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A Copa do Nordeste vai ganhar mais um veículo de transmissão de seus jo-gos em 2020. A competição, que é transmitida pelo SBT na região e pelo Fox Sports em todo o Brasil, passará a ser exibida também via YouTube.

A novidade foi anunciada durante o YouTube News Soccer Summit, encontro que discutiu melhores práticas de uso da plataforma para os mercados de notícias e de esportes. A transmissão pela rede social de vídeos é uma parceria inédita no mer-cado brasileiro e marca a chegada com mais força do YouTube para transmissões ao vivo de eventos esportivos, ampliando a disputa no mercado de streaming. Até então, algumas partidas eram exibidas pelo YouTube ao vivo, mas quase sempre em conteúdo gerado pelos detentores de direitos de mídia que usavam a platafor-

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1389 - QUINTA-FEIRA, 5 / DEZEMBRO / 2019

de euros o PSG deve receber para exibir "Visit Rwanda" nas camisas do time feminino e de treino do masculino pelas próximas três temporadas9mi

Copa do Nordeste será transmitida no YouTube

ma. Agora, os jogos serão exibidos no canal oficial da Copa do Nordeste.A transmissão é fruto de uma parceria da agência Live Mode, criada pelos ex-só-

cios do Esporte Interativo Edgard Diniz, Sérgio Lopes e Bernardo Ramalho, com o YouTube. A Live Mode é quem hoje detém os direitos de comercialização da Copa do Nordeste depois de a Turner abrir mão do torneio ao fechar o EI, em 2018.

A transmissão via YouTube deve fazer crescer as receitas em plataformas digitais da Copa do Nordeste. Em apresentação durante o evento, Edgard Diniz mostrou que, neste ano de 2019, a competição faturou 23% com as plataformas digitais e outros 77% com a mídia tradicional. Para 2020, a projeção é de que 58% da receita seja oriunda de meios digitais, enquanto a mídia tradicional gerará 42% da verba.

Neste ano, a Live Mode criou um sistema de pay-per-view para a competição. A plataforma foi o único lugar em que todos os jogos da competição foram exibidos. Agora, a decisão foi por abrir mão da receita do assinante e levar os jogos para transmissão gratuita dentro do YouTube, abrindo chances para mais monetização por meio de acordos comerciais com marcas durante a transmissão dos jogos.

O acordo reforça um novo momento da plataforma de vídeos para o mercado. Depois de Twitter e Facebook abrirem espaço para as transmissões ao vivo, o You-Tube começou a ver na exibição de jogos uma nova fonte de receita. No México, em que 80% dos usuários de internet acessam de alguma forma o YouTube, a Liga Mexicana tem algumas transmissões feitas plataforma em parceria com os times. Além disso, os Jogos Olímpicos de Tóquio serão exibidos pelo canal Marca Claro dentro da própria plataforma, numa experiência inédita naquele país.

A P Ó S K O D I L A R , S A N T O S M A N T É M K I C A L D O E M 2 0 2 0

E U R O S P O R T ' T I R A ' J O G O S D E C A N A L + N A F R A N Ç A

Um dia após anunciar a renovação do acordo com a Kodilar, o Santos prolongou por mais um ano o vín-culo com a Kicaldo. A empresa ligada ao agronegócio seguirá estampando a marca nas mangas da camisa em 2020.

“Conseguimos ocupar todos os es-paços do uniforme profissional, exceto o patrocínio máster", celebrou em nota José Carlos Peres, presidente do clube.

Além da exposição no uniforme de jogo, a Kicaldo terá a marca nas cami-sas de treino e viagem, bem como nas plataformas digitais do Santos, nas placas do Centro de Treinamento, em ações de hospitalidade na Vila Belmiro e no backdrop de entrevistas.

A Eurosport fechou um acordo com o Canal+ para ser a única detentora dos direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos no território francês. Com isso, o canal do grupo Discovery mostrará Tóquio 2020 em 50 países da Europa, enquanto o Canal+ desistiu da competição na TV por assinatura e transmitirá apenas na TV aberta.

Em 2015, a Eurosport havia pago US$ 1,5 bilhão para deter os direitos exclusivos das Olimpíadas em 50 países da Europa, mas isso não envolvia a França.

O P I N I Ã O

Interação aponta hábito do streaming

O anúncio de que o YouTube fechou com a Copa do Nordeste para 2020 foi precedido de uma apresentação feita por Ana Sard, responsável pela área de esportes ao vivo do YouTube no México, em que a executiva

mostrava como a plataforma tem sido usada naquele país para transmitir futebol.O conteúdo mostrado por Ana, somado ao comportamento que o Facebook

tem tido dentro desse tema, aponta para um hábito específico das plataformas de streaming que pode mudar radicalmente a forma como consumimos esporte ao vivo.

Quando o esporte começou a ir para o streaming, acreditávamos que o hábito de consumo das pessoas seria similar ao que aconteceu no mercado de entretenimento. A ruptura trazida pelo Netflix foi nos dar uma enorme gama de opção de consumo a qualquer hora. Por isso, continuamos a usar a TV como veículo para assistir vídeos. O

que mudou não foi o meio, mas o modo como consumimos. Em vez de ter um res-taurante self-service, em que quem decide o que terá na mesa é o dono do restauran-te, passamos a ter um menu a la carte, em que podemos optar entre várias opções.

No esporte, porém, a história é outra. Não queremos ter a opção de escolher o momento para consumir aquele produto. Nós sabemos a hora em que o evento vai acontecer. Só precisamos estar com um dispositivo próximo para poder acompa-

nhar. Ou seja, a história é outra. O consumo não depende do meio, mas do interesse.E, nesse caminho, a história ganha novos contornos. A interação do público com

o evento é que torna mais relativo um ou outro meio para acompanhar um jogo. O que Facebook e YouTube oferecem hoje para o consumidor é uma plataforma de in-teração em tempo real. É a tal da participação do "amigo internauta" sem filtro e sem cortes, não na distante relação da TV até o consumidor, mas diretamente na tela mais próxima de nossos olhos. A força, então, não é só o evento, mas a capacidade que eu tenho de me conectar com ele e também ser um membro ativo daquela transmissão.

Nos últimos anos, passamos boa parte do tempo assistindo ao esporte e comen-tando no Twitter aquilo que acontecia. Agora, com o streaming, esse hábito começa a migrar para dentro da ação no tempo real. Não por acaso, o Facebook tem investido nas "Watch Parties", em que criamos, pela própria plataforma, um grupo fechado para assistir a um evento ao vivo, como se estivéssemos na sala de casa. A chave para o streaming, no esporte, é a interação. A TV que se prepare para prover esse serviço.

Streaming via redes sociais permite

a participação do "amigo internauta"

sem filtro e sem cortes em tempo real

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

BV celebra 1.400 alunos em ações e melhora na escola

A BBL, holding de entreteni-mento especializada nos games, an-unciou uma pesquisa com o Ibope Repucom para saber os hábitos de consumo dos fãs de e-Sports.

Um dos resultados mostrou que eles são influenciadores de compras de eletrônicos dentro do ambiente familiar. Segundo o estudo, os fãs de e-Sports são consultados 20% mais que a média da população sobre a indicação de qual tipo de produto comprar. Sete em cada dez fãs são questionados em relação a algum assunto sobre marcas e modelos.

A pesquisa aponta, ainda, que os fãs também usam mais cartão de crédito: 91% deles fizeram compras com cartão nos últimos 12 meses.

FÃ D E E - S P O R T S I N F L U E N C I A C O M P R A D E E L E T R Ô N I C O S

A Riot Games anunciou um acordo com a plataforma chinesa de entretenimento on-line Bilibili para

transmissão exclusiva do Mundial de League of Legends por três anos.

Segundo o Beijing News, o negó-cio tem o valor recorde de US$ 113

milhões e vale para toda a China.O acordo é válido a partir de 2020,

quando o Mundial de LoL volta a ser disputado em solo chinês. O torneio

será realizado no estádio de futebol do Shangai, para 56 mil pessoas.

R I O T V E N D E L E A G U E O F

L E G E N D S N A C H I N A P O R U S $ 113 M I

POR REDAÇÃO

A BV, marca do Banco Votorantim, completou nesta sema-na a marca de um ano de patrocínio para seis projetos sociais em parceria com ex-atletas. E, no primeiro ano da ação, o banco celebrou 1.400 alunos atendidos nos projetos, além de observar uma melhoria no rendimento escolar deles.

No final de 2018, a BV anunciou que iria apoiar os projetos de Ana Moser (Instituto Esporte e Educação) e Flávio Canto (Instituto Reação). Além disso, com o apoio técnico dos dois projetos de Ana e Canto, a marca ajudaria na construção de institutos para os ex-atletas Mauro Menezes (Instituto Próxi-ma Geração, de tênis), Escadinha (Instituto Serginho10, de vôlei), Marcelinho Machado (M4 nas Escolas, de basquete) e Bob Burnquist (Burnkit, voltado para a prática do skate).

No primeiro ano de atividades, a BV conseguiu realizar mais de 4 mil aulas e 600 atividades extras com os alunos. Os projetos também ofereceram aos alunos aulas de inglês, nutricionista, fisioterapeuta, psicológico e bolsas de estudos.

Segundo o banco, em parceria com os institutos apoiados, notou-se que 96% dos alunos apresentaram desempenho es-colar melhor após começarem nos projetos.

"Nosso sentimento é de que nossa vocação para incentivar pessoas pode ir ainda mais longe e construir novas histórias de jovens que começaram a trilhar seus próprios rumos e re-alizar seus sonhos por meio do esporte-educação", afirmou em comunicado Claudia Furini, superintendente de marke-ting e sustentabilidade do Banco Votorantim.

O Inked, saga em quadrinhos de Neymar, que começou no meio digital, vai ganhar sua versão impressa. O anúncio acontece durante o CCXP, maior festival de cultura pop do Brasil. A Mythos Editora é quem fechou

parceria com a Fan the Flame Comics, responsável pela história em quadrinhos de Neymar, para viabilizar o lançamento de uma edição de colecionador especial.

O lançamento será nesta quinta-feira e contará com a presença de Fernando (Fero) Peniche, artista responsável pelos gráficos do HQ. A edição especial terá 116 páginas e, a partir de 2020, deverá ser comercializada também em livrarias. As primeiras unidades só poderão ser compradas no espaço Artists'Alley na CCXP.

"Todas as iniciativas são importantes em um momento de desafios para o merca-do de quadrinhos, como o que estamos vivendo", disse Helcio de Carvalho, editor--chefe da Mythos Editora, que aposta na popularidade de Neymar para alavancar as vendas do produto, que também será comercializado no site da editora.

A decisão de imprimir a trama que tem Neymar como protagonista e se passa no Brasil é uma forma de dar maior alcance para o projeto. A revista impressa custará R$ 24,90, mas até dia 15 será vendida com 20% de desconto.

"Quadrinhos, impressos ou digitais, são importantes para dar aos leitores as mais variadas opções possíveis de diversão e inspiração. Temos muita convicção do quanto essa mídia é importante", diz Chris Flannery, presidente da Fan the Flame.

A história em quadrinhos de Neymar foi lançada há um ano e é inspirada no estilo de vida do jogador do PSG, especialmente em sua predileção por tatuagens. Tan-to que o site Neymar Jr. Comics vende tatuagens temporárias inspiradas no HQ.

HQ de Neymar ganha versão impressa

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POR REDAÇÃO