Embed Size (px)
Citation preview
Nowy wymiar dystrybucji
PAKIETOWANIE
Jak dziś sprawdza się gazetka?
Czy warto
inwestować w to medium?
Co mówią statystyki?
0% 10% 20% 30% 40%
Reklama tv
Zmieniona tabliczka cenowa
Internet
Gazetka dostarczona do domu
Gazetka wzięta w sklepie
Co zachęca do wizyty w sklepie?
Badanie Open Research, „Shoppers’ Perspective 2016”, skuteczność promocji
42% klientów korzystających z promocji ma wcześniej kontakt z gazetką
Nakłady CTRL vs. pozostali
Nakłady miesięczne w mln sztuk
CTRL System 140 mln
55%
pozostałe firmy 115 mln
45%
Jak ma się ilość do skuteczności?
Nasz cel
udoskonalić
gazetkę
reklamową
Co klienci robią z gazetką?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
wyrzucam45%
zabieram55%
Jak tego uniknąć?
Jak zachęcić
mieszkańców
do zabrania
gazetki ze skrzynki
do domu?
Rozwiązanie
Co mówią za granicą?
sonda uliczna, Niemcy, październik 2016
„Nie wyobrażam sobie gazetek w innej formie
niż obecny pakiet!”
„To rozwiązanie bardzo uporządkowało gazetki
w skrzynce”
„Z ciekawości –
co jest w środku –
wezmę do domu.”
„Takie przesyłki to nawet chętnie w domu przejrzę.”
sonda uliczna, Gdańsk, wrzesień 2016
Co Polacy mówią o pakiecie?
„Ten gratis wygląda
zachęcająco.”
Jak klienci oceniają pakietowanie?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
negatywnie9%
pozytywnie81%
nie wiem10%
Czy klienci chcą dostawać pakiety?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
NIE19%
TAK73%
nie wiem8%
Co klienci preferują ?
Badanie „Detektor Opinii”
Omnibus, październik 2016
n-1080 os.
Ogólnopolski
Panel Badawczy
wolę gazetkę21%
wolę pakiet79%
Mając do wyboru otrzymywanie gazetek albo pakietów, co byś wybrał?
gazetka pakiet
Co klienci preferują ?
Badanie „Detektor Opinii”, Omnibus, październik 2016, n-1080 os., Ogólnopolski Panel Badawczy
oczekiwany a nie zakazany
Korzyści pakietowania (1 / 7)
1 mln szt
800 tys. skuteczność
1 mln szt
500 tys.
skuteczność
zwiększona skuteczność / zmniejszone koszty
Korzyści pakietowania (2 / 7)
estetyczny
Korzyści pakietowania (3 / 7)
Korzyści pakietowania (4 / 7)
wartościowy
Korzyści pakietowania (5 / 7)
bardziej wiarygodny i prostszy proces kontroli
większa skuteczność mniejszy nakład mniej drukujesz jesteś eko
Korzyści pakietowania (6 / 7)
ekologiczny
Korzyści pakietowania(7 / 7)
mniej uciążliwy dla mieszkańców
Realizacja
• styczeń 2017:
pierwszy
kolportaż pakietu w
10 wybranych miastach
• udział w pakiecie
testowym
ZGŁOŚ JUŻ DZIŚ!
Zainteresowanie
Wchodzę
w to!
