Opros 2012

Гильдия Маркетологов. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ruwww.marketologi.ru

Игорь БерезинИгорь Березин

Итоги 12-го ежегодного опроса Гильдии Итоги 12-го ежегодного опроса Гильдии

«О развитии рынка маркетинговых «О развитии рынка маркетинговых услуг в России»услуг в России»

20. 01. 201320. 01. 2013


Уважаемые участники опроса!Уважаемые участники опроса!

От имени Гильдии Маркетологов и от себя лично хочу поблагодарить вас за участие в 12-м Ежегодном опросе «Об итогах и перспективах развития маркетинга в России».

Очень надеюсь, что и в 2013-м году вы также выступите в качестве эксперта в нашем опросе.

Искренне ваш, Игорь Березин


II..

Участники опроса


Количество участников опроса Количество участников опроса вернулось к показателям 2006-го годавернулось к показателям 2006-го года

количество экспертов

24 48 72

120

235

255281

345 358

499

280250

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012


Принадлежность к сообществамПринадлежность к сообществам

Сообщество 2009 2010 / 2011 2012

Гильдия 146 92 / 109 141

СОМАР 40 38 / 21 17

РАМ 12 11 / 7 14

РАМУ 13 8 / 6 7

Рос. BTL 37 19 / 6 ОИРОМ – 11

ESOMAR 15 18 / 11 5

Гор. Клуб 15 33 / 14 3

Другое 15 29 / 21 16


География исследованияГеография исследования

2009 2010 2011 2012

Всего городов

34 44 69 51

Москва 217 186 127 146

СПб 10 17 14 10

Екат 8 10 6 6

Самара 3 15 8 4

Иркутск 17 37 6 5

Ростов 4 4 6 4

Кр-дар 3 4 5 5

Нижний 11 7 3 5


Статус экспертов, 2012 Статус экспертов, 2012

%

32

2213

13

6

14

Директор

Дир. Мар.

Рук. Подр.

Специалист

Консультант

Прочее


Возраст экспертовВозраст экспертов(немного вырос)(немного вырос)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Моложе 25лет

25-34 35-44 45-55 старше 55 лет

2006201020112012

Средний возраст экспертов в 2012-м – 38 лет(в 2011-м – 36,5 , 2010-м – 34, в 2006-м – 33,5 года)


Стаж экспертов в маркетинге Стаж экспертов в маркетинге (растет)(растет)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

2004 2006 2009 2010 2011 2012

менее 3-х 3-7 лет 7-12 лет Более 12 лет

Средний стаж работы экспертов в маркетинге – 10,4 года(в 2011-м – 9,5 лет, в 2010-м – 7,5, в 2009-м – 8, в 2004-м – 7 лет)


Стаж работы в компанииСтаж работы в компании(вырос)(вырос)

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Менееодного

года

1-2 года 2-4 года 4-6 лет 6-10 лет Более 10лет

2006 2009 2010 2011 2012

Средний стаж работы в компании в 2012-м – 5 лет(в 2011-м – 4,5 года, в 2010-м – 4, в 2009-м – 4,5, в 2006-м – 3,5 года)


Размер компанииРазмер компании(выросла доля крупных, снизилась – средних)(выросла доля крупных, снизилась – средних)

32% 31,00%37,00%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Крупная Средняя Небольшая

2009 2010 2011 2012


Служба маркетинга в компанииСлужба маркетинга в компании

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Нет такогоподразделения

1--2 3-9 10-40 Более 40

2006 2009 2010 2011 2012

Средний размер отдела маркетинга, там где он есть, в 2012-м году – 11,5 человек


IIII..

Изменения в компаниях


Что со службой / отделом маркетинга?Что со службой / отделом маркетинга?

%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Рост 30+ Рост 5-25 Нет изменений Снижение 5-25 Снижение 30+

2009 2010 2011 2012


Что с бюджетом маркетинга в 2012-м?Что с бюджетом маркетинга в 2012-м?ОжиданияОжидания конца 2011-го конца 2011-го

% Средний (не взвешенный) показатель – рост на 15%

13%

6%

14%

29%

33%

4%2% Возрастет на 50% и более

Возрастет на 25-45%


Возрастет до 10%

Не изменится

Сократится менее 10%

Сократится более 10%


Что с бюджетом маркетинга в 2012-м?Что с бюджетом маркетинга в 2012-м?ФактФакт

% Средний (не взвешенный) показатель – рост на 20%

14%

14%

20%12%

30%

3%7% Вырос 50% +

Вырос на 25-45%

Вырос на 10-20%

Вырос до 10%

Не изменлся

Сократился менее 10%

Сократился более 10%


Что с бюджетом маркетинга в 2013-м?Что с бюджетом маркетинга в 2013-м?ОжиданияОжидания конца 2012-го конца 2012-го

Средний (не взвешенный) показатель – рост на 20-22%

13%

15%

23%20%

22%

2%5% Возрастет на 50% и более



Возрастет до 10%

Не изменится

Сократится менее 10%

Сократится более 10%


IIIIII..

Исследования


Исследовательские компанииИсследовательские компании

225

195 185

220 220

285

190

205220

215

150

170

190

210

230

250

270

290

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Количество работающих компаний в 2009-м сократилось на 33%, а в 2010-м и 2011-м росло только на 7-8% в год, и вернулось на

уровень 2006-2007 гг.


Динамика рынка исследований Динамика рынка исследований ((стагнациястагнация))

4055 55

75 72

100 100

135117

162

138

186180

235

355

175

285

185

300

195 195

315

0

50

100

150

200

250

300

350

400

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Объем, млн $

в т.ч. Количественные

255

315

255

315


IVIV..

Консалтинг


Консалтинговые компанииКонсалтинговые компании

80

98110 115 120

160

115 110 115

130

50

70

90

110

130

150

170

190

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Количество реально работающих компаний в кризис сократилось на 28%, а теперь выросло


Ожидания изменений количества Ожидания изменений количества консалтинговых компаний на 2013-й годконсалтинговых компаний на 2013-й год

• Возрастет – 42%

• Не изменится – 43%

• Уменьшится – 15%


Объем рынкаОбъем рынкамаркетингового консалтингамаркетингового консалтинга

1530

39 44

64

84

130114 116

121 125

0

20

40

60

80

100

120

140

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

млн. USD


Темп роста рынкаТемп роста рынкамаркетингового консалтингамаркетингового консалтинга

50

100

3013

4530

55

-12 2 4 3

-20

0

20

40

60

80

100

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

В %


5 «горячих» тем 2013-го5 «горячих» тем 2013-го

• Работа с социальными сетями – 32%• Маркетинговая стратегия – 32%

• Управление продажами – 21%• Брендинг – 18%• Маркетинговые коммуникации – 17%


Некоммерческое партнерство Некоммерческое партнерство

«Гильдия Маркетологов»«Гильдия Маркетологов»

Объединяет на условиях персонального членства:

• Владельцев и руководителей предприятий и организаций с маркетинговым мышлением

• Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых подразделений производственных, торговых и сервисных компаний, организаций

• Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в системе маркетингового образования

• Консультантов по маркетингу и брендингу• Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов

исследовательских компаний• Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL

агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников общественных организаций и объединений, организаторов выставок и конференций.


Цели ГильдииЦели Гильдии

- Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам.

- Развитие маркетинга в России.Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и конфликтов.

- Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики в России. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей.

28


Наше понимание маркетингаНаше понимание маркетинга

Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка.

Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010-го года


За что отвечает маркетинг?За что отвечает маркетинг?

Маркетинг

Рынок Продукт Коммуникации

Потребитель Цена Дистрибуция

Конкурент

Фирма

Среды

Продвижение

Медийная

Прямая

Идея

Бренд Упаковка

Documents

Opros 2012