OBJETIVO DE DESEMPENH

ODETALHAMENTO

IMPORTÂNCIA

DESEMPENHO

CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível

18

27

CONFIABILIDADE

C – Credibilidade nas informações transmitidas

D - Pontualidade da grade de programação 12

34

FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolha

F - Interatividade

89

55

QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado

62

45

VELOCIDADE

I - Informações em tempo real

J - Veiculação da notícia em primeira mão

L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV

229

445

O papel da televisão na configuração da rotina: “A hora da novela é importante, sabe? É o meu momento de

lazer. Passo o dia trabalhando em casa. Quando chega a hora danovela das oito não quero saber mais disso. É a hora de chorar, de

rir,de se emocionar com a historia dos personagens “ (Rita, 54,

professoraprimária).

Matriz de Importância e Desempenho

Template para apresentação

Mercado: TV aberta Público: Classe CEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record

A importância de investir em anúncios televisivos é ter acesso ao maior número de pessoas por mil. Por se tratar de um veículo de massa, a TV tem grande representatividade para os anunciantes

que querem atingir a classe C.

Atualmente a Rede Globo é detentora de quase 50% de toda verba publicitária do país. A Globo tem mais audiência que a soma das

outras 6 emissoras de Tv aberta.

Em medição feita pelo Painel Nacional de Televisão (PNT) do Ibope mostrou que o SBT e a Globo foram as duas emissoras que mais

perderam público em 2010, comparado a 2009. A emissora registrou queda de 7% de audiência, enquanto sua concorrente caiu 6%.

O telespectador valoriza a qualidade dos programas, no entanto, pouco importa para ele o investimento feito pela emissora, já que

esse custo não será repassado para ele.

Uma novela da REDE GLOBO no horário das 18:00hs custa aproximadamente R$ 90.000,00 por capítulo com todos os custos - Uma novelas das 20:00hs custa aproximadamente R$ 150.000,00

por capítulo. A REDE RECORD paga aproximadamente R$ 15.000,00 por episódio de desenhos animados, assim como o SBT com o Chaves. Por esse motivo que a perda de audiência para os

desenhos ou séries é tão significativa.

A classe C quer estar mais bem representados e identificados na dramaturgia, no jornalismo. Antes, fazia-se uma coisa mais geral. Hoje, não. Tem que ir, principalmente nos telejornais locais, ao encontro deles. Eles têm que ver a sua realidade retratada nos telejornais. Eles querem ter uma linguagem mais simples, para

entender melhor.O números da TV paga cresce no Brasil e também o aumento da participação da classe C num negócio antes restrito a camadas mais

abastadas. em 2008 a classe C representava 17% da base de assinantes, em 2010 esse número passou para 21%.

Criado em maio do ano passado, o Canal Viva, da Globosat, feito de reprises da Globo, o canal caiu no gosto da classe C, que já

representa 20% de sua audiência.

A rede Ricardo Eletro que entre fevereiro e abril deste ano registrou um aumento de 62% das vendas de televisores de LCD. Segundo o gerente de Linha Marrom da Ricardo Eletro, Amarildo

Oliveira, houve aumento na aquisição de televisores LCD, principalmente por consumidores classes C e D. “A queda dos

preços, aliada a promoções e financiamentos, é um dos fatores que atraem os consumidores.” Segundo ele, os modelos mais

procurados desses televisores são os de tela de 42 polegadas.

Mercado: TV aberta Público: Classe CEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record

IMPORTÂNCIAbaixa alta

DESEMPENHO

bom

mau

A

B

C

D

E

G

L H

IJ

Matriz de Importância e Desempenho

Template para apresentação

F

Mercado: TV aberta Público: Classe A/BEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record

EF

G

L

OBJETIVO DE DESEMPENH

ODETALHAMENTO

IMPORTÂNCIA

DESEMPENHO

CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível

18

27

CONFIABILIDADE

C – Credibilidade nas informações transmitidas

D - Pontualidade da grade de programação 12

34

FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolha

F - Interatividade

13

55

QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado

22

45

VELOCIDADE

I - Informações em tempo real

J - Veiculação da notícia em primeira mão

L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV

223

445

Matriz de Importância e Desempenho

Template para apresentação

Mercado: TV aberta Público: Classe A/BEmpresa: Organizações GloboConcorrente: Record

CONSUMO DE OUTRAS MÍDIAS FAZ COM QUE A IMPORTÂNCIA DADA PARA DETERMINADOS OBJETIVOS SEJA MAIS ELEVADA.

•Tv por assinatura: Em 1994, havia apenas 400 mil domicílios assinantes, mas em 2001 já se registravam 3,5 milhões, o que

corresponde a um crescimento de 750% em seis anos. Hoje, este número ultrapassou os 10 milhões de domicílios (Anatel - Maio 2011). Em termos de densidade, a TV por Assinatura no Brasil

atinge cerca de 20% dos domicílios com televisão no país. (Fonte: Base de Assinantes Anatel Maio 2011 e EDTV 2011).

•Acesso de conteúdo via internet: Em 2010, o serviço de banda larga registrou um crescimento de 71% no Brasil. De acordo com

pesquisas da Telebrasil (Associação Brasileira de Telecomunicações), 34,2 milhões de acessos fixos e móveis foram

registrados no ano.

•Ciclo de vida acelerado dos aparelhos de televisão: TVs 3D: setor vai crescer quase 500% em 2011. Relatório da iSuppli projeta que, neste ano, serão vendidas 23,4 milhões de unidades e o

número deve saltar para 159,2 milhões em 2015

OBJETIVO DE DESEMPENH

ODETALHAMENTO

IMPORTÂNCIA

DESEMPENHO

CUSTOA - Aumento da audiência para atração do mercado publicitárioB - Produção qualificada, custando o menos possível

13

21

CONFIABILIDADE

C – Credibilidade nas informações transmitidas

D - Pontualidade da grade de programação 12

64

FLEXIBILIDADEE - Diversidade de conteúdo/Opções de escolhaF - Interatividade

13

88

QUALIDADEG - Excelência audiovisual (boa imagem e som)H - Conteúdo atualizado

22

75

VELOCIDADE

I - Informações em tempo real

J - Veiculação da notícia em primeira mão

L - Menor tempo de espera entre lançamento de filmes/séries no Cinema/Tv Americana e a exibição na TV

223

449

Matriz de Importância e Desempenho

Template para apresentação

Público: Classe A/BTV Aberta x TV Fechada

Fazendo um comparativo entre Tv Aberta e Tv Fechada os únicos pontos positivos do desempenho da Tv Aberta refere-se ao lucro de

publicidade e a não cobrança para assistir ao conteúdo.

Um fator de grande relevância que deve ser considerado é que a Tv por assinatura do Brasil tem apenas 20 anos e que a

cultura/costume do brasileiro de assistir a programação da tv aberta ainda está bastante enraizada. Na população mais jovem, no

entanto, o consumo dos conteúdos nacionais e (principalmente) internacionais via tv por assinatura ou internet está cada vez mais

disseminado.

IMPORTÂNCIAbaixa alta

DESEMPENHO

bom

mau

A

B

C

D

E

L

H

IJ

Matriz de Importância e Desempenho

Template para apresentação

F

G

Público: Classe A/BTV Aberta x TV Fechada

Cenários 2020+: a procura das forças motrizes

material desenvolvido pelo prof. Miguel Sacramento

SOCIAL TECNOLÓGICO ECONÔMICO POLÍTICO AMBIENTAL

Aumento do tempo de uso da internet /

Mudança do consumo de mídia entre os jovens

Representatividade da TV aberta na sociedade brasileira

Telespectador passivo x Telespectador ativo

Telespectador como criador de conteúdo

Acesso aos conteúdos via internet

Tv/Decoder com possibilidade de gravação

Tv com internet

Aluguel de filmes via internet/tv a cabo

TV digital / Interatividade na TV

TV 3D

Crescimento da Classe C

Crescimento no número de vendas de televisores x

Crescimento no número de vendas de computadores

Crescimento no setor de Tv por assinatura

Investimento de publicidade em TV aberta x

Investimento de publicidade em internetInvestimentos em TV no celular

Lei PLC 116 que impõe cotas de conteúdo nacional

-

Fatores-Chave do Ambiente Operacional avaliação do impacto e grau de

incerteza

men

or

im

pacto

maio

r

menor grau de incerteza maior

ST

E

P