.merkillä
Opettele ensin itse - > käytä sitten työssä
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 24
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Ohje hashtagien käyttöön, esimerkki
Hastageissä ei voi olla välimerkkejä tai välilyöntejä, elisanat on kirjoitettava putkeen tai tägättävä kaikkierikseenEsimerkiksi: #kivapäivä tai #kiva #päivä, jokainen onerillinen hastaginsa
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Instagramissa voi myösleikkiä nokkelaakeksimällä mitähassumpia hastagejäKaikkea ei siis tarvitseottaa liian vakavasti jahuumori onkin useinvahvasti mukanaetenkin InstagramissaJos kuvassa onmuutama tehokashastag, kuva kyllälöydetäänhupsuttelustahuolimatta
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 25
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Varo!24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Käyttäkää avainsanoja,tavoitesanoja,hashtageja myös kotisivuilla
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 26
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalisen median työvälineet, kanavat ja keinot
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mitä sosiaalinen media on?
Erilaisia verkkoviestintä ja yhteisöpalveluja ja –ympäristöjäJokainen voi olla sisällön kuluttaja tai tuottajaVuorovaikutusta verkossa b2b, b2b, c2cYksityisen ja julkisen raja on hämärtynytYrityksen kannalta jatkuva prosessi EIKERTALUONTOINEN kampanja
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 27
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Somekanavat ja työvälineet
Omat kanavatTwitterFacebook + livestreamInstagramLinkedInYoutubeGoogle My BusinessSnapchatPeriscopeWhatsApp
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 28
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 29
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Twitter on yhteisö- ja mikroblogipalvelu, jonkakäyttäjät pystyvät lähettämään ja lukemaan toistensapäivityksiäTekstipohjaiset viestit eli tviitit eli tweets, voivatsisältää korkeintaan 140 merkkiäPalvelun käyttö internetissä on maksutontaTwitter julkistettiin vuonna 2006Tili voi olla henkilöllä, tuotteella tai yrityksellä
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mainonta Twitterissä24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 30
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Vuodesta 2004 viihdyttänyt meitä, nyt globaalisitirunsaat miljardi käyttäjää ja Suomessa 2,9 milj.(facebookin mukaan)www.facebook.comMitä siellä voi tehdä yksityisenä henkilönä?Entä yrityksenä?
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 31
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebookin algoritmit
TykkäyksetKommentitJaotJulkaisun parissa vietetty aikaTykkäys ennen vai jälkeen julkaisun lukemisenYstävien ja perheenjäsenten julkaisut muita tärkeämpiä+ käyttäjä voi itse määrittää, kenen julkaisuja haluaakatsoa
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 32
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Algoritmit siis vaikeuttavat viestien näkymistäViestien ajoittaminen siksi haasteellistaJulkaisu täytyy tehdä tarpeeksi ajoissa, jotta setavoittaa mahdollisimman suuren joukonVaroittavia esimerkkejä
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 33
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 34
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebookin algoritmit
Samalla, kun julkaisun näkyvyys hankaloituumaksullisten mainosten ja kilpailujen käyttölisääntyy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mainostaminen Facebook ja InstagramSiirry www.facebook.com/ads/manager
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 35
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mainonta Facebookissa
Käyttäjä näkee mainoksia sen mukaan mitä tietoja onFacebookiin tallentanut ja minkälaisista sivuistatykännyt
Käyttäjä tykkää Facebookissa sivusta Virkkukoukkunen->voidaan olettaa, että on kiinnostunut käsitöistä
Facebookissa mainoksia voidaan kohdentaa esim. iän,sukupuolen, kaupungin, perhetilanteen, harrastustenyms. Kriteerien mukaan
Ks. esimerkki
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa
Facebookin kilpailulla saadaan lisää näkyvyyttäMUTTA kaikki osallistujat eivät kuulu potentiaalisiinasiakkaisiinPalkinto kannattaa aina miettiä siten, että sehoukuttelee oikeita asiakkaita
Yritys ei siis palkitse Fazerin sinisellä, joka lähetetäänpostissaEllei halua sitten ihan muuten vaan ilahduttaa, joskus kunsekin kannattaa
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 36
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa
Lue nämä säännöt nyt:
bit.ly/facekilpailu1bit.ly/facekilpailu2
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 37
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 38
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 39
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa – ei näin!24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 40
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa – palkinto pitää olla sitä mitäasiakas ostaa!
24.4.2017
Tilanne 28.8.2016
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 41
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Nousiko tykkääjienmäärä?
Oliko käytännössähyötyä?
118 000 henkilöätavoitettu
Maksettuja 21 00097 000 orgaanista
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa24.4.2017
Nousiko tykkääjienmäärä?
Oliko käytännössähyötyä?
Ulkoistettunakampanjan eikä
tulokset olleet niinhyvät
Tavoitetu orgaanisesti59 000 henkilöä
Maksettuja henkilöitä47 000
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 42
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa
Jos ja kun halutaan hoitaa kilpailut vimpan päällePalkinto on tavoittelemisen arvoinen, tekee aidosti iloiseksiOmalle kotisivulle säännöt. Mitä tarkemmin, sen parempiLinkki sääntöihin näkyvästi
http://bit.ly/teboilkisa1
Koska säännöt kieltävät jakamisen kuulumisen kilpailuun,miten siihen voitaisiin rohkaista muuten?Arpajaisvero: http://bit.ly/arpajaisvero (alle 166,66euroakalenterikuukaudessa verotonta)
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kilpailut Facebookissa
Arvonnoissa voi siis pyytää tykkäämään julkaisusta,mutta ei sivustaKuitenkin esimerkeistä kävi ilmi:
Hyvin tehty arvonta saa myös tykkäämään sivusta!Tehkää siis tämäkin kerralla kunnolla
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 43
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebook livestriimaus video
Livestriimaus Facebookissa henkilöprofiileidenkautta otettiin globaalisti käyttöön helmikuussa2016 ja sen jälkeen sen käyttömahdollisuus onhiljalleen avautunut yhä useammille yrityssivuilleFacebook tuo palveluunsa monta uuttaominaisuutta lisää
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 44
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebook livestriimaus video
Tilastoja sivuilta lähetetyilleFacebook Live -lähetyksilleSivujen ylläpitäjät tulevat saamaanentistä kattavammat tilastot suoristalähetyksistä Facebookissa
livekatsojien kokonaismäärätieto eri ajankohtina paikalla olleistakatselijoista
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebook livestriimaus video
Tilastoja sivuilta lähetetyille FacebookLive -lähetyksilleSivujen ylläpitäjät tulevat saamaanentistä kattavammat tilastot suoristalähetyksistä Facebookissa, jatk.
-> graafi, joka kertoo, miten livelähetyksenkatsojien määrä on kehittynyt lähetyksenaikana-> saadaan tietää, kuinka kauan käyttäjilläkestää löytää livelähetykseen, paljonkolähetyksessä parhaimmillaan oli katsojia,moniko katsojista pysyi ja milloin helopettivat katsomisen
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 45
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebook livestriimaus video
Livestriimaus Facebookissa ryhmissä ja tapahtumissaSuorat lähetykset mahdollistettiin ensin henkilöprofiileissa,sitten verifioiduilla yrityssivuilla ja sen jälkeen myös muillayrityssivuillaNyt Facebook tuo saman mahdollisuuden myös ryhmiin jatapahtumiinTapahtumanjärjestäjä voi siis kätevästi tarjotatapahtumastaan kiinnostuneille livestriimiä Facebook-tapahtumassa!
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebook livestriimaus video
Reaktiot myös livestriimeihinFacebook lanseerasi tykkäyspainiketta monipuolisempienreaktioiden käytön vastikään, ja nyt reaktioita voi käyttäämyös livestriimissä
Näin lähettäjä saa kevyesti tuotettavaa palautetta livestriiminkatsojilta ja toisaalta livestriimin katsoja näkee kaveriensa reaktiot.Facebookin datan mukaan livestriimeihin reagoidaankymmenkertaisesti verrattuna muihin videoihin, joten livestriimit ovatmarkkinoijille hieno mahdollisuus saada aikaan vuorovaikutustayleisönsä kanssa. Suorassa lähetyksessä voi tapahtua mitä tahansa jakommenteilla voi vaikuttaa lähetyksen kulkuun, jotenvuorovaikutteisuus on ilmiselvää ja reagoinnin suosio ymmärrettävää.
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 46
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
WhatsApp Messenger on vuonna 2009 julkaistualustariippumaton pikaviestinpalveluälypuhelimilleSillä pystyy tekstin lisäksi lähettämään kuvia, videoita,ääniviestejä, jakamaan oman sijainnin netin tai GPS:nkautta sekä jakamaan omia yhteystietojaAiemmin sovellus muuttui ensimmäisen vuoden käytönjälkeen maksulliseksi, mutta vuonna 2016 käyttömuuttui ilmaiseksi
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 47
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
WhatsAppin käyttö on vähentänytmaksullisten tekstiviestien suosiota
Vaasan yliopiston tekemässä tutkimuksessa yli sadan yliopisto-opiskelijan ryhmästä 83 prosenttia käytti WhatsAppia yhtenäkommunikointivälineenä.WhatsAppissa voi keskustella yhden kaverin kanssa tai perustaaryhmiä, joissa voi olla enintään 256 henkilöäHelmikuussa 2014 yhteisöpalvelu Facebook osti WhatsAppinnoin 11,6 miljardilla eurolla omistukseensa tarkoituksenaankehittää sitä oman kilpailevan tuotteensa FacebookMessengerin rinnallaWhatsApp-palvelun käyttöehdoissa käyttäjältä edellytetään 16vuoden ikää
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Asiakkaan osto- ja palvelukäyttäytymisen muutos
Mobiili on huomattavasti tietokonetta henkilökohtaisempiväline ja se näkyy myös sen käytössäNuoremmissa kohderyhmissä pikaviestimiä ja sosiaalisenmedian palveluita käytetään myös mobiililla todella useinpäivän aikana
ei ole tavatonta selata 15 kertaa päivässä Instagram-feedi alustaloppuun tai lähettää tuhansia WhatsApp-viestejä kuukaudessa
Suomessa pikaviestimiä hyödyntää jo 56 prosenttiakansalaisista
opiskelijoista jo 94 %eläkeläisistä 14%
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 48
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Asiakkaan osto- ja palvelukäyttäytymisen muutos
Tarjoa henkilökohtaisesti -asiakaspalvelun merkitysnoussut ja nousee edelleen
WhatsApp on yleistyneetvaltavan nopeasti
Voisiko siinä olla jotain?http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tie_001_fi.html
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 49
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebookin omistama ilmainen kuvien jakopalvelu jasosiaalinen verkosto, joka aukesi lokakuussa 2010Palvelun avulla käyttäjät voivat jakaa kuvia,kommentoida toisten käyttäjien kuvia ja tykätä niistäPalvelun käyttö mobiililaitteilla edellyttää sovelluksenlataustaInstagramilla on tällä hetkellä yli 400 miljoonaarekisteröitynyttä käyttäjää ympäri maailman!
Suomeesa noin 1,1 miljoona käyttäjää
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 50
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sovelluksen tarkoituksena on jakaa kuvia erilaisenkuvafiltterin avulla, joilla voi muokata mm. kuvansaturaatiota, värejä sekä kontrasteja
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Palvelua pystyy seuraamaan selaimellawww.instagram.com tai websta.me osoitteessa, jossatäytyy tietää käyttäjän nimi tai nimimerkki nähdäkseentämän kuvat
Palveluun pystyy lisäämään 15 -60 sekunnin pituisenvideon
Toiminnan julkaisemisen jälkeen palveluun ladattiinkahdeksan tunnin aikana yli viisi miljoonaa videotaKuinka pitkän videon jaksat katsoa?
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 51
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Instagram – uutisvirran algoritmi
Uutisvirran algoritmin tehtävänä on suodattaa satojen taituhansien julkaisujen joukosta ne, jotka käyttäjää todellakiinnostavatInstagram tilastojen mukaan noin 70 prosenttia uutisvirranjulkaisuista menee yksittäiseltä käyttäjältä ohitse, jotenottamalla käyttöön uutisvirran algoritmin se tavoittelee,että ne 30 prosenttia julkaisuista, jotka huomataan, olisivatkäyttäjälle oikeasti relevantteja
algoritmi myös monimutkaistaa Instagramiapalvelu näyttää vaan ainoastaan samojen tyyppien ja samojensivujen julkaisuja eikä kykene tarjoamaan uusia mielenkiintoisiaasioita ELLET MAINOSTA!
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Yrityksille algoritmin mukaantulo myös aiheuttaahaasteita, koska se voi hankaloittaa yksittäisenjulkaisun mahdollisuuksia saada näkyvyyttä
Toisaalta suosituimmille julkaisuille algoritmittyypillisesti tuovat lisänäkyvyyttä, eli tämäkin muutostuo sekä hyvää että huonoa markkinoinnissaInstagramia käyttäville
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 52
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Instagram – useampaa tiliä voi käyttää rinnakkain24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Instagram mainonta24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 53
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Instagram ja mainonta
https://www.facebook.com/business/products/ads
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Youtube24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 54
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Youtube
2. suosituin hakukone!YouTube on Googlen omistama Internetissä toimivavideopalveluYouTuben kautta käyttäjä voi lisätä omia videoita tai katsoasekä ladata muiden käyttäjien lisäämiä videoitaYoutubeen voi luoda mainosvideon, mainostaa toistenvideoiden yhteydessä tekstipohjailla mainoksilla
https://www.youtube.com/user/TheKirsim1969 (yksityinenkäyttäjätili, jossa mainostetaan)https://www.youtube.com/watch?v=vx4UZfzJFQo(Videotallenteen alussa näytettävät mainokset
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Youtube
Yrityksen käyttävät Youtubea markkinointiin ja mainontaan,livelähetyksiin sekä yhdistävät videoita kotisivuilleen
Esim. Santa Claus OfficeEsim. RukanSalonkiEsim. Lapland Safaris Youtube ja Lapland Safaris kotisivut
Ilmiöo tubettajat - http://www.tubettajat.com/Tubettajat ovat aikamme julkkiksia, ihmisiä joilla on rohkeuttaviihdyttää taikka tuoda omia ajatuksiaan julki kymmenilletuhansille katsojille YouTubessaSuomessa on satoja tubettajia, joilla on tuhansia seuraajiaSuosituimpien tubettajien videoita on katsottu kymmeniämiljoonia kertoja
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 55
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Youtube24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 56
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Blogi
BloggerWordPressHttps://www.blogit.fi/
http://www.perjantairesepti.fi/ (yrityksen käytössä)
Sivustot blogillawww.ametistikaivos.fi/www.verkkokaupankoulutuskeskus.fi
Bloggarit tuovat liikennettä ja näkyvyyttä!
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Vblogi
http://www.marmai.fi/uutiset/vlogit-paihittavat-blogit-jopa-60-tytoista-seuraa-vlogeja-6311056
www.youtube.com
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 57
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Snapchat
Snapchat on Evan Spiegelin ja Robert Murphyn vuonna2011 perustama kuvaviestipalvelu, jonka avulla voi jakaaarjen mukavia hetkiä "snapeina" eli kuvina, viesteinä sekälyhyinä videoinaSnapchat eroaa muista chatpalveluista niin, etteilähetettyjä kuvia ja videoita voi katsoa kuin korkeintaan10 sekuntiaSen sijaan, että käyttäjä lähettää snapin suoraan muillepalvelun käyttäjille, hän voi vaihtoehtoisesti julkaista sen"minun tarinaan" eli My Storyyn
My Storyn snapit ovat käyttäjää seuraavien muiden Snapchatinkäyttäjien julkisesti nähtävissä seuraavien 24 tunnin ajan
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 58
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Snapchat
Snapchatia voi miettiä markkinointikanavaksi silloin, joskohderyhmä käyttää Snapchatia, tämähän onpäivänselvääSuurin osa käyttäjistä on hyvinkin nuoria, muttamukaan tulee jatkuvasti vanhempaa väkeä77% oli 13-20-vuotiaita
vastaajia oli yhteensä 1648kplJos siis markkinoidaan jotakin nuorelle ikäryhmälle,kannattaa ainakin pohtia Snapchatin ottamistamarkkinointinsa elementiksi.
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Periscope
Periscope on Twitterin omistamasosiaalinen suoratoistopalvelu, joka julkaistiin iOS-laitteille maaliskuussa 2015 ja Android-laitteilletoukokuussaPeriscopella voi lähettää puhelimellaan video-ohjelmaaOhjelma on reaaliaikaista ja sitä voi kommentoidaVuorovaikutteisuus onkin yksi sovelluksentunnusmerkkejä
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 59
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Periscope
Lähetystä voi seuratatietokoneella selainpohjaisesti,kun tietää Periscope-lähetyksen osoitteenMoni Periscope-lähettäjämainostaakin linkkiään muissasome-kanavissaPeriscopen live-videot voitallentaa 24 tunniksi, jonkajälkeen ne poistuvatjärjestelmästä automaattisesti
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Periscope
Erityisen mielenkiintoisenPeriscopesta tekee senreaaliaikaisuus,vuorovaikutteisuus jakustannustehokkuus
lähetyksen aloittamiseenkun ei tarvitse muuta kuinälypuhelimenVideolähetyksenkatsominen on myössitouttavampaa kuinohikiitävän viestin,joskaan niitäkään ei tulealiarvioida
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 60
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Periscope
Miksi Periscopesta kannattaa olla kiinnostunut?Tuote-esittelyt sekä asiakaspalautteen kerääminen jasiihen vastaaminen ovat käteviä tapoja hyödyntääPeriscopea myynnin ja markkinoinnin apunaTuotteiden todelliseen käyttötilanteeseen liittyvätkäyttövinkit ja käyttäjäkokemukset rikastuttavatmarkkinointiaReaaliaikaisilla videoilla asiakkaat voidaan ottaa mukaantuotelanseerauksiin, tuotekehitykseen tai tuotantolinjallekatsomaan, miten heidän suosikkituotteensa valmistuvat
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 61
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Periscope
Miksi Periscopesta kannattaa olla kiinnostunut?Periscope on oiva apu, kun osallistut seminaariin,näyttelyyn tai asiakastilaisuuteen, josta haluat heti jakaatietoa kollegoille, asiakkaille ja sidosryhmilleKumppanisi voivat reaaliaikaisesti pyytää sinultatarkennuksia ja osallistua tilaisuuteen vaikkapa Twitterillä,kun heillä on oma kuvausryhmä paikalla
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Periscope
Miksi Periscopesta kannattaa olla kiinnostunut?Yrityksen sisällä Periscope soveltuu säännöllisiinhenkilökunnan infotilaisuuksiin, joihin kaikki työntekijäteivät pääse paikalleEtänä olevat työntekijät voivat kommentoida esityksiäreaaliajassa, sillä Periscope toimii vuorovaikutteisestiLähetyksistä on kuitenkin hyvä kertoa etukäteen
Kerro ennakkoon Twitterissä, LinkedInissä ja Facebookissa, jotenmyös yrityksen asiakkaat ja sidosryhmät olivat tietoisia lähetyksestä
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 62
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Lounas
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 63
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Töitä ja päätelmiä
PareittainPostIt tarralappuja ja hyvä kynä
Sosiaalisen median käyttö mahdollisuudet/vahvuudetSosiaalisen median käyttö uhkat/heikkoudet
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Mahdollisuudet /Vahvuudet
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 64
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Heikkoudet/ Uhat
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kampanjat – sekakäyttö on sallittua!Esimerkki
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 65
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Facebook kilpailu,ohjaus kotisivuille
landingpagelle
Facebook mainostilapäivityksestä
Siirtyminenlandingpagelle
Osallistuminenkilpailuun,
yhteystiedot, liidi
Yhteydenottosähköpostisuoralla
Kontaktointipuhelimella
Remarketingesim. facebook
tai googlekonversiopixelin
avulla
Ohjaus takaisinkotisivuille tai
verkkokauppaa
Tulostenanalysointi
Facebook Googleanalyticsin avulla
€
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Some päivitys Mainostilapäivityksestä
Siirtyminenlandingpagelle
Kannustaminenostoon! €
Kontaktointisähköpostilla tai
remarketingtoiminnoilla
LisämyyntiTulosten analysointi
Facebook Googleanalyticsin avulla
Asiakastyytyväisyys
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 66
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikkagoogle.fi/analytics
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikka
Yleensä tavoitteena somessakin on ajaa väki kotisivuilleIlman kävijäseurantaa on vaikea arvioida onnistumista
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 67
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikka
Google AnalyticsAvaa sivuston kävijäseurannan tiedotHankinta SomeKlikkaamalla kanavaa esim. Facebook, näet mitä linkkejäFacebookissa on jaettu
Voidaan myös asettaa 4 valmista segmenttiä, joitavoidaan suoraan verrata
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikka
Google analyticsissä sivun tiedot auki Järjestelmänvalvoja Segmentit + UUSI SEGMENTTIValitse Liikenteen lähteet ja siitä kohta Liikenteenlähde: kirjoita www-osoite, jota haluat seurata, esim.Facebook-sivun osoite, nimeä Segmentti esim.Yrityksen Face-sivu ja tallenna
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 68
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikka
Segmentin seuranta Analyticsissa Raportointi (eli kävijäseurannan tiedot auki) Klikkaa kaikki käyttäjät
Ruksi listasta luomasi segmentit
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikka
Tämän jälkeen raporteissa näkyy tiedot segmenteittäinEsim. Konversiot Tavoitteet Yleiskatsaus(Uuden tavoitteen luonti: JärjestelmänvalvojaTavoitteet + Uusi tavoite)
Esim. Oma Nimi: Uusi yhteydenotto Kohde: Kiitosyhteydenotosta! –sivun www-osoite
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 69
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Sosiaalinen media ja analytiikka
Guruille:http://www.digimarkkinointi.fi/blogi/monikanavaisen-markkinointikampanjan-tulosten-seuraaminen-google-analytics jahttp://www.digimarkkinointi.fi/blogi/google-analytics-ja-markkinointikampanjoiden-erottelu
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Keskustelua
Kiitos ja mukavaa viikkoa!
Kirsi [email protected] 040 555 1019@kirsimikkola
24.4.2017
YOU?
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 70
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Kahvit24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Varakalvoja24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 71
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 72
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 73
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017
Naturpolis Oy 24.4.2017 23.4.2017
Copyright Kirsi Mikkola 74
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
Löydytkö mobiilisti?24.4.2017
Sähköinen Liiketoiminta Suomi Oy
24.4.2017