NED 4 Brands

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Ned 4 Brands

Text of NED 4 Brands

  • N A T U R A L I D E A ( R ) E V O L U T I O N

    4 Brands

  • B R A N D F A C T O R Y

    Revolutionary People

    Bruno LourenoFrancisco DomingosGiovana OrlandelliJoel MartinsSara PestanaTitania Monteiro

    Revolutionary Master

    Prof. Mestre Amrico Mateus

  • Uma marca a soma intangivldos atributos de um produto: o seunome, embalagem e preo; a sua histria, reputao e a maneira pelaqual comunicada. ainda definidapelas impresses e experinciasde quem a usa David Ogilvy (1955)

  • Como desafiar uma tendncia a transformar-se numa marca?

  • Para transformar uma ideia numa marca sustentvel existem de facto muitas regras e formulas, no entanto o mais importante recordar que no h regras universalmente aplicveis.A validao do seguinte desafio resultou da construo de um jogo colectivo, dinmico e criativo em que todos os intervenientes observaram, sentiram, contriburam com ideias, opinies e atitudes, sem excepes todos interagiram e partilharam informao e experincias.

  • Quando se inventa uma marca, no h negocio, ningum trabalha para ela, no h um escritrio, comea-se literalmente com uma folha em branco WallyOllins

  • BUILDIING BLOCKS

  • O lanamento de um novo produto requer anlises rigorosas do mercado, da concorrncia e dos prprios consumidores, desfragmentar a informao recolhida essencial na definio de estratgias claras e eficazes, para um plano que pense o produto, que use a criatividade e a inovao, que valorize a funcionalidade e o desempenho pretendidos, que seja capaz de aliar o universo funcional e emocional, este o desafio, corresponder s expectativas e gerar associaes positivas que um novo produto tem para alcanar reconhecimento e notoriedade.

  • Nesta perspectiva o projecto consistia inicialmente pensar e desenvolver uma marca ou reposicionar uma marca, baseada numa tendncia de consumo, analisada e contextualizada no mbito da cadeira de Consumer Trends. Healthy, a revoluo de ser saudvel, comea na correcta alimentao, uma atitude, um estilo de vida, um fenmeno escala global, uma ideologia capaz de revolucionar mais do que o universo dos alimentos, o planeta e cada um ns.

  • As etapas na construo da marca foram motivadas por um processo associado a uma ideologia de bem-estar. Ser saudvel ter uma atitude de prazer pela vida, em torno desta premissa todas as etapas visavam a necessidade de uma marca nova, distinta e inovadora.

  • 1. rea de observao - Healthy 2. A construo do Mind-Mapping3. Anlise sobre o mercado, quem so, o que fazem e o que pensam os potenciais consumidores, com base no resultado do consumer journey e na construo dos mood boards correspondentes ao seu quotidiano dirio, mensal e anual, identificao de pontos de paridade entre cada individuo.4. Brainstorming 5. Seleco de ideias6. Eureka 7. Validao8 . Aplicao modelo Left & Right Branding

  • e a l t h yH

  • MindMap

    CULTURA

    classes sociais

    reciclagem

    altamdia

    baixa

    meos decomunicao

    radiotv

    revistas

    internetsites

    blogsredes sociais

    reutilizar reduzirconscincia ambiental

    preservaco

    reciclagemconsciencializao

    tribos

    responsabilidadesocial

    biolgicasveganvegetarianos

    PESSOAS

    preveno

    ego

    xodourbano

    eu

    nsaceitao

    sociedadetribos

    reconhecimento

    bem-estar

    doenascalvicecolesteroldiabetesobesidadestressdepresso

    desempenhovaidade

    auto estimamotivao

    felicidadeenergia

    equilbriodesportoconforto

    lazerespao verde

    ar livreatividades

    sucessosobresairimagem

    qualidade de vidaoportunidaderegresso as rigens

    NATUREZA

    preservar

    plantaeshortas

    limpezapraasparques

    catstrofes

    tsunamiterramoto

    cheiasfuraes

    seca

    climafrio

    chuvacalor

    vento

    reciclagemlixo

    interveno do homempoluio

    incndiosdesmatamento

    hortaspessoaiscomunitrias

    alimentosorgnicosbiolgicos

    transgnicos

    energiapetrleoelicahidreltricas

    ECONOMIA

    globalizao

    emergente

    indstrias

    novos hbitos alimentaresgastronomia sem fronteirasvegetarianosmacro biticos

    livre circulao

    ginsiosnutricionistasmedicamentosconcorrncia globalmicro empresasnovas marcasspas eco

    mo de obra baratapreos mais baixos

    aumento ofertas

    internetsocial networking

    vendas onlineproximidade marcas

    pessoas - novos costumesbens - novos produtos

    SAUDVEL

    Keywords. Desporto. Energia. Hbitos Alimentares. Conscincia Ambiental. Desempenho

  • Consumer Journey - Pontos de Paridade

    Prtica desportiva

    Consumo de gua

    Consumo de frutas

    Reciclagem

  • Desporto

    Hidratao

    Alimentao

    Sustentabilidade

  • BRAINSTROMINGB R A I N S T R O M I N G

  • B R A I N S T R O M I N G

  • Natural Energy Drink

  • (R)EVOLUTION 01ESSENCE

  • O ADN de uma marca a convergncia dos seus mais profundos elementos que a valida, individualiza e a torna nica, distinta e reconhecida num palco repleto e competitivo.No ADN reside a informao gentica que diferencia e nos torna nicos mas divisveis, distintos e nicos.O brandDna visa precisamente atribuir marca uma identidade e pode por isso ser descrito como a essncia da marca, a sua personalidade, os seus atributos que aliados a uma misso, viso e objectivos estratgicos a tornam forte e diferenciadora.

    . Saudvel/ Natural

    . Sustentavl

    . Atitude/ Energia

    . Inovadora D N A

  • SaudvelA sociedade obriga o individuo a manter uma aparncia desejvel e socialmente aceite. Ser saudvel hoje, ser feliz e uma escolha inteligente. A marca faz parte dessa felicidade Natural.

  • SustentavlUma marca pensa no consumidor mas tambm no ambiente em que ele vive. Ambos partilham o mesmo espao, que por norma deve ser preservado.

  • Atitude/ EnergiaA atitude de uma marca reflecte-se no comportamento de quem a consome. Partilhamos uma atitude.

  • InovadoraAs organizaes tm como objectivo satisfazer as necessidades humanas atravs dos seus produtos e servios. Somos inovadores e partilhamos esse sentimento.

  • Uma viso de uma marca traduz-se numa ampla afirmao do que a marca pretende ser.Essa viso dever ter uma perspectiva de longo prazo, pois dificilmente se podero construir marcas de sucesso em poucos meses.Uma viso de modo slido, fundamental para que consumidores e potenciais consumidores da marca se possam identificar e relacionar com ela, devendo ser original, motivacional e inspiradora. fundamental que todos os envolvidos conheam e partilhem da mesma viso para

    que a marca seja um caso de sucesso.

    Ser uma marca de referncia para desportistas activos. Actuando sempre com base na evoluo e ter sempre participao activa mediante novas tendncias, gerando dessa forma valor para os seus grupos de interesse.Partilhamos a atitude que impe um estilo de vida saudvel, dinmico e consciente.

    V i s i o n

  • M i s s i o nViabilizar os desejos dos nossos consumidores atravs de um envolvimento emocional, responsvel, activo e na partilha de uma enorme paixo pela vida saudvel.Enriquecer a vida dos mesmos atravs de produtos de suprema qualidade. Deste modo estar presente onde esto os nossos consumidores, acompanh-los nos seus momentos de prtica desportiva, promovendo tambm a conscincia ecolgica e o consumo 100% natural.

  • G o a l sUma marca de sucesso tem sempre na sua comunicao o conjunto de benefcios que tem para oferecer. Assim torna-se indispensvel na sua construo no descurar este aspecto. sua dimenso afectiva deve ser acrescentado um conjunto de benefcios objectivos que a marca se prope a dar, uma vez que os benefcios emocionais da marca so muitas vezes apoiados por benefcios mais funcionais. Criando-se, deste modo, uma base de posicionamento mais eficaz.

  • . Ser parte integrante de um estilo de vida saudvel

    . Obter reconhecimento dentro do novo segmento Natural Energy Sports Water

    . Ser uma referncia a nvel de notoriedade pela criatividade, pela qualidade pela atitude de consciencializao e sustentabilidade ambiental.

    . Ser pioneira num conceito 100% nacional e natural, voltado para quem pratica desporto de competio ou lazer e pensa no meio envolvente como parte integrante do seu bem-estar e equilbrio.

  • C o n c e p tDesporto e alimentao possuem cenrios de aco distintos.Somos incapazes de transferir a aco do desporto para mesa, mas existe a possibilidade do inverso.A prtica do desporto ao ar livre alm de um comportamento que reflecte bem-estar, sade e atitude requer cuidados que passam essencialmente pela hidratao e absoro de nutrientes a hidratos de carbono, que maioritariamente se encontram nas frutas.

  • New concept of Natural Sport Drinks

    A marca existe para preencher espaos vazios, cuja relevncia determinada pela sua capacidade de comunicar e fazer-se necessria. Oferecer o que de melhor a natureza nos disponibiliza a favor de uma vida mais plena utilizando os recursos nacionais, apostando no design, em mensagem positivas e estar presente onde mais nenhuma est, na atitude de ser diferente e interventiva.

  • P e r s o n a l i t yUma marca deve definir clara e objectivamente a sua personalidade para desse modo atrair o consumidor, fazendo-o valorizar os atributos do produto e estabelecer a fidelidade marca. imperativo dotar a marca de um carcter e uma individualidade prpria, pois ela deve representar algo com que os seus clientes se identifiquem.A marca pode evoluir ao longo do tempo mas a sua personalidade e especificidade devem ser mantidas.A personalidade de marca deve c