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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223numero
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IL 18 DICEMBRE LE ELEZIONI DEL NUOVO PRESIDENTE
I NUMERI DAL MERCATO PUBBLICITARIO
AssoCom, oggi il d-day. Scende in campo Marco Testa
Nielsen, nei primi dieci mesi adv in calo del 13,7%. Ottobre a -7,7%
PIÙ LINFA AL CRM CON IL CUSTOMER MKT
Conad, ‘Persone
oltre le cose’ con 5
nuovi spot a gennaio
CRESCE IL DIGITAL NEL MEDIA MIX
Marcopolo Expert,
dal mobile risorge un
nuovo punto vendita
PER I MONDIALI DI CALCIO 2014
La ‘fortuna’ dell’Italia
è Manaus. Firma
Neogama/BBH
Marco Testa
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Primo piano
Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
PROGETTO FIRMATO DA INTEGER, PR DI BURSON MARSTELLER, PIANIFICA MEDIACOM
‘Lifeframes’: una mostra curata da Steve Mc Curry per il lancio di Sony Xperia Z1Sarà inaugurata questa sera a Palazzo Giureconsulti a Mila-no la mostra ‘Lifeframes’, apice di un progetto sviluppato per il lancio dello smartphone Sony Xperia Z1, ideato dall’agen-zia Integer con il supporto di Burson Martseller per le pr e di Mediacom per il piano mez-zi. ‘Lifeframes’ ha preso il via a ottobre con un concorso che chiedeva a tutti gli appassionati di fotografia di inviare i pro-pri scatti. Alessia Rehnicer, marketing&communication manager Sony Mobile Com-munications Italia, spiega: “Volevamo coinvolgere atti-vamente il pubblico in un pro-getto locale che consentisse di testare il prodotto. Hanno partecipato a questa prima fase oltre 4000 persone, tra cui
anche qualche fotografo pro-fessionista”. La selezione dei dieci vincitori è stata realizzata da Integer in collaborazione con uno dei più importanti fo-tografi contemporanei: Steve Mc Curry. “Non è stato un classico testimonial che viene pagato per prestare la sua im-magine - commenta Simone De Martini, amministratore delegato Integer -. Anzi: il pro-getto gli è piaciuto molto e si è lasciato coinvolgere fino in fon-
do”. Per lanciare ‘Lifeframes’ è stato girato un video a New York in cui McCurry racconta lo scopo della mostra, visibile su lifeframes.it. L’attività di co-municazione ha previsto anche web, retail, advertising e social media. La mostra vede coinvol-te 30 foto in bianco e nero e a colori, realizzate dai 10 lifere-porter vincitori utilizzando lo smartphone Sony Xperia Z1. L’allestimento si snoda all’e-sterno del palazzo, sotto i por-
tici, in modo da essere visibile a tutti, in forma gratuita fino al 23 dicembre dalle ore 8 alle ore 19.45. A sostegno della mostra continuano le attività su web e social network ed è stata rea-lizzata una campagna affissioni pianificata nella metropolitana milanese. Per Integer, sotto la direzione creativa esecuti-va di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera, hanno lavorato al progetto Davide Canepa, copywriter con Giu-lio Pierrottet art director, i direttori creativi Umberto Cigognini e Francesco Na-poleone, il direttore creativo digital Michele La Fiandra. Il filmato è stato diretto da Gianluca Catania e prodotto da First Floor Under. (L.Bu.)
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TESTIMONIAL GIORGIO PANARIELLO E VANESSA INCONTRADA
Con Wind il Natale è davvero All InclusiveE’ in tv il nuovo spot Wind in cui si respira la magica atmo-sfera natalizia. Dopo giorni di preparativi per festeggiare il Natale, a casa Pirandello si re-spira, finalmente, aria di festa: si chiacchiera, si ride allegra-mente e ci si prepara a vivere una serata davvero speciale. Tra i commensali al cenone siedono Giorgio Panariello e Vanessa Incontrada, che hanno preparato una sorpre-sa unica per tutti i condomini del palazzo. Al momento del-lo scambio dei regali, infatti, una telefonata di Giorgio dà il via agli effetti speciali che ricreano, come al cinema, la magia del Natale, fatta di neve, albero, luci e pacchi re-galo. Giorgio, Vanessa e l’in-tero condominio si radunano sotto l’enorme abete, ricco di regali per tutti da parte di Wind. Il commercial lancia All Inclusive Special, l’offerta Wind sottoscrivibile solo fino
a Natale che offre 250 minuti veri, 250 messaggi verso tutti e Internet Illimitato ‘Powe-red 1GB’ a soli 8 euro al mese. In contemporanea alla messa in onda dello spot in tv, è pre-vista una pianificazione radio, sempre per All Inclusive spe-cial, e una ‘domination’ nella stazione di Milano Centrale. Lo spot è in onda nei tagli a 30” e 15”.
CASE DI PRODUZIONE
OLAFILM, LA START UP INNOVATIVA COMPIE 8 MESIA 8 mesi dalla sua nascita, OlaFilm sta registrando risul-tati positivi. Nata dall’idea di due ingegneri aerospaziali e un fotografo di moda e pubblicità, la casa di produzione utilizza droni volanti, telecamere ad alta velocità (fino a 100.000 fotogrammi al secondo) e altre tecnologie innovative concen-trandosi nella produzione di contributi speciali a uso cine-matografico e pubblicitario con l’obiettivo di ‘catturare tutte le emozioni del movimento’, come recita il loro claim in in-glese: ‘We shoot the e-motion’. Riconoscendo il carattere for-temente innovativo di OlaFilm,
la Camera di Commercio di Milano l’ha promossa a ago-sto 2013 ‘Start-up innovativa’. OlaFilm ha già messo a punto progetti e collaborazioni tra le quali il nuovo film di Paolo Virzì, Il capitale umano in uscita nel 2014; il cortometraggio L’arco-baleno e la sposa perduta per Salvatore Ferragamo con un originale concept diviso in più schermi, trailer: trailer Ferrra-gamo; l’ultimo Videoclip dei Negrita, La tua canzone; lo spot tv Lasonil per Bayer; la presen-tazione del Green Center Eni e quella realizzata per la Rai per il nuovo Museo Muse di Trento progettato da Renzo Piano.
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AL VIA LA CAMPAGNA
Selenella porta i suoi valori in tv e sul web con Red Cell
Selenella torna protago-nista in tv e sul web per ricordare come, nel cuore delle campagne bolognesi, si nasconda un vero tesoro di gusto e genuinità. Coltivata con amore e dedi-zione, Selenella cresce ricca di qualità preziose che la rendono diversa dalle altre patate. Unica perché fonte naturale di selenio, Selenella è garantita dal Consorzio da quando nasce, fino a quando arriva sulle nostre tavole. In onda dal 15 dicembre 2013, lo spot mostra attraverso le immagini della natura e della tradizione agricola bologne-se, come il Consorzio Patata Italiana di Qualità porta alla luce questo tesoro nasco-
sto sottoterra, esaltandone l’autenticità e la genuinità. Trasmesso nei formati da 15”, 10” e 7”, il video narra la storia e le virtù di un grande tesoro tutto italiano, frutto di un territorio che unisce tradizione e spirito d’inno-vazione. Italianità, genuini-tà, rispetto per l’ambiente e la salute umana: sono questi i valori che da sempre con-traddistinguono il marchio Selenella, patata coltivata nel rispetto dell’ambiente e della salute umana, secondo i metodi della produzione integrata, con tecniche che limitano al minimo l’utilizzo di prodotti chimici quali fer-tilizzanti ed antiparassitari. Punto di forza di Selenella è
inoltre la totale tracciabili-tà e certificazione di filiera: ogni patata è monitorata e garantita dalla nascita fino a quando arriva sulla tavola dei consumatori attraverso un rigoroso disciplinare di
produzione che ne assicura l’eccellente qualità 100% italiana. Lo spot è firmato dai creativi di Red Cell e realizzato da New Avana Film con la regia di Mar-cello Lucini.
Lo spot trasmesso dal 15 dicembre nei formati da 15”, 10” e 7”
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L’INSEGNA IMPLEMENTA IL CRM CON LA NASCITA DEL CUSTOMER MARKETING
Conad ricomincia dal concept ‘Persone oltre le cose’. Al via da gennaio 5 nuovi spot tv‘Persone oltre le cose’ è l’archi-tettura su cui si fonda tutta la comunicazione del marchio Conad che ha presentato ieri a Milano i risultati 2013 e le strategie future. “Sono stati confermati Aldo Biasi Co-municazione, agenzia creati-va, Vizeum, centrale media, e gli investimenti di 35 milioni di euro, in linea con il 2013: l’obiet-tivo è quello di rendere la nostra identità ancora più distintiva e competitiva e di costruire una marca ancora più forte, che ha già una share of voice del 43%”, ha spiegato Giuseppe Zuliani, direttore Customer Marketing e Comunicazione dell’insegna distributiva. L’adv continuerà a ruotare attorno alla figura del socio, un imprenditore umano, moderno e responsabile, per-no di priorità del brand, che è on air dal 4 dicembre con uno spot di Natale che esalta l’at-tenzione alle persone attraverso la raccolta di fondi per chi ha più bisogno. “Dal 23 dicembre saranno lanciati due nuovi 15” con gli auguri di Natale, mentre
dal 15 gennaio partiranno a ro-tazione 5 nuovi soggetti, tre 15” per le promozioni e due 30” di taglio più istituzionale”, cioè il film corporate e quello dedicato al programma Bassi e Fissi, un nuovo concetto di convenienza che abbatte i limiti temporali delle offerte che si esauriscono in 15 giorni e che ha consentito alle famiglie di fare una spesa completa, a prezzi bassi e fissi, per gran parte dell’anno. “Ri-spetto al passato ci sarà un me-dia mix con un leggero aumento di pianificazione su internet pari al 7% del budget totale (+2% sul 2013): sulla rete sceglieremo po-sizioni di rilevanza sui siti dove potremo valorizzare il nostro volantino, che rimane in cima alla classifica dei media - ha proseguito il manager -. Il web sarà sempre più importante per la possibilità di profilazione dei target, ma Tv e radio sono mez-zi imprescindibili della nostra strategia. Carosello è stata una bella occasione per raccontare ancora meglio la nostra strategia attraverso uno storytelling più
lungo. Valuteremo se proseguire la pianificazione del format ma siamo interessati anche a nuo-vi contenitori come gli eventi di Sky, seguendo l’obiettivo di massimizzare copertura e fre-quenza al minor costo possibi-le”. Dall’aprile 2013 è stata creata in Conad la divisione Customer Marketing, guidata dallo stesso Zuliani, “per implementare le attività di crm e riuscire a dare al cliente le risposte ai suoi bi-sogni. E’ ancora tutto in fase di studio, i primi risultati saranno nel 2015”, ha precisato il mana-ger. 3.000 soci, 3.037 punti ven-dita presenti in 108 provincie italiane, di cui 40 iper E.Leclerc Conad, 187 Conad Superstore, 940 Conad, 890 Conad City, 735 Margherita Conad, 184 di-scount Todis, 61 punti di ven-dita con altre insegne. Il giro d’affari dell’insegna ha raggiun-to 11,5 miliardi di euro (+5,4% sul 2012) con una quota di mercato dell’11,3% (seconda nel mer-cato); si è rafforzata anche la quota nel canale supermercati, cresciuta del 18,2% con un in-
cremento dello 0,6% sul 2012 (Fonte: Guida Nielsen Largo Consumo). Al risultato positi-vo hanno contribuito l’export (+20%) e la marca commerciale (+13%, fatturato a 2,4 miliardi di euro). Anche se ridimensionato a causa dell’applicazione dell’ar-ticolo 62 che ha distolto dalle casse di Conad oltre 450 milioni di euro, proseguirà il piano di investimenti 2012-2014 di 770 milioni di euro (finalizzati a 260 nuove aperture ea 5.800 assun-zioni). “Affrontiamo il prossimo triennio con un articolato piano strategico che ci porterà a essere leader assoluti del segmento”, ha pronosticato il dg France-sco Pugliese. (V.Z.)
Zuliani: “Confermato il budget adv di 35 milioni. La pianificazione sul web aumenta del 2%”
Giuseppe Zuliani
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NUOVI INCARICHI
Abiogen Pharma con McCann Healthcare e Weber Shandwick per la campagna istituzionale
Abiogen Pharma, fra le prin-cipali imprese farmaceutiche italiane, ha scelto McCann Healthcare e a Weber Shan-dwick per lo sviluppo della campagna istituzionale. L’o-biettivo è accrescere il livello di conoscenza degli elementi iden-tificativi e valoriali dell’azienda presso i suoi stakeholder di rife-rimento, puntando a rafforzare ed a consolidare il rapporto con
loro. Per raccogliere il sentiment interno, Weber Shandwick ha condotto una serie di colloqui approfonditi con il management, cui ha seguito una fase di ascolto degli stakeholder. Sulla base di questa sur-
vey, l’agenzia di media relation e McCann Healthcare hanno studiato il nuovo posiziona-mento e posto le basi per la fase della comunicazione. La cam-pagna, sviluppata da McCann Healthcare racconta la storia di Abiogen Pharma attraverso un format multi-soggetto che ne esprime appieno la persona-lità complessa, connotandola fortemente dal punto di vista
grafico e dando la giusta enfasi a ciascun aspetto del suo profilo. Questo tipo di struttura, inol-tre, consente una presenza in comunicazione continuativa nel tempo, permettendo di tenere sempre alta l’attenzione dei tar-get sull’azienda e i suoi messaggi. La campagna, on air da novem-bre 2013 ad aprile 2014, è rivolta agli stakeholder aziendali ovve-ro ai decisori a livello nazionale e regionale, Aifa e Ministero della Salute, medici di medicina generale e specialisti delle aree di riferimento. Per raggiungere in maniera efficace i differenti target, la campagna istituzio-nale prevede sei soggetti di cui tre dedicati alla performance economica e ai principi guida dell’azienda, che si possono ri-
assumere nell’unico concetto di ‘rispetto’ - del paziente, della de-ontologia e delle normative in-ternazionali – e alle partnership per il raggiungimento dell’eleva-to livello di sviluppo formativo e produzione industriale; gli altri 3 soggetti riguardano, invece, i settori di competenza di Abio-gen Pharma ovvero reumato-logia, ortopedia, diabetologia e pediatria. Data l’ampiezza e la differenziazione del target, la pianificazione prevede la co-pertura delle principali testate economico-finanziarie (Il Sole 24 Ore e Milano Finanza e i relativi periodici specializzati della salute), ma anche i media offline e online verticali rivolti ai medici di medicina generale e ai medici specializzati.
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AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA ADV DI RADIO 105
La grande famiglia dello Zoo di 105 da oggi al cinema e in tvPrende il via oggi la nuova cam-pagna pubblicitaria che Radio 105 dedica a uno dei propri programmi di punta, Lo Zoo di 105 (in onda su Radio 105 dal lunedì al sabato dalle 14 alle 16) che, forte di oltre un milione di ascoltatori nel quarto d’ora me-dio, è da oltre 10 anni uno dei programmi più seguiti nel pano-rama della radiofonia italiana. Il filmato vuole essere un esplicito omaggio al film Il Padrino di Francis Ford Coppola, un modo per far sentire la grande famiglia di Marco Mazzoli, Gibba, Alan
Caligiuri, il trio Maccio Capa-tonda, Ivo Avido, Herbert Bal-lerina e ancora Pippo Palmieri, Dj Spyne e il ‘Dona’ sempre più vicini e complici dei propri fan. Marco Mazzoli, nei panni di Don Vito Corleone, ordina l’esecuzione di un uomo reo di aver messo in circolazione una radio non sintonizzata sullo Zoo di 105. Il traditore viene giusti-ziato e la grande Famiglia dello Zoo di 105 è salva. Anche se un dissidente c’è sempre, ma lui può: si tratta di Padre Maronno, celeberrimo personaggio inter-
pretato da Maccio Capatonda. Il video è visibile in anteprima su 105.net e sulle pagine ufficiali dei social network di Radio 105 e dello Zoo. La creatività dello spot, dulla durata di 30”, è di Marco Maz-zoli, Alan Caligiuri e Giu-
seppe Bilotti. La pianificazio-ne è a cura di Gruppo Finelco, con un primo flight di campa-gna tra il 12 e il 21 dicembre e un secondo dal 9 al 22 gennaio, entrambi nei cinema (circuito Uci e circuito Moviemedia) e sui canali Fox.
LE PREVISIONI POSITIVE DI STAGEUP - SPORT & LEISURE BUSINESS E IPSOS
NEL 2014 IL MERCATO DELLE SPONSORIZZAZIONI INVERTE LA ROTTAIl mercato sponsorizzativo ita-liano nel 2014 riprenderà a sali-re, dopo 5 anni di flessione, con una crescita stimata dell’1,2%. Il dato emerge nella dodicesima edizione dell’Indagine Predittiva ‘Il Futuro della Sponsorizzazione’ di StageUp - Sport & Leisure Bu-siness e Ipsos. Un segnale positi-vo dopo un 2013 che si è chiuso con investimenti intorno ai 1.195 milioni di euro, in contrazione del
7,2% rispetto al 2012. Fra il 2012 e il 2013 il comparto che ha su-bito il maggior calo percentuale è stato quello di utilità sociale, passato da 356 a 321 milioni di investimenti, per un decremen-to del 9,8%. Scendono anche gli impieghi nello sport, da 782 a 715 milioni, con una flessione dell’8,6%. In controtendenza in-vece gli investimenti in cultura e spettacolo cresciuti del 6,3% da
150 a 159 milioni grazie agli in-vestimenti legati all’Expo 2015. Nell’ultimo quinquennio (2008-2013) gli investimenti hanno fatto segnare una flessione del 33,4% corrispondente ad una perdita assoluta di 600 milioni di euro. “Il mercato della sponso-rizzazione - commenta Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp - dopo una iniziale tenuta ha ma-nifestato negli ultimi cinque anni
una flessione più accentuata di quello della pubblicità (-33,4% vs -31%). Nel 2014 prevediamo un rimbalzo derivante da un in-sieme di fattori: il progressivo miglioramento del quadro eco-nomico generale, un calendario sportivo che vede la presenza dei Mondiali di Calcio in Brasile e delle Olimpiadi Invernali di Sochi, l’intensificarsi degli investimenti su Expo 2015”.
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VERSO IL FESTIVAL ARTICOLOTR3. TVN MEDIA GROUP È MEDIA PARTNER
A scuola di comunicazione responsabile
COMUNICAZIONE PER BENE
GETTY IMAGES VICINO ALLA CROCE ROSSA CON ‘HEALTH CARE IN DANGER’Getty Images ha collaborato con il Comitato Internazionale della Croce Rossa per realizza-re la campagna ‘Health Care in Danger’, che esorta al rispet-to delle cure sanitarie e degli operatori sanitari che operano nelle zone di guerra. Gli at-
tacchi contro gli operatori e le strutture sanitarie, infatti, sono diventati una caratteristica co-mune nel corso dei conflitti in tutto il mondo: dalla Siria alla Somalia, vi è una pericolosa mancanza di rispetto per la neutralità di queste istituzioni
e del personale. Per aumenta-re la consapevolezza di questa crisi umanitaria ancora trascu-rata e cruciale, il CICR si è af-fidato al fotografo di reportage Tom Stoddart che si è basato sulla sua esperienza di lavoro in zone di conflitto.
Lunedì 16 dicembre dalle ore 8.30 alle 13.30, al Cinema Mas-simo di Torino, si terrà il wor-kshop conclusivo della prima fase del Festival articolotr3 co-municare la parità, indirizzata ai futuri comunicatori. Con evidente riferimento all’art. 3 della nostra Costituzione, è il primo Festival della pubblicità responsabile, ed è stato conce-pito con l’obiettivo di affermare i principi delle pari opportunità e contrastare le discriminazioni nella comunicazione pubblici-taria.Il Festival nasce da un’i-dea di Elena Rosa, presidente dell’Associazione LOFFICI-NA che ne cura l’organizza-zione insieme a Piùconzero. L’evento è patrocinato da Città di Torino, Provincia di Torino,
Art Directors Club Italiano, Museo Nazionale del Cine-ma, Circolo dei Lettori, Ferpi, Master in Giornalismo di Torino e CNA. Tvn Media Group è media partner. Il Fe-stival, che si svolgerà dal 5 al 13 maggio 2014, premierà le cam-pagne che meglio affermino e diffondano la cultura di parità, articolandosi in due sezioni, ognuna con una propria giuria: una riservata a professionisti/e, e cioé agenzie e case di produ-zione, che possono partecipare con campagne nazionali realiz-zate negli ultimi tre anni, e una riservata agli studenti, definiti con un brillante neologismo ‘Youngvertisers’, e cioé studenti delle Scuole superiori e Atenei che abbiano aderito all’iniziati-
va e che dovranno produrre le opere da sottoporre al concor-so. L’iscrizione è gratuita; non sono previste categorie merce-ologiche, ma categorie sociali relative a genere, etnia, reli-gione, opinioni politiche, con-dizioni personali e sociali, età, disabilità, orientamento ses-suale, tutela di salute, ambiente, lavoro, welfare – messaggi che decostruiscano gli stereotipi che avvalorano le discrimina-zioni (www.articolotre.eu). Il workshop del 16 dicembre conclude il lavoro di formazio-ne e intende fornire agli stu-denti gli strumenti concreti per la realizzazione delle loro opere. A questo scopo parteciperanno all’appuntamento come relato-ri: Massimo Guastini, presi-
dente dell’Art Directors Club Italiano, che sottoporrà agli studenti esempi e strategie per una comunicazione virtuosa; Federica Turco del CIRSDe, che tratterà di tematiche re-lative alla semiologia della comunicazione; Vincenzo Guggino Segretario Generale dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, che parlerà degli interventi di contrasto alla co-municazione scorretta; Elena Bigotti Avvocata e Consiglie-ra di Fiducia del Politecnico di Torino e dell’Università di Par-ma, che metterà a fuoco le di-namiche delle politiche di pari opportunità; infine Ilda Curti Assessore alle Pari Opportuni-tà del Comune di Torino, che introdurrà i lavori.
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A TORINO
La dolcezza sale in tram con GalupA Torino Galup ‘sale’ in tram e lo fa con una cam-pagna dinamica che va a implementare la pianifi-cazione in affissione e su stampa, on air dall’inizio del mee. Un rafforzamento del messaggio pubblicitario in fun-zione del legame tra il brand e il capoluogo piemontese sim-bolo di un territorio in cui Ga-lup affonda le sue radici, la sua storia e i suoi valori. Il marchio sarà presente con un Euro-tram totalmente brandizzato, creatività curata da Noodles Comunicazione, che circolerà nelle zone più centrali di Tori-no a testimonianza del grande impegno dell’azienda per pro-muovere e rilanciare il proprio marchio e i propri prodotti na-talizi. Arrow Communica-
tion – l’agenzia di comunica-zione integrata che ha curato la pianificazione della campagna declinata sul mezzo OOH – ha scelto questo mezzo dinamico per dare un’enfasi e un rilievo ancora più marcato alla cam-pagna. L’Eurotram GALUP è stato decorato con le immagini degli ingredienti - latte, uova e le nocciole IGP del Piemonte – che rendono i prodotti Ga-lup vere e proprie eccellenze dolciarie. Il payoff invece è lo stesso della campagna natali-zia, ‘Golosi di Natale’.
CAMPAGNA ISTITUZIONALE
OPTISSIMO DEBUTTA IN TV SULLE RETI MEDIASETLa catena di ottica italiana Op-tissimO debutta in televisione con un billboard istituzionale, che sarà on air sulle reti Me-diaset. Nato dalla collabora-zione con Publitalia ‘80, che ne ha curato la produzione, il commercial della durata di 10’’ è visibile dal 2 dicembre sulle reti generaliste (Rete 4 e Iris con oltre 270 passaggi) e sulla pay tv di Mediaset Premium (Studio Universal, Premium Cinema e Premium Joy con ol-tre 150 passaggi) in occasione delle festività natalizie. Nello
spot le due ‘O’ che compon-gono il marchio OptissimO scorrono sul pay off dell’a-zienda ‘Vedere bene, vivere bene’, mettendone a fuoco le lettere, come le lenti di un paio di occhiali da vista. In questo modo l’azienda sottolinea la sua mission: creare valore per il cliente, fornendo le migliori soluzioni ai bisogni legati alla vista, per vivere pienamen-te la propria vita. Il billboard conclude con l’indicazione dei 100 negozi di Optissimo pre-senti in Italia.
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ELEZIONI DEL NUOVO PRESIDENTE IL 18 DICEMBRE
AssoCom, oggi il d-day per le candidature
Viene sciolto ufficialmente oggi il nodo delle candida-ture al Consiglio direttivo di AssoCom (nella foto il direttore generale Stefano Del Frate), composto da 9 consiglieri che eleggeran-no il futuro presidente il 18 dicembre. Le candidature sono state chiuse alla mezza-notte di ieri sera. All’appello, al momento della chiusura del giornale, hanno risposto prevalentemente i centri media mettendo sul piatto candidature di peso, tra cui quella di Vittorio Bonori, ceo di ZenithOptimedia. Il ceo di Omd Marco Girelli, contattato da Today Pubbli-cità Italia, ha commentato: “Ho dato la mia disponibilità perché è un momento così delicato per l’associazione
che non possiamo esimerci. Le agenzie media hanno un ruolo importante nella co-municazione e quindi è dove-roso da parte nostra dare un contributo in quest’ambito per il rilancio di AssoCom”. Isabelle Harvie-Watt, anch’essa candidata, ha di-chiarato: “E’ importante cer-care di fare sistema in questo settore fondamentale per il sistema economico cercan-do di ridargli valore, dopo la forte crisi degli ultimi due anni”. Dal mondo delle agen-zie di comunicazione, im-portante è la candidatura di Marco Testa, presidente e ad di Armando Testa e quella di Emanuele Nenna, ceo di Now Available. Anche Enri-co Gasperini, presidente di Audiweb, avrebbe deciso di candidarsi. Tra le altre can-didature al consiglio diretti-vo figurano i nomi di Marzia Curone, ad di Relata; Gior-gio Bonifazi Razzanti, presidente Pan Advertising; Alessandro Barbieri, pre-sidente di Reloy. Dopo le di-missioni di Massimo Costa dalla presidenza, l’associa-
zione ha affrontato un com-plesso e profondo processo di cambiamento del modello associativo e della gover-nance, che è stato approvato dall’assemblea del 26 giugno scorso. Nonostante abbia ridimensionato i costi della struttura per ridurre le quo-te associative, sono comun-que uscite le sigle creative e media del gruppo Wpp. “Ci proponiamo come l’interlo-cutore più autorevole pres-so tutti gli stakeholder della filiera della comunicazione: siamo gli unici rappresentati a livello internazionale pres-so l’EACA, interveniamo nei Consigli di amministrazione di tutte le Audi, gli orga-nismi preposti a garantire l’efficienza e la correttezza dei dati che ci servono a pia-nificare. Lavoriamo a diversi
tavoli interassociativi, cer-cando e offrendo collabora-zione e confronto con tutte le parti che compongono il mercato, siano esse altre isti-tuzioni della comunicazione o associazioni di investitori come l’Upa - è stato scritto due giorni fa in una lettera aperta dai due presidenti vicari -. Oggi siamo ancora più consapevoli e motiva-ti nell’affrontare insieme le nuove complessità: abbiamo bisogno di una base associa-tiva rappresentativa, della visione di imprenditori che fanno la storia del mercato e che rappresentano il futuro del nostro settore, così come solo una rappresentanza for-te e coesa può dare loro la voce necessaria e trovare le risposte che servono, nell’in-teresse di tutti”.
Bonori, Gasperini, Girelli, Harvie-Watt, Nenna,Testa tra i candidati
CAMPAGNA RADIO E STAMPA
PER LA FINALE DI X FACTOR, 1861UNITED E SKY SPACCANOPer l’attesissimo finale di sta-gione di X Factor 2013, Sky lancia una una campagna ra-dio e stampa firmata 1861uni-ted, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La campagna stampa nasce dal termine gergale ‘spaccare’: il simpatico tormentone creato dai giudici per commentare le migliori esibizioni. Per questo, nella nuova campagna vedremo
i quattro finalisti saltare contro una X gigante e, letteralmente, spaccarla. In radio invece senti-remo un presentatore che viene interrotto proprio nel momento in cui sta per annunciare la nuo-va star di X Factor: per sapere il suo nome bisognerà trepidare fino alla serata finale. La spe-ciale puntata in onda stasera alle 21,10 su Sky Uno Hd ed ec-cezionalmente a disposizione
di tutti anche su Cielo, canale 26 del digitale terrestre, vedrà anche la partecipazione straor-dinaria di One Direction, Wo-odkid, Giorgia, Mario Biondi, Elisa e Marco Mengoni. Firma-no la campagna i direttori crea-tivi Mario Esposito e Massimo Verrone, il copy Chiara Mon-ticelli e l’art Edwin Herrera. Fotografia e Post Produzione: Paolo Cecchin/Livello6.
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Media e Multimedia
Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
DAL SASSO: “CONTINUA LA RIDUZIONE DEL DECREMENTO. FINE 2013 A -12,5%”
Nielsen, nei primi 10 mesi adv in calo del 13,7%Il mercato degli investimenti pubblicitari prosegue nella sua corsa verso il basso, archivian-do i primi dieci mesi dell’anno con una variazione negativa del 13,7% rispetto al periodo genna-io-ottobre 2012. Secondo i dati diffusi ieri da Nielsen, il calo in valori assoluti della spesa in ad-vertising da parte delle aziende ha toccato quota 828,7 milioni di euro, anche se il mese di ottobre ha fatto registrare una perdita più contenuta: -7,7% rispetto allo stesso mese del 2012. Si ri-duce, quindi, seppur di poco il gap nei confronti dei primi nove mesi del 2013 che si erano chiu-si a -14,6%. “Continua con una certa regolarità la riduzione del decremento – commenta Al-berto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director di Nielsen -. Seppur si sia registrato un ulteriore calo della perdita rispetto ai perio-di cumulati gennaio-agosto (-15,7%) e gennaio–settembre (-14,6%), non si può ancora par-lare di ripresa perché l’attuale situazione è frutto di un confer-mato rimbalzo tecnico dovuto al -21% con cui si era chiuso l’ultimo trimestre 2012”. Anche il 2013,
secondo Nielsen, si appresta a chiudere con un decremento a doppia a circa -12,5%. Quanto al 2014, gli eventi sportivi come i Mondiali di calcio potrebbero portare nuova linfa al mercato degli investimenti pubblicitari, “ma occorrerà attendere i pri-mi mesi dell’anno prossimo per capire i segnali provenienti dalle aziende. Di certo, una sfilza così ininterrotta di mesi in negativo non si era mai vista da quando Nielsen ha iniziato a misurare il mercato pubblicitario negli anni Ottanta”, osserva Dal Sasso. Continua, inoltre, il calo com-plessivo della spesa pubblicitaria da parte delle aziende top spen-der. “I primi 20 investitori nei primi dieci mesi del 2013 hanno diminuito gli investimenti del 16,4%, mettendo a segno un decremento maggiore del totale mercato. Ci sono tuttavia al loro interno alcuni spender che stan-no tornando in terreno positi-vo”. In particolare, analizzando l’andamento dei singoli mezzi, la tv chiude ottobre a -2,3%, por-tando il dato cumulato a -11,8%, con performance altalenanti al suo interno (i primi tre tri-mestri si erano chiusi a -13,1%).
Sette settori hanno aumentato i loro budget di spesa sul piccolo schermo, tra questi Automotive a +7,9% e Abitazione, Industria/Attività, Finanza/Assicurazioni con crescite superiori al +30%. Altri comparti sono invece tornati in terreno negativo: Telecomunicazioni, Turismo/Viaggi e Abbigliamento, tra i più significativi. La carta stampata conferma la perdurante difficol-tà nel raccogliere investimenti pubblicitari, chiudendo ottobre a -13,9% per quel che riguarda i quotidiani e a -25,7% per i perio-dici. Entrambi non si allontana-no da “quota -20” nei primi dieci mesi, rispettivamente a -20,7% e -24,4%. Relativamente al singo-lo mese, il settore Farmaceutico ha la maggiore crescita in valore assoluto (+79%), compensata da un quasi speculare calo del-le Telecomunicazioni (-72%). All’interno dei periodici non si segnalano crescite significative. Dopo un settembre in terreno neutro, il mondo Internet (rela-tivamente al perimetro monito-rato, che non comprende search e social) torna in negativo, sia sul mese (-1%) che sul periodo cumulato (-2,4%). Andamenti
differenti al suo interno per i settori: a fronte di una crescita del +25% degli Alimentari, del +30% per la Cura Persona e del Toilestries (che raddoppia), si registra un calo costante del-la Finanza/Assicurazioni, pari a -14% dall’inizio dell’anno, dell’Automotive (-12,8%) e del-le Telecomunicazioni (-28,3%), pur rimanendo i primi tre settori sul web. La Radio chiude i primi dieci mesi dell’anno a -11,8% e il mese a -9%. Persiste la crisi nel Cinema con una riduzione del -23,4%. In generale, per quanto riguarda i settori merceologici, sui primi dieci mesi del 2013 si registra complessivamente una situazione negativa, a eccezione dell’Informatica che, seppur in frenata, si ferma a un significa-tivo +23,3%. I dati sul singolo mese evidenziano invece un incremento: Enti / Istituzioni (+26,9%), Industria (+21,2%), Tempo Libero (+15,3%), Abita-zione (+6,7%), Finanza (+3,9%), Alimentari (+1,3%). (C.C.)
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Media e Multimedia
Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
APPUNTAMENTI
Studio Universal e Diva Universal coccolano i telespettatori per la fine dell’anno Studio Universal conclude l’anno con uno speciale esclu-sivo in prima tv, prodotto da FCCE, che ripercorre le più importanti manifestazioni cinematografiche del 2013: i Golden Globes, gli Oscar, il Festival di Cannes, il Festival Internazionale di Berlino e la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia. Martedì 24 dicembre alle 20.00 Studiozone: Film & Stars 2013
presenta gli artisti, le pellicole più premiate, le anticipazioni di film e star protagonisti del prossimo anno. Per finire in bel-lezza guardando al 2014 e agli eventi da non perdere il canale presenta Lo zoo di vetro, diretto da Paul Newman con Joanne Woodward, John Malko-vich e Karen Allen. Tratto dall’opera teatrale di Tennessee Williams e presentato al 40° Festival di Cannes è proposto
in versione originale con i sot-totitoli. L’appuntamento è per lunedì 30 dicembre alle 23.00 nello spazio Lost & Found de-dicato ai tesori dimenticati del cinema. Fine anno al femminile, invece, quello di Diva Uni-versal. Il canale reden omag-gio al Premio Nobel Rita Levi Montalcini con una puntata di Donne nel mito a lei dedicato. L’appuntamento è lunedì 30 di-cembre alle ore 20.50.
DA SABATO 14 DICEMBRE IN EDICOLA
Play Lifestyle Media: arriva FourFourTwo, il primo mensile dedicato al calcioDa sabato 14 dicembre sarà in edicola FourFourTwo Italia, il nuovo mensile di calcio che tratterà lo sport più popolare in tutte le sue peculiarità, gra-zie alla direzione di Xavier Ja-cobelli e al rapporto strettis-simo con la casa madre inglese.La nuova iniziativa editoriale e multimediale di Play Life-style Media è assolutamente inedita per il mercato italiano. Al mensile cartaceo si accom-pagna la piattaforma internet www.fourfourtwo.com/
it, la pagina facebook.com/fourfourtwo.it, all’account twitter @442IT, nelle varian-ti per iPad, mobile, App per Smartphone, con la novità as-soluta StatsApp che permette di seguire in tempo reale tutte le partite dei più importanti campionati del mondo. Non solo, il lettore potrà anche vi-sionare le statistiche e gli sche-mi di gioco che accompagnano le cronache. Il sommario del primo numero, che esce con due copertine, una dedicata
a Mario Balotelli e l’altra a Francesco Totti, fra i diversi argomenti propone un’intervi-sta in esclusiva mondiale a José Mourinho; i ritratti di Balotelli e Totti; i consigli per gli acqui-sti sul mercato 2014, firmati da Alfredo Pedullà; gli edito-riali di Giancarlo Padovan, Giorgio Gandola e Guglielmo Stendardo. E ancora, i segreti di Giuseppe Rossi, stella della Fiorentina e di Valentina Maio, presidentessa del Lanciano rivelazione della serie B. Il
nazionale brasiliano Fred con-siglia come diventare un cec-chino dell’area di rigore; Gian-luca Vialli compila Perfect XI, l’undici ideale. E, clamorosa-mente, manda in panchina Del Piero, Roberto Baggio e Man-cini. L’edizione italiana di 4-4-2, si unisce alle altre 16 edizioni già presenti nel mondo, come Brasile, Australia, Bulgaria, Corea del Sud, Croazia, Egit-to, Indonesia, Malesia, Unghe-ria, Nigeria, Polonia, Svezia, Thailandia, Turchia.
INIZIATIVE EDITORIALI
Famiglia Cristiana e Credere festeggiano Papa Bergoglio In occasione del comple-anno di Papa Bergoglio il prossimo 17 dicembre, Fami-glia Cristiana e Credere pro-pongono ‘I racconti di Papa Francesco - Una biografia in 80 parole’, un volume scritto dal giornalista Rosario Ca-
rello, noto conduttore del-la trasmissione di Rai Uno A Sua Immagine. Le parole più usate dal pontefice - tra queste: fede, tenerezza, po-vertà, misercordia, amore per la vita e per il prossimo - sono lo spunto per 80 rac-
conti brevi, aneddoti di vita e di pensiero che parlano della folgorante personalità di Papa Francesco. Da oggi, in vendita in edicola, in par-rocchia e nelle librerie a 9,90 euro in più rispetto al costo delle riviste.
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Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223Gli Ascolti a cura di Vivaki
PRIME TIME - 10 DICEMBRE 2013 LA SEGNALAZIONE
Ballarò4,5 MILIONI (17,4,1% share)* Attualità - Rai 3
1°I Tre Moschettieri3,6 MILIONI (13,5,7% share)* Film - Rai 1
2°Una Famiglia2,8 MILIONI (11,8% share)*Fiction - Canale 5
Galatasaray-Juventus639 MILA (2,3% share)*Calcio - Premium Calcio/HD**
3°
Rai 3 è la regina del prime time con Ballarò. Seguono i moschettieri su Rai 1
Rai 3 si aggiudica la prima serata con il programma di attualità Ballarò che ha raggiunto una media di 4,5 milioni di telespettatori con una share del 17%. Segue il film di Rai 1 I tre moschettieri, scelto da circa 3,6 milioni di spettatori per il 13% di share nella seconda
e ultima puntata. Esordio flop su Canale 5 per la fic-tion Una famiglia che piace solo al 12% della platea tv serale.Sulle tv digitali terrestri e satellitari vince Premium Calcio HD con la partita di Champions League Gala-tasary-Juventus, rinviata al
giorno successivo per il mal-tempo, con oltre 639 mila spettatori all’ascolto per il 2% di share (fascia oraria di rilevazione: 21-23).
*Ascolto Live+Vosdal**Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
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Editore: TVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990
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IL DG DI CAIRO EDITORE IN RAPPRESENTANZA DEI PERIODICI
Ferrauto nuovo vicepresidente FiegIl Consiglio federale Fieg riu-nito ieri a Roma nella sede della Federazione ha eletto all’una-nimità Giuseppe Ferrauto, direttore generale della Cairo Editore, Vicepresidente del-la Fieg in rappresentanza dei periodici. Ferrauto affianca Azzurra Caltagirone, Vice-presidente in rappresentanza dei quotidiani. Il Consiglio ha
anche proceduto, su proposta del Presidente Giulio Ansel-mi, a nominare Enrico Sel-va Coddè, direttore risorse umane e organizzazione della Arnoldo Mondadori Edito-re, consigliere incaricato per i problemi economici, legislativi e ufficio studi e che, pertanto, entra a far parte del Comitato di Presidenza.
IN EDICOLA DA OGGI
Dove (Rcs) presenta ‘L’Italia migliore 2013-2014’Dove, il magazine Rcs diret-to da Carlo Montanaro e dedicato ai viaggi e al lifestyle, presenta ‘L’Italia migliore 2013 – 2014’ un numero speciale che raccoglie da Nord a Sud le ec-cellenze dell’Italia, il paese della grande ospitalità. Un esclusivo
viaggio alla scoperta di indirizzi eccellenti e segreti: dalle baite dell’Alto Adige alle masserie pugliesi, passando per mera-vigliosi agriturismi toscani. E ancora Venezia, Genova, anti-che trattorie e grand hotel della Romagna, ma anche Sardegna,
con wine resort e gli indirizzi giusti dove poter gustare i ricci di mare più freschi. Per finire, i borghi più belli d’Italia in una regione altrettanto affascinan-te come il Friuli Venezia Giulia. ‘L’Italia migliore’ è in edicola da oggi al costo di 3 euro.
Media e Multimedia
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L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1Brand Storyteling Award per il Product Branding
2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Dicembre 2013.
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.
2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati
4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile 2014 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
Al via la seconda edizione del Brand Storytelling Awards
Si contenderanno il premio progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida
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Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223Internazionale
RICERCA DI MAGNA GOBAL
Il 2014 l’anno della ripresa: crescita del 6,5% in adv. Stimati 521 miliardi di dollari
Nell’ultima indagine sui ricavi pubblicitari dei media a livello globale - condotta in 72 paesi del mondo – Magna Global, società specializzata in previ-sioni e ricerche, parte di IPG Mediabrands, stima che le revenue siano cresciute del 3,2% nel 2013, attestandosi a 489.6 miliardi di dollari (+3,0% dato stimato a giugno 2013). Per quanto riguarda il 2014, la previsione è di una crescita in linea con il tasso di cresci-ta dell’economia globale. Un contesto economico migliore, insieme a driver ecceziona-li come gli eventi, assicurano uno sblocco dei budget di marketing per il 2014 . A trar-ne i maggiori benefici saranno soprattutto la televisione e i mezzi digitali, dove si stanno esplorando nuovi format e opportunità per le campagne di activation e branding. Le entrate adv dei media preve-dono un aumento del +6,5% (in precedenza +6,1%) pari a 521,6 miliardi di dollari; tale dato rappresenta la crescita più alta
rispetto all’anno precedente re-gistrata dal 2010, anno in cui il mercato globale rimbalzò dell’ 8,4% dopo la grande recessione del 2009. A trainare la cresci-ta per il 2014 i grandi eventi sportivi del 2014 - Olimpiadi invernali di Sochi e i mondiali di calcio in Brasile - e le elezioni di medio termine negli Usa, che alimenteranno in particolare il mezzo Tv (+7,7%) rispetto al 2013 che ha segnato solo +1,8%. Non decollano Quotidiani e Periodici che continueranno invece a perdere quote di mer-cato e, conseguentemente, ri-cavi pubblicitari (-3,2% e -3,9% rispettivamente). Anche l’Out of home trarrà beneficio dai grandi eventi +4,8%. Le entrate pubblicitarie dei mezzi digitali continueranno la loro cresci-ta a doppia cifra +15,5%. Negli Usa i ricavi pubblicitari sono aumentati dell’1.3% nel 2013 e si calcola che arriveranno ad un +5,5% nel 2014, performance tutto sommato modesta in un anno caratterizzato dalle ele-zioni di medio termine e dalle
Olimpiadi Invernali. La stima per il 2014, che a giugno era del +5,9%, risulta leggermente ridotta, a causa di una ripresa economica più lenta del pre-visto (+2,6% invece del +2,8% stimato a giugno). Senza i due grandi eventi il tasso di crescita sarebbe stato sicuramente più lento, + 3,4%. Dopo anni di sta-gnazione L’Europa occidentale ritornerà in positivo a +2,1%. Uk e Germania crescono del 4,2% e 1,3% rispettivamente; il 2013 per la Grecia terminerà con una contrazione “soltanto” del -3%, rispetto al -11% della previsione di giugno. Francia e Spagna sono stabili, con una realistica seppur modesta pre-visione di crescita nel 2014. La situazione del mercato pub-blicitario In Italia e Portogallo continua invece ad essere pre-occupante e stagnante. L’Eu-ropa dell’Est e l’Asia sfioreran-no il +10% e l’America Latina arriverà a +12,7%: l’inflazione e il calcio da soli controbilance-ranno un contesto economico debole. E sono ancora i mezzi
digitali a registrare la miglior performance del 2013, con una crescita del 16%, raggiungendo i 118 miliardi di dollari e con-quistando una quota di merca-to del 24% a livello globale. In particolare i social media sono responsabili di oltre 9 miliardi di dollari di spesa pubblicita-ria nel 2013, che significa una crescita del 58%. Ai social me-dia, oltre che al search, si deve anche l’impennata del mobile advertising, che ha pratica-mente raddoppiato le proprie dimensioni (+85%), toccando i 16 miliardi di dollari, il 14% dell’intera spesa adv globale online. Un altro fattore chiave per lo sviluppo dei mezzi digitali nel 2013 è stato il decollo del programmatic trading, che ha raggiunto i 12 miliardi di dolla-ri, 3,9 miliardi saranno da im-putarsi al Real-Time Bidding (+60% rispetto al 2012) e altre piattaforme di acquisto video e display. Di questa spesa ben 7,4 miliardi di dollari avverrà negli Usa.
SI RINNOVA IL NOTIZIARIO SETTIMANALE CHE VERRÀ PRODOTTO IN HD, FORMATO 16/9
VATICAN MAGAZINE, LA NUOVA PROPOSTA EDITORIALE DEL CTVDal 14 dicembre il Centro Te-levisivo Vaticano mette a di-
sposizione delle televisioni di tutto il mondo il nuovo Vatican
magazine, un settimanale di notizie e appro-fondimenti dal Vaticano, per se-guire le attività di Papa France-sco, le iniziative della Santa Sede e i principali av-
venimenti mondiali visti dal cuore della Chiesa. Un nuovo nome, nuove sigle, nuova grafi-ca e una struttura più agile per il notiziario televisivo settimanale prodotto dal Centro Televisivo Vaticano. “Saluteremo Octava dies, che ci ha accompagnato per più di 15 anni e 745 numeri, dalla Pasqua del 1998 ad oggi, e presenteremo Vatican magazi-ne – si precsisa in una nota del
CVT -, che avrà la medesima durata, intorno al 27-28 minuti, un sommario, l’editoriale del di-rettore, quattro servizi di 3 mi-nuti, integrati da Vatican news, uno spazio di notizie brevi rac-colte in circa 2 minuti e mezzo, e Focus, l’approfondimento di 5 minuti. Il Ctv produrrà Vatican magazine in HD, formato 16/9. VM sarà disponibile anche in SD 16/9.
Nel 2013 grande impulso al mobile, al social e al programmatic trading. La situazione del mercato pubblicitario in Italia continua invece ad essere preoccupante e stagnante
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IN COLLABORAZIONE CON NEWSLETTER 11 DICEMBRE 2013
BLUE JASMINEIronia e cinismo garantiti con “Blue Jasmi-ne”, la nuova commedia di Woody Allen. Il film, interpretato da una straordinaria Cate Blanchet, racconta la storia di una ricca donna newyorchese che si ritrova sul lastrico e in preda a crisi di panico. A chi piacerà? Ecco le noste previsioni…
VAN GOGH ALIVEAlla Fabbrica del Vapore di Milano una mostra “bella e impossibile” regala un’e-sperienza multimediale e multisensoriale senza precedenti. I capolavori di Vincent Van Gogh prendono vita grazie alla pro-iezione di 3000 gigantografie in HD: una vibrante sinfonia di luci, colori e suoni.
IL MIO NOME E’ PAUL SMITHUna carriera in continua ascesa, un nome che evoca moda, arte e inglesità. Paul Smith ha presentato a Milano “Hello, my name is Paul Smith”, il libro fotografico Riz-zoli che lo vede protagonista e che raccon-ta la sua storia attraverso immagini, parole e oggetti. Ce lo presenta lo stesso stilista.
JAMES FRANCO PER GUCCITra le luci di Hollywood, lungo le strade di Los Angeles, James Franco guida la sua Lamborghini e osserva la città… E’ la sce-neggiatura del corto di Nicolas Winding Ref per la campagna pubblicitaria del pro-fumo uomo “Made to Measure”, fragranza autunnale di Gucci. Ecco il backstage…
SOUP OPERAArte e cucina insieme, per un nuovo for-mat editoriale ideato e condotto da Pao-la Buzzini che prova a raccontare mostre e musei in chiave gastronomica. Puntata zero dedicata alla personale di Adrian Paci al Pac di Milano a cui Soup Opera abbina una ricetta sperimentale di panelle.
A BORDO DELLA MCLAREN P1Prima d’ora solo 9 auto erano riuscite nell’impresa. Un traguardo che svela final-mente le reali capacità della McLaren P1, la nuova supercar di Woking in grado di compiere un giro sui 21 km del difficilissi-mo circuito del Nürburgring al di sotto dei 7 minuti mantenendo la media di 178 km/h.
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Marcopolo Expert raffor-za l’esperienza mobile per augurare lunga vita al pun-to vendita, “zoccolo duro dell’insegna nonostante l’e-commerce stia performan-do a doppia cifra” ha det-to Marco Titi (nella foto),
marketing director di Sgm Distribuzione, la società a cui fa capo il marchio, durante la presentazione del nuovo ‘pacchetto’ di servizi. Fiore all’occhiello è l’app sviluppata da Mo-domodo, a metà strada tra canale fisico e online: “lanciata da una settima-na ha già guadagnato 15 mila download”, annuncia Titi. Scaricandola si può sia consultare in qualsiasi luogo prodotti e offerte ad hoc, navigare gratuitamen-te all’interno di tutti i ne-
gozi del circuito, leggere le recensioni degli altri clienti tramite Qr code, monito-rare sconti e promozioni e ‘dematerializzare’ la pro-pria carta Marcopolo Club. “Affiancato dall’above the line, l’universo digital, ‘col-laudato’ da E3 e Find, ac-quista un maggiore peso specifico nel media mix del 2014 a fronte di volantini e materiali promozionali che continuano ad assorbire quasi la metà delle risor-se. L’investimento in co-municazione, pari al 2-3%
del fatturato, non subirà sostanziali tagli”. In un generale contesto di elet-tronica di consumo in calo (-13% nel 2012 con la sola eccezione della telefonia), “contiamo di tenere, come abbiamo sempre fatto in altri momenti complicati - precisa Titi -, a livello com-plessivo dovremmo con-fermare i numeri del 2012, chiusosi con 668 milioni di euro (640 milioni di euro nel 2011, ndr).
Titi: “Nel media mix cresce il peso del digital. Stabile il budget in comunicazione, circa il 3% del fatturato”
MARCOPOLO EXPERT, DAL MOBILE NUOVA LINFA PER IL PUNTO VENDITA
Le video-interviste Mondiali di Calcio 2014 Nuovo incarico
LA ‘FORTUNA’ DELL’ITA!LIA È MANAUS. FIRMA NEOGAMA/BBH L’agenzia guidata da Alexandre Gama, Global Chief Creative Of-ficer, si è aggiudicata il budget lo scorso ottobre
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A CONNEXIA I SOCIAL DEL GRUPPO HELVETIA ITALIACambio di passo per la compagnia assicurativa che opera sul mercato da oltre 60 anni. Nuova vita anche per il blog aziendale
continua a pag 28
IAB FORUM "#$%: LE VOCI DEI PROTAGONISTIIl 3 e 4 dicembre scorsi, i player del mer-cato si sono dati appuntamento per fare il punto sullo stato dell’arte e condivide-re le novità dello scenario digitale
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01 Distribution sponsor dell’iniziativa ideata ad hoc da Veesible
LEONARDO PIERACCIONI SPECIAL GUEST SU ILMETEO.IT Veesible, concessionaria pubblicitaria digital del Grup-po Tiscali, ha realizzato un progetto di comunicazione integrata in linea con le ul-time tendenze del mercato advertising. Protagonista è 01 Distribution, sponsor fino al 22 dicembre dell’iniziati-va ideata ad hoc da Veesible per il suo partner storico iL-Meteo.it e dedicato al lancio del nuovo film di Leonardo Pieraccioni ‘Un Fantastico Via Vai’. Il progetto di comu-nicazione si sviluppa a partire dalla personalizzazione delle video-previsioni, che vengono introdotte al pubblico proprio dal protagonista della pellico-la. Cliccando su iLMeteo.it, si visualizza il box previsioni personalizzato nel frame fisso che mostra il regista alla prese con l’esposizione di ironiche e bizzarre previsioni del tempo.
Attivando l’ascolto, poi, par-te uno speciale pre-roll, che alterna tre differenti video di alcune delle scene e delle bat-tute più divertenti del film. Al termine dell’intervento la li-nea passa alla meteorina più famosa del web, Silvia Cara-vello, per la lettura delle vere previsioni, e successivamente
si attiva un post-roll di saluto di Pieraccioni. Per conferire al brand una importante visibi-lità sul target di riferimento e per supportare la premiere del film, il progetto prevede an-che un minisito grafico che si inserisce nel format editoriale ‘È tempo di cinema’, volto a promuovere le pellicole cine-
matografiche in uscita. Su unfantasticoviavai.ilmeteo.it sono valorizzati tutti i con-tenuti del film (trailer, trama, cast, photogallery) e inoltre gli utenti vengono coinvolti in una simpatica e virale condivi-sione dei propri ricordi acca-demici, creando così empatia con la trama.
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Il progetto realizzato per Cerved Credit Management
SIMPLE ADVISORY FIRMA LA PIATTAFORMA MARKAGAINFa il suo debutto ufficiale Markagain, piattaforma di ge-stione e vendita di beni usati derivanti da crediti e leasing problematici. Il progetto è sta-to realizzato per Cerved Credit Management da Simple Advi-sory, business unit di Simple Agency (Gruppo Aegis Me-dia) specializzata nella consu-lenza in ambito di eCommer-ce, CRM e Digital Marketing. La piattaforma nasce con l’o-biettivo di soddisfare il cliente offrendogli un ampio portafo-glio di beni premium attraver-so servizi distintivi (gestione diretta dei prodotti, rete di
broker specializzati, strumenti di vendita all’avanguardia, as-sistenza tecnica al venditore e al compratore), realizzati secondo una user experience efficace e innovativa. Marka-gain, realizzata dopo un’at-tenta analisi di usabilità, è in grado di bilanciare immedia-tezza e facilità d’uso con capa-cità emozionali. L’homepage,
ad esempio, propone, come in un magazine, grandi foto dei prodotti di lusso ospitati nel portale e, all’occorrenza, quest’area emozionale viene sostituita da una dettagliata finestra di ricerca avanzata. Diversi filtri permettono, in più punti del sito, di selezionare e navigare efficacemente fra i numerosi prodotti a catalogo.
Ogni prodotto è rappresen-tato al meglio nella scheda di riferimento, da cui è possibi-le attivare immediatamente il processo di richiesta di infor-mazioni che porta all’acquisto. L’esperienza sarà garantita su tutti i device mobili (smartpho-ne e tablet) e personalizzata: funzionalità e informazioni diverse saranno presenti in base al profilo dell’utenza. Sul sito www.markagain.it sono attualmente presenti oltre 350 beni in vendita. Il portale viene costantemente arricchito con novità e prodotti esclusivi.
Community
ARBRE MAGIQUE CON IAKI PER LA NUOVA EDIZIONE DI ‘CREA IN FREESTYLE’
Arbre Magique ha scelto Iaki per ideare e gestire un nuovo capitolo di attività per la sua community di marca. Si tratta di uno spazio digitale dedi-cato a fan e collezionisti del brand, molto attiva sugli spa-zi sociali, in particolare sulla pagina Facebook, a cui piace interagire e condividere idee e informazioni e emozioni. Buona parte della community è giovane, alla moda e al pas-so con i tempi, ama esprimere la propria creatività e comuni-care. È a loro che il marchio si rivolge con ‘Crea in Freestyle’:
concorso dedicato alla nuova linea Freestyle, che permette ai fan del brand di diventare parte attiva alla creazione di design Arbre Magique perso-nalizzati e di concorrere così al premio finale: veder realiz-zata e messa in commercio la propria creazione, come è accaduto per ‘Black pine’ e ‘Fresh jeans’, design vincitori della prima edizione. Il cana-le Facebook del brand diven-ta così endorser di ‘Crea in Freestyle’, spazio ideale per parlare del concorso e creare passaparola.
Genitori in rete
NOSTROFIGLIO.IT FESTEGGIA I !"" MILA FAN SU FACEBOOK
Nostrofiglio.it, il portale di Gruner+Jahr/Mondadori de-dicato alle mamme e ai papà di nuova generazione, taglia il traguardo dei 100 mila fan su Facebook. “La comunicazione e l’interazione quotidiana con le mamme e i papà su questo canale social sono alla base del successo di questa fan page - sottolinea Sarah Pozzoli, diret-tore di Nostrofiglio.it - . I nostri genitori si intrattengono sulla nostra pagina Facebook, con-dividono i nostri contenuti, li commentano, si confrontano e si danno consigli. Grazie a questo canale raccogliamo e raccontiamo ogni giorno le storie più belle ed emozionanti delle mamme e di chi aspetta
un bambino, specialmente at-traverso la rubrica ‘Da mamma a mamma’, tratta dall’omoni-mo libro uscito nei mesi scorsi. Questa rubrica permette ai no-stri fan di condividere un loro problema con la community e di ricevere direttamente sulla pagina consigli e supporto da parte di tutti gli altri utenti”. Dopo la nascita della webtv e del blog Mammenellarete dunque, prosegue la crescita di Nostrofiglio.it, confermata dai 22.000 follower su Google Plus e dai dati di traffico: 9.500.000 Pagine viste e 2.500.000 Utenti unici ogni mese, (Fonte Shyni-stat) e primo posto tra i siti dedicati alle mamme secondo i dati Audiweb.
Info Line +39 [email protected]
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06_aprile_2014
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
numero
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Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
Svelati ieri la nuova app sviluppata da Modomodo, l’m-site e il digital magazine
TRITTICO DI NOVITÀ PER MARCOPOLO EXPERT(Segue dalla prima) Sono sostanzialmente tre i punti forza della strategia mobile di Marcopolo Expert: oltre all’app, c’è l’m-site e il Mar-
copolo Magazine, la rivista di-gitale e interattiva per tablet e smartphone. “Grazie alle evoluzioni tecnologiche e ai continui importanti investi-
menti della nostra azienda in questa direzione, voglia-mo accompagnare ogni giorno il clien-te nei suoi percorsi multicanale, va-lorizzando le sue preferenze, abitu-dini e decisioni di acquisto - spiega Marco Titi, mar-keting director di Sgm Distribuzione, mettendo in luce un negozio conce-pito come punto di contatto tra traffico online e offiline. Al-tro tema centrale con il Natale alle
porte, “momento cruciale per fidelizzare, è il gioco. Nelle prossime settimane partirà l’inedita iniziativa Santa Shop”, aggiunge il por-tavoce. Particolare strumento per favorire il dialogo con il consumatore è il magazine digitale: a due anni dal lan-cio, si è evoluto sia nei con-tenuti che nella veste grafica. Inizialmente disponibile solo per iPad, ora è consultabile anche da tablet e smartpho-ne Android e da tutti i di-spositivi basati su iOS. Gli articoli sono corredati di gallerie fotografiche, video, infografiche, informazioni tecniche e molto ancora, per una lettura moderna e piace-vole. Il progetto editoriale è collegato direttamente al sito marcopoloshop.it, al quale il consumatore può facilmen-te accedere per verificare
in tempo reale il prezzo del prodotto ed eventualmente procedere all’acquisto. Nato per garantire un’informazio-ne imparziale e allo stesso tempo una guida all’acquisto precisa e completa, il maga-zine bimestrale (oltre 20 mila download) oggi si amplia con rubriche fisse, tra le quali Il gioco del mese, L’esperto ri-sponde e Come si fa. (P.M.)
L’Osservatorio Brands & Social Media di OssCom e Digital PR
COMPAGNIE AEREE SEMPRE PIÙ SOCIAL, LEADER BRITISH AIRWAYS L’Osservatorio Brands & Social Media, realizzato da OssCom - Centro di ricerca sui media e la comunicazio-ne dell’Università Cattoli-ca - e Digital PR, pubblica il quarto report 2013, dedicato alle compagnie aeree. Venti le compagnie internazionali analizzate. La leadership della classifica è di British Airways, con 68,5 punti, seguita con un piccolo distacco da KLM, che ottiene 66,5 punti, men-tre al terzo posto si colloca Turkish Airlines con 58,9 pun-ti. Osservando la classifica, il settore del trasporto aereo mostra un utilizzo dei social network diffuso e maturo, anche se con stili e modalità
diverse, tanto che le compa-gnie analizzate realizzano performance anche molto differenziate, come attesta il distacco fra la prima e l’ulti-ma posizione (dai 68,5 punti di British Airways ai 2 punti di Blue Panorama). I brand privilegiano le piattaforme più diffuse (Facebook, Twit-ter, YouTube) differenziando i contenuti e le funzioni. No-tevole è l’impiego maturo di Twitter, utilizzato per custo-mer care e aggiornamenti in real time; rilevante anche la presenza di comunicazione visuale, sia sui social network più diffusi, come Facebook, sia su piattaforme dedicate, come Pinterest, utilizzata per
costruire board ispirazionali dedicate ai viaggi o alla sto-ria della compagnia, e, infine, Instagram, utile per raccon-tare le emozioni di viaggio in tempo reale. Alitalia, la com-pagnia di bandiera italiana, si colloca a metà classifica al 10° posto e punta a utilizzare i social network (in partico-lare Facebook) come spazio per promuovere le destina-zioni di viaggio facendo leva anche sull’aspetto commer-ciale. Da segnalare, infine, la presenza di numerose app per smartphone e tablet che informano su promozioni e offerte, ma che sono dedi-cate anche all’esperienza di viaggio in generale. Rispetto
ai social network utilizzati si conferma la presenza centra-le di Facebook e di YouTube (utilizzati da 18 compagnie su 20) seguiti da Twitter (17 compagnie su 20) e Google+ (16 compagnie su 20). Note-vole anche la presenza di app (create da 16 compagnie) e di Pinterest e Instagram (utiliz-zati da 11 compagnie). Sebbe-ne in numero limitato, sono presenti anche Tumblr e blog usati (da 7 compagnie su 20) per raccontare destinazio-ni ed esperienze di viaggio, anche coinvolgendo blogger esterni. Tutte le infografiche saranno disponibili sui siti www.digital-pr.it e centridiri-cerca.unicatt.it/osscom.
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Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
IAB FORUM 2013
I PROTAGONISTI DEL MERCATONella due giorni di IAB Forum, al MiCo di Milano gli scorsi 3 e 4 dicembre, i player del mercato si sono dati appuntamento per fare il punto sullo stato dell’arte e condividere le novità dello scenario digitale. Clicca sui frame per le interviste ai protagonisti
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Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
La seconda giornata della tech conference europea
LEWEB, IL FUTURO È NELLE MANI DEI DISRUPTIVE INNOVATORSLa seconda giornata di LeWeb, la conferenza dedi-cata al web e alle startup che è in corso a Parigi, inizia con la carica di Ramon De Leon. Mente che ha animato il marketing di Domino’s Piz-za e social media visionary, De Leon parla della sua per-sonale visione del futuro dei social media nei prossimi 10 anni. “Il futuro è nelle nostre mani, sta a noi costruirlo nel migliore dei modi” dice. Come fare? Il suo segreto sembra semplice: trattare i clienti come fossero amici e coltivare con loro relazioni nutrendole di emozioni. “Di-mostra ai tuoi clienti il tuo amore” è il suo motto. Solo così sarà possibile ottenere l’attenzione delle persone verso ciò che facciamo per loro. Sembra tutto così sem-plice a sentire le sue parole piene di energia ed entu-siasmo. “In realtà, io credo profondamente che le diffi-coltà siano qualcosa di mol-to bello - sostiene De Leon - Abbraccia ciò che gli altri non vogliono fare. È il modo migliore per fare la differen-za nella vita degli altri.” “Ciò che noi comunichiamo è il
nostro dna digitale ed è pro-prio quello che attiva l’inno-vazione” conclude De Leon. Riprende lo stesso concetto anche Carmine Gallo, autore e comunicatore, nel suo se-minar “Le tre indistruttibili leggi della comunicazione”. “Sono nostre le idee che cambieranno il mondo. Ma avere un’idea non è suffi-ciente - esordisce Gallo. - L’abilità di comunicare le proprie idee è una capaci-tà preziosa, destinata a far sempre più la differenza nei prossimi 10 anni.” Se non riusciamo a essere d’ispira-zione per gli altri, dobbiamo cercare di esserlo almeno per noi stessi. Come? “Con la passione. E’ la passione l’elemento che ci aiuta a creare la più alta espressio-ne del nostro talento” dice Gallo citando l’autore ame-ricano Larry Smith. “La pas-sione è qualcosa che va oltre gli interessi, è il nostro più grande amore. E’ quella che ci mette in grado d’ispirare gli altri a guardare al mon-do in modo nuovo.” E la passione è il filo conduttore che lega le sue tre semplici ma intramontabili regole
della comunicazione: “Metti l’emozione in tutto quello che fai e conquista il cuore dei tuoi interlocutori; - dice Gallo -. Usa il racconto per raccontare ciò che vuoi dire e insegna sempre qualcosa di nuovo; infine, sii memo-rabile nella mente degli altri, usando immagini cariche di significato.” conclude Gallo. Sale, poi, sul palco un altro grande volto dello scenario digital mondiale, Brian Solis, Principal di Al-timeter Group. “Il futuro è nelle mani di coloro che ri-escono a innovare i mercati e le industrie, rompendo gli schemi della loro norma-
lità. - dice Solis - L’innova-zione disruptive interrompe le norme e cambia i com-portamenti della persone. E tutto comincia con empatia, coraggio e visione.” La gior-nata si conclude con l’an-nuncio di Google del lancio della fase di test dei G+ post ads. L’obiettivo è permette-re ai brand di trasformare i loro contenuti su Google+ in display ads. Questi nuovi contenuti pubblicitari, tut-tavia, saranno visibili solo sulla Google Display Net-work (anche su mobile), che conta più di due milioni di siti web. (E. M.)
E-commerce
IL PIACERE A PORTATA DI CLICK CON LOVE SHOP DUREXSexy toy e pleasure gel diret-tamente a domicilio? Ci pen-sa Durex con le sue indedite Wonderbox. Tutto questo grazie al Love Shop Durex, la prima piattaforma e-commerce Durex su facebook: a disposizione di quanti desiderano sbizzarrirsi con l’amore, la possibilità di acquistare e comporre online, direttamente dal sito dedica-to www.loveshopbydurex.it o
dalla relativa pagina facebook www.facebook.it/durex.italy/app_1433960353486598, il co-fanetto degli intimi desideri o in alternativa di lasciarsi sorprende-
re dalle fantasiose Wonderbox, pensate per ispirare piccanti si-tuazioni complici sotto le coper-te. Speciali idee regalo, libertà di dar sfogo alla creatività, facilità di
acquisto dei prodotti più amati e totale anonimato per superare eventuali imbarazzi: ecco tutti i vantaggi garantiti dal Love Shop Durex... ma non solo. Punto di riferimento per i nuovi lovers e-shopper, il Love Shop Durex è la fonte di ispirazione ideale per chi quest’anno desidera scartare un regalo scoppiettante, rendendo l’atmosfera incandescente e dan-do corpo alla sensualità.
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Per i Mondiali di Calcio 2014 al via 17 spot personalizzati per ogni Paese
LA ‘FORTUNA’ DELL’ITALIA È MANAUS NELLA NUOVA CAMPAGNA FIRMATA DA NEOGAMA/BBH
Embratur, il governo del Bra-sile Tourist Board, ha dato il via a una campagna globale con 17 spot mirati sui Paesi che parteciperanno ai Mon-diali di Calcio 2014. Secondo le stime di Fifa saranno due miliardi le persone che assi-steranno all’evento sportivo che coinvolge 32 squadre di calcio. Per preparare al me-glio il pubblico Embratur ha lanciato una campagna glo-bale creata da Neogama/BBH per informare i tifosi sulle rispettive città brasilia-ne dove veranno giocate le partite. 17 film dedicati ai 30 Paesi che si sono qualificati per competere alla prossi-ma Coppa del Mondo FIFA 2014. I video dal titolo ‘Lucky You’ metteranno in evidenza le peculiarità delle 12 città
brasiliane che ospiteranno la Coppa del Mondo. L’Italia giocherà la partita d’inau-gurazione dei mondiali a Manaus. Il fimato per l’ita-lia racconta in portoghese, con sottotitoli in italiano, le bellezze e il patrimonio sto-rico della città che ospiterà la Nazionale. Alla fine dello spot, questa volta in italiano, si svela che colui che rac-comanda il Brasile non è un brasiliano, ma un italiano che vive a Manaus. Oltre all’Italia anche Argentina, Colombia, Cile, Inghilterra, Francia , Germania, Giap-pone, Messico, Portogallo, Spagna, Uruguay e Stati Uniti, – i principali Paesi per cui è stato realizzato appo-sitamente lo spot persona-lizzato da Embratur e dall’a-
genzia guidata da Alexandre Gama, Global Chief Creative Officer BBH WCCO, che si è aggiudicata il budget lo scorso ottobre. Solo in Iran non sarà messo online il vi-deo poiché le regole del Pa-ese vietano l’uso di internet. “Abbiamo scelto il canale di-gitale - spiega Flavio Dino, presidente di Embratur - per-ché oltre un terzo dei turisti
che scelgono il Brasile si informano su Internet”. “Vo-gliamo cogliere il vantaggio di questo momento molto speciale - sottolinea Walter Vasconcelos, direttore mar-keting di Embratur – per rac-contare ai turisti, che sono persone molto fortunate ad avere la possibilità di scopri-re questi luoghi con i propri connazionali”.
Clicca qui per vedere il video
Vinci il Brasile
ASSICURAZIONI GENERALI TI INVITA A UN GIOCO DAVVERO MONDIALE
Assicurazioni Generali, Sponsor Ufficiale della Nazio-nale Italiana di Calcio, lancia un gioco interattivo che vede protagonista Arrigo Sacchi. Giocando su www.vincilbra-sile.it si avrà la chance di vi-sitare il Brasile in occasione dei Mondiali. Grazie a una
speciale tecnologia che collega computer e telefono, gli utenti riceveranno una chiamata dal Mister Arrigo Sacchi in perso-na, che chiederà il loro aiuto per decidere le sorti della parti-ta: l’effetto sorpresa è assicura-to! Per aumentare le possibilità di vincita, il segreto è il passa-
parola: più amici completano il gioco, più aumentano le chan-ces di volare in Brasile. Tenta-re la fortuna è semplicissimo: basta collegarsi al sito web www.vincilbrasile.it e fare la dif-ferenza aiutando Mister Arrigo Sacchi a vincere la partita con un’azione decisiva.
Partnership
SHOPPINGDONNA SBARCA SU ELLE.ITShoppingDONNA ed elle.it hanno creato una sezio-ne dedicata allo shopping ‘Clicca e Compra’ - www.elle.it/Moda/Shopping/clic-caecompra - per proporre alle utenti del sito sconti e promozioni più importanti
dello store online. Dietro al web una realtà giovane e di-namica, gestita con passio-ne da un team specializzato e con una vasta esperienza nel mondo dell’eCommer-ce, aggiorna la sezione di ShoppingDONNA metten-
do in evidenza le top 5 pro-mo e le offerte presentate nello stile glamour. ShoppingDONNA propo-ne il meglio dell’offerta di abbigliamento, accessori e coupon per trattamenti nelle migliori città di Italia.
Oltre ad essere uno shop che unisce il migliori negozi on e offline d’Italia è anche un web magazine un blog di tendenza con consigli e anticipazioni sui principali trend dalle più grandi città del mondo.
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Anno XXV Giovedì 12/12/2013 223
Per ricevere informazioni, spedisca in busta chiusa il coupon qui riportato a: Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlusc/o Casa di Cura Villa San Benedetto Menni, via Roma 16, 22032, Albese con Cassano (CO) o via fax al numero 031/427246.
Il progetto Fidans si occupa di promuovere la ricerca scienti!ca, formare medici e psicologi, informare la popolazio-ne e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri bambini per costruire programmi di prevenzione e!caci.
Perchè il progresso scienti!co vive di ricerca!
FONDAZIONE INTERNAZIONALE PER IL SOSTEGNO DELLA RICERCA IN PSICHIATRIA
Aiutiamo insieme le persone che so"rono di ansia e stress.
I suoi dati personali verranno trattati dalla Fondazione Internazionale per il Sostegno della Ricerca in Psichiatria Onlus nel rispetto della legge 196/2003.
PTI/2013
Nome CognomeVia n°Cap Città Prov.Tel Cell e-mail
Data Luogo Firma
www.fidans.it
Centrale nel progetto la nuova vitalità del blog
CONNEXIA INAUGURA LA STRATEGIA SOCIAL DEL GRUPPO HELVETIA ITALIA
Il Gruppo Helvetia Italia, con oltre 60 anni di esperienza nel mercato assicurativo ita-liano, sceglie Connexia quale partner di comunicazione per inaugurare la propria presenza sui social media (Facebook, YouTube, Linkedin, Twitter e Google+). L’agenzia si occu-perà anche della formazione e dell’affiancamento del team
interno della compagnia d’as-sicurazioni. Il blog Helvetia (www.helvetia.com), nato per far conoscere la realtà azienda-le attraverso le testimonianze dei clienti, sarà aggiornato e implementato con sezioni che prevedono il coinvolgimento diretto delle figure professio-nali della compagnia. La gra-fica, i colori e l’impaginazione
seguono il progetto e la filo-sofia dell’intero Gruppo; una scelta di immagine coordinata per meglio esprimere l’appar-tenenza ad un Gruppo presen-te anche in Svizzera, Austria, Spagna, Germania e Francia. “Il progetto è un nuovo modo per comunicare con un target di persone che oggi utilizzano i social soprattutto per finalità
personali e che domani po-trebbero approcciare il mondo delle assicurazioni attraverso lo stesso canale. In tale con-testo Helvetia deve essere pronta a dare risposte anche a questi clienti, in sinergia con il canale agenziale” è il com-mento di Sandro Scapellato, direttore Marketing e Distribu-zione Helvetia.
Presentata la nuova divisione
LEONARDOADV LANCIA LEONARDO ENGAGEMENTDa sempre, LeonardoADV fa del valore aggiunto e dell’en-gagement uno dei punti fer-mi della propria strategia, posizionandosi come partner di comunicazione in grado di supportare i propri clienti
in tutte le fasi progettuali e creative per raggiungere gli obiettivi. Sull’onda dei risul-tati significativi già ottenuti su questo fronte, la concessiona-ria compie un ulteriore, im-portante passo con il lancio di
Leonardo Engagement: una nuova divisione specificamen-te concepita per permettere ai clienti di migliorare il coin-volgimento del consumato-re, combinando una efficace attività social con l’utilizzo di una serie di inediti formati adv in grado di garantire visibilità ed engagement. Questi nuovi prodotti pubblicitari, sviluppa-ti ad hoc con la finalità di crea-re relazioni con l’utente e cre-ati sulle esigenze specifiche di ogni settore merceologico, saranno proposti da Leonar-doADV sul mercato in mo-dalità Cost per Engagement
(Cpi/Cpv), a garanzia per gli investitori del reale coinvolgi-mento del proprio consuma-tore. Una modalità che va a completare l’offerta di piani-ficazione classica soprattutto nelle fasi post lancio dove il brand vuole catturare mag-giormente l’utente portando-lo ad interagire con il brand. Yamamay e Toyota sono tra i primi clienti ad aver investi-to nei nuovissimi Interactive Picture ed Engaging Box, ma numerose sono le richieste anche per il Preroll Selector. Questi i primi tre formati nati al lancio della divisione.
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Sul digital corre anche Explora, società ad hoc per la promozione del territorio presentata martedì
EXPO "#$&, SVELATA LA CABINA DI REGIA CON TELECOM ITALIAProsegue il percorso di Ex-povisions, la serie di appun-tamenti organizzati da Expo 2015 e Telecom Italia. “Cloud City” e “Digital Security” sono state le parole d’ordine della terza edizione svoltasi ieri al Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vin-ci di Milano, occasione per alzare il sipario sul Centro di Comando e Controllo dell’E-sposizione Universale: in
pratica sarà la cabina di regia della Smart City, che gestirà e monitorerà tutti i processi operativi, logistici e di pub-blica sicurezza durante i sei mesi dell’evento. Il progetto, che ha base in via Drago, in prossimità dell’area esposi-tiva, fa leva sulla soluzione tecnologica resa disponibile da Telecom Italia, in partico-lar modo sulla piattaforma cloud della Nuvola Italiana.
La soluzione, operativa 24 ore su 24, sarà utilizzabile da-gli 850 operatori in forza alla manifestazione: il personale potrà effettuare in tempo rea-le, attraverso il collegamento dati via smartphone, la se-gnalazione relativa a situazio-ni che necessitano di inter-vento consentendo al Centro di Comando e Controllo di procedere tempestivamente alla verifica. Sempre sul filo
digital corre la sfida turistica dell’Esposizione: a tale fine è nata una realtà di marketing ad hoc, Explora, presentata lo scorso martedì a Palazzo Turati. La società, che detiene un 1 milione di euro di capi-tale, è co-partecipata al 60% da Camera di Commercio di Milano e rispettivamente al 20% da Regione Lombardia (attraverso Finlombarda) ed Expo 2015 Spa.
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Ek ha annunciato ieri le novità da New York
SPOTIFY ‘LIBERA’ LA MUSICA ANCHE SUL MOBILE
Daniel Ek, ceo e fondatore di Spotify, ha annunciato ieri da New York l’accesso free alla piattaforma di musica in modalità mobile. Non solo: è stato rimosso, verso qual-siasi dispositivo, il limite di 10 ore al mese per ascoltare gratuitamente i brani. Spo-tify fa inoltre sapere di aver raggiunto 20 mercati, per un totale di 55 Paesi e 20 milio-ni di canzoni in archivio. Tra
le new entry troviamo i Led Zeppelin: le leggende del rock hanno reso disponibile l’inte-ro catalogo. “Con queste no-vità stiamo dando agli appas-sionati di musica la migliore esperienza di ascolto gratuita nella storia degli smartphone e tablet – ribadito l’ad -. Per andare in palestra o a un par-ty con gli amici, Spotify offre la musica perfetta per ogni momento della vita”.
Dati dal primo Osservatorio LifeGate sull’“Analisi dei valori, stili di vita e scelte di consumo”
PACKAGING, BLOG, PORTALI E SITI LA PRIMA FONTE DI INFORMAZIONE PER LA GREEN COMMUNITYIl consumatore consapevole, se-condo i dati del 1° Osservatorio LifeGate ‘Analisi dei valori, stile di vita e scelte di consumo’, sono attenti al packaging, ai blog, ai portali e ai siti come prima fonte di informazione. Grande importanza, quindi, della comunicazione nella creazione della green reputation aziendale e attenzione verso la so-stenibilità delle aziende, non solo verso i prodotti. La ricerca, che ha coinvolto un campione di oltre 1.000 consumatori consapevoli, ha fotografato fotografato un cam-biamento relativo all’attenzione dei consumatori consapevoli: se una
volta questi erano maggiormen-te interessati alla sostenibilità dei prodotti, oggi la green community guarda, in primis, all’approccio sostenibile delle aziende e, solo in un secondo momento, ai prodotti. Dall’indagine emerge che la fonte di informazione più utilizzata dai consumatori consapevoli per rac-cogliere notizie in merito alla soste-nibilità di un prodotto (o azienda) sia il packaging (64,18%), seguito da blog e portali di informazione (56,52%), siti internet aziendali (54,23%), passaparola (50,25%) e magazine specifici con articoli su questi temi (44.58%). Seguono i
social network (Facebook al 19,6% e Twitter al 4,08%, con valori che aumentano sulle fasce più giovani) e i mass media tradizionali (spot radio e tv al 12,14%). Secondo l’indagine per reputare un’azienda sostenibile l’80,78% del campione ritiene fondamentale che “l’azienda comunichi in modo completo e trasparente al consumatore finale”. Reputazione che, al momento del-la scelta del prodotto da acquistare, diventa per il consumatore consa-pevole uno degli elementi fonda-mentali: alla domanda “quando scegli un prodotto da comprare, per te quanto è importante…”, il
44,69% ha indicato molto impor-tante la “reputazione sostenibile dell’azienda produttrice”, valore preceduto solo “dall’utilizzo di ma-teriali riciclabili e/o riutilizzabili” (il 50,20%) ma superiore ad altri ele-menti come la provenienza dal bio-logico/commercio equo e solidale (44,63%), la quantità di energia rinnovabile usata (30,15%) e acqua (25,77%). Il profilo della green com-munity emerso dalla ricerca è una prevalenza femminile (68.91%).
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per i dati completi
Una nuova startup incubata in Witid
WAGBOX, L’E#COMMERCE A $ ZAMPEDopo uno studio di mercato che ha coinvolto 1000 possessori di cani debutta WagBox, e-commerce per gli amici a 4 zam-pe che offre anche un servizio in abbonamento. Dietro le quinte del progetto ci sono Luca Scali e Maria Elena Caruso, apportano il loro know how per il lancio di WagBox.La startup è incubata in Witid,
a suo volta parte dell’azienda quotata in borsa Softec, spe-cializzata nella progettazione, ottimizzazione e promozione dei siti internet, oltre che nella gestione di canali social e digi-tal PR.
