Upload
hangoc
View
220
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Oblicza restrukturyzacjimikro i małych przedsiębiorstw
w świetle badań
Publikacja została wydana przy udziale środków Unii Europejskiejprogramu Inicjatywa Wspólnotowa EQUAL dla Polski 2004-2006
Olsztyn 2007
2
RecenzenciLech Nieżurawski
Lucyna Kwiatkowska
AutorzyRyszard Walkowiak (rozdz. 1, 2.2, 5, 6)
Zygmunt Mietlewski (rozdz. 2.1, 2.3, 3, 4, 6)
Skład i opracowanie graficzneAdam Wysocki
ISBN ......
Wydawnictwo Olsztyńskiej Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania im. Prof.
Tadeusza Kotarbińskiego w Olsztynie
Druk: .......................................................................................................................
Nakład: 250 egz.
3
Walkowiak Ryszard Mietlewski Zygmunt
Oblicza restrukturyzacjimikro i małych przedsiębiorstw
w świetle badań
Olsztyn 2007
4
Spis treściPrzedmowa ............................................................................................................................ 6
Wstęp ............................................................................................................................. 8
1. Restrukturyzacja przedsiębiorstw ................................................................................ 15
1.1. Istota działań restrukturyzacyjnych. Kontekst terminologiczny ........................... 15
1.2. Restrukturyzacja jako forma zmiany................................................................... 16
1.3. Determinanty restrukturyzacji mikro i małych przedsiębiorstw........................... 20
2. Przedsiębiorczość imperatywem przemian w organizacji............................................. 23
2.1. Pojecie i rodzaje przedsiębiorczości.................................................................... 23
2.2. Cyklicznosć przemian w organizacji ................................................................... 25
2.3. Fazy rozwoju mikro i małych przedsiębiorstw .................................................... 30
3. Strategie działań w przedsiębiorstwie .......................................................................... 34
3.1. Pojecie, rodzaje i elementy strategii .................................................................... 34
3.2. Determinanty wyboru i proces formułowania strategii ........................................ 38
3.3. Metody wdrażania strategii ................................................................................. 39
3.4. Strategie normatywne i działania strategiczne w mikro i małych
przedsiębiorstwach ............................................................................................. 45
4. Zarządzanie ryzykiem w przedsiębiorstwie.................................................................. 51
4.1. Istota i rodzaje ryzyka......................................................................................... 51
4.2. Metody pomiaru ryzyka...................................................................................... 52
4.3. Ryzyko działań w mikro i małych przedsiębiorstwach ........................................ 64
5. Kompetencje mikro i małych przedsiębiorców ............................................................ 83
5.1. Istota i rodzaje kompetencji ................................................................................ 83
5.2. Metodyka określania luki kompetencyjnej .......................................................... 87
5.3. Kompetencyjny profil mikro i małego przedsiębiorcy......................................... 89
6. Zamiast zakończenia - Rekomendacje dla praktyki...................................................... 99
Bibliografia ............................................................................................................... 105
Suplement ................................................................................................................. 109
5
„W czasach burzliwych trzeba tak zarządzać przedsiębiorstwem, by mogło
wytrzymać nagłe ciosy i wykorzystać nagłe, nieoczekiwane szanse. (…)
menedżerowie nie mogą zakładać, że dzień jutrzejszy będzie przedłużeniem
dzisiejszego. Przeciwnie, muszą zarządzać z myślą o zmianach; o zmianach jako
szansie i jako zagrożeniu.”
(Drucker 1995)
6
Przedmowa
Podstawowym dokumentem regulującym wdrażanie funduszy strukturalnych w Polsce
jest od 2004 roku Narodowy Plan Rozwoju (NPR), określający strategię społeczno-
gospodarczą Polski jako członka Unii Europejskiej. Celem strategicznym NPR jest rozwijanie
konkurencyjnej gospodarki opartej na wiedzy i przedsiębiorczości, wspieranie harmonijnego
rozwoju, wzrost zatrudnienia oraz poprawa spójności społecznej, ekonomicznej i
przestrzennej na obszarze wszystkich krajów unijnych.
Głównym celem Inicjatywy Wspólnotowej (IW) Equal, będącej częścią strategii Unii
Europejskiej, jest tworzenie nowych i lepszych miejsc pracy. IW Equal, chociaż jest
programem Europejskiego Funduszu Społecznego, różni się od głównego nurtu EFS tym, że
oparta jest na testowaniu i promowaniu nowych, innowacyjnych sposobów zwalczania
wszelkich form dyskryminacji oraz nierówności w dostępie do zatrudnienia.
Nowoczesna gospodarka często wymusza elastyczne zachowania zarówno
pracowników, jak i pracodawców. Ma to szczególne znaczenie w regionach wysokiego
bezrobocia, gdzie proces adaptacyjności MŚP do zmieniających się warunków na rynku
wymaga nie tylko wprowadzania nowych technologii, ale i budowania społeczeństwa
opartego na wiedzy. Pracodawcy wciąż za rzadko inwestują w kapitał ludzki, co zapewne
wynika ze zbyt skromnych zachęt o charakterze gospodarczym lub braku środków do
sfinansowania tego typu działań. Sytuację dodatkowo komplikuje brak dopasowanych,
odpowiednich szkoleń dla mikro i małych przedsiębiorstw. W przeciwieństwie do dużych
przedsiębiorstw trudniej jest im pogodzić utrzymanie produkcji czy świadczenie usług z
uczestniczeniem personelu w kursach szkoleniowych. Jednak bez inwestowania w kapitał
pracowniczy nie sposób prawidłowo zarządzać, wprowadzać zmiany i dotrzymywać kroku
konkurentom.
Właściwie przeprowadzony proces restrukturyzacji powinien wzmocnić pozycję
przedsiębiorstwa w regionie, dopasować jego możliwości produkcyjne do potrzeb i
oczekiwań odbiorców, jednocześnie nie zwiększając bezrobocia, zwłaszcza w grupach
wiekowych o niskiej pozycji na rynku pracy, np. osób po 40 roku życia. Dodatkowo
zwalnianie pracowników z dużym doświadczeniem, obniża potencjał przedsiębiorstwa i
przyczynia się do powiększenia grona bezrobotnych, obciążających zasiłkami fundusze
lokalne. Województwo warmińsko-mazurskie jest jednym z regionów, gdzie poziom
bezrobocia w powiatach osiąga jedne z najwyższych wskaźników w Polsce. Główną
przyczyną takiej sytuacji jest dotychczas prowadzona polityka krajowa i regionalna –
zachęcająca do restrukturyzacji zatrudnienia, rozumianej najczęściej jako zwalnianie części
7
zatrudnionych, jako panaceum na problemy każdego przedsiębiorstwa, jak również ogólna
sytuacja ekonomiczna, społeczna i edukacyjna Regionu Warmii i Mazur.
Projekty IW Equal są realizowane przez Partnerstwa złożone z kilku instytucji lub
organizacji, które zdecydowały się połączyć własną wiedzę, doświadczenia i pomysły, aby w
sposób jak najbardziej efektywny zrealizować wyznaczone cele. Partnerstwo Wyrównania
Szans swoje działania ukierunkowało na pomoc i wspieranie zdolności przystosowawczych
przedsiębiorstw planujących lub znajdujących się w procesie restrukturyzacji, z
uwzględnieniem potrzeb pracodawcy i pracowników. W testowanej Metodzie Szybkiego
Reagowania przyjęto aktywną formę wsparcia, opracowując indywidualne programy
naprawcze, które są szansą na utrzymanie miejsc pracy, zaktywizowanie grupy pracowników
objętych restrukturyzacją i wykorzystanie ich doświadczenia i umiejętności pod potrzeby
danego przedsiębiorstwa i lokalnego rynku. Jednoczesne działania pomocowe dla pracodawcy
są nowym rozwiązaniem, służącym dalszemu rozwojowi firmy.
W przedstawianej publikacji zawarto opisy dotychczasowych doświadczeń w
praktycznym wdrażaniu tzw. Metody Szybkiego Reagowania będącej podstawą działań w
ramach projektu pt. Wspieranie restrukturyzowanych zakładów i ich pracowników.
Wspomniana metoda, poprzez indywidualne podejście do mikro i małych przedsiębiorstw,
ułatwia wprowadzenie koniecznych zmian, sprzyja wzrostowi wydajności i konkurencyjności
prowadzonej działalności oraz realizuje politykę szkoleń ustawicznych poprzez jednoczesne
kształcenie zarządzających i pracowników. Ze względu na swoja strukturę teoretyczno-
empiryczną jest także poradnikiem dla przedsiębiorców zainteresowanych uzupełnieniem
wiedzy, przydatnej przy wdrażaniu zmian strukturalnych w firmie oraz rozwijającej
umiejętności do prowadzenia odpowiedzialnego biznesu.
Beata AbramskaAdministrator Projektu
8
Wstęp
Efektywne zarządzanie przedsiębiorstwem, niezależnie od jego wielkości,
zdeterminowane jest wieloma czynnikami związanymi z jego wnętrzem, a także, a nawet
przede wszystkim, z coraz szybciej zmieniającym się otoczeniem, w którym przedsiębiorstwo
działa. Czynniki wewnętrzne odnoszą się do zasobów jakimi dane przedsiębiorstwo
dysponuje. Współcześnie wielu autorów podkreśla, że wśród wspomnianych zasobów, ludzie
– zatrudnieni pracownicy są najważniejsi. Bowiem to od wszystkich zatrudnionych, od
jakości ich kompetencji, zależy efektywne wykorzystywanie pozostałych zasobów.
W sprawnym zarządzaniu przedsiębiorstwem szczególną rolę przypisuje się kadrze
menedżerskiej. Szczególność tej roli wynika nie tyle z dbałości o wewnętrzną harmonię w
przedsiębiorstwie, ile z umiejętności reagowania na zmienność otoczenia i na
wychwytywaniu tkwiących w nim szans i zagrożeń. Oznacza to, że przedsiębiorstwo musi
być przygotowane na ciągłe zmiany. Stąd przedmiotem badań jest model przygotowania
mikro i małych przedsiębiorstw do restrukturyzacji oraz wspieranie tych przedsiębiorstw i ich
pracowników w czasie zmian. W tej pracy przyjęto, że model, to wzorcowa procedura
postępowania, to zbiór działań nakierowanych na skuteczne działanie przygotowujące
przedsiębiorstwa do zmieniającej się rzeczywistości rynkowej. W modelu uwzględnione są
działania o charakterze operacyjnym, odnoszące się do „tu i teraz” oraz działania mające
wymiar strategiczny i przygotowujące przedsiębiorstwo do sukcesu w przyszłości.
W badaniach skupiono się na mikro i małych przedsiębiorstwach, które zgodnie z
zaleceniami Komisji Europejskiej1 definiuje się następująco:
- przedsiębiorstwo małe, to przedsiębiorstwo zatrudniające mniej niż 50 pracowników, i
które osiąga roczny obrót oraz/ lub całkowity bilans roczny nie przekraczający 10
milionów euro;
- mikro przedsiębiorstwo, to przedsiębiorstwo zatrudniające mniej niż 10 pracowników, i
które osiąga roczny obrót oraz/ lub całkowity bilans roczny nie przekraczający 2
milionów euro.
Komisja Europejska rekomenduje powyższe definicje do stosowania w poszczególnych
państwach członkowskich. W Polsce, zgodnie z Ustawą o swobodzie działalności
gospodarczej2, za mikro przedsiębiorcę i małego przedsiębiorcę uważa się tych
1 zob. Zalecenie Komisji Europejskiej 2003/361/WE z dnia 6 maja 2003 roku (Dz. U. L. 124 z 20.05.2003, s. 36-41.2 zob. Ustawa z dnia 2 lipca 2004 roku o swobodzie działalności gospodarczej (Dz. U. Nr 173 poz. 1807, art. 104i 105).
9
przedsiębiorców, u których w co najmniej jednym z dwóch ostatnich lat obrotowych
zanotowano odpowiednio:
- zatrudnienie średnioroczne mniejsze niż 10 i 50 pracowników,
- roczny obrót netto ze sprzedaży towarów, wyrobów i usług oraz operacji finansowych nie
przekraczających równowartości w złotych 2 i 10 milionów euro, lub sumy aktywów ich
bilansów sporządzanych na koniec jednego z tych lat nie przekroczyły równowartości w
złotych 2 i 10 milionów euro.
Ograniczenie zasięgu badań tylko do mikro i małych przedsiębiorstw było zabiegiem
celowym. Przeświadczenie o konieczności podejmowania badań właśnie w tych
przedsiębiorstwach działających na terenie województwa warmińsko – mazurskiego,
wynikało z następujących przesłanek:
- Liczba przedsiębiorstw prowadzących działalność w Polsce wynosiła w 2005 roku 1,751
mln. Przedsiębiorstwa małe i średnie3 stanowiły 99,8% ogólnej liczby przedsiębiorstw, z
tego mikroprzedsiębiorstw było 96,3%, a przedsiębiorstw małych 2,7%. Przeliczając
liczbę tych przedsiębiorstw na 100 mieszkańców zauważa się, że spośród wszystkich
województw, województwo warmińsko – mazurskie wyprzedza tylko województwa
podkarpackie, lubelskie i podlaskie.
- Potencjał mikro i małych przedsiębiorstw jest w Polsce zróżnicowany regionalnie.
Odmienne są bowiem warunki prowadzenia działalności gospodarczej, co wynika z
liczebności mieszkańców danego regionu, dochodów ludności, aktywności samorządów
w zakresie klimatu inwestycyjnego, stanu infrastruktury technicznej oraz poziomu
kompetencji potencjalnych pracowników.
- Większość mikro i małych przedsiębiorstw działa w oparciu o własny kapitał. Najmniej,
w skali Polski, przedsiębiorstw z udziałem kapitału zagranicznego jest na wschodnich
rubieżach Polski, tj. na Podkarpaciu, Podlasiu, Lubelszczyźnie, w Świętokrzyskim oraz
Warmii i Mazurach.
- Porównanie liczby nowopowstałych i zlikwidowanych przedsiębiorstw w poszczególnych
rejonach Polski w 2005 roku wskazuje, że w wielu województwach wystąpiła
niekorzystna tendencja, tj. więcej zlikwidowano niż powołano nowych przedsiębiorstw.
Wśród mikro i małych przedsiębiorstw taką sytuację zanotowano w województwach:
kujawsko – pomorskim, lubelskim, podkarpackim, podlaskim, pomorskim oraz
warmińsko – mazurskim.
3 w przedsiębiorstwie średnim średnioroczne zatrudnienie nie może być wyższe niż 249 pracowników, a rocznyobrót netto ze sprzedaży towarów, wyrobów i usług oraz operacji finansowych nie może przekraczaćrównowartość w złotych 50 milionów euro (art. 106 Ustawy o swobodzie działalności gospodarczej).
10
- Procentowy udział mikro, małych i średnich przedsiębiorstw w przychodach w
porównaniu do udziału w liczbie pracujących w poszczególnych regionach Polski jest
korzystny dla województwa warmińsko – mazurskiego. Według tego wskaźnika
przedsiębiorstwa regionu Warmii i Mazur uplasowały się na siódmym miejscu w kraju
(najwyższy zanotowano w województwie mazowieckim).
- Średnia wielkość zatrudnienia w mikro i małych przedsiębiorstwach Warmii i Mazur
wynosi około 2,2 etatu, co lokuje ten region na drugim miejscu w kraju. Najwyższe
zatrudnienie w tym sektorze przedsiębiorstw zanotowano w województwie podkarpackim
(2,3 etatu), a najmniej zatrudnionych (1,6 etatu) było w województwie
zachodniopomorskim.
- Przychody mikro i małych przedsiębiorstw we wszystkich regionach są zbieżne z
wielkością przedsiębiorstwa. W grupie podmiotów mikro przychody wahają się od 1,98
mln zł w lubuskim do blisko 4,6 mln zł w małopolskim. W grupie przedsiębiorstw
małych najwyższe przychody (ok. 15 mln zł) osiągnęły przedsiębiorstwa w
województwie mazowieckim, a najniższe (ok. 3,6 mln zł) w województwie
zachodniopomorskim. Na tym tle mikro i małe przedsiębiorstwa Warmii i Mazur
zanotowały odpowiednio 3,96 mln zł i 7,24 mln zł, co daje trzecie od końca miejsce w
skali kraju.
- W mikro i małych przedsiębiorstwach działających na Warmii i Mazurach notuje się
niższą, w stosunku do tego sektora przedsiębiorstw w pozostałych województwach,
efektywność kosztową, rozumianą jako udział kosztów w przychodach. Odnotowano4
wskaźniki: 85,6% dla mikro, i 87,1% - dla małych przedsiębiorstw, co lokuje te
przedsiębiorstwa na czwartym od końca miejscu w skali kraju.
- Pod względem poziomu nakładów inwestycyjnych mikro i małe przedsiębiorstwa Warmii
i Mazur wypadają korzystnie w stosunku do przedsiębiorstw w innych regionach kraju.
Udział mikroprzedsiębiorstw w regionalnych inwestycjach wyniósł około 12,5%, a
przedsiębiorstw małych około 11%, przy średnich krajowych odpowiednio 13% i 10%.5
Wymienione powyżej okoliczności koncentrują się wokół konkurencyjności mikro i
małych przedsiębiorstw. Wydaje się, że złożoność problemów i małe, jak dotychczas,
naukowe rozpoznanie uzasadniają traktowanie tych kwestii jako podmiotu badań. Ponadto na
rynku wydawniczym zauważa się niedostatek naukowych opracowań odnoszących się do tego
4 Dane z GUS za rok 2005 na podstawie księgi przychodów i rozchodów agregowane według wielkościpodmiotów wyrażanej liczbą zatrudnionych osób.5 Raport o Stanie Sektora Małych i Średnich Przedsiębiorstw w Polsce w latach 2004 – 2005. Wyd. PolskaAgencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2006, s. 26.
11
typu przedsiębiorstw. Chodzi głównie o publikacje oparte na materiale empirycznym.
Prezentowane badania stanowią częściowe uzupełnienie tej luki.
Powyższe przesłanki oraz przekonanie o występowaniu społecznego i gospodarczego
zapotrzebowania na wyniki o charakterze aplikacyjnym stanowiły inspirację do podjęcia
tematu badań.
Głównym celem badań prezentowanych w niniejszej pracy jest identyfikacja strategii
działań mikro i małych przedsiębiorstw, i na tej podstawie zaprojektowanie modelu
wspierania i przygotowania tych przedsiębiorstw do restrukturyzacji. Dodatkowym celem jest
również opracowanie kierunków działań strategicznych, które powinny zapewnić
przedsiębiorstwom przetrwanie, a następnie rozwój.
Realizację celu oparto na rozważaniach teoretycznych, analizie sprawozdań
finansowych, diagnozie faz rozwoju przedsiębiorstw, identyfikacji strategii działań oraz
samoocenie kompetencji zarządzających mikro i małymi przedsiębiorstwami
zlokalizowanymi w województwie warmińsko – mazurskim.
Zrealizowanie celu głównego wymagało sformułowania i osiągnięcia następujących
celów cząstkowych o charakterze poznawczym i utylitarnym:
- uporządkowanie podstawowych kwestii terminologicznych;
- opracowanie modelu przygotowania do restrukturyzacji i wspierania w okresie zmian
mikro i małych przedsiębiorstw oraz ich pracowników;
- identyfikacja fazy rozwoju organizacyjnego mikro i małych przedsiębiorstw;
- identyfikacja strategii działań mikro i małych przedsiębiorstw;
- identyfikacja stanu kompetencji zarządzających mikro i małymi przedsiębiorstwami;
- zidentyfikowanie obszarów wymagających doskonalenia kompetencji zarządzających
mikro i małymi przedsiębiorstwami;
- wskazanie strategicznych kierunków działań mikro i małych przedsiębiorstw.
Problem badawczy zawierał się w następującym pytaniu: jakie strategie działań,
prowadzące do sukcesu rynkowego, powinni przyjąć do realizacji mikro i mali
przedsiębiorcy?
W celu rozwiązania tak sformułowanego problemu, w postępowaniu badawczym
poszukiwano odpowiedzi na poniższe pytania szczegółowe:
- w jakiej fazie rozwoju organizacyjnego są badane przedsiębiorstwa?
- jakie strategie działań realizują mikro i małe przedsiębiorstwa?
- czy realizowane sposoby zarządzania przedsiębiorstwami są efektywne i skuteczne?
- czy zarządzający mikro i małymi przedsiębiorstwami są pozytywnie nastawieni na
zmiany w swoich przedsiębiorstwach?
12
- jakie kompetencje dominują u mikro i małych przedsiębiorców?
- jakiego wsparcia, w obliczu restrukturyzacji, oczekują zarządzający mikro i małymi
przedsiębiorstwami?
- jakie korekty należy wprowadzić do metod zarządzania mikro i małymi
przedsiębiorstwami?
- za pomocą jakiej strategii i jakich działań strategicznych można zwiększyć efektywność
działań mikro i małych przedsiębiorstw?
- jakiego rodzaju ryzyka towarzyszą realizowanym i sugerowanym do realizacji
strategiom?
W kontekście przyjętych celów oraz problemów badawczych sformułowano
następującą hipotezę badawczą: zarządzający mikro i małymi przedsiębiorstwami prezentują
niewystarczający zakres wiedzy w dziedzinie organizacji i zarządzania, co skutkuje niską
efektywnością zarządzania posiadanymi przez nie zasobami. W założonej hipotezie akcentuje
się zakres wiedzy i efektywność zarządzania przedsiębiorstwem. Choć druga zmienna nie jest
przedmiotem badań, to jednak pośrednio, na podstawie takich wyznaczników jak np.
umiejętność identyfikowania strategii oraz szacowanie ryzyka podejmowanych przedsięwzięć
gospodarczych, można dowodzić o tym, czy zarządzanie jest, czy też nie jest efektywne.
W badaniach stosowano następujące metody badawcze: studia literatury, analiza
dokumentacji źródłowej badanych przedsiębiorstw, ABC opartą o zasady Pareto oraz
samooceny. Technikami badawczymi były rozmowy, wywiady, obserwacje oraz badania
ankietowe, zaś narzędziami badawczymi – dokumentacja finansowa przedsiębiorstw,
autorskie kwestionariusze ankiet oraz kwestionariusze opracowane przez: E. Masłyk-Musiał
(1996), S. Tokarskiego (1997), L. Clarke (1997), P. Harrisa (1995), A. Szczawińskiego
(1999) oraz A.M. West (2000). Od wymienionych autorów zaczerpnięto również interpretację
wyników.
Praca składa się z sześciu rozdziałów. Konstrukcja każdego rozdziału jest tak
pomyślana, że najpierw przedstawia się kontekst terminologiczny oraz ogólne teoretyczne
scharakteryzowanie przedmiotu omawianego w danym rozdziale. Każdy rozdział zawiera też
wyniki badań empirycznych.
W rozdziale pierwszym skupiono się na zagadnieniach dotyczących zmian
organizacyjnych i restrukturyzacji przedsiębiorstw. Zgodnie z przyjętą strukturą rozdziałów
przedstawiono wyniki badań odnoszące się do identyfikacji determinant sprawnego
przeprowadzania restrukturyzacji mikro i małych przedsiębiorstw.
Przedsiębiorczość jako imperatyw przemian w przedsiębiorstwie, to treści rozdziału
drugiego. Omówiono pojęcie i rodzaje przedsiębiorczości oraz cykliczności przemian w
13
organizacji. W części empirycznej przedstawiono zidentyfikowane fazy rozwoju mikro i
małych przedsiębiorstw.
Strategie działań w badanych przedsiębiorstwach omówiono w rozdziale trzecim. Po
teoretycznym wyjaśnieniu istoty i rodzajów strategii, zaprezentowano rezultaty diagnoz
odnoszących się do identyfikacji dotychczas realizowanych strategii.
W kolejnym czwartym rozdziale skupiono się na zagadnieniach ryzyka w zarządzaniu
mikro i małymi przedsiębiorstwami. Wyjaśniono pojęcie i rodzaje ryzyka oraz omówiono
metody jego pomiaru. W części badawczej opisano m.in. dwa studia przypadków odnoszące
się do badanych przedsiębiorstw.
Efektywne i skuteczne zarządzanie każdym przedsiębiorstwem jest silnie zależne od
kompetencji zarządzających. Te kwestie są rozważane w rozdziale piątym, w którym najpierw
szczegółowo wyjaśniono takie terminy jak kompetencje i kwalifikacje, omówiono
komponenty kompetencji oraz przedstawiono metodologię określania luki kompetencyjnej.
Ponadto w części empirycznej zinterpretowano zidentyfikowane luki kompetencyjne oraz
predyspozycje menedżerskie zarządzających mikro i małymi przedsiębiorstwami.
W ostatnim, szóstym rozdziale przedstawiono autorski model wspierania i
przygotowania do restrukturyzacji mikro i małych przedsiębiorstw, zaś w zakończeniu
opracowania podsumowano rozważania teoretyczne i wynikające z badań empirycznych oraz
sformułowano wnioski końcowe i wskazano kierunki dalszych badań w zakresie omawianych
zagadnień.
Uzupełnieniem opracowania jest spis pozycji bibliograficznych, które zainteresowanym
pozwolą rozszerzyć zakres wiedzy na temat organizacji i zarządzania przedsiębiorstwem.
Integralną częścią publikacji jest suplement zawierający opis działań i przykładowe narzędzia
ewaluacyjne. Przedstawiono w nim również analizę doboru partnerów biorących udział w
projekcie.
Autorzy pracy zdają sobie sprawę, że prezentowane rozważania nie wyczerpują
złożoności omawianej problematyki. Zaprezentowane w pracy rozwiązania nie mają również
charakteru rozstrzygającego, nie są także „receptą” na rozwiązanie wszystkich trudności z
jakimi borykają się zarządzający mikro i małymi przedsiębiorstwami. Nie mniej jednak
autorzy żywią nadzieję, że przedstawione rozważania teoretyczne i materiał empiryczny
stwarzają płaszczyznę do dyskusji i dalszych badań zmierzających w kierunku kolejnych
weryfikacji opracowanego modelu wspierania i przygotowywania do restrukturyzacji mikro i
małych przedsiębiorstw.
Publikacja adresowana jest głównie do zarządzających mikro i małymi
przedsiębiorstwami. Sądzimy także, że ze względu na swoją strukturę teoretyczno-badawczą,
14
może być interesująca dla innych grup odbiorców, np. studentów wydziałów ekonomicznych
przygotowujących się do obejmowania w przyszłości stanowisk menedżerskich.
Autorzy dziękują Pani Beacie Abramczyk – koordynatorowi Projektu Wspieranie
restrukturyzowanych zakładów i ich pracowników, za zaproszenie do prac eksperckich oraz
sprzyjanie realizacji prac badawczych.
Autorzy
15
1. Restrukturyzacja przedsiębiorstw
1.1. Istota działań restrukturyzacyjnych. Kontekst terminologiczny
Pojęcie restrukturyzacja wpisało się na trwałe do polskiego słownictwa na przełomie lat
80. i 90. ubiegłego wieku6. Związane było ze zjawiskiem, które wystąpiło w Polsce po 1989
roku, w związku z transformacją systemu gospodarczego polegająca na przejściu od
gospodarki centralnie planowanej do gospodarki rynkowej. Nowa rzeczywistość gospodarcza
wymusiła na przedsiębiorstwach różnorakie zmiany wynikające przede wszystkim z szybko
następujących zmian w otoczeniu i nowych reguł gry na konkurencyjnym rynku.
Termin restrukturyzacja, to połączenie wyrazów reconstruct (budować od nowa lub w
nowej formie) oraz structure (struktura), a rozumiany łącznie może oznaczać „rekonstrukcję
struktury” (Nogalski 2001). Jednakże w literaturze przedmiotu pojęcie to nie jest tak
jednoznacznie rozumiane, o czym świadczą podane poniżej definicje:
- „restrukturyzacja jest gwałtowną zmianą w aktywach firmy, strukturze kapitałowej, czy
strukturze organizacyjnej” (Singh; za Sapijaszka 1996);
- „restrukturyzacja to systemowa przebudowa, modernizacja i unowocześnienie, czy też
dostosowanie do współczesnego poziomu techniki i rozwoju myśli organizatorsko –
menedżerskiej struktury przedsiębiorstwa, firmy czy instytucji” (Durlik 1998);
- „restrukturyzacja to każda istotna zmiana strategii przedsiębiorstwa (w zakresie
produkcji, finansowania, rynków, inwestowania, organizacji, itp.) wymagająca
wprowadzenia zmian zasad i warunków jego funkcjonowania, lecz także w zakresie
liczby i kwalifikacji pracowników” (Thierry 1995);
- „restrukturyzacja przedsiębiorstwa to zmiany systemowe w przedsiębiorstwie odniesione
do techniki, technologii, form organizacji produkcji, systemu zarządzania, ekonomiki i
rynku oraz statusu prawno – organizacyjnego tego przedsiębiorstwa” (Malara 1998);
- restrukturyzacja to „istotne zmiany struktur różnych systemów przedsiębiorstwa w celu
dostosowania ich do otoczenia” (Pierścionek 1996);
- proces restrukturyzacji jest „przemyślaną – wobec zmian zachodzących w otoczeniu –
reorientacją celów przedsiębiorstwa i dostosowanie do nich techniki, organizacji,
ekonomiki i kadr” (Jasiński 1992);
6 Termin restrukturyzacja przedsiębiorstwa zaczęto powszechnie używać po ukazaniu się w 1990 roku książkiM. L. Rock i R. H. Rock pt. Corporate Restructuring. A Guide to Creating the Premium – Valued Company,chociaż wcześniej, bo w 1962 roku ukazała się praca A. D. Chandler’a pt. Strategy and Structure, w której tozaprezentowano podstawową wiedzę na temat restrukturyzacji przedsiębiorstw; przywoł. za A. Kupczyk i in.1998.
16
- restrukturyzacja przedsiębiorstwa jest „zmianą o charakterze radykalnym w co najmniej
jednym spośród trzech wymiarów organizacji, tzn. zakresie działania, strukturze
kapitałowej lub organizacji wewnętrznej firmy” (Sapijaszka 1996);
- restrukturyzacja to „zachodzący w przedsiębiorstwie proces radykalnych,
skoncentrowanych w czasie i zazwyczaj o szerokim zakresie przedmiotowym zmian w
strukturze i wielkości różnorakich zasobów i procesów (wykonawczych i regulacyjnych
przynoszący różnorakie skutki, które zmieniają wizerunek przedsiębiorstwa (jego
podstawowe cechy strukturalne i funkcjonalne)” (Lichtarski 1999).
W świetle wybiórczo przywołanych definicji, w tym opracowaniu pod pojęciem
restrukturyzacja rozumie się zmiany dotyczące struktury organizacyjnej, techniki i
technologii wytwarzania, systemów zarządzania, ekonomiki, strategii działań oraz potencjału
ludzkiego. Nie mogą to jednak być zmiany przypadkowe, lecz zmiany o charakterze
systemowym. Powinny one dotyczyć zarówno przebudowy, modernizacji, usprawnienia czy
też unowocześnienia poszczególnych lub wszystkich zasobów i obszarów działalności
przedsiębiorstwa. Powinny być nowe i odmienne od dotychczasowych działań, i nakierowane
na zwiększenie efektywności gospodarowania, co w konsekwencji powinno doprowadzić do
wzrostu konkurencyjności przedsiębiorstwa.
W świetle poczynionych dotychczas rozważań można stwierdzić, że restrukturyzacja
jest niczym innym jak jedną z form zmian organizacyjnych. Sama zaś zmiana, jak zauważa
E. Masłyk-Musiał (1996) nie jest zjawiskiem nowym, lecz „to, co jest nowe, to tempo jej
wprowadzania”. Warto jednakże podkreślić za B. Nogalskim (2001), że „każda
restrukturyzacja jest zmianą, ale nie każda zmiana jest restrukturyzacją”.
1.2. Restrukturyzacja jako forma zmiany
Zmiany organizacyjne mogą przybierać różne formy (forma to zewnętrzny obraz
jakiegoś procesu – podkr. RW). Jedną z nich jest restrukturyzacja. Przytoczone w tym
rozdziale klasyfikacje restrukturyzacji i zmian mają na celu – z jednej strony – pewne
uporządkowanie pojęć i nazw, a z drugiej – ukazanie istotnych różnic w działaniach
podejmowanych przez przedsiębiorcę podczas zmian oraz skutków tych działań w
przyszłości.
Literatura przedmiotu wyróżnia dwie zasadnicze formy restrukturyzacji: przedmiotową
i podmiotową. Ta pierwsza dotyczy zmian w zakresie techniki i technologii wytwarzania,
asortymentu, ekonomiki i zachowań rynkowych, zaś druga – obejmuje zmiany własnościowe
oraz struktury wewnętrzne przedsiębiorstwa (Nogalski 2001).
17
Przywołany autor dzieli restrukturyzację na:
· naprawczą, charakteryzującą się krótkim horyzontem czasowym (1 – 2 lata) i polegają na
szybkim przywróceniem równowagi finansowej poprzez:
- usprawnienie procesów pracy i zarządzania,
- obniżkę kosztów działania,
- wzrost jakości wyrobów,
- doskonalenie kompetencji wszystkich zatrudnionych,
- likwidację lub ograniczenie nierentownych działalności,
- sprzedaż lub dzierżawę nieefektywnych składników majątku,
- zwalnianie pracowników,
· rozwojową, obejmującą horyzont strategiczny i polegającą na wprowadzaniu innowacji w
zakresie technologii, ekonomiki i marketingu. Ten rodzaj restrukturyzacji obejmuje m.in.:
- wprowadzanie nowych rozwiązań w zakresie techniki i technologii,
- skupianie się na nowych kontaktach handlowych,
- wchodzenie na nowe rynki zbytu,
- rozpoczynanie nowych działalności,
- stosowanie nowych metod i technik organizacyjnych.
Powyższy podział można uzupełnić o propozycję J. Piasecznego (1997), który w
miejsce restrukturyzacji naprawczej stosuje termin restrukturyzacja ratunkowa, a ponadto
wprowadza dodatkowo pojęcie restrukturyzacji rekonwalescencyjnej. Pod tym terminem,
przywołany autor rozumie działania nakierowane na uzyskanie przez przedsiębiorstwo
korzystnej sytuacji na rynku. Z tym rodzajem restrukturyzacji można utożsamiać inny termin,
a mianowicie – restrukturyzacja adaptacyjna (Garbusiewicz 1999), charakteryzująca się
stopniowym przebiegiem. Celem jej wprowadzenia jest dostosowywanie się przedsiębiorstwa
do nowej sytuacji i warunków, co w konsekwencji powinno zapewnić, lub przywrócić, dobrą
kondycję na konkurencyjnym rynku.
Z podanych powyżej rodzajów restrukturyzacji wynika, że zakresy działań w ramach
programów naprawczych i ratunkowych są takie same lub bardzo do siebie zbliżone.
Obydwie restrukturyzacje odnoszą się do czasu teraźniejszego i obejmują działania mające
chronić przedsiębiorstwo przed likwidacją. Natomiast działania w ramach restrukturyzacji
rekonwalescencyjnej (adaptacyjnej) skierowane są na teraźniejszość i przyszłość. Zatem ten
rodzaj restrukturyzacji może być etapem poprzedzającym restrukturyzację rozwojową,
zmierzającą do osiągnięcia celów strategicznych.
Konieczność podejmowania przez przedsiębiorstwo działań restrukturyzacyjnych może
być wymuszona wewnętrznie lub zewnętrznie.
18
Przyczyny wewnętrzne wynikają z zakłóceń (zachwiań) lub braku równowagi wewnątrz
przedsiębiorstwa. Stan taki oznacza problemy w skoordynowaniu stanu zasobów
przedsiębiorstwa ze strategią i celami, które przyjęto do realizacji.
Przyczyny zewnętrzne, najczęściej związane są ze zmianami występującymi na rynku
produktów i rynku kapitałowym, technologii, prawodawstwa gospodarczego oraz systemu
podatkowego. Równowagę zewnętrzną przedsiębiorstwo osiąga, gdy szybko i skutecznie
reaguje na zmiany w otoczeniu (Sapijaszka 1996).
Powiązania, które występują pomiędzy otoczeniem, a przedsiębiorstwem mają charakter
sprzężeń zwrotnych. Ze względu na charakter i sposób oddziaływania na przedsiębiorstwo
rozróżnia się makrootoczenie (dalsze) i mikrootoczenie – rynkowe, konkurencyjne.
Makrootoczenie dzieli się na segmenty: polityczno – prawny, ekonomiczny, społeczno –
kulturowy, techniczno – technologiczny, demograficzny i międzynarodowy. Mikrootoczenie
tworzą zaś takie czynniki, jak siła oddziaływania dostawców, nabywców, walka
konkurencyjna w sektorze, a także pojawienie się nowych produktów lub substytutów.
Makro- i mikrootoczenie z jednej strony tworzy określone warunki, w których działa
przedsiębiorstwo, z drugiej strony stawia określone wymagania, jakie musi ono spełnić, by
utrzymać się i dobrze funkcjonować na konkurencyjnym rynku (Gierszewska, Romanowska
2003).
W tabeli 1 zestawiono najistotniejsze wyznaczniki restrukturyzacji przedsiębiorstwa.
Tabela 1
Podstawowe wyznaczniki restrukturyzacjiWyznaczniki restrukturyzacjiKoncepcja/
metoda zmian Punkt wyjścia Cele Przedmiot i zakresdziałań Istota działań
Restrukturyzacja
Adaptacjaprzedsiębiorstwa dobieżących ispodziewanychzmian, głównie wjego rynkowymotoczeniu (podejścielinearne i lateralne)
Zapewnienie bytuprzedsiębiorstwa istworzeniemożliwościdługofalowegowzrostu jego wartościprzez kształtowanieatrybutówprzedsiębiorstwa
Najważniejszeobszaryfunkcjonowaniaprzedsiębiorstwa(rynek, zasobyludzkie i rzeczowe,finansowe,organizacja pracy)
Dostosowanie irozwójprzedsiębiorstwa jakoproces permanentnyw warunkachdynamicznych, częstonieciągłych zmian
Źródło: Suszyński 2003.
W literaturze przedmiotu (m.in. Nogalski 2001, Sapijaszka 1997, Kożuch, Cywoniuk
1998) wyróżnia się zazwyczaj dwie kategorie zmian: zmiany radykalne oraz zmiany
stopniowe. Głównym wyznacznikiem zmiany radykalnej jest zmiana strategii działania
przedsiębiorstwa, przeformułowanie misji, celów i podstawowych wartości, a także zmiana,
jeżeli zachodzi taka potrzeba, struktury władzy oraz funkcjonujących dotychczas w
przedsiębiorstwie systemów i procesów. Zmiany stopniowe powinny być stałym działaniem
w każdym przedsiębiorstwie, bowiem to dzięki nim możliwe jest korygowanie odchyleń i
19
ciągłe dopasowywanie poszczególnych zasobów przedsiębiorstwa między sobą oraz w
stosunku do zmian w otoczeniu.
Inne klasyfikowanie zmian zależne jest od przyjętego kryterium podziału. I tak, jeżeli
kryterium zmian jest źródło ich powstawania, możemy wyróżnić zmiany samoistne,
wynikające z wnętrza przedsiębiorstwa oraz zmiany narzucone, wymuszone przez otoczenie
przedsiębiorstwa. Ze względu na cel i rozmiar zmiany dzieli się na zachowawcze, polegające
na utrzymaniu dotychczasowego stopnia dopasowania i zmiany rozwojowe, zmierzające do
podnoszenia stopnia zorganizowania i sprawności przedsiębiorstwa. Strategia
przeprowadzania zmian, to kolejne kryterium podziału, według którego wyróżnia się zmiany
nakierowane na strukturę, na technologię oraz ilościowe i jakościowe zmiany w zasobach
ludzkich. Według zakresu wprowadzania zmian wyróżnia się zmiany całościowe, obejmujące
wszystkie zasoby i obszary działania przedsiębiorstwa oraz zmiany fragmentaryczne
(powierzchowne) dotyczące tylko niektórych, mało sprawnych zasobów i działań
przedsiębiorstwa.
Kryterium podziału może być również efektywność zmian. Wówczas wyróżnia się
zmiany pozytywne, gdy w wyniku pomiaru skutków zmiany realny wynik użyteczny
przekracza zaangażowane w zmianę nakłady, zmiany negatywne, w wyniku których
poniesione nakłady są wyższe od uzyskanych rezultatów oraz zmiany obojętne, kiedy nakłady
i uzyskane wyniki są zbieżne. Jeszcze innym kryterium podziału zmian może być ich
nowatorstwo. Wówczas wyróżnia się zmiany innowacyjne (twórcze) oraz zmiany adaptacyjne
(odtwórcze). Zmiany twórcze polegają na wprowadzaniu w przedsiębiorstwie odmiennych od
dotychczasowych rozwiązań organizacyjnych, technologicznych, w zakresie marketingu,
zarządzania finansami oraz kierowania ludźmi. Natomiast cechą zmian adaptacyjnych jest
stosowanie rozwiązań już sprawdzonych, w innych warunkach lub też w innych
przedsiębiorstwach.
Zaprezentowane powyżej podziały zmian według różnych kryteriów nie wyczerpują i
nie zamykają tej problematyki. Przywołano je w celu zwrócenia uwagi zarządzającym mikro i
małymi przedsiębiorstwami na ewentualne skutki podejmowanych działań. Bowiem to rodzaj
zmiany narzuca konieczność kompleksowego lub wyrywkowego planowania, a następnie
działania w poszczególnych zasobach wewnętrznych przedsiębiorstwa oraz w relacjach z
otoczeniem. Wybór rodzaju zmiany zdeterminowany jest również czasem, jaki dysponuje
zarządzający – właściciel przedsiębiorstwa. Ograniczenia czasowe mogą niekiedy wymuszać
zmiany radykalne i całościowe. To z kolei skutkować będzie określonymi postawami i
zachowaniami pracowników, a w konsekwencji jeszcze poważniejszymi zaburzeniami w
funkcjonowaniu przedsiębiorstwa.
20
Konkludując rozważania prezentowane w tym rozdziale należy podkreślić przywódczą
rolę zarządzającego, którym z reguły jest właściciel mikro i małego przedsiębiorstwa. W
przedsiębiorstwach średnich, często obok właściciela, występują również kierownicy
operacyjni, którym także przypisuje się specyficzne zadania i role w zarządzaniu procesami
zmian. Role te generalnie sprowadzają się do wyjaśniania potrzeby zmian wśród
pracowników oraz do motywowania ich do współuczestniczenia w tym trudnym procesie.
Wymienione działania determinują efektywną realizację procesu zmiany i w sposób
bezpośredni mogą przyczyniać się do powodzenia bądź też do porażki (Walkowiak 2000).
Od sprawności zarządczej właściciela i pozostałej kadry kierowniczej danego
przedsiębiorstwa zależy rezultat zmiany, a w konsekwencji pozycja rynkowa. Zatem
zarządzający i kierownicy powinni posiadać pewien potencjał kompetencyjny, potencjał
zapewniający sprawne i skuteczne działanie. Kwestie te są przedmiotem rozważań w
rozdziale piątym.
1.3. Determinanty restrukturyzacji mikro i małych przedsiębiorstw
Efektywność działania przedsiębiorstwa w gospodarce rynkowej zdeterminowana jest
wieloma zmiennymi ulokowanymi wewnątrz przedsiębiorstwa oraz w jego otoczeniu. Wydaje
się, iż oddziaływania mikro i makrootoczenia są bardziej znaczące, bowiem to rynek jest
najlepszym weryfikatorem zapotrzebowania na konkretne produkty. Zatem głównym
zadaniem każdego przedsiębiorstwa jest permanentne przystosowywanie się do wymagań
rynkowych. Te przedsiębiorstwa, które z jakiś powodów nie potrafią dostosować się do ciągle
zmieniającej się rzeczywistości, nie osiągają sukcesów.
Powody niechęci, czy raczej nieumiejętności dostosowywania się przedsiębiorstw, są
różne. W literaturze przedmiotu można znaleźć empirycznie udokumentowane opisy
przesłanek, uwarunkowań, barier i przebiegu procesów transformacyjnych
(restrukturyzacyjnych) w polskich przedsiębiorstwach. Jednakże dotyczą one głównie
przedsiębiorstw średnich i dużych, które do 1989 roku były przedsiębiorstwami
państwowymi. W tych przedsiębiorstwach najprędzej uruchamiano działania
restrukturyzacyjne.
Z perspektywy siedemnastu lat trwania transformacji w polskich przedsiębiorstwach
państwowych można stwierdzić, że choć przebiegała ona z różnymi efektami, to jednak
zarządzający tymi przedsiębiorstwami, ale także pracownicy w nich zatrudnieni, mają pewne
doświadczenie. Nie można tego niestety powiedzieć w stosunku do zarządzających mikro i
małymi przedsiębiorstwami. Wszyscy oni są nie tylko zarządzającymi, ale również
właścicielami lub współwłaścicielami tych przedsiębiorstw. Pomimo tego, że większość z
21
nich posiada doświadczenie zawodowe, najczęściej w branży w której działają, ale
doświadczenie to oparte jest na gospodarce centralnie sterowanej. Nikt z nich nie zarządzał
też samodzielnie przedsiębiorstwem państwowym. Zatem ich doświadczenie w
przekształcaniu (restrukturyzowaniu) przedsiębiorstwa jest zerowe. Stan ten skutkuje
występowaniem szeregu uwarunkowań i barier w sprawnym przygotowywaniu tych
przedsiębiorstw do zmian, które niezależnie od tego, że są mikro i małymi
przedsiębiorstwami, też podlegają bezwzględnej konkurencji rynkowej.
Podczas wielokrotnych pobytów, rozmów z zarządzającymi i pracownikami oraz
diagnoz wykonanych we wszystkich przedsiębiorstwach biorących udział w Programie
Inicjatywy Wspólnotowej EQUAL zidentyfikowano szereg niedomagań utrudniających
wprowadzanie zmian (tab. 2).
Zestawione w tabeli niedomagania występujące w różnych obszarach mikro i małych
przedsiębiorstw w istotny sposób determinują przygotowanie tych zakładów do sprawnej
restrukturyzacji mającej na celu skuteczne konkurowanie na rynku.
Tabela 2
Uwarunkowania i bariery restrukturyzacji mikro i małych przedsiębiorstwObszar
niedomagań Przejawy niedomagań
finanse
- notoryczne braki środków obrotowych- zadłużenie finansowe- brak płynności finansowej- nieumiejętność opracowywania budżetów podejmowanych działań gospodarczych- brak kontroli finansowej prowadzonych działalności- brak umiejętności szacowania ryzyka prowadzonych przedsięwzięć gospodarczych- wypłacanie z zysku wynagrodzeń pracownikom zatrudnionym bez umowy o pracę
produkcja,logistyka
- nadmierne rozdrobnienie asortymentu produkcji- często, dostarczanie produktów tylko do wybranego odbiorcy- nieadekwatne do popytu zdolności produkcyjne- efekt doświadczenia w opozycji do efektu skali- brak szybkiego i sprawnego przepływu informacji
technika,technologia
- brak stosowania najnowszych technologii wytwarzania produktów- mało energooszczędny park maszynowy- dekapitalizacja parku maszynowego- zła organizacja pracy- przewaga intuicji nad pragmatyka zarządzania
marketing
- brak rozeznania w relacjach popyt – podaż- brak umiejętności badań rynku (oczekiwań klientów)- brak wizji i misji- nieefektywne działania strategiczne – nieumiejętność identyfikowania strategii
normatywnej
potencjałludzki
- niskie kompetencje zarządcze właścicieli- niskie kompetencje zawodowe większości zatrudnionych pracowników- „zatrucie” pracowników (styl roszczeniowy, niskie morale, niska dyscyplina pracy)- niskie nastawienie pracowników na ustawiczne doskonalenie zawodowe- zazwyczaj brak finansowego wsparcia, ze strony właściciela, i zachęcania do
podnoszenia kompetencji wśród pracowników- zatrudnianie pracowników „na czarno”, bez wymaganych przepisami umów o pracę
Źródło: badania własne.
22
W kontekście zidentyfikowanych utrudnień i barier zachodzi potrzeba opracowania dla
tych przedsiębiorstw adekwatnej do aktualnej sytuacji strategii przekształceń i dynamicznego
rozwoju. W budowaniu tych strategii powinny być uwzględnione wszystkie uwarunkowania
wewnętrzne (zasoby finansowe, rzeczowe i ludzkie, przedmiot działań, struktura
organizacyjna, procesy zarządzania, itp.) oraz zewnętrzne wynikające ze zmienności zjawisk
gospodarczych, politycznych i społecznych osadzonych w otoczeniu danego
przedsiębiorstwa. Kwestie te są przedmiotem rozważań w rozdziale trzecim.
23
2. Przedsiębiorczość imperatywem przemian w organizacji
2.1. Pojecie i rodzaje przedsiębiorczości
Przeglądając definicję przedsiębiorczości w bogatej literaturze przedmiotu można
dopatrzyć się wspólnego mianownika, według którego przedsiębiorczość to umiejętność
polegająca na dostrzeganiu, bądź wynajdowaniu racjonalnych powodów do samorealizowania
się w warunkach niepewności i/lub ryzyka, determinowana dostępem do posiadanych
zasobów, przy czym „za najcenniejszy zasób i zarazem najwierniejszego sojusznika podmiotu
przedsiębiorczego uznaje się wiedzę. Wiedza umożliwia rozwój w turbulentnym otoczeniu
endogenicznym i egzogenicznym organizacji oraz nie ulega dekapitalizacji. Zgodzić się też
należy z powszechnie panującym wśród teoretyków i praktyków zarządzania poglądem, że
podmiot przedsiębiorczy, który znajdzie się w trudnej sytuacji, znajdzie się w niej najczęściej
na skutek utraty płynności finansowej. Płynność finansowa jest więc najmniej lojalnym
sojusznikiem dla tego podmiotu. W sytuacji kryzysowej zasoby finansowe i zasoby rzeczowe
zaspokajają wierzycieli. Te dwa rodzaje zasobów: finansowe i rzeczowe, unicestwiają
organizację w trudnej sytuacji; wiedza się ostaje. O tą wiedzę bogatszy podmiot
przedsiębiorczy na ogół podejmuje nowe wyzwania i ponownie uzewnętrznia swoją
aktywność według opisanej triady” (Mietlewski 2003). Stąd przedsiębiorczość „(…) jest
szczególnym rodzajem aktywności ludzi, działających indywidualnie lub wewnątrz
organizacji, polegającej na wykorzystaniu pojawiających się w otoczeniu okazji, przez
realizację przedsięwzięć (wprowadzenia innowacji, tworzenia nowych organizacji lub
odnowy już istniejących), które przynoszą efekty ekonomiczne i/lub pozaekonomiczne ich
podmiotom oraz otoczeniu” (Krasicka 2000). Przedsiębiorczość „(…) jest >>cudownym<<
sposobem tworzenia i budowania czegoś nowego praktycznie z niczego, tzn. umiejętnością
wykorzystywania pomysłów i zasobów niedostrzegalnych dla innych. (…) przedsiębiorczość
stwarza szansę przekształcenia pomysłów (…) oraz inicjatyw w realną, opłacalną działalność
gospodarczą” (Macieja 1990, za Adamczyk 1995).
Przedsiębiorczość jest celem ogólnospołecznym utożsamianym z postępem i
kreowaniem nowej jakości tożsamości (kultury) organizacji. W kulturze tkwią korzenie,
zasady oraz wartości określące zasady życia społecznego oraz etos organizacji. To dzięki niej
pracownik odnajduje i uaktywnia swoją przedsiębiorczość nadając jej tożsamość (sens) i
podmiotowość. Staje się źródłem przedsiębiorczości oraz jej kreatorem dla organizacji.
W praktyce gospodarczej mamy do czynienia z przedsiębiorczością indywidualną
(pracowniczą) i z przedsiębiorczością instytucjonalną (organizacji). Przedsiębiorczość
indywidualna jest:
24
- stanem świadomości miejsca w organizacji,
- ciągłym dążeniem do doskonalenia aby odpowiadać na oczekiwania orgaznizacji,
- wiarą w możliwości sprostania oczekiwaniom organizacji,
- wolą ciągłego poprawiania organizacji aby sprostać mogła oczekiwaniom zmieniajacego
się otoczenia,
- ciągłym uczeniem się,
- stosowaniem nowych metod, technik i narzędzi,
- wiarą w etyczność biznesu,
- dążeniem do profesjonalizmu.
Przedsiębiorczość indywidualna uzewnętrznia się poprzez zespół cech osobowości,
które są atrybutami pracownika, i które determinują jego aktywność w przedsiębiorstwie.
Zorientowana jest ona na wykorzystanie okazji rynkowych, w tym kreowanie nowych
przedsięwzięć gospodarczych oraz doskonalenie zarządzania przedsiębiorstwem. Natomiast
przedsiębiorczość instytucjonalna to:
- stan świadomości miejsca organizacji w otoczeniu społeczno-ekonomicznym,
- ciągłe konfrontowanie możliwości spełniania oczekiwań otoczenia przez organizację,
- wola poprawiania aby sprostać oczekiwaniom zmieniajacego się otoczenia organizacji,
- wiara w możliwość sprostania oczekiwaniom otoczenia,
- ciągłe dążenie do doskonalenia,
- skłonność do ciągłego uczenia się,
- uczenie kultury radzenia sobie z zmiennym otoczeniem, stosowanie nowych metod,
technik i narzedzi,
- wiara w etyczność,
- profesjonalizm.
Przedsiębiorczość pracownicza i przedsiębiorczość instytucjonalna ewoluuje, bo
„...ewoluje ludzka gotowość do zmian zapisana w genach, np. gen HAR1 (skrót od human
accelerated region – obszar przyspieszenia ludzkiego), który był i jest jednym z motorów
napędzających ewolucję człowieka. Dowiodła tego latem 2006 roku Katharine Pollard,
naukowiec na Uniwersytecie Kalifornijskim w Davis, która odkryła ten gen“ (Begley 2007).
Na przedsiębiorczość należy popatrzeć w kontekście globalnych powiązań oraz
traktować jako rzeczywistą sferę zarządzania, w której poszukuje się „…ponadprzeciętnej
efektywności (bogactwa) przez interpretowanie, ocenianie i działanie na podstawie informacji
zawierających potencjał tworzenia wartości. Przedsiębiorczość jest przede wszystkim
procesem. Oznacza ona specyficzny sposób dostrzegania, myślenia i działania uczestników
kreujących i wykorzystujących szanse rozwojowe w celu zapewnienia długowieczności
25
organizacji” (Bartnicki, Strużyna 2004). Przedsiębiorczość odnosi się do praktycznych
działań w określonych kontekstach sytuacyjnych i nie jest dana raz na zawsze. Aktualizuje
się ona w procesie pracy i jako struktura dynamiczna ewoluuje pod wpływem zmian
zachodzących w gospodarce i życiu człowieka. Ważne, aby tego mieć świadomość, wówczas
przedsiębiorczość pracownicza kształtuje przedsiębiorczość instytucjonalną. Chociaż może
być i na odwrót.
2.2. Cykliczność przemian w organizacji
W obliczu wprowadzania zmian niezbędne staje się określenie poziomu rozwoju jaki
osiągnęło przedsiębiorstwo. Poprzez diagnozowanie stanu organizacji uzyskuje się
informacje, które umożliwiają przygotowanie działań zaradczych na wypadek kryzysu. Jeżeli
kierownictwo, zwłaszcza naczelne, nie będzie znało etapu rozwoju, to nie będzie mogło
skutecznie kierować zmianami, które są niezbędne w ciągle zmieniającym się otoczeniu
każdej organizacji.
W literaturze przedmiotu prezentowane są najczęściej dwa nurty badawcze:
- projektowy (Organizational Design Approach),
- rozwojowy (Organizational Development Approach).
Obydwa nurty badawcze zmierzają do doskonalenia sprawności organizacji, aczkolwiek
odmiennie wskazują i akcentują sposoby realizacji. Badacze nurtu projektowego podkreślają
stronę formalną przedsiębiorstwa (schematy, procedury organizacyjne, regulaminy), zaś w
nurcie rozwojowym zwraca się uwagę na tzw. miękką stronę przedsiębiorstwa, a więc
głównie na czynniki wpływające na normy, wzorce działania, postawy i zachowania
pracowników, czyli na kulturę przedsiębiorstwa.
Wydaje się, że w praktyce należy uwzględniać obydwa podejścia i poprzez
kompleksowe ujęcie wszystkich czynników diagnozować rozwój organizacji.
Badania diagnostyczne prowadzone są w celu identyfikacji aktualnego stanu i
projektowania zmian rozwojowych. Istota rozwoju organizacji interpretowana jest w dwojaki
sposób (Machaczka 1998): po pierwsze, jako likwidacja tzw. luki rozwojowej, rozumianej
jako różnica potencjału działania (kultura organizacji, umiejętności kierownicze, logistyka,
zasoby) i potencjału wpływu (aspiracje efektywnościowe i kulturowe, struktura władzy, cechy
przywództwa), oraz po drugie, jako proces doskonalenia miejsca jakie przedsiębiorstwo
zajmuje w otoczeniu.
Z powyższego zestawienia wynika, że potencjał działania to przede wszystkim siły
pasywne, zaś potencjał wpływu to siły wyzwalające działania i wywierające wpływ na wybór
zachowań.
26
W teorii i praktyce zarządzania spotyka się wiele modeli opisujących rozwój
organizacji, w których zazwyczaj przyjmuje się zasadę cykliczności. J.H. Jackson i C.P.
Morgan (1982, za Machaczka 1998) podzielili cykl rozwoju systemów społecznych na trzy
podstawowe fazy: powstanie i wzrost, stabilizację i dynamiczną równowagę oraz zmianę lub
upadek i rozwiązanie (rys. 1). Jednakże w większości publikacji ukazana na rysunku pierwsza
faza dzielona jest na dwie odrębne nazywane fazą powstania (wejścia) i fazą wzrostu, zaś faza
stabilizacji nazywana jest często fazą dojrzałości, a faza zmiany lub upadku – fazą schyłku.
Wyjścia
Powstaniei wzrost
Satbilizacjai dynamicznarównowaga
Zmiana lub upadeki rozwiązanie
Rys. 1. Fazy rozwoju systemów społecznychźródło: Machaczka 1998.
W fazie wejścia następuje wysoki poziom wydatków związanych z wchodzeniem na
rynek i rozwojem produktu, przy czym wydatki zwykle przekraczają wpływy. Faza wzrostu,
to dynamiczny wzrost sprzedaży, który wymusza sięganie po zewnętrzne źródła
finansowania, pomimo osiąganej przez przedsiębiorstwo rentowności. W fazie dojrzałości
następuje stabilizowanie się rozmiarów sprzedaży (zwalnianie tempa wzrostu). Na skutek
generowania coraz większej gotówki, przedsiębiorstwo zmniejsza finansowanie z
zewnętrznych źródeł. Natomiast w fazie schyłku, na skutek zmniejszania sprzedaży i
rentowności, pojawiają się kłopoty. Niekiedy przedsiębiorstwo wycofuje się z branży,
wchodząc jednocześnie w nowe przyszłościowe działania. Zazwyczaj redukuje także aktywa,
co w konsekwencji powoduje zmniejszoną ogólną produktywność przedsiębiorstwa.
W nawiązaniu do wyżej przedstawionych objaśnień można przyjąć, w oparciu o
koncepcję cyklu życia, następujące cztery etapy rozwoju organizacji:
- etap działań pionierskich,
- etap działań ekspansywnych,
- etap dojrzałości,
- etap schyłku.
27
Rozwój organizacji rozpatrywany jest również w kontekście wielkości przedsiębiorstwa
i jego struktury organizacyjnej. Według tych kryteriów rozróżnia się (Machaczka 1998):
- przedsiębiorstwa małe (obszar specjalizacji),
- przedsiębiorstwa średnie (obszar pogłębionego podziału pracy, specjalizacji i
delegowania uprawnień),
- przedsiębiorstwa duże jednorodne (obszar funkcjonalizacji),
- przedsiębiorstwa duże wielobranżowe (obszar decentralizacji),
- przedsiębiorstwa wielkie – koncerny (obszar kooperacji i integracji).
Integrację strategii i struktury i ich wpływu na rozwój przedsiębiorstwa opisał A.D.
Chandler (1962, za Machaczka 1998), który wyróżnił takze cztery fazy rozwoju:
- wstępną ekspansję i akumulację zasobów,
- racjonalizację wykorzystania zasobów,
- ekspansję na nowe rynki i rozpoczęcie działalności w nowych dziedzinach
(dywersyfikacja),
- rozwój nowej struktury i dalsza racjonalizacja wykorzystania zasobów.
Również czteroetapowy model rozwoju organizacji opracował F.J. Lindnen (1975),
według którego przedsiębiorstwo może być w fazach:
- adaptacji (przystosowanie się do otoczenia),
- pozyskiwania zasobów,
- kształtowania i wdrażania celów,
- podtrzymywania wzorców zachowań i instytucjonalizacji struktury.
Zintegrowany model rozwoju organizacji przedstawili profesorowie Uniwersytetu
Michigan, R.E. Quinn i K. Cameron (1983). Według nich, każda organizacja rozwija się w
czterech etapach różniących się pod względem wzorców efektywności:
- etap przedsiębiorczości,
- etap zespołowości,
- etap formalizacji i kontroli,
- etap dostosowania i odnowy.
Wszechstronne podejście do problemu wzrostu organizacji przedstawił L.E. Greiner. W
jego modelu, w rozwoju przedsiębiorstwa występują przemiennie procesy ewolucyjne
(stopniowy i harmonijny rozwój) oraz rewolucyjne (wstrząsy i zamieszania wywołujące
sytuacje kryzysowe).
Z przedstawionego przeglądu literatury wynika, że występuje wiele modeli rozwoju
organizacji, w których wyodrębnia się różne etapy rozwoju (wzrostu) przedsiębiorstwa. Ta
różnorodność wymusza na badającym zdecydowanie się według jakiego modelu będzie
28
diagnozował organizację. Mając wybrany model należy opracować listę pytań kontrolnych
opisujących charakterystyczne etapy (fazy) rozwoju występujące w modelu.
W niniejszym opracowaniu skupiono się na diagnozowaniu rozwoju organizacji według
modelu L.E. Greinera. Badacz ten wyróżnił pięć faz w rozwoju organizacji (rys. 2).Faza 1 Faza 2 Faza 3 Faza 4 Faza 5
Młodość Wiek organizacji Dojrzałość
Mała
Wie
lkość
orga
niza
cji
Duża
2. Kryzys AUTONOMII
5. Wzrost przez WSPÓŁPRACĘ
5. Kryzys ?
4. Kryzys BIUROKRACJI
3. Kryzys KONTROLI
4. Wzrost przez KOORDYNACJĘ
3. Wzrost przez DELEGOWANIE UPRAWNIEŃ
1. Kryzys PRZYWÓDZTWA
1. Wzrost przez KREATYWNOŚĆ
2. Wzrost przez WYTYCZNE
ewolucja rewolucja(kryzys)
Rys. 2. Fazy wzrostu organizacji w modelu L. GreineraŹródło: Clarce 1997.
W organizacji „młodej” co do wieku i „małej” co do wielkości wzrost następuje dzięki
innowacyjności działań przedsiębiorcy – właściciela. Etap ten nazywamy „wzrostem przez
kreatywność” (faza I). Rozwój następuje przede wszystkim poprzez wzrost ilościowy.
Przedsiębiorca – właściciel charakteryzuje się autokratycznym stylem kierowania oraz
brakiem umiejętności w zakresie zarządzania firmą. Stan ten doprowadza najczęściej do
sytuacji kryzysowej („kryzys przywództwa”). Aby firma nie upadła wskazane jest
zatrudnienie menedżera (menedżerów), który będzie umiał stosować odpowiednie techniki
kierowania.
W fazie drugiej – „wzrost przez wytyczne” następuje formalizacja działań polegająca
na tym, że czynności i stosunki w przedsiębiorstwie określane są przez ustalone reguły. W
firmie wprowadza się systemy planowania i budżetowania oraz ewidencji kosztów i
wyników. Powstaje hierarchiczny (administracyjny) mechanizm koordynacji polegający na
wydawaniu rozkazów i przeprowadzaniu kontroli. Decyzje wydawane są na „szczycie”, tam
też dokonuje się syntezy i oceny efektów działania. Potencjał kierowników niższych szczebli
zarządzania jest niewykorzystywany, a dyrektywny styl zarządzania doprowadza organizację
do „kryzysu autonomii”.
Trzecią fazę w rozwoju przedsiębiorstwa Greiner nazwał „wzrostem przez
decentralizację”, który dokonuje się poprzez delegowanie uprawnień oraz przekazywanie
władzy na niższe szczeble kierowania. Skuteczność tych działań uzależniona będzie od
29
umiejętności i postaw zarówno kierowników jak i podwładnych. Praktyka wskazuje, że po
przekazaniu uprawnień i odpowiedzialności, a więc formalnej władzy, kierownictwo naczelne
traci kontrolę nad problemami występującymi na niższych szczeblach zarządzania, co może
doprowadzić do „kryzysu kontroli”. Sytuacji tej można zapobiec poprzez ponowną
konsolidację zarządzania, co w praktyce oznacza powrót do fazy II lub wprowadzenie
mechanizmów koordynacji (faza IV).
Rozwój przedsiębiorstwa „przez koordynację” uzyskać można poprzez doskonalenie i
formalizowanie działań (wzorcowe procedury, reguły postępowania), modyfikowanie struktur
organizacyjnych (zespoły zadaniowe, struktury dywizjonalne) oraz rozwijanie rachunkowo-
finansowych systemów kontroli. Wymienione działania w tej fazie rozwoju doprowadzają
jednakże do „kryzysu biurokracji”, któremu można próbować przeciwdziałać poprzez
powrót do decentralizacji (faza III) lub podjęcie działań kooperacyjnych (faza V).
Współpraca w fazie piątej „wzrost przez współpracę” polega na pracy zespołowej,
podejmowaniu wspólnych przedsięwzięć z innymi podmiotami gospodarczymi, zawieraniu
aliansów strategicznych i outsourcingu.
Analizując kolejne etapy wzrostu według modelu L.E. Greinera zauważa się, że po
każdym rozwoju następowała sytuacja kryzysowa. Stąd też można przypuszczać, że po fazie
wzrostu przez współpracę, będącą antidotum na kryzys biurokracji, wystąpi kolejny kryzys,
który jednakże nie został zidentyfikowany (nazwany) przez Greinera. Zatem rodzą się
następujące pytania:
- czy sytuację kryzysową w fazie V można „jakoś” nazwać?
- czy możliwy jest dalszy rozwój organizacji i jak można go nazwać?
Obserwacja zachowań organizacji, szczególnie w drugiej połowie lat
dziewięćdziesiątych pozwala na podjęcie próby co do nazewnictwa i możliwości wystąpienia
kolejnej (szóstej) fazy rozwoju. Możliwość taką zauważają M. Moszkowicz i J. Skonieczny
(1999). Kryzys w fazie piątej nazywają „kryzysem tożsamości”. Wymienieni autorzy
przytaczają za K. Birkigtem następującą definicję tożsamości przedsiębiorstwa: „zaplanowane
strategicznie i operatywnie realizowane samookreślenie i sposób zachowania
przedsiębiorstwa wewnątrz i na zewnątrz, dokonane na gruncie przyjętej filozofii
przedsiębiorstwa, wytyczonych celów i zdefiniowanego wizerunku, z założeniem jednolitego
przedstawiania na zewnętrz i wewnątrz wszystkich charakterystyk przyjętego zachowania”
(Moszkowicz, Skonieczny 1999). Wydaje się, że w świetle przyjętej definicji trafnym jest
nazwanie kryzysu w fazie V – kryzysem tożsamości. Albowiem poprzez współpracę i
zawieranie aliansów strategicznych z innymi podmiotami następować będzie „ścieranie się”
treści i symboli oraz wzorców do odgrywania ról wewnątrz i na zewnątrz organizacji.
30
W drugiej połowie lat 90-tych zauważa się odchodzenie od współdziałania
gospodarczego na rzecz łączenia się (fuzji) i przejmowania przedsiębiorstw oraz koncentracji
na podstawowej działalności. Działania te mogą być nazwane integracyjnymi. Prowadzą one
do koncentracji działalności przedsiębiorstw na głównym obszarze swojej działalności czyli
do tego, na czym przedsiębiorstwo najlepiej zna się i co najlepiej potrafi robić. Zatem można
do modelu Greinera wprowadzić szóstą fazę rozwoju nazwaną „wzrostem przez integrację”
(Moszkowicz, Skonieczny 1999). Zmodyfikowany model Greinera przedstawiono na rysunku
3.Faza 1 Faza 2 Faza 3 Faza 4 Faza 5 Faza 6
Młodość Wiek organizacji Dojrzałość
Mała
Wie
lkość
orga
niza
cji
Duża
2. Kryzys AUTONOMII
6. Wzrost przez INTEGRACJĘ
5. Kryzys TOŻSAMOŚCI
5. Kryzys ?
4. Kryzys BIUROKRACJI
3. Kryzys KONTROLI
4. Wzrost przez KOORDYNACJĘ
3. Wzrost przez DELEGOWANIE UPRAWNIEŃ
1. Kryzys PRZYWÓDZTWA
1. Wzrost przez KREATYWNOŚĆ
2. Wzrost przez WYTYCZNE
ewolucja rewolucja(kryzys)
?
5. Wzrost przez WSPÓŁPRACĘ
Rys. 3. Zmodyfikowany model L. E. GreineraŹródło: Moszkowicz, Skonieczny 1999.
Diagnoza i ocena rozwoju są czynnościami koniecznymi do wykonania w obliczu
zmian w przedsiębiorstwie. Bowiem znajomość etapu wzrostu lub kryzysu pozwoli kadrze
zarządzającej trafniej podejmować decyzje co do kierunku, siły, zakresu i natężenia zmian.
2.3. Fazy rozwoju mikro i małych przedsiębiorstw
Z przeprowadzonych badań i obserwacji wynika, że właściciele mikro i małych
przedsiębiorstw nie zachowuję się tak, jak zostało powyżej opisane. Ich wiedza na temat
cyklu życia organizacji kończy się najwyżej na drugim etapie i nie do końca jest wiedza
pełną. Stąd nie potrafią oni racjonalnie gospodarować dostępnymi zasobami. Ich pojmowanie
przedsiębiorczości jest dalekie od przedsiębiorczości jakiej oczekuje się od przedsiębiorcy w
fazie trzeciej i czwartej. Dzisiaj przedsiębiorstwo musi mieć zdolność do ciągłego
przedefiniowywania (metamorfozy) struktury organizacyjnej tak, aby osiągać bieżące cele i
spełniać swoją misję. Jednak często jest to trudne do zrealizowania, gdyż przedsiębiorcy nie
potrafią, czy też nie są skłonni, zmienić swojej filozofii myślenia na temat przedsiębiorczości.
Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na to, że odwołanie się przedsiębiorstwa do konkretnej
definicji przedsiębiorczości w chwilach wyprowadzania przedsiębiorstwa z zapaści, często
jest rezultatem kompromisu pomiędzy starą, a perspektywą nowej tożsamości
31
przedsiębiorstwa. Wyborem pomiędzy przetrwaniem i rozwojem, a zrównoważonym
funkcjonowaniem. Wyborem pomiędzy maksymalizacją zysku, a tworzeniem wartości
przedsiębiorstwa.
Często przedsiębiorcy nie „dotrzymują kroku” rozwojowi swojego przedsiębiorstwa, i
wówczas definicja przedsiębiorczości, z którą się utożsamiają, dezaktualizuje się w stosunku
do tej, na której powinni oprzeć zarządzanie przedsiębiorstwem w danej fazie jego rozwoju.
W założeniach Projektu przyjęto udział dwudziestu pięciu przedsiębiorstw (po pięć z
wytypowanych pięciu powiatów) działających na terenie województwa warmińsko –
mazurskiego. W rzeczywistości w szkoleniach, które w ramach projektu realizowali autorzy
tego opracowania, uczestniczyło 54 przedsiębiorców. Jednakże nie wszyscy z nich poddali się
rygorowi aktywnego uczestniczenia w szkoleniu na temat budżetowania prowadzonych przez
nich działalności gospodarczych. Stąd też do badań szczegółowych zakwalifikowano
czternaście mikro i małych przedsiębiorstw, które funkcjonują na rynku ponad 10 lat. Podczas
badań poszukiwano odpowiedzi na pytanie: czy definicja przedsiębiorczość, z którą
utożsamia się przedsiębiorca jest koherentna z definicją przedsiębiorczością adekwatną dla
danego cyklu (fazy) życia organizacji? Zdaniem autorów opracowania, brak koherentności w
sposób istotny zakłóca efektywne zarządzanie przedsiębiorstwem. Rolę arbitra przypisano
teorii cyklu wzrostu organizacji według Greinera. Przyjęto, że w przedsiębiorstwach, w
których rozwój odzwierciedlony na krzywej cyklu życia organizacji jest zgodny z
zachowaniami wyspecyfikowanymi dla danej fazy cyklu, zarządzane jest sprawne.
W tabeli 3 zestawiono dwadzieścia definicji przedsiębiorczości którymi, w praktyce
gospodarczej najczęściej posługują się przedsiębiorcy, w kontekście fazy cyklu życia ich
przedsiębiorstw.
Tablica 3
Definicje przedsiębiorczości, a cykl życia organizacjiEtapy cyklu życia organizacji
Lp. Definicja przedsiębiorczości Wejście Wzrost Dojrzałość Schyłek
1. Znajdowanie nowych pomysłów +
2. Rozpoczęcie, założenie, stworzenie działalnościgospodarczej +
3. Nowa firma, nowe przedsięwzięcie +4. Innowacja + +5. Nowy produkt, nowy rynek + +6. Zamiana idei na efekt rynkowy + + +7. Poszukiwanie okazji + +8. Dążenie do rozwoju +9. Podejmowanie (skłonność) ryzyka + +10. Zarządzanie ryzykiem + + + +11. Niepewność + + + +12. Nowe kombinacje zasobów, środki produkcji + +
32
cd. Tabela 313. Zarządzanie przedsiębiorstwem + + + +14. Gromadzenie zasobów + +15. Tworzenie wartości firmy + +
16. Proces działalności – aktywnośćw firmie + + + +
17. Dominacja osobowości założyciela +18. Wyzwalanie motywacji wśród pracowników +
19. Uwzględnianie ludzi i procesów w działalnościgospodarczej + + + +
20. Wprowadzenie zmian + + +Źródło: Opracowanie własne na podstawie Kraśnicka (2000).
Pojmowanie przedsiębiorczości przez właścicieli miko i małych przedsiębiorstw
biorących udział w badaniu przedstawiono w tabeli 4.
Tablica 4
Cykl wzrostu oraz cykl życia badanych mikro i małych przedsiębiorstwEtapy w cyklu
wzrostuorganizacji wg.L. E. Greinera
Przedsiębiorstwo na krzywejcyklu życia organizacjiKod
firmyI II III IV V
Definicjaprzedsię-biorczościwg.(tab. 1) Wejście Wzrost Dojrzałość Schyłek
„Zestrojenie”przedsiębiorczościprzedsiębiorcy z
przedsiębiorczościącyklu życia
przedsiębiorstwaEQ/E1/06 * + + -EQ/LW2/06 * * + +EQ/S1/06 * + + ±EQ/GŁ2a/06 * + +EQ/P3a/06 * + + -EQ/GŁ1/06 * + -EQ/LW1/06 * + + +EQ/LW4/06 * + + +EQ/P4a/06 * * + ±EQ/GŁ4a/06 * + +EQ/LW3/06 * + + -EQ/S2/06 * + -EQ/P1/06 * * + -EQ/B1/06 *
8 , 91 , 7
13 , 18
+ -Źródło: Opracowanie własne na podstawie Kraśnicka (2000).
Dane zawarte w tabelach wskazują, że badane przedsiębiorstwa znajdują się na
pograniczu fazy wzrostu i fazy dojrzałości, bądź w fazie dojrzałości i fazie schyłku. Są to
według krzywej Greinera przedsiębiorstwa młode i małe, które rozwijają się przede
wszystkim dzięki kreatywności swoich właścicieli. Przedsiębiorstwa: EQ/E1/06, EQ/P3a/06
oraz EQ/LW3/06 zorientowane są na poszukiwanie okazji. EQ/LW2/06, EQ/GŁ2a/06,
EQ/P4a/06, EQ/GŁ4a/06 i EQ/LW3/06 na wyzwalanie motywacji wśród pracowników.
Przedsiębiorstwo EQ/S1/06 na poszukiwanie okazji i dążenie do rozwoju. Definicja
przedsiębiorczości 9 – podejmowanie (skłonność) do ryzyka – nie znalazła potwierdzenia w
badaniach, a definicja 11 – zarządzanie przedsiębiorstwem – tylko częściowo. W fazie
wejścia na rynek z nowym produktem jest przedsiębiorstwo EQ/LW1/06, które boryka się z
brakiem środków finansowych - wydatki przewyższają wpływy. Przedsiębiorstwa EQ/P4a/06
33
i EQ/P1/06 operują głównie w fazie drugiej osiągając dynamiczny wzrost sprzedaży, który
wymusza sięganie po kredyty. Pozostałe przedsiębiorstwa realizują swoje wiązki celów w
fazie drugiej i rozwijają się dynamicznie nie sięgając po dodatkowe zewnętrze środki
finansowe. EQ/S1/06 jako jedyne spośród badanych mikro i małych przedsiębiorstw realizuje
swój rozwój z własnych środków, co w opinii autorów tego opracowanie jest dla
przedsiębiorstwa szkodliwe i najprawdopodobniej w najbliższym czasie spowoduje trudności.
W stricte fazę dojrzałości, w której przedsiębiorstwo ma do czynienia z ustabilizowanym
rozmiarem sprzedaży, nie wpisało się żadne z badanych przedsiębiorstw. Natomiast na
pograniczu fazy dojrzałości i schyłku znalazły się cztery przedsiębiorstwa, a w samej fazie
schyłku trzy: EQ/GŁ1/06, EQ/S2/06 i EQ/B1/06. Przedsiębiorstwa te nie dysponują żadną
nadwyżką kapitału i wymagają szczególnej troski ze stronny ich właścicieli. Nie inwestują w
nowe produkty z uwagi na notoryczny brak kapitału. Nie wycofują się też z branży, a trwają
dzięki temu, że redukują swoje aktywa, co jednak w konsekwencji powoduje zmniejszoną
produktywność. Przedsiębiorstwa te wymagają pilnej restrukturyzacji.
W połowie badanych przedsiębiorstw, przedsiębiorczość z którą utożsamiają się ich
właścicieli, nie koresponduje ze wskazaniami według krzywej cyklu życia organizacji.
Zgodność występuje jedynie w pięciu przedsiębiorstwach. Jednak zarządzanie w nich opiera
się głównie na intuicji. Posiadana przez przedsiębiorców wiedza z zakresu organizacji i
zarządzania przedsiębiorstwem nie wykracza poza drugi etap (fazę) cyklu rozwoju organizacji
i jest bardzo niekompletna. Konsekwencjami takiego stanu jest realizowanie strategii
normatywnych nieadekwatnych do danego etapu rozwoju przedsiębiorstwa.
34
3. Strategie działań w przedsiębiorstwie
3.1. Pojecie, rodzaje i elementy strategii
Wraz z uruchomieniem działalności gospodarczej pojawia się w przedsiębiorstwie
strategia, z czego większość podejmujących działalność gospodarczą nie zdaje sobie sprawy.
Stąd, na tym etapie strategia nie jest jeszcze sformalizowana. W chwili włączenia się
przedsiębiorcy do gry o zasoby i korzyści, wysiłek skupiony jest przede wszystkim na
organizacji biznesu i dążeniu do tego, aby jak najwcześniej generować zysk. Na tym etapie
przedsiębiorcy rozpoczynający działalność gospodarczą nie mają dostatecznej wiedzy z
zakresu zarządzania, dopiero wypracowują swój własny warsztat pracy (zarządzania).
Działają spontanicznie, zarówno wtedy, kiedy wybierają cele dla posiadanych zasobów, jak i
wtedy, kiedy zmierzyć się muszą z konkretnymi problemami biznesowymi. Wszystko to
dzieje się w realnym świecie biznesu, w ramach którejś ze strategii normatywnej (agresywnej,
konserwatywnej, konkurencyjnej, defensywnej) zdefiniowanej przez naukę organizacji i
zarządzania. Zatem przedsiębiorca powinien jak najprędzej znaleźć odpowiedź na pytanie:
przy pomocy której strategii normatywnej prowadzić działalność gospodarczą? Znalezienie
odpowiedzi może ułatwić racjonalne gospodarowanie dostępnymi zasobami. Spontaniczność
w działalności gospodarczej, podobnie jak intuicja (na ogół jedno i drugie idzie w parze) są
bardzo ważne w prowadzeniu działalności gospodarczej, jednakże nie mogą stać się
standardem zarządzania przedsiębiorstwem.
W ramach wymienionych wyżej strategii realizowane są różne działania strategiczne.
Przedsiębiorca rozpoczynając działalność gospodarczą wiele z tych działań uruchamia
nieświadomie, co najczęściej skutkuje nieracjonalnym gospodarowaniem dostępnymi, a
niekiedy i ograniczonymi zasobami. Znajomość strategii normatywnej oraz działań
strategicznych możliwych do wdrożenia, to najprostsza droga do racjonalnego zarządzania
przedsiębiorstwem, zarządzania nakierowanego na cele strategiczne.
Zarządzanie strategiczne jest „…sposobem sterowania przedsiębiorstwem,
umożliwiającym przeciwstawienie się zewnętrznym trudnościom oraz stworzenie
systemowych warunków dla jego funkcjonowania i rozwoju” (Penc – Pietrzak 1998),
„…obejmuje problematykę natury ekonomicznej oraz organizacyjnej, ale także sferę
problemów informacyjnych i informatycznych oraz metod analitycznych i podejmowania
decyzji” (Pierścionek 1998). Koncentruje się na metodach wzrostu i rozwoju już istniejących
przedsiębiorstw. Jest procesem zarządzania nastawionym „…na formułowanie i wdrażanie
strategii sprzyjających wyższemu stopniowi zgodności organizacji i jej otoczenia oraz
osiągnięciu celów strategicznych” (Griffin 1996). Jest nastawione na „…kierowanie
35
rozwojem organizacji w długim okresie, (…) wykorzystanie szans i unikanie zagrożeń
pojawiających się w jej otoczeniu” (Romanowska 1995).
Mówiąc o strategii, najczęściej ma się na myśli długofalowe decyzje, które należy
podejmować w sposób odpowiedzialny, gdyż ich konsekwencje są fundamentalne. Strategia
przedsiębiorstwa wyznacza kierunki i sposoby działania podejmowane przez
przedsiębiorstwo w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej na rynku, przewagi która
gwarantuje jego istnienie i rozwój w długim okresie.
W literaturze przedmiotu oraz w praktyce istnieją różne podejścia oraz koncepcje
pojmowania strategii, jak np. (Obłój 1998):
- „tworzenie i egzekucja planu działania,
- pozycja organizacji względem otoczenia,
- względny trwały wzorzec działania organizacji, jako zbiór pewnych trwałych reguł,
sposobów reakcji wspieranych kulturą organizacji,
- podkreślenie znaczenia procesu samoidentyfikacji organizacji, odkrywania i
kształtowania jej tożsamości, własnego >>ja<<”.
Poniżej podano inne podejścia do definiowania strategii. Na przykład strategia, to
określenie długoterminowych celów przedsiębiorstwa, wybór kierunków działania oraz
przydział zasobów niezbędnych do osiągnięcia tych celów (Stoner i inni 2001). „Strategia to
wybór dziedzin, w które przedsiębiorstwo zamierza się angażować oraz istoty i zakresu tego
zaangażowania, jak również sposobów inwestowania swoich zasobów, dla uzyskania jak
najkorzystniejszej pozycji konkurencyjnej, przy uwzględnieniu przyszłych warunków
otoczenia i działań konkurentów” (Bogdanienko 2002). „Strategia przedsiębiorstwa jest
złożonym procesem reagowania, pozwalającym tworzyć i utrzymywać zadawalające relacje
miedzy celami przedsiębiorstwa i jego zasobami a zmieniającymi się uwarunkowaniami
powstającymi w otoczeniu, tak aby osiągnąć możliwie najwyższą sprawność” (Urbanowska –
Sojkin i inni 2004).
W świetle przytoczonych definicji strategia może być rozumiana, jako koncepcyjny
wzorzec funkcjonowania organizacji i jej rozwoju w zmieniającym się otoczeniu. „Strategia
polega na przeanalizowaniu obecnej sytuacji i jej zmianie, jeżeli jest to konieczne”(Drucker
1954). „Strategia jest czymś, co ma fundamentalny wpływ na życie lub śmierć, na sukces lub
porażkę firmy” (Obłój 1998). „Istota skutecznej strategii polega na tym, że tworzy ona
unikalność firmy i pozwala zarówno pracownikom firmy jak, i aktorom otoczenia w sposób
wyraźny odróżnić daną firmę od wszystkich konkurentów” (Obłój 1998).
Przedsiębiorstwo ma do wyboru wiele opcji (odmian) strategii realizowanych na ogół
na trzech, poziomach: przedsiębiorstwa (korporacji), biznesu oraz funkcjonalnym
36
(marketingu, finansów, produkcji, badań i rozwoju, zatrudnienia, promocji karier, itp.) (Penc
2002). Pierwsza określa w jaki sposób działalności przedsiębiorstwa są, lub będą rozwijane.
Druga precyzuje, w jaki sposób poszczególne rodzaje działalności muszą być prowadzone,
aby przedsiębiorstwo mogło osiągnąć planowaną wiązkę celów i jaki będzie jej udział w
strategii globalnej. Natomiast trzecia określa działania, od których zależna jest realizacja
strategii przedsiębiorstwa, w tym strategii biznesu.
Strategia na poziomie przedsiębiorstwa określa strumień działań i decyzji
prowadzących do osiągnięcia sukcesu rynkowego, a tym samym zapewnienia
przedsiębiorstwu trwałą przewagę nad konkurentami (strategie konkurencyjne). Wyróżnia się
dwie grupy strategii konkurencyjnych (Strategor 2001):
- „strategie kosztowe – ukierunkowują wszystkie działania przedsiębiorstwa
na jeden główny cel, jakim jest minimalizacja kosztów całkowitych. Na koszt całkowity
składają się, oprócz bezpośrednich kosztów wytwarzania rozliczanych na jednostkę
produktu, koszty prac koncepcyjnych, marketingu, dystrybucji oraz administracyjne i
finansowe. Strategie kosztowe opierają się na założeniu, że najlepszą pozycję
konkurencyjną uzyskują te przedsiębiorstwa, które mają najniższe koszty,
- strategie dyferencjacji (wyróżniania się) - polegają na oferowaniu przez przedsiębiorstwo
produktów specyficznych, które wyraźnie wyodrębniają się od pozostałych produktów
konkurencji, są jednoznacznie utożsamiane z danym przedsiębiorstwem. Unikatowość
oferty pozwala uciec od bezpośredniej rywalizacji zarówno cenowej, jak i kosztowej,
ponieważ produkt danego przedsiębiorstwa trudno porównać z wyrobami jego
konkurentów”.
Podstawą strategii dziedzin gospodarowania jest koncepcja konkurencyjności według
modelu M. Portera (1999). W modelu tym przewagę strategiczną przedsiębiorstwa buduje się
za pomocą strategii: zróżnicowania, przywództwa kosztowego oraz koncentracji. Strategia
zróżnicowania (przywództwa jakościowego) „…polega na zaoferowaniu produktu/usługi,
który jest szczególny pod jakimś względem ceniony przez klientów i wyraźnie się odróżnia na
tle przeciętności rynkowej” (Obłój 2001). Dąży do zbudowania marki firmy, produktów oraz
związanie klienta z marką. Zdobyta lojalności klientów firmie zapewnia lepszą pozycję
wobec wyrobów substytucyjnych, oferowanych przez konkurencję, a tym samym wyższe
marże zysku. Strategia przywództwa kosztowego (minimalizacji kosztów) polega na
obniżeniu ceny produktów bez obniżenia jakości produktów oraz ich niezawodności.
Dywersyfikuje działalności, w taki sposób, aby racjonalnie wykorzystać wszelkie istniejące
rezerwy w przedsiębiorstwie. Strategia koncentracji „…polega na zawężeniu swojego pola
działania do wybranej niszy rynkowej: regionalnej lub szczególnego segmentu rynkowego i
37
występuje w dwóch wersjach: niskich kosztów lub zróżnicowania. Dodatkowo koncentracja
pozwala na szybkie budowanie marki i elastyczność w stosowaniu opcji niskich kosztów lub
zróżnicowania na niewielkim rynku” (Obłój 2001) - pozwala na sprawniejszą i zarazem
skuteczniejszą obsługę rynku niż konkurenci.
Inne rodzaje strategii, to normatywne strategie działania: agresywna, konserwatywna,
konkurencyjna oraz defensywna. „Strategia agresywna (maxi-maxi) - polega na
maksymalnym wykorzystaniu efektu synergii występującego między silnymi stronami
organizacji i szansami generowanymi przez otoczenie. Strategia konserwatywna (maxi-
mini) - na minimalizowaniu negatywnego wpływu otoczenia poprzez maksymalne i zarazem
aktywne wykorzystanie potencjału tkwiącego w organizacji. Strategia konkurencyjna (mini-
maxi) - na eliminowaniu słabych stron funkcjonowania organizacji oraz budowaniu jej
konkurencyjnej siły przez maksymalne wykorzystanie istniejących szans sprzyjających
rozwojowi. Strategia defensywna (mini-mini) - na zapewnieniu przetrwania przez
minimalizowanie wpływu zarówno występujących słabości wewnątrz przedsiębiorstwa, jak i
zagrożeń ze strony otoczenia” (Obłój 1998).
Strategia definiowana jest także, jako program działania, który określa główne cele
organizacji i sposoby ich osiągania; proces zarządzania przedsiębiorstwem złożonym z trzech
etapów (Romanowska 1995): analizy strategicznej, planowania strategicznego i realizacji
przyjętej strategii. Etap pierwszy obejmuje analizę i ocenę aktualnych i przyszłych działań
warunkujących rozwój przedsiębiorstwa. Drugi, badanie opcji strategicznych, w tym
redystrybucję środków finansowych na poszczególne przedsięwzięcia, rynki i kierunki
wzrostu przedsiębiorstwa, a także sposobu konkurowania. Redystrybucja odbywa się na
zasadzie kompromisu pomiędzy strategią atrakcyjną dla przedsiębiorcy (menadżerów), a
strategią możliwą do zrealizowania. W etapie trzecim podejmowane są decyzje na poziomie
taktycznym i operacyjnym umożliwiające sprawną realizację wybranej strategii.
Na strukturę strategii przedsiębiorstwa składa się (Obłój 1998): misja przedsiębiorstwa
(firmy), domena działania, przewaga strategiczna (silna strona), cele strategiczne, i
funkcjonalne programy działania. Misja przedsiębiorstwa – to szczególny powód dla
którego ono istnieje, „…wyznacza kierunek i dotyczy przyszłości, wyraża marzenia i
wyzwania, które stają się udziałem pracowników, proces jej realizacji jest wiarygodny”
(Obłój 1998). Domena działania (filozofia działania przedsiębiorstwa) - gdzie i komu
przedsiębiorstwo zamierza sprzedawać swoje produkty (usługi). Przewaga strategiczna
(konkurencyjna) - „…polega na tym, aby w ramach wybranej domeny być bardziej
atrakcyjnym partnerem od pozostałych firm” (Obłój 1998). Cele strategiczne określają
konkretnie, co każde przedsiębiorstwo chce uzyskać w kolejnych odcinkach czasu i pozwalają
38
mierzyć jego produktywność. Funkcjonalne programy działania - są przełożeniem strategii
na konkretne działania przedsiębiorstwa oraz na codzienne zachowanie każdego pracownika.
Opracowany przez przedsiębiorstwo plan działania (strategia) daje mu pewność, że
pracownicy wiedzą czego się od nich oczekuje, że będą zmierzać do celu najprostszą drogą,
co nie znaczy najkrótszą, i w ten sposób przyczynią się do sukcesu przedsiębiorstwa.
3.2. Determinanty wyboru i proces formułowania strategii
Determinanty strategii rozwoju przedsiębiorstwa można podzielić na wewnętrzne oraz
zewnętrzne. Wśród wewnętrznych wyróżniamy kulturę organizacji, której głównymi
elementami są cele i oczekiwania różnych osób i grup w przedsiębiorstwie, ich wiedza i
doświadczenie oraz nawyki i postawy. Natomiast wśród zewnętrznych: oczekiwania
społeczne, rynek zbytu, zaopatrzenia, pracy, kapitałowy, konkurencję, politykę gospodarczą,
sytuację ekonomiczną, polityczną, itp. Istotność tych czynników jest przedmiotem analizy
strategicznej, w której są one brane pod uwagę w procesie formułowania i wdrażania strategii.
Formułowanie (budowa) strategii działania przedsiębiorstwa formalizowane jest według
jednej z następujących koncepcji: strategiczne dopasowanie, zorientowanie na zasoby oraz
zorientowanie na otoczenie (Pierścionek 1998). Według pierwszej koncepcji,
przedsiębiorstwo identyfikuje zasoby, które wyróżniają się na tle zasobów konkurencji oraz
analizuje i ocenia, np. za pomocą metody analizy SWOT, możliwości swojego rozwoju. W
koncepcji drugiej, wybór strategii przedsiębiorstwa uzależniony jest od jego umiejętności oraz
posiadanych zasobów i ich wielkości. Natomiast koncepcja trzecia zakłada, że w strategii
przedsiębiorstwa otoczenie jest najistotniejsze, a zasoby i umiejętności muszą zostać
dopasowane do zmian otoczenia.
Formułując strategię przedsiębiorstwa należy kierować się następującymi zasadami
(Penc 2002):
- „odchodzenia od jednostronnego i krótkowzrocznego myślenia w kategoriach bilansu i
zysku, dążąc ku kierunkowi myślenia cybernetycznego, tzn. w kategoriach
współzależności oraz osiągania powodzenia na rynku, zmiana myślenia powinna się
zacząć od naczelnego kierownictwa;
- podejmowania działań umożliwiających nawet niewielkie korzyści, aby nie dać się
wyprzedzić, gdyż ponowne odzyskanie utraconej pozycji często bywa kosztowne, dlatego
nie można lekceważyć ani ignorować żadnej okazji do zdobycia przewagi;
- koncentrowania się na mocnych stronach działania takich, jak : rynki, kadra, personel;
39
- doskonalenia sprawdzonych zakresów działania w celu jeszcze lepszego wykorzystania
możliwości, dzięki którym będzie możliwe oferowanie nowych produktów na
opanowanym już rynku;
- obserwowania środowiska, analizowania zachodzących w nim zmian, w celu
wykorzystania go do umocnienia własnej pozycji w otoczeniu.”
Identyfikowanie strategii działania sprowadza się do poszukania odpowiedzi na pytania:
co przedsiębiorstwo robi obecnie, co się dzieje w otoczeniu oraz co przedsiębiorstwo powinno
robić? (Porter 1992). Chociaż intuicyjnie może wydawać się to oczywiste, to podjęcie decyzji,
co do wyboru odpowiedniej strategii, wymaga wnikliwych analiz z użyciem różnych metod.
3.3. Metody wdrażania strategii
Uwzględniając zakres analizy strategicznej oraz zastosowanie jej rezultatów w procesie
zarządzania strategicznego przedsiębiorstwem można skorzystać z trzech grup metod analizy
strategicznej: metod analizy otoczenia, metod zintegrowanych oraz metod analizy
przedsiębiorstwa. Do grupy metod analizy otoczenia przedsiębiorstwa należą metody:
- analiza trendów – są to modele matematyczne wykorzystywane najczęściej w
prognozowaniu,
- metoda delficka - do celów prognozowania przyszłości wykorzystuje się oceny
specjalistów,
- analiza luki – skupia się na dostosowaniu istniejącej strategii oraz sposobie dostosowania
się przedsiębiorstwa do wymogów otoczenia, a także prognozowanych w przyszłości
zmian w otoczeniu,
- metody scenariuszowe –służą do przewidywania różnego rozwoju zjawisk oraz badania
ich wpływu na przedsiębiorstwo,
- analiza „pięciu sił” Portera – umożliwia badanie warunków konkurencji w sektorze, w
którym działa przedsiębiorstwo,
- profil ekonomiczny sektora - opis sektorów oraz ich porównywanie,
- punktowa ocena atrakcyjności sektora - porównanie atrakcyjności kilku sektorów,
- ocena potencjału globalizacyjnego sektora – badanie korzyści wynikających z
konkurowania przedsiębiorstw na wielu rynkach w skoordynowany sposób,
- mapa grup strategicznych - analiza konkurencji wewnątrz sektora.
Wśród metod zintegrowanych wyróżnia się następujące metody:
- metodę analizy SWOT do badania otoczenia wewnętrznego przedsiębiorstwa (silnych i
słabych stron) oraz otoczenia zewnętrznego (szans i zagrożeń),
40
- pozycjonowanie strategiczne - zderzenie ze sobą wyników analizy otoczenia
przedsiębiorstwa z analizą jego potencjału strategicznego,
- krzywa doświadczenia - określa na podstawie wielkości produkcji oraz kosztów
jednostkowych średnie tempo spadku kosztów jednostkowych w miarę podwajania
produkcji.
Natomiast w grupie metod analizy wnętrza przedsiębiorstwa znajdują się następujące metody:
- metody portfelowe - porównanie według jednolitych kryteriów różnych dziedzin
działalności pomiędzy przedsiębiorstwami, zarządzania „portfelem” tych działalności,
- cykl życia produktu i technologii - przedstawia zjawisko nabywania i utraty zdolności
produktu do zaspokajania potrzeb klienta oraz proces ponoszenia kosztów związanych z
różnego rodzaju innowacjami, ich przygotowaniem, wprowadzeniem na rynek i
utrzymaniem ich obecności na rynku,
- analiza kluczowych czynników sukcesu - zasobów oraz umiejętności przedsiębiorstwa
przesądzające o jego konkurencyjnej pozycji wśród pozostałych przedsiębiorstw,
- bilans strategiczny - ocena wszystkich obszarów funkcjonowania przedsiębiorstwa,
- analiza łańcucha wartości – śledzenie i doskonalenie procesu produkcyjnego, m.in. za
pomocą metody analizy wartości.
Stosowanie wymienionych i krótko scharakteryzowanych metod ma na celu
zwiększenie efektów pracy podejmowanej przez pracowników przedsiębiorstwa na rzecz
maksymalizowania korzyści oraz redukcję ryzyka. Poniżej szerzej omówiono dwie spośród
tych metod, a mianowicie, metodę SWOT i metodę SPACE.
Metoda analizy SWOT umożliwia identyfikację słabych i silnych stron oraz szans i
zagrożeń dowolnej organizacji (przedsiębiorstwa) lub inwestycji, można ją praktycznie
stosować do każdej sfery działalności człowieka. Nazwę metody tworzy skrót pochodzący od
pierwszych liter wyrazów: strenghts (mocne strony organizacji), weaknesses (słabe strony
organizacji), opportunities (szanse w otoczeniu), threats (zagrożenia w otoczeniu). Rezultatem
analizy SWOT jest określenie aktualnej i przyszłej pozycji oraz strategii przedsiębiorstwa za
pomocą różnego rodzaju czynników: zewnętrznych i wewnętrznych oraz pozytywnych i
negatywnych. Ze skrzyżowania tych dwóch podziałów powstają cztery kategorie czynników:
- zewnętrzne pozytywne (szanse) - mogące stać się impulsem rozwoju i jednocześnie
osłabić zagrożenia,
- zewnętrzne negatywne (zagrożenia) – stanowiące zagrożenia wpływające negatywnie na
rozwój przedsiębiorstwa, nie pozwalają na pełne wykorzystanie szans i jego mocnych
stron, (bariery i utrudnienia, dodatkowe koszty działania, a także niebezpieczeństwa),
41
- wewnętrzne pozytywne (mocne strony) - odróżniające przedsiębiorstwo od wielu innych,
funkcjonujących w tym samym sektorze oraz regionie,
- wewnętrzne negatywne (słabe strony) - będące wynikiem braku dostatecznego dostępu do
zasobów rzeczowych, finansowych oraz kapitału ludzkiego.
Formułowanie strategii za pomocą analizę SWOT składa się z siedmiu kroków: cztery
pierwsze należą do etapu analizy, natomiast trzy kolejne stanowią czynności zmierzające do
wyboru strategii przedsiębiorstwa (tab. 5).
Tabela 5Proces formułowania strategii organizacji za pomocą analizy SWOT
Krok 1. Określenie profilu przedsiębiorstwa
Krok 4. Określenie słabych i mocnych stron przedsiębiorstwaCzynniki wewnętrzne Krok 5. Formułowanie
wariantów strategicznychLista mocnych stronorganizacji (S)
Lista słabych stronorganizacji (W)
Krok 6. Strategie i taktykidziałania
Czynniki zewnętrzne
Krok 7. Plan strategiczny
Krok 2. Identyfikacja iocena otoczeniaprzedsiębiorstwa
Lista szans w otoczeniu (O)SO: Strategia maxi-maxi
WO: Strategia mini-maxi
Krok 3. Prognozy Lista zagrożeń w otoczeniu (T) ST: Strategia maxi-mini
WT: Strategia mini-mini
Źródło: Weihrich 1982; za Gierszewska, Romanowska 2002.
gdzie:O – szanse, T – zagrożenia, S – mocne strony organizacji, W – słabe strony organizacji
Strategię sformułować można również w inny sposób, a mianowicie (Gierszewska,
Romanowska 2002):
- określić profil działalności przedsiębiorstwa, zakres jego działania, klientów oraz ich
potrzeb,
- zidentyfikować otoczenie przedsiębiorstwa w kategoriach jego szans i zagrożeń,
- przeanalizować bieżącą sytuację przedsiębiorstwa oraz sporządzić prognozy na
przyszłość uwzględniając przyszłe szanse i zagrożenia,
- określić słabe i mocne strony przedsiębiorstwa,
- sformułować warianty strategiczne dla przedsiębiorstwa,
- określić działania i taktyki, które pozwolą osiągnąć przedsiębiorstwu cele strategiczne,
- przygotować plan strategiczny na podstawie powiązań słabych i mocnych stron
organizacji z szansami i zagrożeniami w otoczeniu.
Analiza SWOT odgrywa ważną rolę w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Jest pomocna w
opracowaniu planu strategicznego oraz ułatwia zarządzanie nim. Dostarcza przedsiębiorstwu
podstawowych informacji niezbędnych do wyboru strategii rozwoju przedsiębiorstwa oraz jej
realizacji w praktyce. Za pomocą tej metody bada się zależności między czynnikami
42
wewnętrznymi i zewnętrznymi oraz konfrontuje się je z czterema normatywnymi strategiami
działania, tj. agresywną, konserwatywną, konkurencyjną oraz defensywną.
Ocenę działalności przedsiębiorstwa, jego poszczególnych domen oraz badanie ogólnej
zdolności jego rozwoju, przeprowadzić można również za pomocą metody SPACE (od ang.
Strategic Position and Action Evaluation), którą to metodę, obok metody analizy SWOT
zastosowano w badaniach prezentowanych w tym opracowaniu. Metoda analizy SPACE
przeciwstawia sobie: siłę sektora (IS) z pozycją konkurencyjną (CA) oraz stabilność otoczenia
(ES) z siłą finansową (FS) - rysunek 4 i 5.
Identyfikując za pomocą metody SPACE strategię normatywną przedsiębiorstwa,
identyfikowana jest jego pozycja strategiczna. Identyfikacja strategii normatywnej pozwala
odpowiedzieć na pytania: które z działalności powinny wzrastać, bądź się stabilizować na
istniejącym poziomie, które należy redukować oraz kiedy inwestować w branże nie brane pod
uwagę w strategii rozwoju przedsiębiorstwa?
FS
6strategia konserwatywna 4 strategia agresywna
32
CA 1 IS-6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6
-1-2-3-4
strategia defensywna -5 strategia konkurencyjna-6
ES
Rys. 4. Układ współrzędnych SPACEŹródło: Mietlewski, Smoleński 2001.
II FS
KONSERWATYWNA
CA
I
AGRESYWNA
IS
DEFENSYWNA
III ES
IV
KONKURENCYJNA
Rys. 5. Strategia normatywna w interpretacji geometrycznejŹródło: Opracowanie własne.
Należy podkreślić, że nie wszystkie kryteria brane pod uwagę przy analizie i ocenie są
jednakowo istotne dla przedsiębiorstwa. Dlatego, aby rozróżnić poszczególne kryteria pod
względem ich ważności wprowadzono rangi dla tych kryteriów. Następnie według przyjętej
43
skali ocen (od 1 do 6) oceniano je, po czym obliczano współrzędną x, składającą się z
dodatniej siły sektora (IS) oraz ujemnej przewagi konkurencyjnej (CA) za pomocą wzoru:)( CAISx -+=
oraz współrzędną y, składającą się z dodatniej siły finansowej (FS) oraz ujemnej stabilności
otoczenia, za pomocą wzoru:)( ESFSy -+=
Współrzędne x i y, na podstawie wag przypisanych zmiennym: IS, CA, FS, ES (tab. 6) -
w układzie współrzędnych (rys. 4), wyznaczają koniec wektora, którego początek ma
współrzędne: x = 0 i y = 0. Położenie wektora w układzie współrzędnych określa rodzaj
strategii normatywnej oraz działania strategiczne najbardziej odpowiednie dla
przedsiębiorstwa.
Tabela 6
Kryteria ekonomiczne determinujące strategię normatywną przedsiębiorstwaSiła finansowa zakładu (FS) Waga Przewaga konkurencyjna (CA): Waga
- Zwrot inwestycji- Płynność finansowa- Kapitał obrotowy- Przepływy gotówki- Łatwość zmiany rynku- Ryzyko w biznesie
- Udział w rynku- Jakość wyrobów- Cykl życia wyrobów- Wykorzystanie zdolności potencjału- Technika i technologia- Wpływ dostawców i dystrybutorów
Waga średnia Waga średniaStabilność otoczenia (ES): Waga Siła sektora (IS): Waga
- Zmiany w technologii- Stopa inflacji- Poziom cen wyrobów- Bariery wejścia na rynek- Intensywność konkurencji- Elastyczność popytowa cen
- Dynamika wzrostu sektora- Potencjał zysku- Stabilność finansowa- Wykorzystanie zasobów- Łatwość wejścia na rynek- Wykorzystanie potencjału produkcyjnego
Waga średnia Waga średniaŹródło: Krukowski, Kulas – Klimaszewska 2002.
W układzie współrzędnych położenie wektora określa jedną z czterech strategii
normatywnych, charakterystykę których zestawiono w tabeli 7.
Tabela 7
Charakterystyka strategii normatywnych
Pozycja konkurencyjna w branżyPozycja finansowa
Atrakcyjna Średnio atrakcyjna NieatrakcyjnaStrategia
Słaba Mocna Średnia Niska Średnia Wysoka ŚredniaAgresywna + + +
Konserwatywna + + +Defensywna + + +
Konkurencyjna + + +Źródło: Opracowanie własne.
44
Najbardziej odpowiednie działania strategiczne dla każdej z wymienionej i
scharakteryzowanej w tabeli 7 strategii oraz wyodrębnione sytuacje typowych zachowań
strategicznych przedsiębiorstwa działającego w dojrzałym sektorze (branży) przedstawiono w
tabeli 8, zaś typowe zachowania przedsiębiorstw działających w dopiero co powstałych
branżach lub odkrytych niszach w istniejących branżach przedstawiono w tabeli 9. Dla
większości firm strategią normatywną jest strategia agresywna, albo strategia konkurencyjna.
W obu przypadkach powodowane jest to silnym wpływem atrakcyjności branży, którą
charakteryzuje mała liczba konkurentów na rynku, duża dynamika zmian (zmienny popyt),
duża niepewność, a także innowacyjność i możliwość wyboru wielu potencjalnych opcji
strategicznych.
Tabela 8
Typowe zachowania przedsiębiorstw działających w dojrzałych sektorach (branżach) wramach wyodrębnionych strategii normatywnych
StrategieZachowanie przedsiębiorstwa Agresywna Konserwatywna Konkurencyjna DefensywnaPenetracja rynku + + +Dywersyfikacja koncentryczna + + +Dywersyfikacja konglomeratowa +Dywersyfikacja wertykalna + + +Koncentracja na rynku celowym +Redukcja kosztów i rodzajów działalności +Zmiana branży +Źródło: Opracowanie własne.
Tabela 9
Typowe zachowania przedsiębiorstw działających w młodych branżach (nowych niszach) wramach wyodrębnionych strategii normatywnych
StrategieZachowanie przedsiębiorstwa Agresywna Konserwatywna Konkurencyjna DefensywnaKoncentracja na wybranych segmentach +Inwestycje w technologię +Strategia dalszych poszukiwań +Zaniechanie działań w obrębie sektora +Uzupełnienie strategii o pozyskanie kapitału +Źródło: Opracowanie własne.
Strategie odpowiadające zachowaniom przedsiębiorstw scharakteryzować można w
sposób następujący:
Penetracja rynku. Przedsiębiorstwo oferuje wyroby bardzo dobrej jakości po niskiej
cenie (w ten sposób zdobywa pozycję i udział w rynku). Długookresowo ma to sens tylko
wtedy, gdy firma będzie w stanie utrzymać niskie koszty oraz tanio finansować swoją
ekspansję rynkową i sprawnie realizować marketing. W przeciwnym razie nie ma szans na
utrzymanie takiej pozycji.
Dywersyfikacja koncentryczna. Przedsiębiorstwo powinno rozważyć możliwość
wyjścia poza swój obszar domeny działania przy zachowaniu wspólnej nici, jaką stanowi
45
rynek i/lub obecna działalność. Rozszerzenie działalności przedsiębiorstwa o wyroby/usługi,
które mogą być sprzedawane dotychczasowym klientom, za pomocą tych samych kanałów
dystrybucji i systemów sprzedaży wywoła efekt synergii.
Dywersyfikacja konglomeratowa. Przedsiębiorstwo powinno także rozważyć
możliwość oferowania nowych produktów/usług zupełnie nie związanych z wytwarzanymi
obecnie, dla nowych typów odbiorców.
Dywersyfikacja wertykalna. Przedsiębiorstwo skupia się na lepszym wykorzystaniu
procesu technologicznego produkcji, aby rozwijać własny potencjał produkcji wielu
półfabrykatów, a nie dokonywać ich zakupu od dostawców zewnętrznych.
Redukcja kosztów i rodzajów działalności gospodarczej. Redukcja kosztów daje
przedsiębiorstwu w efekcie wyższe zyski, gdyż oferowane przez nie produkty są
porównywalne jakościowo – z przeciętną rynkową – ofertą produktową innych firm
działających w branży. Niskie koszty powodują, że przedsiębiorstwo będzie odporne na
konkurencję i będzie mogło się bronić przed naciskami zarówno dostawców, jak i odbiorców.
Warunkiem urzeczywistnienia się tej strategii jest wykorzystanie efektu skali.
Koncentracja na rynku celowym. Przedsiębiorstwo powinno zawężać swoje pole
działania do wybranej niszy rynkowej, np. regionalnej i szczególnego segmentu rynkowego.
Strategie te realizować można w dwóch wersjach: niskich kosztów lub zróżnicowania. W ten
sposób przedsiębiorstwo nie rozprasza czau i zasobów, a skupia uwagę na obsłudze rynków i
budowaniu marki.
Zmiana branży. Strategia ta zalecana jest w przypadku, gdy przedsiębiorstwo nie jest
w stanie osiągnąć lub utrzymać przewagi konkurencyjnej w prowadzonym biznesie.
Uzyskane z jego sprzedaży zasoby mogą być lepiej wykorzystane w innej działalności
(wycofanie się z określonych obszarów).
Każda z wyżej wyspecyfikowanych strategii można wdrożyć autonomicznie, bądź
można z nich tworzyć konfiguracje. W praktyce, każdy ze scenariuszy determinowany jest
zasobami, kompetencjami i kulturą danego przedsiębiorstwa.
3.4. Strategie normatywne i działania strategiczne w mikro i małych
przedsiębiorstwach
Jak już wspomniano w rozdziale drugim, w badaniach udział wzięło 14 mikro i małych
przedsiębiorstw. Wśród których cztery prowadzą działalność produkcyjną, w tym trzy
eksportową. Przedsiębiorstwa te, podobnie jak pozostałe, w swojej nazwie zaznaczyły
(wyeksponowały), że są przedsiębiorstwami (zakładami) produkcyjno - handlowo -
usługowymi. Jedenaście przedsiębiorstw zajmuje się głównie handlem i usługami na rzecz
46
budownictwa. Badane przedsiębiorstwa wyspecyfikowano w tabeli 10 nie podając ich nazw, a
jedynie kody pod którymi zostały zarejestrowane w arkuszach badawczych. W trakcie badań
zidentyfikowano następujące strategie normatywne: pięć strategii agresywnych oraz po trzy
strategie konserwatywne, konkurencyjne i defensywne. Otrzymane w trakcie badań
wypadkowe współrzędnych (x, y) świadczą o tym, że działania strategiczne, za pomocą
których wypromowano strategie normatywne w poszczególnych przedsiębiorstwach, nie były
racjonalnie wykorzystywane. Wśród badanych przedsiębiorstw uwagę zwraca EQ/S1/06 z
wypadkową współrzędnych (2,35; 1,35). Przedsiębiorstwo to realizuje swoje cele w strategii
agresywnej, jednak i ono nie jest dobrze zarządzane. Poniżej podajemy krótką
charakterystykę realizowanych działań strategicznych przez badane mikro i małe
przedsiębiorstwa.
Tabela 10
Rodzaje realizowanych strategii
Lp.Kod
przedsiębiorstwaWypadkowa
współrzędnych(x, y)
Strategia normatywna
1. EQ/E1/06 (1,7; 2,0) Agresywna2. EQ/LW2/06 (1,62; 0,32) Agresywna3. EQ/S1/06 (2,35; 1,35) Agresywna4. EQ/GŁ2a/06 (0,83; 1,34) Agresywna5. EQ/P3a/06 (0,83; 1,33) Agresywna6. EQ/GŁ1/06 (-0,66; 0,83) Konserwatywna7. EQ/LW1/06 (0,33; -1,17) Konserwatywna8. EQ/LW4/06 (1,11; -1,72) Konserwatywna9. EQ/P4a/06 (0,5; - 0,83) Konkurencyjna10. EQ/GŁ4a/06 (0,16; - 0,33) Konkurencyjna11. EQ/LW3/06 (0,32; -1,0) Konkurencyjna12. EQ/S2/06 (-0,5; -1,0) Defensywna13. EQ/P1/06 (-1,87; -1,33) Defensywna14. EQ/B1/06 (-0,33; -3,0) Defensywna1.5. EQ/GŁ2a/06 (1,0; 0,0) agresywna/konkurencyjnaŹródło: Opracowanie własne.
Dane zawarte w tabeli ukazują, że w przedsiębiorstwach: EQ/E1/06, EQ/LW2/06,
EQ/S1/06, EQ/GŁ2a/06, EQ/P3a/06 i EQ/E2/ 06 dominującą strategią jest strategia
agresywna. Przedsiębiorstwa te są mocne finansowo i mają co najmniej średnią pozycję
konkurencyjną w atrakcyjnej branży. Typowe zachowania przedsiębiorstw w realizacji wiązki
celów w tej strategii to: penetracja rynku, dywersyfikacja koncentryczna, koncentracja
konglomeratowa i dywersyfikacja wertykalna. Przedsiębiorstwa oferują wyroby bardzo dobrej
jakości po niskiej cenie (w ten sposób zdobywają pozycję i udział w rynku). Jednak
długookresowo ma to sens tylko wtedy, gdy będą w stanie utrzymać niskie koszty oraz tanio
finansować swoją ekspansję rynkową i sprawnie realizować marketing. W przeciwnym razie
nie mają szans na utrzymanie takiej pozycji (penetracja rynku). Przedsiębiorcy powinni
rozważyć możliwość wyjścia poza swój obszar domeny działania przy zachowaniu wspólnej
47
nici, jaką stanowi rynek i/lub obecna działalność. Rozszerzenie działalności przedsiębiorstw o
wyroby/usługi, które mogą być sprzedawane dotychczasowym klientom, za pomocą tych
samych kanałów dystrybucji i systemów sprzedaży, wywoła efekt synergii (dywersyfikacja
koncentryczna). Przedsiębiorcy powinni także rozważyć możliwość oferowania nowych
produktów/usług zupełnie nie związanych z wytwarzanymi obecnie, dla nowych typów
odbiorców (dywersyfikacja konglomeratowa). Poza tym należałoby lepiej wykorzystywać
istniejący proces technologiczny produkcji oraz usług, aby móc rozwijać własny potencjał
produkcji wielu półfabrykatów, a nie dokonywać ich zakupu od dostawców zewnętrznych
(dywersyfikacja wertykalna).
Przedsiębiorstwa: EQ/LW1/06, EQ/GŁ1/06 i EQ/LW10/06 realizują swoje wiązki
celów za pomocą strategii konserwatywnej. Przedsiębiorstwa są mocne finansowo w
stosunku do swojego otoczenia, ale mają niską pozycję konkurencyjną w średnio atrakcyjnej
branży. Typowe zachowania przedsiębiorstw w tej strategii to: penetracja rynku,
dywersyfikacja koncentryczna oraz dywersyfikacja wertykalna. Przedsiębiorstwa powinny w
pełni wykorzystać warunki i możliwości w sferze dotychczas obsługiwanej (penetracja
rynku). Przemawia za tym względnie ustabilizowany rynek usług. Wskazane jest tworzenie
nowych sposobów dystrybucji usług oraz intensyfikacja promocji wyrobów i usług, a także
segmentacja (podział) tego rynku i zróżnicowanie oferty dla jego poszczególnych części.
Powinno się również rozważyć możliwość oferowania produktów nowych, ale zbliżonych
technologicznie do dotychczasowych, grupie nabywców, będących dotąd poza
zainteresowaniem przedsiębiorstwa (dywersyfikacja koncentryczna). EQ/LW1/06 powinien
zmniejszyć ryzyko działania poprzez ograniczenie zależności od dostawców oraz odbiorców
pośredniczących (dywersyfikacja wertykalna). Jednak mając na uwadze fakt, iż postępująca
integracja procesów świadczenia usług przyczynia się do zmniejszenia elastyczności działania
i utrudnia dostosowanie się zakładu do zmieniających się warunków otoczenia, zalecane do
wprowadzenia działania należy dokładnie rozważyć. Dywersyfikacja pionowa może okazać
się skuteczna również dlatego, że usługi świadczone przez przedsiębiorstwa odznaczają się
względnie niską intensywnością postępu technicznego. Wymienione przedsiębiorstwa
powinny także dążyć do rozwoju poprzez przechwycenie funkcji dostawców.
Wśród przedsiębiorstw realizujących strategię konserwatywną szczególną uwagę należy
poświęcić EQ/GŁ1/06. Przedsiębiorstwo to powinno skupić uwagę na penetracji rynku,
głównie na wzroście udziału w rynku usług budowlanych. Nie musi to oznaczać wzrostu
ilości budów, co z resztą w obecnej sytuacji przedsiębiorstwa nawet nie jest wskazane.
Ponadto warto rozważyć wejście EQ/GŁ1/06 na nowe rynki zbytu, w tym z nowymi
produktami (strategia dywersyfikacji), np. wykorzystując park maszynowy stolarni nie tylko
48
do produkcji stolarki okiennej i drzwi. Warto także przyjrzeć się grupie nabywców będących
dotąd poza zainteresowaniem właściciela, np. inwestującym w budownictwo jednorodzinne.
Można tej grupie odbiorców zaproponować np. ciekawe stylistycznie schody wykonane z
drewna (dywersyfikacja koncentryczna). Niska pozycja konkurencyjna EQ/GŁ1/06 powinna
być rekompensowana atrakcyjnością branży budowlanej. Należy skoncentrować wysiłek
przede wszystkim na zapewnienie silnej i ustabilizowanej pozycji finansowej.
Przedsiębiorstwo uniezależni się wówczas od zmienności otoczenia, a stabilne otoczenie nie
wymaga dużych zasobów finansowych, aby być konkurencyjnym na rynku budowlanym.
Właściciel EQ/GŁ1/06, aby mógł skupić się na realizacji strategii, powinien zdefiniować
czytelną misję oraz jasno określić wizję. Na podstawie sformułowanej misji i wizji
przedsiębiorca powinien sformułować misję i wizję dla poszczególnych pracowników.
Spowoduje to, że pracownicy będą się identyfikować z zakładem i lepiej rozumieć jak ważna
jest ich praca. Misja i wizja stanowi podstawę do opracowania planu strategicznego
przedsiębiorstwa, w którym określone zostają cele strategiczne. Zaproponowano
przedsiębiorcy, aby na początek plan strategiczny obejmował okres trzech lat, a
sformułowane w nim cele strategiczne dotyczyły przede wszystkim utrzymania na
określonym poziomie kosztów stałych. Wykonanie ustalonych celów należy bezwzględnie
monitorować raz w miesiącu. W odniesieniu do motywowania pracowników zaproponowano,
aby część ich wynagrodzeń uzależnić od realizacji postawionych im celów. W EQ/GŁ1/06
zachodzi bowiem potrzeba głębokiej zmiany mentalność i sposób zachowania pracowników.
Jest to warunek konieczny, aby wszyscy mogli się skupić na realizowaniu strategii. Wymaga
to zmiany kultury organizacji pracy i mentalności pracowników. Zalecono prowadzenie badań
satysfakcji klientów (wewnętrznych i zewnętrznych). Założono, że w ten sposób EQ/GŁ1/06
będzie mogło budować zaufanie. Wskazano również że osiągnięcie sukcesu zależy przede
wszystkim od osobistego zaangażowania właściciela, a w całym procesie naprawczym
kluczową rolę powinna pełnić komunikacja pomiędzy właścicielem, a pracownikami.
Przedsiębiorstwa: EQ/P4a/06, EQ/GŁ4a/ 06 oraz EQ/LW3/realizują strategia
konkurencyjną. Badane przedsiębiorstwa są słabe finansowo w stosunku do istniejącego
otoczenia, ale mają mocną pozycję konkurencyjną w średnio atrakcyjnej branży. Typowe
zachowania się przedsiębiorstw realizujących wiązki celów w tej strategii to: penetracja
rynku, dywersyfikacja koncentryczna, dywersyfikacja wertykalna i koncentracja na rynku
celowym. Badane przedsiębiorstwa oferują wyroby bardzo dobrej jakości po niskiej cenie (w
ten sposób zdobywają pozycję i udział w rynku). Długookresowo ma to sens tylko wtedy, gdy
przedsiębiorstwa będą w stanie utrzymać niskie koszty oraz tanio finansować swoją ekspansję
rynkową i sprawnie realizować marketing. W przeciwnym razie nie mają szans na utrzymanie
49
takiej pozycji (penetracja rynku). Należy rozważyć możliwość wyjścia poza swój obszar
domeny działania, przy zachowaniu wspólnej nici, jaką stanowi rynek i/lub obecna
działalność. Rozszerzenie działalności przedsiębiorstw o wyroby/usługi, które mogą być
sprzedawane dotychczasowym klientom firmy, za pomocą tych samych kanałów dystrybucji i
systemów sprzedaży, wywoła efekt synergii (dywersyfikacja koncentryczna). Poza tym należy
lepiej wykorzystać istniejący proces technologiczny produkcji, aby rozwijać własny potencjał
produkcji wielu półfabrykatów, a nie dokonywać ich zakupu od dostawców zewnętrznych
(dywersyfikacja wertykalna).
Natomiast w przedsiębiorstwach EQ/S2/06, EQ/S2/06, EQ/P1/ 06, EQ/E3/ 06 i EQ/B1/
06 realizowana jest strategia defensywna. Badane przedsiębiorstwa są zbyt słabe finansowo
w stosunku do otoczenia i jednoczenie mają niską pozycję konkurencyjną w średnio
atrakcyjnej branży. W przedsiębiorstwach tych powinno się ograniczyć wydatki wspierające
pozycję dotychczasowych produktów na obsługiwanym dotąd rynku, gdyż już nie mają szans
na dalszy rozwój (strategia redukcji koszów). Omawiane przedsiębiorstwa nie są w stanie
osiągnąć lub utrzymać przewagi konkurencyjnej dla swoich biznesów na rynku, a posiadane
zasoby powinny być lepiej wykorzystane w innej działalności. W przedsiębiorstwie EQ/B1/
06 sytuacja jest bardzo trudna, a minimalizacja kosztów nie gwarantuje przetrwania i sukcesu.
EQ/B1/ 06 powinno przede wszystkim wyzbyć się nierentownych działalności i otwierać
nowe, bliskie jej dotychczasowej domenie działania.
Jedno z badanych przedsiębiorstw (EQ/GŁ2a/06), realizuje swoje cele biznesowe za
pomocą dwóch strategii: agresywnej i konkurencyjnej. Przedsiębiorstwo to jest słabe
finansowo w stosunku do istniejącego otoczenia i ma przynajmniej średnią pozycję konkurencyjną w
średnio atrakcyjnej branży. Typowe zachowania dla tego przedsiębiorstwa w realizacji wiązki
celów strategicznych to: penetracja rynku, dywersyfikacja koncentryczna, koncentracja
konglomeratowi i dywersyfikacja wertykalna oraz koncentracja na rynku celowym.
Ja wynika z badań, mikro i małe przedsiębiorstwa realizują swoje wiązki celów za
pomocą różnych strategii normatywnych. Pytanie: której ze strategii zawdzięczają swój
sukces bądź porażkę, właściciele tych przedsiębiorstw uznają za bezprzedmiotowe. W ich
opinii strategia to atrybut przypisany przedsiębiorstwu, z którym trzeba umieć „żyć”, a
dowodem na to jest to, że odnoszą sukcesy oraz uczestniczą w porażkach, podobnie jak duże
przedsiębiorstwa, których zarządzający zapewne posiadają i wykorzystują wiedzę z zakresu
strategii normatywnych i strategii działania. Pomimo wielu lat funkcjonowania w biznesie, z
trudem przychodzi im zrozumienie, że korzystanie z naukowych osiągnięć w zakresie teorii
zarządzania przedsiębiorstwem, może wpłynąć na zwiększenie ich zdolności adaptacyjnych
50
do dynamicznie zmieniającego się otoczenia, a tym samym zdecydowanie poprawić
konkurencyjność przedsiębiorstw którymi kierują, i których są właścicielami.
51
4. Zarządzanie ryzykiem w przedsiębiorstwie
4.1. Istota i rodzaje ryzyka
Ryzyko w literaturze przedmiotu definiowane jest różnie, np. jako niebezpieczeństwo
(ogólne zagrożenie), prawdopodobieństwo wystąpienia zdarzenia, czy też skutek - w sensie
znaczenia rezultatów danego zdarzenia (Chong, Brown 2001). „Wynik braku wystarczającej
kontroli nad rezultatem. (...) Szukanie korzyści przy najmniejszych zagrożeniach. Chociaż
istnieje wiele postaci ryzyka, występuje ono zwykle z powodu braku informacji, wiedzy,
czasu lub zasobów finansowych” (Robert i in. 1992). Ryzyko „(...) daje inwestorowi szansę
osiągnięcia ponadprzeciętnego zysku. Ta możliwość czyni z niego >>pożyteczne<< zjawisko.
Dobry menedżer dostrzega ryzyko, kalkuluje je i szuka możliwości wykorzystania go
możliwie w najlepszy sposób – szuka metod zarządzania ryzykiem” (Wilimowska 2001).
Umiejętne radzenie sobie z ryzykiem decyduje o sukcesie podjętej przez przedsiębiorcę
działalności gospodarczej.
Często ryzyko utożsamiane jest z niepewnością, tymczasem są to dwie oddzielne
kategorie ekonomiczne. Pierwsza jest pojęciem węższym, w którym potencjalny
przedsiębiorca może ocenić prawdopodobieństwo osiągnięcia planowanego rezultatu. Druga,
pochodna pierwszej, takiej możliwości jest pozbawiona. Ponieważ obie kategorie mają
obiektywny charakter (Nahotko 1997), potencjalny przedsiębiorca ryzyko od niepewności
może odróżnić tylko za pomocą dostępnych informacji o zjawiskach gospodarczych. Ich brak
będzie zawsze oznaczał, że ma do czynienia z niepewnością. Niepewność i ryzyko to pojęcia,
które należy rozpatrywać uwzględniające następujące fakty (Czechowski i in. 1999):
- „niepewność ma wymiar informacyjny, a jej przyczyną jest bariera dostępu do informacji
lub niewiarygodność uzyskanych informacji (niekiedy nawet brak możliwości doboru
odpowiednich technik szacowania ryzyka przy założeniu ograniczonych danych);
- ryzyko ma wymiar finansowy, ponieważ można dokonać jego pomiaru; dotyczy to
sytuacji, gdy istnieją dostępne informacje umożliwiające ocenę strat i zysków związanych
z danym projektem inwestycyjnym, czyli oczekiwanych skutków przyszłych decyzji”.
Dla każdego przedsiębiorcy ryzyko to obawa, że przedsięwzięcie nie wygeneruje
oczekiwanego zarobku, na skutek czego zbankrutuje. Natomiast dla użyczającego kapitał
ryzyko to obawa, że nie odzyska pieniędzy pożyczonych przedsiębiorcy. Stąd też w
literaturze przedmiotu podawane są różne metody heurystyczne i ilościowe, za pomocą
których identyfikuje się ryzyko prowadzonej działalności.
52
4.2. Metody pomiaru ryzyka
Do ewaluacji ryzyka coraz częściej sięga się po różnego rodzaju metody heurystyczne,
np. metoda scenariuszy, metoda analizy SWOT czy też SWOT/TOWS. W metodach tych
ewaluacji ryzyka dokonuje się intuicyjnie poprzez nadawanie zmiennym wag tak, aby suma
równa była 1, kiedy waga wyrażana jest w sposób bezwzględny, albo 100%, kiedy wyrażana
jest w sposób względny. Stąd ewaluacja ryzyka ma bardzo subiektywny charakter. Precyzję
opisu wyrażoną przy pomocy wag można spowodować uwzględniając liczbę interakcji, w
jakie wchodzą ze sobą poszczególne zmienne, korzystając, np. z metody porównania parami
(MPP) (Pluta 1999). Każdej interakcji przypisuje się 1, następnie sumuje się wartości, a
uzyskany rezultat przemnaża się przez wagę. Postępując w ten sposób „ubywa” wadze
subiektywności, a metoda staje się bardziej obiektywna, jednak na ile, pozostaje to nadal
pytaniem otwartym? Większym zaufaniem cieszą się metody (miary) ryzyka oparte na
rachunku prawdopodobieństwa. Jednak stosowanie tych miar wymaga znacznie większych
umiejętności od przedsiębiorcy niż w przypadku miar heurystycznych.
W metodach statystycznych istotne są „ilościowe” powiązania między zmiennymi.
Stosując metody statystyczne zakłada się, iż istniejące w przeszłości wzajemne powiązania
między analizowanymi zjawiskami, są w dalszym ciągu aktualne. Dlatego oczekuje się, że
prognozowane wyniki, np. sprzedaży nie będą wyraźnie odbiegać od zrealizowanych w
przeszłości. W praktyce nie należy polegać tylko na procedurach statystycznych, zaleca się
stosowanie również innych metod, które wypracowano w naukach o zarządzaniu. Metodami
tymi są metody heurystyczne. W grupie tych metod badacza interesuje zarówno otoczenie
wewnętrzne przedsiębiorstwa, jego słabe i silne strony, jak i otoczenie zewnętrzne, tj. tkwiące
w nim zagrożenia i szanse. Rezultatem tego zainteresowania jest przyrost wolumenu wyżej
wymienionej przykładowo sprzedaży i poziomu cen wytwarzanych produktów. W metodach
tych nie tyle istotne są „ilościowe” powiązania między zmiennymi, ile rozważania
jakościowe. Najczęściej stosowaną metodą heurystyczną jest wspomniana w rozdziale
trzecim metoda analizy SWOT.
Jednakże stosowanie tej metody nie jest w praktyce proste. Głównie dlatego, że nie są
zrozumiałe relacje pomiędzy wyartykułowanymi w macierzy SWOT kryteriami. Według
niektórych autorów: silne strony (atuty) i słabe strony (słabości), to czynniki charakteryzujące
otoczenie wewnętrzne organizacji, a szanse i zagrożenia charakteryzują otoczenie zewnętrzne
tej organizacji. Jest też grupa autorów uważających, że silne i słabe strony przedsiębiorstwa,
to charakterystyki opisujące jej stan zastany w okresie prowadzonych badań, a szanse i
zagrożenia - stan przyszły (spodziewany). Są i tacy badacze, dla których: silne i słabe strony
przedsiębiorstwa, to czynniki endogeniczne (zależne), na które organizacja ma wpływ, a
53
szanse i zagrożenia, to czynniki egzogeniczne (niezależne), na które organizacja nie ma
wpływu. Z wymienionych powodów wskazane jest wsparcie prowadzonej analizy innymi
metodami heurystycznymi, np. metodą analizy SPACE oraz metodą ABC. Metodę SPACE
omówiono w rozdziale trzecim, zaś w tej części opracowania uwagę skupiono na metodzie
ABC, będącej nową propozycją, która w literaturze z zakresu organizacji i zarządzania
pojawiła się stosunkowo niedawno.
Nazwa metody ABC pochodzi od pierwszych liter słów: Atuty, Bariery, Ciekawe
(Kłosowski, Warda 2001). W metodzie tej przyporządkowuje się fakty opisujące daną
rzeczywistość (analizowaną sytuację) albo do ATUTÓW, albo do BARIER, albo do tego, co
CIEKAWE. Jeżeli analizowany fakt nie pasuje do żadnej z wymienionych grup uważa się, że
nie ma dla przedsiębiorstwa żadnego strategicznego znaczenia i, jest po prostu zbędny.
W metodzie ABC każdy fakt analizowany jest z osobna. Pomocne jest stawianie
następujących pytań:
A) Czy dany fakt z rzeczywistości przedsiębiorstwa to jej ATUT rozwojowy? Czy dzięki
temu, że dany fakt ma miejsce, rozwój będzie szybszy, łatwiejszy, pewniejszy, potoczy
się lepszym torem? Jeśli tak, fakt ten trafia do pola macierzy nazywanego ATUTY.
B) Jeśli nie, jeśli nie jest to atut, to może jest to BARIERA rozwojowa? Czy przez to, że
dany fakt ma miejsce, rozwój będzie trudniejszy, wolniejszy, bardziej niepewny, będzie
skręcał w niepożądanym kierunku? Jeśli tak, analizowany fakt należy umieścić w polu
macierzy nazwanej BARIERY.
C) Jeśli analizowany fakt nie jest ani atutem, ani barierą, ale uważamy, że analizę faktu
należy pogłębić, taki fakt umieścimy w polu macierzy zatytułowanej CIEKAWE. Za
przykład niech posłuży dyskusja nad podatkiem liniowym dla przedsiębiorców.
Powszechnie uważa się, że podatek liniowy wpłynąłby na historię przedsiębiorstw, ale
nie wiemy, jaki to będzie wpływ. To właśnie czynnik, który należy umieścić w polu
macierzy nazwanej CIEKAWE.
Wśród umieszczonych w poszczególnych polach macierzy faktów, znajdą się takie,
które będą mieć dla firmy większe znaczenie od pozostałych. Stąd, aby analiza mogła być
bardziej dokładna, poszczególnym faktom przypisanym do każdej z grup: ATUTY, BARIERY,
CIEKAWE, należy przypisać wagi liczbowe, wyrażające ich ważność: im ważniejszy fakt
(dana), tym większa waga liczbowa. W praktyce przyjmuje się, iż waga liczbowa mieści się w
przedziale od 1 do 5, gdzie:
- 1, to fakt mniej ważny, mający małe znaczenie dla rozwoju przedsięwzięcia,
- 2, to fakt średnio ważny, mający średnie znaczenie dla rozwoju przedsięwzięcia,
- 3, to fakt ważny, mający duże znaczenie dla rozwoju przedsięwzięcia,
54
- 4, fakt bardzo ważny, mający decydujące znaczenie dla rozwoju przedsięwzięcia,
- 5, fakt kluczowy, mający decydujące znaczenie dla rozwoju firmy jako całości.
W metodzie ABC, oprócz zróżnicowania uwarunkowań rozwojowych pod kątem
ważności, ma również miejsce zróżnicowanie pod kątem zmienności w czasie, które obejmuje
tylko atuty i bariery. Wśród atutów oraz barier znajdą się fakty, o których np. wiemy, że
ocenione dziś, np. jako średnio ważne, w krótkim czasie będą o wiele ważniejsze, lub mniej
ważne, np. podatek liniowy, którego wprowadzenie w Polsce, według wielu ekonomistów jest
tylko kwestią czasu. Aby taką zmienność w czasie zapisać, autorzy metody ABC proponują
podzielenie uwarunkowań rozwojowych na sześć rodzajów (tab. 11).
Tabela 11
Rodzaje uwarunkowań rozwojowychZnaczenie czynnika Symbol
graficznygwałtownie rosnący á
Rosnący äniezmienny (stabilny) à
powoli tracący na znaczeniu ægwałtownie tracący na znaczeniu â
o zmienności nieznanej ?Źródło: Kłosowski, Warda 2001.
Znaki graficzne umieszczone w tabeli oznaczają przykładowo: jeśli dane
uwarunkowanie będzie miało oznaczenie A3¯, należy przez to rozumieć, że uważamy je za
ważny atut gwałtownie tracący na znaczeniu. Przykład analizy metodą ABC przedstawiono w
tabeli 12.
Tabela 12
Wyniki analizy metodą ABCSiła relacjiWyszczególnienie
1 2 3 4 5ATUTY
Wektor
Dobry produkt äDynamizm i innowacyjność kadry ?Nowe nisze na rynku äDbanie o cash flow à
BARIERYPrzepisy podatkowe ?Dostęp do nowych technologii ?Kompetencje pracowników ?Silny złoty äBezrobocie ä
CIEKAWEPodatek liniowy ?Inkubator przedsiębiorczości äŹródło: Opracowanie własne.
Jak wynika z przeprowadzonych rozważań na temat ryzyka, nie można przewidzieć z
całą pewnością przyszłych rezultatów projektowanych przedsięwzięć gospodarczych
(inwestycyjnych). Fakt ten staramy się zamortyzować wymieniając ryzyko na korzyści.
55
Robimy to, w ten sposób, że określonym kryteriom decyzyjnym przypisujemy znane nam
wartości liczbowe oczekiwanych korzyści i odpowiadające im wartości liczbowe ryzyka. Nie
zawsze jednak takie postępowanie będzie zasadne i możliwe do przeprowadzenia. Stąd,
korzystając z dorobku nauki organizacji i zarządzania stosuje się metody pośrednie pomiaru
ryzyka, np. analizę punktu progowego (ang. break-even analysis), analizę wrażliwości (ang.
sensitivity analysis) i analizę scenariuszy (ang. scenario analysis).
Za pomocą metody analizy punktu progowego bada się oddziaływanie jednej zmiennej
na zmiany wartości zmiennej uznanej za istotną. Jeśli zmieni się sprzedaż o p%, to o ile
procent zmieni się zysk? Natomiast w metodzie analizy wrażliwości badanie zmiennej
uznanej za istotną, np. zysk, jest jednocześnie przeprowadzane ze względu na co najmniej
dwie inne zmienne, np. cenę nabycia materiału i cenę sprzedaży produktu. Na przykład
pytamy, przy jakich wartościach tych dwóch czynników zamiast zysku będzie strata?
Procedura postępowania w analizie progu rentowności przedsięwzięcia gospodarczego i
wzory do obliczeń przedstawiają się następująco (Mietlewski 2003):
- próg rentowności w ujęciu ilościowym
zmi
st
jkcKPR-
= (1)
gdzie:
Kst – koszty stałe,
cj – cena jednostkowa sprzedaży,
jkzm – jednostkowy koszt zmienny;
- próg rentowności w ujęciu wartościowym
PRcPR j ×=' (2)
gdzie:
'PR - próg rentowności w ujęciu wartościowym;
- próg rentowności w ujęciu procentowym
100" ×=pw
PRPR (3)
gdzie:
"PR - próg rentowności w ujęciu procentowym,
pw - wielkość produkcji (ilość usług);
- punkt opłacalności
56
zmj
st
jkczKPO
-+
= (4)
gdzie:
PO – punkt opłacalności,
z – planowany zysk;
- strefa bezpieczeństwa
"1 PRSb -= (5)
- graniczny poziom jednostkowej ceny sprzedaży
p
stpzmC w
KwjkGP
sp
-×= (6)
- margines bezpieczeństwa dla ceny sprzedaży
j
CjC c
GPcMb sp
sp
-= (7)
- graniczny poziom jednostkowych kosztów zmiennych
p
stpjjk w
KwcGP
zm
+×= (8)
- margines bezpieczeństwa dla jednostkowego koszty zmiennego
zm
zmjkjk jk
jkGPMb zm
zm
-= (9)
Aby określić zapotrzebowanie na kapitał bieżący kolejno należy obliczyć:
- środki pieniężne na obsługę kosztów stałych (połowa planowanej kwoty kosztów
stałych):
stst KQ ×=21 (10)
gdzie:
Qst - zapotrzebowanie na gotówkę niezbędną na obsługę kosztów stałych ,
21 - umowa (rodzaj konwencji) - na pokrycie kosztów stałych w jednym cyklu
produkcyjnym należy dysponować kwotą odpowiadającą połowie kosztówstałych;
- środki pieniężne na obsługę kosztów zmiennych:
pr
sfzmzm C
OKQ ×= (11)
57
gdzie:
Qzm - zapotrzebowanie na gotówkę niezbędną na obsługę kosztów zmiennych,
Osf - okres samofinansowania przedsięwzięcia w cyklu produkcyjnym,
Cpr - cykl produkcyjny „od pieniądza do pieniądza”;
Stąd łączna kwota kapitału bieżącego:
zmstc QQQ += (12)
gdzie:
Qc - kapitał całkowity (obrotowy) potrzebny na obsługę kosztów
Istnieje ścisły związek pomiędzy zapotrzebowaniem na wielkość kapitału bieżącego, a
długością cyklu produkcyjnego. Im krótszy cykl produkcyjny tym więcej cykli operacyjnych
(cykl produkcyjny powtarza się), a im więcej cykli operacyjnych, tym mniejsze
zapotrzebowanie na kapitał obrotowy. Ilość cykli operacyjnych oblicza się według wzoru:
prC C
dniWopr
365= (13)
gdzie:
oprCW - ilość cykli operacyjnych.
Dzieląc obliczony wcześniej całkowity kapitał bieżący (formuła 12) przez wskaźnik
cyklu operacyjnego (formuła 13), otrzymuje się formułę 14, przy pomocy której oblicza się
rzeczywistą wielkość kapitału bieżącego, niezbędną do zapewnienia płynności finansowej
realizowanemu przedsięwzięciu gospodarczemu (wzór 14):
oprC
crz W
QQ = (14)
gdzie:
Qrz - rzeczywista kwota kapitału bieżącego (obrotowego) dla jednego cyklu
peracyjnego.
Aby określić wpływ zredukowanej wnioskowanej kwoty kredytu na prognozowany
zysk operacyjny oraz prognozowaną sprzedaż należy skorzystać z formuły (15):
kk
zr
kk
pl
Zz
Wz
= (15)
Planowany zysk ma się tak do wnioskowanej kwoty kredytu, jak zredukowany zysk do
zredukowanej kwoty kredytu. Stąd zredukowana kwota zysku jest wprost proporcjonalna do
58
iloczynu planowanego zysku i zredukowanej kwoty kredytu, a odwrotnie proporcjonalna do
wnioskowanej kwoty kredytu (wzory 16 i 17):
kk
kkplzr W
Zzz ×= (16)
plplst
kr
krplst
p SzK
WZzK
Szr
×+
×+= (17)
Weryfikację otrzymanych rezultatów za pomocą formuły (16 oraz 17) dokonuje się za
pomocą formuł (18 i 19):
oprpopr DSz ×D=D %% (18)
pl
zr
pl
zr
pl
zr
opr
opr
zm
zm
p
pr m
mKK
SS
W === (19)
W przypadku stosowania analizy scenariuszy najczęściej ustala się trzy podstawowe
scenariusze:
- scenariusz najbardziej prawdopodobny – w którym zakładane, zarówno sprzedaż, jak i
pozostałe z góry ustalone wielkości przyjmują wartości najbardziej prawdopodobne,
- scenariusz optymistyczny – zakładamy sprzyjające warunki dla przyrostu sprzedaży, nie
obawiamy się konkurencji, a klientów darzymy dużym zaufaniem,
- scenariusz pesymistyczny – uwzględniamy możliwość agresywnych zachowań ze strony
konkurencji oraz spadek lojalności klientów wobec oferty firmy, a także, np. zły stan
rodzimej gospodarki, a nawet przodujących gospodarek na świecie.
Ryzyko towarzyszy każdej działalności gospodarczej, a jego źródłem jest zarówno
przedsiębiorca (ryzyko przedsiębiorcy), przedsiębiorstwo (ryzyko przedsiębiorstwa), a także
rynek (ryzyko rynkowe). Pierwsze dotyczy osoby przedsiębiorcy i jego umiejętności
menedżerskich oraz pryncypiów postępowania na rynku. Drugie ma swoje źródło w
skomplikowanej strukturze procesów gospodarczych, m.in. w konieczności utrzymania
zdolności płatniczej determinującej sukces rynkowy przedsiębiorstwa, a który zależny
bezpośrednio od uzyskanego poziomu zysku. Natomiast ryzyko rynkowe polega na tym, iż
poniesione nakłady i wytworzone przez przedsiębiorstwo produkty bądź usługi nie znajdują
akceptacji klientów (rynku docelowego). Ryzyka te są związane z efektywnością
ekonomiczną przedsięwzięć gospodarczych determinowaną źródłem finansowania. Do
ewaluacji ryzyka operacyjnego i finansowego można zastosować mierniki dźwigni
operacyjnej i finansowej, a ewaluację ryzyka rynkowego dokonać przy pomocy prawa Georga
K. Zipfa (Mietlewski 2005).
59
Dźwignia operacyjna to narzędzie do identyfikacji zmian więcej lub mniej niż
proporcjonalnych, pomiędzy wartościami pewnych wielkości ekonomicznych będących ze
sobą w interakcji. W przypadku dźwigni operacyjnej jest to wpływ zmiany poziomu
przychodów ze sprzedaży na zmianę zysku operacyjnego (przed spłatą odsetek i
opodatkowaniem – EBIT), determinowaną strukturą kosztów operacyjnych stałych i
zmiennych. Wysoki udział kosztów stałych w strukturze kosztów operacyjnych oznacza
znaczny spadek zysku w przypadku spadku sprzedaży. Przedsięwzięcia gospodarcze, które
mają wysokie koszty stałe w stosunku do kosztów zmiennych, muszą osiągać znaczne
przychody, aby pokryć ponoszone koszty stałe i osiągnąć zysk (nadwyżkę finansową). W
przypadku przedsięwzięć gospodarczych, których przedmiotem jest produkcja i sprzedaż
tylko jednego rodzaju produktu, poziom dźwigni operacyjnej można obliczyć w zależności od
wielkości produkcji (wolumenu sprzedaży, rozmiaru działalności) – (wzór 20):
( )( ) stzmip
zmipopr Kjkcw
jkcwD
--×
-×= (20)
gdzie:
Dopr – dźwignia operacyjna,
wp – wielkość produkcji (sprzedaży),
cj – cena jednostkowa sprzedaży,
Kst – koszty stałe,
jkzm – jednostkowy koszt zmienny.
Przedsięwzięcia gospodarcze w których prognozuje się osiąganie przychodów ze
sprzedaży z więcej niż jednego produktu, poziom dźwigni operacyjnej oblicza się według
wzoru (21):
stzmp
zmpopr KKS
KSD
--
-= (21)
gdzie:
Kzm – koszty zmienne.
Miernik dźwigni operacyjnej pomaga przedsiębiorcy w planowaniu struktury kosztów
przedsięwzięcia gospodarczego informując, jak duże ryzyko operacyjne będzie ponosił
wdrażając bądź rozwijając to przedsięwzięcie, przy jednoczesnej akceptacji obecnie
prognozowany poziom kosztów stałych. Struktura kosztów sprzedaży determinuje relacje
pomiędzy poziomem wielkości sprzedaży a zyskiem. W przypadku przedsięwzięcia, którego
przyrost sprzedaży, przy zerowym przyroście kosztów stałych powoduje proporcjonalny
60
przyrost zysku, miernik dźwigni operacyjnej jest równy 1. Oznacza to, że przedsięwzięcie nie
korzysta z efektu skali. Natomiast przedsięwzięcie z wysokimi kosztami stałymi generować
będzie tym szybszy wzrost zysku, im wyższy będzie wzrost sprzedaży. Przedsięwzięcie
wówczas korzysta z efektu skali, gdyż akceptuje ryzyko związane z wysokim udziałem
kosztów stałych w strukturze kosztów ogółem.
Analizując prognozowany przyrost wielkość zysku w przedsięwzięciach gospodarczych
powodowany przyrostem wielkości sprzedaży, należy zwrócić uwagę na punkt (moment), w
którym poziom zysku nie zależy od struktury kosztów. Analiza tego punktu pozwala
zorientować się w charakterze przedsięwzięcia gospodarczego oraz poznać awersję
właściciela przedsięwzięcia do ryzyka.
Wielkość sprzedaży, w którym struktura kosztów nie wpływa na zysk, można obliczyć
przy pomocy wzoru (22):
BA
BA
zmzm
stst0 jkjk
KKS
-
-= (22)
gdzie:
S0 – wielkość sprzedaży, w którym struktura kosztów nie wpływa na zysk,
AstK - koszty stałe w przypadku zastosowania wariantu: niższe koszty stałe, wyższe
koszty zmienne,
BstK - koszty stałe w przypadku zastosowania wariantu: wyższe koszty stałe, niższe
koszty zmienne,
Azmjk - jednostkowe koszty zmienne w przypadku zastosowania wariantu: niższe
koszty stałe, wyższe koszty zmienne,
Bzmjk - jednostkowe koszty zmienne w przypadku zastosowania wariantu: wyższe
koszty stałe, niższe koszty zmienne.
Wybór wariantu struktury kosztów będzie zależał od tego, czy przewidywana wielkość
sprzedaży jest wyższa, czy też niższa od wielkości sprzedaży, w którym struktura kosztów nie
wpływa na zysk (S0) – tabela 13.
Gdy prognozowana wielkość sprzedaży jest niższa od S0, należy wybrać wariant z
niższymi kosztami stałymi i większymi kosztami zmiennymi. W przypadku, w którym
prognozowana wielkość sprzedaży jest wyższa od S0, wariant z wyższymi kosztami stałymi i
niższymi kosztami zmiennymi – należy wybrać wariant bardziej ryzykowany. Przy wyborze
tego drugiego wariantu należy zawsze minimalizować ryzyko związane z prognozowanymi
wielkościami finansowymi wykorzystując do tego celu odchylenie standardowe oraz
61
współczynnik zmienności. W przypadku odchylenia standardowego, wariant bardziej
ryzykowny przyjąć można wówczas, jeżeli zysk powstały na skutek zwiększenia kosztów
stałych zrekompensuje wystarczająco dodatkowe ryzyko związane z inwestycjami w koszty
stałe. Natomiast najmniej ryzykownym wariantem identyfikowanym przy pomocy
współczynnika zmienności będzie ten spośród nich, dla którego współczynnik ten będzie
najmniejszy.
Tabela 13
Graniczny punkt poziomu wielkości sprzedaży, przy którym struktura kosztów nie wpływa nazysk
Struktura kosztów Wybór wariantuWariant Warunek Warunek Wariant Decyzja Uwaga
A
Niższekoszty
stałe, wyzsze koszty
zmienne(Kst↓,jkzm↑)
Sp<S0 A mniejryzykowna
B
Wyższekoszty
stałe, niższekoszty
zmienne(Kst↑,jkzm↓)
Sp>S0 B bardziejryzykowna
im mniej dokładna prognozafinansowa, tym bardziej należyminimalizować ryzyko
Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Poradnik Gazety Wyborczej Nr 36/1999.
Przedsięwzięcia gospodarcze, wdrażane i rozwijane, finansowane są głównie z obcych
źródeł. Symulację możliwości finansowych obsługi zaciągniętych zobowiązań przeprowadzić
można m.in. przy pomocy miernika dźwigni finansowej7 (wzór 23):
fopr
oprfin kz
zD
-= (23)
gdzie:
zopr – zysk operacyjny (EBIT),
kf – całkowite koszty finansowe stałe.
Miernik dźwigni finansowej informuje przedsiębiorcę o zdolność prognozowanego
wyniku ekonomiczno-finansowego przedsięwzięcia gospodarczego do obsługi zaciągniętych
zobowiązań (długu), pokazując ich udział w strukturze finansowania. Poziom (wielkość)
zadłużenia należy uznać za słuszny dopóty, dopóki przychody operacyjne netto, uzyskane
7 Ważnym elementem, który zwiększa efekt dźwigni finansowej, jest tzw. tarcza podatkowa. Dzięki temu, żepłacone odsetki obniżają wyniki przed opodatkowaniem, podstawa do opodatkowania zostaje obniżona, wkonsekwencji czego realny koszt kredytu jest znacznie niższy niż nominalne oprocentowanie kredytu.
62
dzięki temu zadłużeniu, będą wyższe niż całkowity koszt ich używania (odsetki i prowizje).
Opłaca się zadłużać przedsięwzięcia gospodarcze do takiego poziomu i tak długo, jak
wypracowane przez to zadłużenie (kapitał) przychody operacyjne netto (po uwzględnieniu
kosztów operacyjnych), będą wyższe od całkowitego kosztu korzystania z tytułu
zaciągniętego długu. Udziału długu w strukturze finansowania spowoduje wyższą rentowność
kapitału własnego, ale tylko do pewnego poziomu. Kiedy dług zainwestowany w
przedsięwzięcie gospodarcze miałby przynieść przychody netto niższe niż koszt pozyskania
długu, wówczas będzie miał miejsce spadek rentowności kapitału własnego. W szczególnych
przypadkach zbytnie zaufanie do mechanizmu dźwigni finansowej może spowodować lub
pogłębić istniejące straty finansowe.
Przedsięwzięcie gospodarcze, przy różnych scenariuszach struktury finansowania,
osiągać może różną rentowność. Ważnym wyznacznikiem, pozwalającym ocenić, czy przy
danej wysokości rentowności przedsięwzięcia gospodarczego dalsze zwiększanie zadłużenia
pozwoli otrzymać coraz wyższe wyniki finansowe netto, jest miernik rentowność brutto
aktywów (wzór 24):
100×=k
oprba a
zR (24)
gdzie:
(Rba) - miernik rentowność brutto aktywów,
ak – aktywa,
zopr – jak w formule (4).
Warto zadłużyć przedsięwzięcie gospodarcze, a nawet zwiększać udział długu w
finansowaniu aktywów tego przedsięwzięcia dopóty, dopóki koszt pozyskania długu
(kapitałów obcych) jest niższy niż dochód, który przynosi pozyskany dług. Należy przy tym
wziąć jednak pod uwagę poziom akceptowanego długu przez kredytodawców, którzy mogą
odmówić sfinansowanie przedsięwzięcia, dla którego jego właściciel przyjął strategię zbyt
ryzykownej struktury finansowania.
Poziom miernika dźwigni całkowitej - Dc zwanej również dźwignią połączoną, będzie
zależał zawsze zarówno od stałych kosztów operacyjnych, jak i finansowych, związanych z
wdrażanym, bądź rozwijanym przedsięwzięciem gospodarczym (wzór 25):
( )( )
stczmip
zmipc Kjkcw
jkcwD
--×
-×= (25)
gdzie:
Dc - miernik dźwigni całkowitej,
63
stcK - całkowite koszty stałe operacyjne i finansowe; pozostałe zmienne jak w
formułach (1) i (3).
W praktyce, kiedy już policzono dźwignię operacyjną i finansową, prościej jest
posłużyć się formułą (26), według której dźwignia całkowita to iloczyn miernika dźwigni
operacyjnej i miernika dźwigni finansowej:
finoprc DDD ×= (26)
Mniejszy poziom kosztów stałych oznacza mniejszy poziom ryzyka związanego z
przedsięwzięciem, a także zdecydowanie mniejszy poziom zysku. Większy poziom kosztów
stałych zwiększa ryzyko, ale oczekiwany poziom zysku ulega podwyższeniu. Wybór opcji
przez przedsiębiorcę, jak już zostało to powiedziane, zależy od jego skłonności (awersji) do
ryzyka. Analizę trzech dźwigni należy odnieść do ewaluacji powiązania zysku operacyjnego z
długiem. Wysoki poziom zysku operacyjnego i niski poziom długu oznacza bezpieczeństwo
finansowe przedsiębiorstwa. Należy jednak pamiętać, że jest ono zmienne w czasie i różnie
postrzegane przez właściciela przedsięwzięcia gospodarczego i kredytodawcę. W praktyce,
wyższy udział długu w finansowaniu przedsięwzięcia gospodarczego banki są skłonne
zaakceptować tylko w okresie wzrostu i stabilizacji przedsiębiorstwa. Szansę na uzyskanie
kredytu mają, więc te przedsięwzięcia gospodarcze, które wdrażane są w ramach już
istniejącej działalności gospodarczej. Natomiast trudno uzyskać będzie kredyt dla
przedsięwzięć gospodarczych uruchamianych w wyniku dopiero, co podejmowanej
działalności gospodarczej.
Ryzyko rynkowe związane jest z ograniczonym zaufaniem przedsiębiorcy do rynku, jest
to obawa, że przedsiębiorstwo nie uzyska oczekiwanych korzyści, np. wielkości sprzedaży i
zysku. Ryzyko rynkowe staramy się ograniczyć przeprowadzając staranną analizę i ocenę
otoczenia biznesu. Wykorzystujemy w tym celu zarówno metody (procedury) statystyczne
(ilościowe), jak i procedury heurystyczne (jakościowe), np. analizę SWOT. Stosowane są
również procedury pośrednie, do których należy prawo Georgea K. Zipfa. Według tego prawa
rozważając ciąg „n”-elementowy nr xxxx ³³³ ...21 , gdzie „r” jest rangą, a „xr „ jest
wielkością (np. wielkość rynku) otrzyma się wykres rangi względem wielkości pokazujący
doskonałą prostokątną hiperbolę; która istnieje dla jakiejś stałej „c” i wszystkich „r”. Prawo to
oznajmia więc, że prawdziwa jest formuła (27):
÷øö
çèæ×= 2
1)(xn
cxf (27)
gdzie:
f(x) – względna częstość odpowiadająca ciągowi „n” - elementowemu.
64
Według tego prawa przedsiębiorstwo, które sprzedaje na rynku produkt X i zajmuje w
rankingu firm sprzedających ten sam produkt X czwarte miejsce, sprzedaje cztery razy mniej
niż przedsiębiorstwo, które w rankingu zajmuje miejsce pierwsze (jest liderem). Prawo
George’a K. Zipfa powinno w przyszłości odegrać większą niż obecnie rolę w
identyfikowaniu zaufania do rynku, a tym samym w eliminowaniu ryzyka niewłaściwej
alokacji środków finansowych w przedsięwzięcia gospodarcze, które z góry skazane są na
niepowodzenie z uwagi na fakt, że rynek „nie zakontraktuje” u potencjalnego przedsiębiorcy
tyle, ile on oczekuje.
4.3. Ryzyko działań w mikro i małych przedsiębiorstwach
4.3.1 Studium przypadku - Przedsiębiorstwo EQ/P4a/06
Studium przypadku przeprowadzono w związku z planowaną inwestycją pod tytułem budowa
pawilonu handlowego. Celem analiz było znalezienie odpowiedzi na następujące pytania:
1. Jaki jest obecny model zarządzania przedsiębiorstwem?
2. Czy model ten jest efektywny i skuteczny?
3. Jakie korekty należy wprowadzić do sposobu zarządzania, aby efektywnie zrealizować
inwestycję w postaci nowego pawilonu handlowego?
4. Jakie jest ryzyko planowanego przedsięwzięcia?
Chcąc odpowiedzieć na tak postawione pytania wykonano:
- analizę i ocenę istniejącego modelu zarządzania przedsiębiorstwem,
- ocenę efektywności i skuteczności modelu zarządzania,
- wskazano kierunki korekty w praktykowanym sposobie zarządzania przedsiębiorstwem,
- określono ryzyko planowanej inwestycji.
Produktem finalnym wykonanego studium przypadku było opracowanie pt. Ocena
ryzyka planowanego przedsięwzięcia inwestycyjnego. Analizę i ocenę finansową planowanej
inwestycji ograniczono do analizy progu wrażliwości, którą przeprowadzono za pomocą
instrumentów budżetowania według koncepcji ),(),,,( CFRWjkcwK zmjpst Û opartej na
metodzie EMPI (Ekonomiczna Macierz Powiązań Informacyjnych) korzystając z:
- rachunku zysków i strat sporządzonego na dzień: 31 grudnia 2005 roku,
- bilansu sporządzonego na dzień 31 grudnia 2005 roku,
- wykazu spłaty odsetek i rat kapitałowych z tytułu zaciągniętych kredytów,
- wykazu zapotrzebowania na podstawowe wyposażenie dla planowanego pawilonu
- handlowego,
- rozmów z Właścicielem przedsiębiorstwa.
65
W tabeli 14 przedstawiono strukturę kosztów sprzedaży w latach 2004 i 2005, a w tabeli
15, zestawiono wyniki obliczeń wykonane za pomocą narzędzi analizy wrażliwości. W tabeli
16 ukazano jak kształtować się będzie próg rentowności w przypadku zmiany o (-10%,
+10%) kosztów stałych (Kst), rozmiaru sprzedaży (Sp) i kosztów zmiennych (Kzm).
Tabela 14
Struktura kosztów sprzedażyWyszczególnienie Rok 2004
[zł] [%] Rok 2005
[zł][%]
Sprzedaż 7444000 100,00 7930000 100,00Koszty zmienne 6384000 85,76 6755000 85,18Marża operacyjna 1060000 14,23 1175000 14,82Koszty stałe 997000 13,39 994000 12,54Zysk operacyjny 63000 0,85 181000 2,28Współczynnik wykorzystania zdolności (mocy)produkcyjnej
1,0 1,0
Regulowanie zobowiązań oraz należności 30 dni 30 dniŹródło: Opracowanie własne na podstawie: „Bilans na dzień: 31grudnia 2005 roku”.
Tabela 15
Interpretacja analityczna analizy wrażliwościKategorie ekonomiczne Obliczenia
Próg rentownościw ujęciu wartościowym (PR)
67071521482,0
994000
793000067550001
994000' ==-
=PR zł
Próg rentownościu ujęciu procentowym (PR) %58,84100
793000067071520" =×=PR
Strefa bezpieczeństwa (Sb) %42,15%58,84%100 =-=bS
Margines bezpieczeństwadla sprzedaży )(
pSMb %28,21007930000181000100
793000077490007930000
=×=×-
=spSMb
Graniczny poziomsprzedaży )(
pSGP 180804%28,27930000 =×=pSGP zł
Margines bezpieczeństwadla kosztów zmiennych )(
zmKMb %68,21006755000181000100
675500067550006936000
=×=×-
=zmKMb
Graniczny poziom kosztówzmiennych )((
zmKGP 181034%68,26755000 =×=zmKGP zł
Dźwignia operacyjna )( oprD 69,61810001175000
==oprD
Źródło: opracowanie własne.
66
Tabela 16
Kształtowanie się progów rentowności w zależności od zmiany Kst, Sp, KzmKst Sp KzmWyszczegól-
nienieJedno-Stka
Dotych-czas -10% +10% -10% +10% -10% +10%
PR’ zł 6707152 6036437 7377868 18579439 4406028 4258783 15780608PR” % 84,58 76,12 93,04 234,29 55,56 53,71 198,99Sb % 15,42 23,88 6,96 - 134,29 44,44 46,29 - 98,99
Źródło: Opracowanie własne.
Instrumenty budżetowania kapitału obrotowego oraz obliczone wielkości na
poszczególnych poziomach agregacji zestawiono w tabeli 17.
Tabela 17
Instrumenty budżetowania kapitału obrotowegoKapitał obsługujący koszty Model
Stałe 41417=stQ zł
Zmienne 56292=zmQ zł
Całkowite 97709=cQ zł
Rzeczywiste 8035=rzQ zł
Wskaźnik ilości cykli operacyjnych 16,12=oprCW
Źródło: opracowanie własne.
Rachunki wyników oraz rachunki przepływów pieniężnych (cash flow) przedstawiające
prognozę sytuacji finansowej przed podjęciem inwestycji przedstawiają tabele 18 i 19, a po
uwzględnieniu kosztów planowanej inwestycji- tabele 20 i 21.
67
Tabela 18
Rachunek wyników [zł]Lp.
Struktura kosztów przychodu 2005 2006 2007 2008 2009 Og6łem
A. Przychody netto ze sprzedaży i zrównane z nimi
7930000 8447829 8999472 9587138 10213177 45177616
B. Koszty działalności operacyjnej:2.1. wartość sprzedanych towarów2.2. amortyzacja2.3. zużycie materiałów i energii2.4. usługi obce2.5. podatki i opłaty2.6. wynagrodzenia2.7. ubezpieczenia społeczne2.8. pozostałe koszty
77490006755000 54000 154000 181000 25000 471000 107000 2000
8251484
7196102 54000 164056 192819 26633 501756 113987 2131
87867807666007 54000 174769 205410 28372 534521 121431 2270
93570318166597 54000 186182 218824 30225 569425 129360 2418
99645188699876 54000 198339 233113 32198 606609 137807 2576
38483582 270000 877346 1031166 142428 2683311 609585 11395
C. Zysk (strata) ze sprzedaży 181000 196345 212692 230107 248659 571485D. Pozostałe przychody operacyjne 8000 0,00 0,00 0,00 0,00 8000E. Pozostałe koszty operacyjne 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00F. Zysk (strata) z działalności operacyjnej 189000 196345 212692 230107 248659 579485G. Przychody finansowe 3000 0,00 0,00 0,00 0,00 3000H. Koszty finansowe 26000 26980 25052 23509 21472 123013I. Zysk (strata) z działalności gospodarczej 166000 169365 187640 206958 227187 957150J. Wynik zdarzeń nadzwyczajnych 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00K. Zysk (strata) brutto 166000 169365 187640 206958 227187 957150L. Podatek dochodowy 42000 32179 35652 39254 43166 192251M. Pozostałe obowiązkowe zmniejszenia zysku
(zwiększenia straty) 124000 137186 151988 167704 184021 764899
N. Zysk (strata) netto 124000 137186 151988 167704 184021 764899Źródło: Opracowanie własne.
Tabela 19
Rachunek przepływów pieniężnych [zł]
Struktura kosztów przychodu Źródłoinformacji 2005 2006 2007 2008 2009 OgółemLp
. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.1. Wpływy:
1.1. netto ze sprzedaży1.2. amortyzacja1.3. inne wpływy
tabela 1 79870007930000 54000 3000
85018298447829 54000
0,00
90534728999472 54000
0,00
96411389587138 54000
0,00
1026717710213177 54000
0,00
4545061645177616 270000 3000
2. Razem wpływy 7987000 8501829 9053472 9641138 10267177 454506163. Skumulowane wpływy - 7987000 16488829 25542301 35183439 45450616 454506164. Wydatki:
2.1. wartość sprzedanych towarów2.3. zużycie materiałów i energii2.4. usługi obce2.5. podatki i opłaty2.6. wynagrodzenia2.7. ubezpieczenia społeczne2.8. pozostałe koszty4.3. koszty finansowe4.4. rata(y) kapitałowa(e) kredytu(ów)4.5. podatek dochodowy4.6. inne wydatki
tabela 1 79923916755000154000181000 25000471000107000 2000 26000 229391 42000
0,00
7196102164056192819 26633501756113987 2131 2698025960032179
0,00
7666007174769205410 28372534521121431 2270 2505225960035652
0,00
8166597186182218824 30225569425129360 2418 2350930960039254
0,00
8699876198339233113 32198606609137807 2576 2147230960043166
0,00
38483582877346
1031166 1424282683311609585 11395123013
1367791192251
0,005. Razem wydatki - 7992391 8516243 9053084 9675394 10284756 455218686. Skumulowane wydatki - 7992391 16508634 25561718 35237112 45521868 455218687. Różnica wielkości skumulowanych - 5391 - 19805 - 19417 - 53673 - 71252 - 71252Źródło: Opracowanie własne.
69
Tabela 20
Rachunek wyników [zł
Lp. Struktura kosztów przychodu 2005 2006 2007 2008 2009 Og6łem
A. Przychody netto ze sprzedażyi zrównane z nimi 7930000 8447829 8999472 9587138 10213177 45177616
B. Koszty działalności operacyjnej:2.1. wartość sprzedanych towarów2.2. amortyzacja2.3. zużycie materiałów i energii2.4. usługi obce2.5. podatki i opłaty2.6. wynagrodzenia2.7. ubezpieczenia społeczne2.8. pozostałe koszty
77490006755000
54000154000181000
25000471000107000
2000
82514847196102
54000164056192819
26633501756113987
2131
8842780766600711000017476920541028372
534521121431
2270
9413031816659711000018618221882430225
569425129360
2418
10020518869987611000019833923311332198
606609137807
2576
4427681338483582
438000877346
1031166142428
268331160958511395
C. Zysk (strata) ze sprzedaży 181000 196345 156692 174107 192659 900803D. Pozostałe przychody operacyjne 8000 0,00 0,00 0,00 0,00 8000E. Pozostałe koszty operacyjne 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00F. Zysk (strata) z działalności operacyjnej 189000 196345 156692 174107 192659 908803G. Przychody finansowe 3000 0,00 0,00 0,00 0,00 3000H. Koszty finansowe 26000 26980 165052 149509 133472 501013I. Zysk (strata) z działalności gospodarczej 166000 169365 - 8360 24598 59187 410790J. Wynik zdarzeń nadzwyczajnych 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00K. Zysk (strata) brutto 166000 169365 - 8360 24598 59187 410790L. Podatek dochodowy 42000 32179 0,00 4674 11246 90099M. Pozostałe obowiązkowe zmniejszenia zysku (zwiększenia straty) 124000 137186 - 8360 19924 47941 312691N. Zysk (strata) netto 124000 137186 - 8360 11924 47941 312691Źródło: Opracowanie własne.
70
Tabela 21
Rachunek przepływów pieniężnych [zł]
Lp. Struktura kosztów przychoduŹródło
informacji
2005 2006 2007 2008 2009 Ogółem
1. Wpływy:1.1. netto ze sprzedaży1.2. amortyzacja1.3. inne wpływy
tabela 1 79870007930000
54000 3000
85018298447829 54000
0,00
90554728999472
1100000,00
96431389587138 110000
0,00
1026917710213177
110000,00
4545661645177616
438000 3000
2. Razem wpływy 7987000 8501829 9055472 9643138 10269177 454566163. Skumulowane wpływy - 7987000 16488829 25544301 35187439 45456616 454566164. Wydatki:
2.1. wartość sprzedanychtowarów2.3. zużycie materiałów ienergii2.4. usługi obce2.5. podatki i opłaty2.6. wynagrodzenia2.7. ubezpieczenia społeczne2.8. pozostałe koszty4.3. koszty finansowe4.4. rata(y) kapitałowa(e)kredytu(ów)4.5. podatek dochodowy4.6. inne wydatki
tabela 1
79923916755000
154000181000 25000471000107000 2000 26000 229391 42000
0,00
85162437196102
164056192819 26633501756113987 2131 26980259600
321790,00
93330847666007
174769205410 28372534521121431 2270165052399600
356520,00
99273948166597186182218824 30225569425129360 241814950943560039254
0,00
105087568699876198339233113 32198606609137807 2576 13347242160043166
0,00
46277868 38483582
8773461031166 142428
2683311609585 11395501013
1745791192251
0,00
5. Razem wydatki - 7992391 8516243 9333084 9927394 10508756 462778686. Skumulowane wydatki - 7992391 16508634 25841718 35769112 46277868 462778687. Różnica wielkości
skumulowanych- 5391 - 19805 - 297417 - 581673 - 821252 - 821252
Źródło: Opracowanie własne.
71
Na podstawie danych zestawionych w tabelach sformułowano następujące wnioski:
1. Aby uzyskać z 1 zł około 2 grosze (2,28%) zysku, przedsiębiorstwo musi zaangażować
około 85 groszy w zakupiony towar i 12,5 grosza (12,54%) przeznaczyć na pokrycie
kosztów stałych.
2. Generowanie zysku z działalności handlowej w 2006 roku rozpocznie się z chwilą
przekroczenia sprzedaży na poziomie 67071520zł, tj. 84,58 % wartości planowanej
wielkości sprzedaży równej 7930000 zł. Przyspieszenie momentu generowania zysku od
4258783 zł (53,71%) jest możliwe, o ile przedsiębiorca wynegocjuje u dostawców ceny
niższe o 10% i zachowa prognozowaną wielkość sprzedaży 7930000 zł. Przyspieszenie
momentu generowania zysku jest również możliwe, jeżeli przedsiębiorca zwiększy cenę
sprzedaży o 10% i zachowa prognozowany rozmiar sprzedaży. Wówczas generowanie
zysku rozpocznie się z chwilą przekroczenia sprzedaży w kwocie 4406028 zł (55,56%).
Także obniżenie kosztów stałych o 10% skutkować będzie wcześniejszym momentem
rozpoczęcia generowania zysku, bo już po przekroczeniu wielkości sprzedaży 6036437
zł (76,12%). Natomiast zwiększenie kosztów stałych o 10 %, spowodowałoby
generowanie zysku dopiero po przekroczeniu kwoty sprzedaży 7377868 zł (93,04%), a
w przypadku kosztów zmiennych po przekroczeniu wartości 15780608 zł (198,99%).
Natomiast w przypadku zmniejszenia wielkości sprzedaży o 10%, zysk generowany
byłby dopiero po przekroczeniu kwoty sprzedaży 18579439 zł (wzrost o 234,29%).
3. Prowadzona działalność handlowa jest bardzo wrażliwa na obniżenie rozmiarów
sprzedaży. Zmniejszenie sprzedaży o 12,53%, tj. z 7930000 zł do 6936371 zł
spowoduje, że działalność nie będzie generować zysku, a każdy jej dalszy spadek
powodował będzie straty. Porównanie marginesów bezpieczeństwa dotyczących
rozmiaru sprzedaży i kosztów zmiennych z wartościami progów rentowności upoważnia
do stwierdzenia, że prowadzona działalność gospodarcza jest bardzo wrażliwa na
zmiany zachodzące w otoczeniu prowadzonego biznesu.
4. Przyjmując cykl produkcyjny Xcopr=1 przedsiębiorstwo potrzebuje, na bieżącą obsługę
sfery finansowej prowadzonej działalności handlowej, gotówki w wysokości 97709 zł (z
czego na pokrycie kosztów stałych przypada 41417 zł i pokrycie kosztów zmiennych
56292 zł). Gdy uwzględni się wielokrotny cykl operacyjny, który w badanym
przedsiębiorstwie wynosi: WCopr = 12,16, kwota ta obniża się do 8035 zł. Jest to tzw.
pieniądz „gorący”.
72
5. Działalność gospodarczą EQ/P4a/06 charakteryzuje bardzo wysokie ryzyko operacyjne,
którego wskaźnik wynosi 6,49. Niewielki przyrost sprzedaży spowodować może
zarówno wygenerowanie bardzo dużego zysku, jak i bardzo duży jego spadek.
6. Przychody netto ze sprzedaży i zrównane z nimi, w pierwszym roku działalności
wyniosą 8447829 zł, koszty działalności operacyjnej 8251484 zł, w tym koszty stałe
1055382 zł, na które składają się: odsetki od kredytu w wysokości 26980 zł,
amortyzacja 54000 zł oraz pozostałe koszty działalności operacyjnej w wysokości
974402 zł. Po zapłaceniu rat z tytułu zaciągniętych kredytów przedsiębiorstwo w
pierwszym roku wygeneruje stratę w kwocie - 19805 zł. W drugim i trzecim roku
założono, że wzrost sprzedaży będzie na poziomie 6,68% (wzrost sprzedaży w roku
2005 w stosunku do roku 2004). Stąd w drugim roku prognozowana sprzedaż wyniesie
8447829 zł, a koszty zmienne stanowić będą kwotę 8251484 zł. Natomiast w roku
trzecim osiągnie się sprzedaż w kwocie 8999472 zł i koszty zmienne w kwocie 8786780
zł. W czwartym roku uzyska się odpowiednio sprzedaż w kwocie 9587138 zł i koszty
zmienne w wysokości 9357031 zł, zaś w piątym roku, sprzedaż w kwocie 10213177 zł i
koszty zmienne w kwocie 9964518 zł. Przez cały ten czas prowadzona działalność
generować będzie stratę. W 2007 r. będzie to kwota 19417 zł, w 2008 r. 53673 zł, a w
2009 r.71252 zł.
7. W przypadku, gdyby w EQ/P4a/06 uruchomiono inwestycję, strata ta pogłębiłaby się na
skutek wzrostu zadłużenia o kwotę 1400000 zł na okres 10 lat (w symulacji
uwzględniono wiek Właściciela, który banki biorą pod uwagę przy udzielaniu kredytów
oraz średnie oprocentowanie kredytu na poziomie 10% w skali roku). Poza tym przy tej
prognozie przyjęto, że raty kredytu zaciągniętego w wysokości 1400000 zł (1m2 = 2000
zł x 1000 m2) na budowę pawilonu handlowego wraz z odsetkami spłacane będą na
koniec roku (w praktyce trudne do wynegocjowania, ale możliwe). Zakładając, że
wielkość sprzedaży netto będzie analogiczna jak w poprzednim wariancie, koszty
działalności operacyjnej zmienią się jedynie na skutek wzrostu odsetek od kredytu. Jak
wynika z załącznika 3 i 4 przedsiębiorstwo pogłębi swoją stratę i tak: w roku 2007
osiągnie ona kwotę 297417 zł, w 2008 r. 581673, a w 2009 821252 zł.
W świetle powyższych wniosków zaproponowano następujące kierunki naprawcze.
Obecny model zarządzania przedsiębiorstwem wymaga przedefiniowania. Działalność
handlowa prowadzona jest w sposób bardzo ryzykowny. Z jednej strony powala ona na
generowanie dużego zysku, ale z drugiej, niewielkie perturbacje w otoczeniu
przedsiębiorstwa mogą spowodować ich drastyczny spadek i spowodować upadek
73
przedsiębiorstwa. Taki niesprzyjający przedsiębiorstwu klimat tworzy sama branża
budowlana, w której to przedsiębiorstwo prowadzi działalność handlową. Poza tym ocenia
się, że zaangażowano zbyt duże środki finansowe w zakup towarów. Wysoka jest też kwota
spłacanego kredytu. Do końca 2010 roku należy spłacić 1677391,40 zł kapitału i 206252,80 zł
odsetek. Stąd twierdzi się, że model zarządzania realizowany przez przedsiębiorcę nie jest
efektywny. Przedsiębiorca generuje zdecydowanie mniejsze korzyści niż mógłby w
rzeczywistości. W prowadzoną przez siebie działalność handlową wkłada o wiele większy
wysiłek, niż jest wymagany przy tego typu działalności. EQ/P4a/06 radzi sobie na rynku
głównie dlatego, że w swojej działalności wykorzystuje doświadczenie nabyte przez okres
ponad dziesięciu lat funkcjonowania w branży oraz dzięki wypracowaniu w tym okresie czasu
opinii solidnego przedsiębiorcy. Wymagana jest jednak zmiana w podejściu do prowadzonego
biznesu. Aby zdecydowanie poprawić efektywność działań, należałoby przede wszystkim
skupić się na organizowaniu i logistyce działalności handlowej. Wskazana jest strategia
zarządzania Just in time (dokładnie na czas). W zakładzie powinny znajdować się tylko
towary niezbędne do bieżącej sprzedaży, głównie dla klientów dokonujących niewielkich
zakupów, a większe zamówienia należy realizować w krótkich terminach (rozważyć opcję
bezpośredniej dostawy do klienta). Takie działanie ma na celu zdecydowane zmniejszenie
kosztów. Dlatego w trybie pilnym powinno przeprowadzić się głęboką analizę i ocenę
poszczególnych grup towarów pod kątem kosztów jakie absorbują oraz zysku jaki generują
dla przedsiębiorcy.
W świetle zdiagnozowanej sytuacji i proponowanych korekt w zarządzaniu
zaproponowano, aby planowaną inwestycję, „odłożyć” przynajmniej na okres około dwóch
lat. Okres ten należy wykorzystać na głęboką przebudowę obecnego modelu zarządzania,
orientując go przede wszystkim na organizowanie i logistykę działalności handlowej.
Słabnącą kondycję finansową przedsiębiorstwa można poprawiać ingerując w ceny, koszty
oraz kapitał zaangażowany w prowadzoną działalność handlową. Ponadto należy
odpowiedzieć na pytanie, czy obecne ceny sprzedawanych towarów (produktów) nie zostały
ustalone na „złym” poziomie? Nie należy obawiać się podwyższenia cen niektórych
produktów. Jeśli nawet spowoduje to (a na pewno tak się stanie) spadek poziomu sprzedaży,
w tym i zmniejszenie liczby klientów, to nie musi to oznaczać spadku zysku. Jednakże
wprowadzenie takiej strategii wymaga dobrego rozeznania rynku. Wskazane jest, aby
przedsiębiorca skupił swoją uwagę głównie na tych towarach, które przynoszą około 80%
korzyści, a absorbują tylko około 20% kosztów. Redukcja kosztów tą drogą powinna
stanowić podstawowy instrument zarządzania działalnością handlową przedsiębiorcy.
74
Wymagana jest kontrola nad kapitałem obrotowym. Należy dokładnie prognozować sprzedaż
wprowadzając skuteczny proces budżetowania, tzn. taki, aby stany magazynowe były
dopasowane do oczekiwanego popytu. Jednocześnie należy dążyć do uzyskania jak
najdłuższych okresów kredytowania ze strony dostawców. Dobrym momentem do negocjacji
są podwyżki cen u dostawcy. Należy sprawdzać (wykonując symulację ekonomiczną), czy
opłaca się szybko regulować rachunki, by otrzymać rabaty za przyspieszone płatności. Nade
wszystko, przed udzieleniem kredytu kupieckiego (dokonaniem transakcji), należy
dokonywać wglądu w referencje nabywcy (rachunek zysków i strat, bilans). Nie należy
również zwlekać z wysyłaniem monitów do klientów nie płacących w ustalonym terminie.
Konkluzja końcowa. Planowane w bieżącym roku przedsięwzięcie inwestycyjne nie
powinno być realizowane. Inwestycję należy odłożyć na okres około dwóch lat. Na bieżąco
śledzić efekty uzyskane z wdrożenia proponowanych kierunków naprawczych. Pozytywne
ustosunkowanie się do tych propozycji pozwoli przedsiębiorcy funkcjonować na
dotychczasowym poziomie efektywności z zachowaniem dotychczasowego stanu
zatrudnienia.
4.3.2 Studium przypadku - Przedsiębiorstwo EQ/GŁ1/06
EQ/GŁ1/06 prowadzi działalność gospodarczą w zakresie budownictwa. Pozycję na
konkurencyjnym rynku usług budowlanych przedsiębiorstwo utrzymuje przede wszystkim
dzięki kreatywności Właściciela. Duże obciążenie Właściciela przedsiębiorstwa powodowane
jest organizowaniem zleceń, zarządzaniem sprawami bieżącymi, kontrolą i nadzorowaniem
prac przy pomocy tylko jednego brygadzisty i bardzo dużym terytorialnym rozmieszczeniu
wykonywanych budów (w promieniu około 70 km). Okoliczności te są jednymi z głównych
przyczyn występujących dysfunkcji, wśród których dominuje niska wydajność zatrudnionych
w pracowników.
W tabeli 22 (struktura kosztów sprzedaży w latach 2004 i 2005) oraz w tabeli 23
(rachunek wyników za 2005 r.) zestawiono dane finansowe, na podstawie których
przeprowadzono badania ekonomiczności prowadzonej przez EQ/GŁ1/06działalności
gospodarczej. Natomiast w tabeli 24 zestawiono przepływy pieniężne (cash flow) w 2005
roku, a w tabeli 25 wyniki obliczeń wykonane za pomocą wybranych instrumentów analizy
wartości.
75
Tabela 22
Struktura kosztów sprzedaży [zł]Wyszczególnienie Rok 2004 Rok 2005
Sprzedaż 1961326,49 2504208,96Koszty zmienne 1067170,18 978904,78Marża operacyjna 894156,31 1525304,18Koszty stałe 830228,50 1305363,86Zysk operacyjny 63927,81 219940,32Współczynnik wykorzystania zdolności (mocy)produkcyjnej
1 1
Regulowanie zobowiązań oraz należności 120 dni 120 dniŹródło: Opracowanie własne na podstawie „Książka przychodów i rozchodów za rok 2004 i 2005”.
Tabela 23Rachunek wyników [zł]
Struktura kosztów przychodu Źródłoinformacji
Rok 1Lp.
1. 2. 3.1. Przychody Kpr 2504208,962. Nakłady:
2.1. koszty zmienne2.2. koszty stałe: 2.2.1. amortyzacja 2.2.2. odsetki od kredytu 2.2.3. dzierżawa 2.2.4. media 2.2.5. paliwo 2.2.6. wynagrodzenia 2.2.7. inne
załącznik 2284268,64 978904,781305363,86 13596,00 24000,00 30720,00 16860,00 48000,00 240000,00932187,80
3. Zysk brutto Kpr 219940,324. Podatek dochodowy 19% 41788,665. Zysk netto - 178151,666. Nadwyżka pieniężna - 191747,667. Rata kapitałowa: kredyt Ukr 156000,008. Wynik finansowy - 35747,66Źródło: Opracowanie własne.
Tabela 24Rachunek przepływów pieniężnych (cash flow) [zł]Struktura kosztów przychodu Źródło
informacjiRok 1
Lp.1. 2. 3.
1. Wpływy:1.1. sprzedaż1.2. amortyzacja
tabela 1 2517804,902504208,96 13596,00
2. Razem wpływy - 2517804,963. Skumulowane wpływy - 2517804,964. Wydatki:
4.1. koszty zmienne4.2. koszty stałe4.3. odsetki od kredytu4.4. rata kapitałowa4.5. podatek dochodowy
tabela 1 2468461,22 978904,781267767,86 24000,00 156000,00 41788,66
5. Razem wydatki - 2468461,226. Skumulowane wydatki - 2468461,227. Różnica wielkości skumulowanych - 49343,74
Źródło: Opracowanie własne.
76
Tabela 25Analiza wrażliwości - interpretacja analityczna
Kategorieekonomiczne
Model
Próg rentownościw ujęciu
wartościowym (PR)60,2143102
6091,086,1305363
96,250420878,9789041
86,1305363' ==-
=PR
Próg rentownościu ujęciu procentowym
(PR) %58,8510096,250420860,2143102" =×=PR
Strefa bezpieczeństwa(Sb) 42,1458,85%100 =-=bS
Marginesbezpieczeństwa
dla sprzedaży)(
pSMb%78,8100
96,250420832,219940100
96,250420864,228426896,2504208
=×=×-
=spSMb
Graniczny poziomsprzedaży )(
pSGP 54,219869%78,896,2504208 =×=pSGP zł
Marginesbezpieczeństwa
dla kosztówzmiennych )(
zmKMb%47,22100
78,97890432,219940100
78,97890478,9789041,1198845
=×=×-
=zmKMb
Graniczny poziomkosztów zmiennych
)(zmKGP 90,219959%47,2278,978904 =×=
zmKGP zł
Dźwigniaoperacyjna )( oprD
93,632,21994020,1525304
==oprD
Źródło: opracowanie własne.
Analizę wrażliwości uwzględniającą zmianę o (-10%, +10%) kosztów stałych (Kst),
rozmiaru sprzedaży (Sp) i kosztów zmiennych (Kzm) przedstawiono w tabeli 26.
Tabela 26Kształtowanie się progów rentowności w zależności od zmiany Kst, Sp, Kzm
Kst Sp Kzm
Wyszczególnienie Jednostka Dotychczas-10% +10% -10% +10% -10% +10%
PR’ zł 2143102,60 1928792,40 2357412,70 2307519,50 2025075,70 2013828,70 2290111,90
PR” % 85,58 77,02 94,14 92,15 80,87 80,42 91,45
Sb % 14,42 22,98 5,86 7,85 19,13 19,58 8,55
Źródło: Opracowanie własne.
W tabeli 27 zestawiono wyniki obliczeń dotyczące wysokości kapitału obrotowego
(pracującego) niezbędnego do zapewnienia bieżącej płynności finansowej przedsiębiorstwa.
Natomiast prognozę działalności finansowej dla najbliższych trzech lat przedstawia rachunek
wyników - tabela 28 oraz rachunek przepływów pieniężnych (cash flow) - tabela 29.
77
Tabela 27Budżetowanie kapitału obrotowego
Kapitał obsługujący koszty Model
Stałe 16,54390=stQ złZmienne 40,81575=zmQ złCałkowite 56,135965=cQ zł
Rzeczywiste 51,44725=rzQ złWskaźnik ilości cykli
operacyjnych04,3=
oprCW
Źródło: opracowanie własne.
.
Tabela 28Zestawienie rachunków wyniku [zł]
Struktura kosztów przychodu Źródłoinformacji
Rok 1 Rok 2 Rok 3 Og6łemLp.
1. 2. 3. 4. 5. 7.1. Przychody kpr 2504208,96 2754629,86 3030092,84 8288931,662. Nakłady:
2.1. koszty zmienne2.2. koszty stałe: 2.2.1. amortyzacja 2.2.2. odsetki od kredytu 2.2.3. dzierżawa 2.2.4. media 2.2.5. paliwo 2.2.6. wynagrodzenia 2.2.7. inne
załącznik 1 2284268,64 978904,781305363,86 13596,00 24000,00 30720,00 16860,00 48000,00 240000,00 932187,80
2488245,841076795,261411450,58 13596,00 20000,00 33792,00 18546,00 52800,00 264000,001025406,58
2748069,831184474,791563595,04 13596,00 16000,00 37171,20 20400,00
58080,00 290400,00
1127947,24
7520584,313240174,834280409,48 40788,00 60000,00 101683,20 55806,60 158880,00 794400,003085541,62
3. Zysk brutto kpr 219940,32 266384,02 282023,01 768347,354. Podatek dochodowy 19% 41788,66 50612,96 53584,37 145985,995. Zysk netto - 178151,66 215771,06 228438,64 622361,366. Nadwyżka pieniężna - 191747,66 229367,06 242034,64 663149,367. Rata kapitałowa kredytu ukr 156000,00 156000,00 156000,00 468000,008. Wynik finansowy - 35747,66 73367,06 86034,64 195149,36
Źródło: Opracowanie własne.
Tabela 29Zestawienie rachunków przepływów pieniężnych (cash flow) [zł]
Struktura kosztów przychodu Źródło informacji
Rok 1 Rok 2 Rok 3 OgółemLp.
1. 2. 3. 4. 5. 6.1. Wpływy:
1.1. sprzedaż1.2. amortyzacja
tabela 1 2517804,902504208,96 13596,00
2768225,862754629,86 13596,00
3043688,843030092,84 13596,00
8329719,668288931,66 40788,00
2. Razem wpływy - 2517804,96 2768225,86 3043688,84 8329719,663. Skumulowane wpływy - 2517804,96 5286030,82 8329719,66 8329719,664. Wydatki:
4.1. koszty zmienne4.2. pozostałe koszty stałe4.3. odsetki od kredytu4.4. rata kapitałowa kredytu4.5. podatek dochodowy
tabela 1 2468461,22 978904,781267767,86 24000,00 156000,00 41788,66
2681262,801076795,261377854,58 20000,00 156000,00 50612,96
2944058,201184474,791533999,04 16000,00 156000,00 53584,37
809378,23 3240174,83 4179621,48
60000,00 468000,00 145985,99
5. Razem wydatki - 2468461,22 2681262,80 2944058,20 8093782,226. Skumulowane wydatki - 2468461,22 5149724,02 8093782,22 8093782,227. Różnica wielkości skumulowanych - 49343,74 136306,80 235937,44 235937,44
Źródło Opracowanie własne.
Analizując dane zestawione w tabelach sformułowano następujące wnioski mające
charakter prognozy:
78
1. Prowadzona przez EQ/GŁ1/06 działalność gospodarcza umożliwia wygenerowanie w
2006 roku zysku z chwilą przekroczenia progu sprzedaży 2143102,60 zł, co stanowi
85,58% planowanej na br wielkości sprzedaży. Prowadzona działalność gospodarcza
może generować zysk przy sprzedaży produkcji i usług wcześniej od zaplanowanej
wielkości sprzedaży w kwocie 2504208,96 zł, o ile koszty stałe, albo koszty zmienne
zostaną obniżone o 10%; bądź też zwiększony zostanie rozmiar sprzedaży o 10%.
Natomiast zwiększenie przedmiotowych kategorii ekonomicznych o 10%spowoduje
drastycznie spadek wskaźnika strefy bezpieczeństwa. W przypadków kosztów stałych
wskaźnik ten zmniejszy się do 5,86%, a w przypadku kosztów zmiennych do 8,55%. Z
kolei zmniejszenie rozmiarów sprzedaży o 10% obniży strefę bezpieczeństwa do 7,85%.
2. Przychody ze sprzedaży w pierwszym roku działalności wyniosą 2504208,96 zł, koszty
zmienne 978904,78 zł, koszty stałe 1305363,86 zł na które składają się odsetki od
kredytu w wysokości 24000 zł, amortyzacja 13596 zł oraz pozostałe koszty w
wysokości 932187,80 zł. Wynik finansowy (zysk + amortyzacja), po zapłaceniu rat
kredytu w wysokości 156000 zł, w pierwszym roku kształtować się będzie na poziomie
35747,66 zł.
3. Wpływy ze sprzedaży w pierwszym roku działalności wynoszą 2517804,90 zł
(przychodowy + amortyzacja). Natomiast wydatki stanowią kwotę 2468461,22 zł, na
którą składają się: koszty zmienne 978904,78 zł, koszty stałe 1267767,86 zł
pomniejszone o kwotę amortyzacji 13596 zł, odsetki od kredytu 24000 zł, ratę
kapitałową 156000 zł i podatek dochodowy 41788,66 zł.
4. Prowadzona działalność jest bardzo wrażliwa na obniżenie rozmiarów sprzedaży.
Zmniejszenie sprzedaży o 8,78%, tj. z kwoty 250408,96 zł do kwoty 2143102,60
spowoduje, że prowadzona działalność gospodarcza nie będzie generować zysku, a
każdy dalszy spadek sprzedaży generował będzie straty. Porównując marginesy
bezpieczeństwa wielkości sprzedaży i kosztów zmiennych z wartościami progów
rentowności, należy zauważyć, że prowadzona działalność gospodarcza jest bardzo
wrażliwa na zmiany zachodzące w otoczeniu prowadzonego biznesu.
5. Do bieżącej obsługi finansowej działalności gospodarczej, przy cyklu produkcyjnym
Xcopr=1, niezbędna jest kwota 135965,56 zł (koszty stałe 54390,16 zł i koszty zmienne
81575,40 zł). Gdy uwzględni się wielokrotny cykl operacyjny WCopr=3,04, kwota ta
redukuje się do wielkości 44725,51 zł. Stan ten oznacza, że dla zachowania płynności
finansowej przedsiębiorstwa, powinno ono każdego dnia dysponować kwotą około
79
44725,51 zł (tzw. pieniądz „gorący”, który bezwzględnie powinien znajdować się w
kasie przedsiebiorstwa).
6. W drugim i trzecim roku zakłada się jedynie nominalny wzrostu sprzedaży, tj. z tytułu
podwyższenia ceny sprzedaży towarów niezbędnych do produkcji i świadczenia usług o
stopę inflacji, którą oszacowano na poziomie 10%. Stąd w drugim roku prognozowana
sprzedaż wyniesie 2754629,86 zł, a koszty zmienne stanowić będą wartość 1076795,26
zł. Natomiast w roku trzecim, sprzedaż osiągnie wartość 3030092,84 zł, a koszty
zmienne będą wynosić 1184474,79 zł.
7. Działalność gospodarczą charakteryzuje bardzo wysokie ryzyko operacyjne (wskaźnik
ryzyka = 6,94). W takiej sytuacji nawet niewielki przyrost sprzedaży spowodować może
zarówno wygenerowanie bardzo dużego zysku, jak i bardzo duży spadek.
8. Wartość bieżąca netto (PV) dla prowadzonej działalności gospodarczej wyniesie
161957,67 zł, jeśli uwzględniony zostanie tylko zysk netto. Gdy uwzględniona zostanie
nadwyżka pieniężna (zysk netto + amortyzacja) wartość bieżąca netto
wyniesie174317,85 zł.
9. Niska wydajność pracowników jest przede wszystkim skutkiem braku właściwego
nadzoru nad pracownikami, z których większość ma niskie kwalifikacje zawodowe, albo
nie posiada ich wcale w zakresie wykonywanych prac.
Uzyskane rezultaty z pomocą metody analizy finansowej, tutaj ograniczonej do analizy
wrażliwości, potwierdzają, że EQ/GŁ1/06 realizuje strategię konserwatywną.
Przedsiębiorstwo ma bardzo duże kłopoty z płynnością finansową, co spowodowane jest
przede wszystkim nieterminowym regulowaniem zobowiązań, które są tolerowane przez
przedsiębiorców. Praktyki te są często zgubnym dla przedsiębiorstwa procederem.
Na podstawie przeprowadzonej diagnozy modelu zarządzania przedsiębiorstwem
zaproponowano następujące działania restrukturyzujące:
1. W świetle sformułowanej misji i wizji należy sformułować misję i wizję dla
poszczególnych pracowników, którzy powinni bardziej identyfikować się z
przedsiębiorstwem i lepiej rozumieć ważność jakości wykonywanej przez nich pracy.
2. Należy opracować plan strategiczny, według którego przedsiębiorstwo będzie
realizowało przyjętą misję i wizję. Zaproponowano, aby na początek plan strategiczny
obejmował okres trzech lat, a sformułowane w nim cele strategiczne dotyczyły przede
wszystkim bezwzględnego utrzymania na określonym (dla „bezpiecznego”
funkcjonowania przedsiębiorstwa) poziomie kosztów stałych. Wykonanie celów,
ustalonych indywidualnie dla poszczególnych pracowników, wspierających cele
80
strategiczne firmy, należy monitorować raz w miesiącu. Część ruchomą wynagrodzenia
pracowników należy uzależnić od stopnia realizacji postawionych im celów.
3. Należy podjąć próbę, m.in. poprzez szkolenia i indywidualne rozmowy, „głębokiej”
zmiany mentalność i sposobu zachowania się pracowników. Jest to warunek konieczny,
aby zatrudnieni w zakładzie pracownicy skupili się na realizowaniu strategii. Wskazane
byłyby badania satysfakcji klientów (wewnętrznych i zewnętrznych), w celu budowania
wzajemnego zaufania.
4. Osiągnięcie sukcesu zależy przede wszystkim od osobistego zaangażowania właściciela
przedsiębiorstwa, a w całym procesie naprawczym kluczową rolę powinna pełnić
komunikacja pomiędzy właścicielem, a pracownikami. Pracowników należy regularnie
informować o postępach w realizacji przyjętej przez EQ/GŁ1/06 strategii i osiąganych
rezultatach ekonomicznych.
5. Przedsiębiorstwo powinno skupić uwagę na penetracji rynku, głównie na wzroście
udziału w rynku usług budowlanych (strategia konserwatywna). Nie musi to oznaczać
wzrostu ilości budów (w tym stadium rozwoju przedsiębiorstwa nie jest to nawet
wskazane). Za to warto rozważyć wejście EQ/GŁ1/06 na nowe rynki zbytu, w tym z
nowymi produktami (strategia dywersyfikacji).
6. Niska pozycja konkurencyjna EQ/GŁ1/06 powinna być rekompensowana atrakcyjnością
branży budowlanej. EQ/GŁ1/06 powinien skoncentrować swój wysiłek przede
wszystkim na zapewnienie sobie silnej i ustabilizowanej pozycji finansowej.
Uniezależni się wówczas od zmienności otoczenia, a stabilne otoczenie nie będzie
wymagać dużych zasobów finansowych, aby być konkurencyjnym na rynku
budowlanym.
7. Zdiagnozowany stan rzeczy w zakresie zatrudnienia można poprawić poprzez:
- zatrudnienie specjalisty (inżyniera budownictwa) na stanowisku „szefa” do spraw
produkcyjno-technicznych,
- permanentne szkolenia pracowników,
- wprowadzenie sytemu motywacyjnego w znacznej części uzależniającego wysokość
wynagrodzenia od efektów pracy oraz redukcji kosztów na każdym stanowisku pracy,
m.in. poprzez racjonalne zużywanie materiałów oraz wykonywanie robót w ustalonym
harmonogramem terminie.
Konkludując wyniki przeprowadzonych w EQ/GŁ1/06 badań zauważa się pewne
zjawiska pozytywne, jak i negatywne. Do zjawisk pozytywnych zaliczyć należy: dynamizm
Właściciela i skłonność do uczenia się, dodatni wynik finansowy oraz realny wzrost
81
sprzedaży i zysku. Natomiast do zjawisk negatywnych: duże obciążenie pracą Właściciela
przedsiębiorstwa, małą wydajność pracowników, wysokie finansowanie kapitałem obcym
oraz terytorialnie duże rozproszenie prowadzonych robót budowlanych.
W świetle całości zjawisk występujących w przedsiębiorstwie można stwierdzić, że aby
EQ/GŁ1/06 mogło ostać się na rynku nie tylko w najbliższym okresie, ale konkurować w
przyszłości, od zaraz należy przedsięwziąć m.in. następujące działania:
- wprowadzić dyscyplinę w zarządzaniu kosztami,
- wstrzymać zasilanie w środki finansowe za pomocą kredytów bankowych,
- zmniejszyć ilość źródeł, w których zaciągnięto kredyty i zabiegać o wydłużenie terminów
ich płatności,
- przeprowadzić przegląd źródeł generowania dochodu i wyeliminować te spośród nich,
które przynoszą najmniejszą wartość dodaną, a angażują duże nakłady,
- uzależnić wynagrodzenia pracowników od efektów pracy,
- zrezygnować z dużej różnorodność produkcji budowlanej na rzecz zdywersyfikowanej
specjalizacji, którą w oparciu o istniejący potencjał, przede wszystkim pracowniczy,
należy zidentyfikować w otoczeniu prowadzonej działalności gospodarczej,
- wejść z działalnością na teren województw ościennych, czy nawet kraju, kooperując z
większymi wykonawcami,
- rozważyć możliwość uruchomienia w zakładowej stolarni produkcji trudnych do
skopiowania produktów wykonywanych z udziałem drewna. Jeśli nie ma obecnie takiej
możliwości, wskazane jest, aby przekazać stolarnię w outsourcing (wydzielenie
wewnętrzne lub zewnętrzne, co wymaga odrębnej analizy ekonomiczno-organizacyjnej).
Realizacja wyżej zaproponowanych kierunków naprawczych powinna doprowadzić do
poprawy efektywności funkcjonowania przedsiębiorstwa. Podejmujący działalność
gospodarczą mają świadomość ryzyka jakie przed nimi stoi, ale nie mają wystarczającej
wiedzy, aby je zdiagnozować i ocenić. Zdają się na intuicję, a ta, chociaż bardzo ważna w
biznesie, często ich zawodzi. Wskazują na to wyniki prowadzonych przez autorów badań.
Uczestnicy badań w sposób lapidarny określili poziom wiedzy z zakresu zarządzania
ryzykiem. Twierdzą, że gdyby posiadali wiedzę na ten temat taką, jaką dysponują obecnie
(rezultat uczestniczenia w programie EQUAL), to nie podjęliby się działalności gospodarczej.
Wydaje się, że osąd ten jest zbyt surowy, ale jednocześnie wiele mówiący.
Ryzyko należy zawsze uwzględniać. Pomagają w tym różnego rodzaju mierniki, m.in.
te zaprezentowane w studiach przypadków. Należy jednak pamiętać, iż mierniki należy
dobierać tak, aby zawierały zmienne, które bądź to już kształtują się na niekorzystnym
82
poziomie, albo co do których istniej domniemanie, że w przyszłości mogą przyjąć
niepożądane wartości. Kwestie te uwzględniano podczas wykonywania badań oraz w
końcowej wersji raportu przedstawionego właścicielowi przedsiębiorstwa.
83
5. Kompetencje mikro i małych przedsiębiorców
5.1. Istota i rodzaje kompetencji
Rynkowe powodzenie każdego przedsiębiorstwa zdeterminowane jest wieloma
zmiennymi, wśród których istotne znaczenie ma ilość i jakość zasobów, którymi dane
przedsiębiorstwo dysponuje. Dotychczas, przewagę konkurencyjną przedsiębiorstwo mogło
uzyskiwać między innymi poprzez posiadanie pozycji monopolistycznej, szybsze
otrzymywanie koncesji, lepszą i szybszą dostępność do zasobów materialnych i finansowych,
bądź też poprzez obniżkę cen wytwarzanych dóbr.
Wymienione źródła uzyskiwania przewagi konkurencyjnej dawały jak dotychczas dobre
rezultaty. Jednakże współcześnie, tj. w szybko zmieniających się warunkach rynkowych
(procesy demonopolizacyjne, deregulacja rynku, globalizacja, itp.), korzystanie z
tradycyjnych sposobów konkurowania nie wystarcza do osiągnięcia sukcesu.
Przedsiębiorca powinien dysponować pewnym zasobem, którego nie mają inni. Tym
specyficznym i wyjątkowym zasobem jest wiedza wszystkich zatrudnionych w
przedsiębiorstwie pracowników. Wiedza z kolei jest podstawowym składnikiem kompetencji,
rozumianych jako kapitał zagregowany w człowieku.
Termin kompetencje jest pojęciem wielowymiarowym, co powoduje trudności w jego
definiowaniu i klasyfikowaniu. W literaturze przedmiotu nie spotyka się zazwyczaj sporów
terminologicznych, a wielość stosowanych terminów wynika raczej z zainteresowań badaczy
różnych dyscyplin naukowych, m.in. antropologii, prakseologii, prawa, psychologii,
socjologii, nauk o zarządzaniu i in. Wydaje się, że poszukiwanie jednej, wspólnej czy
uniwersalnej definicji lub klasyfikacji, o ile jest to w ogóle możliwe, nie wzbogaciłoby ani
wiedzy, ani praktyki zarządzania, a jednocześnie mogłoby doprowadzić do zawężenia pola
badawczego.
Rozważania terminologiczne należy rozpocząć od rozróżnienia znaczeń dwóch
występujących w literaturze przedmiotu terminów: kompetencje (competency) i
kompetencyjność (competence). Pierwszy odnosi się do konkretnych osób i ich zachowań w
miejscu pracy. Oczywiście chodzi o pożądane zachowania, a więc takie, które prowadzą do
kompetentnych działań (analiza behawioralna). Drugie znaczenie wynika z analizy
funkcjonalnej i nakierowane jest na pracę, na zadania lub funkcje, w wykonywaniu których
dana osoba jest kompetentna. W podejściu behawioralnym opisuje się konkretne zachowania
w obrębie danej kompetencji, zaś w analizie funkcjonalnej określa się co i według jakich
84
standardów pracownik lub kandydat do pracy powinien wykonać na konkretnym stanowisku
pracy (Woodruffe 1991).
W tej publikacji przyjęto za R. Boyatzis (1992), że kompetencje to pewien potencjał
istniejący w każdym człowieku, prowadzący do zachowań adekwatnych z wymaganiami na
danym stanowisku pracy. Potencjał ten tworzą wiedza, umiejętności, cechy osobowościowe,
doświadczenie, postawy i zachowania wszystkich pracowników nakierowane na sprawne
wykonywanie zadań w ciągle zmieniających się sytuacjach zawodowych (Walkowiak 2004).
Poszczególne składniki kompetencji, poprzez wzajemne sprzężenia, tworzą pewien
system. Korzystając z terminologii zaczerpniętej z teorii systemów można stwierdzić, że:
- kompetencje są zbiorem koherentnym (spójnym), tzn. takim, w którym zmiana jednego
elementu (np. jakość wiedzy) powoduje zmianę pozostałych, niekoniecznie wszystkich,
części składowych, np. pod wpływem nowej wiedzy modyfikacji uległa postawa wobec
istoty pracy, implikująca z kolei zmianę zachowań wobec organizacji, kierownictwa itd.,
- kompetencje są zbiorem probabilistycznym, tzn. takim, którego w obecnym stanie wiedzy
nie można dokładnie i do końca przewidzieć.
W świetle powyższych uporządkowań terminologicznych, kompetentny pracownik to
ten, który posiadaną wiedzę i umiejętności potrafi wykorzystać w praktycznym działaniu.
Sprzyjają temu predyspozycje osobowościowe charakterystyczne dla konkretnych czynności
oraz doświadczenie ogólne (życiowe) i specyficzne (zawodowe). Skuteczność działań
zdeterminowana jest również motywacjami pracowników, które powodują, że w procesie
pracy przyjmują oni pożądane postawy wobec pracy, przełożonych, współpracowników,
wyznaczonych celów itp. Z postaw z kolei wynikają takie a nie inne zachowania. Ponadto
źródłem postaw i zachowań są wartości i normy kulturowe. Jeżeli występuje spójność
pomiędzy oczekiwaniami pracowników a założeniami kulturowymi, wówczas zwiększa się
ich zaangażowanie i gotowość do działań.
Literatura przedmiotu wskazuje na różnorodne podejścia do klasyfikowania
kompetencji. Źródłem tej różnorodności, jak już wcześniej wspomniano jest
interdyscyplinarność kompetencji, prowadząca do różnych podejść badaczy z poszczególnych
dziedzin nauki. Na przykład Cz. Nosal (1997) proponuje różnicowanie kompetencji według
następujących ujęć:
- podejście prakseologiczne skupiające się na sprawności działania,
- podejście prawnicze odnoszące się do formalnej podstawy działania osób i organizacji,
- podejście socjologiczne, w którym nacisk kładzie się na społeczne wzorce zachowań,
85
- podejście psychologiczne koncentrujące się na aspekcie funkcjonalnym, na
mechanizmach regulacji działania.
W tabeli 30 przedstawiono przykładową klasyfikację kompetencji.
Tabela 30Typologia kompetencji
Kryteriumklasyfikowania
Nazwakompetencji Interpretacja
1 2 3
formalne potwierdzone dyplomem, świadectwemlub innym certyfikatemźródło nabywania
kompetencji rzeczywiste objawiane w działaniu
wąskiezawężone do konkretnej dziedzinyzawodowej, funkcji, roli, stanowiskapracymerytoryczny zakres
szerokie odnoszone do kilku dziedzin, grupyzawodów
własne dostępne i potencjalne kompetencjewłasnych zasobów ludzkichdostępność
pożyczone kompetencje nabyte drogą„wypożyczenia"
kluczowe (generalne) wspólne dla wszystkich pracowników,grupy zawodowejprzeznaczenie
specjalistyczne inne dla każdego stanowiska pracy,funkcji lub roli
operacyjne niezbędne kierownikom liniowym wcodziennej działalnościzasięg zarządzania
strategiczne niezbędne na wyższych poziomachzarządzania
aktualne wymagane „tu i teraz”perspektywaczasowa pożądane
(antycypowane)wymagane w pewnej perspektywieczasowej, określane wyprzedzająco
łatwo mierzalne łatwe do zaobserwowania, zmierzenia
mierzalność trudno mierzalnenp. umiejętność podejmowania decyzjio strategicznym znaczeniu. Skutecznośćobjawi się dopiero „za jakiś czas”
ogólnie zdefiniowane
np. umiejętności informatyczne to:obsługa komputera klasy PC iwykorzystywanie podstawowychprogramów informatycznychdokładność
definiowania
szczegółowo zdefiniowanenp. umiejętności informatyczne tobiegłość w obsłudze programówLINUX, UNIX ...
wąskie kompetencje niezbędne na konkretnymstanowisku pracyszerokość
oddziaływania szerokiekompetencje umożliwiające skutecznedziałanie w szeroko rozumianymśrodowisku społecznym
86
cd. Tabela 30profesjonalne (zawodowe) kompetencje zawodowe, niezbędne do
skutecznego działania w danej profesjispołeczne (interpersonalne) sprzyjające pracy w zespołach
przedsiębiorcze (biznesowe) występuje świadomość biznesowa, np.nastawienie na sukces, na zysktreści
konceptualneniezbędne na najwyższym szczebluzarządzania, np. umiejętność tworzeniawizji, myślenie systemowe
kompetencje ocenianewedług zawężonej skali
np.:- posiada kompetencje- nie posiada kompetencji
szczegółowośćoceny kompetencje oceniane
według szczegółowej skali
np.I poziom – brak przyswojeniakompetencjiII poziom - posiada kompetencje, alerzadko je wykorzystujeIII poziom – stosuje kompetencje wcodziennym, praktycznym działaniuIV poziom – kompetencje pozwalająwykonywać pracę na bardzo dobrympoziomieV poziom – twórcze wykorzystywaniekompetencji
zintegrowane
kompetencje silnie ze sobą powiązane,np. nastawienie na budowanie zespołów– komunikatywność - przywództwo –wartości i normy kulturowezwartości
zintegrowane luźno (słabo) np. umiejętność tworzenia wizji -przywództwo
indywidualnenależą do konkretnej osoby i mogą byćwykorzystywane w dowolnym czasie imiejscuwłasności
grupowe (organizacyjne)należą do zespołu i są przydatne wkonkretnej organizacji, są efektemsynergii kompetencji indywidualnych
Źródło: Opracowanie własne.
Klasyfikowanie kompetencji jest niezmiernie trudne, albowiem poszczególni badacze
wprowadzają własne nazewnictwo i według różnych orientacji grupują kompetencje. W
literaturze przedmiotu najczęściej wymieniane są kompetencje konceptualne – orientacja
twórcza, społeczne (interpersonalne) – orientacja społeczna oraz techniczne (zawodowe,
specjalistyczne) – orientacja techniczna.
Przyjmując, że kompetencje konceptualne, społeczne i techniczne stanowią łącznie
pełen zakres potencjału kompetencyjnego, ich indywidualny wymiar zależny będzie od
poziomu (szczebla) zarządzania (rys. 6).
Na najniższym szczeblu hierarchii kierowniczej najistotniejsze są kompetencje
techniczne. Ich zakres odpowiednio zmniejsza się na pozostałych poziomach zarządzania.
Kompetencje społeczne istotne są na każdym poziomie, natomiast największy zakres
kompetencji konceptualnych wymagany jest u menedżerów kierujących organizacją. Granice
87
zakresów kompetencyjnych nie są ostre. Podlegają one zmianom w zależności od wielkości
zespołów bezpośrednio lub pośrednio nadzorowanych oraz od sytuacji zadaniowych.
techniczne społeczne konceptualne
Zakreskompetencji
Rodzaj kompetencji
menedżerowie najwyższegoszczebla zarządzania
menedżerowie średniegoszczebla zarządzania
menedżerowie liniowi
Rys. 6. Zależności pomiędzy szczeblem zarządzania a zakresem i rodzajami kompetencjiŹródło: Opracowanie własne.
Jakość potencjału kompetencyjnego wszystkich zatrudnionych, ale przede wszystkim
kadry kierowniczej, czy też właściciela przedsiębiorstwa, który jest i właścicielem i
zarządzającym, wpływa na optymalne wykorzystanie wspomnianych wcześniej zasobów
przedsiębiorstwa. Istotne jest zatem poznawanie kompetencji, a następnie wskazywanie
praktykom zarządzania oraz potencjalnym kandydatom na zarządzających, jakie obszary
kompetencji należy doskonalić, aby prowadzone przez nich przedsiębiorstwo miało większe
szanse na sukces.
5.2. Metodyka określania luki kompetencyjnej
Jednym z celów cząstkowych wyznaczonych w ramach prac ekspercko – doradczych
była diagnoza kompetencji przedsiębiorców. Zadanie to przyjęto do realizacji w celu
identyfikacji potrzeb szkoleniowych i wskazania treści szkoleniowych, w które należy
wzmocnić przedsiębiorców.
Przystępując do badań założono, że potrzeby szkoleniowe przedsiębiorców
sformułowane będą na podstawie zidentyfikowanej luki kompetencyjnej, którą respondenci
wyznaczali metodą samooceny, poprzez porównywanie wzorcowego i aktualnego stanu
swoich kompetencji.
Badaniami objęto łącznie 54 przedsiębiorców będących właścicielami i zarazem
zarządzającymi mikro i małymi przedsiębiorstwami. Wspomnianą wcześniej lukę
kompetencyjną wyznaczano podczas zajęć warsztatowych z przedsiębiorcami, postępując
według algorytmu przedstawionego na rysunku 7.
88
Rys. 7. Metodyka określania luki kompetencyjnejŹródło: Walkowiak 2004.
Zgodnie z przyjętymi założeniami metodycznymi, respondenci projektowali listę
kompetencji sprawnego przedsiębiorcy, a następnie poszczególne kompetencje definiowali.
W celu ustalenia hierarchii ważności poszczególnych kompetencji zastosowano metodę ABC
opartą na zasadach Pareto.
W kolejnych etapach postępowania projektowego opisano poziomy kompetencji
(przyjęto skalę od 1 do 5) oraz zaprojektowano dla poszczególnych kompetencji kluczowych
89
poziomy wzorcowe. Poziomy aktualnie przejawiane w procesie pracy każdego przedsiębiorcy
oszacowano metodą samooceny.
Porównanie poziomów kompetencyjnych pozwoliło wyznaczyć lukę kompetencyjną, z
której wynikały potrzeby konkretnych tytułów i treści szkoleniowych adresowanych do
przedsiębiorców.
W postępowaniu badawczym, obok zidentyfikowani luk kompetencyjnych,
diagnozowano niektóre predyspozycje menedżerskie przedsiębiorców biorących udział w
Projekcie. Do predyspozycji istotnych z punktu sprawnego działania menedżera zaliczono:
cechy osobowościowe, kontrolę wewnętrzną, odporność na stres, inteligencję emocjonalną,
styl kierowania, preferencje kompetencyjne, umiejętności zarządzania transformacyjnego oraz
motywy działań kierowniczych. Ponadto w diagnozach szukano odpowiedzi na pytanie czy w
przedsiębiorstwach biorących udział w Projekcie należy przeprowadzać zmiany radykalne,
czy też może przedsiębiorcy mają czas na zastanowienie się nad kierunkami restrukturyzacji.
W kontekście tej diagnozy oraz etapu rozwoju przedsiębiorstwa zdiagnozowano nastawienia
właścicieli firm wobec zmian.
5.3. Kompetencyjny profil mikro i małego przedsiębiorcy
Przedsiębiorcy, pracując w zespołach 3 – 4 osobowych, wymienili kompetencje, które
ich zdaniem są najistotniejsze w spełnianiu funkcji właściciela – zarządzającego. Zbiorcza
lista obejmowała 29 kompetencji (tabela 31), którym każdy przedsiębiorca przypisywał rangę
ważności. Następnie, w oparciu o zasady Pareto, wyznaczono trzy podzbiory kompetencji
(tabela 32).
Tabela 31Model kompetencji w opinii przedsiębiorców
Kompetencje profesjonalne (P) Kompetencje społeczne (S) Kompetencje biznesowe (B)1 2 3
Umiejętności podejmowaniadecyzjiWiedza branżowaDoświadczenie w zarządzaniufirmąUmiejętność planowaniaUmiejętności analityczneUmiejętność wyciąganiawniosków z popełnianych błędówUmiejętność przydzielania zadańNastawienie na doskonaleniewłasneMyślenie logiczneZarządzanie przez cele
umiejętność kierowania zespołemodporność na stresumiejętność motywowaniakultura osobistanastawienie na doskonaleniepracownikówkomunikatywnośćumiejętność ocenieniaotwartośćopanowanieumiejętność kontrolowania
nastawienie na ryzykoumiejętność przewidywaniakreatywnośćkonsekwencja w działaniuwiara w sukcespracowitośćmieć swoje zdaniewyczucie chwilielastyczność
Źródło: Opracowanie własne.
90
Zidentyfikowaną listę kompetencji podzielono na trzy podzbiory, tj. kompetencje
profesjonalne (wiedza i umiejętności zapewniające sprawne i skuteczne kierowanie
organizacją), społeczne (wiedza na temat postaw i zachowań jednostek i zespołów oraz
umiejętność powodowania działań zgodnie z celami organizacji i jej członków) oraz
biznesowe (zdolności przedsiębiorcze prowadzące do zyskownych działań).
Poczyniony podział kompetencji na trzy podzbiory jest sprawą umowną. W tym
opracowaniu wprowadzono go w celu zbadania wewnętrznej struktury kompetencji mikro i
małych przedsiębiorców. Według poczynionego przyporządkowania ukształtował się
identyczny procentowy rozkład podzbiorów kompetencji profesjonalnych i społecznych (po
34,5%), natomiast podzbiór kompetencji biznesowych stanowił 31% wszystkich
zidentyfikowanych kompetencji.
Dane zawarte w tabeli 32 ukazują ilościową i jakościową strukturę kompetencji w
poszczególnych podzbiorach. Podzbiór A (kompetencje kluczowe) stanowi 20,7% wszystkich
kompetencji. W otrzymanej empirycznie strukturze kluczowych kompetencji największy
procentowy udział mają kompetencje profesjonalne (50,0%). Kompetencje społeczne
stanowią 33,3%, biznesowe zaś 16,7% (jest to jednak zaledwie jedna kompetencja). Drugim
co do ważności zbiorem są kompetencje tworzące podzbiór B, w którym dominują
kompetencje biznesowe (44,5%). Kompetencje profesjonalne stanowią 33,3%, natomiast
społeczne 22,2%. Uzupełnieniem portfela kompetencyjnego mikro i małych przedsiębiorców
są kompetencje zaliczone do podzbioru C, w którym kompetencje społeczne stanowią po
50,0%, kompetencje biznesowe 28,6%, a społeczne 21,4%.
Tabela 32
Hierarchia kompetencji w opinii przedsiębiorców
Kompetencje(rodzaj)
Kumulowanyprocentliczby
kompetencji
Liczbapunktów*
Kumulowanaliczba
punktów
Kumulowanyprocent
liczby pkt.
Podzbiórkompe-tencji
1 2 3 4 5 6
Umiejętność podejmowania decyzji 3,45 75 75 12,76
Umiejętność kierowania zespołem 6,90 59 134 22,79
Wiedza branżowa 10,35 50 184 31,29
Umiejętność przewidywania 13,80 36 220 37,42
Doświadczenie w zarządzaniuprzedsiębiorstwem 17,25 32 252 42,86
Odporność na stres 20,70 30 282 47,96
A
91
Cd. Tabela32Umiejętność planowania 24,15 28 310 52,72
Umiejętność motywowania 27,60 28 338 57,48
Nastawienie na ryzyko 31,05 22 360 61,23
Kreatywność 34,50 21 381 64,80
Konsekwencja w działaniu 37,95 19 400 68,03
Wiara w sukces 41,40 19 419 71,26
Kultura osobista 44,85 19 438 74,45
Umiejętność wyciągania wniosków zpopełnionych błędów 48,30 19 457 77,72
Umiejętności analityczne 51,75 15 472 80,27
B
Umiejętność przydzielania zadań 55,20 15 487 82,82
Nastawienie na doskonalenie własne 58,65 14 501 85,20
Myślenie logiczne 62,10 12 513 87,25
Pracowitość 65,55 11 524 89,12
Komunikatywność 69,00 11 535 90,99
Mieć swoje zdanie 72,45 10 545 92,69
Umiejętność oceniania pracowników 75,90 9 554 94,22
Nastawienie na doskonaleniepracowników 79,35 8 562 95,58
Wyczucie chwili 82,80 7 569 96,77
Otwartość 86,25 7 576 97,96
Opanowanie 89,70 5 581 98,81
Umiejętność kontrolowania 93,15 4 585 99,49
Elastyczność 96,60 2 587 99,83
Umiejętność zarządzania przez cele 100 1 588 100
C
* liczbę punktów podano jako średnią ważoną pożądanego poziomu przyswojenia kompetencjiŹródło: Badania własne.
Otrzymany rezultat wyraźnie odbiega od modelu teoretycznego, w którym zachodzi
zależność 20/80 (rys. 8).
92
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kumulowany % kompetencji
Kmul
owan
y %
licz
by p
kt. (
efek
tyw
nośc
)
teoretyczna krzywa Pareto
krzywa przedsiębiorców
Rys. 8. Zależność efektywności działań od kompetencjiŹródło: Badania własne.
W przeprowadzonych badaniach uzyskano relację 20,7% (kumulowany procent liczby
kompetencji) do 47,96% (kumulowany procent liczby punktów). Uzyskana rozpiętość
(wynosząca 32,04%) wskazuje lukę kompetencyjną w podzbiorze kompetencji kluczowych.
Niekorzystny z prakseologicznego punktu widzenia stan zdiagnozowano również w strukturze
kompetencji zawartych w pozostałych podzbiorach. Na przykład w podzbiorze B, mającym
drugorzędną ważność, zlokalizowano tak istotne kompetencje jak umiejętność planowania,
umiejętność motywowania oraz nastawienie na ryzyko, natomiast w podzbiorze C, o
trzeciorzędnej ważności, zidentyfikowano m. in. umiejętność przydzielania zadań,
komunikatywność czy też nastawienie na doskonalenie pracowników.
Z uwagi na to, że 20% kompetencji (podzbiór A) zapewniały sprawność działań
zaledwie na poziomie 48% (zamiast 80%), podzbiór A rozszerzono o wszystkie kompetencje
zawarte w podzbiorze B i jedna z podzbioru C, w celu uzyskania sprawności działań na
poziomie około 80%. Uzyskano w ten sposób zestaw 16 kompetencji, których stany
wzorcowe i aktualne przedstawiono w tabeli 33.
Dane zawarte w tabeli wskazują na niezadowalające poziomy wszystkich kompetencji.
Zauważa się, że największe luki kompetencyjne wystąpiły w kompetencjach najbliżej
umocowanych w problematyce zarządzania zasobami ludzkimi. Przedsiębiorcy biorący udział
w badaniu wskazują w samoocenie, iż największe problemy mają z przydzielaniem
podwładnym zadań (-1,2 pkt.), z podejmowaniem decyzji (-1,1 pkt.), kierowaniem
pracownikami (-0,9 pkt.) oraz motywowaniem pracowników (-0,9 pkt.). Wymienione
93
odchylenia pomiędzy wzorcowym (pożądanym) a aktualnym poziomem kompetencji
wyznaczają obszary doskonalenia zawodowego przedsiębiorców. Graficzny obraz
niedomagań kompetencyjnych badanej grupy mikro i małych przedsiębiorców przedstawiono
na rysunku 9
Tabela 33
Profil kluczowych kompetencji w opinii przedsiębiorcówPoziom kompetencjiKompetencje pożądany aktualny
Lukakompetencyjna
Umiejętność podejmowania decyzji 4,7 3,6 -1,1Umiejętność kierowania zespołem 4,6 3,7 -0,9Wiedza branżowa 3,8 3,6 -0,2Umiejętność przewidywania 4,0 3,4 -0,6Doświadczenie w zarządzaniu przedsiębiorstwem 3,9 2,7 -1,2Odporność na stres 3,8 3,6 -0,2Umiejętność planowania 4,2 3,8 -0,4Umiejętność motywowania 4,2 3,5 -0,7Nastawienie na ryzyko 3,4 3,3 -0,1Kreatywność 3,8 3,5 -0,3Konsekwencja w działaniu 4,1 3,5 -0,6Wiara w sukces 4,4 3,8 -0,6Kultura osobista 4,5 4,3 -0,2Umiejętność wyciągania wniosków z popełnionychbłędów 4,2 3,6 -0,6
Umiejętności analityczne 4,0 3,3 -0,7Umiejętność przydzielania zadań 4,6 3,4 -1,2Źródło: badania własne.
0
1
2
3
4
5Umiejętność podejmowania decyzji
Umiejętność kierowania zespołem
Wiedza branżowa
Umiejętność przewidywania
Doświadczenie w zarządzaniuprzedsiębiorstwem
Odporność na stres
Umiejętność planowania
Umiejętność motywowania
Nastawienie na ryzyko
Kreatywność
Konsekwencja w działaniu
Wiara w sukces
Kultura osobista
Umiejętność wyciągania wniosków zpopełnionych błędów
Umiejętności analityczne
Umiejętność przydzielania zadań
aktualny pożądany
Rys. 9. Profil kluczowych kompetencji przedsiębiorcówŹródło: Badania własne.
94
Równolegle z samooceną poziomów kompetencji diagnozowano wybrane wyznaczniki
wpływające na efektywność pracy przedsiębiorców. Za istotne determinanty tej efektywności,
świadczące zarazem o predyspozycjach kierowniczych, uznano: dominujące cechy
osobowości, wewnętrzne poczucie umiejscowienia kontroli, odporność na stres, styl
kierowania, preferencje kompetencyjne oraz umiejętności zarządzania transformacyjnego.
Diagnozowani przedsiębiorcy w zdecydowanej większości są ekstrawertykami (72%
biorących udział w badaniach). Osoby taki charakteryzują się łatwością współpracy z
zewnętrznym światem ludzi i rzeczy. Ekstrawertycy lubią różnorodność i działanie: są dobre
w nawiązywaniu kontaktów z ludźmi, są często niecierpliwe w przypadku długotrwałych,
powolnych zajęć; często działają szybko, nie zastanawiając się zbyt długo; lubią mieć wokół
siebie ludzi; zazwyczaj łatwo się komunikują.
Wszyscy respondenci są osobami wewnątrzsterownymi, co oznacza, że są mikro i mali
przedsiębiorcy charakteryzują się:
- większą efektywnością w pracy. Kierownicy o przewadze kontroli wewnętrznej wykazują
zazwyczaj dobre przystosowanie (m.in. dobre samopoczucie, tolerancje na poglądy
innych, odpowiedzialności, towarzyskość, opanowanie i uspołecznienie);
- wysoki poziom poczucia własnej wartości;
- znaczne poczucie odpowiedzialności;
- znaczną niezależność sądów;
- wysoką motywację osiągnięć;
- konstruktywne reakcje na frustracje;
- ostrożność przy wyborze strategii działania z tendencją do wyboru takich, które nie zależą
od przypadku lecz od ich własnej sprawności.
Większość przedsiębiorców (62,5%) charakteryzuje się niskim współczynnikiem
odporności na stres, co w praktycznych działaniach przejawia się następującymi
zachowaniami:
- pozytywnym stosunkiem do swojej pracy;
- wykazują tendencję do osiągania podstawowego celu działania;
- analizowaniem zadań w celu sprawdzenia szans jego realizacji;
- pozyskuje nowe informacje, nowych specjalistów i stara się zastosować nowe warianty
rozwiązań;
a ponadto osoby o niskim współczynniku charakteryzują się odpornością emocjonalną, nie
unikając sytuacji stresowych. Osobom takim pokonywanie trudności przynosi satysfakcję z
osiąganych celów w sytuacji trudnej. W strategii przygotowanych programów, działań
95
czynnik unikania sytuacji stresowej nie jest brany pod uwagę, gdy próg odporności na stres
znajduje się relatywnie wysoko.
Procentowe rozmieszczenie respondentów w polach siatki stylów kierowania (rys. 10)
wskazuje na to, że dominującym jest styl elastyczny. Zdiagnozowano go u 46,6% właścicieli
mikro i małych przedsiębiorstw. Osoby te charakteryzują się zrównoważonymi
zainteresowaniami zadaniami i pracownikami. W swoim postępowaniu są skłonni do ugody i
kompromisów. Nie mają też wygórowanych ambicji kierowniczych.
Rys. 10. Macierz stylów kierowaniaŹródło: badania własne.
Nastawienia autokratyczne zdiagnozowano u 14,3% przedsiębiorców. Cechą
charakterystyczną autokratów jest nastawienie na wykonywanie zadań. Skupiają się oni na
organizacji pracy, harmonogramach i sformalizowanych procedurach prowadzących do
zrealizowania wyznaczonych celów, które najczęściej osiągają bez oglądania się na odczucia i
opinie podległych pracowników.
Demokratyczny styl kierowania przejawia 24,8% badanych. Demokraci charakteryzują
się dużą troską o współpracowników, ale jednocześnie wykazują małe zainteresowanie
wykonywaniem zadań. Istotną dla nich kwestią jest dbałość o przyjazną atmosferę w pracy i
pozytywne opinie współpracowników oraz osób z otoczenia organizacji.
14,3% przedsiębiorców przejawia zachowawczy styl kierowania. Jest on oczywiście
stylem najmniej pożądanym. Styl przywódczy przejawiający się dużym zaangażowaniem w
sprawy ludzkie i zadaniowe nie zdiagnozowano wśród badanych przedsiębiorców. Jest to
duże niedomaganie, bowiem osoby takie doceniają fakt, że ponadprzeciętne wyniki uzyskuje
96
się dzięki wysiłkowi całego zespołu pracowniczego. Wiedzą również, że troszcząc się o
wykonanie zadań, należy kształtować poprawne relacje społeczne. Byłby to więc najbardziej
pożądany styl kierowania.
Predyspozycje i umiejętności menedżerskie zostały uzupełnione diagnozą opisującą
preferencje kompetencyjne (rys. 11).
4,5
1,2
1,8
1,6
0
1
2
3
4
5"Bohater"
"Strateg"
"Ciekawski"
"Rzemieślnik"
Rys. 11. Preferencje kompetencyjne przedsiębiorcówŹródło: badania własne.
Interpretacja poszczególnych preferencji jest następująca:
„Rzemieślnik” – charakteryzuje się małym zaangażowaniem w rutynowe zadania
kierownicze. Niewiele energii wkłada w komunikowanie się, ocenę
efektywności, kierowanie i rozwój zespołu.
„Bohater” – może pojawiać się w dowolnym etapie rozwoju firmy, jednakże
w szczególności ten „typ” wyłania się w okresach „rewolucji”, kryzysu
i sytuacjach trudnych. Nie ma on czasu na decyzje strategiczne oraz
kompleksowych kompetencji zarządzania w okresie zmian. Bohater, który
nie jest w stanie wychować innych bohaterów, staje się zagrożeniem, lub
„ciekawskim”.
„Ciekawski” – podnosi poziom umiejętności kierowniczych przez szkolenia lub nabór
nowych pracowników, ale później nie jest w stanie porzucić rutynowych
zadań kierowniczych. Pod „wodzą” ciekawskiego mogą wystąpić opory
wobec zmian, gdyż najczęściej są to zmiany ciekawskiego a nie zespołu.
97
Ponadto ciekawski rzadko wprowadzi rozsądną strategię zmian, gdyż
zaabsorbowany jest sprawdzaniem innych.
„Strateg” – w kontekście procesów zmian reprezentuje najbardziej pożądany styl
kierowniczy.
Przedstawione na rysunku zbiorcze ujęcie preferencji kompetencyjnych ukazuje, że
przedsiębiorcy – właściciele zakładów są przede wszystkim Rzemieślnikami. Znają swój
„fach” i pracę, którą wykonują. Ale jednocześnie niski rezultat na skali Strateg oznacza, że
przykładają oni małą uwagę do strategicznego horyzontu swoich działań. Inaczej mówiąc, nie
są strategami co, przy szybkich zmianach i burzliwym otoczeniu może doprowadzić do
niepowodzenia rynkowego.
Niekorzystny rezultat uzyskano również w diagnozie „umiejętności zarządzania
transformacyjnego”. Otrzymany rezultat oznacza, że przedsiębiorcy mają kłopoty w
zarządzaniu firmą podczas zmian. Na uzyskany wynik główny wpływ mają preferowany styl
kierowania oraz luki w kompetencjach społecznych i profesjonalnych.
Diagnozami spinającymi opisane powyżej rezultaty były: identyfikacja tempa zmian w
badanych mikro i małych przedsiębiorstwach oraz nastawienie właścicieli tych
przedsiębiorstw wobec zmian. W diagnozie „jak niepewne jest twoje środowisko pracy”
okazało się, że zdecydowana większość firm (66,6%) oscyluje wokół granicznego punktu
określającego tempo zmian (według przyjętego narzędzia badawczego jest to 35 pkt), co
oznacza, że przedsiębiorcy nie mają czasu na rozglądanie się za „lepszym jutrem”. Innymi
słowy powinni oni przystąpić możliwie szybko do restrukturyzacji swoich firm, gdyż w
przeciwnym przypadku kłopoty będą spiętrzały się. Bardzo niepokojącą sytuację
zdiagnozowano w pozostałych 33,4% przedsiębiorstw. Uzyskany rezultat większy od 45 pkt
jest znacznie oddalony od wymiaru krytycznego. Zatem w przedsiębiorstwach tych zachodzi
pilna potrzeba przeprowadzenia zmian radykalnych, i to zmian obejmujących różne sfery
działalności.
W kontekście wyżej opisanych rezultatów interesujący jest wynik diagnozy
odpowiadającej na pytanie: na czym przedsiębiorcom schodzi czas, na czym się głównie
skupiają? Zadowalające jest to, że 55,6% przedsiębiorców jest optymistycznie nastawionych
na przyszłość. Ale jednocześnie dla 22,2% respondentów najważniejszy jest czas teraźniejszy.
Ich działania i plany mają wymiar operacyjny. Głównie pilnują dnia dzisiejszego i
zastanawiają się jak przetrwać. Podobny rezultat (22,2%) zdiagnozowano u pozostałych
przedsiębiorców. Ci z kolei żyją przede wszystkim wspomnieniami, a więc czasem
98
przeszłym. Często są oni mentalnościowo „zatruci”. Nie najlepszą kondycję swoich firm
usprawiedliwiają sytuacją na rynku, wśród konkurentów, nieżyciowych przepisów, itd.
Konkludując rezultaty uzyskane w badaniach empirycznych stwierdzić można, że u
mikro i małych przedsiębiorców biorących udział w badaniach występują niedomagania
kompetencyjne w umiejętnościach zarządczych. Każdy kierownik powinien realizować cztery
podstawowe funkcje zarządzania, tj. planować zasoby niezbędne do realizacji wyznaczonych
celów, organizować je, motywować pracowników do efektywnej pracy oraz kontrolować
wykonywane zadania. Tymczasem przedsiębiorcy mają największe kłopoty z przydzielaniem
zadań, podejmowaniem decyzji, kierowaniem zespołem i motywowaniem pracowników. Stan
ten wynika głównie z tego, że właściciele przedsiębiorstw nie posiadają wykształcenia o
szeroko rozumianym profilu menedżerskim. Według ich oświadczeń dotychczas mało lub w
ogóle nie uczestniczyli w szkoleniach z dziedziny zarządzania przedsiębiorstwem. Ich
formalne wykształcenie skutkuje tym, że są przede wszystkim „Rzemieślnikami”, tzn. że
dobrze znają, od strony manualnej, pracę którą wykonują pracownicy w ich zakładach. Ale
jednocześnie nie potrafią „oderwać się” od działań o charakterze operacyjnym i nie potrafią
„wybiegać” w przyszłość. Tymczasem widzenie całości, a więc nie tylko własnego
przedsiębiorstwa, ale głównie jego otoczenia oraz wyłapywanie szans i okazji, może pozwolić
na trafniejsze określenie wizji i celów strategicznych przedsiębiorstw, których są
właścicielami, i którymi kierują.
99
6. Zamiast zakończenia - Rekomendacje dla praktyki
Celem badań prezentowanych w tym opracowaniu była identyfikacja strategii
realizowanych przez mikro i małe przedsiębiorstwa, i na tym tle zaprojektowanie modelu
wspierania tych przedsiębiorstw, wspierania nakierowanego na podejmowanie przez nie
działań restrukturyzacyjnych. W opinii autorów opracowania cel został zrealizowany, bowiem
w dwuletnim postępowaniu ekspercko-badawczym uzyskano odpowiedzi na interesujące i
wcześniej postawione pytania badawcze. Pozytywnie zweryfikowano również hipotezę
badań.
Na podstawie doświadczenia wynikającego z dotychczasowych kontaktów z
kilkudziesięcioma przedsiębiorcami biorącymi udział w realizacji Projektu, można stwierdzić,
że większość z nich nie potrafi odnaleźć się w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu, w
którym niezmiennie pojawiają się nowe wyzwania i problemy do rozwiązania. W
podejmowaniu decyzji zazwyczaj kierują się rutyną.
Podkreślić również należy duże zaangażowanie właścicieli w działalność swoich
przedsiębiorstw, ale także często występujące u nich przygnębienie spowodowane tym, że
oczekiwany sukces nie taką przyjął postać, jaką sobie wyobrażali i oczekiwali. Większość z
nich posiada duże doświadczenie w branży, w której działają. Posiadają również pewien
zakres wiedzy teoretycznej, która jednakże jest dla nich mało przydatna, bowiem nie potrafią
skutecznie zastosować jej w praktyce. Często też twierdzą, że teoria nauki organizacji i
zarządzania rozmija się z praktyką zarządzania. To co stanowi skutek złego zarządzania
uważają za przyczynę, a za istniejący stan rzeczy najczęściej obwiniają szeroko rozumiane
otoczenie.
Wydaje się, iż powodem tego stanu rzeczy jest luka kompetencyjna, którą można
zdefiniować jako brak profesjonalizmu. Profesjonalizm to zawodowstwo w tym, co się
uprawia jako swoją profesję (zawód). Profesjonalista to ekspert legitymujący się wiedzą
zarówno teoretyczną jak i praktyczną. Osoba, która uzyskała akceptację i aprobatę środowiska
ludzi reprezentujących profesję uprawianą przez profesjonalistę. Osoba taka dba o utrzymanie
osobistych standardów w tym, co robi, zarówno w zakresie wiedzy teoretycznej i praktycznej.
Do sprawnego i skutecznego zarządzania przedsiębiorstwem, obok szeregu kompetencji
zarządczych, potrzebne są pomysły, pieniądze, przedsiębiorczość, pracowitość i wspomniany
wyżej profesjonalizm (tzw. zasada 5P). I właśnie według tej zasady powinni działać
przedsiębiorcy. W opinii autorów tego opracowania przedsiębiorcy biorący udział w
Projekcie, i którzy wyrazili zgodę na udział w badaniach, są w zdecydowanej większości
100
bardzo pracowici, przedsiębiorczy oraz mają wiele pomysłów na prowadzenie biznesu.
Znacznie gorzej jest z pieniędzmi, bo aż 95% diagnozowanych przedsiębiorstw boryka się
chronicznym brakiem środków obrotowych. Badani przedsiębiorcy uważają, że brak
płynności w ich przedsiębiorstwach to problem numer jeden.
Naszym zadaniem (doradców/ekspertów) było „wyposażenie” przedsiębiorców w
kompetencje niezbędne do identyfikowania i rozwiązywania problemów. Pomóc im zostać
profesjonalistami m.in. poprzez zwrócenie uwagi na determinanty profesjonalizm, które
zlokalizowane są:
- we wnętrzu przedsiębiorcy i wyrażają się między innymi dociekliwością, chęcią
doskonalenia swoich kompetencji, poprawianiem jakości i skuteczności swojej pracy;
- w rzeczywistości zewnętrznej i odnoszą się między innymi do systemu kształcenia
przedsiębiorców i kandydatów na przedsiębiorców, dostępności do finansów, itp.
W kontekście profesjonalizmu przedsiębiorców istotną sprawą są możliwości i sposoby
doskonalenia kompetencji zarządczych. W opinii przedsiębiorców oferty szkoleniowe
nastawione są głównie na przekazywanie wiedzy teoretycznej. Po takich szkoleniach nadal
nie potrafią radzić sobie z rozwiązywaniem problemów. Nie posiadają również wiedzy i
umiejętności w zakresie diagnozowania, a następnie wyznaczania kierunków naprawczych.
Podczas realizowanych w programie szkoleń, po raz pierwszy stykają się z ćwiczeniami w
zakresie autodiagnozy własnych przedsięwzięć gospodarczych.
W świetle przedstawionych niedomagań przyjęto czteroetapową procedurę wspierania
przedsiębiorców i zatrudnionych u nich pracowników (rys. 12).
Rys. 12. Procedura wspierania restrukturyzowanych zakładów i pracownikówŹródło: Juszczyński 2006.
Postępowanie stosownie do zaproponowanej procedury charakteryzuje się pewną
odmiennością w stosunku do znanych dotychczas praktyk. Nowum jest występowanie
eksperta/doradcy we wszystkich etapach postępowania. W pierwszym (rozpoznanie) ekspert
ściśle współpracuje z członkami tzw. Zespołu Szybkiego Reagowania (ZSR) oraz z
przedsiębiorcami, którzy wyrazili akces do współpracy. W etapie drugim (diagnoza) ekspert
pomaga przedsiębiorcy w dokonaniu autodiagnozy przedsiębiorstwa. Pomoc doradcza polega
na przekazaniu wiedzy oraz wskazaniu narzędzi do samodzielnego opracowania diagnozy. W
101
kolejnym etapie (reakcja) członkowie ZSR, pracodawca oraz ekspert wspólnie wyznaczają
obszary wymagające działań korekcyjnych. Działaniem spinającym wszystkie postępowania
jest ocena (interwencja) rezultatów, którą eksperci przeprowadzają po upływie około trzech
miesięcy od zakończenia etapu trzeciego.
Szczegółowy model działań w poszczególnych etapach przedstawiono na rysunku 13.
Rys.13. Model wspierania zakładów restrukturyzowanych i ich pracownikówŻródło: opracowanie własne
W ramach pierwszego etapu ma miejsce autoprezentacja, podczas której właściciel(e)
przedsiębiorstwa i eksperci/doradcy sondują i wzajemnie przekonują się co do woli
współpracy. Jeżeli taka wola występuje, wówczas przedsiębiorca proszony jest o nakreślenie
obecnej sytuacji w przedsiębiorstwie.
102
W celu dokładnego zidentyfikowania sytuacji problemowej w przedsiębiorstwie
rozmowa ogniskuje się wokół takich zagadnień jak:
- struktura (według wieku, płci, stażu pracy, poziomu wykształcenia, liczebności)
zatrudnionych pracowników,
- informacje o ewentualnej redukcji zatrudnienia,
- informacje o kluczowych osobach w zakładzie,
- potrzeby szkoleniowe pracowników i pracodawcy,
- postawy i nastawienia pracowników i pracodawcy wobec ewentualnych zmian w
przedsiębiorstwie,
- sytuacja finansowa przedsiębiorstwa,
- stan prawny przedsiębiorstwa,
- misja i strategia przedsiębiorstwa,
- majątek trwały przedsiębiorstwa,
- stan i wyposażenie techniczno- technologiczne przedsiębiorstwa,
- informacje o klientach i konkurentach przedsiębiorstwa.
Podczas rozmowy eksperci/doradcy wsłuchują się w treść przekazywanych informacji i
podejmują próbę wychwycenia różnicy pomiędzy stanem w jakim przedsiębiorstwo zastają, a
stanem pożądanym, bądź oczekiwanym przez przedsiębiorcę. Rezultatem końcowym
pierwszego etapu jest raport identyfikujący problemy. Wskazuje się również propozycję
tytułów i zakresów ewentualnych szkoleń, którymi powinni zostać objęci pracownicy
przedsiębiorstwa, w tym często również ich właściciel (właściciele). Proponowane szkolenia
mają na celu zarówno doskonalenie posiadanych kompetencji, jak i uzyskanie nowych.
Właścicielowi (zarządzającemu) przedsiębiorstwa proponuje się przede wszystkim nabycie
kompetencji pozwalających na samodzielne opracowywanie autodiagnozy swojego
przedsiębiorstwa. Raport opracowany przez ekspertów/doradców stanowi podstawę do
podjęcia działań przez Zespół Szybkiego Reagowania. Zespół ten podejmuje działania w
zakresie:
- wyboru firm szkoleniowych, którym będą zlecone poszczególne moduły doskonalenia
zawodowego,
- ewentualnego wyboru firmy konsultingowej, której celem będzie rozwiązanie bardzo
szczegółowych i skomplikowanych problemów przedsiębiorstw.
W etapie drugim przeprowadzane są szkolenia i warsztaty z zakresu budżetowania za
pomocą metody EMPI. Udział właściciela przedsiębiorstwa w tych zajęciach przygotowuje
go do opracowania autodiagnozy zarządzania zasobami przedsiębiorstwa i zidentyfikowania
103
strategii normatywnej w ramach której realizuje swoje wiązki celów. Efektem końcowym
tego etapu jest utrwalenie rezultatu wyrażone samodzielnym wykonaniem przez
przedsiębiorcę wspomnianej autodiagnozy.
W etapie trzecim (reakcja) ma miejsce ponowne spotkanie ekspertów/doradców z
przedsiębiorcą i jego pracownikami. Na podstawie opracowanej autodiagnozy analizuje się i
ocenia sytuację ekonomiczną przedsiębiorstwa, i w dalszej kolejności wskazuje się
ewentualne kierunki naprawcze. Opracowuje się również strategie umożliwiające rozwiązanie
zidentyfikowanych problemów, jednakże wybór kierunku restrukturyzacji i wdrożenie
konkretnych rozwiązań pozostawia się przedsiębiorcy. W etapie tym przeprowadza się
również szkolenie – warsztat, w ramach którego przedsiębiorcy diagnozują własne
predyspozycje i umiejętności menedżerskie.
W etapie czwartym eksperci/doradcy przeprowadzają ocenę podjętych przez
przedsiębiorcę działań naprawczych i przedstawiają raport końcowy administratorowi
Projektu.
Małe i mikro przedsiębiorstwa są nieefektywnie zarządzane. Głównym powodem tego
stanu jest to, że właściciele tych przedsiębiorstw posiadają niewystarczającą wiedzę na temat
zarządzania przedsiębiorstwem w gospodarce rynkowej. Przedsiębiorstwami, które sami
stworzyli, zarządzają intuicyjnie, „polując” na nadarzające się okazje. Właściciele badanych
przedsiębiorstw skazani są na walkę o kolejne jutro, nie mają w ogóle, lub mają mgliście
sformułowane wizje i misje swoich przedsiębiorstw. Są zmęczeni prowadzoną działalnością
gospodarczą i samymi sobą. Uczestnicząc w szkoleniu uzmysłowili sobie wielość braków z
zakresu wiedzy o organizowaniu i zarządzaniu przedsiębiorstwem. Wielu spośród nich
powinna upatrywać szansy dla swoich przedsiębiorstw w przekazaniu przedsiębiorstwa
kolejnemu pokoleniu w rodzinie (jeżeli takowe jest i ma ochotę oraz kompetencje do
prowadzenia biznesu) lub w zatrudnieniu kompetentnych menedżerów. Ci pierwsi zgadzają
się z opinią autorów tego opracowania, że tak powinno być, ale trudno im się z tym pogodzić.
Pozostali twierdzą, że nie mają zaufania do zawodowych menedżerów. Dlatego też, poprzez
uczestniczenie w projekcie, dążą do uzupełnienia wiedzy na temat nowoczesnych metod
zarządzania przedsiębiorstwem. Jednak większość z nich, pomimo nabytej wiedzy, ma
trudności w zmianie swojej filozofii kierowania przedsiębiorstwem. Pozostają, oby jak
najkrócej, mentalnie „zatruci” i tkwiąc w tym stanie mogą sprowadzić na przedsiębiorstwo
duże kłopoty, aż do ich upadku włącznie. Trzy spośród badanych przedsiębiorstw mogą
przekonać się o tym wkrótce, o ile nie podejmą w trybie pilnym działań naprawczych.
Pozostali przedsiębiorcy mentalnie tkwią w pierwszej, ewentualnie drugiej fazie rozwoju
104
cyklu życia organizacji, gdy tymczasem ich przedsiębiorstwa „są znacznie dalej”. Rozmijanie
się ego przedsiębiorczości właściciela z ego przedsiębiorczości samego przedsiębiorstwa,
skutkuje nieracjonalnym gospodarowaniem dostępnymi zasobami, bowiem podejmowane są
działania strategiczne w ramach nie tyle preferowanej strategii normatywnej, ile będącej
rezultatem (wynikiem) braku koherentności definicji przedsiębiorczości przedsiębiorcy i jego
przedsiębiorstwa.
Uczestniczący w projekcie przedsiębiorcy uzmysłowili sobie nie tylko luki
kompetencyjne w zakresie wiedzy o organizacji i zarządzaniu, ale przede wszystkim potrzebę
ich minimalizacji, a w dłuższej perspektywie całkowitego wyeliminowania, poprzez
ustawiczne dokształcanie.
Konkludując przedstawione wnioski stwierdzamy, że współcześnie praktyka i teoria
organizacji i zarządzania są względem siebie komplementarne, wzajemnie się uzupełniają i są
skazane na wspólny byt. Podkreślanie przez praktyków zarządzania, że tylko ich wiedza i
doświadczenie w tym zakresie jest produktywna, a wiedza „wytwarzana” przez teoretyków to
mało przydatne treści, jest nieporozumieniem. Problem można również odwrócić, i wówczas
mamy do czynienia z eksponowaniem przez teoretyków swojej wiedzy i jednocześnie
deprecjonowaniem wiedzy praktyków. W obu przypadkach następuje przemieszczanie się po
równi pochyłej. Jedni i drudzy są sobie potrzebni i tylko w symbiozie jest jedność i siła, która
pozwoli konkurować mikro i małym przedsiębiorstwom nie tylko na rynkach lokalnych, czy
regionalnych, ale i globalnym.
105
Bibliografia
1. Adamczyk W. 1995. Przedsiębiorczość, Próba definicji. „Przegląd Organizacji” Nr 11.
2. Abramska B. 2005. Wspieranie restrukturyzowanych zakładów i ich pracowników.Maszynopis Projektu I W EQUAL, Olsztyn.
3. Begley S. 2007. Jak rodzi się człowiek. „Newsweek Polska” Nr 12.
4. Bogdanienko J. 2002. W poszukiwaniu przyszłości. Zarządzanie strategiczne firmą.Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Białymstoku, Białystok.
5. Bolesta-Kukułka K. 1993. Jak patrzeć na świat organizacji. PWN, Warszawa.6. Borowiecki R. 1999. Determinanty skutecznego zarządzania restrukturyzacją polskich
przedsiębiorstw, [w:] M. Hafer, S. Sudoł (red.) Przedsiębiorstwo wobec wyzwańprzyszłości. Wyd. Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu, Toruń.
7. Bratnicki B., Strużyna J. 2004. Przedsiębiorcza wyobraźnia zespolenia z pracą, [w:] S.Borkowska (red). Przyszłość pracy w XXI. Instytut Pracy i Spraw Socjalnych, KomitetNauk o Pracy i Polityce Społecznej PAN, Warszawa.
8. Chong Y.Y., Brown E.M. 2001. Zarządzanie ryzykiem. Oficyna Ekonomiczna DomWydawniczy ABC, Kraków.
9. Clarke L. 1997. Zarządzanie zmianą. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa.
10. Czechowski L. 1999. Projekty inwestycyjne. Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr,Gdańsk.
11. Czermiński A., Czerska M., Nogalski B., Rutka R. 1995. Organizacja i zarządzanie.Uniwersytet Gdański, Gdańsk.
12. Czerska M. 1996. Organizacja przedsiębiorstw. Metodologia zmian organizacyjnych.Uniwersytet Gdański, Gdańsk.
13. Drucker P. F. 1995. Zarządzanie w czasach burzliwych. Akademia Ekonomiczna wKrakowie, Kraków.
14. Drucker P.F., The Practice of Management, Haper and Row, New York, 195415. Durlik I. 1998. Restrukturyzacja procesów gospodarczych. PLACET, Warszawa.
16. Filip P. 1999. Narzędzia oceny kondycji finansowej firmy. Poradnik Gazety WyborczejNr 36/114.
17. Garbusiewicz W. 1999. Restrukturyzacja przedsiębiorstw i metody oceny jej efektów.„Przegląd Organizacji” Nr 3.
18. Gierszewska G., Romanowska M. 2002. Analiza strategiczna przedsiębiorstwa. PWE,Warszawa.
19. Griffin R.W. 1996. Podstawy zarządzania organizacjami. Wydawnictwo NaukowePWN, Warszawa.
20. Harris P. 1995. Twenty reproducible assessment instruments for the new work culture.Tłumaczenie polskie P. Sut. Wyd. Centrum Kreowania Liderów, Międzyborów.
21. Jasiński Z. 1992. Restrukturyzacja systemu zarządzania przedsiębiorstwem.„Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa” Nr 8.
106
22. Juszczyński M. 2006. Samorządowy model (system) rozpoznania potrzeb powiatowegorynku pracy. Maszynopis, Olsztyn.
23. Kłosowski W., Warda J. 2001. Wyspa szczęścia. Jak budować strategie rozwojulokalnego? Warda & Kłosowski Consulting, Bielsko–Biała.
24. Kraśnicka T. 2000. Wokół pojęcia przedsiębiorczości. „Przegląd Organizacji” Nr 6.
25. Krukowski K., Kulas-Klimaszewska I. 2002. Planowanie strategiczne. Wyd. AgencjaMarketingowa „APIS”, Olsztyn.
26. Kupczyk A., Korolewska – Mróz H., Czerwonka M. 1998. Radykalne zmiany w firmie.Od reengineeringu do organizacji uczącej się. INFOR, Warszawa.
27. Lichtarski J. 1999. Restrukturyzacja i co dalej, [w:] R. Borowiecki (red.) Wyzwaniarozwojowe a restrukturyzacja przedsiębiorstw. Akademia Ekonomiczna, Kraków.
28. Lindnen F.J. 1975. Using Parsons Functional Analysis in the Study of PublicOrganizations. „Administrative Science Quarterly”, Vol. 20.
29. Machaczka J 1998.: Zarządzanie rozwojem organizacji. PWN, Warszawa – Kraków.30. Macieja J. 1990. Przedsiębiorczość w systemie ekonomicznym, [w:] „Studia
Ekonomiczne Instytutu Nauk Ekonomicznych PAN” Nr 24.31. Malara Z. 1998. Metodyka dokonywania zmian restrukturyzacyjnych w obszarze
organizacji i zarządzania przedsiębiorstw. Politechnika Wrocławska, Wrocław.32. Masłyk – Musiał E. 1996. Zarządzanie zmianami w firmie. Centrum Informacji
Menedżera, Warszawa.33. Mietlewski Z. 2003. Metodyka analizy i oceny danych w budżetach przedsięwzięć
gospodarczych podejmowanych przez bezrobotnych. Instytut Organizacji Zarządzania„ORGMASZ”, Warszawa.
34. Mietlewski Z. 2005. Budżetowanie przedsięwzięć gospodarczych, Prace NaukoweAkademii Morskiej w Gdyni, Gdynia.
35. Mietlewski Z., Smoleński S. 2001. Handlować skutecznie. Olsztyńska Szkoła Biznesu,Olsztyn.
36. Moszkiewicz M., Skonieczny J. 1999. Kryzys tożsamości i wzrost przez integrację –kolejny człon modelu Greinera, [w]: Konkurencyjność przedsiębiorstw wobec wyzwańXXI wieku. Materiały konferencyjne. Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław.
37. Nahotko S. 1997. Ryzyko ekonomiczne w działalności gospodarczej. TNOiKI,Bydgoszcz.
38. Nogalski B. 2001. Kierowanie zmianą w organizacji, [w:] A. Czermiński, M. Czerska,B. Nogalski, R. Rutka, J. Apanowicz, Zarządzanie organizacjami. DOMORGANIZATORA, Toruń.
39. Nosal Cz. S. 1997. Psychologia decyzji kadrowych. Strategie. Kryteria. Procedury.Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
40. Obłój K. 1998. Koncepcje strategii organizacji, „Przegląd Organizacji".41. Obłój K. 1998. Strategia sukcesu firmy. PWE, Warszawa.
42. Obłój K. 2001. Strategia organizacji. W poszukiwaniu trwałej przewagi konkurencyjnej.PWE, Warszawa.
107
43. Pasieczny J. 1997. Restrukturyzacja – wczoraj, dziś, jutro. „Przegląd Organizacji” Nr 9.
44. Penc J. 2002. Strategie zarządzania. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.45. Penc-Pietrzak I. 1998. Strategia biznesu i marketingu. Wydawnictwo Profesjonalnej
Szkoły Biznesu, Kraków.46. Pierścionek Z. 1996. Strategie rozwoju firmy. PWN, Warszawa.
47. Pierścionek Z. 1998. Strategie rozwoju firmy. Wydawnictwo Naukowe PWN,Warszawa.
48. Pluta W. 1999. Planowanie finansowe w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa.49. Porter M.E. 1992. Strategie konkurencji. PWE, Warszawa.
50. Prusak W., Wyrwicka M. 1997. Zarządzanie projektami. Wyd. ZCO, Poznań.51. Quinn R.E., Cameronk. 1983: Organizational Life Cycles and Shifting Critteria of
Effectivenes: Some Preliminary Evidence. „Management Science”, Vol. 29.52. Raport o stanie Sektora Małych i Średnich Przedsiębiorstw w Polsce w latach 2004 –
2005. Wyd. Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2006.53. Robert B.D., Alen A.E., Bazan E., Lavelle J. 1992. Podręcznik dla organizatorów
Inkubatorów Przedsiębiorczości. Wydawnictwo ALPIM Sp. z o.o., Mosina.54. Roczniki Głównego Urzędu Statystycznego z lat 2004 – 2006.
55. Romanowska M. 1995. Zarządzanie strategiczne firmą. Centrum Informacji Menedżera,Warszawa.
56. Sapijaszka Z. 1996. Restrukturyzacja przedsiębiorstwa. PWN, Warszawa.57. Sapijaszka Z. 1997. Restrukturyzacja przedsiębiorstwa. Szanse i zagrożenia. PWN,
Warszawa.58. Stoner James A.F, Freeman R. Edward, Gilbert Daniel R. Jr. 2001. Kierowanie. PWE,
Warszawa.59. Strategor. 2001. Zarządzanie firmą. Strategie. Struktury. Decyzje. Tożsamość. PWE,
Warszawa.60. Suszyński C. 2003. Restrukturyzacja – konsolidacja – globalizacja przedsiębiorstw.
PWE, Warszawa.61. Szczawiński A. 1999. Konkurencja kompetencji. „Neumann Management Review” Nr
4.62. Thierry D. 1995. Restrukturyzacja przedsiębiorstw – adaptacja pracowników do zmian.
POLTEXT, Warszawa.63. Urbanowska - Sojkin E., Banaszyk P., Witczak H. 2004. Zarządzanie strategiczne
przedsiębiorstwem. PWE, Warszawa.64. Ustawa z dnia 2 lipca 2004 r. o swobodzie działalności gospodarczej. Dz. U. Nr 173
poz. 1807.65. Walkowiak R. 2000. Zarządzanie procesem zmian. Materiał szkoleniowy dla kadry
menedżerskiej Telekomunikacji Polskiej S.A. TP S.A. Główny Ośrodek Szkoleniowy wOlsztynie, Olsztyn.
108
66. Walkowiak R. 2004. Model kompetencji menedżerów organizacji samorządowych.Wyd. Uniwersytetu Warmińsko – Mazurskiego, Olsztyn.
67. Weihrich H. 1982. The TOWS Matrix. A. Tool for Situational Analysis, „Long RangePlanning”.
68. West M. A. 2000. Rozwijanie kreatywności wewnątrz organizacji. PWN, Warszawa.
69. Wilimowska Z. 2001. Dynamiczne zarządzanie procesem łączenia firm, [w:] J. Bizon-Górecka (red.) Strategie zarządzania ryzykiem w przedsiębiorstwie - problemy na proguXXI wieku. TNOiK, Bydgoszcz.
70. Wilimowska Z., Wilimowski M. 2001. Sztuka zarządzania finansami, cz. II. Wyd. OPO,Bydgoszcz.
71. Woodruffe C. 1991. Competent by Any Other Name. “Personnel Management”. Nr 23.
72. www.stst.gov.pl z dnia 22.02.2007 r.73. Zalecenie Komisji 2003/361/WE z dnia 6 maja 2003 r. dotyczące definicji
mikroprzedsiębiorstw oraz małych i średnich przedsiębiorstw. Dz. U. L. 124 z20.05.2003.
74. Zalecenie Komisji 96/280/WE z dnia 3 kwietnia 2003 r. dotyczące definicjimikroprzedsiębiorstw oraz małych i średnich przedsiębiorstw. Dz. U. L. 107 z30.04.1996.
109
Suplement
Olsztyn 2007
110
Fadrowski Saturnin Wysocka Magdalena
Ocena doboru Partneróww projekcie
„Wspieranie restrukturyzowanych zakładówi ich pracowników”
Komunikat z badań
Olsztyn 2007
111
Wprowadzenie
Wszelkie działania podejmowane w projektach8 finansowanych w całości lub
współfinansowanych w części ze środków Unii Europejskiej podlegają ocenie. Wymóg ten
bierze się z szeregu niedociągnięć występujących podczas realizacji poszczególnych działań
projektowych. Zaobserwowane dotychczas, w różnych projektach, nieprawidłowości w
konsekwencji prowadzą do zmniejszonej skuteczności i efektywności całego przedsięwzięcia.
Z uwagi na to, że z unijnych środków finansowane są rozmaite przedsięwzięcia, i
których miejscem realizacji są poszczególne kraje europejskie, Komisja Europejska nie
narzuca konkretnej metodyki oceny działań. Autorzy tego artykułu opracowali własną
metodykę (rys. 1) oceny działań wszystkich Partnerów biorących udział (realizujących)
projekt pt. Wspieranie restrukturyzowanych zakładów i ich pracowników.
Jak już wcześniej wspomniano wszelkie działania projektowe podlegają ocenie przez
niezależnych ekspertów. W terminologii zarządzania projektami, nie tylko projektami
unijnymi, czynności oceniające określane są terminem ewaluacja, który najogólniej oznacza
badanie i ustalanie (szacowanie) wartości jakiegoś konkretnego działania, lub też całego
przedsięwzięcia projektowego. W tym miejscu jednakże należy rozróżnić terminy
bliskoznaczne, takie jak monitorowanie i kontrola, bowiem w praktyce często mylnie
utożsamia się wymienione terminy z pojęciem ewaluacja. Nie jest to oczywiście tylko
problem polskich ewaluatorów. Występuje on również u oceniających projekty realizowane w
innych europejskich krajach, na co zwraca uwagę m.in. M. Q. Patton9. Otóż celem
uruchomienia procesu monitorowania jest bieżące i ciągłe sprawdzanie (pod względem
rzeczowym i finansowym) zgodności realizowanych działań z przyjętymi w projekcie celami.
Chodzi oczywiście o wykrywanie, a następnie korygowanie ewentualnych odchyleń od
wcześniej przyjętych założeń. Natomiast czynności kontrolne podejmowane są wyrywkowo, a
ich celem jest sprawdzenie legalności podejmowanych działań. W przypadku wykrytych
nieprawidłowości formułowane są wnioski i zalecenia. Celem ewaluacji jest zaś wskazywanie
odchyleń od zaplanowanych procedur oraz szacowanie sprawności i efektywności
podejmowanych w projekcie działań. Wykryte w tym procesie nieprawidłowości adresowane
8 M. Trocki i B. Grucza (2007, s. 13) przywołując opracowanie Komisji Europejskiej pt. Aid Delivery Methods.Volume 1: Project Cycle Management Guidelines (2004, p. 8) podają, że w metodyce zarządzania projektamieuropejskimi, projekty definiowane są jako „zbiory czynności podejmowanych do osiągnięcia jasno określonychcelów, w wyznaczonym czasie i za pomocą przeznaczonego na to budżetu”. Taką też definicję autorzy tegoopracowania przyjęli w swoich pracach ewaluacyjnych realizowanych w ramach projektu pt. „Wspieranierestrukturyzowanych zakładów i ich pracowników”.9 M. Q. Patton. 1997. Utilization – Focused Evaluation. SAGE, London, s. 7 – 12 (przywołano za M. Trocki, B.Grucza 2007, op. cit. s. 224.
112
są do realizujących odpowiednie działanie oraz Administratora Projektu w celu
wyeliminowania podobnych zdarzeń w przyszłości.
Z poczynionych powyżej wyjaśnień wynika, że „w trakcie przeprowadzania ewaluacji
wykorzystuje się również informacje nagromadzone na potrzeby kontroli czy monitorowania
projektu” (Korporowicz 1999, s. 8; za Trocki, Grucza 2007, s. 224). W realizowanym
projekcie kontrolę i monitorowanie działań projektowych przeprowadza administrator
projektu, zaś czynności ewaluacyjne – autorzy tego opracowania.
Metodyka ewaluacji
Jak już wcześniej wspomniano nie istnieje wystandaryzowana metodyka ewaluacji
działań projektowych. Na potrzeby oceny działań podejmowanych w analizowanym projekcie
opracowano własną procedurę ewaluacji (rys. 1).
Proces ewaluacji działań projektowych przebiega w kilku etapach. W etapie pierwszym
zdefiniowano następujące cele ewaluacji:
- wskazanie odchyleń od przyjętych (zaplanowanych) procedur,
- ewentualne sugerowanie modyfikacji działań,
- oszacowanie efektywności realizowanych działań.
W trosce o najdalej idącą obiektywizację ocen, jak również w celu nadania im
charakteru wartościującego, przyjęto następujące kryteria ewaluacji działań:
* trafność – do oceny zgodności prowadzonych działań z założeniami wyjściowymi, z
potrzebami beneficjentów, czy też ze zidentyfikowanymi problemami
wyłaniającymi się już podczas realizacji konkretnego etapu projektu;
* skuteczność – do oceny stopnia realizacji wyznaczonych celów;
* korzystność – do oceny relacji: rezultat końcowy a zaangażowane zasoby ludzkie,
rzeczowe i finansowe;
* etyczność – do oceny sposobów realizacji wszelkich działań objętych projektem;
* oddziaływanie – do oceny wpływu podejmowanych działań nie tylko na usprawnienie
funkcjonowania wyznaczonych przedsiębiorstw i kompetencyjne
wzmocnienie zatrudnionych w nich pracowników, ale także na
aktywizację lokalnych społeczności wokół spraw ożywienia
gospodarczego powiatu, tworzenia nowych miejsc pracy, wzajemnej
współpracy lokalnych przedsiębiorców itp.;
113
* trwałość – do oceny szans na utrzymywanie się osiągniętych w projekcie rezultatów oraz
kontynuowanie działalności (już poza projektem) w dłuższej perspektywie
czasowej.
Rys. 1. Metodyka procesu ewaluacjiŹródło: opracowanie własne.
Określenie zakresu ewaluacji, to treści działań w etapie drugim. Wspomniany zakres
określono w pięciu wymiarach, tj. przedmiotowym i podmiotowym oraz terytorialnym,
czasowym i finansowym.
W realizowanym projekcie przedmiotów i podmiotów jest wiele. Głównym
przedmiotem, sformułowanym na poziomie dużego uogólnienia, są wszelkie działania
114
opisane przez Administratora Projektu. Na poziomach zaś szczegółowych ewaluacji
podlegają takie działania jak dobór Partnerów projektu, działalność tych Partnerów oraz
Powiatowych Zespołów Szybkiego Reagowania, działalność Partnera odpowiedzialnego za
realizację szkoleń, jakość usług doradczych (eksperckich), jak również oceny beneficjentów,
którymi są pracodawcy (mikro i mali przedsiębiorcy) oraz pracownicy zakładów objętych
działaniami projektowymi.
Terytorialny wymiar ewaluacji umocowany jest w działaniach podejmowanych w
pięciu powiatach (Bartoszyce, Pisz, Szczytno, Ełk, Lidzbark Warm.) województwa
warmińsko – mazurskiego.
Czas jaki przyjęto na dokonanie oceny wszystkich działań projektowych zawiera się w
latach 2005 – 2007. Kolejnym wymiarem zakresu ewaluacji są źródła i rozmiary
finansowania działań oceniających. W tej części oszacowano niezbędne środki na
sfinansowanie etapów przygotowania ewaluacji, przeprowadzenia ocen, zbierania i
analizowania danych oraz na upowszechnianie dobrych praktyk, a z Administratorem
Projektu podpisano umowę, w której zawarto konkretne treści odnoszące się do omówionych
powyżej pięciu wymiarów ewaluacji.
W trzecim etapie przygotowania procesu ewaluacji dobrano i zaprojektowano,
odpowiednio do przedmiotu i podmiotu oceny, metody, techniki i narzędzia ewaluacyjne,
których przykłady wymieniono na rysunku 1. Czynnościami kończącymi przygotowanie
procesu oceny było opracowanie harmonogramu ewaluacji. Terminarz czasowy zaplanowano
elastycznie i adekwatnie do realizacji poszczególnych działań.
Po zakończeniu prac przygotowawczych (etapy 1 do 4) następuje, według przyjętej
procedury, realizacja procesu oceny. W tym etapie przeprowadzane są badania pierwotne
(wykonywane przez ewaluatorów) oraz badania wtórne, w których wykorzystywane są dane
umieszczone w dokumentach źródłowych Administratora i poszczególnych Partnerów
Projektu.
Analiza ilościowa i jakościowa oraz wnioskowanie to przedostatni etap procesu
ewaluacji. Produktem końcowym dokonanych analiz są zalecenia adresowane do
poszczególnych realizatorów projektu. Zamknięciem procedury ewaluacyjnej jest
raportowanie. W tym etapie opracowywane są raporty cząstkowe dotyczące różnych
przedmiotów i podmiotów oceny. Stanowią one również podstawę do opracowania raportu
końcowego oraz publikacji ukazującej i promującej dobre praktyki.
115
Ocena doboru Partnerów
Według przyjętego w ramach projektu Wspieranie zakładów restrukturyzowanych i ich
pracowników Inicjatywy Wspólnotowej EQUAL standardu, proces ewaluacji obejmuje
wszystkie działania podejmowane podczas trwania projektu (rys. 2).
Rys. 2. Zakres przedmiotowy ewaluacjiŹródło: opracowanie własne.
W tym komunikacie z badań prezentuje się ewaluację procesu Budowanie Partnerstwa
w wymiarze lokalnym (powiatowym) w ramach Działania 1. Administrator Projektu, po
zaplanowaniu i opisaniu założeń i celów jakie zamierza osiągnąć, dokonał doboru Partnerów,
którzy wspólnie z nim mieli zrealizować poszczególne przedsięwzięcia projektowe. Na tym
etapie „życia” Projektu, zadaniem ewaluatorów było określenie jakości wykonanych prac
przed uruchomieniem Projektu. W tym celu opracowano trzy kwestionariusze ankiet.
Kwestionariusz pierwszy (tabela 1 i 2) zawierał 14 pytań, na które odpowiedzi udzielali
ewaluujący projekt. Źródłem do formułowania odpowiedzi były dokumenty wtórne takie jak:
Dokumentacja Inicjatywy Wspólnotowej EQUAL, w tym wytyczne dotyczące ewaluacji
projektów europejskich, Wniosek o uruchomienie Projektu, Umowy o Partnerstwie na rzecz
Rozwoju, dokumentacja Administratora Projektu oraz informacje dotyczące poszczególnych
Partnerów, a wśród nich oferty programowe, doświadczenie w realizacji projektów, okres
funkcjonowania na rynku oraz reputacja w otoczeniu.
116
Tabela 1
Projekt ewaluacji doboru PartnerówCel ewaluacji Ocena doboru Partnerów ProjektuOdbiorcy ewaluacji Lider Projektu, Członkowie PartnerstwaPrzedmiot ewaluacji Dobór Partnerów (Działanie 1 IW EQUAL)
Pytania kluczowe
1. Czy zdefiniowano cele dla Partnerów?2. Jakie organizacje tworzą Partnerstwo?3. Czy Partnerzy mają merytoryczne kompetencje do
współdziałania w Projekcie?
Kryteria ewaluacji
1. Trafność (czy skład członków Partnerstwa zapewnirealizację celów?).
2. Oddziaływanie (czy i w jakim środowisku członkowiePartnerstwa mogą wpływać na aktywizację lokalnychspołeczności?).
3. Trwałość (jakie są szanse, że członkowie Projektu będąkontynuowali działalność po zakończeniu Projektu?)
Metodyka badań
1. Metody badawcze:· analiza dokumentacji administratora Projektu,· analiza rekomendacji członków Partnerstwa.
2. Techniki badawcze:· badanie dokumentów,· rozmowy z administratorem Projektu.
3. Narzędzia badawcze:· kwestionariusze ankiety,· matryca analizy SWOT.
4. Procedura badań:· wszyscy członkowie tworzący Partnerstwo.
Harmonogramrealizacji ewaluacji
· w pierwszym miesiącu realizacji Działania 1,· w trakcie realizacji Działania 1,· po zakończeniu realizacji Działania 1,· napisanie raportu – 12.2006 r.
Forma raportu Raport pisemnyŹródło: opracowanie własne.
117
Tabela 2
Dobór PartnerówOdpowiedziLp. Pytania kontrolne tak częściowo nie Uwagi
1. Czy zdefiniowano cele dla Partnerów? üW dokumentacji Partnerstwo Wyrównywania Szans.Realizacja PIW Equal dla Polski 2004 – 2008 (Olsztyn 2005)
2.Czy cele cząstkowe Partnerów sąkompatybilne z celem głównymProjektu?
ü
W dokumentacji Partnerstwo Wyrównywania Szans.Realizacja PIW Equal dla Polski 2004 – 2008 (Olsztyn 2005)plus dokumentacja Wniosek o uruchomienie Projektu orazUmowa o Partnerstwie
3. Jakie organizacje tworzą Partnerstwo? - - -
· Zarząd Regionu NSZZ „Solidarność” w Olsztynie· Elbląskie Stowarzyszenie Wspierania InicjatywPozarządowych· Międzynarodowe Centrum Partnerstwa „PartnersNetwork” w Krakowie· Starostwo Powiatowe w Olsztynie· Warmińsko – Mazurski Zakład DoskonaleniaZawodowego w Olsztynie· Warmińsko – Mazurski Związek PracodawcówPrywatnych· Olsztyńska Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania im.Prof. Tadeusza Kotarbińskiego w Olsztynie
4. Czy opisano merytoryczne kompetencjePartnerów? ü
W dokumentacji Administratora Projektu są opisy referencji ikompetencji poszczególnych członków Partnerstwa
5. Czy sporządzono pisemną umowę oPartnerstwie? ü
Umowa o Partnerstwie na rzecz Rozwoju. PartnerstwoWyrównywania Szans (w dokumentacji Administratora iposzczególnych Partnerów)
6.Czy Partnerzy mają jasno sformułowanerole i zadania do zrealizowania wProjekcie?
ü §4 Umowy o Partnerstwie na rzecz Rozwoju
118
cd. Tabela 2
OdpowiedziLp. Pytania kontrolne tak częściowo nie Uwagi
7.Czy dokładnie określono zadania iodpowiedzialność AdministratoraProjektu?
ü §3 i 4 Umowy o Partnerstwie na rzecz Rozwoju
8. Czy określono zasady odpowiedzialnościPartnerów? ü §2 Umowy o Partnerstwie na rzecz Rozwoju
9. Czy ustalono terminy realizacji zadańprzez Partnerów? ü
Pkt 3.2. Wniosek o uruchomienie Projektu plus dokumentacjaAdministratora Projektu
10. Czy określono sposób zarządzaniaProjektem? ü Pkt 2.9. Wniosek o uruchomienie Projektu
11. Czy określono instytucje wspierającePartnerów Projektu? ü
m.in. administracja samorządowa (marszałek, burmistrzowie,wójtowie), Powiatowe Urzędy Pracy, lokalne zrzeszeniapracodawców, lokalne organizacje związkowe, Caritas,lokalne media
12. Czy określono zasady i zakresy doboruPartnerów ponadnarodowych? ü
Administrator Projektu określił zasady, tematykę orazobszary (państwa) poszukiwań Partnerów ponadnarodowych(pkt 3.8. Wniosek o uruchomienie Projektu oraz §5 Umowy oPartnerstwie
13. Czy określono zasady administrowaniaśrodkami finansowymi? ü §9 Umowy o Partnerstwie
14.Czy dokonano podziału środkówfinansowych na realizację zadań przezPartnerów?
ü §10 Umowy o Partnerstwie
Źródło: opracowanie własne.
Na podstawie zgromadzonych dokumentów i zebranych informacji przeprowadzono
Analizę SWOT10, w której uwzględniono mocne i słabe strony poszczególnych Partnerów i
„całego” przedsięwzięcia projektowego oraz szanse i zagrożenia występujące w otoczeniu
(tab. 3).
W kolejnym kroku analizy wiersze i kolumny z tabeli 3, które uzyskały najwyższe
wartości punktowe przeniesiono do tabel 4 (ocena wariantów) i 5 (decyzje strategiczne).
Dane zawarte w tabelach 3, 4 i 5 wskazują, że organizacje tworzące Partnerstwo zostały
poprawnie dobrane, a ich kluczowym czynnikiem sukcesu jest duże doświadczenie we
współpracy z pracodawcami i pracownikami. Atut ten, stanowiący wewnętrzną siłę (mocną
stronę), pozwoli na maksymalne wykorzystanie takich szans jak zainteresowanie współpracą
w Projekcie przez władze samorządowe oraz osoby i agendy lokalnych społeczności,
pozytywne nastawienie „znanych” w społeczności lokalnej osób, np. burmistrza, starosty,
dyrektora Urzędu Pracy, itd. oraz występowanie dużego zapotrzebowania w zakresie
doradztwa, ekspertyz, szkolenia i programów naprawczych ze strony przedsiębiorców.
Jednocześnie omawiana silna strona, będąca efektem synergii wszystkich Partnerów, ma
szansę zminimalizować zagrożenie mogące występować w otoczeniu, a mające związek z
wyborami do władz samorządowych, które odbędą się w trakcie realizacji Projektu.
W omawianych kwestiach poproszono również o ustosunkowanie się samych
zainteresowanych, tj. poszczególnych Partnerów. Kwestionariusz – Jakość doboru partnerów
(tab. 6) zawierał 14 pytań, na które można było udzielać odpowiedzi tak, częściowo, nie.
Kwestionariusz ten rozesłano drogą elektroniczną do wszystkich siedmiu organizacji
tworzących Partnerstwo. Zwrotnie otrzymano odpowiedzi od Administratora Projektu,
Elbląskiego Stowarzyszenia Wspierania Inicjatyw Pozarządowych (ESWIP),
Międzynarodowego Centrum Partnerstwa „Partners Network” z Krakowa, Warmińsko –
Mazurskiego Związku Pracodawców Prywatnych (WMZPP) oraz Olsztyńskiej Wyższej
Szkoły Informatyki i Zarządzania im. Tadeusza Kotarbińskiego (OWSIiZ). Nie otrzymano
odpowiedzi od dwóch Partnerów, tj. Warmińsko – Mazurskiego Zakładu Doskonalenia
Zawodowego (WMZDZ) w Olsztynie oraz Starostwa Powiatowego w Olsztynie.
10 Sposób przeprowadzania Analizy SWOT jest szeroko opisany w literaturze dotyczącej strategii działań, zaśmetodykę szczegółowego wypełniania poszczególnych diagramów Analizy SWOT zaczerpnięto z R.Walkowiak, Zarządzanie potencjałem społecznym organizacji – Analiza przypadków. Podręcznik dlaprowadzącego zajęcia. Wyd. Uniwersytetu Warmińsko – Mazurskiego w Olsztynie, Olsztyn 1999, s. 41 – 51.
Tabela 3
Mocne i słabe strony oraz szanse i zagrożenia PartnerstwaNrkolumny A B C D E F G H I
3 3 4 3 4 1 1 2 2
ANALIZA S W O T
War
tość
pun
ktow
a w
edłu
gsk
ali o
cen
waż
nośc
i
SZA
NSE
Zain
tere
sow
anie
wsp
ółpr
acą
wPr
ojek
cie
prze
z lo
kaln
ąsp
ołec
znoś
ć
Udo
stęp
nian
ie p
omie
szcz
eń n
arz
ecz
Partn
erst
wa
Pozy
tyw
ne n
asta
wie
nie
osób
„zna
cząc
ych”
w lo
kaln
ymśr
odow
isku
„Pro
wad
zeni
e” P
roje
ktu
tylk
o w
woj
. war
miń
sko
- maz
ursk
im
Duż
e za
potrz
ebow
anie
na
dora
dztw
o i p
omoc
ze
stron
ypr
zeds
iębi
orstw
ZA
GR
OŻ
EN
IA
Bie
rnoś
ć lo
kaln
ych
społ
eczn
ości
Bra
k w
iedz
y z
dzie
dzin
yza
rząd
zani
a w
śród
prze
dsię
bior
ców
Neg
atyw
ny o
dbió
r ter
min
ure
stru
ktur
yzac
ja
Ewen
tual
na z
mia
na w
ładz
loka
lnyc
h po
wyb
orac
h
SUM
A
Nrwiersza MOCNE STRONY
1 0 0 1 0 0 0 0 01 Dojrzałość (wiek) wszystkich organizacjitworzących Partnerstwo 4 3 2 5
1 0 1 0 1 1 1 0 02 Duże doświadczenie szkoleniowe Partnerów 4 4 4 4 2 3 171 0 1 0 1 1 1 1 13 Duże doświadczenie we współpracy z
pracodawcami i pracownikami 3 4 4 4 4 3 1 4 241 0 1 0 0 0 0 0 04 Profesjonalne przygotowanie w zakresie
ewaluacji 3 1 2 31 1 0 1 1 0 0 0 15 Dobrze przygotowana baza dydaktyczna 3 3 4 2 4 4 17
1 0 1 0 1 1 1 1 16
Pozytywne nastawienie i chęć pomocy innymze strony wszystkich pracowników – członków
Partnerstwa4
4 4 4 4 4 4 428
1 0 1 1 1 1 0 0 17 Merytoryczne przygotowanie i doświadczeniew zarządzaniu projektami 3 3 3 2 2 2 2 14
1 1 1 1 1 0 0 0 08 Dysponowanie funduszami na realizacjęProjektu 4 4 4 4 4 4 20
SŁABE STRONY
1 0 1 0 1 0 0 0 19 Dotychczas brak współpracy pomiędzyczłonkami - Partnerami 1 3 4 3 4 14
1 0 1 0 1 0 0 0 110 Równoległe prowadzenie przez niektórychPartnerów kilku projektów 2 2 2 2 2 8
SUMA 31 8 27 10 27 12 10 5 20Źródło: badania własne.
Tabela 4
Analiza SWOT – ocena wariantów
ANALIZA S W O T
Nr wyróżnionychwariantów
Wartość punktowawedług skali ocen
wariantów
Decyzjestrategiczne
3 – A3 – C3 – E3 – I
4 1
6 – A6 – C6 – E6 – I
3 2
8 – A8 – C8 – E
3 3
Źródło: badania własne.
122
Tabela 5
Analiza SWOT – decyzje strategiczne
Decyzje strategiczneANALIZA S W O T
1 2 3
Wartość punktowawedług skali
Nr wiersza -kolumny
ocen wariantów
ocen ważności
4 3 3
3 3 12 X XA 3 12 9 9C 4 16 12 12E 4 16 12 12I 2 8 6 66 4 X 12 XA 3 12 9 9C 4 16 12 12E 4 16 12 12I 2 8 6 68 4 X X 12A 3 12 9 9C 4 16 12 12E 4 16 12 12
Suma 160 123 123
Źródło: badania własne.
Tabela 6
Jakość doboru partnerówOdpowiedziLp. Pytania kontrolne tak częściowo nie Uwagi
1. Czy cel utworzenia Partnerstwa jest dla Pani/Panazrozumiały?
2. Czy został przygotowany program pracy Partnerstwa?3. Czy miał(a) Pan(i) wpływ na tworzenie programu
pracy w ramach Partnerstwa?4. Czy zna Pan(i) szczegółowe postanowienia Umowy o
Partnerstwie?5. Czy Pani(a) zdaniem Partnerstwo ma jasno określoną
strukturę ról poszczególnych Partnerów?6. Czy zna Pan(i) zakres odpowiedzialności swojego
Partnerstwa w Projekcie?7. Czy zostały określone zasady podejmowania decyzji
w ramach Partnerstwa?8. Czy terminy realizacji zadań przez Partnera były
konsultowane?9. Czy miał(a) Pan(i) możliwość wpływania na terminy
realizacji poszczególnych zadań?10. Czy uważa Pan(i), że sposób zarządzania Projektem
jest właściwy (efektywny)?11. Czy współpracuje Pan(i) z Partnerami
ponadnarodowymi?12. Czy przyznane na realizację zadań środki finansowe
realnie zabezpieczają wykonanie tych zadań przezPani(a) Partnerstwo?
13. Czy zasady administrowania środkami finansowyminie krępują działań Partnera?
14. Proszę wymienić nazwy instytucji i/lub osoby zpodaniem ich ról, z którymi Pan(i) Partnerstwowspółpracuje w realizacji swoich zadań:
.............................................................................................................................................
.............................................................................................................................................
.............................................................................................................................................Źródło: opracowanie własne.
Na podstawie otrzymanych odpowiedzi i według przyjętych kryteriów oceny można
stwierdzić, że:
1) Partnerzy znali cel utworzenia Partnerstwa;
2) Partnerzy znali program pracy Partnerstwa, bowiem mieli wpływ na jego tworzenie.
Tylko jeden z Partnerów stwierdził, że takiego wpływu nie miał;
3) wszyscy Partnerzy oświadczyli, że znają szczegółowe postanowienia zawarte w Umowie
o Partnerstwie znają swoje role oraz zakresy podejmowania decyzji i
odpowiedzialności;
4) dwóch Partnerów uznało, że tylko częściowo Administrator konsultował z nimi terminy,
zatem oni również częściowo mieli wpływ na przyjęte terminy realizacji przypisanych
im zadań;
5) wszyscy Partnerzy twierdzą, że środki finansowe przyznane im na realizację zadań są
realne, ale już w zakresie administrowania nimi uważają (z wyjątkiem jednego
Partnera), że przyjęte zasady krępują ich poczynania. Wśród tak odpowiadających, ku
zaskoczeniu osób ewaluujących Projekt, był również Administrator, który jednakże
podkreślił, że taka sytuacja wcale nie musi w przyszłości występować, jeżeli Partnerzy
prawidłowo pod względem merytorycznym i czasowym będą przedkładać rozliczenia
finansowe. Jeżeli Partnerzy przyjmą taką praktykę, to nie będzie problemów z
bieżącymi przepływami środków finansowych;
6) spośród wszystkich Partnerów tylko jeden nie zakłada, w ramach tego Projektu,
współpracy z Partnerami ponadnarodowymi.
Kolejnym działaniem ewaluacyjnym poczynionym przed rozpoczęciem realizacji zadań
projektowych była wstępna ocena jakości przygotowania Projektu. Opracowano
kwestionariusz ankiety – Jakość przygotowania i zarządzania Projektem (tab. 7). Zawarto w
nim 30 pytań, z których 16 dotyczyła jakości przygotowania, a pozostałe – jakości
zarządzania Projektem. Oczywiście na tym etapie badań proszono respondentów o
ustosunkowanie się do pierwszej grupy pytań.
Zwrotne odpowiedzi otrzymano tylko od czterech Partnerów. Pozostali nie zareagowali
na prośbę przesłaną drogą elektroniczną. Z odpowiedzi, które wpłynęły do osób ewaluujących
Projekt można sformułować następujące wnioski:
1) czterej Partnerzy oceniają pozytywnie jasność i zrozumiałość przyjętych do realizacji
celów Projektu;
2) zdaniem jednego Partnera zakres jego działań w Projekcie tylko częściowo został
sformułowany precyzyjnie;
125
Tabela 7
Jakość przygotowania i zarządzania ProjektemOdpowiedziLp. Pytania kontrolne tak częściowo nie Uwagi
1. Czy cel(e) Projektu został(y) jasnookreślony(e)?
2. Czy precyzyjnie sformułowano zakresdziałania?
3. Czy dla całości Projektu opracowanomatrycę logiczną?
4.Czy wszyscy Partnerzy opracowalimatryce logiczne dla prowadzonychdziałań?
5. Czy określono wskaźniki osiągnięciacelu/ celów?
6. Czy dokonano diagnozy ryzykapowodzenia Projektu?
7. Czy sformułowano szczegółowyprogram działań?
8. Czy sformułowano szczegółowyharmonogram działań?
9. Czy wyznaczono osoby odpowiedzialneza realizację poszczególnych działań?
10. Czy określono procedurę oceny(ewaluacji) Projektu?
11. Czy wyznaczono osoby odpowiedzialneza ewaluację działań?
12.Czy zapewniono środki/ metodypozwalające na zapewnienieelastyczności?
13. Czy zostały określone zasadyadministrowania środkami finansowymi?
126
cd. Tabela 7
OdpowiedziLp. Pytania kontrolne tak częściowo nie Uwagi
14.Czy wyznaczono osoby odpowiedzialneza administrowanie środkamifinansowymi?
15.Czy zaplanowany budżet zapewniawłaściwą realizację zaplanowanychdziałań?
16. Czy w budżecie wyodrębniono działaniai koszty krajowe oraz ponadnarodowe?
17. Czy działania realizowane są zgodnie zprzyjętym programem?
18. Czy działania realizowane są zgodnie zprzyjętym harmonogramem?
19.Czy wprowadzone jakieś modyfikacjerealizacji Projektu (program,harmonogram) w stosunku do założeń?
20. Czy prowadzone jest monitorowaniewykonania poszczególnych działań?
21. Czy procedura oceny (ewaluacji)Projektu jest realizowana?
22.Czy wyniki ewaluacji sąwykorzystywane w celu poprawyrealizowanych działań?
23. Czy budżet został zaplanowanyrealistycznie?
24. Czy ustalone zasady administrowaniaśrodkami finansowymi są przestrzegane?
127
cd. Tabela 7
OdpowiedziLp. Pytania kontrolne tak częściowo nie Uwagi
25.Czy osiągnięto założone cele?(jeżeli odpowiedziałeś częściowo lub niewpisz w Uwagach, co nie zostało zrobione).
26.Czy zasoby ludzkie zaangażowane wrealizację zadań były adekwatne?(jeżeli odpowiedziałeś częściowo lub niewpisz w Uwagach, co nie zostało zrobione).
27.Czy zasoby rzeczowe zaangażowane wrealizację zadań były adekwatne?(jeżeli odpowiedziałeś częściowo lub niewpisz w Uwagach, co nie zostało zrobione).
28.Czy zasoby finansowe zaangażowane wrealizację zadań były adekwatne?(jeżeli odpowiedziałeś częściowo lub niewpisz w Uwagach, co nie zostało zrobione).
29.
Czy osiągnięte cele wpływają (wpłyną wnajbliższym czasie) na lokalne ożywieniegospodarcze?(w Uwagach wymień osoby/ instytucje iprzykłady tego zaangażowania).
30.Czy po zakończeniu Projektu działaniabędą kontynuowane?(w Uwagach wymień przykłady działań iprzez kogo będą realizowane).
Źródło: opracowanie własne.
3) Administrator opracował matrycę logiczną dla całości Projektu, a spośród
poszczególnych Partnerów tylko jeden opracował taką matrycę. Podkreślić należy także,
że Administrator Projektu działa według metodyki zarządzania cyklem projektu (PCM);
4) wszyscy Partnerzy określili własne wskaźniki osiągnięcia celów, ale tylko jeden spośród
nich oszacował ryzyko zrealizowania wyznaczonych zadań. Pozostali twierdzą, iż
ryzyko to oszacowali częściowo, bowiem szeroki terytorialnie zakres działań,
współpraca z szeregiem instytucji rynku pracy jak również ewentualne zmiany
polityczne (wybory samorządowe), które następują w czasie realizacji Projektu,
sprawiały trudności w precyzyjnym oszacowaniu zakłóceń;
5) jeden z Partnerów twierdzi, że tylko częściowo sformułowano szczegółowe programy i
harmonogramy działań. Pozostali pozytywnie ocenili (odpowiedzi – tak) tę fazę
przygotowania Projektu;
6) wszyscy Partnerzy wyznaczyli imiennie osoby do realizacji poszczególnych zadań
projektowych;
7) wszyscy Partnerzy wiedzą kto jest odpowiedzialny za ewaluację Projektu (osoby takie
zostały wyznaczone imiennie przez Partnera realizującego ewaluację Projektu);
8) wszyscy czterej Partnerzy twierdzą, że środki i metody pozwalające na elastyczność
działań projektowych są tylko częściowo zapewnione. Jednocześnie twierdzą, że zasady
administrowania środkami finansowymi są określone. Znają też osoby odpowiedzialne
za administrowanie tymi środkami, zaś wysokość tych środków oceniają pozytywnie w
kontekście właściwej realizacji zaplanowanych działań.
Omówione powyżej odpowiedzi, jak już wcześniej wspomniano, odnoszą się do
problematyki jakości przygotowania projektu. Druga część kwestionariusza „uruchomiona”
będzie podczas realizacji i po zakończeniu poszczególnych zadań.
Podsumowanie
Szczegółowa analiza zebranego materiału empirycznego poczyniona w kontekście
przyjętych kryteriów upoważnia do postawienia następujących wniosków dotyczących
doboru Partnerów i przygotowania Projektu:
1. Na etapie prac przygotowawczych do rozpoczęcia działań projektowych, Administrator
Projektu właściwie dobrał Partnerów. Przeprowadzona analiza SWOT wykazała, że
„mocne strony” tych Partnerów oraz „szanse” tkwiące w otoczeniu, w którym Projekt
129
jest realizowany, są w stanie zminimalizować „słabe strony” Partnerów, jak i
„zagrożenia” w ich otoczeniu.
2. Trafność (pierwsze kryterium oceny) doboru Partnerów wynika również z ich
odpowiedzi na temat znajomości i rozumienia celów, zasad i zakresów działań
projektowych.
3. Oceniając dobór Partnerów według dwóch pozostałych kryteriów oceny, tj.
oddziaływanie i trwałość, można z dużą ostrożnością, wynikającą z długiego czasu
realizacji Projektu, przypuszczać, że wybrani Partnerzy będą kontynuować działalność
po zakończeniu Projektu i będą wpływać na lokalne społeczności. Przeświadczenie to
wynika z faktu, iż pięciu Partnerów zawodowo prowadzi i nadal zamierza prowadzić
działalność edukacyjną, a dla dwóch pozostałych (kwestia rozwoju przedsiębiorstw,
tworzenie nowych miejsc pracy, zapobieganie zjawisku wykluczenia zawodowego i
społecznego, itd. są zadaniami priorytetowymi.
4. Działania Administratora Projektu – w jego założeniu, oparte będą na metodyce
zarządzania cyklem projektu. Ponadto opracowano matrycę logiczną dla całości
Projektu oraz matrycę logiczną działań ewaluacyjnych. Należy przypuszczać, że
opracowane narzędzia zapewnią sprawność i efektywność realizacji wszystkich zadań
cząstkowych, jak i całego Projektu.
Ponadto z zebranego materiału wyłania się następująca sugestia: z uwagi na to, że przed
„uruchomieniem” Projektu, niektórzy Partnerzy mają obawy co do sprawności
administrowania zaplanowanymi na poszczególne zadania środkami finansowymi,
Administrator Projektu powinien zwracać szczególną uwagę (monitorowanie i kontrola ) na tą
cześć zagadnienia.
Zaprezentowana problematyka oceny Projektu skoncentrowana jest na działaniach
wykonanych przez Administratora Projektu jeszcze przed jego uruchomieniem. Prace
ewaluacyjne trwać będą podczas realizacji poszczególnych zadań, jak też po ich zakończeniu,
co będzie przedstawiane odpowiednio w raportach cząstkowych oraz raporcie końcowym.
Piśmiennictwo
1. Aid Delivery Methods. Volume 1: Project Cycle Management Guidelines. 2004. EuropeanCommission, EuropeAid Cooperation Office, Brussels.
2. Ciężka B. 2005. Przewodnik do autoewaluacji projektów realizowanych w ramachInicjatywy Wspólnotowej EQUAL. Wyd. Fundacja „Fundusz Współpracy” BiuroKoordynacji Kształcenia Kadr, Warszawa.
130
3. Evaluation Standards and Good Practice. Communication for the Commission from thePresident and Mrs Schreyer (http://www.europa.eu.int/comm/budget/evaluation/pdf/C_2002_5267_final_en.pdf).
4. Korporowicz L. 1999. Społeczne funkcje ewaluacji [w:] I. Wojnar, A. Bogaj, J. Kubin(red.) Strategie reform oświatowych w Polsce na tle porównawczym. Komitet Prognoz„Polska 2000 plus”, Warszawa.
5. Patton M. Q. 1997. Utilization – Focused Evaluation. SAGE, London.
6. Trocki M., Grucza B. 2007. Zarządzanie projektem europejskim. PWE, Warszawa.7. Walkowiak R. 1999. Zarządzanie potencjałem społecznym organizacji – Analiza
przypadków. Podręcznik dla prowadzącego zajęcia. Wyd. Uniwersytetu Warmińsko –Mazurskiego w Olsztynie, Olsztyn.
8. Wysocka M., Fadrowski S. 2007. Support for Restructured Enterprises and Their Staff –Project Evaluation in the Frames of the EQUAL, [w:] R. Walkowiak (ed.) The Support ofthe Restructurized Undertakings and their Employees & Work Quality and CorporateSocial Responsibility. Prof. Tadeusz Kotarbiński Olsztyn Academy of Computer Scienceand Management, Olsztyn.
9. Zarządzanie cyklem projektu 2005. Przewodnik metodyczny dla Partnerstw na rzeczRozwoju Inicjatywy Wspólnotowej EQUAL. Wyd. Fundacja „Fundusz Współpracy”Biuro Koordynacji Kształcenia Kadr, Warszawa.
131
Partnerzy Projektu
Region Warmińsko-Mazurski
Związek Powiatów PolskichStarostwo Powiatowe w Olsztynie
Elbląskie Stowarzyszenie Wspierania InicjatywPozarządowych
Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzaniaim. Prof. Tadeusza Kotarbińskiego
Warmińsko-Mazurski Zakład DoskonaleniaZawodowego
Międzynarodowe Centrum PartnerstwaPARTNERS NETWORK
Warmińsko-Mazurski Związek PracodawcówPrywatnych