O DESIGN DE COMUNICAÇÃO E O GRAFFITI COMO MEIOSCÚMPLICES NA PERSONALIZAÇÃO DO ESPAÇO URBANO

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Graffiti e espaço urbano

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  • Universidade Tcnica de Lisboa - Faculdade de Arquitectura

    O DESIGN DE COMUNICAO E O GRAFFITI COMO MEIOS CMPLICES NA PERSONALIZAO DO ESPAO URBANO

    Licenciada: Ins Delicioso Vilela Correia

    Dissertao para obteno do grau de Mestre em Design de ComunicaoOrientador Cientfico: Prof. Antnio Silveira Gomes

    Jri composto por:Presidente: Prof. Doutora Rita Assoreira AlmendraVogal e Orientador: Prof. Antnio Silveira GomesVogal: Prof. Gonalo FalcoLisboa, Dezembro de 2010

  • iAo Gil,o meu heri.

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    AGRADECIMENTOS

    Ao David Antunes, por me ter dado a conhecer um novo mundo.

    Ao Professor Antnio Silveira Gomes, pela orientao.

    Aos meus entrevistados Anger, Maria Imaginrio e Pedro Matos pelo apoio e disponibilidade.

    minha me, por me ter providenciado um ambiente estvel para trabalhar e pela constante, e por vezes at exagerada, preocupao.

    Ao meu pai, pelas infindveis revises literrias e elogios motivacionais.

    Anita pela ajuda a contra-relgio e encorajamento.

    Ao Afonso Almeida, Mafalda Luz, Maria Joo Fialho, Snia Jesus e Rita Miranda pela companhia e apoio mtuo nos perodos mais difceis deste processo.

    Ana Filipa, Edna, Joana Bernardo e ao Tiago Martins pela amizade incon-dicional, pelos momentos de distraco e pelos sermes acerca de responsabili-dade sem os quais no teria sido possvel concluir este projecto.

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  • vRESUMO

    No contexto contemporneo urbano que se vive, a ocupao do espao pblico pela

    parte da sinaltica e publicidade contribui fortemente para a definio da imagem da

    cidade. No entanto, no so somente estes dois movimentos que intervm e que aca-

    bam a caracterizar os espaos. possvel discernirem-se outros meios comunicativos

    que partilham o acto de comunicar ao transeunte. Apresente-se o graffiti e a street art.

    Esta dissertao pretende questionar o papel do designer grfico na paisagem urbana.

    Atravs de uma anlise de movimentos urbanos e contra-culturas como o graffiti e a

    street art objectiva-se, com o documento aqui apresentado, investigar as suas influn-

    cias na prtica comunicacional aplicada s cidades. Actualmente comeam a explorar-se

    novos campos de interveno e novos media por parte dos designers. Como podero

    eles ajudar personalizao/humanizao da cidade? Pode o designer incorporar no seu

    projecto sabedorias de outros movimentos actuantes no meio urbano?

    Apoiada numa extensa reviso bibliogrfica esta dissertao caracteriza os movimentos

    de graffiti e street art, as actividades do branding e do design de comunicao e rela-

    ciona todos estes factores intervenientes do espao urbano para apontar novos focos de

    interesse na relao do design de comunicao com o espao urbano.

    PalaVras-ChaVeDesign de Comunicao; Espao Urbano; Graffiti; Street Art; Novos Media.

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    ABSTRACT

    Nowadays, the occupation of public space by signage and advertising industry is a defining factor of the urban landscape. However, these movements are not the only intervenients and are not the only ones characterizing the surrounding spaces. It is possible to find other communication media that share the act of communicating with the city. Meet graffiti and street art.

    This dissertation intends to question the graphic designers role in the city layout. The purpose of this document is, through an extensive analysis of urban move-ments and counter cultures like graffiti and street art, to investigate its influences in usual urban communication. Currently, the exploration of new fields of inter-vention and new media by graphic designers is emerging. How may they help the city finding more humanizing environment hypothesis? Could the designer incorporate in his work knowledge from other acting movements in the urban space?

    Based on a thorough bibliographic research, this dissertation characterizes gra-ffiti and street art movements, as well as branding and communication design to better relate them as intervenient factors in the urban landscape. In this way, it is possible to indicate new points of interest in the activity of communication design when related to the public space.

    KeywOrDsCommunication Design; Urban Space; Graffiti; Street art; New Media.

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    SUMRIO

    Esta dissertao apresenta-se em trs captulos de desenvolvimento, introduo e concluso.

    Procedente introduo, o captulo GRAFFITI (pp.5) trata aprofundada-mente da temtica do graffiti em seis seces: Graffiti writing (pp.7) uma defi-nio do tipo de graffiti que se tratar ao longo do documento; Era uma vez no Bronx... (pp.11) a histria do graffiti writing; O graffiti ps-modernista (pp.15) uma contextualizao cultural das razes do movimento, inserido numa corrente artstica e filosfica; Street art ou ps-graffiti (pp.18) uma definio do que representa este movimento; Quando se sai rua com uma causa (pp.21) uma anlise do objectivo existencial da street art e, finalmente, A internet como principal meio difusor (pp.24) uma seco explicativa da importncia da inter-net na comunidade contempornea do graffiti e da street art.

    O segundo captulo BRANDING(pp.33) discorre acerca do branding, rela-cionando-o com o graffiti e o design de comunicao, em quatro seces. So elas: Branding, marketing e marca (pp.35) que apresenta uma definio ligeira dos trs conceitos; Breve histria do branding (pp.38) uma contextualizao histrico-cultural que relaciona o desenvolvimento do branding com a evoluo tecnolgica e a histria do design de comunicao; Graffiti vs. Branding (pp.45) comparaes e relaes entre os dois movimentos; Biting Graffiti (pp.51) um relato aprofundado das apropriaes do graffiti pela linguagem publicitria e vice-versa.

    Design (pp.63) o terceiro e ltimo captulo e apresenta-se em quatro seces: Design de comunicao (pp.65) a definio da actividade e do conceito de Design de Comunicao; Graffiti vs. Design de comunicao (pp.67) compa-raes e relaes conceptuais entre as duas actividades; Onde e como? (pp.70) mtodos e locais de actuao do graffiti e do design; Novos caminhos (pp.75) a seco conclusiva desta dissertao, que apresenta exemplos prementes para a comprovao da hiptese deste trabalho.

    A concluso (pp.87) enuncia os acrescentos de conhecimento cientfico que esta investigao trouxe e sublinha-os, como comprovao da hiptese. No final do captulo sugerem-se vectores de evoluo do trabalho em funo do que j foi realizado.

    Encontram-se, de seguida, as entrevistas realizadas ao longo do processo de investigao, enquanto elemento ps textual, nos apndices (pp.107).

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    NDICE GERAL

    Resumo

    Palavras - Chave

    Abstract

    Keywords

    Sumrio

    ndice Geral

    ndice de Figuras

    Lista de Abreviaturas e Siglas

    Introduo

    Motivao

    Objectivos

    Metodologias da Investigao

    Graffiti

    Graffiti Writing

    Era uma vez no Bronx...

    Graffiti Ps-Modernista

    Street Art ou Ps-Graffiti

    Quando se sai rua com uma causa

    Internet como principal meio difusor

    Sumrio

    Referncias Bibliogrficas

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    Hiptese de Investigao

    Branding

    Branding, Marketing e Marca

    Breve Histria do Branding

    Graffiti vs. Branding

    Biting Graffiti

    Sumrio

    Referncias Bibliogrficas

    Design

    Design de Comunicao

    Graffiti vs. Design de Comunicao

    Onde e Como?

    Novos Caminhos

    Sumrio

    Referncias Bibliogrficas

    Concluso

    Glossrio

    Referncias Bibliogrficas

    Bibliografia

    Apndices

    Introduo s Entrevistas

    Entrevista a ANGER

    Entrevista a MARIA IMAGINRIO

    Entrevista Pedro Matos

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    NDICE DE FIGURAS

    Casa Tacheles, Berlim 2007 (foto da autora)

    Times Square, Nova Iorque 2008

    Bowery&Houston Wall, Nova Iorque 2010

    Dondi, 1980

    Wildstyle

    Evol, 2010

    Banksy, Boston 2010

    JR, Paris 2009

    Stephen Powers, Philadelphia 2009

    Os Gmeos, So Paulo 2009

    BBDO, Campanha anti-graffiti, 2006

    Banksy, Nova Iorque 2008

    Fauxreel, Campanha Vespa, 2008

    Fase inicial da campanha Adicolor, Berlim 2006

    Fase final da campanha Adicolor, Berlim 2006

    Campanha ZeroTag, Adidas, Melbourne 2006

    Ron English, subvertising, Nova Iorque 2008

    Guerrilla Girls, Centre Pompidou, Paris 2010

    Princess Hijab, Paris 2010

    Zevs, Liquidated Logos, 2007

    Capa

    Figura 1.

    Figura 2.

    Figura 3.

    Figura 4.

    Figura 5.

    Figura 6.

    Figura 7.

    Figura 8.

    Figura 9.

    Figura 10.

    Figura 11.

    Figura 12.

    Figura 13.

    Figura 14.

    Figura 15.

    Figura 16.

    Figura 17.

    Figura 18.

    Figura 19.

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    D.Billy, Fountain of youth, Nova Iorque 2010

    Ciclovia do Cais do Sodr a Belm, Lisboa 2010

    Graffiti Research Lab, L.A.S.E.R. tag, Berlim 2007

    Hektor em aco, 2006

    Kunsthaus Graz, 2007

    Stereoscope, Toronto 2008

    HeHe, Bruit Rose, Saint Ouen 2004

    HeHe, Nuage Vert, Helsnquia 2008

    Figura 20.

    Figura 21.

    Figura 22.