New ISCRIZIONI ANCORA APERTEvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today 27... · 2016. 1. 27. · Foroni guida Fox sports, sabatini per premium champions League pag. 16 Enel,

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVII Mercoledì 27/01/2016 N°014

29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO

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ISCRIZIONI ANCORA APERTE

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SCADENZA29 FEBBRAIO!

Francesco Guerrera entra nella pancia delle Balene

Valerio Tutore Head of Media Science di Media Italia

[ pag. 3 ] [ pag. 16 ]

L’ex ECD di Tbwa\Italia nuovo so-cio dell’agenzia che rinnova il sito e l’immagine coordinata

Il centro media guidato da Valen-tino Cagnetta si rafforza nell’area strategica e delle ricerche

LL&L si aggiudica La gara creativa di cookies

pag. 12

rai, tagLiavia presidente di raicom e neL cda di auditeL

pag. 14

Foroni guida Fox sports, sabatini per premium champions League

pag. 16

Enel, al via il rebranding all’insegna dell’Open PowerBudget adv 2016 in linea con il 2015. Ad aprile la nuova campagna di Enel Energia, intanto è alle battute finali la gara btl [ pagina 8 ]

Nau! compie 10 anni e pensa a un partner digitalMonica Salvestrin, Style director, anticipa i possibili sviluppi della comunicazione dell’azienda [ pagina 22 ]

La catena di ottica sta per raggiungere 100 punti vendita

nuovo Logo per eneL, eneL green power ed endesa. rinnovata L'identità digitaLe: La presentazione ieri a madrid

• • • • • aLL’interno • • • • • percorsi poLtrone

TODAY DIGITAL da pagina 22

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di Andrea Crocioni

La Premier League spende in ingaggi il triplo della

Serie A. Lo Stadio Olimpico di Torino è quello in cui ri-sulta mediamente più caro vedere un goal in Italia (62,30 euro), oltre il triplo rispetto al San Paolo di Napoli (18,32 euro). Le vendite internazio-nali per vedere in diretta il calcio italiano hanno subito un incremento del 240% dal 2013. Sono solo alcune delle ‘suggestioni’ emerse dal re-port Goalnomics, dedicato alle prospettive economiche nell’industria del calcio. A produrre lo studio, presentato

ieri a Milano, Ticketbis, piat-taforma di compravendita di ticket per tutti i tipi di eventi: sportivi, concerti e spettacoli teatrali. L’azienda, nata nel dicembre del 2009 in Spagna, consente ai privati di scam-biarsi i biglietti in tutta sicu-rezza. Un’esperienza che ha avuto un successo crescente e che in pochi anni ha portato la piattaforma, attiva in 40 Paesi, a raggiungere un fatturato di circa 90 milioni di euro (dato 2015). Con Goalnomics Ti-cketbis ha voluto focalizzare la propria attenzione sul mon-do degli eventi calcistici, un settore particolarmente stra-tegico per lo sviluppo del busi-ness, soprattutto in Italia, fra i principali mercati per il grup-po. Lo studio analizza diversi ambiti nei quali convergono il calcio e l’economia, come il prezzo dei gol nei diversi stadi, l’affluenza turistica, il valore delle squadre calcistiche viste come imprese e l’investimen-to milionario dei club con l’o-biettivo di vincere una delle quattro leghe più importanti del mondo. Il campionato

inglese ha speso oltre 1.210 milioni in acquisti, mentre le squadre spagnole hanno in-vestito poco più di 551 milioni di euro in tal senso. Il Man-chester l’anno scorso è stata la squadra europea che ha speso di più in ingaggi, un totale di 195 milioni di euro che non sono serviti a conseguire la Premier nè un accesso facile alla Champions League. Segue la Serie A, con 430 milioni di euro e poi la Bundesliga, con 363 milioni. Ander Miche-lena, ceo di Ticketbis, ha os-servato come il prestigio delle grandi leghe europee abbia ge-nerato cifre da record durante gli ultimi anni: “Abbiamo visto come è andato crescendo l’in-teresse per il calcio europeo in tutto il mondo, fino a raggiun-gere vette altissime. Le vendi-te internazionali per vedere dal vivo il campionato italiano hanno subito un incremento del 240% dal 2013 sulla nostra piattaforma, il 250% in più quando si parla del derby di Milano. Inoltre, mentre gli italiani sono più contenuti quando si tratta di spendere

soldi in biglietti, gli stranieri sono disposti a pagare cifre molto più elevate per posti vip e per vivere un’esperienza unica”. Un capitolo importan-te del report è riservato al tu-rismo calcistico. Quanto alle nazionalità, la Liga spagnola è tra tutte la più internazio-nale e attrae turisti di almeno 19 Paesi diversi ogni fine set-timana. Ma anche la Serie A vanta buoni numeri, con un totale di 75 nazionalità diver-se che hanno avuto acceso ai campi italiani durante tutto il 2015. Da parte sua, il campio-nato italiano riceve visite in parti uguali da francesi e tede-schi, terzi gli svizzeri, ma con meno asiatici rispetto al resto. Tra questi ultimi, la fanno da padrone cinesi e giapponesi. Inoltre, è curioso notare che, delle quattro grandi leghe, quella italiana è l’unica che non registra acquisti da par-te di cittadini della Corea del Sud.

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Ticketbis presenta lo studio Goalnomicsun report suLLe prospettive economiche neLL’industria deL caLcio

ander michelena

per il report completoCLICCA QUI

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http://www.ticketbis.it/goalnomics



Creatività & Marketing


_Table Spot_pagina_Layout 1 11/11/15 15.32 Pagina 1



Francesco Guerrera nella pancia delle Balenenuovo socio per L’agenzia che rinnova L’immagine coordinata e cambia Look suL web

Francesco Guerrera, fino a qualche mese fa diretto-

re creativo esecutivo di Tbwa\Italia, diventa socio de Le Ba-lene e con loro inizia un’av-ventura completamente nuo-va. Dice Guerrera: “Affrontare sfide nuove fa parte del mio modo di essere, l’ho fatto in

passato e lo farò sempre. Per 16 anni ho vissuto e lavorato solo in grandi agenzie e devo tutto a ognuna di esse, non sa-rei quello che sono oggi senza quelle esperienze. Ma negli ultimi anni ho sentito una stanchezza e una mancanza di innovazione che gravava sul mio bagaglio di crescita perso-nale e culturale. Avevo voglia di cambiare aria, di affrontare in prima persona un’avven-tura anche imprenditoriale per mettere in pratica più fa-cilmente le mie idee su come dovrebbe essere la comunica-zione in questi tempi liquidi e mutevoli. Con Le Balene sto ritrovando nuovi stimoli e un tipo di progettualità che a mio avviso manca nel panorama della nostra industria. Le sor-

prese saranno tante e il 2016 si prospetta un anno davvero eccitante”. Marco Andolfa-to, amministratore delegato de Le Balene, commenta: “A Francesco piace fare, e fare bene. E poi è una bella perso-na, il che non guasta mai. Ab-biamo fatto per qualche mese esercitazioni di prova in mare, e ci sembra la figura ideale per continuare (rinnovandola) la tradizione creativa de Le Ba-lene”. Aggiunge Sandro Bal-doni: “È solo il primo passo di un percorso che ci porterà a una rivoluzione dell’assetto di navigazione de Le Balene. As-sieme a Francesco Guerrera, Marco Andolfato, Giusi Bon-signore e un assortito gruppo di giovani talenti stiamo infat-ti cercando di costruire qual-

cosa di inedito, un modello orientato alla contaminazione tra la pubblicità e le più diver-se discipline artistiche. Presto annunceremo anche l’apertu-ra di un nuovo spazio e di una nuova società”. Intanto, con l’arrivo di Guerrera, Le Balene si sono rifatte il look: è da poco online il nuovo sito internet e fresca di stampa è anche l’im-magine coordinata.Francesco guerrera

http://www.tablespot.com/food-commercials/

http://www.radiozeta.it/





cooeeitalia.com

Gusto unico per il nuovo spot Findus dedicato alla linea dei Gratinati

La creatività è a cura di havas ww, La pianiFicazione è di havas media

È on air dal 24 gennaio il nuovo spot pubblicita-

rio Findus che celebra l’uni-cità dei Gratinati, la linea di secondi di pesce che unisce alla qualità degli ingredien-ti, la praticità e un pizzico di fantasia, garanzia di un risul-

tato insuperabile. Lo spot tv di 15’’ racconta il gusto unico del Gratinato al Pomodoro e Basilico di Findus attraverso una semplice e spontanea sce-na di vita quotidiana. In una casa calda e accogliente, una giovane coppia trasforma il

momento della cena in un ‘mo-mento speciale’ fatto di com-plicità e spensieratezza, grazie ai Gratinati Findus, gli unici che combinano perfettamente succulenti filetti di merluzzo a delle gratinature croccanti per dare un gusto insuperabile. La

creatività è a cura di Havas WW e la pianificazione media è di Havas Media.

on air sui principaLi network nazionaLi. pianiFica carat

Ha preso il via la nuova campagna radiofonica che 3 Italia dedicata alla promozione di All-In Extra, le ricaricabili che premiano la fedeltà dei clienti aumentando la quantità di traffico voce, sms e internet senza costi aggiuntivi. Nei tre soggetti da 30” la nuova ricaricabile di 3 Italia viene paragonata a un’altra tariffa

prepagata generica. Dal confronto emerge che solo All-In Extra raddoppia minuti e sms ogni 6 mesi, solo All-In Extra aumenta i giga e include un ingresso al cinema ogni settimana. Perché: “Una è All-In Extra. L’altra… no”. La campagna radiofonica sarà on air per due settimane sui principali network nazionali:

Deejay, M2O, Capital, RDS, RISMI, RTL, RMC, Virgin, 105, R101, Kiss Kiss, Radio 24, Rai Radio1, Rai Radio2 e Radio 24. La creatività è dell’agenzia Arnold Worldwide Italy con la direzione creativa di Antonio Pintér. La pianificazione è affidata a Carat, mentre la casa di produzione è Eccetera.

All-In ExtrA dI 3 ItAlIA In rAdIo Con Arnold WorldWIdE ItAly

CLICCA SUL fRAME PER IL VIDEO

http://www.cooeeitalia.com/wearecooee

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016012651843/gusto-unico-per-il-nuovo-spot-findus-dedicato-alla-linea-dei-gratinati





TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

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Pixartprinting lancia Pix4Love per San ValentinoLa società in un mockumentary: a rischio gLi stampati di coLore rosso

S i preannuncia un San Va-lentino marrone. Infatti il

rosso, il colore che contraddi-stingue da sempre la festa degli innamorati, è in esaurimento scorte. A lanciare l’allarme è Pixartprinting, leader euro-peo nell’Upload&Print B2B, che in una video-inchiesta ri-vela: “Dall’oggi al domani non c’è più rosso e niente di rosso può più essere stampato. Stia-mo facendo il possibile con le ultime scorte rimaste. San Va-lentino è alle porte, continu-iamo a stampare, ma il punto di rottura è vicino”. Questo è Pix4Love il nuovo e ironi-co concept creativo firmato Pixartprinting che utilizza il video content per la campa-gna promozionale legata a San Valentino. Dalle cartoline al packaging, dai calendari al pvc per vetrine: questa la selezio-ne dei prodotti che saranno disponibili dal 26 gennaio al 14 febbraio con differenti fa-sce di sconto. Girato con la tecnica del mockumentary in differenti reparti aziendali, il video ha il taglio e lo stile del documentario d’inchiesta. Il

tone of voice è serioso fino alla fine con i tratti definiti dell’al-larmismo ambientalista, ma la chiusa ironica suggerisce che non si tratta di un repor-tage reale. “Siamo consape-voli che il nostro lavoro per sua natura non sia intrinseca-mente green e da tempo stia-mo intervenendo su più fronti in questo senso, ad esempio attraverso l’implementazione di tecnologie all’avanguardia con prestazioni eco-friendly e l’inserimento nella nostra

gamma di carte riciclate e cer-tificate FSC - commenta An-drea Pizzola, Sales & Marke-ting Director Pixartprinting -. Anche con questo progetto promozionale vogliamo di-mostrare la sensibilità della nostra azienda verso questo tema, ricordando che le ri-sorse del nostro pianeta non sono infinite”. Ancora una volta dunque emerge l’anima innovativa di Pixartprinting nel mappare nuove strategie commerciali attraverso un

progetto di comunicazione declinato in tutte le lingue disponibili sul sito internet proprietario e promosso at-traverso una campagna di web e social marketing. Il vi-deo è ospitato su una pagina dedicata che presenta anche un’infografica del processo di produzione, il count down al 14 febbraio e una preview dei prodotti in promozione. Dal suo lancio avvenuto il 26 gennaio sta già diventando virale suscitando molta cu-riosità. Con questa iniziativa Pixartprinting svela anche il suo volto creativo: alcuni dei dipendenti a vari livelli si sono prestati come attori e l’idea-zione del concept, l’art direc-tion, la produzione del video e la pianificazione sui social sono a cura del reparto mar-keting dell’azienda. Il team Pixartprinting per la campa-gna Pix4Love è composto da Carlo Migotto (Concept e art direction), Mattia Coletti e Chiara Puntil (Copy), Fabio Tabacchi (Videomaker). La produzione è a cura di Pixar-printing.

http://www.fourstudios.eu/

http://www.publitalia.it/





Enel, rebranding all'insegna dell’‘Open Power’ad apriLe La nuova campagna di eneL energia. aLLe battute FinaLi La gara btL

di Serena Adriana Poerio

Benvenuti nella nuova era 'Open Power' di Enel.

Il Gruppo ha presentato ieri a Madrid il nuovo brand so-cietario globale, il nuovo sito Enel.com e la nuova identità visiva e logo. Dopo aver messo in gara nel nostro paese ne-gli ultimi 12 mesi quasi tutte le attività, Enel dà il via a un nuovo corso, naturale evolu-zione di un'azienda che è negli ultimi anni è molto cambiata. Il rebranding, il cui investi-mento rientra in un budget di comunicazione 2016 in linea con il 2015, È stato cu-rato da Wolff Olins, agenzia di consulenza globale, scel-ta in seguito a una gara. Tra gli altri partner coinvolti nel processo di rebranding Saf-fron, Modulex, Lagardere, Sixieme Son e Saatchi & Saatchi. "Sono arrivato più di un anno fa e mi hanno chiesto di valutare la strategia per il marchio globale - ha dichia-rato Ryan O'Keeffe, head of

communications di Enel -. Abbiamo parlato con 3000 persone nei nostri 10 mercati più importanti dei 33 Paesi in cui siamo presenti, chieden-do loro cosa volevano da un brand come Enel. È emerso il tema del progresso. Il re-branding si è strutturato in 3 fasi: una prima 'Open Power', che significa aprirci al mondo, una seconda legata all'iden-tità visiva e una terza a quella digitale". La strategia 'Open Power', annunciata lo scorso novembre a Londra in occa-sione del Capital Markets Day di Enel, si fonda sull'apertura come chiave di volta dell'ap-proccio strategico e operativo del Gruppo e ruota intorno a 5 pilastri: aprire l'accesso all'e-nergia a più persone e a nuove tecnologie; aprire la gestione dell'energia e a nuovi utilizzi e aprirsi a più partnership. "Era importante rivedere il logo in modo completmente diver-so" ha continuato O'Keeffe. Il nuovo brand si inserisce nella strategia di Enel che definisce

il Gruppo come innovativo, sostenibile e all'avanguardia. Il nuovo sistema visivo del Gruppo e il logo segnano una nuova era per l'azienda e rap-presentano i principi di fles-sibilità e dinamicità di 'Open Power'. Al centro del nuovo logo di Enel c'è il cursore come elemento visivo che rac-chiude il concetto di Open Po-wer. Insieme a quello di Enel sono stati svelati anche i nuovi loghi di Endesa e Enel Green Power. Con il rinnovo del no-stro brand stiamo adattando l'immagine di Enel ai cambia-menti in corso all'interno del Gruppo e alla rapida evoluzio-ne del settore energetico, evo-luzione di cui siamo alla guida - ha affermato l'amministrato-re delegato e direttore genera-le di Enel, Francesco Starace -. Il concetto di apertura che sintetizziamo con l'espressio-ne inglese 'Open Power' ci po-siziona come un Gruppo inno-vativo e sostenibile che lavora per diffondere ed espandere il contenuto tecnologico delle sue attività, per garantire la si-curezza energetica e migliora-re i nostri servizi a livello glo-bale. 'Open Power' vuol dire anche valorizzare la nostra infrastruttura condividendo le conoscenze per ampliarne gli usi, così come collaborare con i clienti, i partner e gli altri stakeholder, creando così un

ambiente favorevole per tutti, che assicuri e tuteli gli investi-menti". On air da ieri anche il nuovo sito Enel.com, ispirato all'approccio mobile first, user centric e allo storytelling e firmato da Huge. Tra i canali di comunicazione tramite cui sarà veicolato il nuovo logo, per cui non è prevista cam-pagna istituzionale, un ruolo importante è dato anche alle partnership: Enel è potago-nista al Giro d'Italia sponsor della Maglia Rosa. Il nuovo logo sarà già inserito all'in-terno della prossima release delle bollette di Enel (l'azien-da in Italia ne manda circa 200 milioni in un anno, ndr). Ad aprile invece sul fronte co-municazione commerciale è prevista la nuova campagna di Enel Energia, a firma Saatchi & Saatchi e pianificata da Mindshare, ma resta ancora da 'definire' il ruolo di Cat-telan testimonial. Tra i pitch indetti dall'azienda ancora in corso la gara per l'incarico annuale (con possibilità di rinnovo) della gestione del btl, ormai alle battute finali, che ha visto un restringimento dai 13-14 soggetti coinvolti ai 5-7, per l'intranet e la web tv. Al digitale è destinata una quota del budget adv in costante lie-ve crescita, che riguarda circa il 30% del totale degli investi-menti in comunicazione.

Un momento della presentazione a Madrid

http://Enel.com





Havas Worldwide Milan firma la nuova campagna pubblicitaria di Genialloyd

nuova agenzia per L’assicurazione diretta deL gruppo aLLianz

È firmata Havas Worldwi-de Milan la nuova cam-

pagna pubblicitaria di Ge-nialloyd. L’assicurazione del Gruppo Allianz questa volta punta sul principale beneficio di chi sceglie una polizza tra-mite il canale diretto: il rispar-mio. L’insight forte alla base di questo nuovo spot è ricondu-cibile al fatto che spesso, per abitudine o distrazione, pre-stiamo poca attenzione a come spendiamo il nostro denaro. Questo è vero anche quando è il momento di acquistare la polizza auto, se non si consi-dera il risparmio offerto da Genialloyd, leader del merca-to diretto e parte di un gruppo internazionale come Allianz.

Negli spot di Havas Worldwide Milan la compagnia invita lo spettatore ad essere più accor-to durante la fase di acquisto di un qualsiasi bene o servizio ricordando che l’attenzione è il primo modo per poter ri-sparmiare. L’invito è proposto in quattro differenti storie che seguono una stessa narrazione dal tono semplice e ironico e nella quale è facile immedesi-marsi. Lo spot comincia con

una scena quotidiana in auto o in moto, nel momento in cui un automobilista o un motoci-clista si trova a pagare un pe-daggio autostradale o la tariffa oraria per un parcheggio o un pieno di carburante dal benzi-naio. Il protagonista però si di-mentica di riprendere il resto. Fortunatamente il compagno di viaggio si accorge della di-strazione, la fa notare al pro-tagonista e, una volta arrivati a casa, mostra come è semplice “stare attenti ai propri soldi”: basta andare su Genialloyd.it e scoprire quanto si può ri-sparmiare. Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovan-ni Porro, i direttori creativi

Dario Villa e Tommaso Mez-zavilla e il copywriter Riccardo Walchhutter con l’art direc-tor Diego Campana di Havas Worldwide Milan. La regia è stata curata da Ago Panini e la produzione è a cura di The Fa-mily. La colonna sonora della campagna è il brano ‘Price tag’ singolo di grande successo di Jesse J. La pianificazione è cu-rata da Carat e prevede la pre-senza degli spot da 30” e 15” su tutte le principali emittenti te-levisive. E’ prevista anche una consistente presenza sul web con una campagna banner su tutti i principali siti d’informa-zione. Una presenza sulle prin-cipali emittenti radio completa la pianificazione pubblicitaria.

CLICCA SUL fRAME PER IL VIDEO

http://www.tgadv.it

http://Genialloyd.it

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La guida di riferimento per chi si occupa di comunicazione e brand strategy

[email protected]

STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

CONSULENZA E HEAD HUNTING

Non perdere l’occasione di metterti in mostra sull’edizione 2016

Agenzie di Pubblicità, Brand Identity, Eventi, Digital, Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing

Case di Produzione, Studi di Produzione Audio

Centri Media, Editori e Concessionarie

UNIVERSITÀ E FORMAZIONE

PIANIFICAZIONE

PRODUZIONE

Nuova offerta digitale del Corsera, da oggi il secondo flight della campagna

on air su tv, radio e outdoor a miLano

Dopo una prima fase de-dicata a comunicare i

valori del giornalismo del Corriere della Sera, parte oggi la seconda fase della campa-gna firmata da Tbwa\Italia per il lancio della nuova of-

ferta digitale del quotidiano diretto da Luciano Fonta-na. Da oggi, infatti, i lettori avranno accesso gratuito, su pc, tablet e smartphone, a 20 articoli al mese di corriere.it. Solo dopo questa soglia li-

bera verrà chiesto di contri-buire con un abbonamento che darà accesso a tutti i con-tenuti del sito, da desktop e da mobile, e all’intero archi-vio storico del giornale, dal 1876. Proprio per spiegare

tutte le novità da oggi è pia-nificato uno spot in prime time sulle principali reti te-levisive, accompagnato da annunci radio e da una cam-pagna outdoor nella città di Milano. (C.C.)

su stampa, web e sociaL

La web influencer Eleonora Carisi è la nuova testimonial del brand di abbigliamento Aniye By, a partire da gennaio 2016. La sua immagine è presente sia sulla campagna stampa pianificata sui principali magazine di settore per la nuova collezione primavera estate 2016 sia nel nuovo sito web aniyeby.com e nei social. E’ la prima vol-

ta che il brand arruola una web influencer come testimonial: Carisi, con oltre 438 mila follower su Instagram è presente su tutte le piattaforme digitali. Con la sua personalità dinamica e curiosa e la sua bellezza allo stesso tempo senza tempo e moderna, rappresenta in modo nuovo la figura della fashion influencer.

AnIyE By sCEglIE lA WEB InfluEnCEr ElEonorA CArIsI ComE tEstImonIAl

http://www.lannual.it/

mailto:[email protected]

http://corriere.it

http://corriere.it

http://aniyeby.com





Original Marines ‘viaggia in libertà’ con Leo Burnett Italia

campagna integrata e muLti soggetto per La coLLezione spring summer 2016

“Se il viaggio è libertà, l’arrivo a un incrocio

è libertà di scelta. L’incrocio è sempre una catarsi. Quan-do gli stili si incontrano, si mescolano, si contaminano, diventano più interessanti”. Parte da qui e dalla nuova interpretazione di libertà di Original Marines il nuovo ciclo di comunicazione Spring Summer 2016 firmata Leo Burnett Italia. On air fino a giugno, la comunicazione Ori-ginal Marines prevede un’am-pia e articolata pianificazione. Con una declinazione multi soggetto, la nuova campagna pubblicitaria Spring Summer 2016 comprende: stampa, outdoor, operazioni di direct marketing, promozioni insto-

re, materiale POP, il catalogo consumer con le proposte della collezione Original Ma-rines, una campagna radio-fonica e un’esclusiva telepro-mozione. Partirà a febbraio, infatti, su Canale 5 durante la trasmissione Amici di Maria De Filippi, la telepromozione Original Marines focalizzata sul talento dei bambini e sul-le caratteristiche distintive degli outfit Original Marines. Immortalata dall’obbiettivo di Sven Jacobsen, la campagna racconta un viaggio nel con-tinente nero a Cape Town in Sud Africa. Le immagini cattu-rano l’anima del brand, un’av-ventura visiva che celebra la libertà di stile e di scelta sin-tetizzabili nel claim ‘We Are,

We Wear Freedom’. Il concept pervaderà anche le pagine del nuovo catalogo consumer, sempre a firma Leo Burnett e disponibile da febbraio presso tutti i punti vendita Original Marines. Il catalogo, caratte-rizzato da una grafica di forte impatto, che ‘incrocia’ imma-gini indossate a scatti still life, narra le proposte della nuova collezione evidenziandone le caratteristiche di stile, ricerca, qualità dei materiali utilizzati, dettagli e vestibilità. “La nuo-va campagna pubblicitaria Spring Summer 2016 confer-ma il percorso intrapreso dal brand che si fa promotore di uno stile unico e inimitabile - sottolinea Domenico Ro-mano, direttore marketing di Original Marines -. Fedele al nostro concetto Be Original, la

nuova campagna interpreta la nostra visione di libertà, rap-presentata dagli incroci e de-clinata attraverso riferimenti al mondo della musica. Musi-ca e libertà, simboli di scelta, di incroci, di uno stile capace di esprimere il proprio modo di essere assolutamente origi-nale insito in ognuno di noi”. Per Leo Burnett Italia firma-no il progetto creativo Fran-cesco Bozza e Alessandro Antonini (executive creative director), Anna Meneguzzo (creative director) e Alessia Casini (senior art director).

iL brand itaLiano torna on air

È on air la nuova campagna rifle primavera-estate 2016. Il mar-chio di jeanswear italiano ritorna sulla scena con una campagna fortemente ironica, incentrata sulla sua anima denim e dedicata alla gente comune di tutte le generazioni. È arrivato il momento in cui il jeans supera definitivamente ogni divisione tra sesso ed età, dove un target più adulto e consapevole può osare e sentirsi a suo agio con capi tipicamente giovani. Così Rifle racconta un’e-poca dove l’età si rivela sempre più un atteggiamento che una realtà anagrafica vera e propria, con uomini e donne più maturi,

dallo stile tradizionalmente clas-sico, che indossano con disinvol-tura capi denim nella vita di tutti i giorni. Le foto, scattate in un tipico capannone industriale, si focalizzano su protagonisti dallo stile molto naturale e spontaneo ed esprimono un messaggio ben preciso e positivo: Rifle è un marchio storico che veste tutti.

tuttI In jEAns nEllA CAmPAgnA P/E 2016 dI rIflE

accordo rinnovato

Cooee apre il 2016 rinnovando l’accordo con un cliente ormai storico, Velux, di cui cura le campagne corporate e di prodotto da oltre 10 anni. La partnership riguarda la comunicazione trade del nuovo anno sul mercato Italia e sarà concepita in stretta collaborazione con il dipartimento marketing interno all’azienda. Sa-ranno a cura dell’agenzia le fasi strategiche, creative e operative delle campagne messe in cantiere. “Con questo risultato apriamo in modo positivo il nuovo anno, che siamo certi sarà ricco di altre importanti soddisfazioni. Ci fa particolarmente piacere iniziare con un partner così rilevante sul mercato nazionale e interna-zionale”, commenta l’amministratore unico di Cooee mauro miglioranzi. Attiva da più di 70 anni e con sedi commerciali in 90 paesi, Velux è sul mercato italiano dal 1968 e dal 1991 ha sede in provincia di Verona. Ad oggi Velux Italia conta oltre 100 colla-boratori, è leader nel proprio comparto ed è presente su tutto il territorio italiano con una rete di oltre 2.000 rivenditori.

CooEE E VElux AnCorA InsIEmE PEr lA ComunICAzIonE

mauro miglioranzi





LL&L si aggiudica la gara Cookies L’agenzia aFFianca mec3 anche in occasione di sigep

LL&L ha avuto la meglio sull’agenzia Red Cell

nella gara per la creatività del brand Cookies. L’obiettivo della consultazione voluta da MEC3 prima della fine dell’anno era quello di indivi-duare il partner che potesse celebrare appieno uno dei suoi principali marchi, Coo-kies, giunto ai suoi primi 15 anni. LL&L ha ottenuto l’in-carico proponendo all’azienda un’idea creativa che mette al centro l’unicità e l’insupera-bile gusto della ricettazione

e che è stata declinata in ad-vertising e sul punto vendita a supporto di eventi locali. L’a-genzia affianca MEC3 anche in occasione di Sigep - la fiera più importante del settore che si sta tenendo in questi giorni

presso la Fiera di Rimini - per iniziative speciali durante la manifestazione stessa. LL&L è partner di MEC3 dal 2013, e gestisce la comunicazione dell’azienda e dei suoi brand a 360° a livello internazionale. Headquarter nel riminese, l’a-zienda è leader mondiale nella produzione di ingredienti e semilavorati per la gelateria artigianale e la pasticceria ed esporta in 140 Paesi. “Siamo veramente orgogliosi di que-sto incarico - ha commentato Alberto Tivoli, ammini-

stratore unico di LL&L - La collaborazione e la rinnovata fiducia di MEC3 rappresenta ancora una volta un consoli-damento della nostra compe-tenza nel food, maturata nel corso degli anni grazie a colla-borazioni con aziende e brand di rilievo nel settore; seguire la comunicazione per MEC3, oggi leader mondiale, è per noi particolarmente stimolante perché ci vede impegnati a misurarci con contesti e stra-tegie internazionali, ormai parte del nostro DNA”.

Da Armando Testa e Urban Vision una maxi affissione a Roma per Telefono Azzurro

su paLazzo deLLa canceLLeria

‘Quello che subisci da pic-colo, può segnarti tutta

la vita’: è il messaggio che si erge su Palazzo della Cancel-leria, nell’omonima piazza tra Corso Vittorio Emanuele II e Campo de' Fiori a Roma, per richiamare l’attenzione sulla campagna di Telefono Az-zurro ‘Ferma il bullismo’, ide-ata da Armando Testa. Fino al 31 gennaio l’edificio rinasci-mentale ospiterà l’iniziativa volta a sensibilizzare l’opinio-ne pubblica sul tema della vio-lenza giovanile, su uno spazio concesso gratuitamente da

Urban Vision. Il presidente di Telefono Azzurro, Erne-sto Caffo, sottolinea: “Siamo grati ad Armando Testa per la creazione del progetto di co-municazione no-profit contro il bullismo e a Urban Vision per avere concesso questa importante opportunità alla nostra campagna, incremen-tando l’impegno a contrastare un fenomeno pericoloso per bambini e adolescenti, con ripercussioni anche a lungo termine per chi lo subisce”. Dal 1° febbraio 2015 Telefono Azzurro, in seguito ad un ac-

cordo con il MIUR, è la linea nazionale per il contrasto al fenomeno del bullismo. Solo nel periodo compreso tra il 1° febbraio e il 31 ottobre 2015, attraverso la linea telefoni-ca gratuita 1.96.96 e la chat (www.azzurro.it/chat), l’As-sociazione ha ricevuto quasi una richiesta di aiuto al giorno per problematiche di questo tipo, per un totale di 215 casi. Hanno lavorato alla campa-gna, sotto la direzione creati-va esecutiva di Michele Ma-riani, gli art Barbara Ghiotti e Andrea Lantelme e il copy

Federico Bonenti. Fotografo: Andrea Melcangi.

La campagna teLevisiva anche aLL’interno deL FestivaL di sanremo

zeta farmaceutici, azienda vicentina presente in oltre 14.000 farmacie italiane continua an-che nel 2016 la campagna televisiva sulle con Prolife, linea completa di integratori a base di fermenti lattici e probiotici. La campagna sarà on air dal 31 gennaio al 13 febbraio sulle reti

Rai; in particolare durante la settimana dal 7 al 13 febbraio gli spot Prolife saranno trasmessi durante le serate del festival di Sanremo su Rai1 . In concomitanza con la programmazione tv sarà online anche la campagna web su rai.it e rai.tv durante i giorni del festival.

zEtA fArmACEutICI In tV E sul WEB sCEglIE I CAnAlI rAI

http://www.azzurro.it/chat

http://Rai.it

http://Rai.it

http://Rai.tv

http://www.savemobile.it/

Media & Multimedia




Rai, Gian Paolo Tagliavia sarà presidente di Raicom e nel Cda di Auditel

iL cda vota La modiFica aLLo statuto, campo daLL’orto iLLustra iL piano industriaLe 2016-2018

I l Consiglio di amministra-zione Rai riunitosi ieri

sotto la presidenza di Monica Maggioni e alla presenza del direttore generale Antonio Campo Dall’Orto ha votato le modifiche statutarie correlate all’entrata in vigore della legge di riforma della governance Rai: le modifiche dovranno es-sere approvate dall’Assemblea degli azionisti che sarà convo-cata a breve. Campo Dall’Orto

ha successivamente illustrato le linee guida del Piano indu-striale per il triennio 2016-18 indicando come principale obiettivo dei prossimi anni la piena realizzazione del ruolo nel Paese di ‘servizio pubbli-co universale’. Informazione completa e pluralista, raccon-to della realtà e dei territori, sostegno all’istruzione e all’al-fabetizzazione digitale, pro-mozione dell’immagine dell’I-

talia all’estero: questi alcuni dei pilastri da cui si svilupperà la realizzazione del piano in-dustriale con cui procedere a un profondo rinnovamen-to editoriale completando al contempo la trasformazio-ne della Rai da broadcaster tradizionale a digital media company. Il Cda, oltre ad ap-provare il Piano triennale di prevenzione della Corruzio-ne, ha anche votato la designa-zione di nuovi consiglieri di amministrazione nell’ambito degli organi sociali delle so-

cietà controllate: Gian Paolo Tagliavia assumerà la presi-denza di Raicom ed entrerà nel Cda di Auditel, e Cinzia Squadrone farà parte del Consiglio di Rai cinema.

gian paolo tagliavia

daL 30 gennaio aL 28 Febbraio a boLogna

Anche quest’anno in occasione di Arte fiera il Poliambulatorio Giardini Margherita, struttura sanitaria privata di alto livello e con una particolare attenzione al benessere psicofisico dei propri pazienti, proporrà all’inter-no della sua sede una mostra d’arte contemporanea nata dalla collabo-razione con spazio san giorgio. La scelta di quest’anno è no Curves, tape-artist noto al panorama non solo italiano per le sue opere realizzate con nastro adesivo e taglierino e conteso da marchi come Adidas, Converse, Smart-Mercedes, Rolling Stone (la sua ultima collaborazione lo vede autore della copertina del nuovo album degli Skunk Anansie). L'artista, uno dei più grandi esponenti della tape-art, presenterà in mostra una rassegna di sue opere e pezzi unici, alcuni alla loro prima esposizione al pubblico. Il progetto gode di una media partnership d’eccezione: Rolling Stone Italia, magazine sempre attento alle nuove forme d’arte. In particolare la mostra bologne-se che si terrà dal 30 gennaio al 28 febbraio ospiterà anche un lavoro di No Curves realizzato in esclusiva proprio per il mensile. Ogni mese infatti Rolling Stone pubblica un’opera inedita in una rubrica dedicata alle diverse espressioni artistiche: nel numero di gennaio appare 'Memories of green', un tributo di No Curves all’indimenticabile tema di Vangelis dalla colonna sonora di Blade Runner e a Rachael, la protagonista del film.

rollIng stonE mEdIA PArtnEr dEllA mostrA dI no CurVEs gEomEtrIC journEy

iL mensiLe di hearst magazine itaLia

Grande successo a Parigi per Marie Claire Maison, che - in occasione di Maison&Object e Paris Déco Off - è stato protagonista della settimana parigina. Una partnership esclusiva con Paris déco off come unico magazine italiano, attraverso la distribuzione del numero di febbraio all’interno di tutti gli showroom che animavano l’evento e la visibilità offerta al brand attraverso i materiali di comunicazione. La presenza del giornale a Parigi ha dato vita a un evento esclusivo, in collaborazione con Marie Claire Maison France, presso a La Cité de l'architecture et du Patrimoine. Marie Claire Maison di febbraio, il mensile di Hearst magazine Italia diretto da Cinzia felicetti, è in edicola con un numero dedicato allo Chic Assoluto con la sezione luxury e il Jewel Show di diamanti, smeraldi e rubini; la sezione case con le principesche decorazioni di Jean-Louis Deniot, il restauro di una residenza d’e-poca a cura di Paolo Badesco, la collezione d’arte di una coppia high society di Manhattan e la spettacolare sinergia di design vintage e creatività di un loft newyorkese. La sezione Arredo è dedicata al tema della Wunderkammer, mentre nelle pagine Décor vengono presentate le tendenze che rendono la casa unica e preziosa. Le prossime città che vedranno Marie Claire Maison protagonista dei più importanti 'fuori salone' dell'arreda-mento saranno: Il Salone del Mobile a Milano dal 12 al 17 aprile, London Design festival, a Londra, dal 17 al 25 settembre, i Saloni Worldwide Moscow, a Mosca, dal 12 al 15 ottobre, il Downtown Design, a Dubai, dal 25 al 28 ottobre, il Design Miami Usa, dal 29 novembre al 4 dicembre.

mArIE ClAIrE mAIson è In EdIColA Con Il nuoVo numEro dI fEBBrAIo

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ClassHorseTV festeggia 5 anni e pensa in grande ieri a miLano La prima edizione dei ch.tv gLobaL awards

S i è tenuta ieri sera al Four Seasons di Milano

la prima edizione dei CH.TV Global Awards, i riconosci-menti che ClassHorseTV ha dedicato al meglio del mondo del cavallo, a livello italiano e internazionale. Nell’occa-sione il primo canale globale dedicato al lifestyle equestre ha festeggiato il quinto com-pleanno presentando alcu-ne delle novità previste per quest’anno. “ClassHorseTV festeggia il quinto anniversa-rio lanciando una nuova sta-gione sempre più ricca di pas-sione per il cavallo e per i suoi mille volti. Una stagione in cui sono protagonisti i grandi eventi italiani e internazio-nali, che trasmetteremo dal vivo. Da gennaio 2016 offria-

mo in esclu-siva tutte le p r i n c i p a l i competizioni (il calendario FEI - Fédéra-tion Equestre Internationa-le) in versio-ne integrale e live; il Global Champions Tour, formula 1 dell’equitazione in diretta e come sempre il top dell’e-quitazione in Italia)”, ha dichiarato Luca Panerai, ad e fondatore di ClassHor-seTV. “Siamo molto contenti dell’accordo con ClassHor-seTV, che con la sua diffu-sione in Italia e all’estero dà lustro alle competizioni della Fei e comunica la bellezza e la natura delle discipline che

ne animano il calendario”, ha dichiarato Alba Cantero Te-ràn, Sports sales Italy di IMG MEDIA. “ClassHorseTV sta facendo un grande lavoro per la diffusione di questo sport, avvicinando molti telespet-tatori che, fino a quando sono cominciate le sue trasmissio-ni, non lo seguivano in tv e non potevano coglierne l’es-senza”. L’emittente ha supe-rato su Facebook i 5 milioni di visualizzazioni, crescendo

del 30% al mese, con oltre 80.000 like. Sono oltre 3 i milioni di tele-spettatori di ClassHor-seTV raggiunti attraver-so il canale 221 di Sky, attraverso Hotbird e il digitale terrestre. IMG è il più grande distribu-

tore indipendente al mondo di programmi sportivi, distri-buendo annualmente oltre 32.000 ore di contenuti ai maggiori broadcaster mon-diali. Tra questi, Wimbledon, l’Australian Open, gli ATP Mastersla MotoGP e la Natio-nal Football League (NFL). IMG distribuisce su tutte le piattaforme media e man-tiene il più grande archivio sportivo al mondo, con più di 250.000 ore di filmati.

http://www.ristorantebraga.it/




Media & Multimedia

Media Italia: Valerio Tutore nuovo Head of Media Science

iL centro media guidato da vaLentino cagnetta si raFForza neLL’area strategica e deLLe ricerche

I l team di Media Italia si arricchisce con l’arrivo di

Valerio Tutore, nuovo Head of Media Science. Tutore, dot-tore di ricerca in Statistica, vanta una pluriennale espe-rienza nelle ricerche di mer-cato in Nielsen e in Nextplora, dove ha lavorato a livello na-zionale e internazionale con marchi come Sky, Red Bull, Nestlè, Direct Line, Merce-des, Eni. Grazie al suo arrivo,

il know-how di Media Italia, sotto la guida del Ceo Valen-tino Cagnetta, si rafforza ulte-riormente nell’area strategica e delle ricerche, posizionando l’agenzia al vertice del merca-to in termini di conoscenza ed esperienza nel mondo dei centri media. “Sono entrato in Media Italia con l’obiettivo di espandere le mie prospet-tive - spiega Valerio Tutore - e inizia per me una nuova e

interessante sfida professio-nale. Quando si è presentata la possibilità sono stato molto contento di poter entrare a far parte di questa realtà, met-tendo a disposizione la mia expertise nell'ambito della misurazione degli effetti della comunicazione sul brand e sul funnel di conversione”. Ag-giunge Valentino Cagnetta: “Abbiamo corteggiato Valerio per molto tempo, il nostro

obbiettivo è sempre quello di fornire ai nostri clienti il mas-simo dell’esperienza e della professionalità, senza scende-re a compromessi e senza cer-care insani tentativi di saving che poi ricadono sulle aziende clienti”.

valerio tutore

Da oggi Jack On Tour riparte su Dmax con Max Gazzèogni settimana, due episodi deL rockumentary

I l celebre van nero di Jack On Tour, il viaggio mu-

sicale di Jack Daniel’s, ha riacceso i motori e porta il suo on the road in tv ogni mercoledì a partire da oggi alle 23:45 su DMax (cana-le 52 digitale terrestre, 136 e 137 di Sky e Canale 28 di TivùSat). Quattro gli appun-tamenti settimanali con il

rockumentary dedicato al percorso musicale e di vita di tre importanti rappresen-tati del panorama musicale italiano e internazionale, a stretto contatto con le città che li hanno meglio accolti e ispirati: Max Gazzè e Roma, Jack Savoretti e Bologna, Irene Grandi e Firenze. Ogni settimana, due episodi:

il primo è un vero e proprio diario di viaggio, il secondo è dedicato alla performan-ce live. Le due puntate mo-streranno un inedito profilo dell’artista, raccontando il viaggio che lo ha portato ad essere quello che è oggi, in un percorso che inizia a bordo del van di Jack On Tour, pro-segue nei luoghi suggestivi

della città e si conclude sul palco, dove sempre termi-na il viaggio di una rockstar. Nella prima puntata Max Gazzè ci porterà alla scoper-ta della 'sua' Roma. Jack On Tour è un format pensato e realizzato dal team di Boo-tique e da Zodiak Active in collaborazione con Jack Da-niel’s, per Discovery Italia.

sandro sabatini nuovo conduttore di premium champions League

Sarà marco foroni il nuovo direttore di fox sports ed entrerà in carica dall’8 febbraio 2016. foroni porterà a fox la sua decen-nale esperienza professionale, maturata a Mediaset e precedentemente a Sky, dove

ha ricoperto diversi ruoli nell’ambito del giornalismo sportivo televisivo. foroni ha lavorato a Sky Sport fin dal suo lancio nel 2003 ed è stato il project leader di tutto il calcio internazionale. Dal 2010 è a Mediaset, come conduttore della Champions League e responsabile editoriale di tutti gli eventi di calcio per Premium: Champions League, Se-rie A, e in passato Serie B ed Europa League. “Siamo sicuri che Marco porterà nel nostro gruppo non solo le conoscenze necessarie a mantenere i tratti di eccellenza e internazio-nalità che ci contraddistinguono, ma anche lo spirito di squadra e l’energia necessari a raggiungere risultati sempre più importanti”,

ha dichiarato Kathryn fink, amministratore delegato di fox networks group Italy. In casa mediaset Premium è arrivato, al posto di fioroni, sandro sabatini come nuovo conduttore di Premium Champions League, lo spazio giornalistico che introduce e ospita il dibattito post partita di tutti i match della competizione europea per club. Alla vigilia degli Ottavi di finale (al via dal 16 febbra-io con le partite delle squadre italiane in esclusiva pay su Mediaset Premium) e in vista della finale di Milano in calendario il 28 maggio, Premium Sport avvia un ulteriore potenziamento della squadra di cronisti e commentatori.

mArCo foronI dIrEttorE dI fox sPorts

marco Foroni e sandro sabatini

http://milanomarathon.it/?utm_source=magazine&utm_medium=adv&utm_campaign=todaypubblicita




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Sky celebra la Giornata della Memoria su diversi canali

da sky arte a cinema cLassics

In occasione della Giorna-ta della Memoria, Sky ha

previsto alcuni appuntamenti per la giornata di oggi. Su Sky Arte HD, alle 20 in prima tv andrà in onda il docu-film Il diario di Anna Frank - la sorel-la segreta, che ha per protago-nista Eva Schloss, ‘sorellastra’ di Anna Frank sopravvissuta

all’orrore di Auschwitz. Sky Cinema 1 HD dalle 19.30 pro-pone alcuni dei film che me-glio hanno raccontato la per-secuzione e il genocidio degli ebrei: Anita B. diretto da Ro-berto Faenza; Corri ragazzo corri e Black Book. Anche Sky Sport HD dedicata la gior-nata al ricordo, con Federico Buffa racconta Arpad Weisz, alle 18.30 Sky Sport 1 HD e alle 23 su Sky Sport 3 HD. Sky TG24 HD proporrà le imma-gini delle commemorazioni e un approfondimento di Cri-stiana Mancini sul Viaggio

della Memoria, che ogni anno porta ad Auschwitz-Birkenau giovani studenti italiani, con il racconto dell’esperienza dei ragazzi e di un supersti-te del campo. Su National Geographic Channel HD alle 18.55 andrà in onda Apo-calypse - La seconda guerra mondiale e alle 19.55 Il diario di Anna Frank. Rewind è lo speciale proposto da Explora HD del gruppo De Agostini Editore che dalle 22.35 dedi-ca la propria programmazio-ne ripercorrendo l’ascesa del potere nazista in Germania

e le persecuzioni contro gli ebrei. Su Classica HD una programmazione speciale a partire dalle 22.20, in ricor-do delle vittime della Shoa. Gambero Rosso HD celebra a modo suo il Giorno della Memoria con La cucina ebrai-ca di Laura Ravaioli alle 21.30. A chiudere la programmazio-ne speciale sarà Sky Cinema Classics HD, domenica 31 gennaio propone Classics Memorial Sunday, una mara-tona di film classici che hanno raccontato quei drammatici anni.

RTL 102.5 ‘gioca a rugby’ al torneo RBS 6 Nazioni

programmazione dedicata daL 6 Febbraio

RTL 102.5 rinnova il suo impegno accanto alla Fe-

derazione Italiana Rugby e seguirà la Nazionale Italiana nel percorso che la vedrà im-pegnata all’interno del torneo RBS 6 Nazioni 2016. L’Ita-lia esordirà sabato 6 febbraio scendendo in campo a Parigi contro la Francia per poi af-frontare domenica 14 febbraio a Roma l’Inghilterra. Gli altri match sabato 27 febbraio a Roma contro la Scozia, sabato

12 marzo a Dublino con i cam-pioni uscenti dell’Irlanda e, infine sabato 19 marzo, a Car-diff contro il Galles. L’emit-tente seguirà con i propri gior-nalisti tutto il torneo dando aggiornamenti in tempo reale sui risultati delle gare, colle-gamenti con i propri inviati dentro e fuori lo stadio, pre e post partita, e interviste con i giocatori per una copertura totale di tutte le partite della Nazionale Italiana di Rugby.

stasera aLLe 21

Che legame nasce tra chi è stato prigioniero di un campo di concentramento e colui che lo ha liberato? Quanto rimangono impressi nella memoria il primo sguardo benevolo e la prima mano tesa dopo mesi o anni di torture? In onda stasera alle 21 su History (in esclusiva su Sky al canale 407) in occasione del giorno della memoria, Gli eroi di Dachau, racconta di quei ragazzi americani che, appena maggiorenni, decisero di arruolarsi per liberare l'Europa dal Nazismo e di giovanissimi ebrei che si sono finti adulti per essere considerati adatti al lavoro nel campo di concentramento di Dachau e non finire subito nelle camere a gas. Dal 29 aprile 1945, giorno della liberazione del campo di sterminio tedesco nel quale oltre 40.000 persone vennero uccise e 200.000 imprigionate, nessuno di loro ha dimenticato. Gli eroi di Dachau è la storia della liberazione dei prigionieri di Dachau ricostruita attraverso le toccanti testimonianze dei deportati e dei loro salvatori e immagini di archivio, alcune delle quali inedite.

glI EroI dI dACHAu su HIstory




Media & Multimedia

Editalia all’Aeroporto di Fiumicino con uno stand dei mestieri dell’arte made in Italy

in coLLaborazione con cLear channeL

Editalia, azienda italiana appartenente al Gruppo

Istituto Poligrafico e Zec-ca dello Stato e operante nel settore editoriale, dei multipli d’arte e della numismatica, da sempre attenta alla valorizza-zione dell’eccellenza italiana attraverso il sapiente incon-tro tra i mestieri dell’arte e le innovazioni tecnologiche, ha scelto, per la prima volta, l’A-eroporto di Fiumicino per realizzare un originale proget-to di comunicazione. “Portare il capitale del ‘saper fare’ ita-liano e la percezione dei me-

stieri d’arte presso il grande pubblico è lo scopo del nostro lavoro e lo stand di Fiumicino è una straordinaria vetrina”, commenta Egidio Donato, direttore commerciale e mar-keting di Editalia. Per i primi 3 mesi del 2016 utilizzerà l’area espositiva Expo A12, gestita dalla multinazionale america-na Clear Channel, che dall’1 gennaio 2014 ha avviato una partnership strategica con ADR nella gestione e com-mercializzazione in esclusiva degli spazi pubblicitari grazie al suo know-how nel settore

aeroportuale. All’interno dei 18 mq di quest’area esposi-tiva situata nel Molo B, noto per essere home di Alitalia e Skyteam, i passeggeri posso-no ammirare 2 collezioni di medaglie, oltre a vedere le im-magini sulla Scuola dell’Arte della Medaglia visualizzate su uno schermo. La prima è rap-presentata dalle Medaglie Ce-lebrative coniate dalla Zecca dello Stato e dedicate a Papa Francesco per il Giubileo del-la Misericordia, San Giovanni XXIII e San Giovanni Paolo II. Insieme sono esposti tre prestigiosi volumi fotografici, ciascuno ricco di centinaia di immagini storiche, che trac-ciano un emozionante viaggio nella memoria ripercorrendo le tappe più significative dei pontificati. La seconda col-lezione è dedicata alla Storia della Lira, celebrata attra-verso preziose riconiazioni di monete celebri e volumi di pregio con esclusive coper-

tine in argento sbalzato, che rievocano gli eventi storici e i protagonisti più significativi della vecchia valuta nazionale. La collezione si completa con le originali banconote coniate, un progetto unico al mondo in nato collaborazione con Banca d’Italia, che suggella la cartamoneta, necessaria-mente deperibile col passare del tempo, nella durezza del metallo prezioso. Oltre all’a-rea espositiva, questo proget-to di comunicazione prevede di generare un forte impatto sull’audience aeroportuale at-traverso l’utilizzo del Diginet-work, circuito digitale di Clear Channel dedicato ad azioni tattiche e studiato per assi-curare la copertura dell’aero-stazione attraverso schermi digitali HD formato portrait, unitamente a 2 maxi billbo-ard, sempre gestiti dalla stessa media company, posizionati in punti chiave del flusso pas-seggeri.

La reaLizzazione editoriaLe e La raccoLta adv sono a cura di mozart

Tv Sorrisi e Canzoni presenta Cuccioli e Sorrisi, il nuovo magazine rivolto agli appassio-nati di cani, gatti & co, in edicola questa settimana con il settimanale diretto da Aldo Vitali. Cuccioli e Sorrisi racconterà ogni mese come prendersi cura degli amici animali, attraverso più di 60 pagine ricche di news, consigli, storie e foto. Ampio spazio è riservato agli animali domestici che abitano più frequentemente le nostre case, i cani e i gatti: approfondimenti e rubriche dal taglio pratico, con i pareri di esperti quali veterinari ed educatori, aiuteranno a capire come scegliere, conoscere, educare i nostri pet, per vivere bene insieme a loro nelle

diverse situazioni quotidiane. Completano il giornale le pagine con le ultime curiosità sul mondo animale, con uno sguardo anche alle specie da compagnia meno diffuse; la rubrica ‘Libri’, per nuovi sugge-rimenti di lettura; un racconto tratto da un classico della letteratura con protagonisti a quattro zampe, e, infine, le avventure a fumetti di due simpatici cuccioli di basset hound ‘Baguette & Bonton’. Anche i lettori sono invitati a contribuire, inviando alla redazione le foto dei propri cuccioli su

cuccioliesorrisi.com: gli scatti più belli saranno pubblicati sul magazine. Cuccioli e Sorrisi nasce in collaborazione con L’Arca di Noè, la rivista ufficiale della trasmissione del tg5, con la realizzazione editoriale di mozart, a cui è affidata an-che la raccolta pubblicitaria. La campagna di comunicazio-ne coinvolge pagine stampa

e locandine sul punto vendita. Cuccioli e Sorrisi sarà in edicola una volta al mese con il numero di Tv Sorrisi e Canzoni al prezzo di 0,50 euro.

tV sorrIsI E CAnzonI lAnCIA Il mEnsIlE suglI AnImAlI CuCCIolI E sorrIsI

http://cuccioliesorrisi.com

http://www.lesuoredellamensa.net/




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Stella Artois e Matt Damon lasciano il segno per Water.org. Firma Mother London

produzione di paLma pictures. cdp 1stavemachine

In tutto il mondo, oltre 663 milioni di persone non

hanno ancora accesso ad ac-qua pulita. Stella Artois so-stiene Water.org, organizza-zione nonprofit che si spende per garantire l’approvvigiona-mento idrico e le cure sanita-rie ai più poveri, con la campa-gna 'Buy A Lady A Drink' per sensibilizzare l'opinione pub-blica a supportare un cambia-mento e contribuire a portare l'acqua pulita a chi non ce l'ha nei Paesi in via di sviluppo. Per celebrare la partnership con Water.org, Stella Artois e Mother London hanno cre-ato un'installazione di arte contemporanea. Utilizzando quasi 600 calici di vetro per un'altezza di quattro metri, l'opera prende forma dando origine ad un'animazione, che racconta la storia di come la vita di una donna cambia con

l'accesso all'acqua. Stella Ar-tois si è impegnata con Water.org a donare 6,25 dollari per ogni edizione limitata di calice venduti (fino a 90.000 calici), che equivale a cinque anni di acqua pulita. "Ho visto come la vita delle donne e delle loro famiglie può radicalmente cambiare quando ottengono l'accesso ad acqua pulita - ha sottolineato Matt Damon, co-fondatore di Water.org -.

L'accesso all'acqua è accesso all'istruzione, al lavoro, al fu-turo che vogliamo per tutta l'umanità. Grazie alla partner-ship con Stella Artois i con-sumatori hanno la possibilità di innescare questo cambia-mento". Palma Pictures si è occupata di trovare le risorse e la location per le riprese dei due spot che sono stati girati a Maiorca con la cdp 1stAve-Machine.

CLICCA SUL fRAME PER VEDERE IL VIDEO

incarichi

Avis Budget group, azienda leader nel settore dell’autonoleggio, che si sta preparando a unificare la funzione di comunicazione nella regione Emea, ha scelto l'agenzia di comunicazione ed engagement globale Weber shandwick, come partner per occu-parsi, attraverso il proprio network di agenzie, delle attività di pubbliche relazioni per tutti i propri brand a livello Emea. La scelta arriva dopo un processo di selezione gestito da oyster Catchers che ha selezionato inizialmente 12 agenzie, di queste solo una shortlist di 4 ha partecipato al pitch. Il nuovo modello single-agency diventerà effettivo durante l’anno e vedrà Weber Shandwick collaborare a stret-to contatto con le agenzie esistenti, tra cui VCCP e the social Partners per realizzare campagne

integrate di relazioni pubbliche e di marketing per i brand del gruppo: Avis, Budget e maggiore. “In un momento in cui il nostro impegno è sostenere la crescita e aumentare l’impatto creativo delle nostre campagne, siamo entusiasti di poter lavorare insieme a un’agenzia pluripremiata in grado di affiancarci nel dare vita in modo fresco e coinvol-gente alle promesse dei nostri brand”, ha dichiarato darren Peacock, director of Brand Marketing, Avis Budget Group Emea. Il coordinamento delle attività pr sarà gestito da louise Watson, chair consumer marketing Weber Shandwick Emea, che ha dichiara-to: “Il brand Avis da oltre 60 anni significa 'impegno crescente' e il nostro intero network è al lavoro per far diventare questa promessa una realtà”.

AVIs BudgEt grouP sCEglIE WEBEr sHAndWICK PEr lE rP EmEA

http://Water.org

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016012651795/stella-artois-e-matt-damon-lasciano-il-segno-per-water-org-firma-mother-london




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E-COMMERCE AWARD 2016

in collaborazione con

Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico V edizione

pag 30

di Laura Buraschi

Ha compiuto dieci anni lo scorso dicembre nau!, player del settore ottico fondato da fabrizio Brogi, arrivando a quota 95 pun-ti vendita in Italia oltre a 3 all’estero, uno a Barcellona e due in India. Un piano di espansione che non si fer-ma e che vedrà da qui ai prossimi 3 mesi altre dieci aperture, di cui un paio ol-treconfine. monica salve-strin, Style director, spiega a Today Pubblicità Italia: “Abbiamo lavorato molto e stiamo entrando nella

fase ‘da 100 a 200 punti vendita’. In questo conte-sto, non abbiamo mai fat-to grandi investimenti in comunicazione perché il nostro modello di business ci impone di investire nello sviluppo di nuovi modelli e nelle persone. In questa fase però, ora che stiamo raggiungendo i 100 punti vendita, vogliamo trovare una soluzione ‘smart’, non avendo molto spazio per la comunicazione classi-ca. Ecco perché siamo in una fase di perlustrazione, stiamo valutando alcune agenzie digital con la pos-

sibilità anche di assumere una figura interna. Le due cose non sono in alternati-va, stiamo definendo come muoverci”. Attualmente Nau! ha sempre gestito in-ternamente la comunica-zione, sia per alcune cam-

pagne stampa con taglio femminile-fashion, sia per quanto riguarda i canali social e la comunicazione sui punti di vendita.

L’AzIENDA STA PER RAGGIUNGERE 100 PUNTI VENDITA

nAu! ComPIE 10 AnnI E PEnsA A un PArtnEr dIgItAl

ALLEANzE ATTIVITà DI ENGAGEMENT STRATEGIE

PuBlIC-IdEAs EntrA A fAr PArtE dI tImE onE

WE ArE soCIAl fIrmA 'fIndyourEx1t' PEr lA nuoVA BmW x1

fACEBooK AudIEnCE nEtWorK sI EsPAndE Al moBIlE WEB

L'operazione crea un gruppo con un fatturato consolidato di circa 50 mi-lioni di euro

Il progetto, realizzato con Trap Mi-lano, rende l'auto sempre più espe-rienza e non solo prodotto

Per i publisher formati nativi e peo-ple-based targeting per monetizza-re efficientemente il traffico

continua a pag 27

pag 27pag 24

monica salvestrin

http://preview.netcomm-award.it/2016/




DISPoNIbILE PER DISPoSITIVI IoS E ANDRoID

zAlAndo AggIornA l'APP Con ContEnutI quAlItà E ACquIsto sEmPlIfICAto

Il mobile e-commerce conti-nua a crescere a ritmi rapidi e le aziende devono adeguarsi mettendo a disposizione app di alta qualità. Con il 60% del traffico proveniente da dispositivi mobili, zalando si sta impegnando da tem-po per diventare un’azienda mobile first. Un’esperienza di acquisto senza complica-zioni, comodità di utilizzo ed esteso utilizzo delle peculia-rità del mobile hanno rappre-sentato i principali driver per lo sviluppo della nuova app. “A Zalando abbiamo cura di ogni touchpoint e sappiamo bene che il mobile richiede un approccio unico - com-menta nuzhat naweed, Head of Mobile Product and Engineering di Zalando, che ha guidato l’aggiornamento della app -. I consumatori

interagiscono con le app in ‘micro-momenti’ e la nuova app si presta perfettamente per questo tipo di utilizzo. L’aggiornamento poggia su due aspetti: ottima esperien-za d’utilizzo e contenuti di qualità. Vogliamo che i nostri clienti vengano ispirati e che pos-sano scoprire tutto ciò che Zalando ha da offrire, oltre

a immergersi nei contenuti creati esclusivamente per l’app”. L’aggiornamento in-clude immagini di dimensioni maggiori, così da assicurare agli utenti una visualizzazio-ne più accurata dei prodotti, in aggiunta a nuove opzioni di navigazione, tra cui la pos-sibilità di sfogliare il catalogo prodotti tramite la funzione swipe. L’app include inoltre

contenuti esclusivi tra cui video, informazioni editoria-li specifiche e lookbook dei brand, con l’obiettivo di of-frire un’esperienza più com-pleta. La nuova app è stata sviluppata internamente dal Mobile Team di Zalan-do nell’ultimo trimestre ed è disponibile per i dispositi-vi iOS e Android in tutti i 15 mercati in cui Zalando opera (Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Italia, Lussemburgo, Nor-vegia, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Spagna, Svezia, Svizzera). Nel terzo trime-stre 2015 gli shop di Zalan-do hanno registrato oltre 131 milioni di visite mensili, di cui il 59% circa proveniente da dispositivi mobile, per un totale di circa 17,2 milioni di clienti attivi a fine trimestre.

http://www.lasuasperanza.org/




IN ITALIA CoNTINUERà AD oPERARE CoN IL MEDESIMo bRAND

PuBlIC-IdEAs EntrA In tImE onEPublic-Ideas entra in time one. La società, specializzata nel mercato dell’affiliazione che offre soluzioni digitali at-traverso piattaforme di per-formance e programmatic buying, ha reso noto l’ingresso in Time One, il nuovo grup-po internazionale dell’online marketing che fa leva su inno-vazione e ricerca scientifica, su contenuti, dati e su una nuova forma di marketing de-

nominata 'prescriptive'. Time One, che nasce dall’alleanza di differenti realtà, ognuna fo-calizzata su un core business specifico, prevede lo sviluppo continuo di nuove partnership già nelle prossime settimane e punta a valorizzare l’intercon-nessione di contenuti, dati e tecnologie. “Siamo entusiasti di poter iniziare l’anno an-nunciando l’inizio di questo nuovo percorso con Time One. Public-Ideas, che in Italia continuerà ad operare con il medesimo brand, è oggi parte di un unico gruppo altamente specializzato che porterà in ogni paese in cui opera tutte le più innovative soluzioni di digital marketing” commenta francesca Pinzone, Country Manager Public-Ideas Italia. Questa operazione, resa pos-sibile dalla complementarità delle attività di varie società, “crea un gruppo con un fat-turato consolidato di circa 50

milioni di euro - si specifica in una nota - e segna il passag-gio da una visione basata prin-cipalmente sull’attività di bu-siness, ad una visione basata su un approccio multidiscipli-nare. Combinando le diverse competenze, Time One offrirà una gamma molto ampia di servizi di marketing digitale coprendo attivamente i settori mobile, programmatic, native, marketplace e performance”. Con sei business unit, Time One garantisce una gamma completa di soluzioni a dispo-sizione dei clienti. Time One - Native, produce contenuti per i brand usando lo storytelling e basandosi sulle conversazioni degli utenti. Time One - Per-formance, posizionato al cen-tro del flusso di dati tra editori e inserzionisti, la unit offre ser-vizi innovativi per l'acquisizio-ne dei clienti, la generazione di fatturato, la riattivazione degli utenti dormienti e l’engage-

ment degli utenti online. Time One - Market Place aggrega, analizza, controlla e assegna punteggi ai profili forniti su uno specifico marketplace. Time One - Programmatic ha la capacità di gestione media e qualificazione dell'audien-ce su vari canali. Time One - Mobile, la business unit specializzata in mobile che combina programmatic e al fine di coprire l'intero proces-so di conversione su mobile. Con l'implementazione di un cuore tecnologico comune (Platform Data Management - DMP), Time One punta a fa-cilitare lo sfruttamento di dati grezzi provenienti dalle diver-se Business Unit del gruppo. Questa DMP -denominata 'T1' - raccoglie ed elabora enormi volumi di dati trasver-salmente ed è alimentata da dati provenienti da numerose fonti, di qualità, aggiornate ed esclusive.

Libertà di scegLiere La modaLità di Fruizione preFerita

onlInE Il nuoVo PortAlE CgEntErtAInmEnt.It, un luogo dI InContro PEr I CInEfIlIE’ online Cgentertainment.it, il nuovo portale dedicato a chi ama il grande cinema. Grazie a una grafica e a una struttura completamente rinnovate, progettate da mymovies.it con software di ultima generazione, Cg Entertainment inaugura questo servizio rivolto a un pubblico curioso, attento ed esigente. Cuore di tutto il progetto è lo spettatore, protagonista di un’esperienza di navigazione unica e innovativa. Il portale non si presenta al pubblico solo come un catalogo online, ma come uno strumento ricco di contenuti testuali e video costantemente aggiornati e condivisibili dalle community di utenti chiamati a interagire con il sistema, da qualsiasi device. In particolare, CG offre la libertà di scegliere la modalità di fruizione preferita, comparando anche i prezzi dei servizi: trovato il titolo lo spettatore può scegliere il formato cliccando il pulsante di riferimento contenuto nella scheda del

film, dvd, bluray disco digitale; l’acquisto del supporto fisico rimanda al carrello, mentre per il digitale l’utente viene reindirizzato alla scheda film della piattaforma selezionata. CGentertainment.it è un portale responsive, in costante dialogo con i propri spettatori: ciò è possibile grazie all’integrazione con i social network e a un servizio di newsletter attraverso cui gli utenti registrati vengono informati dei nuovi contenuti disponibili, di promozioni dedicate o di eventi esclusivi. Gli utenti della community oltre a condividere sui social le schede film, video e clip esclusivi, le news e gli approfondimenti, possono creare la playlist dei loro titoli preferiti e condividerla sulla piattaforma con gli altri spettatori. CGentetertainment.it è quindi anche un ‘luogo’ di incontro dove poter scambiare informazioni e contenuti. Dalla nuova homepage è possibile scoprire le ultime novità, le prossime uscite, consultare

notizie, leggere approfondimenti, guardare video e clip. Per venire incontro ai gusti degli spettatori il portale è a sua volta suddiviso in 8 canali tematici: Indie, Horror, Classic, Action, Comedy, Anime, Doc e Cult; ogni canale ha una homepage dedicata i cui contenuti sono filtrati in base al genere/canale. “Il nuovo portale diventerà lo strumento più idoneo per rispecchiare la varietà e diversità del catalogo home video e on demand di CG e, allo stesso modo, soddisfare la richiesta di tutti i pubblici di riferimento. Una vera e propria rivoluzione per la presentazione e la promozione del cinema indipendente”, ha dichiarato lorenzo ferrari Ardicini, presidente CG Entertainment.

Francesca pinzone

http://CGentertainment.it

http://www.puntosudite.it/




LA START UP NATA NEL 2012 DA UNo SPIN-off DELL’UNIVERSITà DI PARMA

sIA ACquIsIsCE t-fruttA Ed EntrA nEl mErCAto dEI CouPon dIgItAlI

sIA ha rilevato il 69% (51% acquisito più aumento di capitale) di uBIq, start up nata nel 2012 da uno spin-off dell’Università di Parma, specializzata nella progetta-zione e sviluppo di soluzioni tecnologiche innovative, in particolare nell’ambito del-le promozioni, in cui opera con il marchio t-frutta (t-frutta.it). T-Frutta è un app (scaricabile gratuitamente da App Store o Google Play) che permette ai consumatori di avere un cash-back di de-

naro, facendo la spesa, ogni qualvolta scelgono i prodotti proposti online. I brand di aziende del lar-go consumo che hanno già inserito i loro prodotti su T-Frutta sono circa 25, tra questi Procter & Gamble, Unilever, Bolton Food, San Pellegrino, Lavazza, Ferre-ro, Barilla, Grandi Salumifi-ci Italiani, Heineken, Nivea Beiersdorf, Conserve Italia, ParmaReggio, Monini, Ponti, Auricchio, Branca, Campari, Parmalat, Fater, Rana, Alpro

e Auricchio. L’operazione si inserisce nella strategia di crescita di SIA come azienda tecnologicamente avanzata nel settore dei pagamen-ti digitali anche attraverso l’acquisizione di imprese innovative e la diffusione di servizi a valore aggiunto via mobile. In particolare, l’iniziativa consente a SIA di entrare nel mercato del couponing grazie al know-how di UBIQ che nel 2015, dopo sette mesi di attività, ha fattura-

to circa 800.000 euro. Con questa inziativa SIA si rivol-ge da un lato ai consuma-tori più orientati all’uso di strumenti digitali (come ad esempio app, wallet e mo-bile payment) e interessati alle promozioni personaliz-zate, dall’altro alle industrie di marca che cercano nuove modalità di contatto e di fi-delizzazione della clientela.

LA PIATTAfoRMA zooPPA ACCoGLIERà I CoNTRIbUTI fINo AL 17 MARzo

‘gIrA #InlomBArdIA’, Boom dI AdEsIonI PEr Il ContEst VIdEo dI ExPlorA

A poco più di un mese dal suo lancio, il contest video ‘Gira #inLombardia’ è ormai virale e registra un ottimo avvio, de-lineando assieme alle attratti-vità turistiche lombarde una grande capacità di reazione soprattutto dei giovani. Que-sta dinamica così movimen-tata e partecipativa è data an-che dalla facilità d’accesso al concorso attraverso la piatta-forma online user-generated di zooppa. L’iniziativa, voluta da regione lombardia per dare slancio al nuovo brand di destinazione inlombardia e al fine di raccogliere video

rappresentativi che sappiano raccontare i valori e le bellez-ze del territorio, è seguita da Explora tourism, la Destina-tion Marketing Organization di Regione Lombardia, Came-ra di Commercio di milano e unioncamere lombardia. “Queste forme innovative e creative di comunicazione si confermano strumenti validi nell’ambito della promozione turistica, anzi in futuro diven-teranno i nuovi standard - ha affermato mauro Parolini, assessore allo Sviluppo eco-nomico di Regione Lombardia -. ‘Gira #inLombardia’ pre-

senterà contenuti, inediti e originali, che racconteranno in modo nuovo la nostra regio-ne”. Il contest ‘Gira #inLom-bardia’ mette in palio 15 mila euro complessivi e soggiorni weekend nella destinazione. Saranno premiati i 5 migliori video che, oltre al premio eco-nomico, godranno di visibilità nazionale e internazionale sui canali online e offline del brand di promozione turisti-

ca inLombardia e saranno presentati durante un evento di premiazione presso Palaz-zo Lombardia nella prossima primavera. La scadenza è prevista per il 17 marzo 2016, i videomaker e i professioni-sti devono necessariamente iscriversi alla piattaforma di Zooppa (zooppa.com/it-it/contests/inlombardia) e ca-ricare il proprio video seguen-do le informazioni.

boehringer ingeLheim Lancia iL nuovo sito dedicato

Con BusCoPAn.It E nItro-dIgItAl AddIo Al mAl dI PAnCIAÈ online buscopan.it, una finestra interattiva dedicata a uno degli antispastici leader a livello mondiale per la lotta ai dolori addominali che, da oltre mezzo secolo, è sinonimo in Italia e in molti Paesi del mondo di efficacia e sicurezza. Si tratta del portale informativo e formativo, ideato da Boehringer Ingelheim e realizzato dall'agenzia di

digital marketing nitro-digital. Buscopan.it, fruibile tramite i principali dispositivi, smartphone e tablet, è, soprattutto, il luogo ideale per comprendere che cosa sono i dolori addominali, di cui soffre 1 italiano adulto su 4 (27%), come prevenirne le principali cause - stress, intolleranza al lattosio, sindrome del colon irritabile, dolori

mestruali - e come affrontarli correttamente. È il caso della sezione ‘consigli pratici’ che fornisce indicazioni utili a prevenire e gestire il problema modificando le proprie abitudini alimentari e praticando dei semplici esercizi antistress (yoga, allenamento addominale, ecc) e contro i crampi (camminare, respirare profondamente, ecc).

http://t-frutta.it

http://t-frutta.it

http://zooppa.com/it-it/contests/inlombardia

http://zooppa.com/it-it/contests/inlombardia

http://buscopan.it




LA PRIMA ESCAPE ExPERIENCE CoN UN’AUTo CoME PRoTAGoNISTA

BmW ItAlIA E WE ArE soCIAl fIrmAno 'fIndyourEx1t' PEr lA nuoVA BmW x1

Dopo una fase teaser è onli-ne la piattaforma 'FindYou-rEx1t' (findyourex1t.bmw.it) che segna la seconda parte della campagna di lancio della nuova BmW x1. Dopo la presentazione ufficiale dell’auto si è aperta l’attività di engagement rivolta ai po-tenziali clienti, ideata da We Are social insieme a BmW Italia che prevede una piat-taforma online e un’esclu-siva experience offline. Con FindYourEx1t BMW Italia lancia una sfida alle perso-ne, chiamate a candidarsi per partecipare ad un’e-sclusiva escape experience, un’avventura a base di sfide

in puro spirito 'X' per testa-re la propria attitudine nei confronti dell’ignoto a bor-do di un’auto. Ad introdurre il percorso che immerge il pubblico nella dimensione 'X-mind', oltre ad un piano editoriale dedicato sui canali social, un video-trailer con protagonisti quattro con-tent creator affini ai mondi di riferimento del brand che hanno avuto l’opportunità di vivere in anteprima l’escape experience. "Abbiamo scelto di portare in vita il posizio-namento della nuova BMW X1permettendo alle persone di farne esperienza diretta attraverso un progetto pri-

ma online e poi offline che rappresentasse direttamen-te l'attitudine del target - racconta francesca feller, Account Director di We Are Social -. Con BMW stiamo infatti lavorando nell'otti-ca di rendere l'auto sempre più esperienza e non solo prodotto. Un approccio che riteniamo essere vincente visti anche i risultati delle ultime campagne che hanno supportato i principali lanci

di nuovi modelli nel corso del 2015". L’attività realizzata in collaborazione con trap milano, realtà specializzata nella realizzazione di escape game room, ha visto l’alle-stimento di una location se-greta e la pianificazione della meccanica dell’experience attraverso indizi disseminati da scoprire, prove di logica da risolvere e un percorso tortuoso. Attraverso la piat-taforma FindYourEx1t verrà selezionato un gruppo di candidati che dovranno ri-percorrere le orme dei quat-tro content creator e risol-vere gli enigmi a bordo della nuova BMW X1.

IL RETAILER CRESCE NEL 2015 A DoPPIA CIfRA

doPo lA sECondA APErturA In IndIA, nAu! PrEPArA AltrE 10 APErturE nEI ProssImI trE mEsI

(Segue dalla prima) nau! im-piega oggi oltre 400 perso-ne tra negozi affiliati e diretti. L’apertura più recente è quel-la del secondo store indiano, a New Delhi. “Siamo molto entusiasti di questa nuova apertura - ha dichiarato fa-

brizio Brogi, presidente Nau! -. I risultati del primo negozio, l’entusiasmo di chi insieme a noi sta sviluppando questo nuovissimo mercato e l’ap-prezzamento espresso dai clienti ci hanno convinti, dopo pochissimo, ad investire subi-

to in un secondo negozio”. L’a-zienda, con sede a Castiglione Olona, ha chiuso il 2015 con una crescita a doppia cifra. Recentemente ha ricevuto il CNCC Retailer Award 2015 dal Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali.

per La start up tre acquisizioni in soLi cinque anni

Il gruPPo APPlIx CrEsCE Con l’IngrEsso dI mElAzEtALa start up Applix prosegue lungo un percorso di crescita esponenziale che dal 2010 ha visto la società crescere non solo in termini di fatturato (+28% solo nell’ultimo anno) ma anche attraverso l’acquisizione di tre diverse società che ha portato il Gruppo a contare oggi oltre 80 professionisti. L’ultimo tassello della strategia di Applix è l’acquisizione della società melazeta, azienda con oltre 15 anni di esperienza nel digital branded entertainment, avvenuta a dicembre 2015. L’entrata nel Gruppo di Melazeta consentirà ad Applix di presidiare anche il settore dell'entertainment,

valorizzando i contenuti digitali attraverso le logiche della gamification, dell’edutainment e dell’advertainment. Questa operazione segue le acquisizioni di altri due importanti player del mercato digitale: Xorovo nel 2012, diventato principale centro di sviluppo del Gruppo, e di bSmart nel 2014, oggi business unit di Applix interamente focalizzata sul mondo della digital education. “Crescere, fare sistema, aggregare e portare sul mercato la miglior offerta possibile, questa è sempre stata la nostra filosofia e sarà il tema guida della nostra crescita in Italia e all’estero - ha affermato Claudio somazzi, ceo e founder

di Applix -. Con l’entrata di Melazeta, una delle società più importanti della digital industry degli anni Duemila, Applix affianca al posizionamento come azienda leader dell’evoluzione mobile di publisher, telco e brand, una nuova offerta destinata alla creazione e valorizzazione dei branded content. Una nuova sfida per noi che si affianca a quella nel campo della Digital Education".

http://findyourex1t.bmw.it

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




bRAND ED EDIToRI PoSSoNo ACCEDERE AL PRofILo SoCIo-DEMo DEI LoRo VISITAToRI MobILE

AudIEns lAnCIA Il moBIlE AnAlytICs BAsAto suI dAtI CErtIfICAtI dAllE tElCo

Audiens, first mover a li-vello europeo nel mercato del mobile data profiling e controllata al 100% da di-gitouch (società quotata sul mercato AIM Italia da marzo 2015), lancia ufficialmente un nuovo servizio, il mobile analytics, a favore di brand ed editori che possiedono siti e applicazioni mobile e voglio-no conoscere il profilo socio-demo del loro target. Grazie all’apertura di un account sul sito di Audiens, brand ed editori possono in po-chi minuti installare il tag di

profilazione e avere accesso immediato alle informazioni socio-demografiche dei loro visitatori mobile. Connes-sa con i principali operatori telefonici, Audiens dispone di dati certificati (in quanto rilasciati dai clienti in fase di apertura di contratto con le Telco), consenziati e trattati in forma anonima ed è quindi in grado di riconoscere il pro-filo degli utenti in navigazio-

ne da smartphone e tablet su siti e applicazioni. Il servizio si caratterizza per l’atten-dibilità del tracciamento su mobile, in quanto basato sui dati certificati dalle Telco e non su informazioni ricavate da panel e legate al traccia-mento di cookies. “Inserendo il nostro tag all’interno delle properties mobile, editori e brand possono beneficiare delle informazioni delle Telco per identificare meglio il loro target. Grazie alla precisione dei dati trattati, Audiens è un ottimo strumento di pianifi-

cazione e post-valutazione delle campagne mobile”, afferma marko maras, co-founder di Audiens. Il ser-vizio è già in uso all’interno delle properties mobile di brand quali decathlon e ya-mamay e si è rivelato uno strumento strategico. Lo snapshot preciso e puntuale del target dei singoli mobile sites ha consentito l’ottimiz-zazione delle campagne ad-vertising già attive su device mobili e una precisa comuni-cazione dei nuovi messaggi pubblicitari.

L'AGENzIA SI oCCUPERà DELLA GESTIoNE MEDIA, CoNTENT, SToRE MANAGEMENT, LoGISTICA E SPEDIzIoNI

trIBoo dIgItAlE fIrmA Il nuoVo EsHoP dI sErgIo tACCHInI

sergio tacchini ha lanciato il suo nuovo store online rea-lizzato in collaborazione con triboo digitale. L'agenzia, che ha curato la nuova im-postazione grafica e un’in-terfaccia fresca e ancora più immediata, si occuperà della sua gestione su tutta la filiera: media, content, store mana-gement, logistica e spedizio-ni. “Il successo di un'azienda è indissolubilmente legato ai suoi partner - dichiara Pa-trizia Bolzoni, Direttore Generale di Sergio Tacchini

-. La scelta di Triboo Digitale riflette la nostra attenzione crescente per un e-commerce moderno e più engaging, che accompagna il nostro cliente alla scoperta di ogni singolo capo e del brand”. Nell’eShop di Sergio Tacchini si possono trovare le diverse linee di ab-bigliamento del brand, tra cui la linea Archivio, una capsule interamente ispirata ai modelli storici del marchio. I capi e gli accessori Sergio Tacchini sono da sempre ispirati al mondo del tennis. Il tennis, interpre-

tato come eleganza sobria e funzionale, è l’elemento di-stintivo del marchio e delle collezioni, che includono capi tecnici, capi sportivi per il tempo libero e capi più leisure ed eleganti per un uso quoti-diano. I mercati di riferimento sono Italia, Stati Uniti, Francia, Germania, ma l’eShop copre anche la maggior parte dei Pa-esi dell'UE, Russia, Giappone, Messico, Algeria, Australia, Canada e Sud Africa. “Questo progetto ci ha messo a contat-to con un marchio che ha fatto

la storia dell’abbigliamento casual e sportivo - sottolinea, Andrea Bortolazzi, Strate-gic Business Coordinator di Triboo Group -, abbiamo cer-cato di interpretarlo in chiave moderna, fornendo ai clienti online tutte le più avanzate funzionalità, ma conservando il suo unico heritage”.

daLL’unione tra sce e snei

nAsCE lA sony IntErACtIVE EntErtAInmEnt sony Computer Entertainment (SCE) e sony network Entertainment International (SNEI) hanno annunciato ieri la nascita di sony Interactive Entertainment llC (SIE), una nuova società che unisce le forze di tutte le unità di business che appartengono a SCE e SNEI, inclusi hardware,

software, contenuti e servizi di rete. La sede centrale di SIE sarà a San Matteo, California,

Stati Uniti, e istituirà le principali operazioni di global business a Tokyo e Londra dal prossimo 1 aprile 2016. “Grazie all’integrazione dei punti di forza dell’hardware, del

software, dei contenuti e dei servizi di rete di Playstation, SIE diventerà una realtà ancora più importante, con l’obiettivo di accelerare maggiormente la crescita del business PlayStation”, ha dichiarato Andrew House, presidente e ceo di Sony Computer Entertainment Inc. e Group Executive responsabile della sezione Network Entertainment di Sony Corporation.




foRMATI NATIVI E IL PEoPLE-bASED TARGETING PER MoNETIzzARE

fACEBooK AudIEnCE nEtWorK sI EsPAndE Al moBIlE WEB

facebook ha annuncia-to che Audience network si espande al mobile web, consentendo a 2.5 milioni di inserzionisti di Facebook di raggiungere sempre più le loro audience di riferimen-to all’interno dei dispositivi mobili. Nonostante il mo-bile web sia un’importante piattaforma per molti pu-blisher, gli editori fanno an-cora fatica a monetizzare i

loro contenuti su mobile. In media i siti di informazione ottengono circa il 40% del traffico da dispositivi mobili. Inoltre, un’analisi comScore ha dimostrato che le prime 1000 proprietà mobile web hanno una reach 2,5 volte maggiore delle prime 1000 app. Facebook permetterà ai publisher di utilizzare i for-mati nativi e il people-based targeting per consentire una

monetizzazione efficiente del traffico web via mobile. Il lancio di audience network per mobile site consente agli inserzionisti di estendere l’e-rogazione di annunci all’in-terno dei siti Internet mobile. Attarverso un semplic click gli inserzionisti potranno espandere le loro campa-gne al di là di Facebook e Instagram e per raggiungere le persone trasversalmente all’interno dell’ecosistema mobile (app e mobile web). I publisher saranno quindi in grado di monetizzare i for-mati nativi per il mobile web: compresi i carousel ads, ed anche creare versioni native di formati standard (i formati nativi attualmente costitu-iscono l’80% delle impres-sioni su Audience Network e performano fino a sette volte meglio dei formati banner

standard). Inoltre potranno sfruttare i formati di Face-book completamente per-sonalizzabili, e i formati in-novativi come i carousel ad, che mostrano più immagini all’interno della stessa inser-zione, per creare esperienze uniche che richiamino il look and feel dei loro siti mobile. “Stiamo anche aiutando i pu-blisher a creare versioni nati-ve dei formati standard facili da implementare - sottolinea una nota -, come per esem-pio il 300X250, per miglio-rare l’esperienza pubblicita-ria all’interno dell’Audience Network”. Infine continua la nota “i publisher potranno usufruire di una facile inte-grazione: senza l’integrazio-ne SDK è più semplice per gli editori andare live lo stesso giorno dell’approvazione ri-cevuta”.

LA CoMPAGNIA AEREA PRIMA ANChE SU LINkEDIN

EmIrAtEs rAggIungE un mIlIonE dI folloWEr su InstAgrAm

Emirates è la prima com-pagnia aerea a raggiungere il milione di follower su In-stagram. La compagnia ae-rea ha lanciato il suo canale sulla piattaforma social nel novembre 2013. In meno di tre anni, i contenuti diversi e coinvolgenti della com-pagnia su Instagram hanno generato oltre 5,8 milioni di like e commenti. Dallo sport, al lifestyle e ai viag-gio, all’avventura e al cibo, Emirates utilizza il canale per raccontare storie visi-ve che incarnano ciò che il marchio significa: collegare le persone con ciò che ama-no. Interventi creativi come la popolarissima campagna ‘Emirates Cabin Crew Insta-

grammers’ - dove sei mem-bri della cosmopolita comu-nità del personale di cabina della compagnia aerea han-no utilizzato in esclusiva il canale Instagram di Emirates per mostrare la loro vita, i loro viaggi e esperienze - che ha generato oltre un milione di like e commenti in meno di due mesi. “Come dice un vecchio proverbio, una foto vale più di mille parole. Insta-gram è una grande piattafor-ma per noi per condividere contenuti visivo stimolante sul nostro personale, aspetti interessanti delle nostre atti-vità, i luoghi da vedere, e at-trattive turistiche durante il viaggio. Emirates ha cresciu-to la sua pagina Instagram

organicamente, e siamo orgogliosi di aver raggiunto la pietra miliare del milione seguaci”, ha detto Boutros Boutros, Divisional Senior Vice President di Emirates, Corporate Communications, Marketing & Brand. Emirates è diventata anche la prima compagnia aerea a raggiun-gere i 500.000 seguaci su linkedIn. Questo posiziona la compagnia aerea come il marchio di viaggi più seguito del mondo sulla rete social professionale, nonché il mar-chio più seguito in Medio Oriente. Con una communi-ty di oltre 11 milioni di utenti tra Facebook, Twitter, Linke-dIn, Google+ e Instagram, Emirates ha fissato lo stan-

dard dell’impegno, non solo nella categoria compagnia aerea, ma tra le altre marche di lifestyle. Per ringraziare il suo milione di follower Insta-gram, Emirates ha lanciato un concorso globale di un mese su Instagram con bi-glietti di volo e goodie bags in palio. Per partecipare, gli utenti dovranno caricare una foto o un video su Instagram con Emirates, utilizzando gli hashtag #ILoveEmirates e taggare @emirates.

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