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O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO É UM SÍMBOLO PROTEGIDO LEGALMENTE. NÃO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO.TODA A SUA UTILIZAÇÃO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL.NÃO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTÂNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIÇÃO.
IMPORTANTE
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃOINTRODUÇÃO | 4
O novo logótipo inspira-se nas bases gráficas da Imagem anterior, cuja memória – que é, também, a memória destes 50 anos de dedicação, serviço, desenvolvimento, formação e cultura – se pre-tende preservar, acrescentando-se um toque de elegância, requinte e energia na persecução da liderança, pela excelência e humanismo, do panorama de prestação clínica e científica nacional. No fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de São João.
A anterior Imagem Institucional do Hospital de São João, baseada na Cruz de Malta – elemento identificativo da Ordem homónima criada no século XI, em Jerusalém para assistir, cuidar e recon-fortar os peregrinos que afluíam à Terra Santa – e no trevo – planta ligada à sorte cuja cor transmite esperança – foi readaptada. Mantém-se o símbolo da Ordem protectora dos peregrinos – Cruz de Malta, que remete para os valores da concórdia, da tranquilidade e da solidariedade – e associa-se, no novo desenho, à carga simbólica transmitida pela árvore – símbolo de vida, representando os vários estádios do percurso humano: fecundação, nascimento, crescimento, maturidade, declínio e morte.
A mundividência humanista que se pretende explorar na nova identidade gráfica do Centro Hospi-talar de São João, onde a árvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximando-nos dos valores essenciais às instituições hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor estruturante da organização social contemporânea, entronca na actividade hospitalar e reforça o sentido fundamental e princípio orientador da nossa missão – a hospitalidade.
“A árvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhase de sombras interiores nós habitamos a árvore com a nossa respiração (…) com a árvore nós partilhamos o mundo com os deuses”, escreveu António Ramos Sousa.
A eloquência dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da árvore proporciona, quise-mo-lo imprimir nesta nova Imagem do Centro Hospitalar de São João.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO ÍNDICE | 5
1. Princípios de Identidade
1.1 O logotipo Centro Hospitalar de São João1.2 Grelhas de Construção1.3 Cor1.4 Tipografia1.5 Reduções máximas do Logotipo1.6 Comportamentos a uma cor1.7 Comportamento cromático sobre fundos de cor1.8 Comportamento cromático sobre fundos fotográficos1.9 Restrições
O LOGÓTIPO
O RECONHECIMENTO DA ENTIDADECENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃODEVE SER INDISSOCIADO DA SUAREPRESENTAÇÃO GRÁFICA, O LOGÓTIPO!É PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA RESPEITADO COM UMA COERÊNCIA DEAPLICAÇÃO/UTILIZAÇÃO COESA EMTODAS AS PRESENÇAS.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.1 O LOGÓTIPO | 8
VERSÃO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVERÁ SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAÇÕES DE ESPAÇO O JUSTIFICAREM E, APÓS CONHECIMENTO E VALIDAÇÃO DO
GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 10
ESTA GRELHA É A BASE DE CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO, DEFININDO AS PROPORÇÕES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS.
A RELAÇÃO ENTRE O SÍMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NÃO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.
5X
5,5X
X
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.3 COR | | 13
RGBR 109G 29B 20
QUADRICOMIA
C 0M 90Y 100K 50
CORES DIRECTAS PANTONE 1815
R 0G 0B 0
C 0M 0Y 0K 100
PANTONE BLACK
AQUI ESTÃO INDICADAS AS CORES DIRECTAS DA CRIAÇÃO DO LOGÓTIPO, ASSIM COMO OS VALORES CORRESPONDENTES EM RGB E QUADRICOMIA.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.4 TIPOGRAFIA | 15
A FONTE TIPOGRÁFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA É A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES:
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Apex New PS Book
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Apex New PS Bold
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Apex New PS Medium
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Apex New PS Light
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Apex New PS Book Italic
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Apex New PS Bold Italic
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Apex New PS Medium Italic
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Apex New PS Light Italic
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.4 TIPOGRAFIA | 16
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Apex Serif Book
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Apex Serif Bold
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Apex Serif Medium
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Apex Serif Light
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Apex Serif Book Italic
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Apex Serif Bold Italic
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Apex Serif Medium Italic
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Apex Serif Light Italic
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.4 TIPOGRAFIA | 17
NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO EMAIL, WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAÇÃO DA ARIAL, UMA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE SISTEMA, COMPATÍVEL COM WINDOWS E MAC.
aA aAArial Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890
Arial Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.5 O LOGÓTIPO | 20
7 mm
O LOGÓTIPO SÓ PODERÁ SER REDUZIDO ATÉ UMA DIMENSÃO QUE NÃO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAÇÃO VISUAL.
A REDUÇÃO MÁXIMA RECOMENDADA PARA O LOGÓTIPO VERSÃO PRINCIPAL É DE 7 mm PARA O SÍMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS
PROPORCIONALMENTE.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.6 COMPORTAMENTOS A UMA COR | 22
POSITIVO NEGATIVO
EM CASO DE IMPRESSÃO A UMA SÓ COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS.
SE FÔR NECESSÁRIO UMA OUTRA COR DEVERÁ DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAÇÃO DO GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA
DO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.7 COMPORTAMENTO CROMÁTICO SOBRE FUNDOS DE COR | 24
RECOMENDA-SE QUE O LOGÓTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NÃO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM
OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.
FUNDOS CLAROS FUNDOS MÉDIOS FUNDOS ESCUROS
PRETOS
AMARELOS
VERMELHOS
VERDES
AZUIS
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.8 COMPORTAMENTO CROMÁTICO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS | 25
AQUANDO DA UTILIZAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS, DEVERÁ TER-SE EM ATENÇÃO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGÓTIPO,
QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.9 RESTRIÇÕES | 27
COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA.
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA
NÃO É CORRECTO
ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS
UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR
CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA
UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA
UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO
HOSPITAL DE S. JOÃO
UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.9 RESTRIÇÕES | 28
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA
ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS
UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR
CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA
UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA
UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO
HOSPITAL DE S. JOÃO
UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO
NÃO É CORRECTO
COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA.
MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃORESTRIÇÕES | 30
O Centro Hospitalar de São João (CHSJ), desde a criação da nova imagem, decidiu que a instituição apenas possuía um logótipo.
Todos os serviços, unidades, gabinetes, departamentos, comissões, centros e UAG’s, não podem possuir logótipos próprios, quer pelo ruído que tal iria criar no CHSJ pela di-versidade dos mesmos, quer por uma questão de uniformização da linguagem criada e afirmação da marca global e forte São João.
Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que é composta pelo logótipo do São João e o texto da unidade (poderá ser solicitado nesta fase para [email protected]).
Assim sendo, não é permitido qualquer tipo de grafismo ou logótipo aplicado em qual-quer unidade.
EXEMPLOS
QUALQUER DÚVIDA,QUESTÃO OU SUGESTÃO DEVERÁ SER COMUNICADA AO GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA ATRAVÉS DOS E-MAILS:
CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO E.P.E.
PORTO (Sede) Alameda Professor Hernâni Monteiro 4200-319 Porto T + 351 225 512 100 [email protected] Rua da Misericórdia 4440-563 Valongo T + 351 224 220 019 www.chsj.pt G
abin
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