36
NESCAFÉ 3IN1 Kovács Zita Tiborcz Anikó MARKETINGVERSENY

Nescafé 3in1

  • Upload
    jerold

  • View
    73

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Nescafé 3in1. Marketingverseny. Kovács Zita Tiborcz Anikó. Brief. „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”. Miről lesz szó?. Instant kávék piaca - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Nescafé 3in1

NESCAFÉ 3IN1

Kovács ZitaTiborcz Anikó

MARKETINGVERSENY

Page 2: Nescafé 3in1

BRIEF„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét

a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás

pozitív hatásairól!”

Page 3: Nescafé 3in1

MIRŐL LESZ SZÓ?1. Instant kávék piaca2. Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?3. NESCAFÉ 3in14. Kampány

Page 4: Nescafé 3in1

Miért jó a kávé?

Élvezeti termék

Kávé Instant kávé1. Tradicionális kávékeverékek2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok3. Cappuccino porok

Page 5: Nescafé 3in1

INSTANT KÁVÉK PIACA

Rohanó világ

Page 6: Nescafé 3in1
Page 7: Nescafé 3in1

40% Nestlé termék30% saját márkás termék

30% a többi márka

Erős versenyAlacsony márkahűségVevők alkupozíciója erős

Hogyan épül fel?

Page 8: Nescafé 3in1

Ha nem instant kávé, akkor…

Hagyományos kávé

Pótkávé

Tea, kakaó, tej, forró csokoládé

Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital

Page 9: Nescafé 3in1

Nem szeretem.

Nem trendi.

Megoldás: kommunikáció

Page 10: Nescafé 3in1

NESCAFÉ 3IN1Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás

Sok márka egyedi terméktulajdonság elhomályosul

Az utóbbi években az eladás stagnál

Page 11: Nescafé 3in1

Classic Strong Mild

Gold Green Blend

Page 12: Nescafé 3in1

Saját készítésű táblázat

Page 13: Nescafé 3in1

Fogyasztók16-25 éves diákok / pályakezdők

Rohanó életvitel

Városiak

A kávézás nem jelent hagyományt

Page 14: Nescafé 3in1

KAMPÁNY

Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba

Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni

Fiatalos életérzést sugallni

Page 15: Nescafé 3in1

LOVEMARK

Cél

Page 16: Nescafé 3in1

Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők

Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása

Page 17: Nescafé 3in1

ZENEKreatív koncepció:

Page 18: Nescafé 3in1

Nescafé 3in1

„Ritmust ad a szívnek az élethez!”

Page 19: Nescafé 3in1

Országos

Kampányjellemzők

Image-építő

Pull stratégiájú

BTL eszközök

Front loaded

Egész évesKiemelt időszak:tavasz, nyár

Page 20: Nescafé 3in1

ESEMÉNYMARKETING

Page 21: Nescafé 3in1

Zenei fesztiválok

Page 22: Nescafé 3in1

Nescafé 3in1standok

„Kívánságzene”

Promóciós autók illatmarketing

Page 23: Nescafé 3in1

Siófok

Standok az utcán és a szabadstrandon

Page 24: Nescafé 3in1

Felsőoktatási rendezvények területén

Stand, promóciós autó, kívánságzene

Page 25: Nescafé 3in1

Ősszel: termékminta

Télen: stand

„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás!

Kellemes pihenést!”

Page 26: Nescafé 3in1

Szabadtéri eszközökFesztiválok területénSzabadtéri rendezvényekenSiófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban

Ősztől indoor plakátok iskolákban

Page 27: Nescafé 3in1
Page 28: Nescafé 3in1
Page 29: Nescafé 3in1
Page 30: Nescafé 3in1
Page 31: Nescafé 3in1

Szponzorálás

Rádióadók

Page 32: Nescafé 3in1

Online marketingHonlap okostelefonra is optimalizálva

Facebook

Page 33: Nescafé 3in1

Időütemezés

Saját készítésű táblázat

Page 34: Nescafé 3in1

SikerességmérésKözvetlen értékelés

Értékesítési adatokHonlap + Facebook

Közvetett értékelésKvantitatív: megkérdezés onlineKvalitatív: fókuszcsoportos interjú

Page 35: Nescafé 3in1

MIT VÁRUNK?

Lovemark-ká válás

Fogyasztói bázis növekedése

Érzelmi kötődés

Image erősödése

Page 36: Nescafé 3in1

Köszönjük a figyelmet!