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OMD URUGUAY SONDEO DÍA DE LA MADRE
2008
Realizado del 15 al 26 de abril de 2008 – Montevideo / Uruguay
Sondeo on - line desarrollado por el Dpto. de Research de OMD Uruguay
MAYO 2008
Dpto. Research
Tipo de estudio:
Cuantitativo
Método de recolección de datos
Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas
Unidad de análisis
Hombres y mujeres de 20 y más años (80 casos)
Tipo de entrevista
On line
Fecha Realización
Abril 2008
Metodología
“Es algo comercial , pero es bueno , hay madres que sus hijos sólo se acuerdan de
ellas ese día , eso les da un día de felicidad , aparte a quien no le gusta recibir regalos. Personalmente mis hijos me hacen sentir
madre todos los días.”
“Creo que el día de la madre es todos los días, solo, que al tener un día para celebrarlo, nos
da la oportunidad quizás, de poder darle a nuestras madres, un obsequio, y dedicarles
ese día exclusivamente a ellas.”“Me gusta, me parece un
día especial para estar juntos y ofrecer regalos a
quienes día a día protegen a sus hijos”
“Es una fecha en la que hay que hacer sentir a la madre más especial de lo que ya es!!”
“Un día para recibir regalos, besos, abrazos y
ser la protagonista!!”
EL DÍA DE LA MADRE ES…
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
EN GENERAL, ¿UD. A QUIÉN LE REGALA?
70% De los Hombres con Hijos
regalan a sus Esposas
100% De las Mujeres consultadas realizan al menos un regalo
para está fecha.
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
97% realiza algún regalo para el
Día de la Madre
Otras: Hermana, tía, cuñada, amiga, comadre, madrina.
¿QUIÉN ELIGE LOS REGALOS?
47% de las Mujeres prefieren elegir los regalos solas.
62% de lo Hombres prefieren que los acompañen a la hora de
elegir el regalo.
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
¿QUÉ PREFIERE REGALAR? (3 más comprados)
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
ROPA
80%
ZAPATOS
37%PERFUMES
31%
ADORNOS PARA LA CASA
25%
LIBROS
25%La Ropa es la primera opción
de compra tanto en los Hombres (77%) como en las
Mujeres (80%)
En cosmética las cremas también está entre los regalos más
elegidos 17%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Mirando Vidrieras
Entrando a las Tiendas
Avisos TV
Catálogos Supermercados
Insertos en Revistas y Diarios
Avisos en Revistas
Avisos en Diarios
Avisos en Vía Pública
Internet
Otros
¿Cómo se informa para saber dónde comprar?
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
57% de los consultados se informan
Mirando Vidrieras. La TV y las Revistas son
los medios tradicionales con mejor recepción a la hora de
informarse sobre dónde comprar.
La TV presenta una preferencia del 29% y las
Revistas del 11%.
¿Dónde cree Ud. que comprará los regalos?
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
Los Shopping (50%) siguen siendo los preferidos a la hora de la compra.
Sin embargo, estos presentan una caída en la preferencia de 15% con
respecto a 2007.
Las Multitiendas o Galerías aumentaron la preferencia un 8% en relación al pasado Día
de la Madre
53% adquiere sus regalos a menos de una
semana del Día de la Madre
Un 20% espera al día anterior a la fecha para comprar sus regalos.
Lolita (13%)
Zara (8%)
T. Inglesa (5%)
Daniel Cassin (5%)
Magdalena (4%)
TOP 5 Tiendas Mencionadas
CAMBIARÍA MI LUGAR DE COMPRA SI …
87% de los encuestados cambiaría su lugar de compra
si existiera una acción promocional en otro.
12%
47%
64%
1%
4%12%
36%
Descuentos
Obsequios
Sorteo Evento
Show2 por 1
Packs Prom.
Otros
Obtener ventajas directas al realizar la
compra son los principales motivos para cambiar el lugar habitual
de compra.
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
DE QUÉ MARCA RECUERDA HABER VISTO PUBLICIDAD RELACIONADA AL DÍA DE LA MADRE…
FUENTE: OMD URUGUAY RESEARCH
9%
9%
7%
6%
6%
TOP 5
ANCEL y MOVISTAR se mantienen entre las marcas más recordadas a nivel publicitario
con respecto a 2007.
