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Network Economics (8)

ネット外部性 ( 後 )

京都大学　経済学研究科依田高典

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2 つのネット外部性

• 直接的ネット外部性電気通信ネットワーク社会的互換性の過少誘因

• 間接的ネット外部性ソフトウェア / ハードウェア・パラダイムロックインとチッピング例： QWERTY と DVORAK

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ネット外部性と企業戦略• Besen&Farrell(1994)

ケース 1 (a11 ＞ a21, a12 ＞ a22, b12 ＞ b11, b22 ＞ b21) ：双方の企業が自社の技術を採用。例：パソコンの OS 競争 (OS/2 、 Windows) 。4 つの戦略。 (1) 既得基盤の構築、過剰慣性の利用。 (2) 補完財の品揃えと多様性。 (3) プレアナウンスメント。 (4) 長期的な低価格。

ケース２ (a11 ＞ a21, a22 ＞ a12, b11 ＞ b12, b22 ＞ b21) ： A 社の技術が業界標準となるか、 B 社の技術が業界標準となるか。第一の戦略「コミットメント (Commitment) 」。 (1) 交渉を続ける一方で既得基盤を形成したり、 (2) 交渉がまとまった時に品質と生産能力で競争できるように投資。第二の戦略「コンセッション (Concession) 」。 (1)低費用ライセンシング、 (2) ハイブリッド標準、 (3) 将来の共同開発、(4) 第三者機関への委託、 (5) 情報相互提供。

ケース３ (a11 ＞ a21, a22 ＞ a12, b12 ＞ b11, b21 ＞ b22) ：企業 B が既得基盤を確立した支配的企業で、企業 A がその標準にあやかろうとしている参入企業。均衡は存在しない。企業 B は知的財産権保護を主張、頻繁に技術変更、企業 A の互換性を妨げるような戦略。

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標準化の経済学• 産業界の意識の高まり (Mansel1995)

(1) 製品設計初期における標準化の役割、 (2) プレ標準化段階における技術設計の知的財産権をめぐる軋轢、 (3) 市場の独占化のための技術設計の戦略的価値。

• 公共財としての標準化 (Kindleberger1983)(1) 標準を利用するメンバー間の便益を分割することができず (非分

割性 ) 、 (2)全てのメンバーが標準を等しく利用することが可能 (排除不能性 ) 。ただ乗り問題のような市場の失敗が発生。

• 標準化の市場の失敗 (Besen1995)(1) 多大な年数を要する。 (2) 非標準技術を採用するユーザー群を孤

立させる。 (3) 社会的に非効率な技術を採用するかもしれない。

• 標準化の政策 (Repussard 1995)(1) 政府の参加、 (2) 金融的支援、 (3)教育と奨励、 (4) 技術的標準を促進するための研究開発基金の分配、 (5) 技術法令における参照制度の創設。

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標準の類型化• 「標準」：暗黙あるいは公的合意の結果、生産者によって支持される技術仕様の集合。例えば、レファレンス、最低品質、インターフェース、互換性に関する共通仕様のこと

• 標準の類型化 (David1995)(1) 「スポンサー無し標準」：特定の創業者あるいはそれに準ずるものが

財産権を有するわけではないが、社会的に良く典拠付けられた形式で存在している標準。

(2) 「スポンサー付き標準」：単一ないし複数のスポンサーが間接あるいは直接の財産権を有し、他企業に対して採用を推奨する標準。

(3) 「合意標準 」：米国国立標準協会 (ANSI) に所属する組織のような自主的な標準設定機関によって制定される標準。

(4) 「強制的標準」：規制権限を持っている政府機関によって制定される標準。

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• 「デファクト (事実上の ) 標準」： (1) と (2) のタイプの標準は市場競争を経て形成されるもの。 (1) の例： QWERTY 配列、 (2) の例： VTRの VHS やパソコン OS の Windows 。

• 「デジュリ ( 公的 ) 標準」： (3) と (4) のタイプの標準は標準制定委員会の裁量や法令の制定を経て形成されるもの。 (3) の例：国際標準化機構(ISO) の定める標準シリーズ、 (4) の例：工場設備の一酸化窒素等有害物質の排出制限規制。

• 「自主的標準」： (1) から (3) までのタイプの標準は産業内の利害関係の調整を促進するための合意。 ISO は 91ヶ国の国家品質機構から構成され、グローバルな規格を討議・調整するための国際的なフォーラム。例： ANSIは ISO の米国調印者、米国における多くの自主的標準の開発の調整。

• 「技術規制 (Technical Regulations) 」： (4) のタイプの標準は多くの場合法令化。拘束力の強い条約 (Treaty) と拘束力の弱い推奨(Recommendation) の２種類。

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デファクト標準の重要性

• デファクト標準の意義：(1)消費者への製品認知度の向上、 (2)規模の経済性による費

用メリットの享受、 (3)周辺装置とソフトウェアのような補完的製品の増加。

• デファクト標準とデジュリ標準の長所・短所 (山田(1997)

• VTRvs.Beta(柴田 1992)VTR ：米国の TV局の業務用ニーズ、 1970 年の U-matic(テープ幅 3/4 インチ、記録

時間 30分 ) はソニー・松下・日本ビクターの統一規格。やがて、それが家庭用 VTRとして発展、普及する鍵は「 1/2 インチで 2 時間記録」

1975年他社に先駆けてソニーが Betamax1号機 (1/2 インチ、 1 時間記録 ) を発売。 1976 年 1年遅れてビクターが VHS1号機 (1/2 インチ、 2 時間記録 ) を発売。ソニー規格は当初 2 時間録画の条件を満たしていなかったが、 1977 年 2 時間録画のBetamax を発売。

しかし、既に松下・ビクターは OEM やライセンスの供与で強力な VHS陣営を確立。 1978年に VHS が VTR の 50 ％のシェアを獲得すると、一度もシェアの再逆転は起こることなく、 1988年ソニーが VHS を発売するに至って VTR規格競争は終止符。

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新しい標準化の枠組み• デファクトとデジュリの境界の曖昧化

(1) いずれの標準にせよ、多数勢力を獲得すべきコンソーシアムの形成が必要。(2)デジュリ標準の開発段階からの先取り標準化の進展。(3) いずれの方式とも言えないような標準化方式の増大。

• デファクト標準の区分 (山田 1997)「結果的デファクト標準」 (VHS ・　 MS-DOS ・ PC/AT ・ TCP/IP の

ように市場競争において圧倒的なシェアを獲得すること )

「戦略的デファクト標準」 (X/OPEN ・ DVD ・ DAVIC のように仕様設計時において多数派になるためのコンソーシアムを形成すること )

• 「自発的標準」の提唱 (Besen&Saloner1989)

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DVD の事例• DVD の開発には二つの規格が存在

一 つ は ソニー ・ Philips が 提唱す る厚さ 1.2mm ディス ク単盤 ・片面 3.7GB のMMCD(Multi Media CD)規格、

もう一つは東芝が提唱する厚さ 0.6mm ディスク張合わせ構造・ 5GB の SD(Super Density)規格。

• 光ディスクの基本特許を持つソニー・ Philips は CD 資産の継承を強調する戦略。特許料の継続的支払いに不満を持った東芝は独自規格支持のための多数派工作に努力。

• 劣勢のソニーは苦しい立場。両規格の統一を望むテクニカル・ワーキング・グループ (TWG) の仲裁を受け、東芝とソニーは 1995年 9月ようやく規格統一の基本合意に到達。

• DVD規格統一に合意した 10社が規格策定のための作業組織「 DVDフォーラム」 (1997 年 4月 DVD コンソーシアムから改称 ) を設定。しかし、その後の DVD の規格統一過程をみると、極めて多難な道のり。

• DVD は市場競争の結果というデファクト標準ではなく、日本工業規格(JIS) のような公的標準機関が策定したデジュリ標準でもない。 DVDの紛争を教訓に 1996年通産省は「標準情報制度」を新設。

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ネットの反トラスト政策• ネット外部性の反トラスト政策 (Rubinfeld 1998) 。

(1) チッピングのある市場に対する適切な反トラスト政策は早期に実施されるべき。市場の趨勢が確定した後では、反トラスト上の介入政策の成功は困難。

(2) 一つのシステムが優越的地位を占めている時、その優越性が偶然や反競争的慣行の結果ではなくて優れた技術革新の結果と判断される場合、反トラスト上の介入政策は長期的に有害。

• ネットワーク市場の知的財産権技術革新の誘因 (Farrell and Katz 1998)(1)革新的企業の市場独占力が価格競争を弱めるという静学的理由(2)革新的企業は技術ライセンスを反競争的戦略として用いて他のライバル達

の技術革新を阻害するかもしれないという動学的理由によって相殺される。さらに、ネットワーク市場では、ネットワーク外部性と互換性という新しい問題によって技術革新と知的財産権の問題は一層複雑になる。実際、知的財産権は互換性を推進することもあり得れば、阻害することもあり得る。

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• Microsoft裁判の事例 (Sheremata 1997) ：1998年米国司法省 (DOJ) は、 (1)前訴 (MS-DOS をコンピューター・メーカーに OEM

ライセンスする際それをインストールしているしていないにかかわらずライセンス料を課し て い た事件 ) の 1995 年の 同 意審決が遵守されて い な い疑い と (2) Windows98 において OS とインターネット閲覧ソフトを抱き合わせている疑いに関して、 OS 市場で 90％の市場シェアを持つ Microsoft を再提訴。

Microsoft裁判は典型的なネットワーク外部性をめぐる反トラスト裁判 。第一に、 Windows を用いるユーザーが増えれば増えるほど、より多くのユーザーと情報を共有することが可能になり、付加的な努力が必要なくなる ( 直接的ネットワーク外部性 ) 。

第二に、より多くのユーザーが Windows を用いれば用いるほど、より多くのソフトがより低廉な料金で利用可能になる ( 間接的ネットワーク外部性 ) 。

これらネットワーク外部性は需要側の規模の経済性を意味し、大きな既得基盤を持った OS がより大きな市場支配力を持つという市場の独り勝ち化を引き起こす。伝統的な反トラスト政策と最近のネットワーク外部性の二つの視点から、 Microsoft の Windows のデファクト標準化が参入障壁を形成し、社会厚生向上の阻害要因になっていると DOJ は主張している。

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むすび：ネットエコンから複雑系へ

「ネットワーク市場の特徴が意味するところは、互換性のない製品間の競争が単なる僅かに品質の良い製品とか、僅かに安い費用とか、僅かに高い利潤とかいった問題ではないということである。むしろ、知覚や現実上の小さな差異が、幾つかの企業が極端に大きな利潤を獲得したり、優越的地位が変化しなくなるような過程において、拡大され得ることだ。」 (cf. Besen and Farrell 1994 p.119)