NLM GJENBRUK Proﬁlmanual€¦ · NLM GJENBRUK Proﬁlmanual - 2020 2 av 17 VÅRE BUTIKKER . skal være unike, kreative og sosiale møtesteder . hvor nye bånd knyttes og gamle forsterkes

NLM GJENBRUK Profilmanual - 2020 av 1 17

ProfilmanualEt kortfattet dokument vedrørende vår visuelle identitet

NLM GJENBRUK


VÅRE BUTIKKER

skal være unike, kreative og sosiale møtesteder

hvor nye bånd knyttes og gamle forsterkes - på tvers av kultur, etnisitet

og samfunnslag. Lokale kraftsenter, hvor kunder og frivillige sammen

bidrar ved at overskuddet går til prosjekter innen skole, helse og vann i

den fattige delen av verden. Vi kaller det sosialt entreprenørskap.

Dette er grunnlaget for at NLM Gjenbruk

SKAPER BÆREKRAFT.


04 Introduksjon

05 Logo

07 Farger

08 Typografi

09 Elementer

10 Annonser

11 Visittkort

12 Digitalt

13 I butikk

14 Utenfor butikk

15 Bekledning m.m.

16 Biler & bokser

Innholdsfortegnelse


Gjenbruk er en bransje i stor vekst. Ikke minst takket være et helt nødvendig grønt skifte vi begynner å se konturene av.

NLM Gjenbruk har gjennom en årrekke vist seg som en seriøs aktør som bidrar positivt i forhold til gjenbruk og gjenvinning, og som også fremstår som en viktig pådriver i forhold til å skape en møteplass for mennesker i alle aldre på tvers av etnisk og sosial tilhørighet. Videre tilfører vi store midler til et viktig arbeid.

Vår visuelle identitet skal på ulike vis gi til kjenne vår visjon om å skape bærekraft. Vi skal oppleves som en enhet som er unik, kreativ og sosial.

Vårt formspråk skal være enkelt, tydelig og tilgjengelig, med et hint av en fremoverlent og frisk holdning.

Dette dokumentet gir et kortfattet og forenklet innblikk i vår visuelle identitet og er ment til bevisstgjøring internt og eksternt.

Unik. Kreativ. Sosial.Vår

visuelle identitet og kommunikasjon

skal oppleves enkel.

Samtidig skal den på ulike måter være

et møtested for de verdier vi

som enhet står for.

Introduksjon


Den mest åpenbare delen av en visuell identitet og plattform, er selve logoen. En logo består normalt av et logo-ikon og logo-tekst.

Vårt logo-ikon kan enklest sett kalles et evighetssymbol med en innlemmet G. Dette ikonet bygger dermed oppunder ideen om gjenbruk og resirkulering.

Det finnes flere ulike varianter eller sammensetninger av logo-ikon og logo-tekst. Dette er med bakgrunn i de ulike flatene vår logo skal fremstilles på. Vi trenger varianter som primært er horisontale og varianter som primært er vertikale.

Det er i utgangspunktet kun hovedvarianten som er tilgjengelig og distribuert. Grunnen til dette er at det ønskes en styrt og målrettet bruk av de ulike variantene for å sikre merkevarens opplevelse blant publikum.

Logo

Logo-ikon

Logo - hovedvariant - til åpen bruk

Selve logo-ikonet kan enklest sett kalles et evighetssymbol med en innlemmet G. Dette ikonet bygger dermed oppunder ideen om gjenbruk og resirkulering.

Logo-tekst

Logo-teksten har uthevet ordet GJENBRUK, og er satt i skrifttypen Montserrat.

Hovedvarianten av logoen er den som er fritt tilgjengelig for bruk i ulike sammenhenger. Foruten primærfargen, kan sort og hvit (negativ) benytttes. Rammen rundt logo indikerer

clear space / luft rundt logo. Proporsjonene skal ikke endres.

Logo kan lastes ned fra denne lenken: https://nlmgjenbruk.no/profil

https://nlmgjenbruk.no/profil



Vertikal variant

Den vertikale varianten er den som kan sees på boksene. I

denne varianten er også «Skaper bærekraft» inkorporert. Orddeling uten binde-strek er

et bevisst visuelt valg.

Horisontal variant

Horisontal variant brukes blant annet til annonse-header/topp. Denne varianten har tidvis «Skaper bærekraft» lagt inn øverst til høyre.

Sirkel variant

Denne utgaven brukes blant annet bak på innsamlingsboksene og på

mange av bilene.

Sosial variant

Sosial variant er spesielt satt sammen for bruk i sosiale medier / digitale flater. Brukes bl.a. som

profilbilde på Facebook.

Grafisk profil - Logo

Disse variantene brukes aktivt i ulike sammenhenger, men er ikke fritt tilgjengelig grunnet ønsket om en kontrollert og målrettet bruk.

UKS variant

En spesialvariant som benyttes på t-skjorter,

kopper med mer.


Farger NLM Gjenbruk har en gjennomgående tydelig bruk av det som kalles primærfargen.

Primærfargen er tilnærmet petroleumsblå - og kan beskrives som en middels mørk turkis.

Sekundærfargen er den vårgrønne nyansen som ofte brukes i sammenheng med «Skaper bærekraft» eller som farge på bladene i «gjenbruks-treet». Denne fargen skal brukes svært sparsomt. Videre brukes grå (og sort) i en del sammenhenger.

I tillegg er det utviklet en fargepalett med støttefarger. Disse fargene nyttes svært selektivt og skal kun brukes i samråd med administrasjonen.

Ulike graderinger av primær-fargen brukes hyppig, slik som bakgrunnen på denne teksten.

Primærfarge

Sekundærfarge

Primærfarge

Støttefarge MørkStøttefarge Gul Støttefarge Oransj Støttefarge Rød

Sekundærfarge

Pantone / PMS: 321 CMYK: 100, 18, 42, 0 RGB: 0, 139,150 Web: #008b96

Maling / industri: NCS: S3060-B40G RAL: 5021

Pantone / PMS: 381 CMYK: 40, 0, 100, 0 RGB: 150, 255, 0 Web: #96ff00

Grå

Pantone / PMS: 106 CMYK: 0, 0, 70, 0 RGB: 238, 253, 76 Web: #eefd4b

Brukes kun i samråd med adm

75% 50% 25% 10%

Pantone / PMS: 425 CMYK: 0, 0, 0, 75 RGB: 63, 63, 63 Web: #3e3e3e

NCS (maling): 7000-N

Pantone / PMS: 1375 CMYK: 0, 50, 100, 0 RGB: 253, 127, 0 Web: #fd7e00

Pantone / PMS: 186 CMYK: 0, 95, 65, 20 RGB: 204, 11, 71 Web: #cb0b47

Pantone / PMS: 316 CMYK: 100, 18, 42, 55 RGB: 0, 85, 85 Web: #005555


Typografi NLM Gjenbruk har to offisielle fonter eller skrifttyper.

Vår primærfont er Montserrat. Denne skal benyttes i all logosammenheng, i skilt og i alle titler i offisiell kommunik-asjon. Fonten er en gratis font som også er tilgjengelig gjennom Google Fonts.

Den har en god lesbarhet, spesielt på digitale flater, og har mange vekter (light, regular etc.).

Vår sekundærfont er hånd- / snirkel-skriften FabfeltScript. Denne nyttes på «Skaper bærekraft» og i enkelte utvalgte sammenhenger. Bruken av denne fonten skal være svært begrenset og kun supplementær.

Primærfarge

Sekundærfarge

Montserrat 16pt Light

Montserrat 16pt Regular

Montserrat 16pt Medium

Montserrat 16pt Semibold

Montserrat 16pt Bold

Montserrat 16pt Black

FabfeltScript 16pt

Primærfont / skrifttype

Sekundærfont / skrifttype

Montserrat er en font / skrifttype utviklet av Julieta Ulanovsky og den er en gratis font tilgjengelig blant annet fra Google Fonts.

Kan lastes ned fra: https://fonts.google.com/specimen/Montserrat?selection.family=Montserrat

FabfeltScript er vår sekundærfont og brukes primært i «Skaper bærekraft» og andre utvalgte sammenhenger. Denne fonten skal ikke benyttes i mengder av tekst (brødtekst).


Elementer NLM Gjenbruk bruker enkelte elementer (symboler/ ikoner/former) i vårt visuell språk.

Det mest fremtredende av disse er gjenbruks-treet.

Videre har vi utarbeidet ikoner for bruk i sammenheng med innsamlingsboksene.

Av former benyttes sirkler gjennomgående, noe som kan observeres blan annet i varegruppe-merking.

Vårt visuelle språk er under stadig utvikling.

Primærfarge

Gjenbruks-treet indikerer tydelig miljøaspektet ved vår virksomhet. Videre kommuniseres tanken om

vekst og bærekraft intuitivt.

Enkle universelle ikoner hjelper publikum å forstå hvilke varer de

kan legge i våre innsamlingsbokser.

Ikoner på bokser

Sirkler benyttes bl.a. i logo og i varegruppe-merking i våre butikker.


Annonser Det foreligger en enkel annonsemal for typiske rubrikkannonser.

Ved behov for annonsering, ber vi i utgangspunktet butikkene om å henvende seg til administrasjonen på [email protected] med tekst samt eventuelle spaltemål (to-spalter som regel ca 80mm).

Ved spesielle behov som for eksempel halvside og helside lages disse av administrasjonen i dialog med den aktuelle butikken.

Annonseheaderen bruker den horisontale varianten av logoen med profilfargen som bakgrunn.

Tom annonsemal kan lastes ned fra: https://nlmgjenbruk.no/profil

Teksten settes i Montserrat i ulike vekter for å skape variasjon.

Det er satt av et «butikk-felt» nederst i annonsen.

I bunnen av annonsen er det et felt med profilfargen og mulighet for eksempelvis butikkens telefonnummer.

Denne annonsen er på 80x107mm


mailto:[email protected]




Visittkort Hver butikk skal ha visittkort tilgjengelig ved kassepunktet.

Visittkortet benytter en felles mal for alle butikker. Ved behov for opptrykk eller endringer bes butikken ta kontakt med administrasjonen på [email protected] med eventuelle endringer og ønsket opplag.

Foreligger det spesielle behov for personlige visittkort, ta kontakt med administrasjonen.




Digitalt Digitale flater (nettsider, Facebook, Instagram etc.) er viktige arenaer for NLM Gjenbruk. Det er derfor svært viktig at vi fremstår helhetlig og gjenkjennelig på disse flatene.

Det er utviklet egne maler for blant annet profil- og forside-bildet på Facebook og på andre flater hvor vi er tilstede i et visst omfang (eksempelvis frivillig.no).

På skjerm og digitale flater benyttes ofte den sosiale varianten av logoen, da denne gir en meget rask gjenkjenning av det mest sentrale ved vår identitet og fungerer i små størrelser, oppe i hjørnet på en spot og så videre.

Ta kontakt med administrasjon-en ved behov for profilering i digitale flater utover der vi allerede er tilstede.

Eksempel på korrekt profilering på Facebook. Toppbanner som indikerer lokal tilhørighet brukes både på FB og på butikkens egen side på nlmgjenbruk.no. Som profilbilde (det runde til venstre) er den sosiale varianten av logoen benyttet. Denne fungerer også i svært små størrelser.

Instagram skal følge den samme tydelige og enkle profileringen som FB. Det er også utarbeidet mal for eksempelvis frivillig.no.

http://nlmgjenbruk.no

http://nlmgjenbruk.no

http://frivillig.no

http://frivillig.no


I butikk Våre butikker er vår fysiske primærflate for vår felles profil. Prosessen med å nedfelle en felles plattform i alle våre butikker er i startgropen. Målet er én felles utforming på all visuell kommunikasjon i butikkene.

Større dekor (som f.eks kassedisk) vil som regel måtte tilpasses hver enkelt butikk. På varegruppenivå, er det utarbeidet en mal som relativt enkelt kan implementeres.

Tilgjengelig for nedlasting og printing lokalt, er en A4-mal til bruk for enkel skilting i ulike øyemed.

Det er viktig at man har en restriktiv bruk av lapper og notiser i butikken, og at man bruker korrekt typografi og farger på det som henges opp.

Eksempel fra Mandal. Vegg bak kassedisk i primærfarge med sirkel-variant av logo. Markering av varegrupper hengende fra tak. Markering av kaffekrok, samt merking på kasse (printet lokalt, basert på mal-dokument).

Varegrupper markeres med bannere på 60x64cm som henges fra tak (eventuelt monteres på vegg). Oppheng fra IKEA.

A4 Word-mal er utarbeidet for markering av f.eks. dører, kasser, med mer. Fonten Montserrat må installeres for å sikre rett typografi.


Utenfor butikk Fasadeskilt og større dekor som eksempelvis vinyl på vinduer skal alltid gå via administra-sjonen. Dette for å sikre korrekt profilering og fordi man vil måtte tilpasse dekor til en viss grad for hver enkelt butikk.

Vi har utarbeidet maler for typiske effekter som blant annet beach-flagg, flagg og gatebukk.

For effekter som det ikke foreligger ferdig utarbeidede maler på, eller for spørsmål vedrørende profilering, ta kontakt med administrasjonen.

Eksempler på fasadedekor.

På bildet til venstre er dekor spesielt tilpasset eksisterende fasadeskilt.

Beachflagg benyttes hyppig av våre butikker, og kan bestilles fra administrasjonen.

Eksempel på gatebukk - fra Tromsø. På steder med mye turisme og/eller stor andel ikke norsktalende, brukes gjerne ordet «Secondhand» som en del av skilting/dekor.


Bekledning med mere Vi har behov i vår virksomhet og i våre butikker å synliggjøre hvem som er frivillige. Derfor har vi t-skjorter, fleece-vester og arbeidsjakker.

Fra 2019 er det utarbeidet et eget dekor som tar med seg stikkord fra vår visjon sammen med vår sosiale versjon av logoen. Det er denne som benyttes i nye butikker og på steder hvor man skal fornye. Den samme dekoren benyttes blant annet på pappkopper.

Våre handlenett erstatter fra 2020 plastposer. Disse vektlegger miljøperspektivet og understreker vårt ønske om å skape bærekraft - sammen.

Den såkalte UKS varianten av logoen benyttes på blant annet t-skjorter og kopper i nye butikker. Denne varianten bringer visjon og logo sammen meget eksplisitt.

Våre handlenett kommer i tre størrelser, og er gjenbruk-bare alternativer til utgående plastposer. På den ene siden av stor og mellomstor modell bruker vi frasen «Jeg skaper bærekraft». Den som bruker nettet blir på denne måten delaktig i vår visjon.


Biler & bokser På nyere biler, er det i hovedsak den vertikale varianten av logoen som benyttes på sidene, gjerne i kombinasjon med normal variant bak og logo-ikon og horisontal variant i front.

Kommunikasjonen på bilene vektes mer mot «det grønne skiftet» og miljø og mindre mot prosjekt (skole, helse, vann). Derfor går man i stor grad bort fra motivet med barna.

Boksene bruker den vertikale varianten i front, og sirkel-variant bak.

Våre innsamlings-bokser. Det er NLM Miljø som står for boksene, men det er NLM Gjenbruk som preger dem visuelt.

Eksempler på bildekor. Nyere dekor vektes mer mot miljøperspektivet enn tidligere dekor som var mer rettet mot prosjekter og bistand.


Ta kontakt med administrasjon på post@nlmgjenbruk for behov eller spørsmål som ikke er besvart i dette dokumentet.

Documents

NLM GJENBRUK Proﬁlmanual€¦ · NLM GJENBRUK Proﬁlmanual - 2020 2 av 17 VÅRE BUTIKKER . skal være unike, kreative og sosiale møtesteder . hvor nye bånd knyttes og gamle forsterkes