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Novembre 2008
Fenomenologia di fruizione del Fenomenologia di fruizione del cinema:cinema:Chi, come, perché Chi, come, perché
Novembre 2008
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Lunedì
Martedì
Mercoledì
Giovedì
Venerdì
Sabato
Domenica
46
41
6
5
5
Con amici conoscenti propri
Con marito/ moglie/ partner/ fidanzato/ fidanzata
Con i figli
Con altri tipi di parenti
Da solo
Il giorno di frequentazioneIl giorno di frequentazioneCon chi si è andatiCon chi si è andati Il tempo di decisione / accettazione della propostaIl tempo di decisione / accettazione della proposta
Valori %
12
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14
4
5
Pochi minuti prima dell'inizio del film
Il giorno stesso, circa 1-3 ore prima dell'inzio del film
Il giorno stesso, circa 4-12 ore prima dell'inizio del film
Il giorno prima
2-3 giorni prima
4-7 giorni prima
Più di 7 giorni prima
56
Sono andato al cinema… Sono andato al cinema…
Ho deciso di andare al cinema…
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Novembre 2008
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È vicina, comoda da raggiungere
Era l'unica sala in cui il film venivaprogrammato
Per la comodità del parcheggio
Propone molti film diversi
Per l'ampia scelta di orari di inizio film
Per la comodità delle poltrone
È in una zona interessante
Di solito propone film interessanti/ diqualità
Per la qualità dell'impianto audio-video
Per la possibilità di mangiare(ristoranti, bar)
Motivi di scelta legati al servizio
Valori %
I 10 motivi di scelta del I 10 motivi di scelta del filmfilm e della e della salasala
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8
Mi piacciono i film di quel genere(comico, azione, drammatico, etc)
Me ne hanno parlato amici, parenti,conoscenti
È un film di cui si parla molto (ingenerale)
Per gli attori/ attrici
Avevo visto trailer/ pubblicità che miavevano invogliato
Parla di un tema/ una storia che miinteressa
Avevo letto recensioni favorevoli
Piaceva alle altre persone con cuisono andato
Avevo visto/ sentito/ letto articoliprogrammi che mi avevano invogliato
In quel cinema era l'unico film adinteressarmi
Motivi di scelta del film Motivi di scelta della sala
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
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1
Valori %
I canali di informazione sul film visto al cinema I canali di informazione sul film visto al cinema “Lei si era informato su questo film, o comunque ne aveva già sentito parlare? In particolare in quali occasioni aveva visto/sentito/letto su questo film”?
Spot/trailer in tv
Spot/trailer al cinema
Pubblicità sulla stampa quotidiana
Pubblicità su internet
Pubblicità alla radio
Pubblicità sulle riviste
Recensioni/critiche sulla stampa quotidiana
Poster/manifesti/cartelloni
Recensioni/critiche sulle riviste
Recensioni/critiche sulla free press (quotidiani gratuiti)
Recensioni/critiche su internet (critici professionisti)
Commenti/pareri di altri utenti internet (non professionisti)
Pareri di amici/parenti/conoscenti
Trasmissioni/servizi in tvArticoli sulle riviste
Trasmissioni/ servizi radio
Sito internet dedicato ai film
Pubblicità/spot di vari canali…
Recensioni/commenti…
Articoli/pareri…
Articoli su internet
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
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Valori %
Attività svolte prima, durante e dopo il cinema Attività svolte prima, durante e dopo il cinema “Che cosa avete fatto…?”
PRIMA di andare al
Cinema
ALL’INTERNO del
Cinema/della Struttura
DOPOessere stati
al Cinema
Cenato/pranzato
Acquistato snack/ bevande/altro in un
bar
Conversazione
Passeggiato
Acquisti/ shopping
Giocato con videogiochi
Altro
Niente di particolare
TOTALE(PRIMA+DURANTE+DOP
O)
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Novembre 2008
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La qualità del film visto e della sala di proiezioneLa qualità del film visto e della sala di proiezione“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del film che avete visto?”“Per le sue preferenze ed esigenze, Lei come valuta la qualità del cinema/sala in cui siete stati?”
Soddisfazione media
(max 5 , min 1)
3.59
3.65
Valori %
QUALITA’ DEL FILM VISTO
QUALITA’ DELLA SALA
Ottima
Molto buona
Buona
MediocreScarsa
56 %55 %
Base: spettatori ultimi 7 giorni (n=3.450)
Novembre 2008
I vissuti e i valori del cinemaI vissuti e i valori del cinema
Novembre 2008
8
Scelta per la fruizione Scelta per la fruizione personale, familiare, con gli amici personale, familiare, con gli amici di di una forma di arte, spettacolo…una forma di arte, spettacolo…
“ Immagini di avere del tempo libero (alcune ore) da poter dedicare alla fruizione di una delle forme di arte, spettacolo, intrattenimento ed espressività umana. Quale sceglierebbe per sé personalmente? Per lei con la sua famiglia ? Per lei con i suoi amici ?”
Valori %
Sport
Musica
Cinema
Teatro
Ballo/danza (discoteca)
Narrativa/romanzi
Televisione
Videogiochi
Musei/mostre
Pittura
Poesia
Scultura
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-
Cinema
Televisione
Sport
Musica
Teatro
Musei/mostre
Ballo/danza (discoteca)
Pittura
Videogiochi
Narrativa/romanzi
Poesia
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-
Cinema
Musica
Sport
Ballo/danza (discoteca)
Teatro
Videogiochi
Televisione
Musei/mostre
Pittura
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Frequentatori cinema ult 30 giorni (n=380)
Fruizione personale Fruizione familiare Fruizione con gli amici
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Opinioni sul cinema Opinioni sul cinema “Parliamo ora del cinema. Le leggerò alcune affermazioni sul cinema, per ciascuna lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Valori %
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molto abbastanza così così poco per nienteAndare al cinema…
Una uscita al cinema è uno dei momenti
più importanti della settimana
Andare al cinema è uno dei miei principali interessi/ passioni
Andare al cinema è uno dei modipiù piacevoli per farsi una
cultura
Andare al cinema ti permette di confrontarti in prima persona con i grandi temi dell’esistenza
umanaAndare al cinema ti fa sentire aggiornato sui temi dell’attualità e inserito nella nostra
società
Andare al cinema è un'esperienzasempre emozionante
Le uscite al cinema si ricordano a lungo dopoaver visto un film capita di pensarci molte volte
Andare al cinema ti consente di averecose interessanti di cui parlare con i tuoi familiari,
amici
Andare al cinema è un modo accessibilee alla portata di tutti per passare il
tempo
Andare al cinema ti permette di esplorare, e conoscere
esperienze/ paesi anche molto lontani dalla nostra vita quotidiana
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
Novembre 2008
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Dom. B7
Generi di film preferitiGeneri di film preferiti“ Quali generi di film preferisce vedere al cinema?”
Valori %
Avventura/azione
Commedia
Comico
Sentimentale
Poliziesco/ thriller
Drammatico
Storico
Fantasy/ fantascienza
Animazione
Horror
Guerra
Altro genere
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Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
Novembre 2008
I vissuti e i valori della pubblicità al I vissuti e i valori della pubblicità al cinemacinema
Novembre 2008
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La pubblicità al cinema: la percezioneLa pubblicità al cinema: la percezione
Nel dichiarato non manca chi, in prima battuta, sostiene che la pubblicità al cinema sia un fastidio.
In realtà non sembra essere davvero così:
per la maggioranza delle persone l’andare/essere al cinema è un’esperienza rilassante, che predispone alla ricezione di stimoli di diverso tipo
c’è invece un’ampia area di altri spazi che oggi appare non occupata e che sembra disponibile a nuovi messaggi.
Novembre 2008
13
La pubblicità in salaLa pubblicità in sala
Si pensa al momento prima del film, poiché l’intervallo non c’è quasi più, e il dopo non è mai esistito…
i trailers sono la forma comunicativa più apprezzata: non stancano e sono anzi parte integrante dell’esperienza cinema
la pubblicità “a luci accese” è preferita perché è a più basso volume e permette comunque di continuare a chiacchierare
la pubblicità “a luci spente” appare invece un po’ più invasiva, ma in realtà sembra svolgere un’adeguata funzione preparatoria al film che inizia di lì a poco.
In realtà “si è al cinema per vedere” e non per fare altro… quindi anche la disponibilità verso la pubblicità può essere maggiore che in altri setting:
riempie l’ansia dell’attesa… anche perché lo schermo vuoto non è mai una bella cosa…
viene amplificata
con un tempo più lungo che arricchisce
fa cinema.
Novembre 2008
14
La pubblicità in salaLa pubblicità in sala
L’ aspetto critico non è tanto la presenza della pubblicità, ma:
non piace, per es., la non corretta indicazione dell’orario di inizio film nei multiplex.
diverso sarebbe se si potesse in qualche modo creare un appuntamento anche con la pubblicità al cinema, con spazi e tempi dedicati.
Il tutto a condizione di una pubblicità pensata davvero per il grande schermo:
non c’è invece oggi unanime percezione che la pubblicità al cinema sia diversa da quella che passa in TV
c’è nel complesso l’attesa di una maggiore creatività, e che possa divenire quindi una sorta di anteprima qualitativamente diversa.
Pertanto:
la pubblicità al cinema si fa notare e sentire
viene apprezzata soprattutto quando è originale e diversa dalla pubblicità televisiva
in questo senso bene anche la pubblicità locale/zonale.
Novembre 2008
15Valori %
La pubblicità al cinema è la piùspettacolare
In attesa del film preferisco guardareuno spot che uno schermo vuoto
Valori della pubblicità al cinema Valori della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Se la pubblicità è bella l’attesa del filmdiventa piacevole
La pubblicità al cinema è la piùemozionante
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molto abbastanza così così poco per niente
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
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Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema Obblighi e vincoli della pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Valori %
La pubblicità al cinemami deve stupire
La pubblicità al cinemadeve essere spettacolare
La pubblicità al cinema dovrebbe essere diversa
da quella della televisione
Se è al cinema la pubblicità è brutta lo si
nota di più
Solo al cinema la pubblicità puòsperimentare nuovi linguaggi/stili
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molto abbastanza così così poco per niente
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)
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Le attese sulla pubblicità al cinema Le attese sulla pubblicità al cinema “ Le leggerò alcune affermazioni sulla pubblicità al cinema. Per ciascuna Lei dovrebbe indicarmi quanto è d’accordo?”
Valori %
La pubblicità al cinema…
Mi piace vedere pubblicità legate allastoria/personaggi/attori del film
che sto per vedere
La pubblicità al cinema mi piacesoprattutto in sale all’avanguardia come
schermo e qualità del sonoro
Mi piacerebbe vedere pubblicità realizzateapposta per la proiezione al cinema
Al cinema mi interessa vedere la pubblicitàdi bar, ristoranti, locali, attrazioni
della mia città
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molto abbastanza così cos' poco per niente
Frequentatori cinema ultimi 30 giorni (n=380)