Embed Size (px)
Citation preview
NÚCLEO TEMÁTICO COPA ORGÂNICA
E SUSTENTÁVEL
Núcleo Temático interinstitucional coordenado pelo MDA
Elegeu como estratégia prioritária a realização de uma CAMPANHA DE CONSUMO CONSCIENTE
ESTRATÉGIA DE INSERÇÃO E
VALORIZAÇÃO DE PRODUTOS
SUSTENTÁVEIS
Orgânicos
Agricultura Familiar
Indicação Geográfica
Comércio Justo
OBJETIVOS DA CAMPANHA Promover o desenvolvimento da produção de produtos orgânicos e sustentáveis; Aumentar o nível de conhecimento do consumidor e
incentivar o consumo de produtos orgânicos e sustentáveis
Ampliar, qualificar e diversificar os canais de comercialização de produtos orgânicos e sustentáveis
Ampliar e qualificar políticas públicas para o setor;
Inserir os produtos orgânicos e sustentáveis em eventos relacionados a COPA (patrocinadores);
Oferecer kits de produtos apoiados pela Campanha para eventos de promoção do Governo Federal;
Organizar Praças Brasil Orgânico e Sustentável durante os jogos da Copa das Confederações e da Copa do Mundo.
• conceito / mote
• regras e mecânica
• selo
Divulgação / mídia
• TV
• Mídia impressa
• Rádio
• Internet
Gera visibilidade e desejo
Espontânea • Mídia espontânea
/Assessoria de
imprensa / RP
• Mídias sociais
Gera credibilidade
Casamento • “Marketplace”
digital para casar
produtores e varejo
• Rodadas de
negócio locais
Gera integração da cadeia
Ponto de Contato
• Restaurantes,
bares, hotéis e
supermercados
Gera experiência para consumidor e
concretizar integração
Conceito Tranversal da
campanha
Brasil Orgânico e Sustentável
Estrutura preliminar da Campanha
Estrutura/equipe de gestão da campanha
PROJETO BRASIL ORGÂNICO E SUTENTÁVEL - BOS
Ampliar o número de adesões a Campanha BOS
Comunicação
Participação em eventos
Retornar as cidade sedes, priorizando as seis sedes da Copa das
Confederações (elaboração dos planos de ação) – RJ 27/02 e Salvador
01/03;
PRÓXIMAS AGENDAS
CALENDÁRIO 2013 – Feiras & Eventos
EVENTOS 2013
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
Feiras Setoriais
25ª Super
Rio Expo Foods
RJ
Merco Super
Curitiba
29. APAS São Paulo
BRC (BOS/SIPAF/B
SM)
Bio Brazil
Fair BOS
ABAD Fortaleza
BRC (SIPAF/BSM)
EQUIPOTEL
São Paulo
AGRISHOW
Rib Preto / SP
EQUIPOTEL Nordeste
Olinda
I Festival Gastrono
mia RS Esteio
BOS/SIPAF
ABRASEL Rest Show
Brasília BOS
50ª Reunião da OIC –
Café
BH - MG
Super Minas 2013 Food Show EXPOMinas
Amazontech
Rondônia
Feiras
Regionai
s (AÇÕES
INTEGRAD
AS com
Gov local)
NORTE AGRIFAL
(Amazônia Legal) PARÁ
CENTRO-OESTE Agro
Centro Oeste GOIÁS
SUDESTE
AGRIMINAS BH
SUL EXPOINTE
R Esteio BRC
(BOS/SIPAF/BSM)
CENTRO-OESTE Feira
Agricultura Familiar
MS
NORTE FIAM
Manaus BRC
(BOS/SIPAF/BSM)
NORDESTE
Agric Familiar BAHIA
Eventos Temáticos
COPA DAS CONFEDER
AÇÕES
CNDRS Brasília
BRC (BOS/SIPAF/B
SM
Introduzir a Campanha no Plano de Comunicação do Governo na
Copa através do GECOPA;
Fornecer kit alimentação aos voluntários do ME e vestimenta
(chapéu através do projeto TBR). São aproximadamente 8.3000
voluntários);
Integrar as ações da APEX Brasil na Copa das Confederações (DF, CE
e RJ) com ações de hospitalidade;
A apoio local na realização das Press Trips para a Copa (seleção de
empreendimentos de produtos orgânicos e sustentável para a
imprensa internacional e nacional);
Participar de eventos relacionados a patrocinadores da Copa –
ampliar a adesão a Campanha (Bio Brasil Fair e Congresso ABRASEL);
Oferecer lista de produtos diferenciados para FIFA (compras
sustentáveis)
Elaborar estratégia de comunicação local;
Organização das Praças Brasil Orgânico e Sustentável em 2 cidades
PRÓXIMAS AGENDAS – COPA DAS CONFE DERAÇÕES
PRÓXIMAS AGENDAS – COPA 2014
Voluntários ME, APEX, Press Trips e FIFA;
Participar com permuta do catálogo da ABRASEL/RJ e Sabor
Brasil;
Participar de eventos;
Demanda e oferta organizada;
Divulgação da Campanha por meio de patrocínio (mídias
pagas, espontâneas e pontos de contato).
PLANO DE AÇÃO – COPA DAS CONFEDERAÇÕES
Meta Objetivos/Descrição
Período Ações
1. Co-coordenar a Campanha Brasil Orgânico e Sustentável em nível local
1.1 Fornecer produtos para as compras sustentáveis da FIFA
08/03/2013
1.1.1 Identificar os produtos; 1.1.2 identificar cooperativas/empresas fornecedoras e representantes comerciais; 1.1.3 Elaborar e enviar lista aos
1.2 Fornecer kits alimentação aos voluntários do ME
Mar-/2013
1.1.1 Identificar os produtos; 1.1.2 identificar cooperativas/empresas fornecedoras e representantes comerciais; 1.1.3 Elaborar e enviar lista aos MDA 1.1.4 Elaborar estratégia de entrega – MDA/MDS/Núcleo RJ
1.3 Fornecer chapéu aos voluntários do ME
Mar-Mai/2013
1.3.1 Identificar e mobilizar cooperativa 1.3.2 Confeccionar aproximadamente 3000 chapéus - cooperativa 1.3.3 Elaborar estratégia de entrega – MDA/MDS/Núcleo RJ
1.4 Fornecer lista de cases de sucesso para imprensa nacional e internacional
Mar-abr/2013
1.4.1 Levantamento de potenciais cases; 1.4.2 Elaborar e enviar a lista para o MDA 1.4.3 Organização da logística local – Núcleo RJ e parceiros; 1.4.4 Organizar calendário local – MDA/Núcleo RJ e parceiros
Meta Objetivos/Descrição
Período Ações
1. Co-coordenar a Campanha Brasil Orgânico e Sustentável em nível local
1.5 Comunicar a Campanha
Mar-dez/2013
1.5.1 Utilizar a assessoria de Imprensa dos órgãos para animar a Campanha – Núcleo RJ e parceiros 1.5.2 Lançar de 15 em 15 dias algo sobre a Campanha
1.6 Participar de eventos
Mar-ago/2013
1.6.1 Mobilizar empresas, hotéis, bares e restaurantes para aderirem a Campanha; 1.5.2 Participação nas rodadas de negócios da Bio Brasil Fair e Congresso ABRASEL;
1.7 Organizar quiosques BOS
MAR-ABR/2013 ou 2014 (a definir)
1.1.1 Identificar os produtos; 1.1.2 identificar cooperativas 1.1.3 Elaborar e enviar lista aos MDA 1.7.4 Participar da organização e operacionalização do espaço
1.8 Participar das ações de hopitalidade da APEX
Ago/2013-fev/2014
1.7.1 Identificar os produtos; 1.7.2 identificar cooperativas/empresas fornecedoras e representantes comerciais; 1.7.3 Elaborar e enviar lista aos MDA – SUAF 1.7.4 Identificar hotel e restaurante oficial da Campanha
LEGADO O Brasil Orgânico e Sustentável deixará como legado uma cadeia produtiva mais estruturada, uma demanda diferenciada que promoverá inserção social, geração de emprego e renda e proteção ambiental.
