Zrak smysl umožňující vnímat světlo, barvy, tvary až 80% informací vnímáme zrakem nejdůležitější smysl

Oční pohyby a pupila jsou vůlí řízené nebo na vůli nezávislé pohyby odráží kognitivní a emoční procesy možnosti využití také v diagnostice a terapii

Elektrookulografie (EOG)

Infračervená okulografie (IROG)

Videookulografie (VOG)

Magnetookulografie (MOG)

silně závislá na nastavení experimentu a očekáváních stanovení kritických bodů

úhlová přesnost detekce

vzorkovací frekvence

vizuální stimuly

typ respondentů

podmínky experimentu

metody zpracování naměřených dat

zařízení pro snímání očních pohybů a velikosti pupily

SW nástroj pro vizuální stimulaci a synchronní záznam naměřených dat

vizualizace naměřených dat včetně částečného statistického zpracování

možnost propojení s jinými zařízeními

vychází z videookulografické metody senzor = digitální kamera pracuje v IR oblasti rozlišení 752 x 480 pixelů vzorkovací frekvence až 87Hz nastavitelná poloha

IR diody (nezávislost na okolním osvětlení)

polopropustné zrcátko (volné zorné pole)

učící se detekční algoritmus jednoduchá možnost upgradu spustitelné na běžném PC zařízení je certifikováno

detekování předmětu respondentova zájmu s přesností 0,5°

vzdálenost osoby od monitoru velikost zobrazovací jednotky

vzdálenost respondenta od monitoru 60cm a velikost monitoru 24“

algoritmus detekuje střed pupily s přesností 98%

jednoduchý nástroj na tvorbu experimentů s vizuálními stimuly (fotografie, jednoduché obrázky se statickými body či body s přesně

danou nebo náhodnou trajektorií)

nástroj pro synchronní záznam očních pohybů a velikosti pupily

přizpůsobení kalibrace požadavkům experimentátora (adaptace měřícího zařízení včetně parametrů pracoviště jednotlivým respondentům)

definování různých oblastí zájmu v jednotlivých vizuálních stimulech (možnost zpracování naměřených dat pro

tyto oblasti)

nastavení různých barev pozadí vizuálního podnětu

nastavení jednotlivých časových parametrů experimentu (různé zobrazovací intervaly vizuálních podnětů)

nástroj pro přizpůsobení přechodových snímků (důležité při

měření velikosti pupily)

vizuální stimul může být doprovázen i zvukovým podnětem

vizualizace naměřených dat (včetně možnosti zobrazení obrázku oka)

export naměřených dat (např. ve formátu vhodném pro MS Excel)

jednoduché statistické zpracování naměřených dat doprovodný záznam zvuku možná kontrola videosignálu (nutné pro případ

přizpůsobení měřícího zařízení konkrétnímu probandovi)

PRŮBĚH OČNÍCH POHYBŮZOBRAZENÍ VŠECH

BODŮ ZÁJMU

číslo vyjadřuje kolikrát (sumární počet snímků) se testovaná osoba dívala na daný objekt

červená tečka reprezentuje směr pohledu testované osoby

AROWS

zobrazení časového průběhu zájmu testované osoby

CLASTER

předdefinované oblasti zájmu zóny zájmu a délka jejich

sledování

HEAT MAP

tepelná mapa sumarizující průběh očních pohybů

COLOUR HEAT MAP

tepelná mapa sumarizující průběh očních pohybů s barevným rozlišením intenzity zájmu testované osoby

VNÍMANÝ OBRAZ

zobrazuje pouze tu část vizuálního stimulu, kterou testovaná osoba vnímala

PRŮBĚH PUPILOMETRIE

zobrazeno celé oko a detailní výřez oka při sledování mužské žárovky

Smysl = uspokojení prodávajících a kupujících Nástroj = reklamní sdělení Cíl = doručení určité informace cílové skupině a

změnit tak způsob jejího uvažování Metody hodnocení kvality reklamních materiálů Dotazníkové technologie

▪ subjektivní dojem respondenta▪ představy o vlastním chování

Eye tracking▪ umožňuje zjištění podnětů, na které zákazník reagoval, prohlédl či

přehlédl

Pupilometrie▪ poskytne informaci o pozornosti respondenta vůči zkoumanému

objektu (zájem x nezájem)

respondenti = sexuální delikventi (projevují se nepřiměřeným objektem pohlavního zájmu)

respondenti jsou vizuálně stimulováni sadou nahých nevyzývavých postav

diagnostika se provádí sledováním jednotlivých oblastí jejich zájmu

= vývojová porucha čtení (vrozená x získaná poškozením mozku ), tj. omezená schopnost naučit se číst

diagnostika nesoulad se znalostmi a

dovednostmi ostatních dětí

psychometrické testy

změněné oční pohyby u dyslektiků (Pavlidis)

závažné duševní onemocnění, které se v čase mění a vyvíjí

projevuje se širokým spektrem kognitivních postižení

diagnostika rozdílné vzorce očních

pohybů

pupilometrie (light reflex)

Haló efekt = přisuzování osobnostních charakteristik

měření dilatace zornice (zájem o zkoumaný objekt)

fyziologická reakce poukazující na emocionální vazbu mezi hodnotitelem a posuzovaným objektem

Ing. Vratislav Fabián, Ph.D.fabian@medicton.comMedicton Group s.r.o.

Ing. Martin Dobiášdobiam1@fel.cvut.czKatedra ekonomiky, manažerství a humanitních vědFakulta elektrotechnickáČeské vysoké učení technické v Praze