서울메트로 지하철 1호선 2호선 3호선 광고 제안서 · 광고 제안서. I. 회사소개 … 3 II. 지하철 매체소개 … 8 III. 지하철 광고제안 … 17 VI

TEL.02)2000-9781~5•02)723-8266 / FAX.02)723-8304서울 중구 세종대로 124(태평로 1가 25번지) 서울신문사 광고국 공공영업부

새감각 바른언론

서울메트로 지하철

1호선 2호선 3호선

광고 제안서

I. 회사소개 … 3 II. 지하철 매체소개 … 8

III. 지하철 광고제안 … 17 VI. 회사위치 … 24

Contents목차

Company Introduction

회사소개

1904

1945

1985

1989

1999

2003

2004

2011

우리의 미래서울미디어그룹 설립(신문+방송+인터넷+OOH사업+신재생에너지 사업+신사옥)

• 서울메트로 1,2,3호선 광고사업 확정

• 서울메트로 3호선 광고사업 진출

• 서울메트로 2호선 광고사업 및 1~4호선 조명광고 사업 진출

•서울신문 창간 100주년

•서울지하철 광고 사업 진출

•부산아시안게임 기금조성사업 시작

•국민체육진흥공단 기금조성 사업 시작

•현 사옥 입주 (프레스센터) 88서울올림픽 기금조성사업 시작

(옥외광고 사업 진출)

•서울신문으로 혁신 속간

• 구국항일운동의 대변지

대한매일신보 창간

(서울신문 전신)

2013

2014

I 회사소개


History

Company &

Outdoor History

I 회사소개


I 회사소개

일반현황

General Status

회 사 명 서울신문사

업 종 신문발행, 출판, 인쇄, 광고업/부동산 임대

자 본 금 416억원

설립 년도 1904년 7월 18일

본점 소재지 서울특별시 중구 세종대로 124

대표 이사 김 영 만

종업원수 480명


I 회사소개

주주구성

서울신문 주주 현황

우리사주조합 29.1% 기획재정부 30.5% 포스코 19.4% KBS 8.1% 기타 12.9%

범정부 지분 58%

우리사주조합 29.1%우리사주조합 29.1%


I 회사소개

조직도

서울신문 조직도

김영만 사장이목희 감사

감사팀

미래전략연구소

논설위원실 지방자치연구소

곽태헌 이사이경형 이사

편

집

국

온라인뉴스국

사

업

단

광

고

국

독자서비스국

경영기획실

시설안전관리국

제

작 국

윤여권 부사장

MediaIntroduction

매체 소개


II 매체 소개

서울시 교통분담율 40% - 수송인원 연 26억명, 하루 평균 700만명

▹ 대중교통광고의 대표적인 매체로 평균 노출시간 20~30분

▹ 차내 및 역구내의 환경제어(조도, 소음, 날씨)에 의해 광고 이미지 왜곡방지

▹ 차량 및 역사를 이용한 새로운 매체집행이 타 매체 대비 용이함(예 : Station domination)지하철

지하철

광고의 특징

호선

호선

호선

호선

호선

호선

호선

호선

호선

승차할때마다보여상표가기억된다

무료하거나시선둘곳이없어본다

노출대상이한정되지않기때문

오랫동안반복되서

크기가커서눈에띤다

기타

승차할때마다보여상표가기억된다

무료하거나시선둘곳이없어본다

노출대상이한정되지않기때문

오랫동안반복되서

크기가커서눈에띤다

기타

서울시 통계자료


II 매체 소개

2013년 서울 지하철 15억 명 이용, 하루 평균 418만 명

2013년 서울도시철도공사 5, 6, 7, 8호선 지하철 9억 명 이용, 하루 평균 261만 명으로 절반 수준

2013년 이용 승객 1,525,700,000명

하루 평균 이용 승객 4,180,000명

Always, 항상실내 공간, 날씨와 시간 제약없이 광고 노출

Attention, 주목

차량 및 역사라는 특수한 공간 내에서 발생하는 높은 광고 집중도

Repeat, 반복

출퇴근 및 생활권 안에서의 반복적인 노출에 의한 상품구매 의도 유발

지하철

지하철

광고의 특징

왜 지하철 광고인가?

※ 서울도시철도공사 수송통계자료


II 매체 소개

왜 지하철광고인가?

• 2013년 서울 지하철 15억 명 이용

• 하루 평균 418만 명 이용

지하철

지하철

광고의 특징

매일 19.5%

월 1회 이하 6.2%

월2~3회 16.4%

주3~4회 26.4%

주1~2회 31.6%

눈에 띄는부분만살펴본다 57%

광고 카피만 본다 18.3%

유심히 살펴본다 14.5%

그냥 지나친다 10.2%

눈에 띄는부분만살펴본다 57%

광고 카피만 본다 18.3%

유심히 살펴본다 14.5%

그냥 지나친다 10.2%

매일 19.5%

월 1회 이하 6.2%

월2~3회 16.4%

주3~4회 26.4%

주1~2회 31.6%


II 매체 소개

서울신문사 41.5%

유진메트로컴11.3%

인풍 10.4%

승보 9.9%

오케이애드컴9.9%

전홍 16.9%

서울신문사 41.5%

유진메트로컴11.3%

인풍 10.4%

승보 9.9%

오케이애드컴9.9%

전홍 16.9%

서울메트로 중앙 판매체재 시행 [ 2014년 2월 1일 부터 ]

▹ 현재 서울메트로와 총 6개사가 계약되어 광고판매대행 진행

▹ 6개사 중 가장 많은 수량 확보 - 각 사의 점유부분 이상 판매 불가

▹ 유동적인 매체운영과 상시 관리가능

▹ 27명의 전문 매체플래너가 광고주의 효과적 광고 집행을 위해 항시 대기지하철

서울신문 지하철

광고의 장점

II 매체 소개

매체특성• 상단에 위치하며 내부 혼잡도와 관계없이

노출이 가능 저렴한 광고

규 격 • 100㎝ × 26㎝

표현전략• 접촉 시간이 긴 프로모션 고지전략• 연결 게첨을 통한 시리즈 광고전략

모서리형 : 프로모션 고지형

매체특성• 탑승객의 눈 높이에 위치해 도달률과 주목률

이 높은 매체

규 격 • 51.4㎝ × 36.4㎝

표현전략 • 제품의 정보 제공 및 프로모션 고지 전략

매체특성• 승하차문 노선도 옆에 위치해 노선도를 보는 사람들에게 자연스럽게 노출

규 격 •39.3㎝ × 23㎝

표현전략• 조명광고로써 고급스러움을 표출• 제품설명 등 정보를 주는 광고로 적합

차내 조명광고액자형 : 정보 제공형 매체

II 매체 소개

9 10 11 12 13 14 15 16

1 2 3 4 5 6 7 8

한 칸에 조명광고 16면 가능

서울메트로 지하철 1,2,4호선 전동차 내 유일한 조명 광고 매체로서 노선도 옆에 위치해 주목도가 높은 매체입니다.

※ 차내가 혼잡한 러시아워를 비롯해 언제라도 승객들에게 광고 노출 가능


II 매체 소개

역구내 매체소개

와이드 컬러, 포스터

규격 500x300 규격 400x225

규격 300x200 포스터


II 매체 소개

역구내 매체소개

스크린 도어

[PSD]

SA형 스티커 SA형

SA형 SB형

advertising Propose

광고 제안


III 광고 제안

매체별광고제안

전동차내

구분 광고명 규격 (mm) 1호선 2호선 3호선 비고

전동차내

액자형 540x390 20,000 60,000 37,000 대행수수료 포함 / VAT 별도

최소 기간 : 1개월

최소 수량 : 50매

모서리형 1000x260 10,000 33,000 16,000

천정걸이형 1030x300 31,000 - 37,000

지하철 1, 2, 3호선 전동차내 광고 단가표(대행료 포함)

모서리형액자형 천정걸이형


III 광고 제안

매체별광고제안

조명광고

조명광고

구분 광고명 규격(mm) 수량 단가 비고

조명광고

1호선

395 X 235

1,248 27,000 대행수수료 포함 / VAT 별도

최소 기간 : 1개월

최소 수량 : 50매

2호선 9,984 40,000

4호선 3,588 28,800


III 광고 제안

지하철 1호선

역구내

(와이드컬러, 포스터,

스크린도어)

매체 규격(mm) 수량 등급 단가

와이드

4000×2250 136

4 sa급 2,500,000

55 a급 2,000,000

45 b급 1,800,000

32 c급 1,500,000

3000×1600 18

- sa급 -

11 a급 1,500,000

7 b급 1,400,000

- c급 -

2000×1500 48

- sa급 -

3 a급 900,000

21 b급 700,000

24 c급 500,000

포스터 800×1100 130

- sa급 -

67 a급 200,000

63 b급 190,000

스크린도어

[PSD]

3400×1500

(출입문스티커

48매 포함)

120

- sa급 -

12(48) a급 2,750,000

30 b급 1,870,000

30 c급 1,100,000

2600×1500 12 12 a급 1,980,000

와이드컬러 광고 단가표(대행료 포함) [단위:원/부가세별도]


III 광고 제안

지하철 2호선

역구내


스크린도어)


와이드

4000×2250 268

28 sa급 4,000,000

75 a급 3,100,000

112 b급 2,300,000

53 c급 1,500,000

3000×2000 23

2 sa급 2,800,000

7 a급 2,200,000

3 b급 1,500,000

11 c급 1,200,000

2500×1200 11

1 sa급 2,200,000

2 a급 1,800,000

2 b급 1,400,000

6 c급 1,000,000

2000×1500 28

7 sa급 2,200,000

2 a급 1,800,000

16 b급 1,400,000

3 c급 1,000,000

포스터 800×1100 532

233 sa급 240,000

181 a급 230,000

118 b급 200,000

스크린도어

[PSD]

3400×1500

(출입문스티커

304매 포함)

534

22(88) sa급 4,700,000

54(216) a급 3,800,000

56 b급 3,600,000

8 b-급 3,300,000

48 c급 1,600,000

42 c-급 1,500,000

2600×1500 11828 sa급 3,600,000

90 a급 2,500,000



III 광고 제안

지하철 3호선

역구내


스크린도어)


와이드

5000×3000 9

3 sa급 3,600,000

2 a급 3,100,000

1 b급 2,500,000

3 c급 2,000,000

4000×2250 147

32 sa급 2,700,000

35 a급 2,300,000

42 b급 1,800,000

38 c급 1,200,000

3000×2250 6

1 sa급 1,700,000

2 a급 1,500,000

2 b급 1,200,000

1 c급 900,000

포스터 800×1100 515

91 sa급 240,000

120 a급 190,000

304 b급 180,000

스크린도어

[PSD]

3400×1500

(출입문스티커

272매 포함)

514

40(160) sa급 4,700,000

30(112) a급 3,800,000

34 b급 3,600,000

78 c급 1,600,000

60 c-급 1,500,000

2600×1500 11056 sa급 3,600,000

54 a급 2,500,000



III 광고 제안

지하철 1,2,3호선

제작비

규격 외경(mm) 　 내경(mm) 재질 제작단가 (100매)

100매추가

액자형 514×364 494×344 아트지 250

140,000 20,000

모서리형 1000×260 1000×230 180,000 20,000

천정걸이형 1030×300 1030×270 아트지250

마닐라지 삽입 340,000 90,000

조명액자 393×230 363×200 백라이트 180,000 180,000

와이드칼라 기타

규격 외경(cm) 　 내경(cm) 재질 제작단가 규격 외경(cm)　 내경(cm) 재질 제작단가

A형 500×300 494×294

후렉시불

375,000 SA형 331×141 328×138백라이트

116,000

B형 400×225 394×219 225,000 SB형 251×141 248×138 102,000

C형 300×200 280×180 160,000 SA형스티커 90×30 90×30 방염원단 6,000

D형 200×150 194×144 80,000 포스터 77×107 74×104 인화지 15,000

E형 250×120 136×106 80,000 건대입구, 강변 등 난간형 스크린도어는 추후 협의

전동차 내부 광고 제작비

역구내 광고 제작비

[단위:원/부가세별도]

[단위:원/부가세별도]

CompanyLocation

회사 위치

TEL.02)2000-9781~5•02)723-8266 / FAX.02)723-8304서울 중구 세종대로 124(태평로 1가 25번지) 서울신문사 광고국 공공영업부


찾아오시는 길

서소문↑

↓소공로

↘광교

↙소공로

↘종로

덕수궁

시청

남대문←

교보빌딩파이낸스빌딩

세문안길

광화문우체국

세종문화회관

프라자호텔

롯데호텔

코리아나호텔 광화문빌딩

서울시중구세종대로태평로가번지

세문안길

광화문우체국

서울신문사

Documents

서울메트로 지하철 1호선 2호선 3호선 광고 제안서 · 광고 제안서. I. 회사소개 … 3 II. 지하철 매체소개 … 8 III. 지하철 광고제안 … 17 VI