Os primeiros reflexos da compra da Fox pela Disney começam a ser sen-tidos na operação da ESPN no Brasil. Em uma reunião no início da tar-de desta quinta-feira (25), German Hartenstein comunicou à equipe da

emissora que deixará nas próximas semanas o cargo de diretor geral da ESPN.German era, desde 2005, o principal executivo da ESPN no Brasil, tendo sido

o responsável pela modernização da empresa, que deixou de ser uma emissora exclusiva de televisão para se transformar numa plataforma multimídia, com forte atuação no meio online, com internet e streaming.

Sua saída encerra uma relação de 23 anos com a ESPN, onde ingressou em 1996 com o cargo de diretor financeiro. Nascido em Buenos Aires, ele recebeu seu di-ploma de graduação em Administração de Empresas pela FAAP em 1986. Em

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

German Hartenstein deixa ESPN no Brasil

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1233 - SEXTA-FEIRA, 26 / ABRIL / 2019

De Reais foi a receita do Cruzeiro em 2018; clube faturou R$ 75 milhões a mais em relação à temporada de 2017. 383mi

O

F E R E C I M E N

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1991 completou seu MBA no IBMEC, bem como sua EDP na Kellogg Graduate School of Management, em 2001.

A saida de German coincide com o anúncio interno feito pela Disney nesta se-mana de que Michel Piestun (principal executivo da Fox no Brasil) passa a ser o responsável pela condução do esporte do grupo.

No Brasil, a Disney manterá apenas a marca da ESPN sob seu portfólio, mas em outros países, como a Argentina, a fusão das duas empresas (Fox Sports e ESPN) formará um grande conglomerado na mídia esportiva.

A troca de comando na ESPN indica uma transformação a caminho da emissora. No processo de compra da Fox, pairava a dúvida de quem assumiria o comando das operações. A Disney está obrigada a se desfazer dos ativos da Fox Sports, mas até agora não apareceu nenhuma empresa interessada na aquisição do canal.

Nessa nova configuração, executivos da Fox passaram a ter mais poder dentro do organograma da companhia. A saída de German é o primeiro grande indício desse novo comando nas operações no mercado brasileiro.

Com a reformulação da ESPN, o desafio da Disney passa a ser a Fox Sports. No fim de fevereiro deste ano, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) autorizou a compra da Fox pela Disney no mercado brasileiro. A condição, no entanto, era a venda o braço esportivo, para não criar uma maior concentração.

Pelas regras do Cade, a ESPN não pode assumir as propriedades da Fox Sports, que poderá ser vendida a qualquer grupo de mídia. A única exceção é a Globo, que com o Sportv também mantém uma parcela considerável do mercado. A Dis-ney terá um ano para realizar a venda do canal.

O P I N I Ã O

Mudança indica nova disputa no mercado

Asaída de German Hartenstein do comando da ESPN após quase 15 anos indica que o mercado de mídia deve entrar numa era de intensa modificação. A chegada de executivos que estavam na Fox para dentro

da emissora mostra que a Disney decidiu dar um novo direcionamento para a ESPN.Isso deve significar um novo estilo de posicionamento da emissora no mercado

de negociações, principalmente no que se refere aos direitos de transmissão. E o refle-xo desse movimento naturalmente deve chegar até o consumidor final.

Nos últimos anos, a Fox adotou uma estratégia agressiva de aquisição de direitos de transmissão de eventos envolvendo mercados locais na América Latina. A emissora conseguiu manter-se forte na Libertadores e, também, entrou com sucesso em algu-mas disputas em outros países, como na Argentina, onde junto com a ESPN com-

prou os direitos do campeonato nacional.Esse estilo mais arrojado de negocia-

ção deve permear as próximas movimen-tações da ESPN no mercado. E, assim, as disputas pelos principais direitos de trans-missão devem ficar mais acirradas, ainda mais com a chegada definitiva do DAZN.

O próprio destino ainda incerto da Fox Sports é um sinal de que muita coisa ainda deve acontecer nos próximos me-ses. Como a Disney tem até o final do ano para se desfazer, no Brasil, dos canais

recém-comprados, a partir de 2020 é bem possível que a Libertadores passe para a ESPN. Afinal, quem negociou a compra pela Fox está agora com a caneta na ESPN.

A troca de comando também pode significar um novo destino para a Libertado-res no Facebook aqui no Brasil. Nos outros países da América Latina, em que a Fox e a ESPN puderam passar a operar em conjunto, a emissora obteve uma vitória, acaban-do com a exclusividade da rede social e fazendo uma composição para que mais jogos fossem tanto para a Fox Sports quanto para o Facebook, sem exclusividade.

A questão é saber se ainda haverá tanto dinheiro para investir em compra de direitos de transmissão. Parte das mudanças desses últimos anos se deve a um novo direcionamento dado pelas emissoras a suas verbas. A Globo reduziu o aporte nas competições de outros esportes e abriu mão da Liga dos Campeões. Ninguém se interessou pela Copa Sul-Americana. A Libertadores fatiou-se em várias empresas.

Um novo cenário de disputa de direitos, mas sem injeção de capital, pode levar a uma era de divisão de eventos em várias mídias. O consumidor só tende a ganhar.

Executivos da Fox que foram para a

ESPN são marcados por estilo mais

agressivo de negociação de direitos

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Palmeiras faz live pré-jogo por mais alcance no Face

A Cerveja Proibida anunciou, nesta quarta-feira (24), que fechou um acordo com a agência SportPro-motion e terá placas de publicidade nos jogos da Série A do Campeona-to Brasileiro de 2019.

O objetivo da empresa com a iniciativa é promover as mar-cas Proibida Pilsen, Proibida Puro Malte Extra Forte e Proibida Puro Malte Lager. A publicidade no fute-bol faz parte de uma série de ações realizadas pela cervejaria para refor-çar sua presença nacionalmente.

Em janeiro, a Proibida anun-ciou que teria placas nos jogos do Campeonato Paulista, encerrado no último final de semana com o tricampeonato do Corinthians.

P R O I B I D A T E R Á P L A C A S D E P U B L I C I D A D E N O B R A S I L E I R Ã O

O DAZN confirmou a Série C do Brasileirão e transmitirá quatro par-

tidas da terceira divisão nacional por rodada. A plataforma ainda disponibi-

lizará alguns jogos de forma gratuita em seu canal do YouTube. Até o final

do torneio, um jogo por rodada estará em uma janela de exposição aberta,

podendo ser em uma plataforma digi-tal de grande alcance ou canal de TV. O serviço de streaming garantiu que, ao longo da competição, todos os 20

times terão partidas exibidas.

DAZN CONFIRMA E DETALHA

TRANSMISSÕES DA SÉRIE C DO

BRASILE IRÃO

POR REDAÇÃO

O Palmeiras fez seu primeiro jogo na Libertadores com transmissão exclusiva do Facebook. E, para chamar os torce-dores para a novidade, o clube criou uma transmissão pró-pria antes da partida, com influenciadores palmeirenses.

A ação, apresentada pelo comediante Luiz Moreno, que conta com quase 4 milhões de seguidores na rede social, durou cerca de meia hora e teve 190 mil visualizações.

Durante o jogo, a transmissão foi do Facebook Watch, com a equipe da Fox Sports. Tanto a página do clube quanto a da Libertadores exibiram a partida. A ideia de fazer o live foi para aproximar os torcedores da página do Palmeiras. A partida teve como pico na transmissão 420 mil torcedores simultâneos e cerca de 4,5 milhões de visualizações.

Os números foram menores que o do recorde obtido pelo Flamengo há duas semanas, quando 1 milhão de pessoas viram simultaneamente o duelo contra o San José e cerca de 8 milhões assistiram a pelo menos 3s da partida. A partida do Palmeiras começou às 23h. Já a do Fla teve início às 21h.

Pelo contrato com a Conmebol, o Facebook é quem exibe com exclusividade um jogo da quinta-feira. Isso só continua a valer no Brasil. Nos outros países da América do Sul, a em-presa abriu mão da transmissão única para ter outras parti-das, em uma ampliação no acordo com a Fox.

Além do pré-jogo, o Palmeiras fez outra ação para partida: a transmissão do evento na sala de imprensa da Academia de Futebol, o centro de treinamento da equipe.

POR ERICH BETING

Regras atualizadas, VAR e até mesmo redes sociais. O Campeonato Brasilei-ro começará no próximo fim de semana com um inédito esforço da CBF em deixar o torneio mais moderno. As medidas fazem parte da nova adminis-

tração da entidade, que passou a ser comandada por Rogério Caboclo.Na quarta-feira (24), a CBF tomou a atitude mais recente nessa busca por um

torneio atualizado. A confederação pediu autorização da Fifa para implementar as novas regras estabelecidas pela IFAB (International Football Association Board). Em teoria, as medidas só poderiam ser colocadas em práticas no meio do ano, quando começa a temporada europeia, mas a entidade não quis que o principal torneio do Brasil ficasse sem as mudanças neste ano.

Também nesta semana, a medida comercial mais significativa: finalmente o Bra-sileirão ganhou redes sociais exclusivas. A CBF estreou páginas no Twitter, no Ins-tagram e no Facebook, as três plataformas mais populares no país. Em um dia, as páginas somaram cerca de 30 mil seguidores, a maioria deles no Twitter.

Pelas redes sociais, o torneio ganhou até um vídeo oficial de divulgação, inclusi-ve com um novo conceito para promover o torneio: "Campeonato do Brasileiro", afirma a narração após exaltar a principal competição do país.

As medidas se somam às iniciativas anunciadas pela CBF no início deste ano. A principal delas é a implementação do VAR, a assistência de vídeo para a arbitra-gem, em todas as partidas. Além disso, a entidade criou a Supercopa do Brasil, evento que terá a disputa entre o campeão brasileiro e o campeão da Copa do Brasil, em 2020, com jogo único em campo previamente definido.

'Nova' CBF aposta em Brasileirão moderno

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POR REDAÇÃO