Od ideje do kravateStudentski poduzetnički inkubator EFZG, Zagreb

25. siječnja 2012.

IDEJA – na početku bijaše…

1. Izvorište – potreba, identitet, samodefiniranje, sazrijevanje……

2. Otkrivenje

kravata je hrvatskog porijekla

prvo vezivanje kravate > simbolička snaga

3. Inkubacija - od gimnazijskih i studentskih dana do nove Hrvatske

Marijan Bušić

1970. - 1990. g.

Od IDEJE do PROJEKTA

Hrvatska – domovina kravate

Identitet Kultura Etika Ekonomija

• Kroz kravatu, Hrvatska ima priliku promijeniti svoju poziciju u cjelokupnoj svjetskoj povijesti, ali i prezentirati se današnjem svijetu na najbolji mogući način

• Kravata je naša prilika da pokažemo „velikima” koliko vrijedimo i koliko možemo dati

„U svakom slučaju, ljudi koji niječu utjecaj europskih „manjih nacija” trebali bi se prisjetiti da nas Hrvati sve drže za vrat.”

Norman Davies „Europe – a history”

Od IDEJE do PROJEKTA

sloboda odgovornost

samosvijest

dostojanstvo

uspješnost

elegancija svečanost

odlučnost pouzdanost

Identitet Kultura Etika Ekonomija

simbolika kravate

Kravata nije „samo” modni dodatak, njeno značenje je puno dublje >simbol je Hrvatske , Europe i temeljnih civilizacijskih vrijednosti

• Vertikalna linija = ljudsko dostojanstvo i pravičnost

• Njezina svilenost i raznolike boje = radost življenja, spontanost i slobodu

• vezivanje čvora = odgovornost, vezivanje uz opće dobro

• Kravata samim svojim oblikom i pojavom ustvari predstavlja balans između

odgovornosti i slobode, što je temelj današnje demokracije

simbol viteštva i gospode

simbolika kravate

Odjevni predmet (NE modni dodatak)!

Komunikacijski kanal

Medij

Kulturna baština (HR, EU, Svijet)

Umjetnost

Identitet Kultura Etika Ekonomija

Priča o kravati

Priča o kravati – ljubavna pričaKao mnoge velike stvari koje su obilježile čovječanstvo i u priči o kravati ljubav je bila ishodište i inspiracija.

U stara vremena do dana današnjeg, hrvatske djevojke svojim su zaručnicima vezivale su oko vrata rubac, kao znak njihove međusobne ljubavi i vjernosti .

Time su se međusobno obvezali, ali i obznanili svoju ljubav drugima . Važnost tog činadramatično se pojačavao u ratna vremena. Njime su zaručnice svojim odabranicima davale svoje obećanje da su spremne na dugogodišnje čekanje, a zaručnicima vojnicima to je saznanje pružalo utjehu i ‐ohrabrenje u najtežim trenucima na ratištu.

Priča o kravati

Hrvatski vojnici u ParizuU priči o kravati ključan trenutak dogodio se u vrijeme europskog Tridesetogodišnjeg rata, u 17. stoljeću. Hrvatska laka konjica bila je na glasu po iznimnom junaštvu. Dio konjice pristupio je u službu francuskoj kralja. Uz vojničko umijeće i hrabrost, hrvatski vojnici odlikovali su se jednim originalnim detaljem – crvenim rupcem oko vrata. To su odmah uočili modno profinjeni Parižani.

Za razliku od tadašnjih visokih krutihokovratnika, hrvatski rupci bili su jednostavni, slikoviti, lepršavi i k tome otmjeno svezani u čvor. Taj modni novitet, s oduševljenjem je prihvaćen na dvoru kralja Luja XIV. Kravata, kao znak dostojanstva i uljudnosti, otmjenosti i svečanosti, ubrzo je zavladala u ondašnjoj građanskoj modi i osvojila prvo Europu, potom Ameriku, a danas i cijeli svijet.

Kravata se vraća domovini!

Od PROJEKTA do REALIZACIJE

Povijest brenda i tvrtke

Jučer

1990. g. osnovana tvrtka Potomac d.o.o. & registracija marke CROATA

(Marijan Bušić i Zlatko Penavić)

dizajn, proizvodnja i prodaja kravata

bazirano na konceptu “Hrvatska – domovina kravate”

kravata – autohtoni hrvatski proizvod > hrvatski nacionalni simbol

Danas modna marka, proizvod sa svrhom

poslovno i svečano odijevanje, za muškarca i žene

vlastita proizvodnja kravata (Davor) i košulja (Nova Gradiška)

proizvodnja modnih dodataka u suradnji sa hrvatskim partnerima

10 CROATA salona, 250 ostala prodajna mjesta

male i limitirane serije proizvoda, vlastiti dizajn, vrhunska kvaliteta materijala i izrade

KRAVATA

1990. 1999. 2007.2002. 2003.

KOŠULJA M. MODNI DODACI

KOŠULJA Ž.

2004.

ODIJELO2005.

KRAVATA

CROATA Brijuni

CROATA Dubrovnik

CROATA auHRum

MODNI DODACI(čarape, naočale,…)

KRAVATA

CROATA 4

2008.

KRAVATA

CROATA 7

CROATA Kristal

Povijest brenda i tvrtke

2007.

Poslovni model

otkriva se, a NE planira

Princip poslovanja

Kreativnost, inovacija > zalaženje u novo, neotkriveno >

Igrajte se!

Otkrijte svoju kravatu!

Od IDEJE do POSLOVANJA

„Ovo je vrijeme da se samosvjesno sveže kravata te

pronađe prava mjera između poduzetničke slobode i

društvene odgovornosti menadžera i tvrtki koje

stvaraju i upravljaju brandovima.”Marijan Bušić, 2009.

Od IDEJE do POSLOVANJA

Dajte svoj doprinos svijetu!

HVALA na pozornosti!

sabina.prpic@croata.hr, direktorica marketinga