Newsletter gennaio

Newsletter gennaio 2014

Scenario economico

Nielsen Report

Il mercato pubblicitario a novembre chiude a -7,2%, calo del

13% negli undici mesi (Nielsen, novembre 2013)

• Il mercato degli investimenti pubblicitari a

novembre 2013 chiude a -7,2% rispetto allo

stesso periodo del 2012, facendo registrare

una riduzione tendenziale del -13% per i

primi undici mesi, pari a circa 870,7 milioni

di euro in meno rispetto allo scorso anno. I

primi dieci mesi del 2013 si erano chiusi a -

13,7%.

I mezzi

• Tra i mezzi, la tv chiude novembre con un -11% tendenziale, migliorando la raccolta

rispetto alle ultime rilevazioni e confermando la tendenza a scendere, relativamente al

periodo cumulato (-13,1% e -11,8% rispettivamente per i primi nove e dieci mesi

dell’anno).

• Il mezzo stampa conferma la perdurante difficoltà nel raccogliere investimenti

pubblicitari, chiudendo i primi undici mesi a -20% per quel che riguarda i quotidiani e a

-24,2% per i periodici. Anche tutti gli altri mezzi continuano a registrare percentuali

negative nel periodo cumulato: -2,3% internet, -9,5% la radio, -13,9% il direct mail, –

24,7% il cinema. In calo rispetto a novembre 2012 anche i vari reparti dell’outdoor.

• In generale, per quanto riguarda i settori merceologici, nel periodo gennaio-novembre si

registra complessivamente una situazione negativa, con i primi tre rispettivamente a -

15,4% (alimentari), -20,3% (automotive) e -7,6% (telecomunicazioni). I dati sul singolo

mese di novembre evidenziano invece un incremento relativo ad alcune industry:

farmaceutici (+19,5%), abitazione (+4,4%), gestione casa (+19,6%). Sostanzialmente in

parità l’automotive (-0,2%).

TV

Audience

Dicembre 2013 (Share)Emittenti/Network Giorno medio PT (20.30-22.30)

Rai 1 16,6 17,2

Rai 2 6,7 7,1

Rai 3 7,3 7,9

Totale Rai 37,5 38,3

Canale 5 15,1 15,0

Italia 1 6,5 7,5

Rete 4 4,8 4,8

Totale Mediaset 33,1 34,1

La 7 3,7 4,9

Sky 5,3 6,4

Real Time 1,4 0,9

Fox 1,6 1,4

Totale emittenti (assoluti) 11.082.156 26.793.760

Stampa/Radio

Diffusione/Ascolti

Diffusione Quotidiani nov 2013/nov 2012

TESTATA 2013 2012%

CORRIERE DELLA SERA 368.981 426.107 -13,4

CORRIERE SPORT - STADIO 121.128 146.160 -17,1

CORRIERE SPORT-STADIO LUN. 138.756 184.061 -24,6

FATTO QUOTIDIANO (IL) 50.763 49.497 2,6

GAZZETTA SPORT (LA) 203.516 239.605 -15,1

GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA) 235.429 282.070 -16,5

GAZZETTINO (IL) 66.163 75.474 -12,3

GIORNALE (IL) 103.658 116.417 -11,0

ITALIA OGGI 54.166 82.489 -34,3

LIBERO 75.301 92.481 -18,6

MATTINO (IL) 50.946 60.460 -15,7

MESSAGGERO (IL) 137.678 172.933 -20,4

PICCOLO (IL) 29.959 31.903 -6,1

QN-Il Giorno 50.597 55.977 -9,6

QN-Il Resto del Carlino 122.513 131.925 -7,1

QN-La Nazione 98.812 107.614 -8,2

REPUBBLICA (LA) 323.525 393.830 -17,9

SECOLO XIX (IL) 57.068 61.811 -7,7

SOLE 24 ORE (IL) 200.155 256.954 -22,1

STAMPA (LA) 214.461 243.287 -11,8

UNITA' (L') 37.548 30.675 22,4

Diffusione Settimanali nov 2013/nov2012

TESTATA 2013 2012 %

CHI 234.208 218.262 7,3

D LA REPUBBLICA DELLE DONNE 281.945 308.614 -8,6

DIPIU' TV 347.273 382.949 -9,3

DIVA E DONNA 178.723 179.539 -0,5

DONNA MODERNA 247.919 279.458 -11,3

ESPRESSO (L') 229.105 254.208 -9,9

FAMIGLIA CRISTIANA 387.109 419.871 -7,8

GENTE 264.626 281.507 -6,0

GIOIA 126.054 149.019 -15,4

GRAZIA 169.108 194.363 -13,0

IO DONNA 293.859 342.713 -14,3

OGGI 328.230 349.230 -6,0

PANORAMA 291.410 326.232 -10,7

SETTIMANALE DIPIU' 518.541 553.217 -6,3

SORRISI E CANZONI TV 641.594 677.042 -5,2

TU STYLE 160.114 168.601 -5,0

VANITY FAIR 201.922 226.695 -10,9

VENERDI' DI REPUBBLICA (IL) 371.569 428.885 -13,4

VERO 345.492 375.498 -8,0

VIVERSANI E BELLI 93.080 87.990 5,8

Diffusione Mensili ott 2013/ott 2012

TESTATA 2013 2012 %

AIRONE 61.020 68.578 -11,0

BELL'EUROPA 20.101 21.652 -7,2

BELL'ITALIA 46.540 46.880 -0,7

CASA FACILE 223.928 231.793 -3,4

COSE DI CASA 227.578 222.913 2,1

COSMOPOLITAN 143.848 142.697 0,8

CUCINA ITALIANA (LA) 65.251 112.133 -41,8

CUCINA MODERNA 274.233 309.495 -11,4

DOVE 60.611 77.898 -22,2

ELLE 122.246 179.158 -31,8

FOCUS 290.897 317.104 -8,3

FOR MEN MAGAZINE 58.392 59.387 -1,7

GARDENIA 61.668 60.404 2,1

GENTE MOTORI 46.313 53.473 -13,4

GLAMOUR 199.083 198.529 0,3

GQ 72.638 75.737 -4,1

IN SELLA 75.200 87.110 -13,7

MARIE CLAIRE 96.842 155.936 -37,9

MYSELF 132.774 192.090 -30,9

NATIONAL GEOGRAPHIC 93.872 83.598 12,3

QUATTRORUOTE 203.603 263.739 -22,8

RIDERS ITALIAN MAGAZINE20.329 38.183 -46,8

STARBENE 146.677 143.284 2,4

VOGUE ITALIA 102.454 85.673 19,6

VOLANTE (AL) 328.815 339.520 -3,2

WIRED 56.808 64.193 -11,5

Ascolto Radio

1. RTL 102.5 6.654.000

2. RADIO DEEJAY 5.356.000

3. RADIO 105 5.026.000

4. RDS 100% GRANDI SUCCESSI 4.719.000

5. RAI RADIO UNO 4.585.000

6. RADIO ITALIA SOLO MUSICA ITALIANA 4.203.000

7. RAI RADIO DUE 3.188.000

8. VIRGIN RADIO 2.248.000

9. RADIO R101 2.203.000

10.RADIO 24 - IL SOLE 24 ORE 1.903.000

11.RADIO KISS KISS 1.836.000

12.M2O 1.667.000

13.RADIO CAPITAL 1.579.000

14.RADIO MARIA 1.519.000

15.RAI RADIO TRE 1.435.000

16.RMC - RADIO MONTECARLO 1.270.000

17.RADIO RADICALE 316.000

Internet

Primi dati di Total Digital Audience a partire dalle rilevazioni

di gennaio 2014

• Viene confermata la disponibilità dei primi dati di Total Digital Audience

(PC, smartphone e tablet) a partire dalle rilevazioni di gennaio 2014. Tali

dati saranno integrati nei sistemi di reporting mensile (Audiweb View) e nel

planning database (Audiweb Database). Integrando i consueti dati da PC,

saranno forniti per smartphone e tablet i dati elementari di navigazione e di

utilizzo delle applicazioni e i profili socio demografici degli utenti online dai

18 anni in su, con un dettaglio per giorni della settimana e fasce orarie di 3 ore,

proponendo le metriche consuete: utenti unici, reach, sessioni e tempo speso.

Attraverso il planning database sarà quindi possibile pianificare le campagne

conoscendo quanta parte dell’audience attribuire alla navigazione solo da PC,

solo da smartphone e solo da tablet, oppure quanta alla sovrapposizione

PC/smartphone, PC/tablet e PC/smartphone/tablet.

40,6

28,3

13,8

41,4

28,1

13,6

Utenti connessi a

internet (.000)

Utenti attivi nel mese

(000)

Utenti attivi nel giorno

medio (000)

Internet Audience - Media 2013

vs 2012

2012 2013

Fonte: Audiweb Database, Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen

1,8%

-0,7%

-1,5%

41,4

28,9

14,1

41,4

27,9

13

Utenti connessi a

internet (.000)

Utenti attivi nel mese

(000)

Utenti attivi nel giorno

medio (000)

Internet Audience

dic-12 dic-13=


-3,4%

-7,8%

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

Dic

2012

Gen

2013

Feb

2013

Mar

2013

Apr

2013

Mag

2013

Giu

2013

Lug

2013

Ago

2013

Set 2013Ott 2013 Nov

2013

Internet audience - Trend annuale

Utenti attivi nel mese Utenti attivi nel giorno medio


00:00 - 03:00; 1.960

03:00 - 06:00; 444

06:00 - 09:00; 2.599

09:00 - 12:00; 5.653

12:00 - 15:00; 6.447

15:00 - 18:00; 6.706

18:00 - 21:00; 6.659

21:00 - 00:00; 5.004

Utenti attivi nel giorno medio per fasce orarie


Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel tipo giorno medio della settimanaFonte: Audiweb Database, dati Dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen

Lun Mar Mer Giov Ven Sab Dom dal lunedì al venerdì sabato e domenica

Utenti attivi nel giorno medio (000)14.088 13.221 13.146 13.444 13.608 11.682 11.808 13.515 11.752

% sugli utenti attivi nel mese50,4% 47,3% 47,0% 48,1% 48,7% 41,8% 42,2% 48,3% 42,0%

Pagine viste nel giorno medio (000)1.465.333 1.251.605 1.236.853 1.291.868 1.281.670 996.607 1.083.746 1.310.284 1.045.018

Pagine viste nel giorno medio per persona 104 95 94 96 94 85 92 97 89

Tempo speso nel giorno medio per persona

(h:m) 1.16 1.10 1.09 1.12 1.10 1.08 1.13 1:12 1:11

Internet Audience (Incluse internet applications)

MEDIA 2013 vs 2012Fonte: Audiweb Database, dati dicembre 2013 - Audiweb powered by Nielsen

2013 2012 Variazione %

Popolazione (.000) 54.168 54.912 -1,4%

Utenti connessi a internet (.000) 41.387 40.642 1,8%

Utenti attivi nel mese (000) 28.085 28.271 -0,7%

Utenti attivi nel giorno medio (000) 13.626 13.827 -1,5%

Tempo speso nel giorno medio - per persona

(h:m)1.22 1.23 -1,2%

Pagine viste nel giorno medio per persona 121 145 -16,3%

1,4%

4,9%

10,5%

17,1%

44,6%

20,8%

0,7%2,1%

4,2%

9,2%

19,9%

51,4%

13,0%

0,2%

2-10 anni11-17 anni18-24 anni25-34 anni35-54 anni55-74 anniOltre 74 anni*

Internet audience - Genere / Età

UOMINI DONNE

Donne 43% Uomini 57%

Internet Audience per genere

Facebook

• Facebook annuncia che sta testando la distribuzione di annunci sponsorizzati

realizzati per device mobili in applicazioni diverse dalla propria. In particolare, il

post parla di un ad-network mobile, entro il quale Fb sta lavorando direttamente con un

piccolo numero di inserzionisti ed editori, senza coinvolgere ad-server esterni.

• Il post non riporta altri dettagli, per esempio non è presente nessuna indicazione sulle

applicazioni che potrebbero ospitare gli annunci. Sui risultati di questo test, comunque,

Facebook assicura che fornirà maggiori informazioni nei prossimi mesi.

• In ogni caso, già il solo fatto che Facebook stia sperimentando un sistema per mostrare

i propri contenuti sponsorizzati al di fuori delle sue property, rappresenta per il

social network un passo molto importante e potrebbe guidare un ulteriore incremento dei

ricavi.

Google: online il portale dedicato alle eccellenze del

Made in Italy

• Aiuterà le Pmi a promuoversi all'estero. Nell'iniziativa di Mountain View

anche un percorso formativo online e 20 borse di studio per giovani

"digitalizzatori"

• L’url è davvero semplice da ricordare – google.it/madeinitaly -, il layout è

intuitivo e user friendly e il palinsesto di contenuti già piuttosto ricco.

• E’ già online il portale dedicato al Made in Italy di Google, annunciato dal

presidente Eric Schmidt lo scorso 9 ottobre e presentato oggi a Roma. Il sito

costituisce il cuore del progetto Made in Italy: eccellenze in digitale,

sviluppato da Mountain View per accompagnare le imprese nell’economia di

internet e promuovere le eccellenze dell’Italia, in collaborazione

con Ministero delle Politiche Agricole alimentari e Forestali,

Unioncamere, fondazione Symbola e Università ca’ Foscari.

Google (segue)

• Il portale google.it/madeinitaly è stato realizzato dal Google Cultural Institute. Ben

fatto e facile da navigare, il sito è in italiano e in inglese, dunque già pronto anche per

una platea internazionale.

• Nel 2013, le ricerche legate a prodotti del Made in Italy sono cresciute del 12% sul

motore di ricerca: la moda è la categoria più cercata,turismo e agroalimentare le

categorie che segnano la crescita più significativa. Tuttavia, il Made in Italy è ancora

poco presente sul web:solo il 34% delle PMI ha un proprio sito internet e solo il 13%

lo utilizza per fare e-commerce, secondo Eurisko.

• Attraverso un centinaio di mostre digitali, fatte di racconti, immagini, video e documenti

storici, gli utenti di ogni parte del mondo potranno scoprire le eccellenze del sistema

agroalimentare e dell’artigianato italiano, la loro storia e il loro legame con il territorio.

Cinema

Crescono gli spettatori al cinema: +7,5% nel 2013

• Il 2013 si chiude con un significativo incremento dell’audience al cinema rispetto al 2012, con un

+7,5% delle presenze nei cicli gennaio-dicembre.

• I biglietti staccati nelle sale rilevate sono stati 97.197.279.

• Totale spettatori in crescita nei principali centri urbani, che fanno tutti segnare un incremento verso il

2012: Roma +3,5%, Milano +6,7%, Torino +10,3%, Napoli +11,1% e Firenze +6,1%. Anche la

media presenze per schermo cresce del 5,9% salendo a 29.473 spettatori.

• La top ten dei più visti del 2013: sul gradino più alto si attesta definitivamente ‘Sole a catinelle’,

seconda e terza piazza per ‘Cattivissimo Me 2′ e ‘Il Principe abusivo’. A seguire ‘Iron Man 3′, ‘Fast

& Furious 6′, ‘Una notte da leoni 3′, ‘Frozen – Il regno di ghiaccio’, ‘Django unchained’, ‘I Croods’,

‘Lo Hobbit: la desolazione di Smaug’.

• I blockbuster del periodo natalizio (ciclo dicembre): ‘Frozen – Il regno di ghiaccio’, ‘Lo Hobbit: la

desolazione di Smaug’ e ‘Colpi di fortuna’.

Top Film – Dicembre 2014

Rank Titolo Distributore

Data

1° progr. Giorni

Presenze

nel periodo

1 FROZEN - IL REGNO DI GHIACCIO (FROZEN) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 19/12/2013 7.885 1.873.572

2 LO HOBBIT: LA DESOLAZIONE DI SMAUG

(THE HOBBIT: THE DESOLATION OF SMAUG)

WARNER BROS ITALIA S.P.A. 12/12/2013 11.976 1.487.091

3 COLPI DI FORTUNA UNIVERSAL S.R.L. 19/12/2013 7.653 1.390.345

4 UN FANTASTICO VIA VAI 01 DISTRIBUTION 12/12/2013 9.322 1.180.218

5 HUNGER GAMES - LA RAGAZZA DI FUOCO

(THE HUNGER GAMES: CATCHING FIRE)

UNIVERSAL S.R.L. 27/11/2013 10.811 1.157.961

6 INDOVINA CHI VIENE A NATALE? MEDUSA FILM S.P.A. 19/12/2013 7.299 994.585

7 I SOGNI SEGRETI DI WALTER MITTY (THE

SECRET LIFE OF WALTER MITTY)

20TH CENTURY FOX ITALIA

S.P.A.

19/12/2013 3.923 609.927

8 LA MAFIA UCCIDE SOLO D'ESTATE 01 DISTRIBUTION 28/11/2013 5.708 560.630

9 BLUE JASMINE WARNER BROS ITALIA S.P.A. 05/12/2013 6.337 554.670

10 SOLE A CATINELLE MEDUSA FILM S.P.A. 31/10/2013 6.437 511.919

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