Ogilvy COMUNICATO STAMPA

10 giugno 2010, Milano – ABA è un’Associazione senza scopo di lucro, e una Fondazione Onlus impegnata da 20 anni nel campo della prevenzione, dell’ informazione, della ricerca e della cura di anoressia, bulimia, obesità e disturbi alimentari. Presente in 16 città italiane, è la prima struttura in Italia che si è occupata in maniera professionale di questi disturbi attraverso un’incessante opera di sensibilizzazione, informazione e assistenza rivolta a tutta la popolazione. Fondata da Fabiola De Clercq per dar seguito al movimento nato dalla scrittura del suo primo romanzo autobiografico, “Tutto il pane del mondo” pubblicato la prima volta nel 1990, l’associazione compie quest’anno venti anni di attività. E per celebrare questo importante anniversario, ABA si è affidata a Ogilvy Italia per mettere a punto un’importante campagna di comunicazione. Generosamente, i creativi dell’agenzia si sono messi al lavoro per provare a sensibilizzare su un tema così delicato, senza indugiare nella sofferenza e provando a non drammatizzare il problema, evitando di speculare sulla retorica troppo spesso usata in pubblicità. Nasce così una campagna stampa che mette in scena le vere pazienti di ABA, recuperando il valore letterale della parola “testimonial”. Laddove, ciascuna di queste ragazze “testimonia” de visu la propria guarigione, con coraggio e forza d’animo, attraverso un segno di vittoria che ribalta completamente il vissuto della propria malattia. Insieme alla campagna stampa, l’ABA ha rilasciato un nuovo sito internet, insieme a un account Twitter che ogni giorno lancia uno dei tantissimi messaggi di ringraziamento ricevuti in tutti questi anni da Fabiola De Clercq e dai suoi collaboratori. Anche queste, testimonianze di guarigione che devono ispirare altri percorsi, affinché siano sempre più numerose le persone in grado di curarsi da anoressia, bulimia e obesità. Infine, è stato realizzato un breve video che presto circolerà in rete, con l’obiettivo di sensibilizzare con un registro più drammatico l’urgenza della malattia. E’ ancora un messaggio di guarigione a chiudere il racconto, ma questa volta le immagini incalzano sullo schermo a raccontare l’esperienza autentica delle tantissime donne, oltre che dei sempre più numerosi uomini, alle prese con i disturbi alimentari. CREDITS: Direzione Creativa: Roberto Greco e Paolo Iabichino Art Buyer: Cristina Sala Art Director: Giordano Curreri Copywriter: Marco Geranzani Designer: Nausica Boccali Fotografo: Paolo Zambaldi Regista: Jacopo Rondinelli

### A proposito di Ogilvy: Il Gruppo Ogilvy è uno dei maggiori network di comunicazione al mondo con 497 uffici in 125 paesi. Offre servizi a 360˚ a mar che internazionali e locali. Tra i principali clienti di Ogilvy: ABA, Acqua Panna, American Express, Autogrill, Banca Fideuram, Barclays, Biennale di Venezia, Birra Moretti, British American Tobacco, Chiquita, Cisco, Consorzio del Prosciutto di Parma, Fondazione Venezia, Ford, Forte Village, Galbani, GSK, Hangar Bicocca, Heineken, IBM, IMA, ISA, Kraft, Mattel, Motorola, Nestlé, Nutella, Poste italiane, S. Pellegrino, SAP, Sorgenia, Terme di Saturnia, Unilever, U.S. Polo Assn., Vog, Webank, Wired Per ulteriori informazioni: Stefania Montanari Marketing&Communication manager Mail: stefania.montanari.ce@ogilvy.com Telefono: 0260789217

Io non le uso più per vomitare.

Giulia 20 anni, era anoressica e bulimica. Nel 2007 ha chiamato l’ABA, all'800. 16. 56.16. Ora sta bene. www.bulimianoressia.it