OOH Digest September

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании

Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Сентябрь 2013

На портале госуслуг открыт

прием заявок на размещение

рекламных конструкций в

Москве

В первую очередь услуга предназначена

для компаний, победивших на аукционе

департамента СМИ и рекламы. Но есть

и другие возможности

На столичном портале госуслуг стартовал

прием заявок на получение разрешения на установку рекламных конструкций. Об этом

сообщается на сайте Департамента информационных технологий Москвы.

Новой услугой смогут воспользоваться компании, ставшие победителями недавно

прошедших аукционов Департамента СМИ и рекламы на право размещения и

эксплуатации объектов наружной рекламы. Всего речь идет о 7,8 тыс. местах,

предусмотренных схемой размещения рекламных конструкций в рамках первой очереди.

В сообщении на сайте департамента особо указывается, что получить разрешение может

и любая другая организация или лицо, пожелавшие установить рекламу на фасаде здания

или крыше, а также в любом другом месте. Все необходимые документы (дизайн-проект,

заключение экспертизы на соответствие конструкции техническим нормам) заявитель

может прикрепить при заполнении заявки.

Напомним, что 19 августа столичные власти провели аукцион на право установки и

эксплуатации рекламных конструкций. С полным списком победителей можно

ознакомиться по ссылке. В ходе данного тендера были заявлены не все рекламные

возможности Москвы, а лишь 60% от общей площади запланированных рекламных

поверхностей, оставшиеся 40% будут выставлены на аукцион в ноябре.

Источник: Adindex.ru


______________________________________________________________________________

Рекламодателей достанут из-под

земли

В пешеходных тоннелях появится

реклама

Московские чиновники не теряют

надежды привлечь рекламодателей в

подземные переходы. По поручению

Сергея Собянина столичный департамент

СМИ и рекламы готовит новый аукцион, на котором будут разыграны рекламные

возможности почти 300 пешеходных тоннелей. Предыдущие торги, на которых город

планировал выручить не менее 1,6 млрд руб., провалились.

Торги на право размещать рекламу в московских подземных пешеходных переходах

могут пройти уже в октябре, сообщил "Ъ" и. о. руководителя столичного департамента

СМИ и рекламы Владимир Черников. По его словам, сейчас ведомство по поручению

врио мэра Сергея Собянина готовит новую аукционную документацию, хотя

организатором торгов будет не сам департамент, а государственное бюджетное

учреждение "Гормост", собственник всех переходов. Источник в столичном правительстве

уточнил, что соответствующее поручение господин Собянин дал еще 23 августа. Пресс-

служба "Гормоста" переадресовала запрос "Ъ" в департамент жилищно-коммунального

хозяйства, там комментарий не предоставили.

"Гормост" уже пытался минувшей весной провести аукцион по выбору на ближайшие пять

лет рекламного подрядчика для пешеходных тоннелей. На торги четырьмя лотами было

выставлено 1055 мест общей площадью 30,2 тыс. кв. м в 291 переходе. Минимальная

стоимость самого дешевого лота была определена почти в 360,8 млн руб., самого

дорогого — в 421 млн руб. Всего "Гормост" рассчитывал выручить минимум 1,608 млрд

руб. Но назначенный на 31 мая аукцион так и не состоялся — по официальной версии, из-

за технической ошибки.

Сами операторы наружной рекламы тогда признавались, что размещение рекламы в

пешеходных тоннелях им неинтересно. Так, в группе Russ Outdoor объясняли, что

большинство подземных переходов имеют низкую проходимость и, следовательно, не

будут востребованы рекламодателями. Те же тоннели, что расположены в центре или

являются частью крупных транспортных узлов, наоборот, перегружены пешеходными

потоками, которые заслоняют рекламоносители. Не менее важным аргументом против

работы в переходах операторы называли и неизбежные акты вандализма в отношении

конструкций. "Гормост" требовал от участников торгов установить в переходах

http://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=CBR7_IdJEzPmkM&tbnid=fyghplqjgp2HsM:&ved=0CAUQjRw&url=http://inmsk.ru/news_urban/20130816/368143042.html&ei=9rFJUvbrDIfh4QTDkoBw&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNG6a43cfp00-_Pdgy8aR7beD6ZA0A&ust=1380647793611009


жидкокристаллические экраны 1,2х1,8 м, ответственность за исправность которых

ложилась исключительно на их владельца.

Возможно, видеоэкраны не лучший формат для переходов, соглашается Владимир

Черников. Департамент "проработает" этот вопрос и пересмотрит стартовые расценки. В

любом случае сейчас на торги будут выставляться уже десятилетние контракты: после того

как "Гормост" объявил свой так и не состоявшийся аукцион, в закон "О рекламе" были

внесены поправки, позволившие увеличивать срок договоров на установку и

эксплуатацию рекламных конструкций с пяти до десяти лет.

Именно на ближайшие десять лет департамент СМИ и рекламы в прошлом месяце

разыграл более 7,3 тыс. мест под уличные конструкции, что составляет около 60% всех

мест под разрешенную в Москве наружную рекламу (переходы под землей под это

определение не попадают). Семь компаний-победителей обязались перечислить в

городской бюджет за десять лет свыше 75,2 млрд руб. при стартовых расценках менее 22

млрд руб. (см. "Ъ" от 20 августа).

Теперь, когда на улицах столицы останутся конструкции только семи компаний, интерес к

пешеходным тоннелям возрастет, рассчитывают в департаменте. Руководитель отдела

продаж Russ Outdoor Вячеслав Никишин, однако, по-прежнему не считает идею

размещать рекламу в переходах перспективной. "Количество поверхностей наружной

рекламы сокращается, но аудитория подземных переходов не совпадает с основной

аудиторией уличных рекламоносителей",— говорит он. Гендиректор оператора

"Ньюформ Интернешнл" (владеет сейчас конструкциями возле переходов) Севиль

Эфендиева допускает, что на этот раз аукцион может состояться, но только "если будет

выбран правильный формат с интересной адресной программой и разумной ценой".

Источник: Коммерсантъ

______________________________________________________________________________

В Москве разработают схему

размещения рекламы на

крышах

Информационные щиты и

медиафасады будут устанавливать с

учетом сохранения архитектурно-

художественного облика столицы

Столичные власти решили привести в

порядок медиафасады и рекламные конструкции на крышах зданий, которые стоят вдоль

основных улиц и магистралей города. Для этого в ближайшее время будет проведено


исследование внешней стороны Садового кольца, ТТК, набережных Москвы-реки и других

территорий. На его основе разработают схему, определяющую все возможные места

установки рекламных конструкций. Об этом «Известиям» сообщили в пресс-службе

Москомархитектуры. По завершении работ сотрудники Объединения административно-

технических инспекций (ОАТИ) выявят не соответствующие схеме рекламные сооружения.

Впоследствии все нарушения будут устранены. На разработку схемы город готов

потратить 5 млн рублей.

Согласно техническому заданию (есть в распоряжении «Известий»), схема определит

возможность размещения крышных рекламных конструкций и медиафасадов с учетом

сохранения архитектурно-художественного облика столицы. Для каждого участка или

отдельного здания будет предписано минимальное расстояние между рекламными

конструкциями, а также их максимально возможное количество.

Ограничивать размещение рекламы будут с учетом «архитектурной, исторической,

пространственной, функциональной и транспортной специфики» зданий и сооружений.

Полный запрет коснется объектов культурного наследия и территорий их охранных зон.

Исследование затронет более 30 площадей и улиц Москвы, в том числе Кутузовский

проспект, Новый Арбат и проспект Академика Сахарова, а также Киевскую, Калужскую и

Комсомольскую площади, Садовое кольцо (внешняя сторона), ТТК, набережные Москвы-

реки (в пределах от Садового кольца до ТТК).

Генеральный директор Российской ассоциации рекламодателей Федор Борисов отметил,

что медиафасады и щиты на крышах в последние годы становятся менее популярными

рекламными носителями.

— Введение в столице специальной схемы размещения рекламы, вероятнее всего,

приведет к росту цен на этот вид рекламы. Это отразится на расходах рекламодателей и

ударит по кошелькам потребителей товаров, так как наценка на рекламу обязательно

будет включена в цену на прилавке, — говорит Борисов. — Если цены вырастут и

требования к рекламе станут строже, то за этим обязательно последует отток

рекламодателей с улиц города на телеэкраны, которые также обеспечивают доступ к

массовому потребителю.

Президент коммуникационной группы «ТриПлан» Сергей Кличановский, напротив,

считает, что появление схемы размещения «на ценах вряд ли отразится». По его мнению,

игрокам рынка будет проще и удобнее работать с рекламодателями. Он добавил, что этот

вид рекламы ориентирован на всех жителей мегаполиса — и пешеходов, и

автомобилистов, и велосипедистов.

Кличановский отмечает, что «городу безусловно нужен визуальный порядок, поэтому


наличие схемы размещения дает возможность контролировать облик столицы».

— Сейчас нет полного понимания возможности установки конструкций, — продолжает

эксперт. — Схема нужна, чтобы правильно инвестировать средства рекламодателей и

доносить имиджевое послание до потребителя.

— На крышах размещается в основном имиджевая реклама крупных потребительских

брендов, лидеров в своем сегменте, — поясняют в пресс-службе Russ Outdoor (одного из

крупнейших операторов наружной рекламы). — Благодаря значительному размеру и

заметному расположению она позволяет брендам выделиться и заявить о себе широкой

аудитории городских жителей.

Руководитель Высшей школы урбанистики НИУ-ВШЭ Александр Высоковский, в свою

очередь, полагает, что единой схемы недостаточно — к каждому зданию нужен

индивидуальный подход. По его словам, в каждом отдельном случае надо принимать

проектное решение: буквально делать проект на установку конструкции и согласовывать

его в городских структурах.

— Схема не будет способна предусмотреть каждый случай размещения рекламы, ведь

это должен быть проект, включающий в том числе проверку с различных визуальных

точек, — говорит урбанист. — Скорее нужен не план размещения, а нормативный

документ, который бы регламентировал этот процесс. Рекламодателю должно быть ясно,

какие проектные затраты ему придется понести. В каждом конкретном случае надо

смотреть, насколько реклама изменит внешний облик здания и прилегающей территории.

Источник: Adindex.ru

______________________________________________________________________________

Практически во всех

муниципалитетах Подмосковья

созданы схемы размещения

наружной рекламы

Почти во всех городах и районах Московской

области разработаны схемы размещения

наружной рекламы

Документы определяют места установки рекламных конструкций, а также их форматы.

Наличие схем позволяет проводить торги на рекламные места. Как отмечают в главном

управлении по информационной политике Подмосковья, на сегодняшний день схемы

еще не разработаны в шести муниципалитетах: Ивантеевке, Юбилейном, Пущино,

Волоколамском, Истринском и Сергиево-Посадском районах, сообщает «ВПодмосковье».


Напомним, ранее руководитель Подмосковья Андрей Воробьев раскритиковал ситуацию

в региональной outdoor-индустрии и потребовал от муниципальных властей в кратчайшие

сроки навести в ней порядок. После этого в области активизировалась работа по

демонтажу незаконных рекламоносителей и разработке нормативных документов,

регулирующих сферу наружной рекламы.

По экспертным данным, на начало года в области размещалось около 25 тыс. рекламных

конструкций различного формата и работает примерно 100 операторов. Наружка

приносила в региональный бюджет менее 300 млн руб. в год. По оценке чиновников,

после наведения порядка этот показатель должен увеличиться до 2,5 млрд руб.

Источник: Outdoor.ru

______________________________________________________________________________

MINI не такой, как все

В Великобритании автомобильный бренд

MINI (принадлежит Mercedes-Benz) в рамках

кампании «Не такой, как все» (Not Normal) с

помощью цифровой наружной рекламы

индивидуально поприветствовал каждого

владельца такого же автомобиля.

Когда очередной MINI проезжал по Кромвель-

роуд, соединяющей Западный Лондон и

аэропорт Хитроу, digital-экраны реагировали

на него изменением фона и адресным

дружелюбным приветствием, например:

«Привет, водитель голубой MINI» или «Привет,

кремовая MINI, в чем твой секрет?».

В акции была задействована сеть The Cromwell

Road Digital Gateway из девяти digital-

конструкций (принадлежит JCDecaux),

расположенных одна за другой на протяжении

500 м на трассе Кровмель-роуд. В основном

этим направлением пользуются люди с доходом выше среднего (жители Лондона,

британцы, приезжающие в столицу по делам, туристы).

«В этой кампании используются передовые технологии, чтобы развлечь обладателей MINI

и их пассажиров. Креативная команда придумала интересную идею и воплотила ее тоже

оригинальным способом», – заявил исполнительный директор агентства Vizeum Ричард


Моррис.

Кроме того, на заправочных станциях, ведущих к Кровмель-роуд, водителей MINI ждали

сюрпризы: от сэндвичей с беконом и смузи по утрам до бака с бензином и цветов в

вечернее время. Водителям также предлагалось сфотографироваться и разместить

фотографию на дисплее рядом с одним из сообщений, как только они приближались к

экранам на дороге.

Кампания реализована агентствами Vizeum, Posterscope, Iris и Koffee Cup.

Напомним, в рамках масштабного проекта Not Normal уже было реализовано несколько

оригинальных решений в наружной рекламе. Так, недавно по Лондону курсировал

автомобиль MINI, вся внешняя поверхность которого была выложена светодиодами и

представляла собой один сплошной экран.


______________________________________________________________________________

Чистое небо над головой

обеспечила британцам

JCDecaux на вокзале Ватерлоо

Необычное брендирование ж/д

вокзала использовала британская

компания Center Parcs (сеть семейных

домов отдыха) для объявления о

готовящемся открытии очередного

загородного центра. Потолок

подземного перехода крупнейшего в

Лондоне вокзала Waterloo (длиной 71 м) украшен ленточными макетами с

изображениями неба, по стенам размещены традиционные постеры с картинами отдыха

на природе и несколько цифровых ситиформатов.

Кампания, реализованная оператором наружной рекламы JCDecaux при медийной

поддержке агентств Walker Media и Posterscope, должна напомнить пассажирам о самом

лучшем виде отдыха – на природе – и повысить узнаваемость сети Center Parcs, которая

весной 2014 г. открывает новый центр всего в часе езды от Лондона.

Размещение продлится весь сентябрь, при этом каждую неделю, по словам авторов

проекта, его увидят 2 млн человек.



______________________________________________________________________________

Китайская наружная реклама

примерила кроссовки Free Flyknit от

Nike

Специалисты компании Nike при поддержке

креативщиков из агентств Wieden+Kennedy

за 10 дней обули ногу на брандмауэре в

центре Шанхая в беговой кроссовок Nike Free

Flyknit. За процессом создания необычной

наружной рекламы могли наблюдать

многочисленные зрители, оказавшиеся в

августе на улице Nanjingdonglu, отличающейся

очень интенсивным движением.

Проект состоял из нескольких этапов. Сначала

на рекламном панно была размещена

человеческая стопа без дополнительных

опознавательных знаков. Далее четверо

альпинистов в костюмах в цвет новой

коллекции Nike начали постепенно

заклеивать изображение постерами,

имитирующими рисунок верха кроссовок Nike

Free Flyknit, который отличается разной

плотностью плетения нити из полиэстера Nike Flyknit – в зависимости от нагрузки на

разные участки ноги. Затем специалисты приступили к монтажу гибкой подошвы Nike

Free, точно воспроизводящей движения стопы. В итоге обувь на щите облегала ногу

естественно, как вторая кожа или носок.


______________________________________________________________________________

Sprite помог жителям Тель-Авива освежиться в жаркую погоду

В рамках кампании Refresh It бренда Sprite жители Тель-Авива, ожидающие

общественный транспорт, могли освежиться прямо на остановке. Для этого нужно просто

нажать на кнопку, расположенную на рекламной конструкции, и из брандспойта,

изображенного на постере, на человека направлялась прохладная струя водяной пыли.

В кампании было задействовано пять остановок, размещение осуществил оператор

http://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=wbQzvbwyJTNqCM&tbnid=oyFZ4dqsTHptFM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.freshnessmag.com/2013/08/19/nike-free-flyknit-live-knitting-on-giant-outdoor-billboard-in-shanghai-video/&ei=baRJUqwgp9ngBOfEgcAF&psig=AFQjCNHKyfbz0knFoDFacwedFug0f9thSQ&ust=1380644208662145

http://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=tTouBow-sGymbM&tbnid=LeyJCQM_AdanDM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.designboom.com/design/nike-free-flyknit-live-knitting-billboard-by-wieden-kennedy/&ei=r7RJUq61GMOK4ATtiICICw&bvm=bv.53217764,d.bGE&psig=AFQjCNFqqILZeXl1a-pv_aVvDje9Cfxmrw&ust=1380648490368094


наружной рекламы JCDecaux.

Помимо этого, на улице Ибн-Гвироль размещался брандмауэр Sprite, по периметру

которого циркулировала вода, что должно было транслировать прохожим ощущение

свежести.

«Целью этого проекта является поддержка образа Sprite как освежающего и молодежного

бренда, а также укрепление его статуса как ведущего напитка среди молодежи.

«Освежающие плакаты» передают ценность свежести Sprite в пик летнего сезона в

Израиле», – заявил директор по маркетингу компании Coca-Cola Israel Ицхак Саар.


______________________________________________________________________________

Экстендер размером с ситиборд

использовал в Вене бренд Kia Carens

Австрийский оператор наружной рекламы

Gewista в новой кампании для

автопроизводителя KIA занял экстендером всю

рекламную поверхность конструкции. Задача

кампании – продвижение модели Kia Carens

четвертого поколения, которая отличается от

своих предшественниц, в частности,

трансформацией салона (третий и второй ряды кресел легко складываются, образуя

ровный пол, а отдельные сиденья могут двигаться взад-вперед).

В наружной рекламе эта особенность была продемонстрирована с помощью метода

тизер – плизер. Сначала в Вене появились KIA-экстендеры, представляющие собой вид

машины сзади, причем ее багажник был закрыт и на нем располагалась надпись Carens.

На втором этапе макет менялся: прохожим демонстрировался просторный салон

автомобиля со сложенными задними рядами кресел, на заднем стекле которого был


напечатан слоган: «Вмещает больше, чем чемодан».


______________________________________________________________________________

OAAA еще раз продемонстрирует

американским рекламодателям

эффективность наружной рекламы

В преддверии X Ежегодной недели рекламы в Нью-

Йорке (23–27 сентября) Американская ассоциация

наружной рекламы (OAAA) совместно с рядом

национальных операторов запустила digital-проект,

объединяющий outdoor и социальные сети и

призванный еще раз продемонстрировать

эффективность наружной рекламы. С 18 по 27 сентября

каждый американец может отправить в Twitter свою

фотографию с хэштэгом #EverywhereUR и увидеть себя

на крупном экране, установленном на Таймс-сквер.

Благодаря техническому обеспечению компании Aerva

можно в реальном времени отслеживать отправку

фото и ее размещение (которому предшествует

тщательная проверка различными фильтрами), причем сервис предусматривает ответ

каждому участнику проекта в виде фотографии экрана с конкретным изображением.

По словам главы OAAA Ненси Флетчер, развитие социальных медиа подняло наружную

рекламу на новый уровень, когда она становится одним из главных СМИ, усиливающим

эффективность интегрированных кампаний.


Documents

OOH Digest September