Opel GNT 2018

GNTM & OPEL 2018Ergebnisse der Begleitforschung

2ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV

„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelReichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen

In der Spitze über 2 Millionen Zuschauer 14-49 Jahre

1,581,80

1,53

2,17

1,65 1,67 1,68

1,15

1,491,64 1,59 1,58 1,61 1,58 1,55

1,841,64

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

08.0

2.20

18

15.0

2.20

18

22.0

2.20

18

01.0

3.20

18

08.0

3.20

18

15.0

3.20

18

22.0

3.20

18

29.0

3.20

18

05.0

4.20

18

12.0

4.20

18

19.0

4.20

18

26.0

4.20

18

03.0

5.20

18

10.0

5.20

18

17.0

5.20

18(H

albf

inal

e)

24.0

5.20

18(F

inal

e)

Durc

hsch

nitt

3ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV

„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelMarktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent

Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent

17,3 17,4

14,8

21,5

14,716,2

17,5

12,614,7

16,918,9

16,7 16,7 16,517,7

21,3

17,0

0

5

10

15

20

25

08.0

2.20

18

15.0

2.20

18

22.0

2.20

18

01.0

3.20

18

08.0

3.20

18

15.0

3.20

18

22.0

3.20

18

29.0

3.20

18

05.0

4.20

18

12.0

4.20

18

19.0

4.20

18

26.0

4.20

18

03.0

5.20

18

10.0

5.20

18

17.0

5.20

18(H

albf

inal

e)

24.0

5.20

18(F

inal

e)

Durc

hsch

nitt

4

Seit Jahren stabile Marktanteile auf hohem Niveau

ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV

„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), StaffelvergleichMarktanteile, Angaben in Prozent

0

5

10

15

20

25

30

35

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

F 14-49 E 14-49

0,27 0,40

5,62 4,95

0

1

2

3

4

5

6

2017 2018Streaming only TV

5Ø Nettoreichweite der Folgen 1-5 im jeweiligen JahrQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoSCOPE 1.1, 08.02.2018-08.03.2018, verschiedene Nutzungsfilter, Marktstandard: Bewegtbild, Datenpaket 614 vom 08.05.2018

Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.E 14-49

Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.F 14-29

Der Anteil von Streaming wächst kontinuierlich

0,10 0,13

1,34 1,25

0

0,5

1

1,5

2017 2018

Streaming only TV

6

Auftraggeber

Durchführung

Grundgesamtheit

Methode

Datum

Stichprobe

Inhalt

SteckbriefSevenOne Media

forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten

Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens

Nullmessung: 8. Januar bis 16. Januar 2018Endmessung: 25. Mai bis 13. Juni 2018

Nullmessung: n = 502Endmessung: n = 1.004

Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Kaufbereitschaft, Image, Bewertung Placement

7

Durchführung

Erhebungsform

Grundgesamtheit

Auswahlverfahren

Datum

Stichprobe

Inhalt

SteckbriefSevenOne Media / Advertising Research

Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens

User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren

Zufallsstichprobe über AdServer

02. März bis 24. Mai 2018

Gesamt: n = 1.341

Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung, Kooperation amazon

8*mind. jede zweite Sendung

Verschiedene Kontaktgruppen

Nullmessung

Mind. seltene Seher

Stammseher GNT*

Repräsentative Stichprobe vor Werbestart

Repräsentative Stichprobe nach der StaffelEndmessung

Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation

Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation

26%

10%

Sponsoring Adam erinnert Kontaktgruppe Sponsoring Opel Adam22%

Placement Adam erinnert Kontaktgruppe Product Placement Opel Adam18%

Sponsoring Crossland X erinnert Kontaktgruppe Sponsoring Opel Crossland X10%

Placement Crossland X erinnert Kontaktgruppe Product Placement Opel Crossland X8%

Seher / Stammseher letzte Staffel Seher letzte Staffel für zielgruppengerechten Vergleich

9Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: Frauen 14-49 Jahre; *TV-Spendings von August bis Januar vor StaffelstartQuelle: forsa. / SevenOne Media

Gestützte Bekanntheit Opel AdamAngaben in Prozent

Bekanntheit des Opel Adam im sechsten Jahr auf Höchstwert

10

24

45 4653

60 6355 57 58 57 57

64

8393

88 90

0

20

40

60

80

100 5.270 TEUR*

10Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Gestützte Werbeerinnerung Opel AdamAngaben in Prozent

Engagement pusht Werbeerinnerung deutlich

3

16

28 2531

2634

2228

2129

2030

60

83

6773

0

20

40

60

80

100

11* Seher und Stammseher Staffel 12Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Gestützte Bekanntheit Opel AdamAngaben in Prozent

Deutliche Steigerungen in allen Zielgruppen

57

72

86

64

83

93

0

20

40

60

80

100

Gesamt Seher Stammseher

Nullmessung* Endmessung

Gestützte Werbeerinnerung Opel AdamAngaben in Prozent

20

3038

30

60

83

0

20

40

60

80

100

Gesamt Seher Stammseher

12Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. * Stammseher Staffel 12Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Nullmessung Endmessung Nullmess. Seher Endmess. Seher Endmess. Stammseher

Imageprofil Opel AdamAngaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Die Fans der Sendung finden den Adam besonders trendy

Individuell gestaltbar

Trendy

Verkörpert Lifestyle

Sportlich

Innovativ

Für jeden das passende Modell

Ist glamourös

Der MINI Cross-Over

Für Cabriofans

13Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Adam in Betracht? (ja, sicher und ja, vielleicht)Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media

Kaufbereitschaft Opel AdamAngaben in Prozent (Top Two)

Weit überproportionales Kaufinteresse in den Sehergruppen

2933

4145

57

0

20

40

60

80

Nullmessung Endmessung Nullmessung Seher Endmessung Seher Endmessung Stammseher

14Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Gestützte Bekanntheit Opel Crossland XAngaben in Prozent

Bekanntheit des Crossland X steigt durch die Kampagne

26

39

54

6977 76

0

20

40

60

80

100

Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert

15Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Gestützte Werbeerinnerung Opel Crossland XAngaben in Prozent

Engagement pusht auch die Werbeerinnerung deutlich

5

17

30

42

56 55

0

20

40

60

80

100


16Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen.Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Nullmessung Endmessung Stammseher

Imageprofil Opel Crossland XAngaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Die Sendung steigert den Lifestyle-Faktor des Crossland X

Funktional

Vielseitig

Flexibel / variabel

Innovativ

Lifestyle-orientiert

Ist die große Schwester des Adam

Für unabhängige Frauen

Verkörpert Freiheit

17Käme bei einem Autokauf ein Opel Crossland X für Sie in Betracht?Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media

Kaufbereitschaft Opel Crossland XAngaben in Prozent (Top Two)

Überdurchschnittliches Interesse, wenn Placement bemerkt

23 23 25 2724

31

0

20

40

60

80


18Links: Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Rechts: Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen habenQuelle: forsa. / SevenOne Media

Ungestützte SponsorerinnerungAngaben in Prozent

Gestützte SponsorerinnerungAngaben in Prozent

Sponsorerinnerung teilt sich diesmal auf zwei Modelle auf

4

27

37

37

40

72

82

84

0 20 40 60 80 100

K.A./weiß nicht

Alcon Dailies

Canon

Opel Crossland X

Lidl

ABOUT YOU

Gillette Venus

Opel Adam

311122233

7101313

2456

0 20 40 60 80 100

sonstigeNivea

Opel (allgemein)L'OrealBraun

Harper's BazaarCanon

DeichmannLidl

Alcon DailiesABOUT YOU

Opel Crossland XMaybelline (Jade, New York)

Gillette VenusOpel Adam 80%

23%

Stammseher

96%

50%

Stammseher

Summe Opel: 86%2017: 88%

19

Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media

Es gab außerdem Auftritte von weiteren Produkten, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern?

Gestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent

Starke Präsenz der Placements

20

31

31

40

47

52

68

70

78

0 20 40 60 80 100

Lipton Green Ice Tea

Opel Crossland X

Trainingsausstattung von Cyberobics

Kameras von Canon

Epilierer von Braun

Zeitschrift Harper's Bazaar

Fashion von ABOUT YOU

Opel Adam

Damenrasierer von Gillette Venus

88%

53%

Stammseher

2017: 62%

20Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen dazu vor, dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren...Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Produktplatzierungen von Opel erinnern; Quelle: forsa. / SevenOne Media

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Endmessung Stammseher

Bewertung Produktplatzierungen OpelAngaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Placements passen nach wie vor gut zur Sendung

passte gut zur Sendung

wirkte glaubwürdig

ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher

machte neugierig

war störend

hat mir gefallen

war innovativ

machte die Sendung authentisch

33

28

38

häufig gelegentlich nie weiß nicht

21Wenn Sie sich “Germany's next Topmodel” angesehen haben: Haben Sie da währenddessen parallel dazu das Internet genutzt: ja, häufig, ja, gelegentlich oder nein, nie? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die mind. selten GNT gesehen habenQuelle: forsa. / SevenOne Media

Parallelnutzung zu GNT 2018Angaben in Prozent

Mehr als die Hälfte der Seher sind Parallelnutzer

61 % Parallelnutzung

22Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media

Markenbekanntheit Opel AdamAngaben in Prozent

Sponsorerinnerung Opel AdamAngaben in Prozent

Parallelnutzung mit positivem Einfluss

80 83 85

0

20

40

60

80

100

ohne PN Seher mit PN

7984 86

0

20

40

60

80

100


23Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media

Markenbekanntheit Opel Crossland XAngaben in Prozent

Sponsorerinnerung Opel Crossland XAngaben in Prozent

Auch beim neuen Partner intensiviert der 2nd Screen den Kontakt

52 54 55

0

20

40

60

80

100


3137

40

0

20

40

60

80

100


3 46

86

1 5 oder mehr Folgen mehrfach angesehen

3 - 4 Folgen mehrfach angesehen

1 - 2 Folgen mehrfach angesehen

Keine Folge mehrfach angesehen

weiß nicht/K.A.

24Und wie viele Folgen von “Germany's next Topmodel” bzw. Ausschnitte daraus haben Sie sich auch ein zweites Mal oder häufiger angesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehenQuelle: forsa. / SevenOne Media

Mehrfachrezipienz von GNTM 2018Angaben in Prozent

13 Prozent sehen Folgen oder einzelne Ausschnitte mehrfach

38

55

7

ja nein weiß nicht

25Links: Auf der Website ProSieben.de gibt es einen Bereich zur Sendung 'Germany´s next Topmodel - by Heidi Klum' mit Hintergrundberichten und Videos. Kennen Sie diesen Bereich?Rechts: Und haben Sie den 'Germany´s next Topmodel'-Bereich auf ProSieben.de in letzter Zeit besucht?Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren(,wenn Online-Bereich bekannt (rechts)); Quelle: SevenOne Media

Bekanntheit des Online-Bereichs GNTMAngaben in Prozent

Besuch des Online-Bereichs GNTMAngaben in Prozent

Knapp zwei Drittel der Kenner besuchten den Online-Bereich

61

36

3

ja nein weiß nicht

94

4 21

ja nein, kann es mir aber vorstellen

nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht

26Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen? Rechts: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media

Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNTMAngaben in Prozent

Gründe für die Nutzung ganzer FolgenAngaben in Prozent

Sehr viele schauen ganze Folgen online

60

39

1

sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habesehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet anweiß nicht

27Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen? Rechts: Wie häufig haben Sie sich über folgende Medien 'Germany´s next Topmodel' angesehen bzw. sich darüber informiert? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media

Nutzung Clips auf der Website GNTMAngaben in Prozent

Nutzungshäufigkeit Medien Information zu GNTMAngaben in Prozent

Zusätzliche Informationen aus dem Netz und TV

55

20

21

5

ja nein, kann es mir aber vorstellen

nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht

44

13

32

25

10

21

13

10

23

0

20

40

60

80

100

Internet Mobile-App TV

Häufig Gelegentlich Selten

28

Fazit: Erfolgreiche Partnerschaft

• Steigende Bekanntheit beider Opel-Modelle, Top-Werte bei Seherinnen

• Steigende Werbeerinnerung, vor allem für den Neuzugang Crossland X

• Top-Image beider Modelle bei Fans der Sendung, Steigerung auf relevanten Items

• Deutlich überproportionales Kaufinteresse des Adam bei den Seherinnen

• Sponsorbekanntheit nach wie vor sehr hoch

• Placements passen zur Sendung und sind glaubwürdig

• Parallelnutzung erhöht Involvement und Wirkung

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Opel GNT 2018