OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP 2014|2017 · Lo sponsor godrà della visibilità del suo marchio su: • homepage del sito istituzionale CONI (durante l’olimpiade si registrano picchi

OPPORTUNITÀ DI PARTNERSHIP

2014|2017

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Il CONI rappresenta il più autorevole organismo sportivo italiano e incarna i valori puri dello sport promossi dal movimento olimpico internazionale. La sua missione è promuovere progetti per lo sviluppo e la diffusione della pratica e della cultura sportiva a tutti i livelli della società, contribuendo in questo modo al benessere del paese.

IL CONI 2014 | 2017

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IL CONI 2014 | 2017

45 Federazioni Sportive Nazionali 19 Discipline Sportive Associate 18 Associazioni Benemerite 11 Gruppi Sportivi Militari e Corpi dello Stato 20 Comitati Regionali e Provinciali CONI oltre 4,5 milioni di tesserati alle società affiliate CONI circa 70 mila nuclei associativi (65.014 società sportive e 5.311 altri nuclei) oltre 860 mila operatori sportivi (dirigenti, tecnici e ufficiali gara) circa 150 mila impianti di attività sportiva sull’intero territorio nazionale.

Al Comitato Olimpico Nazionale Italiano fanno capo:

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IL CONI 2014 | 2017

Nei quadrienni 2007-2010 e 2011-2014 il CONI, con il progetto “Italia Team”, si è presentato in maniera strutturata sul mercato delle sponsorizzazioni sportive con l’obiettivo di accrescere il valore del suo brand e dello sport che esso rappresenta. Questo ha permesso al CONI di autofinanziare un efficace programma di promozione sportiva, incrementando le attività esistenti e sviluppandone di nuove, ridefinendo e valorizzando la sua immagine e il suo posizionamento.

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La strategia 2014 - 2017 conferma e prosegue i medesimi indirizzi strategici sviluppati con Italia Team, potenziando e migliorando le linee guida tracciate nel quadriennio precedente. In quest’ottica il CONI si propone di:

Tutelare e valorizzare il brand CONI e l’immagine che esso rappresenta insieme a quello delle sue aziende partner sviluppando una politica di co-marketing. Sviluppare progetti e attività a tutti i livelli per diffondere la pratica e la cultura sportiva, in particolare nei giovani e giovanissimi. Promuovere la cultura dello Sport, come modello di valori di convivenza sociale.

IL CONI 2014 | 2017

EVENTI 2014 | 2017

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Natale degli sportivi

Giochi della XXXI Olimpiade Rio de Janeiro (Brasile) 5 - 21 Agosto 2016

European Youth O. F. Liechtenstein, 25 - 30 Gennaio

2015

Giornata Nazionale dello Sport

European Games Baku (Azerbajan) Giugno 2015

European Youth O. F. Tiblisi (Georgia) Luglio 2015

Giochi Olimpici Giovanili Invernali Lillehammer (Norvegia), 12-21 febbraio 2016

2014 2015 2016

Eventi – Parco del Foro Italico Maggio Internazionali BNL d’Italia

Giugno Golden Gala “Pietro Mennea” Internazionali di Nuoto

2017

Natale degli sportivi Natale degli sportivi



European Youth O. F. Sarayevo ( Bosnia) Febbraio 2017

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DIRITTI

• ISTITUZIONALE

• EVENTI/TELEVISIVA

• Monitoraggio TV / Stampa • Archivio multimediale foto e video

• Esclusiva merceologica • Qualifica • Utilizzo marchi • Utilizzo immagine squadra olimpica

EVENTI/TV • Conferenze stampa • Eventi Istituzionali • Eventi Parco del Foro Italico • Road To Rio

PHOTO-VIDEO LIBRARY

• Corporate identity • Eventi Istituzionali – Sedi CONI e CONI Servizi - EduCamp • Istituto di Medicina e Scienza dello Sport – Scuola dello Sport

VISIBILITÀ

ATTIVITÁ A SUPPORTO

• MEDIA

ADV

WEB

• CASA ITALIA

SOMMARIO

DIRITTI 2014 | 2017

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I diritti garantiscono la qualifica di sponsor del CONI nel periodo 2014 - 2017 e l’esclusiva merceologica per la categoria di riferimento. Lo sponsor avrà inoltre la possibilità di utilizzare i marchi CONI e l’immagine della Squadra Olimpica nelle attività di comunicazione legate al progetto. Le attività e la loro declinazione saranno definite attraverso il regolamento del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) e degli altri organismi sportivi internazionali coinvolti.

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VISIBILITÀ 2014 | 2017

Allo sponsor è garantita visibilità del proprio marchio a fianco del CONI in tutte le attività ed eventi legati al progetto in programma nel periodo 2014-2017. In affiancamento agli eventi e alle attività programmate per il periodo è previsto, infatti, un progetto di valorizzazione e comunicazione finalizzato ad accrescere la visibilità del CONI e delle sue aziende partner. Il progetto di valorizzazione e comunicazione fa leva sulla produzione di contenuti video e multimediali distribuiti attraverso diversi canali (tv e web) che implementeranno la brand exposure all’azienda partner.

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In aggiunta ai diritti e alla visibilità allo sponsor sono fornite una serie di attività a supporto trasversali a tutto il progetto e finalizzate a fornire un servizio più qualificato ai clienti.

Le attività a supporto comprendono:

• monitoraggio tv e stampa per tutto il periodo

• un archivio multimediale foto e video.

ATTIVITÀ A SUPPORTO 2014 | 2017

DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA

Esclusiva merceologica e status per il Triennio 2014-2017

• Main Sponsor

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DIRITTI E IDENTITÀ VISIVA 2014 | 2017

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AD

V S

po

nso

r

Visual a titolo esemplificativo. Ad ogni Sponsor verranno forniti marchio + designazione per l’utilizzo. Il marchio CONI e l’emblema Italia dovranno essere applicati secondo le linee guida definite nel manuale di applicazione dedicato, e ogni applicazione dovrà essere preventivamente approvata dal CONI.


Utilizzo dei marchi CONI, Squadra Olimpica e Casa Italia

Lo Sponsor potrà abbinare il proprio marchio al marchio CONI o all’emblema Italia per la propria comunicazione.

14 Per l’immagine del singolo atleta l’utilizzo dovrà essere concordato con l’atleta. Per l’immagine di atleti di una singola Federazione, l’utilizzo dovrà essere concordato con la Federazione.


Utilizzo immagine Squadra Olimpica

•Possibilità di utilizzo del logo Italia Team in abbinamento al marchio dello sponsor. •Possibilità di utilizzare l’immagine video e fotografica della Squadra Olimpica (non meno di 5 atleti) per comunicazione aziendale, packaging e attività promozionali.

VISIBILITÀ ISTITUZIONALE

EVENTI/TV

MEDIA

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CORPORATE IDENTITY

Il marchio dello sponsor sarà posizionato sul materiale istituzionale del CONI:

•Materiale informativo, comunicati stampa e comunicati

ufficiali relativi al progetto

• Sito internet CONI + Social Network

• Pubblicazioni periodiche e dedicate

• Cerimonie Ufficiali

• Conferenze Stampa

• Eventi di Gala

• Attività Promosse dagli Enti Territoriali

VISIBILITÀ ISTITUZIONALE 2014 | 2017

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Giornata Nazionale dello Sport – Giugno 2015 e 2016

Evento nazionale patrocinato dal CONI, che si svolge contemporaneamente, nelle maggiori città italiane, per festeggiare tutti gli appassionati di sport ed incentivare la pratica sportiva.

Natale degli Sportivi – Dicembre 2014-2015-2016

Il Natale diventa un’occasione per fare il bilancio di un anno trascorso, per ripercorrere la stagione sportiva degli atleti azzurri, in preparazione alle avventure olimpiche.

“100 giorni a Rio” – Aprile 2016 (TBD)

A -100 giorni dall’appuntamento di Rio de Janeiro, un grande evento televisivo: presentazione della divisa olimpica, presenza degli atleti, presentazione dell’inno della Squadra Olimpica Italiana in partenza per i XXXI Giochi Olimpici Estivi.


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Game Open – Giugno

In concomitanza con la Giornata Nazionale dello Sport, il Parco del Foro Italico apre le porte al pubblico che sarà libero di visitarlo in ogni sua parte. Nell’edizione 2014 l’evento ha registrato oltre 15.000 presenze. Il Coni, con il coinvolgimento delle Federazioni, degli Enti di promozione sportiva e delle discipline, predispone nel parco degli spazi in cui i vari enti promuovono le varie discipline sportive coinvolgendo i propri atleti ed il pubblico.

Consegna Tricolore

Prima e dopo i Giochi Olimpici, previsti per agosto 2016, la Squadra Olimpica Italiana si reca dal Presidente della Repubblica a ricevere e riconsegnare il tricolore. Un evento istituzionale con diretta televisiva.


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Sedi Territoriali

Il Coni, con le oltre 100 sedi distribuite sul territorio nazionale (Comitati Regionali e Delegazioni Provinciali) e nel mondo (Svizzera, Argentina, Brasile, Stati Uniti, Venezuela e Canada) garantisce, attraverso le possibili attivazioni locali, un’assoluta capacità di penetrazione comunicazionale, ponderata secondo le densità di praticanti e le discipline sportive distribuite all’interno delle diverse aree geografiche. Il sistema offre la possibilità di azioni mirate attraverso eventi, a carattere nazionale (Es. Giochi della Gioventù, Educamp e Sport di Classe), che potranno essere sviluppati a partire dal loro ambito locale.


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Scuola dello Sport (TBD)

Il Coni, attraverso la Scuola dello Sport, la cui sede nazionale è ospitata all’interno del Centro di Preparazione Olimpica “Giulio Onesti” dell’Acqua Acetosa a Roma, intende rinnovare la tradizione dell’eccellenza italiana dell’alta formazione, sviluppata nell’ambito sportivo. “Educare attraverso lo Sport per un modello di Formazione vincente” è la mission di questa struttura dinamica che si propone alle aziende per la condivisione e lo sviluppo di percorsi di orientamento formativo, arricchiti dalla partecipazione di dirigenti, tecnici e atleti che hanno segnato la storia dello Sport italiano.


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ADV /CAMPAGNA ISTITUZIONALE

Presenza del Partner nelle campagne istituzionali del CONI in Italia attivate nel periodo dal 2014 al 2016.

• STAMPA - quotidiani sportivi/economici;

• TV - digitale terrestre, satellitare.

• RADIO

• WEB & SOCIAL MEDIA

VISIBILITÀ MEDIA 2014 | 2017

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PHOTO & VIDEO LIBRARY

Per tutto il periodo 2014-2017 sarà attiva una library, attraverso la quale lo Sponsor potrà disporre di contenuti video e multimediali prodotti dal Coni. La distribuzione di questi prodotti sarà effettuata attraverso diversi canali:

• Digitale terrestre & Satellite

• Web & Social Network

L’utilizzo integrato dei canali garantisce la possibilità di raggiungere un target eterogeneo e differenziato composto da:

• Operatori media e opinion leader

• Blogger e Digital Followers

• Pubblico generico.


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WEB E SOCIAL NETWORK

Per tutto il periodo 2014-2017 particolare attenzione sarà dedicata allo sviluppo della comunicazione virale del Progetto. Lo sponsor godrà della visibilità del suo marchio su: • homepage del sito istituzionale CONI (durante l’olimpiade si registrano picchi di 250.000 visitatori al giorno con 2,5 mil di pagine visitate) • homepage dei siti dedicati ad ognuno degli eventi

Avrà inoltre la possibilità di comunicare con il Mondo CONI (oltre 65.000 società sportive iscritte al registro Coni) attraverso: • newsletter personalizzate • attività sulla pagina facebook del Coni (oltre 10.000 like in meno di 20 gg dalla pubblicazione) • attività sul canale twitter del Coni (ad oggi oltre 56.000 followers) • attività sul canale youtube del Coni


CORPORATE

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Internazionali BNL d’Italia (TBD)

L’Evento fa parte degli ATP Masters 1000 e dei Premiere WTA Tour, i migliori Tornei del mondo secondi solo a quelli del Grand Slam. E’ il più grande Evento di Tennis in Italia ed è uno dei tornei più importanti del circuito tennistico mondiale.

Gli Internazionali BNL d’Italia, nelle ultime edizioni, hanno acquistato ulteriore prestigio diventando un “Combined Event”. Ogni anno, le Campionesse della WTA e i Campioni dell’ATP, si sfidano contemporaneamente, nella seconda settimana di maggio, sui prestigiosi campi del Foro Italico e nell’incredibile e affascinante contesto romano.

CORPORATE 2014 | 2017

E’ il più importante meeting di Atletica Leggera in Italia, quarta tappa (la prima che il calendario propone in Europa) del circuito mondiale della IAAF Diamond League.

Nelle ultime edizioni, salutate da oltre 50.000 spettatori in delirio per l’uomo più veloce del pianeta, il plurimedagliato e primatista mondiale Usain Bolt, non sono mancati molti dei campioni dei Giochi Olimpici di Londra e dei Mondiali di Mosca, a garantire lo spettacolo nello splendido scenario del Parco del Foro Italico.

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Golden Gala “Pietro Mennea” (TBD)


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Internazionali di Nuoto – Settecolli Clear (TBD)

E’ il momento topico della stagione natatoria, storicamente centrale nella tradizione sportiva italiana.

L’appuntamento sportivo, strategicamente collocato nel calendario internazionale rispetto agli Eventi di rilevanza continentale e internazionale, offre una qualità tecnica di valore assoluto, dando lustro alle piscine del Parco del Foro Italico.


RIO 2016

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RIO 2016 2014 | 2017

CASA ITALIA L’idea di Casa Italia nasce e si struttura nel 1984, con le Olimpiadi Estive di Los Angeles. L’obbiettivo è garantire alla delegazione azzurra un punto di riferimento durante la spedizione olimpica, proponendo, agli ospiti ed ai partner uno spazio fortemente connotato dalla tradizione italiana.

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RIO 2016 2014 | 2017

CASA ITALIA La struttura vuole essere la sede naturale della crescita delle attività di marketing e di comunicazione del CONI, in sinergia con le Federazioni Sportive coinvolte. Gli spazi sono progettati per offrire la giusta visibilità ai partner dell’Italian Team, sviluppando in modo sostenibile la loro brand awareness, contestualizzando la loro esigenza di B2B e B2C con la presenza dei nostri atleti e la quotidianità dell’avventura olimpica.

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Benefit (TBD) PRIVATE AREA Disponibilità all’interno di Casa Italia di uno spazio riservato per attività commerciali, B2B ed esposizione di prodotto e servizi. TICKETING Fornitura di biglietti per la cerimonia d’inaugurazione e per le gare principali. PACCHETTO HOSPITALITY Possibilità di accesso al Pacchetto Hospitality CONI (es. pass guest, pass ristorante, pass eventi, facilities e assistenza logistica, eventi e centro media, ecc.) e ai pacchetti incentive (volo+hotel+auto dedicata) con modalità da concordare.

RIO 2016 2014 | 2017

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RIO 2016 2014 | 2017

Brand Exposure Il marchio dello sponsor sarà posizionato su: • Backdrop interviste nell’area media di Casa Italia per interviste ufficiali pre e

post-gara ai medagliati, allo staff tecnico e agli ospiti. • Backdrop relatori nell’area conferenze stampa di Casa Italia. • Fondale palco nell’area eventi dedicata ai festeggiamenti e alla premiazione dei medagliati da parte del CONI alla presenza degli operatori media. • Studi televisivi Casa Italia, area in cui le emittenti effettueranno le interviste agli atleti e allo staff tecnico. Misure esatte da definire secondo accordi con i broadcaster. • Pannelli, cartellonistica, totem direzionali interni a Casa Italia. Presenza marchio di dimensioni variabili a seconda del supporto. • Casa Italia Channel

Tutti gli schermi presenti a Casa Italia trasmetteranno in sincrono immagini video secondo un palinsesto prestabilito. Immagini di sport, del CONI, degli atleti e dei partner.

ATTIVITÀ A SUPPORTO

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TV: monitoraggio always on dei palinsesti di

emittenti nazionali | emittenti mondiali

Su piattaforme: • Digitale Terrestre

• Satellitare • Pay Tv • Pay per View.


Monitoraggio TV, STAMPA • Monitoraggio visibilità loghi sui media nazionali ed internazionali • Rilevazione e catalogazione dei risultati di visibilità • Valorizzazione economica dell’investimento, certificazione e reportistica.

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Certificazione e Reportistica

• Verifica dei risultati ottenuti tramite fornitura reportistica annuale dei dati di visibilità: numero apparizioni, durata dell’apparizione, tipologia di media, GRP’s, audience/contatti, valore economico.

• Analisi consuntiva al termine di ogni evento olimpico.

• Analisi consuntiva totale al termine della sponsorizzazione.


Monitoraggio TV, STAMPA Stampa: monitoraggio spazi editoriali delle testate Nielsen

• Citazione + foto sulla stampa nazionale

• Citazione sulla stampa mondiale

testate nazionali | quotidiani, settimanali e mensili internazionali

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Archivio multimediale foto e video Realizzazione e gestione di un archivio multimediale foto e video a disposizione delle aziende e dei media accreditati. Lo sponsor avrà la possibilità di: • accedere con username e password ad una selezione delle principali immagini realizzate nel corso degli eventi in programma • utilizzare le immagini per attività redazionali • inviare ad una mailing list di contatti media comunicati, foto e materiale informativo relativo alle attività previste nel progetto nel corso del periodo 2014 - 2017.

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