Embed Size (px)
DESCRIPTION
Где заканчивается диджитал и начинается оффлайн? Синхронизация реального и виртуального. Докладчик: Николай Степанов
Citation preview
ГДЕз а к а н ч и в а е т с яд и д ж и т а ли н а ч и н а е т с яо ф ф л а й н ?
12КиевскийМеждународныйФестивальРекламы
ONLINE?
OFFLINE?
Когда человек общается с друзьями на Facebook, находясьв Starbucks, где он находится в данный момент?
ONLINE OFFLINE MOBILE
Технологии и инструменты новых и социальных медиа привели насв цифровую эпохуи позволили окончательно соединить оффлайнс онлайном.
FACEBOOK2004YOUTUBE2005TWITTER2006FOURSQUARE2009
В Ч Е Р А
ГАЗЕТА РАДИО МЕСТА ПРОДАЖ БИЛБОРДЫ ТВ ЖУРНАЛ
ВЫЗОВ ВРЕМЕНИС Е Г О Д Н Я
ГАЗЕТА РАДИО МЕСТА ПРОДАЖ БИЛБОРДЫ ТВ ЖУРНАЛ
SMS ФОРУМЫМИКРОБЛОГИНГ ВИДЕО-ИГРЫ ПОЧТА ПОДКАСТЫ
ВЕБ-ПРИЛОЖЕНИЯ RSS-ЛЕНТЫ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯMMORPGS ОБЛАЧНЫЕ СЕРВИСЫ ЭЛЕКТРОННЫЕ ЧИТАЛКИ WIK IS
МОБИЛЬНЫЕ УВЕДОМЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ВЕБ-ВИДЕО БЛОГИ
FUN THEORY
Volkswagen
CANNES LIONS 2010 – CYBER LION WINNER
FUN THEORY
ONLINE
OFFLINE
основная миссия – анонс и освещение
основная миссия – эмоциональныйнастрой
сайт проекта
охват аудитории,распространение
сбор идей онлайндля реализациив оффлайне
воплощение идей
WORLD’S BIGGEST SIGNPOST
Nokia
CANNES LIONS 2010 – PROMO LION
WORLD ’S B IGGEST S IGNPOST
ONLINE
OFFLINE
раздел на сайте
Читай созданный пользователямисписок мест
подготовкаэксперимента
Адрес на знакеспециально для тебя
управляй сообщениямизнака через
твиттер
телефон
HIGH FIVETOUR 2010
Picnic
«создать у молодежной аудитории эмоциональный образ бренда, как шоколадного батончика,
который поднимает настроение.»
PICNIC
ДИДЖИТАЛ БРИФ 2010 :
ВИДЕО
P ICN IC H IGH F IVE TOUR 2010
ONLINE
OFFLINE
основная миссия – анонс и освещение
основная миссия – эмоциональныйнастрой
тизинговоеанонсирование
Присоединяйсяк движению «Дай пять»,поднимай настроение!
Приходи на flash mob – подними настроение,получи шоколадку
команда пикникотправляется в турподнимать настроение
следи за командойна сайте и в соц.сетях
КЛАССИЧЕСКИЕ 360° — СТАТИКА
КАМПАНИЯ
OOH
TV
PROMO
PR EVENT
WEBSITE
360° CЕГОДНЯ — ДИНАМИКА , ИСТОРИЯ
ONLINE
OFFLINE
МЕХАНИКИ И ЭМОЦИИ
ТЩЕСЛАВИЕтвоя коммуникация
(фото/рисунок/текст) вместо коммуникации
бренда.
ВСЕМОГУЩЕСТВОдистанционное
управление
ЛЮБОПЫТСТВО\WOW«а что если», возможность следить в режиме реального
времени, спонтанные эмоции
ХАЛЯВА\ВЫГОДАпростое действие (клик
мышью) позволяет получить реальный бенефит
ПОЛЕЗНОСТЬполезные сервисы,
упрощение жизни, получение персональной реакции
КЛИЕНТ АГЕНТСТВОЧ Т О В С Е Э Т ОЗ Н А Ч И Т ?
узкий бриф на диджитал и рамки лишают вас большого количества современных идей и решений;
диджитал�агентство с оффлайн экспертизой может быть лидирующим в интегрированном проекте;
из мира форматов в мир историй.
оффлайн\эвент экспертиза внутри;
новая организационная структура и новые требования к разработке брифов;
умение поставить таргеты и измерить эффективность кампании для бренда;
