Nicolás CofréDiego Granger

Matías Hernández

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Agenda

• Marketing• Ventas• Operaciones• Estructura Organizacional• Evaluación Financiera• Conclusiones y recomendaciones de inversión

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Marketing

• Producto• Precio• Plaza• Promoción• Alianzas• STP

Producto y Precio

Promoción

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Marketing: Promoción

• Promoción Digital Push y Pull• Push: Google AdWords 2 etapas• Lanzamiento– Objetivo: Creación de marca (primeros 6 meses)– Presupuesto: $302.500 Campaña Google Adwords– $50.000 Sorteos y Premios para fomentar uso de

página– 2.460-3.000 Clicks mensuales– 117.000-143. 000Impresiones mensuales– Mejor Posición del anuncio en búsqueda Google

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Marketing: Promoción

• Madurez– Objetivo: Visibilidad de la marca (mes 7 en

adelante)– Presupuesto: $88.000 Campaña Google Adwords– Se asume mejora en ratio de conversión (apoyo de

proyecto o pago de entradas versus visitas al sitio)– 1.750-2.130 Clicks mensuales– 83.400-102.000 Impresiones mensuales

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Marketing: Promoción

• Pull: Inbound Marketing– Generación y publicación de contenido de manera

periódica (como consejos para asistir a eventos, mejores rutas o vías de acceso a recitales, etc.)

Plaza

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Marketing: Plaza

• Plataforma Web• Acceso desde PC, Tablets y Celulares

Marketing: Alianzas

• Auspiciadores • Media Parterns

Marketing STP

• Segmentación: demográfica– Edad: 15-29 años, 30-44 años, 45-59 años, 60 y

más.– Grupos Socioeconómicos: ABC1, C2, C3, D, E.

• Eventos culturales considerados: Artes visuales, teatro, danza, conciertos y cine.

Marketing STP

• Target:

Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural

Marketing STP

• Target:

• Consumo desde distintos dispositivos:– 90,2% PC - 8,2% Móvil - 1,4% Tablets - 0,2% Otros

• 7,2 horas promedio por visitante a Redes Sociales: Facebook representa más del 90%– >Público Objetivo: Hombres y mujeres ABC1-C2 entre 18-35 años.

comScore Media Matrix Latinoamérica 2013

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Marketing: STP

• Posicionamiento:

“Para jóvenes y adultos que no encuentran eventos de su interés en Santiago de Chile, Crowdbooster es la primera plataforma de cocreación y crowdfunding que permite a los usuarios crear, apoyar y asistir a los mejores espectáculos. Crowdbooster abre la posibilidad de que los usuarios tomen un rol activo en la creación y promoción de eventos, logrando así que eventos otrora irrealizables se conviertan en realidad”