NOVIZINE - Kongres 2010

NOVIZINEW yda n i e s p e c j a l n e p o ś W i ę co n e ko n g r e s o W i p r W r z e s zo W i e

WWW.novimedia.pl

k W i e c i e Ń 2010

Mała czarna, czyli biurowy survival

Powiew świeżości nowe drogi Pr

o r g a n i z aTo r z y:

W s pa r c i e m e ry To ryc z n e:

KarOl juźwIK

23

23kwietnia PR pod lupą

2223

21

22kwietnia Koniki PR-u 2222

02 novizine novizine 03

novizine/prasówka

Mocni wizerunkieM – firMy o wielkiM sercu

idea konkursu „mocni Wizerunkiem” zrodziła się pięć ladea konkursu „

zrodziła się pięć ladea konkursu „

Tzrodziła się pięć laTzrodziła się pięć la Temu. do dziś każdego roku zrodziła się pięć lakażdego roku zrodziła się pięć la

ToWarzyszy najWarzyszy najW Większemu Wydarzeniu W branży pr, jakim jesTkongres public relaTelaTela ions organizoWany Wany WW rzeszoWie.

wtym roku odbędzie się już szósta edycja konkursu, który na przestrzeni lat prowadzony był w dwóch edycjach – ogólnopolskiej

i regionalnej. „Mocni Wizerunkiem” to firmy podejmujące działania na polu społecznym, wspierające organizacje i akcje charytatywne, ludzi oraz projekty. Zwycięzców wyłania jury skupiające praktyków, a także osoby zajmujące się PR naukowo, dziennikarzy, przedstawicieli fundacji i organizacji społecznych. Z racji tak zacnego grona specjalistów, osób podziwianych oraz poważanych w branży, nagroda nabiera

dodatkowego znaczenia. Tytuł „Mocni Wizerun-kiem” jest nie tylko oznaką prestiżu i docenie-niem podejmowanych przedsięwzięć, ale także zachętą do dalszych działań prospołecznych. Po-twierdzeniem tego może być fakt, że aż 15 z 42 firm do tej pory nagrodzonych i wyróżnionych we wszystkich edycjach konkursu znalazło się w gronie finalistów dwu- a nawet trzykrotnie.

Firmy „Mocne Wizerunkiem” swoim zaangażo-waniem na polu społecznym pokazują, że cele biznesowe nie muszą być rozpatrywane tylko i wyłącznie w kategoriach zysków. Ważne jest, by dostrzec potrzeby ludzi, potrzeby serca…

PUBLIC RELATIONS 2.0, czyli o nowych trendach w komunikacji – to główna oś i kręgosłup pierwszego dnia Kongresu. Tego dnia prelegentami będą m.in.: Adam Łaszyn (Prezes Zarządu, Alert Media Communications) oraz Dominik Kaznowski (Head of marketing & PR, Nasza-klasa.pl). Dzień zwieńczy spotkanie integracyjne uczestników w Grand Clubie, gdzie będzie można spróbować swoich sił w bowlin-gu w zawodach o puchar PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.

Motywem przewodnim drugiego dnia Kongresu będzie biznes i polityka. Swo-je spojrzenie na public relations w biznesie zaprezentuje m.in. Jerzy Ciszewski (Ciszewski PR), z kolei na świat polityki – Piotr Ciacek oraz Marek Biskup (Millward Brown SMG/KRC) i Marek Wróbel (Fundacja internetPR.pl). Gościem specjalnym będzie Artur Rojek (Myslovitz). Po ciężkim dniu debat zaprosimy naszych gości na chwilę muzycznego relaksu do Tawerny pod Sosnami.

Ostatniego dnia Kongresu skupimy się na badaniach i sposobach pomiaru efektów działań public relations. Nowe trendy w mierzeniu efektywności działań europejskich praktyków PR przedstawi dr Jacek Trębecki z Uniwersytetu Ekono-micznego w Poznaniu, współwłaściciel Agencji Prelite. Z kolei Anna Miotk (Dyrek-tor Rozwoju Biznesu, NetSprint sp. z o.o.) zapozna nas z opiniami polskich specjali-stów na temat pomiaru efektów PR.

o organizatorach

Organizatorami konkursu „Mocni Wizerun-kiem” są w edycji ogólnopolskiej: Zakład PR Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządza-nia w Rzeszowie, Telma Group Communi-cations, Ideo sp. z o.o., natomiast w edycji podkarpackiej: Zakład PR Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Super Nowości, TVP Rzeszów, Radio Rzeszów.

Aneta Czarniecka, asystent Zarządu, sekretarz biura polskiego Stowarzyszenia public relations

52 nagrody i wyróżnienia przyznano w sumie podczas pięciu edycji konkursu

21kwietnia Co nowego w branży piszczy? 21

tegoroczny kongres w 21tegoroczny kongres w 21 Pigułce

Miarą sukcesu pojedynczego człowieka są dzieła, jakich przez całe życie dokonał. Natomiast miarą sukcesu zespołu – praca członków tej grupy, kre-acja i to, co wspólnie wypracują. Myślę, że warto w tym miejscu wskazać, iż Kongres Public Relations, który po raz 10. organizowany jest w siedzibie Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, nie mógłby się odbyć, gdyby nie setki życzliwych mi ludzi. Tych, których codziennie spotykałem, z którymi snułem plany, którzy każdego roku znajdowali czas na spotkania i dyskusje o kolejnych edycjach Kongresu. To właśnie dzięki nim, naukowcom i praktykom PR, a także moim przyjaciołom, a zarazem pasjonatom PR-u, czyli studentom nie tylko mojej uczelni, to wydarzenie z małego seminarium, które miałem w głowie, przerodziło się w największe coroczne spotkanie branży PR. To im dziękuję za życzliwość i za to, że przez lata mogliśmy wspierać branżę PR, dokładając kolejną cegiełkę do boga-tego zbioru publikacji na temat komunikacji. Mogliśmy tworzyć platformę porozumienia pomiędzy światem nauki i praktyki PR, a także forum do dyskusji i poszukiwania kreatywnych rozwiązań. Trudno powiedzieć, co przyniesie kolejny rok, ale jedno jest pewne – jeśli nie zabraknie obok mnie takich samych zapaleńców jak Ci, których spotykałem na swojej drodze przez te lata organizacji Kongresu, podobne wyzwania warto będzie podejmować i będę je podejmował.

życzę WszysTkim, aby Ten kongres znoWu sTał się miejscem Tał się miejscem TspoTkania oraz Wymiany poglądó

kim, aby ymiany poglądó

kim, aby W i myśli komunikacyjnej.

ał się miejscem i myśli komunikacyjnej.

ał się miejscem

Dr DarIuSZ TwOrZYDŁO pomysłodaWca i głóWny organizaTor kongresu

Novizine. Wydanie specjalne poświęcone Kongresowi Public Relations w RzeszowieWydawca: Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania, ul. Sucharskiego 2, 35-225 Rzeszów, e-mail: [email protected] wydania: Karol Juźwik. Redakcja: Dariusz Tworzydło, Aneta Czarniecka, Bartosz Bielec, Zbigniew Chmielewski, Małgorzata Wydrzyńska. Redaktor prowadzący: Piotr Kowalski. Redaktor wspierający: Rafał Rezler. Grafik prowadzący: Maciej Glogus. Fotoedycja: Hanna Danielczyk. Reklama: CONTENT MEDIA, www.contentmedia.com.plAdres redakcji: [email protected]

Wszystkie materiały w niniejszej publikacji są objęte prawem autorskim. Przedruk wyłącznie za pisemną zgodą redakcji. Redakcja zastrzega sobie prawo do redagowania i skracania tekstów oraz nie ponosi odpowie-dzialności za treść zamieszczanych ogłoszeń i reklam.

Wszelkie prawa zastrzeżone © 2010Koncepcja, projekt graficzny i produkcja: Novimedia Content Publishing. Katowice, Warszawa, Sopot – www.novimedia.pl

novizine/przedsmak novizine/przedsmak


Powiew Powiew świeżości

kongres stara się wciąż iść z duchem czasu i bezustannie otwiera się na nowe pomysły oraz sugestie ludzi z branży, którzy podpowiadają, w jakim kierunku

powinien on podążać. Ta otwartość sprawia, że nadchodzący IX Kongres PR będzie niezwykły.

Można by rzec, że tegoroczne spotkanie w Rzeszowie będzie niezwykle świeże, gdyż podyskutujemy o najnowszych trendach w komunikacji oraz o narzędziach do badania efektywności działań PR. „Po Kongresie PR w Rzeszowie została mi pustka w głowie. Mam wrażenie, że wszystko, co zostało powiedzia-ne, było mówione już wielokrotnie wcześniej. Formuła Kongresu niewątpliwie wypaliła się. Nie było źle, ale nic konkretnego nie utkwiło mi w głowie. Dlatego myślę, że trzeba coś zmienić właśnie teraz. Zmienić, aby następny Kongres nie okazał się klapą. Dużo było rozmów o prze-szłości, a mało (lub wcale) o przyszłości branży public relations w Polsce” – tak o VIII Kongresie na swoim blogu pisał Dominik Kaznowski (Head of marketing & PR, Nasza-klasa.pl).

Nadciąga nowePowyższymi słowami Dominik Kaznowski załamał dr. Dariusza Tworzydłę, jednak nie na długo... Organizator rzeszowskiego Kongresu podjął rękawicę, odpowiedział na wyzwanie i w ten sposób nawiązała się nić porozumienia. Idąc po nitce do kłębka, postanowiono, by IX

IX Kongres

skupi się przede wszystkim na PR w Internecie. Na tym, jak maksymalnie, a przy tym innowacyjnie wy-korzystać to medium do komunikacji.

Ostat-niego dnia

Kongresu uczest-nicy dostaną do rąk narzędzia, którymi skutecznie można mie-rzyć efekty przeprowa-dzanych działań public relations.

Praktycy PR-u (...) za-miast konkurować ze sobą oraz trzymać w tajemnicy własne osią-gnięcia, chętnie się nimi dzielą. W ten spo-sób tworzy się atmos-fera życzliwej współ-pracy.

Kon-gres Public

Relations mówił rzeczy-wiście o rzeczach nowych, czego

odzwierciedleniem jest obecny program imprezy. Śledząc komentarze do wpisów na blogu Dominika Kaznowskiego, łatwo można było zauważyć, że dyskusja była żywa i zaangażowało się w nią wiele osób z branży. To świadczy dobitnie o tym, że los polskiego PR-u nie jest temu środowisku obojętny. I dobrze – o to chodzi!

W jedności siła Bardzo ważne jest, by dzielić się know-how, a nie zatrzymywać je dla siebie. Rynek pokazuje, że praktycy PR-u coraz mocniej to dostrzegają i zamiast konkurować ze sobą oraz trzymać w tajemnicy własne osiągnięcia, chętnie się nimi dzielą. W ten sposób tworzy się atmosfera życzliwej współpracy. A wiadomo – co dwie głowy, to nie jedna. W grupie łatwiej o większy i szybciej osiągnięty sukces. Właśnie dlatego IX Kongres skupi się przede wszystkim na PR w Internecie, czyli jak maksymalnie, a przy tym innowacyjnie wykorzystać to medium do komunikacji. Odpowie na pytanie, jak należy kształcić nowe, młode kadry przyszłych PR-owców. Teoretycy i praktycy zajmować się też będą funkcjonowaniem PR-u w polityce i biznesie. Tu będzie można się dowiedzieć i podpatrzyć m.in., jakie nowe działania stosują „starsi koledzy” zza oceanu – mowa o PR pod-czas wyborów prezydenckich w Stanach w 2008 r. Dodatkowo ostatniego dnia uczestni-cy dostaną do rąk narzędzia, którymi skutecznie można mierzyć efekty przeprowadzanych działań public relations. W ten oto sposób organizatorzy rzeszowskich spotkań postarają się przeobrazić na stałe formułę Kongresu, by kojarzył się i rzeczywiście był wydarzeniem, któ-re będzie otwierało nowe horyzonty dla branży public relations w Polsce.

kongres sTara się Tara się T Wciąż iść z duchem czasu i bezusciąż iść z duchem czasu i bezusTannie Tannie ToTWiera się na noWe pomysły oraz sugese pomysły oraz sugesTie ludzi z branży, ie ludzi z branży,

kTórzy podpoWiadają, iadają, W jakim kierunku poWinien on podążać. Ta oon podążać. Ta oTWarTWarTW Tość spraWia, że

nadchodzący nadchodzący iX kongres prbędzie niezWykły.

KarOl juźwIK

Coroczny Kongres pr w rzeszowie jest imprezą, którą można śmiało traktować jako wizytówkę branży public relations. wysoki poziom merytoryczny, świetna organizacja, profesjonalne zaplecze oraz niezapomniana atmosfera wydarzenia to dowód na to, że i szewc potrafi w butach chodzić.

KRZySZTOF DĘBOWSKI, dyrektor zarządzający sare

przez kilka dni można tutaj nie tylko poznać całą śmietankę polskiego pr-u, ale też do-wiedzieć się wielu ciekawych rzeczy na temat teorii i praktyki public relations.

MICHAŁ MACIERZyŃSKI, pr news, bankier.pl

lubię rzeszowskie spotkania także dlatego, że przyjeżdża tam zawsze grono ludzi zafa-scynowanych public relations. uczestniczę w spotkaniach pachnących autentyzmem przeżyć, bez tego stołecznego, teatralnego pozerstwa, charakterystycznego dla spotkań niektórych tzw. elit warszawskich. Z regional-nego kiedyś wydarzenia, dzięki pomysłom i niezwykłej pracowitości organizatorów, przekształcił się w ogólnopolski świąteczny festiwal pr-owców, poszukujących nie tylko wiedzy, ale i okazji do inteligentnego odpo-czynku.

PROF. DR HAB. JERZy OLĘDZKI, uniwersytet Warszawski

Zawsze wracam z rzeszowa z nowymi pomy-słami, a to chyba najważniejsze. Organizato-rzy co roku dbają o ciekawe, aktualne tematy, interesujących praktyków i teoretyków przedmiotu oraz ciepły klimat całej imprezy. Nic dodać, nic ująć.

ALEKSANDRA SMyCZyŃSKA, Wyższa szkoła zarządzania i bankowości w krakowie

Są co najmniej dwa powody, dla których Kongres public relations na wielu gościach, którzy go odwiedzają, robi wrażenie imprezy innej niż wszystkie. pierwszym z nich jest sam rzeszów. Dla dużej części polaków to miejsce zagadkowe. O tym, jak bardzo zagadkowe, większość przekonuje się zaraz po pierw-szym przyjeździe, kiedy okazuje się, jak daleko odbiega od ich wyobrażenia o ścianie wschodniej. Dodatkowo to miasto stało się odskocznią od rutynowych dla grupy gości konferencji w warszawskim hotelu. Z jakichś powodów sympatyczną odskocznią… Drugi powód, to studenci – współorganizatorzy Kongresu. Młodzi ludzie z Marketingowego Forum Naukowego wyższej Szkoły Infor-matyki i Zarządzania, którzy opiekują się gośćmi, pracują w biurze kongresowym czy przy logistyce i są obecni wszędzie tam, gdzie potrzebna pomoc. To za sprawą ich obecności Kongres tchnie entuzjazmem, dobrą atmos-ferą, młodością i kreatywnością. uczestnicy widzą ich podczas trzech dni obrad, ale pamiętajmy, że ta praca zaczyna się wiele miesięcy wcześniej, że jest żmudna i wyko-nywana przez chłopaków i dziewczyny w ich czasie wolnym. To daje wyjątkowe efekty, o czym świadczy choćby „dziewiątka” przed tegoroczną edycją Kongresu public relations w rzeszowie.

ZBIGNIEW CHMIELEWSKI zakład public relations Wsiiz w rzeszowie

novizine/prosto z mostu novizine/prognoza


polski pr wspiera się na dwóch platformach: nauce na poziomie akademickim oraz prak-tyce zawodowej. właśnie to splecenie obu poglądów jest największą zaletą tych spo-tkań. Doskonała atmosfera, w jakiej wszyscy uczestnicy obradują, sprzyja wypracowywa-niu wspólnych wniosków i planów związa-nych z dalszym rozwojem naszej branży. Kolejnym sukcesem rzeszowskiego Kongresu jest umiejętność zebrania w jednym miejscu jest umiejętność zebrania w jednym miejscu wszystkich ważnych dla rynku pr osób oraz instytucji, które mają realny wpływ na roz-wój pr-u. Sądzę, że właśnie dzięki takiemu składowi uczestników impreza ta jest i nadal pozostanie najważniejszym wpisem w kalendarzach tych, którym na sercu leży przyszłość i przejrzystość rynku, na którym pracują.

PAWEŁ TROCHIMIUK, prezes zarządu związku Firm public relations

Pow

iedz

ieli

o

kon

gres

iePo

wie

dzie

li

o ko

ngr

esie

bez trudu możemy zaobserwować, jak dynamicznie rozwija się Inter-net. Wraz z rozkwitem tego me-dium rozwija się także e-PR. Kadry zarządzające firmami zdają sobie

sprawę z tego, jak silnym i wartościowym no-śnikiem informacji jest sieć. I tak, gdy wszystkim wydaje się, że już wszystko zostało w tej materii powiedziane, zawsze znajdzie się ktoś, kto doda coś nowego. Jaka czeka nas więc przyszłość?

Może powstanie coś w rodzaju PR 3.0? Może by-łoby to połączenie, swoista synergia dotychcza-sowych mediów i sposobów komunikowania?

Coś lepszego, większego i potężniejszego niż współczesna globalna sieć? Niemożliwe? Rodzi się pytanie: w jakim kierunku powinien pójść kolejny Kongres PR?

Mamy nadzieję, że dyskusja na ten temat będzie żywa i przyniesie wiele ciekawych propozycji. Oby to była dyskusja twórcza. Zapewne mnó-stwo pomysłów podda nam sama rzeczywistość i codzienność PR-u. Czy przyszłość przerośnie nasze oczekiwania, czy może nas rozczaruje? Kto wie, czas pokaże. Jednego możemy być pewni: zostało jeszcze wiele do zrobienia na tym polu, szczególnie na rynku polskim.

Widoki na PRzyszłość – X – X kk 33.0?Widoki na PRzyszłość – X – X ongkongongkongRongRRongRes Res es Res es es 3.0?3.0?.0?3.0?.0?.0?Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość Widoki na PRzyszłość – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X – X kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkongkongkongkongongkongkongkongongongongongongongongkongongongkongongkongongongkongongongongongongongongongongongongongongongongongongongongongRongRongRongRRongRongRongRRRRRRRRongRRRongRRongRRRongRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRes Res Res Res es Res Res Res es es es es es es es Res es es Res es Res es es Res es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es 33333333333333333333333333.0?3.0?3.0?3.0?.0?3.0?3.0?3.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?3.0?.0?.0?3.0?.0?3.0?.0?.0?3.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?.0?public relaTelaTela ions zdaje się Wkraczać W noWy Wymiar. na porządku dziennym sTaje się Taje się T WykorzysTyWanie Wanie W inTerneTu do działaŃ

a porządku dziennym sŃ

a porządku dziennym spr. co czeka nas W przyszłości?

aje się przyszłości?

aje się co jeszcze

pozosTało do odkrycia? Tało do odkrycia? T czy poWsTanie coś Tanie coś T W rodzaju pr 3.0? a jeśli Tak, Tak, T To na czym będzie polegał?

Pr na dwa głosyNiektórzy są zdania, że rodzima branża public relations potrzebuje uzdrowienia i wyrwania ze stagnacji. Inni – że należy bardziej skupić się na tym, by przeć do przodu i czerpać ile się da, jak najwięcej z pomysłów kolegów z Zachodu, by nie wyważać otwartych drzwi. Niewątpliwie jedni i drudzy mają rację. By jednak iść do przodu, trzeba spełnić postulaty tych pierwszych. Wiadomo, że kulawy daleko nie zabiegnie, a już na pewno nie będzie pierwszy na miejscu. Podobnie i tu, w PR. Jeśli chcemy myśleć o przyszłości, należy najpierw wyeliminować to, co kuleje w tej branży.

Wszyscy wiedzą, nie da się czegoś zrobić, i wtedy Wszyscy wiedzą, nie da się czegoś zrobić, i wtedy pojawia się ten jeden, który nie wie, że się nie da, pojawia się ten jeden, który nie wie, że się nie da, i on właśnie to coś robi.

ALBERT EINSTEIN N

Czy przyszłość przerośnie Czy przyszłość przerośnie nasze oczekiwania, czy nasze oczekiwania, czy może nas rozczaruje? może nas rozczaruje? może nas rozczaruje? może nas rozczaruje? Jednego możemy być Jednego możemy być pewni – zostało jeszcze pewni – zostało jeszcze wiele do zrobienia na tym wiele do zrobienia na tym polu, szczególnie na rynku polu, szczególnie na rynku polskim.

KarOl juźwIK /DarIuSZ TwOrZYDŁO

ludziom ona się kojarzy.

czyli słóW kilka o Tym, jak zniekszTałcono Wizerunek

branży public relaTions, a Także o Tym, jak zWykłym

Po Po Po PoMnik Pr

kilka o zyli słóW kilka o

czyli słó



branży public rela

walcząc o dobre imię Pwalcząc o dobre imię Pw r-u

Jak to się stało, że wizerunek branży PR uległ takiemu zniekształceniu, by nie użyć słowa wypaczeniu? Oto skondensowana odpowiedź na to pytanie: – To głównie dzięki polityce PR kojarzy się częściej z kłamstwem i ma-nipulacją niż – jak chcieliby sami piarowcy – z dialogiem i komunikacją z otoczeniem. Sam termin PR nabiera takiego znaczenia jak wcześniej „czarny PR” – stwierdził Adam Łaszyn, prezes zarządu Alert Media Com-munications. Po części winę za ten stan rzeczy ponosi samo środowisko PR-u, stosując nieetyczne praktyki, o czym była mowa na poprzednim Kongresie. Gdy widzimy taki, a nie inny obraz rzeczywistości, ciśnie się na nasze usta pytanie: jak zatem należy edukować społeczeństwo i młodych piarowców, a także nawrócić starych wyjadaczy z branży, by Public Relations odzyskało dawny blask? Jak poprawić obecny stan rzeczy? Między innymi na te pytania odpowiedzą eksperci podczas tegorocznego Kongresu. Miejmy nadzieję, że wiedza ta przełoży się na praktykę, pomoże obalić stary, zdezelowany pomnik PR-u i da podwali-ny oraz pomoże postawić nowy, w pełni oddający istotę tej branży.

KarOl juźwIK

„Jak należy edukować społeczeństwo i młodych piarowców (...), by Public Rela-tions odzyskało daw-ny blask?”. M.in. na to pytanie odpowiedzą eksperci podczas tego-rocznego Kongresu.


c branży public rela


ym, jak znieksz kilka o

akże o ym, jak z

kilka o ałcono Wizerunek

ym, jak zWykłym ykłym ykłym KarOl juźwIK

„Jak należy edukować „Jak należy edukować społeczeństwo społeczeństwo i młodych piarowców i młodych piarowców (...), by Public Rela(...), by Public Rela-tions odzyskało dawtions odzyskało daw-ny blask?”. M.in. na to ny blask?”. M.in. na to pytanie odpowiedzą pytanie odpowiedzą eksperci podczas tegoeksperci podczas tego-rocznego Kongresu.

novizine 09

ym, jak zW

Termin „zmiana wize-runku”, np. partii, jest często interpretowany jako sygnał: „będziemy was okłamywać lepiej niż dotąd”. g

dy, spacerując po rzeszowskim rynku, pytałem starsze osoby o to, czy wiedzą, co to jest PR, zazwyczaj spoty-kałem się ze zdziwieniem. Zdarzyło się też i tak, że jedna pani stwierdziła,

że ona wie, co to jest, ma to i już nie potrzebuje, a poza tym nie ma pieniędzy – myślała po prostu, że jestem jakimś akwizytorem, który sprzedaje produkt o dziwnej nazwie... O ile osobom star-szym nie można się dziwić, to ta sama sytuacja wśród ludzi młodych powodować może znaczne wybałuszenie oczu. Otóż młodzież (także ta starsza), gdy usłyszała wyrażenie „PR”, często wzruszała ramionami. Gdy rozwinąłem skrót na „Public Relations” w nadziei, że zapali im się jakaś lampka w głowie, zaczynali kombinować. „Hmm, public – to publiczny, relations – czyli relacje. Więc to pewnie będą jakieś publiczne relacje” – odpowiadali zadowoleni. „Brawo! – zawołałem – a kogo te wzajemne relacje dotyczą?” – drążyłem. Tu już nie bardzo potrafili mi udzielić satysfakcjo-nującej odpowiedzi. To pokazuje, jak wiele, jeśli chodzi o edukację ludzi, jest jeszcze do zrobienia, co może dziwić, bo przecież tyle się o PR trąbi w mediach. No właśnie, trąbi się, ale nie tłumaczy, czym on właściwie jest. Stąd też niewłaściwe o nim pojęcie, mgliste lub żadne. I tu jest też pole do działania dla samych piarowców, by wyedu-kować ludzi w tym temacie. Należy zebrać siły i postarać się o to, by dzięki rzetelnej informacji, czym PR jest, a czym nie jest, wykorzenić z ludzkich umysłów pejoratywne skojarzenia z tą branżą, a w ich miejsce utworzyć pozytywny (ale i prawdziwy!) wizerunek Public Relations.

novizine/w słusznej sprawienovizine/w słusznej sprawie

novizine/Z przymrużonym okiem

10 novizine

BarTOSZ BIElEC/KarOl juźwIK

Nic tak nie stawia na nogi jak poranna kawa, nie licząc oczywiście niebieskich tabletek. Ale dla prawdziwego PR-owca z krwi i kości, takiego z powołania, niebieską tabletką jest jego PRaca. A jakże! Ale wracając do kawy… Najpierw trzeba jeszcze znaleźć czysty kubek albo chociaż w ogóle znaleźć jakieś naczynko, które posłuży za czarkę na ciecz wyżej wymienioną. Po zorientowaniu się, że w czajniku nie znajduje się nic oprócz grzał-

ki i pół kilograma kamienia, trzeba znaleźć ochotnika (patrz: praktykanta), który podąży po H2O do najbliższego wodopoju. Oczywiście, nikt normalny, oprócz Ciebie, nie przychodzi do roboty o pianiu kogutów (chyba że czyjś kurak pieje o 10 rano), a już na pewno nie praktykanci… Gdy rozglądasz się za dobrym samarytaninem, który mógłby ulżyć Twemu pragnieniu, nagle wszyscy są zafascynowani wygaszaczem Windows. Gdy wzdychasz ciężko i wystarcza-jąco głośno, by usłyszeli Cię piętro niżej, dowiadujesz się, że koledzy nie jąco głośno, by usłyszeli Cię piętro niżej, dowiadujesz się, że koledzy nie dość, że ślepi na Twoje potrzeby, to i jeszcze głusi. A gdy zatrudniałeś się dość, że ślepi na Twoje potrzeby, to i jeszcze głusi. A gdy zatrudniałeś się w tej branży, obiecywano Ci cuda, złote góry plus kawę. Cuda się zgaw tej branży, obiecywano Ci cuda, złote góry plus kawę. Cuda się zga-dzają, złote góry znajdziesz na Facebooku, z kawą gorzej. Miała też być dzają, złote góry znajdziesz na Facebooku, z kawą gorzej. Miała też być wysoce wykwalifikowana kadra, a nikt nie potrafi przejść sapera na wysoce wykwalifikowana kadra, a nikt nie potrafi przejść sapera na 2 levelu. Zdany na siebie, człapiesz szarym korytarzem do przybytku 2 levelu. Zdany na siebie, człapiesz szarym korytarzem do przybytku z szyldem „ujęcie wodne”. W drodze powrotnej spotkałeś szefa: „Znów z szyldem „ujęcie wodne”. W drodze powrotnej spotkałeś szefa: „Znów się obijasz”! Słowa te niczym miód spłynęły na Twoją duszę. Zmosię obijasz”! Słowa te niczym miód spłynęły na Twoją duszę. Zmosię obijasz”! Słowa te niczym miód spłynęły na Twoją duszę. Zmo-tywowany, odwzajemniasz się szczerym uśmiechem. Teraz kolejne tywowany, odwzajemniasz się szczerym uśmiechem. Teraz kolejne tywowany, odwzajemniasz się szczerym uśmiechem. Teraz kolejne ciężkie zadanie przed Tobą. Rozglądając się za czymś do posłociężkie zadanie przed Tobą. Rozglądając się za czymś do posłociężkie zadanie przed Tobą. Rozglądając się za czymś do posło-dzenia, orientujesz się, że cukier stanowi zwartą bryłę. Stępiałym dzenia, orientujesz się, że cukier stanowi zwartą bryłę. Stępiałym dzenia, orientujesz się, że cukier stanowi zwartą bryłę. Stępiałym nożem walczysz, by odkroić choć kawałek. Udało się! Rozbieganożem walczysz, by odkroić choć kawałek. Udało się! Rozbieganożem walczysz, by odkroić choć kawałek. Udało się! Rozbiega-nym wzrokiem poszukujesz gorączkowo pojemnika z kawusią. nym wzrokiem poszukujesz gorączkowo pojemnika z kawusią. nym wzrokiem poszukujesz gorączkowo pojemnika z kawusią. Jest! Zwietrzała, ale jest! Przystępujesz do rytuału parzenia, Jest! Zwietrzała, ale jest! Przystępujesz do rytuału parzenia, Jest! Zwietrzała, ale jest! Przystępujesz do rytuału parzenia, czyli po prostu ładujesz: kawa, cukier i zalewasz. Loading – czyli po prostu ładujesz: kawa, cukier i zalewasz. Loading – czyli po prostu ładujesz: kawa, cukier i zalewasz. Loading – please wait. Jeszcze tylko kilka kropel zsiadłego mleczka please wait. Jeszcze tylko kilka kropel zsiadłego mleczka please wait. Jeszcze tylko kilka kropel zsiadłego mleczka i cieszysz się jak małe dziecko. Już wiesz, ten dzień będzie i cieszysz się jak małe dziecko. Już wiesz, ten dzień będzie i cieszysz się jak małe dziecko. Już wiesz, ten dzień będzie

udany! Masz swoją kawę, więc… przetrwasz.udany! Masz swoją kawę, więc… przetrwasz.udany! Masz swoją kawę, więc… przetrwasz.

szTuka przeTrWania Wania WW biurze kongresu, czyli Wspomnienia sTarych kongresoTarych kongresoT Wych Wyjadaczy.

Nic tak nie stawia na nogi jak poranna kawa, nie licząc oczywiście niebieskich tabletek. Ale dla prawdziwego PR-owca z krwi i kości, takiego z powołania, niebieską tabletką jest jego PRaca. A jakże! Ale wracając do kawy… Najpierw trzeba jeszcze znaleźć czysty kubek albo chociaż w ogóle znaleźć jakieś naczynko, które posłuży za czarkę na ciecz wyżej wymienioną. Po zorientowaniu się, że w czajniku nie znajduje się nic oprócz grzał

ki i pół kilograma kamienia, trzeba znaleźć ochotnika (patrz: praktykanta), który podąży po HCiebie, nie przychodzi do roboty o pianiu kogutów (chyba że czyjś kurak pieje

ych

Novimedia Content Publishing – najbardziej renomowana polska agencja content i custom publishingowa zajmujàca si´ realizacjà contentu na zamówienie w postaci drukowanej i elektronicznej. Zdobywca z∏otej „Pearl Award 2009” oraz dwóch srebrnych „Pearl Award 2008 i 2009” w Êwiatowym konkursie – Custom Content Council.

Zaufali nam: Bristol Myers Squibb, British-American Tobacco Polska, Carrefour Polska, Castrol Polska, Citroen Polska, Coca-Cola HBC Polska, Dell Polska, Elektrociep∏ownia „Kraków”, Goodyear Dunlop Tires Polska, Iberia Motor Polska, Kredyt Bank i Warta, LeasePlan Fleet Management Polska, LPP Polska, Mucha, Nestle Polska, Polska Telefonia Cyfrowa, Raiffeisen Bank Polska, Sanofi-Aventis, Scania Polska, Timex Group Polska,

Toyota Motor Manufacturing Polska, Zak∏ad Genetyki Molekularnej i Sàdowej, Travelplanet, VW Poznaƒ, Fundacja Leszka Czarneckiego LC Heart, Getin Bank

Nie jest

sztukà wyprodukowaç

magazyn, biuletyn czy newsletter

– sztukà jest wiedzieç, jaki content powinien

zawieraç i w jakiej podaç go formie. To nasza specjalizacja”

MACIEj jAèWIECKI, Partner Novimedia

Content Publishing

WARSZAWA, ul. Pi´kna 11A/10, T: +48 226290357 // KATOWICE, ul. PCK 10/2,T: +48 322570727 // W: www.novimedia.pl //

Blog: http://novimedia.wordpress.com / Find us on Facebook

“

Documents

NOVIZINE - Kongres 2010