Upload
jerold
View
73
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nescafé 3in1. Marketingverseny. Kovács Zita Tiborcz Anikó. Brief. „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”. Miről lesz szó?. Instant kávék piaca - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
NESCAFÉ 3IN1
Kovács ZitaTiborcz Anikó
MARKETINGVERSENY
BRIEF„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét
a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás
pozitív hatásairól!”
MIRŐL LESZ SZÓ?1. Instant kávék piaca2. Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?3. NESCAFÉ 3in14. Kampány
Miért jó a kávé?
Élvezeti termék
Kávé Instant kávé1. Tradicionális kávékeverékek2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok3. Cappuccino porok
INSTANT KÁVÉK PIACA
Rohanó világ
40% Nestlé termék30% saját márkás termék
30% a többi márka
Erős versenyAlacsony márkahűségVevők alkupozíciója erős
Hogyan épül fel?
Ha nem instant kávé, akkor…
Hagyományos kávé
Pótkávé
Tea, kakaó, tej, forró csokoládé
Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital
Nem szeretem.
Nem trendi.
Megoldás: kommunikáció
NESCAFÉ 3IN1Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás
Sok márka egyedi terméktulajdonság elhomályosul
Az utóbbi években az eladás stagnál
Classic Strong Mild
Gold Green Blend
Saját készítésű táblázat
Fogyasztók16-25 éves diákok / pályakezdők
Rohanó életvitel
Városiak
A kávézás nem jelent hagyományt
KAMPÁNY
Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba
Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni
Fiatalos életérzést sugallni
LOVEMARK
Cél
Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők
Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása
ZENEKreatív koncepció:
Nescafé 3in1
„Ritmust ad a szívnek az élethez!”
Országos
Kampányjellemzők
Image-építő
Pull stratégiájú
BTL eszközök
Front loaded
Egész évesKiemelt időszak:tavasz, nyár
ESEMÉNYMARKETING
Zenei fesztiválok
Nescafé 3in1standok
„Kívánságzene”
Promóciós autók illatmarketing
Siófok
Standok az utcán és a szabadstrandon
Felsőoktatási rendezvények területén
Stand, promóciós autó, kívánságzene
Ősszel: termékminta
Télen: stand
„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás!
Kellemes pihenést!”
Szabadtéri eszközökFesztiválok területénSzabadtéri rendezvényekenSiófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban
Ősztől indoor plakátok iskolákban
Szponzorálás
Rádióadók
Online marketingHonlap okostelefonra is optimalizálva
Időütemezés
Saját készítésű táblázat
SikerességmérésKözvetlen értékelés
Értékesítési adatokHonlap + Facebook
Közvetett értékelésKvantitatív: megkérdezés onlineKvalitatív: fókuszcsoportos interjú
MIT VÁRUNK?
Lovemark-ká válás
Fogyasztói bázis növekedése
Érzelmi kötődés
Image erősödése
Köszönjük a figyelmet!