Nestle Referat

Cornea Andreea Marketing Internaţional Oradea 2007Conevalic Bianca

LINIA DE PRODUSE

O linie de produse este un grup de articole aflate intr-o stransa legatura prin faptul ca indeplinesc functii similare, sunt destinate acelorasi categorii de consumatori, sunt comercializate prin aceleasi canale sau intra in aceeasi categorie de pret.

Extinderea liniei de produse-prelungire a unei linii de produse a unei firme dincolo de treapta pe care aceasta este pozitionata la un moment dat:

•Extinderea in aval - este adoptata de firmele care se afla pe o treapta superioara, acestea adauga modele de produs pe treapta inferioara a liniei lor, pornind cu ptret saczut scopul fiind promovarea marci.•Extinderea in amonte – firmele care se afla pe treapta inferioara a pietei au in vedere patrunderea pe treapta superioara a acesteia•Extinerea in ambele sensuri – se situeaza firmele care opereaza pe treapta de mijloc a pietei, isi estind liniile in ambele sensuri.


Marca-concept

Functiile marcii•Identificare•Indicarea sursei de provenienta•Calitate, publicitate, concurenta:


ISTORIA GRUPULUI NESTLE

În 1866, in Vevey, Elveţia, Henri Nestlé, un farmacist experimentat, a creat în premieră un produs alimentar pentru sugari bazat pe cereale şi lapte. Henri Nestlé şi-a denumit compania Societé Farine Lactée Henri Nestlé şi a folosit numele său drept logo.

Între timp, Compania Anglo-Elveţiană de Lapte Condensat, fondată în 1866 de către fraţii americani Charles şi George Page, a deschis la Cham, Elveţia, prima fabrică de lapte condensat îndulcit din Europa. In 1905, cele două companii au fuzionat sub numele "Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Co." Nestlé a făcut primul pas în industria ciocolatei cu lapte în 1905. Afacerea cu ciocolată s-a dezvoltat prin achiziţia, in 1929, a grupului elveţian producător de ciocolată Peter, Cailler & Kohler. În 1938, la 8 ani după ce a fost contactat de către Institutul Brazilian al Cafelei, Nestlé a introdus pe piaţă NESCAFÉ®, prima cafea instant sub formă de pudră din lume. În 1947 Nestlé a fuzionat cu Alimentana S.A., producător de supe deshidratate şi cuburi, sosuri şi condimente inventate de Julius Maggi

Sub motto-ul "Good Food, Good Life", Nestlé oferă consumatorilor din toată lumea: Mărci de calitate şi produse însoţite de Sigiliul de Calitate Nestlé, Hrana pentru o viaţă sănătoasă şi activă , Inovaţie la nivelul produselor alimentare, Un excelent raport calitate - beneficiu - preţ , Prezenţa produselor - wherever, whenever and however ("oriunde, oricând, oricum"); Produse ce ne satisfac gusturile locale, dar care se ridică la standarde globale, Beneficii sociale prin participarea la activităţi şi sponsorizări locale În noul mileniu, Nestlé este liderul incontestabil în industria produselor alimentare, cu 511 fabrici în 86 de ţări şi 253.000 deangajaţi în toată lumea


1981 Galderma : parteneriat cu L'Oréal în industria produselor cosmetice

1989 Cereal Partners Worldwide (CPW): parteneriat între Nestlé şi General

Mills în industria cerealelor pentru mic dejun

2001 Beverage Partners Worldwide (BPW): parteneriat cu Coca-Cola pentru a

distribui cafeaua şi ceaiul rece gata preparate (Nestea) în toată lumea

2003 Laboratories Inneov: produse ce au rolul de a îmbunătăţi calitatea pielii,

părului şi a unghiilor

2003 Colgate-Palmolive : parteneriat cu compania de produse pentru igiena

orală

Nestlé a incheiat parteneriate importante:


Activitatea Nestlé în România a început în Bucureşti, în iulie 1995, cu o reprezentanţă având 6 angajaţi (reprezentanţa Societăţii pentru Exportul produselor Nestlé SA) a cărei activitate principală era importul de cafea, cereale pentru mic dejun, hrană pentru bebeluşi, supe instant şi condimente. În anul 2000 Nestlé a achiziţionat JOE IBC, producătorul local de napolitane, lider de piaţă cu marca JOE. Numărul total de angajaţi care lucrează pentru Nestlé România în momentul de faţă este 600, dintre care 250 la sediul din Bucureşti şi 350 la fabrica din TimişoaraÎn prezent, portofoliul Nestlé România include: Cafea, Pudră Cremă Pentru Cafea, Băuturi calde, Cacao Instant, Sirop cu gust de ciocolată, JOE, Batoane de Ciocolată, Preparate culinare, Alimente pentru sugari, Cereale penru micul dejun, Hrana pentru animaleProdusele Nestlé sunt distribuite atât în magazine, cât şi în reţeaua HORECA şi VENDING.

ACTIVITATEA NESTLE ÎN ROMÂNIA


Liniile de produse Nestle:

• cafea (NESCAFÉ® Red Cup, NESCAFÉ® Braséro, NESCAFÉ® Gold, NESCAFÉ® Montego, NESCAFÉ® 3in1, NESCAFÉ® Frappé, NESCAFÉ® Cappuccino),

• băuturi calde (Nestlé Choco), • cacao instant (NESQUIK®), • sirop cu gust de ciocolată (Nesquik® sirop), • napolitane (JOE, NESQUIK®), • batoane de ciocolată (LION, KIT KAT, JOE Crunch), • bază pentru mâncăruri MAGGI Appetit, • condimentul universal MAGGI SECRETUL GUSTULUI, • cuburi şi supe MAGGI, MAGGI Recipe Mix, MAGGI Ready Made Pasta, • muştar MAGGI Moments,• alimente pentru sugari, cereale, piureuri, sucuri şi biscuiţi pentru sugari, • cereale pentru mic dejun (NESQUIK®, CHOCAPIC, CINI MINIS, CHEERIOS,

COOKIE CRISP, FITNESS, CORN FLAKES, GOLD FLAKES, MUSLI),• batoane de cereale (NESQUIK®, CHOCAPIC, FITNESS) şi• hrană pentru animale de companie (PURINA, PRO PLAN, GOURMET,CAT CHOW,DOG CHOW,FRISKIES,DARLING).


• De peste o mie de ani, cafeaua este o prezenta constanta in viata oamenilor din lumea intreaga. Conform studiilor, cofeina din cafea este un aliat de nadejde pentru persoanele care depun efort fizic si intelectual. Cafeaua este de asemeneao sursa importanta de antioxidanti cu rol important in intarirea sistemului natural de aparare al organismului.• Legenda originii cafelei este legată de Kaldi, un păstor de capre, care a trăit în Etiopia în urmă cu mai mult de 1000 de ani. Cultivarea sa comercială este atestată pentru prima oară în secolul al XV-lea în Etiopia, unde cafeaua creşte sălbatic. Consumul de cafea s-a răspândit în Yemen, Egipt, Siria şi Turcia, unde cafeaua era cunoscută sub denumirea de ’vinul Arabiei’.• CUM SE PRODUCE CAFEAUABoaba nobilă de cafea îşi începe existenţa ca o floare pe planta de cafea. Aceasta din urmă se aseamană cu un arbust de laur şi produce o recoltă de cireşe roşii la aproximativ şase ani. Cireşele conţin boabele care se extrag prin uscarea sau decorticarea fructului


1938 S-a născut NESCAFÉ®, derivat din numele companiei NESTLÉ şi CAFÉ, fiind introdus oficial în Elveţia, la 1 Aprilie 1938 1939 Nestlé a reuşit să înfiinţeze un centru de producţie NESCAFÉ® în Franţa, apoi în Marea Britanie şi Statele Unite ale Americii

1939 – 1945 Pe timp de război,datorită întrebuinţării sale de către armată, NESCAFÉ® a devenit o băutură de primă necesitate în Europa. Americanii au introdus cafeaua în Japonia, care ulterior a devenit una dintre cele mai mari pieţe de desfacere pentru NESCAFÉ®.

1952 pentru prima oară, NESCAFÉ® a fost produs fără carbohidraţi. Nestlé a inventat tehnologia freeze dryed,permiţând îmbunătăţirea calităţii cafelei solubile. Din acest moment se produce 100% din cafea pură.

NESCAFÉ De-a lungul timpului…


Nestlé a segmentat pe vertical piaţa prin lansarea produsului NESCAFÉ® Gold (şi TASTER’S CHOICE în Statele Unite) la un preţ superior, în paralel cu menţinerea brandului pudră la preţ de mijloc

1967 Procesul de ‘aglomerare’ este dezvoltat pentru produsele spray-dried. Prin urmare, NESCAFÉ® se prezintă în granule atractive şi cu grad sporit de solubilitate.

1970 – 1980 s-a trecut la segmentarea orizontală prin oferirea de amestecuri cu grade variate de prăjire, de la variante foarte aromate şi delicate la variante tari cu gust intens de cafea prăjită.

începutul anilor 1980, NESCAFÉ® a început să se extindă în reţete precum cappuccino, cafea cu lapte, băuturi ready to drink.


In Romania retetele Nescafe:

NESCAFÉ® Gold, în România din 1992NESCAFÉ® Red Cup, în România din 2005NESCAFÉ® Braséro, în România din 1992

NESCAFÉ 3 in 1, în România din 2005, Mild, StrongNESCAFÉ Frappé, în România din 1995

NESCAFÉ Cappuccino


Situaţia prezentă şi planuri de viitor

Nestle a afisat o crestere de 18,4% a profitului net in prima jumatate a anului, pana la 4,9 miliarde de franci elvetieni (4,1 miliarde dolari) si a anuntat ca este posibil sa depaseasca propriile previziuni pentru intregul an.

Vanzarile au crescut cu 8,4%, pana la 51,1 miliarde de franci elvetieni(42,5 miliarde dolari)

Directorul general Peter Brabeck a dezvaluit o rascumparare surprinza de actiuni, in valoare de 25 miliarde franci elvetieni si a adaugat ca nu a prevazut nicio achizitie importanta in viitor, ci doar preluari aditionale, deoarece grupul a efectuat, recent, achizitii ale unor afaceri de nutritie medicala si pentru copii.


VĂ MULŢUMIM PENTRU ATENŢIE!POFTĂ BUNĂ!


Documents

Nestle Referat