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IL BRAND Il taccuino nero, usato da Van Gogh, Picasso, Oscar Wilde ed Hemingway, nasce in Francia nella seconda metà dell'800 in una cartiera che cessa la sua attività nel 1986. Il nome Moleskine compare per la prima volta in un racconto di Chatwin nello stesso anno. Il marchio, non ancora depositato, viene registrato dalla casa editrice Modo & Modo di Milano nel 1997 , che produce i primi pezzi e riscuote enorme successo. Date le ottime prospettive di crescita, la società viene rilevata da vari fondi di investimento nel 2006 e diviene Moleskine Srl, brand affermato e distribuito in tutto il mondo. L’ AZIENDA Fatturato: 200M (+150% dal 2006) Dipendenti: 100+ Prodotti distribuiti in 60+ paesi (14+K POS)

NeXT: Moleskine

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IL BRANDIl taccuino nero, usato da Van Gogh, Picasso, Oscar Wilde ed Hemingway, nasce in Francia nella seconda metà dell'800 in una cartiera che cessa la sua attività nel 1986. Il nome Moleskine compare per la prima volta in un racconto di Chatwin nello stesso anno.

Il marchio, non ancora depositato, viene registrato dalla casa editrice Modo & Modo di Milano nel 1997, che produce i primi pezzi e riscuote enorme successo.

Date le ottime prospettive di crescita, la società viene rilevata da vari fondi di investimento nel 2006 e diviene Moleskine Srl, brand affermato e distribuito in tutto il mondo.

L’ AZIENDAFatturato: 200M (+150% dal 2006)

Dipendenti: 100+

Prodotti distribuiti in 60+ paesi (14+K POS)

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- PMI italiana che ha costruito il proprio successo grazie alla rivalutazione e alla brandizzazione di un prodotto destinato a scomparire. Grazie allo sviluppo di una rete distributiva internazionale e all’intensa attività online, porta i propri prodotti in tutto il mondo.

- Creazione community (myMoleskine) e sviluppo dimensione esperienziale attorno ad un prodotto di per sé semplice e indifferenziato, divenuto oggi un cult tra tutte le generazioni.

- Creazione canale di distribuzione diretto attraverso Moleskine Store e attività di social commerce denominata Artist Marketplace direttamente integrate nel sito web.

- Strategie di comunicazione 2.0 attraverso una vivace attività nei social network e alla diffusione di contenuti multimediali di qualità per sfruttare le dinamiche virali della rete.

- Internazionalizzazione attraverso l’organizzazione di mostre ed eventi in tutto il mondo e alla linea di prodotti City Notebook.

PERCHE’ MOLESKINE?

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MOLESKINE storeMoleskine integra nel proprio sito web un avanzato store che permette agli utenti di tutto il mondo di visionare e acquistare tutti i prodotti della gamma.

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Artist Marketplace

Moleskine coinvolge i propri clienti più talentuosi nella catena di generazione del valore e nella reinterpretazione dei suoi prodotti.

Attraverso il progetto di social commerce denominato Artist Marketplace, gli utenti possono creare il proprio business all’interno del portale, vendendo direttamente le proprie opere.

Basta creare il proprio profilo, realizzare l’artwork sulla copertina di un taccuino Moleskine e inserirlo nella propria vetrina dello store dedicato e, attraverso il sistema PayPal, è possibile rapidamente incassare il ricavato della transazione.

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Attraverso uno spazio dedicato alla community integrato nel portale, Moleskine sfrutta le dinamiche virali e i contenuti generati dagli utenti (UGC), per generare buzz e diffondere il proprio brand in ogni angolo del web.

Gli utenti in questo spazio condividono, visualizzano e commentano immagini, disegni e video da loro realizzati.

Community myMOLESKINE

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Moleskine organizza mostre ed eventi in tutto il mondo, dando spazio agli artisti che espongono le proprie interpretazioni del taccuino più famoso.

La mostra itinerante Detour ha già portato i taccuini d’autore a Londra, New York, Parigi, Berlino, Istanbul, Tokyo, Venezia e Shanghai con un grande ritorno per l’immagine internazionale del marchio

Mostre ed eventi

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L’attività nei social network è incisiva e sta coinvolgendo milioni di molti utenti.

100K fan su Facebook, 13K follower su twitter che ogni giorno condividono, commentano, interagiscono ed entrano in contatto con Moleskine.

Il successo in queste reti è dovuto principalmente alla creazione di contenuti di qualità come i video cliccatissimi su Youtube e le foto degli eventi su Flickr.

Grazie ad un’App avanzata (geotag, sharing,..), Moleskine è riuscita a tradurre i suoi taccuini in chiave digitale, che è possibile scaricare gratuitamente da App Store.

Social e App

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Internazionalizzazione

Grazie all’abile utilizzo di queste leve di marketing, l’azienda di Milano è l’esempio di come sia possibile per un’impresa italiana affermarsi su scala internazionale nel giro di pochi anni pur vendendo un prodotto scarsamente sofisticato.

Una particolare iniziativa a supporto di questo processo è rappresentata dai City Notebook, prodotto che sintetizza il taccuino e una guida turistica e che è già disponibile per molte città del mondo.