Omnibus Express v. 50 IKEA Försäljnings AB December 2009

IKEA Svenska Försäljnings AB © 2009 YouGov 1

SE2009-701 Omnibus Express v.50 IKEA Svenska Försäljnings AB

Omnibus Express v. 50IKEA Försäljnings AB December 2009

Stockholm, December 2009



Information om undersökningen



Information om undersökningenMetod

Metod Onlineintervju

Urvalsram YouGovs Internetpanel i Sverige bestående av 46 000 förrekryterade kvinnor och män i åldrarna 15-74 år som vill delta i

undersökningar. Panelen är en så kallad accesspanel.

Urval Undersökningen är genomförd bland kvinnor och män i åldern 18-74 år. Dessa utgör ett representativt urval av den svenska befolkningen vad

gäller kön, ålder och region.

Nettourval 1173

Datainsamling 9-13 december 2009

Vid publicering av undersökningsresultat skall YouGov anges som källa.



Bakgrundsvariabler

Information om undersökningen

Rubrik

Underrubrik Kön Kvinna

Man

Ålder 18-29 år

30-39 år 40-49 år 50-59 år

60-74 år

Region Norra Sverige

Norra mellersta Sverige Stockholm

Södra mellersta Sverige Skåne , Halland och Blekinge

Beondeform Friliggande villa/radhus Bostadsrätt

Hyresrätt



Resultat



Viktigt vid köp av vitvaror. Givna svarsalternativVad är viktigt för dig när du väljer vitvaror?

Bas: Samtiga (n=1173)

83%

75%

70%

48%

46%

46%

37%

37%

35%

13%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pris

Funktion

Energi - hur mycket energi en vitvaraförbrukar

Utseende

Måttpassning med övriga köket

Stil i förhållande till övrig köksinredning

Miljö - hur mycket vitvaran påverkarmiljön

Garantitid

Tillverkare/varumärke

Återförsäljare

Inget av detta

Vet ej



Vad kan leda till ett byte? Givna svarsalternativVad skulle kunna få dig att överväga att byta vitvaror?


79%

43%

22%

16%

4%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

De gamla har gått sönder/utslitna

Jag vill ha mer energibesparandevitvaror

Jag vill ha vitvaror med modernafunktioner

Jag vill ha en annan stil eller utseendepå vitvarorna

Ingenting

Vet ej



Fördelar med köp från samma ställe? Givna svarsalternativSer du några fördelar med att kunna köpa kök och vitvaror på ett ställe (samma butik/varuhus)?


62%

55%

35%

34%

4%

10%

7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Enklare att kunna diskutera helakökslösningen på ett ställe

Paketlösning blir billigare

Enhetlig stil

Större säkerhet att de passar bra ihop

Ser andra fördelar, nämligen:

Ser inga fördelar

Vet ej



Ser andra fördelar. Öppna svar

Ser du några fördelar med att kunna köpa kök och vitvaror på ett ställe (samma butik/varuhus)? Bas: Ser andra fördelar (n=53st)

Exempel öppna svar

Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen

Exempel öppna svar

Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen

Samordnad frakt/ leverans/ transport (14st)

- leveranssamordning

- Samordnad frakt

- Samfrakt

Slipper åka till flera ställen (9st)

- behöver bara handla på ett ställe

- slipper åka runt till flera ställen

- Slipper åka till ett annat ställe = bekvämt

Tidsbesparande (7st)

- tidsbesparande

- Tidsbesparing

- går snabbare

Service och garantifrågor samlade/ en motpart (7st)

- En motpart, en ansvarig för alla problem som kommer upp...

- En förhandlingspart

- Lättare att hantera ev garantier då man bara har ett ställe att vända sig till

Billigare (4st)

- Personlig sammansättning av olika köksdelars kvalitet och pris ger lägre totalkostnad

- pris, leverans och installation

- priset, hemkörning



Från samma leverantör i eget kök?Kommer vitvarorna och köksinredningen i ditt kök från en och samma leverantör?


19%

64%

17%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ja, från samma leverantör

Nej, från olika leverantörer

Vet ej



Enhetlig stil?Anser du att ditt kök har en enhetlig stil?

Bas: Har ej vitvaror och köksinredning från samma leverantör (n=753)

64%

33%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ja, det har en enhetlig stil

Nej, det har inte en enhetlig stil

Vet ej



PassformVilken är din uppfattning om passformen mellan vitvaror och övrig köksinredning i ditt kök?

Det vill säga hur väl de är måttanpassade till varandra (inga glipor etc). Bas: Har ej vitvaror och köksinredning från samma leverantör (n=753)

79%

19%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Passformen är bra

Passformen är inte bra

Vet ej



FronterVilket av följande alternativ föredrar du?


36%

51%

13%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Att vitvarorna är inbyggda så att fronterhar samma stil och utseende som

övrigt kök

Inte inbyggda (vitvarans egen frontsyns)

Vet ej



Vitvarors ålderHur gamla är dina vitvaror?


11%

11%

11%

11%

11%

9%

9%

39%

37%

35%

31%

32%

28%

40%

22%

23%

22%

17%

20%

19%

26%

16%

17%

17%

7%

10%

25%

14%

12%

12%

15%

34%

27%

19%

12%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kyl

Frys

Spis/induktionshäll

Diskmaskin

Tvättmaskin

Fläkt/fläktkåpa

Mikrovågsugn

0-1 år 2-5 år 6-10 år 11 eller äldre Vet ej/har ej



BoendeformVilken är din boendeform?


49%

22%

29%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Friliggande villa/radhus

Bostadsrätt

Hyreslägenhet



Vägning av data



Vägning av data

Urvalet är kontrollerat och representativt, enligt SCBs definition, för variablerna kön, ålder och region innan screening .

Bas Bas Bas Bas Ovägt Ovägt % Vägt Vägt%

Total 1173 100% 1173 100% Kön Kvinna 573 48.85% 581 49.55% Man 600 51.15% 592 50.45% Ålder 18-29 år 227 19.35% 243 20.73% 30-39 år 255 21.74% 227 19.32% 40-49 år 234 19.95% 228 19.45% 50-59 år 254 21.65% 220 18.73% 60-74 år 203 17.31% 255 21.77% Region Norra Sverige 137 11.68% 149 12.70% Norra mellersta Sverige 137 11.68% 212 18.08% Stockholm 277 23.61% 250 21.32% Södra mellersta Sverige 421 35.89% 353 30.12% Skåne, Halland och Blekinge 201 17.14% 208 17.77%



Presentation YouGov



Presentation YouGovPresentation av företaget

YouGov genomför kompletta analyser som hjälper företag att bättre

förstå sin marknad samt maximera effekten av reklam och produktlanseringar. Till sin hjälp har YouGov ett effektivt undersökningssystem och 125 000 personer i en Nordisk panel. YouGov är noterat på engelska börsen och har kontor över hela världen.

Med målet att förändra undersökningsvärlden fokuserar YouGov i Sverige på kundnytta, smarta och enkla lösningar för att kunna leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid.



Presentation YouGovKontakt

YouGov Sweden AB

Holländargatan 17 B

111 60 Stockholm

T +46 8 4100 5810

YouGov Sweden AB

Västergatan 1

211 21Malmö

T +46 40 630 16 20

YouGov Zapera A/S

Ryesgade 3A, 1.

2200 København N

T +45 7027 2224

YouGov Norge AS

Møllergata 8

0179 Oslo

T +47 2242 3200

Konsult: Per [email protected]

Projektledare: Charlotte [email protected]

www.yougovsweden.se

Documents

Omnibus Express v. 50 IKEA Försäljnings AB December 2009